148816 TECNOLOGIAS DE LA INFORMACIN EN LA CONSTRUCCIN DEL CONOCIMIENTO
Introduccin
La publicidad como una rama de la mercadotecnia ha sido una herramienta
muy eficiente en el desarrollo de nuevos productos en el lanzamiento de algunos servicios y en la forma de darse y como dar a conocer al consumidor lo que la empresa tiene como uno de los objetivos que es vender y dar a conocer al consumidor que es todo el pblico al que va dirigido lo que trata y lo que sirve el producto o servicio, mas sin embargo en la sociedad creamos y vemos publicidad e imgenes que nos pueden brindar otro objetivo con otros sentidos psicolgicos y en la parte lgica esttica de la imagen que pueden alterar los recursos y el objetivo de una campaa publicitaria o de anuncios en la cual puede despertar la mente del consumidor y darse una optimacin mayor de la que se puede tratar de imaginar con el objetivo de despertar la atencin y percepcin del cliente para poder vender y ser reconocida su marca. En este trabajo y en mi sitio de internet mostrare informacin necesaria y correcta para defender mi tema y discutir acerca la publicidad subliminal y en la parte de cmo se relaciona la publicidad con la mujer la parte ertica y la parte sexual de que este en anuncios publicitarios y entender leyes del cerebro que por ende nos lleva a ver diferentes tipos de imgenes y objetos en la que tambin podremos ver la historia y parte ms introductoria de lo que es la publicidad y tener una amplia visin de lo que se trata. El funcionamiento del cerebro y las leyes de observacin en conjunto con la mercadotecnia han desarrollado un gran resultado en la cual podamos aprender a visualizar y a identificar una publicidad subliminal, no siempre ser una publicidad subliminal porque el ojo humano est diseado a observar y nosotros como personas tenemos el toque de ver y analizar y dar resultados segn nuestros sentidos.
La publicidad instintiva, como su nombre indica, presenta mensajes que
provocan reacciones no racionales ni simplemente emocionales. Puede convertir el producto en un fenmeno desligado incluso de sus prestaciones directas: un desodorante que despierta irrefrenablemente los sentidos, unos vaqueros que se convierten en smbolo de tus aspiraciones... El mensaje puede incluir imgenes, sonidos, formas, colores o palabras que estimulen o produzcan rechazo. La manera en que aparezcan nos permite sealar dos tipos de percepcin: Percepcin consciente El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente. En l cualquier tipo de estmulo se reconoce con claridad, por lo que el pblico que lo recibe puede elaborar un juicio de acuerdo con su esquema de valores y con pleno conocimiento de lo que se le propone. Percepcin inconsciente. En este caso el mensaje incluye estmulos que no son percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una respuesta que no controla al mismo nivel que cuando s es consciente de ellos. Para ser ms rigurosos diremos que la percepcin inconsciente consiste en la presentacin de estmulos visuales o auditivos de una intensidad o en un espacio de tiempo inferior los requeridos por el umbral de la conciencia, de modo que el receptor puede responder a ellos sin ser consciente de por qu lo hace. Dado que la percepcin se encuentra por debajo (sub-) del umbral (-limen) de consciencia, este fenmeno es conocido como persuasin subliminal.
La percepcin subliminal ha sido utilizada en el mbito clnico de la
psicologa, adems de en comunicacin poltica, en el cine y en producciones televisivas. Los mensajes publicitarios que incluyen estmulos dirigidos al inconsciente del pblico son reconocidos con el nombre de publicidad subliminal. Pueden ser de dos tipos: La emisin de un estmulo durante un tiempo o en un espacio muy breve o a una intensidad muy baja. La presentacin disimulada del estmulo. La ley espaola recoge explcitamente el uso de lo subliminal como uno de los supuestos de publicidad ilegal (9.5.), la opinin pblica denuncia cualquier ejemplo sospechoso de utilizarlo y los medios de comunicacin manifiestan su rechazo ante los supuestos casos de publicidad subliminal. No obstante, algunos expertos recuerdan que faltan investigaciones concluyentes sobre su eficacia. Es significativo que las alusiones principales sigan siendo las experiencias realizadas a finales de los aos cincuenta. El artculo aparecido en 1956 en el London Sunday Times, Ventas a travs del subconsciente es probablemente la primera referencia documentada sobre la aplicacin del subliminal en publicidad. En 1957 Vance Parkard se ocupa del tema en Los persuasores ocultos, inmediatamente despus se publican en la prensa numerosos artculos sobre el experimento que James Vicary realiza en una sala de cine de Nueva Jersey que proyectaba Picnic. Dos mensajes acompaaron a la pelcula durante las seis semanas que estuvo en cartel en aquella sala: el primero, Tienes hambre? Come palomitas, el segundo, Bebe Coca-Cola. Desde entonces el tema se ha seguido discutiendo. La postura de la
mayora de los publicitarios es de desconfianza y hasta extraeza sobre
esta tcnica. Recuerdan adems que puede ser excesivo atribuir a un estmulo no visible conscientemente el xito o el fracaso de una campaa. Por ejemplo, el hecho de que el dromedario de Camel tenga o no una forma extraa escondida en su pata izquierda, ha influido realmente en el xito del producto?, en el aprecio de la marca?, en su posicionamiento?, en sus ventas?
La mujer como objeto sexual en la publicidad
Se estudia la mujer como objeto sexual en la publicidad, donde el sexo y el erotismo son utilizados por los creativos publicitarios en la actualidad para tratar de vender los productos, as como destacar de los anuncios de la competencia, que cada vez son ms creativos e impactantes. Por otro lado, justificaremos las distintas motivaciones, en especial las que estn relacionadas con los deseos sexuales. Este condicionante es el que lleva a utilizar escenas relacionadas con el erotismo para promocionar productos que no tienen nada que ver con l, conjugando en la mayora de las ocasiones el sexo con claves de humor, para intentar captar de mejor manera la atencin, presentando una larga enumeracin de ejemplos sobre los mismos. Hoy en da, en la publicidad se ha utilizado sobre todo la figura de la mujer para dar a conocer y promocionar productos de belleza e higiene femenina y en la mayora de los casos, las mujeres promocionan productos dirigidos a los hombres dando ms importancia a quien anuncia el producto y para quien va dirigido que al propio producto, puesto que lo que aqu se pretende es llamar la atencin a cualquier precio y con los recursos ms impactantes. 1. Desarrollo histrico del erotismo y el sexo en la publicidad
En la poca en la que vivimos, la mayora de los anuncios que podemos ver
en los distintos medios de comunicacin es la de entregarse a la incitacin del sexo, quebrando las prohibiciones sociales que todava existen alrededor del mismo. Hasta hace pocos aos el tema del erotismo en la publicidad no estaba muy bien visto, debido a que la cultura y los valores de la sociedad espaola estaban asentados en cuestiones relevantes, como eran la familia, la religin, etc. Con el paso del tiempo se empez a utilizar la
publicidad subliminal como instrumento para tratar de llamar la atencin
mediante estmulos imperceptibles, normalmente relacionados con el sexo y con la muerte. La justificacin del uso del erotismo en la publicidad subliminal es debida a las presiones a las que se encontraban sometidos los publicitarios y los directores de venta, ya que con las campaas y las promociones tradicionales las ventas no sufran un proceso de expansin, teniendo que recurrir a tcnicas que consiguieran captar el inters en base a algo escrito en nuestro cerebro. En la actualidad el sexo y el erotismo han cobrado bastante protagonismo, no conformndose con mostrar escenas normales, sino que se rompe con todas las reglas establecidas y con ciertos principios morales.
2. El sexo en la publicidad antiguamente
Como se acaba de exponer, antiguamente la aparicin de cualquier forma
de erotismo en la publicidad resultaba inaceptable. Esto era debido a los valores de la sociedad espaola, que hasta los aos setenta estaba fuertemente asentada en la familia, la religin, etc. refugindose en la dignidad y la intimidad del ser humano, hombre o mujer, que siempre deba estar a salvo de su utilizacin por los publicitarios como objeto de reclamo, como gancho que ayudase a la venta de un producto por medio de un mensaje. Muchos se preguntaban si el erotismo ayudaba a vender, porque la utilizacin del mismo, segn la sociedad y la forma de entender las cosas de aquella poca no lo convertan en una publicidad eficaz, acogindose a que dara muy poca calidad al producto anunciado, transformndolo en algo insignificante que no sera de la aceptacin del pblico, llegndose a producir una concordancia entre el producto que se anunciaba como algo de poco valor. Sin embargo, es posible que algunos mostraran gran atractivo, se sintieran atrados en contemplar las imgenes erticas de un anuncio publicitario, pero lo que no era tan evidente es que luego rememoraban las particularidades, propiedades y calidades del producto anunciado. Hace varios aos, el uso de sexo en la publicidad era valorado como una novedad efmera que segua el mismo mtodo que los pases de nuestro entorno. Los analistas y creativos presentaban gran rechazo ante esta idea, ya que la estimaban como algo indecente y en contra de la tica, aunque hay que resaltar que el pblico al que se le mostraron estos mensajes no opinaba lo mismo. En cuanto a los razonamientos que desarrollaron los analistas para juzgar a la misma, se basaban sobre todo en la dignidad del hombre, ya que se entenda que la utilizacin del sexo en la publicidad asignaba al cuerpo humano estimaciones consumistas y
comerciales, dejando al margen el respeto por la persona. En resumen hay
que destacar que exista cierta desconfianza a la utilizacin del erotismo en la publicidad por creer que iba en contra de los valores ticos, y que apresurara la cada de las ventas del producto que anunciasen, ya que dicho producto no tena ningn vnculo con el erotismo.
3. El erotismo en la publicidad actual
En el siglo XXI el sexo y el erotismo han alcanzado bastante protagonismo,
pero llega ms lejos englobando temas como: exhibicionismo; bestialismo, sado-maso; en una palabra, provocacin, que no se conforma con mostrarnos escenas corrientes y habituales, sino que se rompe con todas las reglas establecidas y con ciertos principios morales. El mejor ejemplo que podemos destacar que hace referencia a estos temas es el polmico anuncio de moda Italiana Dolce & Gabbana que presentaba su campaa para la temporada primavera-verano 2007. El Instituto de la mujer pidi a la firma italiana que retirara algunas de las fotografas por su carga de erotismo y violencia contra la mujer. En una de las fotografas aparece una modelo tumbada posando como si estuviera siendo forzada por un modelo masculino que la agarra de las muecas, mientras otros cuatro modelos les miran. No es la primera vez que una campaa publicitaria de Dolce & Gabbana es censurada; sin embargo, en esta ocasin, las quejas no tienen que ver con la violencia en general, sino con la violencia contra la mujer. El organismo autnomo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales cree que la fotografa incita a la violencia sexista y que puede dar a entender que es admisible la utilizacin de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres. La secretara general de CGIL, Valeria Fedeli, ha destacado que la moda es sobre todo cultura, tica y vehculo de transmisin de valores y emociones, por lo que es vergonzoso que Dolce & Gabbana utilice un mensaje de violencia, Los dos diseadores deberan pedir disculpas a todas las mujeres, ha aadido. Asimismo, en Miln, la consejera de las Polticas de Gnero de la Provincia, Arianna Censi, ha
resaltado que es inadmisible que se proponga con fines comerciales una
imagen que incita a la violencia contra la mujer y da una idea de sumisin que tiene el riesgo de generar una cultura machista equivocada y fundada en la violencia. 4. La utilizacin de la mujer en la publicidad
Se investiga un problema comunicativo que se da en la publicidad,
especficamente basado en el papel de la mujer. Una de las prcticas ms habituales de la publicidad desde sus principios ha sido el de colocar a la mujer como un objeto dentro de todo el contenido publicitario; la mujer se encuentra sin personalidad, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfaccin de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en mayor proporcin que la del varn, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual. As pues, podemos hablar de un primer modelo en lo que se refiere a la utilizacin de la mujer con un significado sexual, sirve como llamada de atencin al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehculo de promocin del producto, pero eso s, siempre es una imagen que sirve como reclamo ertico. As pues, primero atrae la mirada del espectador varn para traspasar posteriormente su atencin al verdadero objeto, objeto del anuncio, la marca o producto publicitario. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o escasamente vestida. La mujer es slo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre. Cabe destacar que segn diferentes estudios realizados por profesores de publicidad y relaciones pblicas, existen dos tipos de modelos: La mujer como objeto decorativo: La mujer es un elemento ms que forma parte del producto anunciado, el hombre adems de adquirir el producto se lleva todo el pack, el producto anunciado y la mujer que lo anuncia.
La mujer escaparate: La mujer sirve como un vehculo para simbolizar el
xito masculino, para el hombre la mujer ser como un trofeo. Segn la tradicin machista de nuestra sociedad. Cualquier hombre que se precie ha de llevar al lado una mujer de gran estilo, belleza, signo externo de su riqueza. As, la mujer se convierte en otra ms de las posesiones que el hombre ha de tener para significar su posicin social.
El estereotipo de mujer escaparate es una frmula utilizada por la
publicidad para publicitar marcas o productos destinados al consumo de los hombres de la clase social elevada y alto nivel adquisitivo. Este estereotipo de mujer no tiene identidad propia, no es nada sin su compaero todo lo que tiene lo ha conseguido a travs de l, es slo el espejo en que se reflejan las cualidades, virtudes y conquistas del hombre. Sectores como el automvil de lujo o de ciertas bebidas alcohlicas como el whisky, cuyo consumo se asocia al prestigio social, recurren a este tipo de argumentaciones.
Referencias
David Chacon Gordillo, P. p. (2008). La mujer como objeto sexual en la
Wendianne Alice Eller. Sociolingüística Del Español Gay Mexicano: Variación Fónica, Estereotipos, Creencias y Actitudes en Una Red Social de Hombres Homosexuales. México: UNAM, 2013.