Danone

Danone este cea mai mare companie productoare de iaurturi din lume, fiind, de asemenea, un
important productor de biscuii i fulgi de ovz (pentu micul dejun). Compania a fost fondat n
anul 1966 sub numele de BSN[1].
Danone este prezent n 120 de ri i este numrul 1 mondial n produc ia de iaurturi i numrul 2
mondial n producia de ap mbuteliat [2][3]
Numr de angajai n 2007: 76.044[4][5]
Cifra de afaceri n 2007: 12,7 miliarde Euro[4][5]
Venit net:

2007: 1,185 miliarde Euro[4]

2006: 1,9 miliarde Euro[2]

Danone n Romnia
Compania a ajuns n Romnia n anul 1996, prin achiziia activelor unei foste fabrici de lactate din
Bucureti[6]. Din 1997 i incepe operaiunile n Romnia, prin distribuia de produse importate
din Polonia i Ungaria[6]. n anul 1999 Danone ncepe producia de iaurt n Romnia[6].
n 1997, a achiziionat fosta cldire a fabricii de lactate Mioria din Bucureti, pe care a
retehnologizat-o i unde a angajat 50-60 de oameni. [7] n anul 2001 Danone avea n Romnia 300
de angajai, iar pn n 2008 ajunsese la circa 700 de oameni. [7] n 2012 Danone a fcut un joint
venture cu Norbert Dentressangle Romnia, subsidiara unei companii britanice de logistic,
deinnd 50% din firma de distribuie nou creat.[7]
Compania deine un portofoliu ce depete 60 de referine de produs [8], principalele mrci fiind:
Activia, Danonino, Actimel, Nutriday, Frutmania, Cremoso, Danette, Casa Buna i gama
tradiional: Danone Sana, Danone Smntn i Danone Lapte Proaspt [3].
Numr de angajai n 2007: 667[5]
Cifra de afaceri n anul 2007: 367 milioane RON (111 milioane Euro) [5][3]
Danone Romnia face parte din Grupul Danone prezent n 120 de ri i unul dintre liderii
mondiali din industria alimentar, deinnd locul 1 n lume n fabricaia de produse lactate
proaspete i locul 2 n lume n domeniul apelor minerale mbuteliate i a alimentaiei pentru
bebelui. Grupul Danone a nregistrat n 2011 vnzri de peste 19 miliarde de euro.
Danone are 4 divizii: lactate proaspete, ape, nutriie infantil i medical.

[1][2]

Grupul

[1]

Pe piaa de lactate din Romnia, Grupul Danone este prezent nc din anul 1996, devenind lider
al acestei piee n 2000.[3]
Danone Romnia a luat natere n anul 1996 prin achiziionarea fostei fabrici de lactate Mioria
din Bucureti. n 1997 ncep operaiunile companiei prin importarea de iaurturi cu fructe

din Polonia i Ungaria. Pentru piaa romneasc acesta a reprezentat primul contact cu acest tip
de iaurturi. n 1999 se lanseaz pe pia primele iaurturi fabricate local: Danone Natural i
Delicios. n anul 2000 Danone devine lider pe piaa lactatelor proaspete din Romnia, poziie pe
care o menine i astazi. [3]
Danone Romnia are astzi n portofoliu peste 60 de referine de produse. Brand-urile companiei
sunt NutriDay, Activia, Actimel, Danonino, Casa Bun, Danette, Cremosso, Savia i Disney. [4] n
fabrica din Romnia se produc zilnic aproximativ 1 milion de pahare de iaurt.

Responsabilitatea social[modificare | modificare surs]

n Danone Romania responsabilitatea social se concentreaz n jurul urmtoarelor programe:

Spre Vest[modificare | modificare surs]

Are ca scop dezvoltarea fermelor care colaboreaz cu Danone. Pn acum, 79 de fermieri au
beneficiat de investiii n sli i echipamente de muls, tancuri de rcire i stocaj al laptelui i de
juninci cu potenial genetic ridicat. Principalul rezultat al programului este cre terea cantit ii i a
calitii laptelui produs. [5][2]

Cupa Hagi Danone[modificare | modificare surs]

Este o competiie de fotbal pentru copii cu vrste ntre 10 i 12 ani desfurat la nivel naional.
Campioanele fiecrei etape se ntlnesc ntr-un turneu naional organizat de Ziua Copilului (1
iunie), iar marea ctigtoare a turneului reprezint Romnia n finala internaional a Danone
Nations Cup. [6][7]
La nivel mondial, Danone Nations Cup este cea mai important competiie fotbalistic pentru
copii sub 12 ani, susinut de FIFA,[8] organizat de ctre Grupul Danone nca din2000. Aceast
competiie se organizeaz n 40 de ri n care Danone este prezent, iar ambasadorul ei
este Zinedine Zidane. [9]

Programe caritabile[modificare | modificare surs]

Programul Zmbet pentru viitor, adresat copiilor bolnavi de cancer, i propune sa aduc o
mbuntire a calitii vieii acestor copii i s contribuie la creterea anselor de supravieuire
ale acestora.[10] Programul se adreseaz att medicilor de familie i pediatrilor (pentru care se
organizeaz cursuri ce i ajut s identifice ntr-un stadiu incipient simptomele bolii), ct i
pacienilor din spitale (prin intermediul colaborrii cu Asociaia Little People ce ofer suport
psihologic copiilor i prinilor pe seciile de oncopediatrie). De asemenea, i propune s
contribuie la susinerea specialitilor n domeniu pentru elaborarea i promovarea unei strategii
naionale pertinente pentru dezvoltarea serviciilor de oncologie pediatric.

[11]

Grupul Danone[modificare | modificare surs]

Istoria[modificare | modificare surs]
Numele Danone vine de la Danon, numele de alint al lui Daniel, fiul lui Isaac Carasso,
fondatorul iaurtului Danone Primele iaurturi au fost produse n anul 1919, n Barcelona, cu

fermeni provenii de la Institutul Pasteur. Zece ani mai trziu, a fost inaugurat prima fabric de
iaurturi la marginea oraului Paris.[12]
Compania i-a continuat extinderea, unul dintre cele mai importante parteneriate fiind cel
din 1973, cu Grupul BSN, unul dintre cei mai mari productori de sticl. Antoine Riboud,
preedintele BSN, a preluat conducerea noii companii, rmnnd la conducerea acesteia pn n
anul 1996, cand a predat tafeta fiului sau, Franck, actual CEO al Grupului Danone.

[13]

Cercetare[modificare | modificare surs]

Danone a creat i susine Institutul Danone, ce i propune s creeze o structur n care exper ii
n nutriie i sntate din ntreaga lume s poat lucra mpreun i s contribuie la sensibilizarea
profesionitilor din domeniu i a publicului larg cu privire la importana unei diete sntoase.
[14]

Proiectele derulate nu au scop comercial, iar caracterul tiinific al acestora este dovedit de

echipa compus din specialiti de renume n domeniul medicinei, nutritei i tiintelor umane.
Cu 18 institute deschise n ntreaga lume,[15] organizarea a peste 175 de evenimente de informare
dedicate specialitilor din domeniul sntii i dezvoltarea a aproximativ 4500 de tulpini de
fermeni lactici i vegetali, Grupul Danone a srbtorit n 2009, 90 de ani.[16]

Alte programe[modificare | modificare surs]

Franck Riboud, Directorul General al Grupului Danone declar c strategia de responsabilitate
social a companiei se concentreaz n jurul derulrii programelor pe termen lung cu un impact
mai ridicat pentru beneficiari dect o simpl sponsorizare. n Bangladesh, Grupul Danone n
parteneriat cu fondatorul Grameen Bank i ctigtorul Premiului Nobelpentru pace n 2006,
Muhammad Yunus, a nfiinat compania Grameen Danone Foods. Astfel a fost dezvoltat o
fabric de produse lactate care ofer iaurturi ce rspund necesitilor nutriionale ale popula iei
din Bangladesh. Unul dintre cele mai de succes{[judecat de valoare] proiecte ale companiei a fost
crearea produsului Shokti Doi care are o ridicat valoare nutritiv avnd ns un pre accesibil
populaiei cu venituri sczute.

[17]

n urma cu 90 de ani, in Barcelona, Isaac Carasso lansa primele iaurturi Danone, care se
puteau cumpara in farmacii, la recomandarea medicului. Cu zece ani inainte de
descoperirea penicilinei, iaurtul reprezenta "leacul" pentru bolile infectioase intestinale,
care faceau multe victime, mai ales in randul copiilor. In cautarea unui nume pentru
produsul sau, Isaac Carasso s-a gandit la numele de alint al fiului sau Daniel. Astfel s-a
lansat Danone. Daniel Carasso a fost cel care a infiintat compania Danone in Franta, in
1929.
In 1960, productia de iaurturi Danone ajunge la 194 milioane unitati pe an (peste o
jumatate de milion de iaurturi pe zi), in comparatie cu cele 400 de iaurturi pe zi, produse
la inceputuri in Barcelona.
In 1967, Danone fuzioneaza cu liderul francez pe piata branzeturilor - Gervais, luand
astfel nastere compania Gervais-Danone. Un alt moment important in istoria companiei
Danone este fuziunea, in 1987, a Gervais-Danone cu Boussois-Souchon-Neuvesel
(BSN), companie fondata de familia lui Antoine Riboud.
In 1994, dupa o serie de achizitii, printre care apa minerala Evian si producatorul

european de biscuiti General Biscuit, detinator al marcii LU, compania BSN devine
Groupe Danone, luand numele celui mai cunoscut brand din portofoliu.
In anul 1996, Antoine Riboud se retrage din functia de CEO al Danone si este succedat
de fiul sau Frank. Sub noua conducere, compania a continuat sa se dezvolte si sa isi
extinda operatiunile in noi zone geografice. Grupul a luat decizia sa cedeze divizia de
biscuiti si a achizitionat compania Numico, lider european in alimentele pentru copii. In
prezent, Danone are patru divizii: produse lactate proaspete, ape minerale, alimente
pentru bebelusi si nutritie clinica.
Danone acopera cu produsele sale intreaga gama de nevoi nutritionale ale oamenilor:
copii, adolescenti si parinti, dar si persoane cu nevoi speciale (fara zahar, fara grasime
sau care primesc nutritie clinica).
DANONE Romania a inregistrat in anul 2008 o cifra de afaceri de peste 422 milioane lei.
Compania are in prezent peste 700 de angajati si un portofoliu ce depaseste 60 de
referinte de produs, principalele marci fiind: Activia, Danonino, Actimel, Nutriday,
Cremosso, Danette si gama Casa Buna.