Universidad Abierta y a Distancia

de Mxico
LICENCIATURA EN GESTION Y ADMINISTRACION
DE PyME
Curso:

Unidad

Activid
ad
Pgina

3
1 D
e

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
El proceso de segmentacin
Participant
e:
Facilitado
r:

DANIEL RAMIREZ REYES.

LIC. lIZBETH FLOREZ
MIRANDA.

Fech
a:

02/05/20
15
Periodo

2015-1 Bloque 2

El proceso de segmentacin cuenta con dos elementos productos y un mercado.

Pero la cuestin a discutir en este foro es:
Consideras que el proceso de segmentacin surge a raz del producto o a raz
del mercado?
Yo considero que surge y tiende a la necesidad del mercado, ya que si queremos
introducir un producto primero tenemos que hacer una adecuada segmentacin
del mercado y saberlo dirigirlo. Puesto al hacerlo correctamente nos generara
muchos beneficios a la hora de ofertar nuestros productos en nuestro nicho de
merado.
Por otro lado hay que tomar muy en cuenta que el mercado lo componen de
personas y organizaciones con necesidades, dinero y deseo de gastarlo,
sabiendo esto, ya podremos se crear un producto y la empresa debe de
encargarse de buscar al consumidor adecuado para que ese producto satisfaga
sus necesidades.
Por tal motivo se hace la segmentacin para buscar el mercado con los
consumidores que tengan las caractersticas necesarias para la
aceptacin y xito del producto. La identificacin y eleccin de segmentos de
mercado plantea el problema de decidir la posicin que desea la empresa ocupar
en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos.
Un mercado no es un todo homogneo, est compuesto por cientos, miles e
incluso millones de individuos, empresas u organizaciones que son diferentes los
unos de los otros en funcin de su ubicacin, nivel socioeconmico, cultura,
preferencias de compra, estilo, personalidad, capacidad de compra, etc.
As que por eso yo creo que la segmentacin surge esa necesidad
de encontrar un mercado para que el producto o servicio tenga la aceptacin por
parte del consumidor
REFERENCIA
http://www.unimercentroamerica.com/blog/el-proceso-de-segmentacion/
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/segmentacion-del-mercado.htm

Recuerda que si utilizas fuentes alternas para fundamentar tu informacin no

olvides mencionarlas durante tu participacin.
Revisa tu ortografa y redaccin.
Comenta al menos dos aportaciones realizadas por tus compaeros.
Buen da, estimada Martha Gabriela Ramos de la Lara.
Me parece muy bien tu punto de vista, complementando un poco tu investigacin,
te comento que el proceso de segmentacin es el proceso de divisin de un
mercado potencial en distintos subconjuntos o segmentos de consumidores que
tienen necesidades, caractersticas o comportamientos homogneos entre s pero
heterogneos entre segmentos, que podran requerir productos y/o servicios y que
pueden ser alcanzados a travs de diferentes mezclas de marketing ajustadas a
cada grupo. Y el objetivo de la segmentacin es: Estandarizar la oferta de
productos y servicios, Reducir costos y Maximizar la satisfaccin de los clientes.
REFERENCIA
http://www.gestiopolis.com/segmentacion-de-mercados/

Buen da estimada Mara del rosario Arteaga V.

Te comento que la segmentacin de mercado se define como la estrategia
utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se
estiman requieren productos diferentes o mercadotecnia distinta. De esta forma la
empresa incrementa su rentabilidad, los mercados se pueden segmentar de
acuerdo con varias dimensiones: Segmentacin geogrfica, psicogrfica,
demogrfica, basada en criterios de comportamiento del producto y por categora
de cliente. Una vez se ha dividido el mercado en segmentos y se ha determinado que
variables de segmentacin utilizar, se necesita evaluar el grado hasta el cual los posibles
productos o servicios a introducir podrn satisfacer las necesidades de los clientes
potenciales.

REFERENCIA
http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=48