Sunteți pe pagina 1din 8

PROIECT STRUCTURI DE TEXT PUBLICITAR

Eficientizarea unei campanii publicitare romneti

PETRE GABRIELA
GRUPA 3, AN III
Universitatea Bucureti, Facultatea de Litere, Comunicare i Relaii Publice

Campanie publicitar BEST JOBS 2015:

1- Demonstraie:

Reclama decurge astfel: un grup de trei persoane (o doamn i doi domni) danseaz pe o
coregrafie japonez, unde doamna repet pe un ton disperat JOB-uri, JOB-uri. Nu este nimic
grav, n afar de faptul c reclama nu reuete s atrag atenia dect prin iptul doamnei, lucru
care se petrece timp de 30 de secunde, toat durata clipului. Nu i se observ originalitatea,
diversitatea, dar mai ales dorina de a capta atenia publicului ntr-un mod, binen eles, plcut, nu
disperat.
n primul rnd reclama Best Jobs ofer de la nceput neprofesionalism. Abordarea prin
strigte, vocea apstoare, ipetele doamnei, de asemenea i expresia feei acesteia constituie un
contur ieftin pentru o reclam care dorete a cuceri pe deplin un public. Abordarea de la nceput
dorete a atrage atenia, dar reuete doar a ncrunta publicul. Urmeaz un moment n care
publicul este atras i ar spune Hai s acord o ans, s vd ce are de comunicat aceast
reclam??; moment n care publicul este acaparat de repetiia disperat, iptoare JOB-uri,
JOB-uri, repetiie care continu timp de 30 de secunde. Momentul acela era oportun pentru a
informa ct de puin publicul, ceea ce nu se ntmpl, deoarece JOB-uri, JOB-uri se aude n
strigt. Reclama are scopul de a atrage doritorii de locuri de munc n rsfoirea ofertelor Best
Jobs. ntrebarea este: oare cte persoane or s considere Best Jobs ca prim op iune pentru
cutarea unui loc de munc?
Un alt aspect deranjant, pe lng tonul disperat al doamnei din clip, este faptul c ideea
nu este original. Pe lng faptul c nu atrage publicul int, ci doar l ncrunt, reclama este
copiat dupa cea a sticksurilor japoneze PRETZ.
Mesajul textual este constituit din repetiia deranjant, fr prea multe informaii, la
final, o voce masculin te ndrum s i gseti locul de munc la Best Jobs. Esen ialul este
cuprins n textul reclamei, nu exist exces de informaie sau informaie care s plictiseasc, dar
pana la esenial, repetiia, iptul este destul de respingtor, unele persoane poate c au nchis

reclama pn s afle esenialul, deci, aici tactica nu a fost una bine implementat. Mesajul iconic
este dat de fundalul umplut de logo-ul Best Jobs. Imaginea de fundal completeaz ntr-un mod la
fel de iptor ca mesajul doamnei, culorile sunt stridente, iar fundalul nu inspir prea multe,
creativitate aproape de nivelul 0.
Reclama a fost distribuit pentru nceput doar n mediul online, de aici instalndu-se o
greeal enorm. Cand vrei s promovezi sau s creti imaginea unui produs/serviciu, te foloseti
de media n mas. Televizorul spre exemplu ar fi fost o arm bun n acest sens, plus c la TV
ntlnim o diversitate de vrste mai mare. Bunicul meu dac ar fi vzut la TV reclama i l-ar fi
atras, bineneles, mi-ar fi spus de Best Jobs c ar fi varianta cea mai bun pentru a-mi gsi un
loc de munc. Publicul int, ntr-o msur, a fost atins, cel din mediul online cu siguran deja
cunotea domeniul platforma.
Urmeaz sloganul ca ultim informaie despre Best Jobs: Job-uri pe pine!, slogan care
nu are nicio legtur cu ceea ce s-a petrecut n disperarea doamnei care se repeta parc la infinit.
Pornind de la acest slogan, creatorii ar fi putut realiza un material care ar fi prins totui o legtur
cu dansul grupului. i aici, creativitatea las de dorit.

2- Reconstruirea reclamei:
Imaginea ar fi fost cu totul alta, iar dac s-a mers pe coregrafie, ar fi fost totu i una
original i nu cu 3 persoane, poate chiar 6 sau 7. iptul ar fi fost scos din cadru, aici lundu-i
locul instrumentul de lucru de baz: cel lingvistic. A pune accent pe o informaie transmis ntrun mod curat, limpede i cuprinztor. Fundalul ar fi fost unul mai diversificat, fara acea tent de
ieftin, unde ar fi fost filmate mai multe cadre. Logo-ul ar fi ieit foarte uor n eviden prin
intermediul unor pancarte, ce ar aprea n coregrafie. Repetiia cu siguran are rolul ei, iar ca
figur de construcie ar capta atenia publicului, dar nu ntr-un mod excesiv sau strident.
n loc de sloganul Job-uri pe pine! care nu este prea inspirat i nici nu poarta gndul
publicului ctre ceva anume. Sloganul este acea parte care trebuie s i rmn ntiprit n
minte, s i aminteti de el, s l asociezi cu ceva, s i faci legturi. Acesta nu i ndepline te
rolul.

3- Argument:
Reclama aleas este un produs romnesc, din pcate lipsit de creativitate, oferind o
viziune ieftin. Am considerat c ar fi meritat un efort mai mare pentru a iei n media aa cum se
cuvine i a capta atenia i interesul publicului pe care l-a vizat. Rolul acesteia a fost de a rmne
implementat n mintea consumatorului, dar stilul uor vulgar i impus, disperat nu a reuit.

Campania publicitar Vodafone iti aduce internetul acolo unde ai nevoie:

1- Demonstraie:
Reclama dorete a informa publicul n legtur cu internetul pe care acetia l ofer,
neobservnd cu siguran dedesubturile. Publicul int cu siguran a prins mesajul, cu siguran
publicul a fost unul larg, Vodafone adresndu-se oricrui locuitor al Romniei, indiferent de
statut, care bineneles deine un telefon sau o tablet, fie el client Vodafone sau nu.
Ceea ce este greit este faptul c se ascunde un comportoment care nu este demn de a fi
promovat n mas. Vorbim aici despre una dintre cele mai mari companii ale momentului
respictiv, o companie de calitate i cu pretenii, am putea spune.
Se observ personajul care navigheaz pe internetul mobil, adus de Vodafone acolo unde
ai nevoie de pe telefon. n primul rnd persoana din print se afl pe biciclet pe trecerea de
pietoni, lucru inadmisibil. n mod normal dar i legal biciclistul trebuie s coboare i s mearg

pe lang biciclet pe trecere, deoarece sigurana crete n astfel de situaii. Este considerat de
asemenea i o greseal de comunicare din parte Vodafone Romnia, deoarece n timp ce se
folosesc de rolul din ce n ce mai crescut al bicicletei n rndul nostru, a reu it a-i atribui un rol
mai nefolositor, acela de a naviga pe internet oriunde. Oriunde, dar trebuie s fie i sigur.
Activarea campaniei ofer interpretri diferite, aici sigurana depete acel oriunde al
internetului furnizat de Vodafone. Un comportament etic denot faptul c dac eti angajat n
traversare nu trimii SMS-uri, nu navighezi pe internet, nu ai preocupri care distrag atenia.
Mesajul textual este unul cuprinztor, foarte bine evideniat i bineneles unul din care
desprinzi esenialul foarte uor. Mesajul iconic este cuprins de logo-ul companiei, folosindu-se
de culorile rou pentru fundalul textului i alb pentru corpul textual, culorile companiei
Vodafone.
Sloganul este i el prezent: Vodafone i aduce Internetul acolo unde ai nevoie!. Pune n
eviden accesibilitatea de care beneficiezi dac eti sau devii client Vodafone.

2- Reconstruirea reclamei:

A fi mers pe un alt cadru, undeva la ar, c tot ne plngem c bunica nu are wi-fi.
Acesta ar fi un cadru ideal pentru a evidenia accesibilitatea serviciului, daca tot Vodafone ne
aduce internetul acolo unde avem nevoie. n cadru a aduga mai multe persoane, pentru a detaa
ideea c fiecare este prins pe tableta sau telefonul su, n acest fel ar fi promovat internetul ca
instrument pentru dezvoltarea culturii i promovarea spiritului de echip.
Alturi de acest cadru sloganul s-ar potrivi perfect, informaia ar fi corect transmis, iar
dedesubturile reclamei cu siguran vor fi desprinse i ncurajate. Astfel Vodafone ar oferi
internet oriunde, oricui i mai ales ar ajuta foarte mult echipele care se formeaz n jurul lui.

3- Argument:
Reclama aleas este una care ar putea fi model pentru alte spoturi ale unor companii mai mici
din Romnia. Trebuie urmrit cu atenie orice detaliu care contureaz atitudini, comportamente.
Unele lucruri rmn incontient ntiprite i pot promova anumite greeli.

Campania publicitar H&M Romnia:

1- Demonstraie:
n final, H&M Romnia reuete a-mi completa setul de reclame ineficiente pentru acest
proiect. Uitndu-ma la acest afi, m ntreb H&M Romnia???, ncercnd s asociez imaginea
cu specificul rii noastre. Nu reuesc, deoarece mi se pare c m uit la un afi preponderent
promovat din SUA, peste care bag de seam trziu un scris romnesc.
Ce a fcut H&M? A oferit H&M-urilor din ntreaga lume afiul din SUA cu copiii lor
pregtii de coal. De ce promovm modelul american? De ce nu este autentic, original?
Imaginea brandului nu coincide de cele mai multe ori cu publicul int din Romnia. Aici, clar,
se instaleaz lipsa de autenticitate.
Greit este faptul c asociem nite modele inexistente publicului int. H&M este peste
tot n lume, acest afi ofer, ntradevr, diversitate, dar cu siguran altfel ar fi prins mesajul dac
n afi erau persoane din Romnia, copii care chiar sunt cunoscui, atfel nu mi pot explica de ce
aceste mari branduri fac spoturi cu ageniile din Romnia. Impactul nu este svrit, reclama,
spotul pur i simplu intr i iese n capul meu i a altei persoane. Nu are originalitatea i
autenticitatea de a persista n mintea mea i a oricrui consumator pentru a-mi aminti de ea i s
mi capteze atenia, s o urmresc pn la capt. O reclam, un spot trebuie s aib efect, s se
implementeze, s transmit ceva, s se foloseasc de toate armele.

Un brand mare ca H&M i permite s depeasc limita de a fi doar OK, i permite


chiar s se impun, s se ntipreasc n mintea consumatorului, astfel nct acesta s i
aminteasc, s faca legturi. Publicul int este unul larg, foarte larg, oricine cu siguran are un
copil, o rud, care ncepe coala i trebuie s fie bine mbracat, de la H&M chiar, pentru c, a a
cum spun i ei, sunt accesibili.
Mesajul textual este unul care joac i rol de slogan: Din nou la coal. Corpul
textual este unul foarte restrns, punndu-se accent pe imagine, pe mesajul iconic, care acesta
pune n prim plan modelul de copil american, cu accesorii, epci, cmi suflecate, adidai.
Aceste piese vestimentare sunt simboluri pentru H&M peste tot n lume, dar promoveaz n
acelai timp, un model non-romnesc.

2- Reconstruirea:
Reclama H&M a vedea-o cu totul alta: un cadru simplu, cu un copil neaccesorizat, cu un
ghiozdnel n mn, mbrcat H&M desigur, cu o cma simpl, o vestu, pentru a evidenia
stilul H&M. Copilul l-a vedea inut de mn de bunica sa, accesorizat cu o geant H&M,
alturi de care a aduga sloganul Din nou la coal. Cu siguran ar prinde: este un model
tradiional de copil cu ghiozdnel n mn, mbrcat n cma, unde bunica ce l conduce spre
coal este un ritual autentic. Astfel, crem imaginea autentic a copilul dus la coal, iar geanta
bunicii cu siguran atrage privirile mamelor, doamnelor care consider c o geant nou li s-ar
potrivi de minune. n acest mod i publicul int s-ar lrgi. Reclama ar cpta autenticitate, un
public int mai mare i ar promova i diversitatea mult cutat de H&M.

3- Argument:

Reclama H&M am ales-o n special pentru a pune accent pe evidenierea autenticului din
reclama romneasc. Cum atragi publicul, cum l pstrezi i cum i implementezi strategic
anumite noiuni legate de brandul tu dac nu te foloseti de autenticitate? Este o carte care
este foarte des jucat n rndul reclamelor ce au fcut istorie, este elementul cheie care ofer
trust i originalitate. Iar H&M a dovedit c nu orice brand ine cont de unele aspecte.

Campanie electoral PSD 2014

1- Demonstraie:
Sub sloganul Mndri c suntem romni! se presupune c acel candidat al PSD-ului va
reui s ajung preedinte al rii noastre. Ceea ce este greit n afi, este faptul c Romnia
reprezint grnarul Europei, printr-o imagine care nu aparine rii noastre. Este o campanie
electoral care nu i gsete eficiena prin nefolosirea autenticului romnesc.
n contextul electoral, promisiunea i atitudinea naionalist au de suferit din cauza
lipsei de autenticitate. Nu-i tocmai potrivit s vrei s devii grnarul Europei i s alegi o
poz din alt ar, cu dorina de a reprezenta ara i de a fi ales de cet eni. Un alt detaliu
tehnic scpat este faptul c acea combin ce treier grul nu este romneasc, autenticul
iari sufer.
Publicul int targhetat este orice persoan cu drept de vot n Romnia. Aceasta este partea
simpl a campaniilor electorale, orice persoan cu drept de vot este parte a publicului ideal.
Mesajul iconic este dat de neautenticitatea afi ului reprezentat de lanul de gru i combina ce
treier. n ncercarea de a prezenta specificul romnesc, planul a e uat. Mesajul textual este dat de
sloganul Mndri c suntem romni! i de expresia Romnia, grnarul Europei, utilizate tot
pentru a evidenia specificul i unicitatea Romniei, pe care le ateptm i noi s devin realitate.