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El 67% de las publicaciones en Facebook se escriben para un nivel de lectura de primaria

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El 67% de las publicaciones en Facebook se escriben para un nivel de lectura

de primaria
3 julio, 2014 at 10:22
Recientemente la empresa de marketing y anlisis social TrackMaven ha sacado a la luz un estudio donde muestra algunos datos interesantes, y a tener en cuenta,
sobre cmo deben interactuar los administradores de pginas de Facebook en la plataforma con la finalidad de aumentar las interacciones de sus
publicaciones y, por tanto, el compromiso de su comunidad.

The Marketing Mavens Guide to Facebook

Dicho estudio analiz un total de 5.804 pginas de Facebook y cuya suma en el periodo de anlisis sum un total de 1.578.006 mensajes publicados; algo a tener en
cuenta tambin es que dichas fanpages deban contar con un mnimo de 1.000 Me gusta. El objetivo final de este informe es tratar de mostrar promedios de
interacciones por publicacin segn su hora y da de publicacin, segn el uso de un nmero determinado de palabras, de trminos, segn el uso de imgenes e
incluso segn el uso de hashtags y signos gramaticales.
Adelantaros que la publicacin perfecta en Facebook segn los datos obtenidos en este estudio tendra que ser publicada en fin de semana, de 12 a 1 de la noche,
debera contener s o s una imagen. El nivel de comprensin del texto a publicar debera ser bsico y contener entre 180 y 189 palabras, adems de tener entre 7 y 8
hashtags, 7 signos de exclamacin y contener alguna pregunta.
En dicho estudio se observa que la frecuencia de publicacin en las fanpages es homognea de lunes a viernes (16,XX%), mientras que las publicaciones en
sbado y domingo bajan al 9,04% y 8,73% respectivamente. Bajada de frecuencia de publicaciones pero que lo que hace es que aumente el promedio de
interacciones con la marca.

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Post Frequency and E

ectiveness by Day of Week
Publicar en Facebook los domingos es un 25% ms efectivo que publicar los mircoles
Click To Tweet
En cuanto a los horarios de publicaciones se concentran la mayora (62,7%) de estas publicaciones en el horario de trabajo (8 am 5 pm), siendo la media de
interaccin por publicacin de 2,24. La publicacin antes del horario de trabajo (1 am 8 am) concentra un porcentaje de publicaciones del 8,8% con una
interaccin media de 1,93. Por ltimo, la publicacin despus del trabajo (5 pm 1 am) concentra un 28,5% de las publicaciones, con una interaccin superior a los
anteriores horarios y llegando a 2,49 interacciones de media por publicacin.

What day of the week is most effective?

La hora donde mayor frecuencia de publicaciones en Facebook se da es de 12 pm a 1 pm, siendo dicha hora la ms popular. En cambio, los mayores ndices de
interaccin por publicacin se dan de 9 pm a 1 am, sobrepasando en todas estas horas las 2,5 interacciones por publicacin y siendo ms elevada esta de 12 am a 1
am.

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Post Frequency and E

ectiveness By Time of Day
Las publicaciones en Facebook despus de horario laboral reciben mayor nmero de interacciones
Click To Tweet
En dicho estudio se observ que el 88% de las publicaciones en Facebook contena alguna imagen, siendo el promedio de interacciones en publicaciones con
imgenes de 2,35 frente a 1,71 interacciones en publicaciones que no contenan imgenes.
Las publicaciones con imgenes en Facebook son un 37% ms efectivas que las que llevan solo texto
Click To Tweet
El 67,3% de las publicaciones en Facebook se escriben para un nivel de lectura de primaria (5 o inferior) y solamente el 2,5% de las publicaciones se escriben para
niveles universitarios.
El 67,3% de las publicaciones en Facebook se escriben para un nivel de lectura de primaria
Click To Tweet
El nmero de palabras ms frecuentes en las publicaciones en Facebook es de 10 a 19 (33,09%). Las publicaciones entre 0 a 9 palabras suponen el 24,12% del
total de publicaciones y el 20,58% de las publicaciones tiene entre 20 y 29 palabras. Lo que est claro es que cuanto mayor sea el nmero de palabras utilizadas en
las publicaciones mayor ser el grado de compromiso e interacciones de los seguidores.

Post Frequency Per Word Count

Ms de la mitad de todos los mensajes de Facebook tienen menos de 20 palabras
Click To Tweet
El grfico anterior muestra una correlacin positiva entre el nmero de palabras y la eficacia de la publicacin. Donde mayor diferencia de eficacia se muestra
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es en las publicaciones con 70-79 palabras (3,42 interacciones de media por publicacin), en comparacin con las de 80-89 (6,19 interacciones de media). Especial
mencin a las publicaciones de 180-189 palabras con un promedio de interacciones de 9,71.
Las publicaciones en Facebook con 80 o ms palabras aumentan por 2 las interacciones
Click To Tweet
Una posible causa (o teora) de este aumento es la intriga del ver ms que aparece en las publicaciones ms largas de Facebook y el requerirles una mayor
inversin de tiempo para leer hasta el final.
En cuanto a las palabras utilizadas para aumentar el nmero de interacciones nos encontramos con palabras como: Compartir, por favor, gustar y ahora. Pero
hay que tener cuidado con ellas ya que el cambio de algoritmo de Facebook penaliza las publicaciones que usan palabras como gustar por ser un cebo para
conseguir mayores fans e interacciones. Ejemplo: Dale al me gusta de esta publicacin.
En junio de 2013 Facebook implement el uso de hashtags en la plataforma. Un ao despus se observa que el 83,93% de las publicaciones no contiene ningn
hashtags. Entre las publicaciones que incluyan hashtags, la mayora solo incluye uno (11,61%), utilizan 3 hashtags el 3,02% y ms de 3 el 1,5% de las
publicaciones en Facebook.

Post Frequency and E

fectiveness Per Hashtag Use
El 83,93% de las publicaciones en Facebook no utilizan hashtags
Click To Tweet
En el grfico anterior se observa como el uso de 7 8 hashtags en las publicaciones aumenta el promedio de interacciones por encima de las 5.
En cuanto a los signos gramaticales de exclamacin e interrogacin, comentar que los primeros aumentan el compromiso por 2,7 y que a mayor nmero de
signos de exclamacin mayor media de interaccin, situando la eficacia ms alta en las publicaciones con 7 puntos de exclamacin con una media de 7,84
interacciones. En cuanto a los signos de interrogacin mencionar que solo 1 de cada 5 publicaciones los contienen y que su uso aumenta un 23% la participacin de
los usuarios.

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Community Manager de Baratz-Servicios de Teledocumentacin, donde me encargo de la gestin, comunicacin y dinamizacin de las redes
sociales de la empresa as como de buscar nuevas lneas de comunicacin y participacin. Escritor del libro: "Plan Social Media y
Community Manager" y del "Informe APEI: Bibliotecas ante el siglo XXI: nuevos medios y caminos". Director de RecBib - Recursos
Bibliotecarios y creador y fundador de las plataformas de blogs del sector de la Informacin y Documentacin: BiblogTecarios e
InfoTecarios. Desde hace unos aos conferenciante y profesor de temas relacionados con el tema del social media, el community manager y
las bibliotecas. Diplomado en Biblioteconoma y Documentacin y licenciado en Documentacin por la Universidad Carlos III de Madrid.
Miembro del Consejo Editorial del Anuario ThinkEPI y consultor en la UOC.
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