Cuenca, 30 abril 2015

DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO

CENTRO DE ASESORAMIENTO INTEGRAL DE IMAGEN
1. GENERACION DE LA IDEA
LLUVIA DE IDEAS
-

Trucha ahumada
Trucha Enlatada
Motel Cercano
Spa unisex o solo para hombres
Centro comercial con lugares para nios y esposos
Servicio de guardera nocturno
Saln de recepciones con guardera
Cuidado maternal 24 horas
Asesoramiento de imagen
Viandas dietticas

La idea que se detalla a continuacin es producto de la utilizacin de una

combinacin de tres tcnicas de generacin de ideas como son:
-

Lluvia de ideas

Mejoramiento de atributos

Relaciones forzadas entre productos

IDEA: Asesoramiento de imagen integral que consiste en: asesoramiento en

estilo de vestuario, maquillaje, peinado y normas de etiqueta de acuerdo a
la ocasin.
SLOGAN: Verse bien, sentirse mejor
2. TAMIZADO DE LA IDEA
INTERES PARA EL MERCADO
1) La idea del producto es til para los consumidores
Si, es til porque est enfocado a mejorar la autoestima de los potenciales
clientes, es decir el objetivo es mejorar el bienestar de los clientes.
2) Es posible superar a la oferta de la competencia?
Al momento casi no existen lugares que brinden este servicio integral en la
ciudad de Cuenca, lo que sera una ventaja sobre los competidores.

3) Es posible superar las expectativas de los clientes

Si es posible, porque los resultados se ven desde la primera sesin

INTERES PARA LA EMPRESA

1) Es Tecnolgicamente Factible?
Es factible, puesto que en el medio existen los profesionales que se
necesitan para brindar los servicios y adems el internet facilita mucho la
investigacin; una alternativa adicional son las alianzas estratgicas o
convenios con los especialistas en los temas relacionados con la esttica y
salud; proveedores de ropa maquillaje etc.
2) Es econmicamente factible?
Si, ya que la ciudad de Cuenca tiene una poblacin aproximada de 400.000
habitantes, de los cuales nuestro mercado meta
sera de 150.000
habitantes quienes estn en edades entre 18 a 60 aos, de ellos tomando
el 10% seran 15000 quienes constituiran el mercado objetivo, de ellos el
segmento que atenderamos es el 20% que tengan el deseo y poder
adquisitivo suficiente para acceder a nuestros servicios que seran 3000
personas; por otro lado al brindar un servicio integral estaramos usando
economas de escala mejorando nuestros ingresos.
3) Los clientes estn dispuestos a pagar por la innovacin
Si,
debido a que las personas cada vez se preocupan ms por el
mejoramiento de su imagen.
3. DESARROLLO DEL CONCEPTO
a. Quin va a usar el producto?
MERCADO OBJETIVO
La ciudad de Cuenca tiene una poblacin aproximada de 400.000
habitantes, de los cuales nuestro mercado meta
sera de 150.000
habitantes quienes estn en edades entre 20 a 40 aos, de ellos tomando
el 10% seran 15000 quienes constituiran el mercado objetivo, de ellos el
segmento que atenderamos es el 20% que tengan el deseo y poder
adquisitivo suficiente para acceder a nuestros servicios que seran 3000
personas; por otro lado al brindar un servicio integral estaramos usando
economas de escala mejorando nuestros ingresos.

b. Cul va a ser el beneficio principal ofrecido por el producto?

PRINCIPALES ATRIBUTOS
-

Espacio Fsico

Asesor en cada rea(maquillaje, peluquera, vestuario, etiqueta etc.)

calidad del servicio

servicio preventa y post venta

Membreca

c. Cul es el momento principal para usar el producto?

En cualquier momento que el cliente lo desee.
d. Cmo se situar en relacin a otros productos similares?
POSICIONAMIENTO
BIENESTAR
INTERIOR

PRECIO ALTO
ACADEMIA DE
MODELAJE

SPA
GIMNASI
O
SALON DE BELLEZA
PRECIO BAJO
Horario de 7 am a 21 pm

IMAGEN
EXTERNA

DESARROLLO DEL CONCEPTO

La imagen que mostramos ante el mundo es un espejo externo de nuestra
personalidad. Un adecuado equilibrio entre quienes somos y cmo nos
mostramos ante los dems es lo que nos brinda confianza, atractivo, y un estilo
personal nico.
El CAI brindar soluciones en base a los requerimientos individuales. Todos los
servicios son flexibles en cuanto al contenido, la personalizacin de cada caso
y brindar la posibilidad de contratar slo lo que cada persona necesita.
El producto que ofreceremos es un servicio de asesoramiento de imagen
integral en vestuario, maquillaje, peinado y normas de etiqueta. En el CAI
existirn profesionales que realizarn el estudio y diagnstico de lo que
requiere cada cliente; en base a ello ser atendido en el centro o ser
direccionado a un especialista en cada rea con los que se mantendrn los
convenios necesarios.
4. TEST DE CONCEPTO

ENCUESTA
Como estudiantes de la Maestra en Administracin de Empresas de la
Universidad Politcnica Salesiana, nos encontramos realizando un sondeo
para un nuevo centro de asesoramiento de imagen integral, la informacin
aqu recopilada ser de absoluta confidencialidad. Agradecemos por su
colaboracin.

1.- Considera los beneficios de asesoramiento integral de imagen claro y

tangible?
Si

No

2.- Este servicio le soluciona algn problema de imagen?

Si

No

3.- Existen otros servicios que actualmente le cubren esta necesidad?

Si

No

Si respondi afirmativamente la pregunta, enumere cuales son:

4.- Cunto estara dispuesto a pagar por este servicio?

5.- Usara Ud. este servicio de asesoramiento integral de imagen?

Si

No

Probablemente

6.- Con qu frecuencia usara este servicio?

Semanal
Mensual

Quincenal
Ocasional

7.- Cul de estos atributos le agradan mas para este servicio?

-

Espacio Fsico

Asesor en cada rea (maquillaje, peluquera, vestuario, etiqueta etc.)

calidad del servicio

servicio preventa y post venta

Membreca (descuentos)

8.- Podra dar una sugerencia para el centro de asesoramiento integral de

imagen?

Observaciones:
Falta la Tabla de atributos