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UNICARIBE

UNIVERSIDAD DEL CARIBE

TEMA:

DISEO DE CAMPAA PARMALAT

ASIGNATURA:
CREATIVIDAD PUBLICITARIA
SUSTENTADO POR:
VICTOR HENRIQUEZ
INGRID MARIA ALMONTE

2012-3142
2012-1986

FACILITADORA:
LIC. GREY ALMONTE

SANTO DOMINGO, D. N.
21 Abril 2015

NDICE
CAMPAA PUBLICITARIA LECHE PARMALAT

La Empresa
1.1 Historia de la Empresa...................................................................Pg. 3, 4 y 5
1.2 Misin, Visin, y objetivos....................................................Pg. 6

El Producto
2.1 Caracterstica intrnseca.................................................................Pg. 7
2.2 Presentaciones................................................................................Pg. 8
2.3 Precios, vida til, Publico objetivo, beneficios..............................Pg. 9 y 10

Anlisis Situacional
4.1 Anlisis FODA...............................................................................Pg.11
4.1.1 Anlisis de la competencia..........................................................Pg. 12

Medios de Campaa Publicitaria

4.2 Descripcin de Estrategias ......................................Pg. 13
4.2.1 Calendario de medios y Presupuesto....................................Pg. 14,15 y16
Conclusin............................................................................ Pg.17

INTRODUCCIN
Parmalat dominicana cuyo nico compromiso es satisfacer la
necesidad de los dominicanos brindndoles la mejor leche netamente de
vacas dominicanas se complace en presentar su producto y las diferentes
variedades de este, tratando as de satisfacer los gustos ms exigentes.
Tenemos un compromiso con cada dominicano al ofertarle la ms alta
calidad en nuestros productos, ya que la leche es un alimento esencial para el
desarrollo del ser humano. Queremos que conozcan nuestra historia, como
empez parmalat en Italia y como llegamos hasta Repblica Dominicana
para ofrecerles el mejor sabor de la leche, el mejor sabor de parmalat, porque
para nosotros su excelente alimentacin es nuestra obligacin.

1.1.

Historia de la empresa Parmalat

1961: Parmalat se funda el 15 de abril de 1961, por Calisto Tanzi, en

Collecchio, pueblo del norte de Italia muy cercano a la ciudad de Parma.
Empieza su actividad produciendo leche pasteurizada.
1963: La leche toma el nombre de Parmalat, que significa leche de Parma.
El empaque es de papel y se llama Tetra Pak: es la primera marca de leche
envasada en papel en Italia
1966: Empieza la revolucin mundial de la leche. Parmalat descubre su
identidad. Despus de muchas pruebas e investigaciones, y siempre
impulsada por el deseo de innovar, entra en la produccin y
comercializacin de la leche de larga vida, tambin conocida como UHT
(Ultra High Temperature). La innovacin es increble: la leche puede durar
hasta seis meses sin necesidad de refrigeracin.
1973: Parmalat lanza Vita 7, la primera leche especial, enriquecida con 7
vitaminas.
1974: Primer paso hacia la internacionalizacin con el arranque de las
operaciones en Brasil.

1975: La revolucin en la comunicacin. El 23 de marzo, Parmalat descubre

e inventa el primer patrocinio deportivo del siglo con la final de la Copa del
Mundo de Ski Alpino, en Val Gardena.
1976: Parmalat entra en la Frmula 1 con Niki Lauda; desde entonces,
Parmalat esta presente en 28 pases del mundo con sus productos y marcas.

1.1.1

Lo agro empresarial y lo tecnolgico se suman para llevar al consumidor un

producto puro desde todos los puntos de vista. Parmalat nos entrega una
leche entera, pasteurizada, sin ingredientes qumicos adicionales. Hoy por
hoy, Parmalat es la nica empresa productora y comercializadora de leche
100% pura de vacas dominicanas.
Este grupo de dominicanos cree en el pas y est orgulloso de la unin de
voluntades, convencido de que haciendo bien las cosas, conquistarn el
anhelado

desafo

de

la

autosuficiencia

lechera

nacional.

Hace poco ms de tres aos y medio Parmalat comenz a ofrecer sus

productos bajo una nica premisa: estndares internacionales con
produccin nacional y la respuesta del mercado no se hizo esperar.
Fue un simple proceso de evolucin en el que Parmalat internacional hizo
transferencia de su "Know how" en el pas y gracias al liderazgo empresarial
y al esfuerzo de los ganaderos es la nica empresa dominicana en ofrecer al
exigente consumidor una leche pura de vacas dominicanas. Parmalat
actualmente cuenta con 371 empleados dominicanos diseminados por todo
el territorio nacional, cubriendo las reas de produccin, ventas y
distribucin.
El proceso de expansin de esta empresa de capital mixto de empresarios
dominicanos e italianos no se detiene y lleva un ritmo de crecimiento
vertiginoso.

1.2

MISION
Administrar, producir y comercializar nuestros productos con la ms alta
calidad, manteniendo estrategias claves que produzcan ventajas competitivas
y nos lleven a ser una empresa exitosa.

VISION:
Proyectarnos como la empresa numero uno de productos lcteos de la
Republica Dominicana con la mejor calidad en sus productos y servicios.

OBJETIVOS
- Captar clientes y convertirlos en concurrentes frecuentes; nos enfocaremos
en retenerlos y fidelizarlos, otorgndoles mayor cantidad y calidad de
servicios.

2.1
Caracteristica Intrinseca

Es leche pura de vaca, homogeneizada y pasteurizada, contiene

mnimo 3,2% de materia grasa y est libre de aditivos y
conservadores. Es ideal para el consumo diario de toda la familia
gracias a sus vitaminas.
2.2
Presentaciones:

1000 ml. (32 oz.)

250 ml. (8 oz.)

Es una leche entera enriquecida con hierro, zinc y calcio, as como las
vitaminas A, D3,

Indicada para personas con intolerancia a la lactosa o con problemas para

digerir la leche.
La intolerancia a la lactosa se debe a la carencia en el organismo de la
enzima que sirve para asimilarla. Parmalat ha solucionado el problema

descomponiendo la lactosa en dos azcares ms sencillos (galactosa y

glucosa) y fcilmente asimilables. As nace la lnea de Parmalat a.
Presentacin:
1000 ml. (32 oz.)

Estas son leche entera pura de vaca contienen 1.6 gramos de grasa de
leche y 30 gramos de protena por litro, est semidescremada,
homogeneizada y ultra pasteurizada, no contiene conservadores y tienen
azcar. Dirigida a los nios principalmente, con el beneficio de que necesita
agregarle sabores en polvo.

Sabores y presentaciones:
Vainilla:

o
o

1000 ml. (32 oz.)

250 ml. (8 oz.)

Fresa:

o
o

1000 ml. (32 oz.)

250 ml. (8 oz.)
Chocolate:
o 1000 ml. (32 oz.)
o 250 ml. (8 oz.)

Es leche pura de vaca libre de grasa, homogeneizada y pasteurizada, contiene mnimo 0,5%

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2.3
Precios:
El envase de 32 oz tiene un precio de RD$37.00
El envase de 8 oz tiene un precio de RD$10.00

Ciclo de vida
La leche parmalat tiene una vida de 8 meses.

Publico Objetivo:
Clase social: Alta Media y Baja
Sexo: Masculino y Femenino
Edad: desde los 7 aos en adelante.

11

2.3.1

Beneficios:
La leche es el principal alimento de los seres humanos, desde
el nacimiento hasta la edad adulta. Pero no todos somos iguales y
por eso tenemos diferentes productos para las distintas exigencias.
Parmalat es la nica compaa en el mercado que ofrece una lnea
de leches que cubren las necesidades de todas las personas.
Dependiendo de nuestra gentica, edad, tipo de vida y costumbres,
nuestro cuerpo puede necesitar en algunos casos una leche ms o
menos ligera, con ms o menos grasa, sin lactosa o vitaminada.
Parmalat la tiene Porque Parmalat piensa en todos, es pionera en el
desarrollo del proceso de ultra pasteurizacin, no requiere de
refrigeracin hasta abrir.

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4.1

ANLISIS FODA
Fortalezas

Experiencia en el mercado de las leches

Slida experiencia en el interior del pas.

Muy buenos controles de calidad.

Oportunidades
Expansin del mercado, debido a la recesin econmica sufrida en el
pas.
Nuevas formas de tecnologa
Debilidades

Escaso conocimiento de la marca

Dbil imagen de la marca.

Ausencia de un posicionamiento solid

Falta de comunicacin en el mercado.

Amenazas
Recesion econmica e inestabilidad del contesto poltico de nuestro pas,
por lo que los consumidores se han vuelto mas sensible al precio debido a
la perdida de el poder adquisitivo.

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4.1.1

ANLISIS DE LA COMPETENCIA
En Las fuerzas competitivas son favorables en gran medida con la
compaa, por tener esta principal diferenciacin con los competidores.
El mercado de nuestro competidor directo es grupo corporativo Rica
Productora de leche con su diversificacin de productos como son:
Leche Listamilk 3% grasa .Choco Rica
3% grasa 1 litro, 3/1 250 ml.
Leche La Vaquita
1 Litro
Leche Descremada al 1%, Leche UHT
3.56% grasa,
1 Litro

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4.2

Descripcin de estrategias a aplicar.

Estrategias
Hacer una campaa publicitaria agresiva.
Hacer un programa de promocin.

Tcticas
Colocar las cuas y pautas publicitarias en los medios masivos de
comunicacin que mejor representan nuestra audiencia meta.
Colocar anuncios publicitarios en los medios de mayor alcance como
son radio, televisin y prensa.
Implementar un precio de promocion, el cual consistira en ofertar una
leche parmalat desarrollo total junto a una leche saborizada en un
2x1.

Fecha de inicio y termino de la campaa

Ser del 21 de abril al 21 de mayo del 2015

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CALENDARIO DE
MEDIOS

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4.2.1
Televisin
Canal
Teleantillas
Telemicro
Antena latina
Color Visin
Telesistema
Telecentro

Programa
Noticias
Novelas
Novelas
Sbado de Corporal
Novelas
Noticias

Colocaciones
8
10
8
6
6
4

Prensa
Peridico/Revistas Secciones
Listin Diario
La vida
Hoy
Salud
Ritmo Social
Salud
En Sociedad
Variado

Formato
1 Pg. full color
Pg. full col
Pg. full col
Pg. full col

Radio
Emisora
Z101
88.9
90.5
106.1

Programa
El gobierno de la maana
Escape
Estrella 90
Disco 106

Colocaciones
3
8
8
8

Vallas
Colocaciones
Duracin
Ave. 27 feb. Esq. W. Churchill
45 Das
Ave. Jhon F. Kennedy Esq. Mximo Gmez 25 Das

Frecuencia
3 por semana
2 por semana
1 por semana
1 por semana

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Presupuesto
Televisin-------------------------------------------------------- RD$7,000,000.00
Prensa-------------------------------------------------------------RD$4,000,000.00
Radio--------------------------------------------------------------RD$650,000.00
Vallas--------------------------------------------------------------RD$3,000,000.00
Total---------------------------------------------------------------RD$14,650,000.00

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CONCLUSIN
El hombre de hoy en da exige la ms alta calidad en los productos
que consume, y nosotros en parmalat dominicana nos esforzamos da a da
para proveerle la mejor y ms nutritiva leche. Segn el ritmo de vida de hoy
agitado y rpido, cada vez con menos tiempo para perder, demandamos
productos que nos simplifiquen la vida y nos hagan ganar tiempo y dinero.
Este es nuestro principal objetivo, proveer un producto que satisfaga la
principal necesidad del hombre de hoy, la buena alimentacin, ofrecindoles
la mas alta calidad, la seguridad y la confianza de parmalat dominicana.