1.

A EMPRESA Y SU ENTORNO
El entorno es todo lo que rodea a la empresa. Se caracteriza por ser complejo,
dinmico y por qu puede ser tanto beneficioso como hostil para la empresa.
Habitualmente se diferencian dos tipos de entorno: el general y el especfico.
Entorno general. Afecta por igual a todas las empresas de una determinada
sociedad a travs de factores econmicos, demogrficos, polticos, etc. Su
influencia en los resultados empresariales no suele ser tan importante
como la del entorno especfico, aunque en algunos casos es decisiva. Los
factores ms importantes del mismo son:
Factores econmicos. La situacin general de la economa, los tipos de
inters, el desempleo existente, etc., hacen que una empresa venda

ms o menos, obtenga una financiacin ms cara o ms barata, etc.

Factores demogrficos: factores como el nmero de habitantes, la
distribucin por edad, sexo, etc., han de ser muy tenidos en cuenta por
las empresas que operan en una zona determinada. Por ejemplo, a un
fabricante de juguetes le interesa conocer las caractersticas de la

poblacin infantil de su rea de influencia.

Factores poltico-legales. Las polticas econmicas del gobierno y las
distintas leyes que regulan la actividad econmica deben ser conocidas
por los gestores de la empresa. As, por ejemplo, la legislacin
medioambiental hace que las compaas agrcolas e industriales tengan
que modificar sus procesos productivos y asumir nuevos costes para ser
menos contaminantes. En este entorno cobra especial importancia el
denominado marco jurdico, construido por normas de todo tipo emitidas
por las distintas administraciones pblicas: el Estado, las comunidades
autnomas y los ayuntamientos. Estas disposiciones legales afectan a la
empresa desde su nacimiento: la solicitud de licencia de apertura para el
inicio de las actividades, los trmites para la constitucin de la empresa,
los distintos impuestos que hay que pagar y normas de todo tipo, como
las de prevencin de riesgos laborales, Seguridad Social, legislacin
mercantil, normas contables, las ya citadas leyes de proteccin de medio

ambiente, etc.
Factores socioculturales. Se refiere a factores como el nivel educativo,
los estilos de vida, los hbitos de consumo, etc.

Factores tecnolgicos. Los sucesivos cambios tecnolgicos suponen un

reto para la empresa porque la obligan a una continua adaptacin, lo
que

repercute

directamente

en

sus

costes

condiciona

su

supervivencia.
Entorno especfico. Es el entorno ms cercano. Afecta a cada empresa de
una manera concreta (es especfico de cada empresa). Sus principales
componentes son:
Clientes. El nmero y las caractersticas de los clientes de una empresa
condicionan en gran medida su actuacin. En primer lugar, no es lo
mismo ofrecer el producto directamente a los consumidores que hacerlo
a otras empresas, ya que stas ltimas toman las decisiones de modo
mucho ms racional. Tambin hay diferencia en que los clientes sean
pocos y de gran tamao o muchos y pequeos. En el primer caso
pueden negociar e incluso imponer sus condiciones, como sucede con

las grandes superficies comerciales.

Proveedores. Al igual que en el caso de los clientes, el tamao de los
proveedores y el grado de cumplimiento de sus compromisos
determinan en parte los resultados que obtiene la empresa. Por ejemplo,
se el proveedor de madera de una carpintera se retrasa en la entrega
de un pedido, puede suceder que haya que detener la produccin por

falta de materiales.
Competidores. En el mundo empresarial actual, la competencia es cada
vez mayor en nmero y en agresividad. Muchas veces los competidores
condicionan el comportamiento de una empresa. Por ejemplo, es muy

comn fijarse en el lder del mercado a la hora de fijar los precios.

Intermediarios. En muchos casos, las empresas dependen

de

intermediarios para hacer llegar el producto a los consumidores finales.

stos pueden ser mayoristas, minoristas, distribuidores, agentes, etc. En
algunos sectores estos intermediarios tienen gran poder, lo que influye
enormemente en los ingresos que obtienen las empresas. As sucede en
las empresas agrcolas, que reciben un precio por su produccin hasta

diez veces inferior al precio de sus productos en el mercado.

Otros como las relaciones con los sindicatos, el control del gobierno

sobre el sector, etc.

2. Cul es el rol del empresario moderno?
DEFINICIN

El empresario es aquella persona que de forma individual o colegiada, fija los

objetivos, toman las decisiones estratgicas acerca de las metas, los medios, la
administracin y el control de las empresas y asumen responsabilidad tanto
comercial como legal.
En el rol del empresario se encuentran tres funciones distintas: la de
propietario, capitalista o Financiero; la de gerente o administrador y la de
emprendedor o innovador y tomador de riesgos
CONCEPTO DE EMPRESARIO EN LA ECONOMA ACTUAL.
En la economa actual, el empresario aparece ntimamente unido al concepto
de empresa, concebida sta como realidad socioeconmica. El empresario
personaliza la actuacin de la empresa, y es la figura representativa que, segn
sus motivaciones, persigue objetivos coherentes con los fines a conseguir por
la empresa.
En definitiva, el empresario se constituye como el rgano individual o colectivo
encargado de administrar (establecer los objetivos empresariales y la toma de
decisiones oportunas para alcanzarlos).
3. Qu es el comercio?
El comercio, en otras palabras, es una actividad social y econmica que implica
la adquisicin y el traspaso de mercancas. Quien participa de un acto de
comercio puede comprar el producto para hacer un uso directo de l, para
revenderlo o para transformarlo. En general, esta operacin mercantil implica la
entrega de una cosa para recibir, en contraprestacin, otra de valor semejante.
El medio de intercambio en el comercio suele ser el dinero.
4. Qu es la industria?
El concepto de industria hace referencia al grupo de operaciones que se
desarrollan para obtener, transformar o transportar productos naturales. El
trmino tambin se aprovecha para nombrar la instalacin que se reserva a
esta clase de operaciones y al conjunto de las fbricas de un mismo gnero o
de una misma regin (como ocurre, por citar algunos ejemplos, con la industria
textil o al hablar de industria estadounidense).
5. Define los siguientes trminos
Factores:
Son los diferentes recursos que contribuyen en la creacin de un producto.
Algunos bienes libres que contribuyen tambin a la produccin
Trabajo:
Puede ser analizada desde perspectivas distintas. Una aproximacin bsica
presenta a este vocablo como la valoracin del esfuerzo realizado por un ser
humano. Sin embargo, desde la perspectiva neoclsica de la economa, por
citar otro caso a modo de ejemplo, el trabajo consiste en uno de los tres

elementos que determinan toda produccin, como sucede con la tierra y el

dinero.
Capital:
Se denomina capital al elemento necesario para la produccin de bienes de
consumo y que consiste en maquinarias, inmuebles u otro tipo de instalaciones.
As, los llamados bienes de capital son aquellos bienes destinados a la
produccin de bienes de consumo. Estos tienen que tener el suficiente grado
de efectividad para satisfacer necesidades y generar rdito econmico.
Material:
Conjunto de aquello necesario, elementos, utensilios, entre otros, que resultan
ser imprescindible para efectuar satisfactoriamente la obra o la actividad en
cuestin, como ser, material escolar, material de laboratorio, material de
construccin, material de oficina.
Producto:
Aquello que ha sido fabricado (es decir, producido)
Servicio:
El mismo hace referencia a la accin servir
Desde el punto de vista del mercadeo y la economa los servicios son las
actividades que intentan satisfacer las necesidades de los clientes.
Complejo:
Permite hacer referencia a aquello que se compone de diversos elementos.
Complejo tambin es algo difcil, enmaraado, rebuscado o complicado.
Competitivo:
Es englobar conocimientos, habilidades y aptitudes. Ser competitivo permite
incursionar en el mundo laboral de forma directa. As tambin, la ventaja
competitiva de un individuo descansa en la forma de pensar y en todo aquello
que le permita tener expectativas a futuro para un crecimiento personal.
Impacto:
Cuando hablamos de impacto tambin podemos estar haciendo referencia a
situaciones que no implican choques si no que es ms bien el efecto que
determinados fenmenos tienen sobre la realidad. Esto es especialmente claro
cuando se habla por ejemplo del impacto que ciertas medidas polticas,
econmicas o sociales tienen sobre una poblacin