Parcial domiciliario:

Comunicacin Visual

Alumna: Daiana Peralta Salas

DNI: 39.430.660

Temas: visin semiolgica y visin semitica de la comunicacin

visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Vern

Consigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs)
realizar un anlisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa

y sintaxis.
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotacin predominante.
1. Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo
resultante.
1. Eliseo Vern.
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con
los cuales se emparenta. Ubicacin en la grilla.

Roland Barthes
A)

Barthes explica tres tipos de mensajes dentro de la imagen

publicitaria: El mensaje lingstico, mensaje icnico codificado y
mensaje icnico no codificado.
El mensaje lingstico puede separarse fcilmente de los otros dos,
pero la distincin entre s de los dos ltimos es ms complicada
puesto que tienen la misma sustancia (icnica), y la distincin de
los mensajes no se da espontneamente, de manera que el
espectador de la imagen recibe al mismo tiempo el mensaje literal
(denotado) y el mensaje cultural (connotado).
Los mensajes icnicos son constituidos por lo que queda en la
imagen cuando se borran (mentalmente) los signos de
connotacin; mientras que el mensaje cultural va a estar
determinado con cierto nivel de informacin previa que posea el
receptor para poder interpretar este mensaje, en este caso
connotado.
Mensaje lingstico:

En la publicidad se observa en la parte superior derecha, el

isologotipo de la marca: Hawaiian tropic y debajo de esta se
encuentra la frase escrita en ingls: Island Sports Sun Fan (Isla
deportiva sol diversin) ms debajo de forma arqueada se ubica
escrito: Extreme Waterproof (Extrema prueba de agua). El
mensaje lingstico esta codificado en el idioma Ingls debido a
que Hawaiian tropic es una marca internacional y es conocida por
gran parte del mundo.
Mensaje icnico connotado (Codificado): Se encuentran
codificados y relacionados con el receptor y la lectura que este
hace a partir de sus conocimientos, su cultura, lo social y la
interaccin con el mundo que lo rodea, es la percepcin que cada
uno de los receptores tiene frente a la imagen en funcin de la
distribucin de los elementos y lo que stos representan en la
sociedad y cultura en la que estn inmersos.
En la publicidad seleccionada se puede observar que se hiso
hincapi en la temporada de verano debido a que es icnicamente
connotado por el da soleado, las sombrillas, la piscina, los
inflables tanto el colchn de la derecha como el tiburn de la
izquierda, una joven en bikini , otra nadando la derecha de esta. La
publicidad quiere resaltar la resistencia que tiene el producto con
respecto a su duracin en el agua, connotado por la apertura de
las aguas queriendo demostrar que si una persona utiliza ese
producto es una persona poderosa.
Mensaje icnico denotado(no codificado): Es lo literal, lo
manifiesto en la fotografa. En la publicidad nos encontramos en el
centro de la imagen, con una joven en bikini, dentro de una
piscina, caminado por medio de dos grandes olas de espalda al
receptor, a su izquierda se pude observar tres sombrillas y un
inflable de tiburn; a su derecha se puede ver la escalera de la
piscina, una mujer nadando, un colchn inflable, palmeras y el
isologotipo del producto.

B)

Recurso de connotacin predominante: El recurso que

predomina en la publicidad seleccionada es el recurso de Trucaje,
el principal objetivo de este recurso consiste en alterar de alguna

forma la imagen (utilizando la credibilidad de la fotografa para

sustentarse) de modo que el mensaje connotado pueda ser llevado
al plano de lo denotado. Esto se puede ver claramente en el agua
de la piscina ya que es imposible que esta pueda encontrarse de
esa forma.

Charles S. Peirce
A) Representamen: Un signo o un Representamen, es algo que,
para alguien, representa o se refiere a algo en algn aspecto o
carcter. Se dirige a alguien, creando en la mente de la persona
un signo equivalente o un signo ms desarrollado. Este signo
creado es lo que se llama el interpretante del primer signo. El
signo esta en el lugar de ese objeto, no en todos los aspectos,
sino solo con referencia a una suerte de idea, que a veces ha
llamado el fundamento del representamen.
En este caso el representame sera una fotografa publicitaria
de una piscina con una joven en bikini en un plano principal.
Objeto: Es lo que alude al representamen, el signo esta en
lugar de algo, su objeto.
El objeto en esta publicidad seria una piscina en la cual se
encuentra una joven caminando hacia el centro de esta por
medio de dos grandes olas.
Interpretante: Es lo que se comprende o interpreta de la
imagen segn sus conocimientos.
En la publicidad se quiere mostrar la resistencia del producto
con respecto a su duracin en el agua.
B) Primeridad, Segundidad, Terceridad:
Primeridad: Es la primera impresin o sentimiento que
recibimos de las cosas en la que predomina la sensacin ante
los colores, los olores, las formas, etc., es el elemento y/o el
momento inicial del conocimiento. Las cualidades tpicas de la
primeridad son las cualidades del sentir, los sentimientos.

Las caractersticas de primeridad que se pueden resaltar en

esta publicidad son la frescura, el predominio del color celeste
del agua, el cielo.
Segundidad: La segundidad incluye a la primeridad. Es la
forma de ser algo con respecto a una segunda cosa, pero sin
relacin a una tercera. Son hechos o sucesos concretos y
reales. Se puede sealar a la joven caminando hacia el centro
de la piscina por medio de dos grandes olas como ejemplo de
esto.
Terceridad: Es el modo de ser de aquello que es, al relacionar
una segunda cosa con una tercera entre s. Es una relacin
tradica. Es el pensamiento, el conocimiento, la regla, la ley. Es
de carcter general, y es general en el sentido en que se refiere
a todas las cosas posibles y no slo a las cosas existentes. El
concepto de mediacin se da entre la Primeridad (posibilidad) y
la Segundidad (hechos), por lo tanto esta relacin es tradica.
La Terceridad abarca lo observado en la Primeridad y
Segundidad ms el sentido, el resultado pensante y la
interpretacin. En la publicidad se quiere expresar las
cualidades del producto por encima de las propiedades fsicas
del agua, esto ve en la mujer en bikini que al utilizar ese
producto provoca que el agua de la piscina se abra en dos
cuando ella se introduce dentro de esta, luego de haber
utilizado el producto.
C) El objeto de la publicidad es la piscina en la cual se encuentra
una joven caminando hacia el centro de esta por medio de dos
grandes olas. El signo resultante es el icono fotogrfico, es la
foto representando al objeto, su icono representa rasgos
adecuados del objeto.

Eliseo Veron
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta).
Discursos con los cuales se emparenta.
Eliseo Vern centra su teora en el estudio de los discursos sociales.
Analiza cmo los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen
sentidos. Todo discurso se relaciona a partir de determinadas reglas y
dichas reglas componen lo que Vern llama gramticas. Las reglas

corresponden a las gramticas de produccin; y las de lectura, a las

gramticas de reconocimiento.
La obra de Eliseo Vern es un aporte para desarrollar el anlisis de los
discursos sociales entendidos como fragmento del campo de produccin
social de sentido. La articulacin de las gramticas de produccin y de
reconocimiento constituye el proceso de produccin de sentido. Las
condiciones de produccin y las de reconocimiento, integran en s el
concepto de circulacin tambin "producido socialmente". La semiosis
social expresa la caracterstica bsica del proceso de produccin de
sentido, al considerar la propiedad de tejido inter-discursivo infinito de
dicho proceso. A su vez, el hecho de basar la semiosis social en la visin
tradica de Peirce, permite ubicar la dimensin ideolgica en el proceso
de produccin de sentido.
Con respecto a la publicidad fue realizada para promocionar el producto
bronceador extreme waterproof resistente a prueba de agua. Es
posible reconocer en el discurso las huellas de produccin, por un lado la
joven caminando hacia el centro de la piscina por medio de dos grandes
olas, y a su alrededor observamos objetos que hacen referencia a un
perodo de vacaciones. Lo que ms se destaca de esta imagen es la
entrada de la joven al agua que provoca la divisin de la misma, y un
discurso podra ser que nos lleva a pensar en el relato bblico en donde
Moiss divide en dos las aguas del Rio Nilo para poder atravesarlo y la
publicidad lo asemeja resaltando las propiedades del producto que se ve
reforzado por la presencia del slogan extreme waterproof (Extrema
prueba de agua) ubicado en el margen superior derecho junto al
isologotipo de la marca; esta frase se encuentra escrita en ingls ya que
es una publicidad internacional. En cuanto a la gramtica de produccin,
basndonos en la composicin de la imagen que es el trucaje, los
colores utilizados, el ideal de belleza femenina y el producto del cual se
trata; se puede decir que es una publicidad moderna, debido a que tiene
que ver con la actualidad. El discurso ms visible en esta imagen es el
de la publicidad, el soporte tecnolgico que se utiliza es el de la
publicidad grfica, a travs del medio de la prensa escrita. El pblico al
que est dirigida la publicidad es principalmente las mujeres jvenes
preocupadas por la esttica personal y por tener un buen bronceado.
Ubicacin en la grilla
En el anlisis del mensaje, en la grilla propuesta por Vern se puede
ubicar en el casillero 2.1 que destaca las cualidades de los hechos. El

discurso relaciona cualidades del producto (Hawaian tropic) que son

expuestas e incluso exageradas para demostrar dichas cualidades.