TEORIA Y CULTURA DEL DISEO

TEMA 3: SIGNIFICADO, VALORES Y ESTRUCTURA DEL PRODUCTO DE

DISEO Y SU PROCESO
BREVE INTRODUCCIN
Si bien hoy da sabemos que el acto humano de disear no es hecho artstico en s
mismo, a lo largo de la reciente historia del diseo, sus autores, los diseadores, los
profesionales se han valido en numerosas ocasiones de similares procesos mentales y
de medios materiales y expresivos a los empleados por los artistas, de manera que en
esa historia del diseo han estado siempre muy presentes por una parte la idea de que
el diseador concibe un producto o un objeto, imagen, etcordenando los elementos
estructurales y formales de ese objeto con el fin de encontrar sus mejores aptitudes
para que cumplan una funcin especfica y dotndolo de un sentido en relacin con el
entorno cultural y social al que ese objeto va dirigido.
Junto a estas consideraciones funcionales en la prctica del diseo, tambin a lo largo
de la historia ha venido formando parte importante de su proceso las soluciones ldicas
y estticas, es decir, aquellas que se preocupan por el tratamiento formal y la
apariencia estilstica que pesaran en mayor o menor medida tanto en la idea como en
la forma y el carcter expresivo del objeto de diseo.
Y por ltimo, hay una tercera consideracin en la dinmica tarea de disear que va
indisolublemente unida a las dos cuestiones anteriores, es la consideracin simblica
del significado que condiciona una especial configuracin del diseo en base,
generalmente, a una opcin personal tanto del diseador como del consumidor. Esta
opcin personal que contribuye a diferenciar los productos de diseo, aun cuando estos
puedan servir para un mismo fin, es lo que nos permite hablar de un carcter creativo
por parte del diseador y en un mundo contemporneo de una reafirmacin de la
individualidad del cliente que opta por una solucin diferenciada para satisfacer sus
necesidades.

09.12.2014
3.1. LOS DEBATES SOBRE FORMA Y FUNCIN. Historia y teora de las
concepciones formales y estticas aplicadas al diseo. Funcin prctica y
comunicativa. Sentido esttico y simblico.
A lo largo de la historia del diseo, siguiendo con la idea de forma y de diseo, como
personajes, momentos y pocas, en que los distintos objetos e imgenes se han dejado
llevar por unas formas que se acoplaban a una funcin determinada, predominando el
deseo del estilo, (deseo de reflejar con estilo), sobre la funcin Por ejemplo en la poca
Victoriana al final del S.XIX y principios del S.XX durante el modernismo, en la poca de
artes y oficios y ya en pleno S.XX tambin hay numerosos momentos en que el diseo
en general, ha venido debiendo de un estilo artstico determinado en distintos
momentos.

Tambin a lo largo del primer tercio del S.XX, ya fueron algunos arquitectos, quienes
desarrollaron la idea de que los objetos diseados cumplieses bien una funcin, que se
adaptaran de una forma determinada, dando origen al funcionalismo y racionalismo,
que se desarroll con el movimiento moderno en la segunda mitad del siglo pasado. A
partir de entonces la forma de un producto debera derivarse casi exclusivamente de
las necesidades materiales del mismo. De ah la sencillez formal y la simplicidad casi
geomtrica de las producciones del funcionalismo racionalista.
Las creencias del movimiento moderno, han influido de manera decisiva sobre el
estudio histrico del diseo hasta nuestros das, si bien muchos de esos estudios no
tienen en cuenta el papel cultural que el diseo tuvo a lo largo del siglo pasado.
Todava incluso muchos de los estudiosos de aquella poca, insistan en considerar la
arquitectura como la reina de las artes; y en muchos casos no tenan una importante
consideracin otras artes como el diseo de producto o el de objetos industriales; y
desde luego, las tcnicas racionalistas, no explicaban de ninguna manera como
enfocaban otra cultura que no fuera la occidental en el desarrollo de los objetos
materiales.
Las races de pensamiento moderno an a pesar de que tienen pensamientos y
planteamientos distintos surgieron de las teoras reformistas que en muchos casos
pretendan combatir, la de los movimientos de artes y oficios y e historicismo.
Los racionalistas pretendieron dar respuesta a la insatisfaccin de la racionalidad, el
excesivo embellecimiento y la falta de autenticidad, de muchos objetos y productos, a
los que concluyeron infinidades de textos de autores que buscaban un modo de
clasificar los objetos en relacin a su funcin: as es como aparece casi los primeros
ejemplos.

Cristopher Dressert. Diseo de un jarrn, de una tetera con diseo ms

funcional, pero teniendo en cuenta siempre la esttica.
A principios del S.XX los fundamentos tericos del modernismo aplicados al diseo,
fueron abarcando poco a poco a parcelas como el diseo de interiores para la
reorganizacin de las reas de trabajo mobiliario, equipo de los nuevos medios de
comunicacin, barcos, trenes y por supuesto a los interiores del espacio domstico,
donde la idea del ahorro del espacio en base a las medidas, se adecuaban a las
pequeas viviendas de las nuevas burguesas.

FORMA Y FUNCIN. Obra publicada en el siglo pasado, donde ya se intentaba dar

una respuesta, a lo que algunos artistas e incipientes diseadores consideraban
como una excesiva superficialidad el anterior decorativismo de ornamentacin,
en la que criticaban que haba cado el diseo, como un medio de exhibicin
social; sobre todo en el mbito de la moda.

Tampoco podemos pensar que el funcionamiento racionalista acab totalmente con

el desarrollo de ciertos planteamientos estticos. Se inicia por entonces la idea de
que la autntica belleza de un objeto radica en su funcionalidad.
En los aos entre las dos guerras mundiales, los debates acerca de los enfoques del
diseo, se intensifican de manera, que en aquellos aos, arquitectos, artesanos,
decoradores, etc., ya se plantaban la relevacin de su trabajo en el panorama de
aquellos aos de renovacin tecnolgica.
Todava las ideas y los pensamientos acerca de las ideas surgan de muchos
movimientos tpicos de vanguardias, la inspiracin de aquellos debates y aquellas
ideas se traducen en la aparicin de un racionalista diseo industrial, cuyas
caractersticas se vinculaban con ideas como: la objetividad, universalidad y
utilidad.
A partir de los aos 30, podemos decir que a nivel internacional, al menos en
occidente es cuando se difunde la idea del objeto del producto del diseo y la
simplicidad de la esttica de la mquina, que en muchos casos sostenan los
racionalistas.
De este modo, ser tambin frecuente como muchos de los diseos de aquella
poca, se identificarn como medios para la expresin de unos ideales especiales o
polticos.
Las cualidades del racionalismo que sustentaban la teora del movimiento moderno
tuvieron en la Bauhaus alemana, un importante y sistemtico modelo pedaggico
que desarroll, el conocimiento y la difusin del nuevo lenguaje del diseo y de su
enseanza hasta los aos posteriores a la segunda guerra mundial y momentos
posteriores.

12.12.2014
La Bauhaus se funda en Beinah, utilizando el edificio de lo que era la Escuela de
Arte de (), observamos protorracionalismo, necesidad de luz, vidrieras, etc.
Cuando la escuela de la Bauhaus comienza se inicia aqu y posteriormente se
traslada a Dessan (sede original).
A mediados del S.XX, Gropius (primer director), la construye de forma racional, con
distintas estancias (desde aulas, pasillos de trnsito, sala de reuniones, etc.). El
edificio responde a las caractersticas racionalistas que responde al ideal poltico de
entreguerras que se vivan en esos momentos. Tena que tener cabida a todo tipo de
talleres.
La Bauhaus traslad la esttica y las teoras del funcionalismo, es decir, la idea de
que la forma debe seguir a la funcin, a la produccin de objetos, algunos
prototipos, que en ocasiones posteriormente se fabricaban en serie.
Sin embargo, en el caso de la Bauhaus, el tipo de trabajo responda en parte a un
modelo artesanal, puesto que el intento por parte de integrantes de la escuela de

aplicar los principio funcionalistas al diseo de mquinas, no result ni adecuado ni

rentable, porque si bien aquellas ideas se podan aplicar a mobiliario o a objetos de
ajuar domstico y construccin de electrodomsticos, automviles o los nuevos
objetos electrnicos (radio), algo que si realizaban los estilistas de las grandes
empresas Norteamericanas dedicadas a la produccin de automviles o al diseo
industrial de carcter comercial (Ej. Aspiradoras, radio, primeras neveras, etc.).
[No fueron capaces de conseguir o dar lo que la sociedad demandaba de forma
industrializada, porque ellos lo hacan artesanalmente, pero s que se metieron
de forma industrial con pequeos objetos muy determinado. Mientras que en
EE.UU, ya producan a gran escala de forma industrial como la produccin de
vehculos.]
El movimiento moderno en su forma simple y ms pura, edit en el mbito
comercial, la mayora de los productos que se hicieron en esta escuela, incluyendo a
veces los propios edificios. Se mantena dentro del mbito acadmico, del
manifiesto de arte o de las revistas, o los proyectos se realizaban casi
exclusivamente para clientes de un alto poder social (EJ.VILLA SABOYA, materiales,
formas constructivas, detalles de iluminacin, mobiliario, etc.):

13.01.2015
La orientacin de escuelas superiores de diseo como fueron la Bauhaus o la escuela
superior de diseo ULM, vinieron marcados por el funcionalismo racionalista en base a
un modo d vida que pretende el empleado racional de los recursos y medios
disponibles, en base a que todo hecho complejo deba poder explorarse, entenderse o
analizarse, mediante la descomposicin de sus partes, reducida a sus elementos
bsicos, en base a la metodologa de anlisis propiamente cartesiana.
Se trata en resumen de simplificar el proceso y hacer ms efectivo los distintos objetos
que se producen.
Para los defensores de aquellas ideas de Le Corbusier, como la Bauhaus y otros
representantes modernos, la forma de un producto deba derivarse exclusivamente de
las necesidades materiales para las que necesitaba ese producto. Para aquellas
escuelas y diseadores, la forma estaba siempre por encima de estilos, modas o
tendencias pasajeras y por tal motivo el funcionalismo racionalista, pretendi
garantizar en todo momento la funcionalidad de los objetos, procurando eliminar todo
elemento ornamental y mejorando su produccin a nivel industrial.
La mayora de estos autores de obras arquitectnicas, pensaban que haba que reducir
el tamao de los objetos la mayor puesta posible, de manera que desde las imgenes
grficas hasta la propia arquitectura y la elaboracin de mobiliario u otros muchos
diseos como por ejemplo:
-

Diseo arquitectnico, de un arquitecto francs PROTORACINALISMO

Mediante el empleo de formas puras con hormign - Pieza Bauhaus- Expresin pura de
lneas- relacin entre cubismo y protorracionalismo. En caso de neoplasticismo
holands o diseo de mobiliario conforma diversos tipos de planos, colores definidos y
estructura geomtrica muy definida.

Tanto en la Bauhaus como en diferentes centros de enseanzas el funcionalismo sigui

predominando en el desarrollo del diseo, de manera que el clculo y la lgica
matemtica se convirtieron en procedimientos aplicables por parte de los principales
autores, desde la arquitectura, al mobiliario.
De manera que hacia los aos 50 ms o menos del siglo pasado, la escuela de UML
incorpora en sus enseanzas una serie de disciplinas cientficas y tcnicas que en

lneas generales promovieron en el alumnado, en el desarrollo de la metodologa del

diseo basado en el empleo de sistemas modulares, de manera que el diseo que
surgi en aquellas escuelas y sus influencias continuaban con una orientacin en la que
primaba la funcionalidad, la practica o la tcnica.
En EE.UU a diferencia de lo que ocurre en Europa durante la dcada de los aos 30,
despus de la crisis econmica del 29, se diseaba utilizando ms el sentido esttico
styling , una modalidad de diseo que contrasta con el nacionalismo europeo.
Entre los aos 20/30 se dise con un objetivo de embellecer los productos y de
generar imgenes de marca, con el fin de que fuese ms atractivos para los
consumidores.

16.01.2015
A raz del desarrollo de la arquitectura nrdica, este estilo alcanz gran xito sobre los
50-70. Era una mezcla entre el funcionalismo racionalista de escuelas como la Bauhaus
y el diseo americano.
El STYLING se concibe como una forma de estilizar o embellecer el diseo de
productos sin que esto implicara un aumento en costes de produccin.
En EE.UU, como consecuencia de la Segunda Guerra Mundial y sobre todo tras la crisis
econmica, las empresas tuvieron que recurrir a sistemas ms eficaces de llamar la
atencin y de hacer ms atractivos y apetecibles los productos, no solamente
modificando el exterior (el envoltorio del diseo), sino tambin procurando exaltar la
funcin simblica, que poda reflejar la forma de ese nuevo diseo.
RAYMOND LOEWY. Ejemplo de diseador francs. Uno de los que trabajaron en
EE.UU.
Sacapuntas (nuevo diseo raro-).
Tren Bala.
Como resumen a estas caractersticas, los diseadores americanos de esta poca
consideraron como parte de su trabajo hacer productos que estimularan la compra de
los mismos en lo que las lneas curvas (...) dinmicas, convirtindolos en signo de
modernidad y progreso. Esto, por otra parte tambin conllev ciertas crticas por parte
de algunos diseadores americanos de los aos 50 que planteaban la proyeccin de los
objetos desde el interior al exterior, sin la necesidad de ese rediseo esttico del
envoltorio. A mediados de los 60, se produce tanto en Europa como en EE.UU, una
crisis del diseo.

20.01.2015
Los crticos de algunos diseadores incluso americanos, planeaban incluso desde el
interior al exterior, sin preocuparse previamente (al menos) de las formas externas por
considerarlas carentes de utilidad prctica (es el caso del sacapuntas aerodinmico)

Estas circunstancias llegaron a los aos 60 y a mediados de esa poca se produce una
crisis en el diseo a nivel internacional. Sobre todo en el mbito de la crtica al
funcionalismo europeo que llega por parte de algunos tericos o incluso diseadores,
que critican al funcionalismo por considerar que creaban sobre todo en el mbito de la
arquitectura, los interiores o el urbanismo, unos entornos excesivamente sellados,
repetitivos, de manera que a finales de los 60 tanto en el mundo occidental como en
los EE.UU, surgen un enorme pluralismo, las teoras y metodologas aplicadas al diseo
y a las orientaciones que aquel diseo debe tener.
De tal modo, a partir de los 70 en que los diseadores toman conciencia plena de su
profesin, el diseo consigue independizarse plenamente de la arquitectura en contra
del funcionalismo y retoma su funcin de carcter social y su relacin mucho ms
cercana a la industria.
A partir de entonces, distintas corrientes vienen a desarrollar el mundo del diseo
desde puntos de vista tan diversos como la esttica del arte (esttica POP), que
pretenda dar sentido a lo desechable, de manera que durante estos aos (70), en
ocasiones es difcil encontrar el punto de separacin entre el arte y el diseo; de modo
que muchos diseadores exponen o exponan sus obras en galeras como si se tratara
de obras de arte.
Ya no es necesario que la forma siga a la funcin en aquella poca, sino que a veces se
plantea como ocurre en las corrientes artsticas del momento en las que las formas
siguen a la diversin (a veces no se haca solamente un diseo para suplir o para servir
a una funcin determinada. Sino que en el arte Pop o en otras manifestaciones del arte
de la poca, el diseador se poda permitir todo tipo de libertades. Ms bien se
diseaba para el goce o disfrute del propio diseador. Aparecen formas caprichosas y
muy variopintas de diseo en sus distintos mbitos).
As es como va surgir por ejemplo la cultura del alto diseo, en la que a veces los
diseadores se convierten en sper estrellas, donde prima la originalidad aunque el
objeto diseado no tenga una funcionalidad clara.
Durante los aos 60 se desarrolla una idea de que la funcin que pueden cumplir los
objetos de diseo, no debe ser nicamente prctica, (es decir, tener una utilidad); de
manera que el diseador debe conocer a qu tipo de pblico va dirigido un objeto y
debe intentar satisfacer con l no solo la utilidad sino tambin unas funciones estticas
o simblicas. De esta manera, se va a ir abriendo pasos a una bsqueda del estudio y
anlisis de los signos o de las imgenes y de su presencia y significado en la sociedad
como instrumento de comunicacin; surgiendo as lo que se denomina la teora
semitica* del diseo, que trata de analizar (70-80), a travs del lenguaje de los signos
que configuran los objetos, como todas las cosas que rodean al hombre o individuo;
resumen o nos hablan de sus valores, de sus deseos y de sus esperanzas.
*Corriente de pensamiento que aunque surgi de ideales marxistas y positivistas, pero
vino a desembocar en corrientes que intentaron interpretar mediante los signos y su
utilizacin en un tipo de individuos, cules eran sus deseos, para intentar establecer
una relacin entre ese objeto y la sociedad en la que el individuo se mueve. Destaca
HUMBERTO EKO.

Sera una forma de explicar el cometido del diseo a partir de los 70-80, que va a ser
tan diverso. Hay una mezcla entre objetos artsticos y objetos de diseo.
Junto con la semitica y la interpretacin de los signos para entender el carcter
simblico que el diseo puede tener, hay otras teoras que surgieron a partir de la
mitad del siglo pasado. Las teoras de las hermenuticas (Trmino de HERMES, dios que
llevaba los mensajes cifrados en el Olimpo. Hace alusin a la hermtica del lenguaje.
Ciencia que trata de descifrar textos escritos, obras artsticas, etc.).
En la hermenutica, hay un filsofo que trata de dar explicacin que est
fenomenologa que intenta explicar desde el punto de vista de la conciencia del
individuo, de sus vivencias e intenciones, las relaciones del hombre con la realidad.
Ambos unidos pretenden intentar explicar las experiencias cotidianas a travs del
hombre con la realidad externa (con el mundo que le rodea). Lo que permite conocer
un determinado modelo histrico limitado tanto en el espacio como en el tiempo, y que
se aplica como un mtodo de enfocar el estudio del diseo.
En la actualidad, el diseo abarca cada da ms a los diversos aspectos de la vida
cotidiana del entorno que nos rodea. De manera que en las ltimas dcadas, el diseo
(siguiendo las distintas teoras), se convierte en un discurso ms, de manera que su
imagen (la imagen de cualquier objeto de diseo), se ha convertido en un lenguaje
comunicativo usado por polticos, crticos de arte, periodistas, etc.
De manera que el diseo ya no es solamente una disciplina que se dedica a la
configuracin de formas, sino que refleje (precisamente lo que vienen a significar esos
conocimientos o ciencias del entorno), unas relaciones que se establecen entre el
individuo, el objeto y su entorno inmediato; y que cada da ms se relaciona, se definen
partiendo del lenguaje que el objeto de diseo expresa y en el que interviene tambin
la evolucin de la tecnologa en continuo cambio.
En relacin con esta teora de la informacin, la comunicacin, la descripcin de los
hechos que convierten en reflejo de la conciencia de los individuos, hay una serie de
teoras que permiten entender mejor las caractersticas del diseo de nuestros das.
El valor expresivo que tiene un objeto de diseo va muy unido al valor de uso o al
carcter ms prctico.

TEMA V. DISEO Y MODERNIDAD. (Desde principios de siglo hasta la II Guerra Mundial.

I.
II.
III.
IV.
V.

Cultura del consumo, difusin del gusto y anlisis del consumidor.

Tecnologa y los nuevos materiales.
La cultura del diseador, la consultora de diseo y los nuevos diseadores.
Diseo y teoras o corrientes estticas.
Definicin de identidades y el mundo del diseo.

TEMA V1. DISEO Y POSTMODERNIDAD (Desde la II Guerra Mundial hasta nuestros das)

14.04.2015
Ser en EE.UU donde el crecimiento de la actividad del consumo fue ms rpido y
adopt un enfoque ms innovador en el desarrollo de nuevos productos tecnolgicos y
de nuevos avances materiales y tambin en ideas medioambientales (El refinamiento
de la prctica del consumo en EE.UU).
El consumo tiene una faceta material.
(Walter Benjamin)
Finales XX. Cambios como la repercusin del gas y la luz elctrica que configura un
entorno nocturno diferente.
Nueva sensacin de vida con nuevos medios de transporte y tecnologa: efecto
transformador.
El hbito del consumo es afectado por la aplicacin de un vdeo cada vez ms
perfeccionado. Lo mismo ocurre en teatros.
Aparece el escaparatista, creando un marco para los productos de consumo, dirigido a
los paseantes: precursores de los diseadores industriales.
Sobre el origen de centros comerciales existen varias propuestas de historiadores,
muchos consideran el centro comercial como un lugar donde las mujeres tuvieron su
primer contacto con la cultura material.
Otro aspecto importante que condicion el consumo, fue el cambio en la esttica de
nuevos medios de transporte como transatlnticos o aeroplanos, cuya imagen tuvo un
impacto simblico y visual que lleg a influir incluso e los arquitectos y diseadores en
la creacin de sus nuevos edificios u objetos.
Sin embargo, en la vida domstica, el cambio y la produccin de objetos inspirados en
la ingeniera fue mucho ms lento. A principios de S. XX la ltima tendencia en
interiorismo, segua una esttica inspirada en el rococ francs del S. XVIII o incluso al
estilo victoriano de final del siglo XVII.
En el mbito de la moda el concepto de modernidad a comienzos del pasado siglo iban
evolucionando tanto en lo masculino como en lo femenino, tambin hacia una mayor
adecuacin de la forma a las nuevas formas de vida urbana.
De cualquier forma el consumo de ropa femenina de moda actuales, actuando como un
indicadores de la posicin social y hace una bsqueda continua de nuevas vestimentas
que adems de su cada vez ms atractivas para los consumidores infundan un valor
aadido social en ese intento de copiar a quienes consideraban de un nivel superior, de
este manera en el vestido femenino...) esto trajo consigo que el diseo de moda
adquiriera ms importancia por tanto.
En resumen, el papel de la cultura material result fundamental para mantener la
estabilidad de una sociedad en constante cambio, de manera que los individuos
sintieran la necesidad de renovar el aspecto de los smbolos del consumo.

Otros de los avances en consonancia con el consumo fue el desarrollo de nuevos

sistemas de comunicacin que permitan que los consumidores tuviesen cada vez con
mayor facilidad, noticias de las ofertas de objetos de producto, que as generaban
nuevos niveles de deseo (de poseer esos productos), y aceleraban el crecimiento de la
cultura del consumo.

17.04.2015