Pobre Cultura de Lectura en Baja California

Baja California, a 18 de Mayo de 2015.
El Sentir de los Bajacalifornianos
POBRE CULTURA DE LECTURA

EN BAJA CALIFORNIA
+ A pesar de superar las estadsticas nacionales, la
mitad de sus habitantes ni est leyendo ni ley
ningn libro en el 2014.
Tel. (664) 104-1790

info@imerksc.com I www.imerksc.com
Av. Las Amricas 5170 Fracc. El Paraso, Tijuana, B.C.
Baja California
Mayo 2015
Cumpliendo con el compromiso de compartir el sentir de los bajacalifornianos

desde febrero del 2006 en IMERK creamos Pulso Ciudadano. Cada semana realizamos un
nuevo estudio con temas de inters pblico, buscando siempre que la informacin obtenida
sea una aportacin objetiva para los ciudadanos y los diversos sectores que integran Baja
California.
Agradecemos el apoyo de FRONTERA, LA CRNICA, GRUPO MILENIO Y COPARMEX, as como DE CALIFORNIA
MEDIOS, XEKT, EN LNEA BC, TIJUANA INFORMATIVO, UNIRADIO INFORMA, EL SOL DE TIJUANA, MONITOR
ECONMICO, DIARIO TIJUANA, AFN, BALUN CANN, CUATRO MS 1, LA VOZ DE LA NACIN, CIUDAD
y otros prestigiados
medios que cada semana nos brindan un espacio para hacer pblicos los resultados de Pulso Ciudadano.
TIJUANA, CLUB CAMPESTRE, PULSO POLTICO, CONTACTO MAGAZINE, ROSARITO TV
Es importante resaltar que los datos aqu presentados son slo un indicador de la situacin presente al
momento de llevar a cabo las encuestas, estos no reflejan la opinin y posicin de IMERK, as como de
ninguno de los medios y grupos empresariales que participan en su difusin.
Adems de ser pionera en la industria de la investigacin de mercados en Baja California, IMERK es la casa
encuestadora lder en el noroeste del pas. Durante dieciocho aos hemos sido privilegiados por la confianza
de empresarios y funcionarios pblicos gracias a la calidad, objetividad, imparcialidad y veracidad de los
estudios realizados.
Me despido quedando a sus rdenes para responder cualquier duda que pudieran tener sobre el presente
estudio, as como de la empresa y nuestros servicios de investigacin de mercados y opinin pblica.
A t e n t a m e n t e.
Lic. Manuel Lugo Gmez
Director General
2
Copyright 2015 IMERK, S.C.

Todos los derechos reservados
ndice
Baja California
Mayo 2015
I.
Metodologa ............................................................................................. 4
II.
Hallazgos Grficos ................................................................................. 6-24

1. Lectura ..................................................................................................... 6-12
1.1 Hbito de lectura ..................................................................................................... 6
1.2 Lectura ................................................................................................................. 7
1.2.1 Forma de lectura .............................................................................................. 9
1.3 Tipo de lectura ...................................................................................................... 11
2. Hbitos ................................................................................................... 13-18

2.1 Lectura actual ....................................................................................................... 13
2.1.1 Tema ........................................................................................................... 15
2.1.2 Tiempo dedicado ............................................................................................ 17
3. Lectura anterior ........................................................................................ 19-24

3.1 Lectura 2014 ......................................................................................................... 19
3.1.1 Libros ledos .................................................................................................. 21
3.2 Compra de libro ..................................................................................................... 23
III.
Conclusiones ........................................................................................... 25

I. Metodologa
Baja California
Mayo 2015
En seguimiento al compromiso de compartir el sentir de los bajacalifornianos, en esta ocasin nos enfocamos en
conocer la opinin de los ciudadanos con relacin al tema sobre el Hbito de Lectura.
Muestreo
A nivel estatal se aplicaron un total de 600 encuestas, lo cual representa un 95% de confiabilidad y un +/- 4% de
margen de error, y en cada municipio de Baja California se aplicaron 120 encuestas, lo cual representa un 95% de
confiabilidad y un +/- 8.9% de margen de error. Cabe resaltar que por sus caractersticas muestrales la informacin por
municipio deber interpretarse como un sondeo significativo mas no representativo estadsticamente.
Mtodo de recoleccin de datos
La tcnica de levantamiento fue la de encuesta telefnica. Las entrevistas se aplican a personas mayores de edad que
habitan en viviendas particulares con telfono. La informacin se obtuvo mediante la seleccin aleatoria de nmeros
telefnicos en los directorios de los cinco municipios del estado.
Se seleccion esta tcnica porque:
Se cuenta con marcos muestrales actualizados que permiten llevar a cabo selecciones aleatorias con
probabilidades conocidas.
En reas urbanas se penetra con mayor facilidad las zonas de alto y medio alto nivel socioeconmico.
Se pueden llevar a cabo levantamientos de entrevistas en menor tiempo, con una mayor dispersin geogrfica y
menor costo.
Se minimiza el fenmeno de la no respuesta y, dada la penetracin en niveles socioeconmicos altos, se tiene

acceso a gente menos desinformada.
Trabajo de Campo
Se capacitaron a 3 encuestadores para el levantamiento de la informacin. Las fechas del levantamiento fueron del
11 al 13 de Mayo.

Hallazgos Grficos
Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
1.1 Hbito de lectura

De manera muy sincera, considera que usted
tiene el hbito de la lectura? (%)
A) "Hbito de lectura" vs. "Ciudad" (%)
40
48.3
56.7
50.8
51.7
38.3
51.7
43.3
60
49.2
80
61.7
319
48.3
100
No 53.2%
20
0
No
Tijuana
281
Base: 600.
B) "Hbito de lectura" vs. "Sexo" (%)
Tecate
Rosarito
40
49.5
59.2
63.3
48.3
41.5
40
51.3
60
50.5
58.5
51.2
48.8
51.7
80
40.8
80
36.7
100
20
20
0
Ensenada
C) "Hbito de lectura" vs. "Edad" (%)
100
60
Mexicali
Base: Tijuana: 120/ Mexicali: 120/ Ensenada: 120/ Tecate: 120/ Rosarito: 120.
48.7
I. Lectura
S 46.8%
No
Femenino
S
18-25
Masculino
No
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Base: 18-25: 76/ 26-35: 79/ 36-45: 125/ 46-65: 209/ Ms de 65: 111.
Base: Femenino: 441/ Masculino: 159.

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
1.2 Lectura
De manera muy sincera, mencione si en los ltimos siete das usted ley: (%)
Un libro
44.2
Un peridico
55.8
37.5
Una revista
62.5
29
0
71
20
40
60
S
Base: 600.
80
100
No
A) "Lectura" vs. "Ciudad" (%)
Tijuana
Mexicali
Ensenada
Tecate
Rosarito
Un libro
48.3
40.8
45.0
35.8
50.8
Un peridico
31.7
41.7
40.8
38.3
35.0
Una revista
26.7
32.5
30.8
25.8
29.2
Base
120
120
120
120
120
**Solamente se tom en cuenta el S para cada uno de los cruces.

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
B) "Lectura" vs. "Demogrficos" (%)
Femenino
Masculino
18-25
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Un libro
45.1
41.5
51.3
49.4
43.2
41.1
42.3
Un peridico
36.5
40.3
22.4
31.6
39.2
40.2
45.0
Una revista
28.3
30.8
27.6
32.9
28.8
31.6
22.5
Base
441
159
76
79
125
209
111
**Solamente se tom en cuenta el S para cada uno de los cruces.

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
1.2.1 Forma de lectura
Una revista
0
20
40
Impresa
7.5
92.5
Un peridico
60
Internet
0.8
14.2
85.8
Un libro
8.3
90.9
Considerando la ltima vez que ley, su lectura la hizo en una edicin: (%)
80
100
Archivo electrnico
Base: Libro: 265/ Peridico: 225/ Revista: 174.
A) "Forma de lectura" vs. "Ciudad" (%)

Tijuana
Mexicali
Ensenada
Tecate
Rosarito
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
Un libro
94.8
3.4
1.7
91.8
8.2
0.0
90.7
9.3
0.0
88.4
11.6
0.0
88.5
9.8
1.6
Un peridico
92.1
7.9
n/a
84.0
16.0
n/a
87.8
12.2
n/a
82.6
17.4
n/a
83.3
16.7
n/a
Una revista
96.9
3.1
n/a
89.7
10.3
n/a
94.6
5.4
n/a
83.9
16.1
n/a
97.1
2.9
n/a
IMP: Lectura Impresa.

INT: Lectura en Internet.
AE: Lectura en Archivo electrnico.

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
B) "Forma de lectura" vs. "Sexo" (%)

Femenino
Masculino
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
Un libro
91.0
8.0
1.0
90.9
9.1
0.0
Un peridico
86.3
13.7
n/a
84.4
15.6
n/a
Una revista
92.0
8.0
n/a
93.9
6.1
n/a
C) "Forma de lectura" vs. "Edad" (%)

18-25
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
IMP.
INT.
A.E.
Un libro
89.7
10.3
0.0
92.3
7.7
0.0
85.2
11.1
3.7
94.2
5.8
0.0
91.5
8.5
0.0
Un peridico
76.5
23.5
n/a
64.0
36.0
n/a
83.7
16.3
n/a
89.3
10.7
n/a
96.0
4.0
n/a
Una revista
71.4
28.6
n/a
96.2
3.8
n/a
91.7
8.3
n/a
95.5
4.5
n/a
100.0
0.0
n/a
IMP: Lectura Impresa.

INT: Lectura en Internet.
AE: Lectura en Archivo electrnico.
10

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
1.3 Tipo de lectura

Qu lee usted con mayor frecuencia? (%)
46.2
Libro
28.3
Peridico
Revista
13.2
Ninguno
12.3
Base: 600.
20
40
60
80
100
A) "Tipo de lectura" vs. "Ciudad" (%)

Tijuana
Mexicali
Ensenada
Tecate
Rosarito
Libro
57.5
37.5
50.8
38.3
46.7
Peridico
21.7
34.2
23.3
30.0
32.5
Revista
10.0
14.2
16.7
15.8
9.2
Ninguno
10.8
14.2
9.2
15.8
11.7
Base
120
120
120
120
120
11

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
B) "Tipo de lectura" vs. "Demogrficos" (%)

Femenino
Masculino
18-25
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Libro
49.0
38.4
52.6
49.4
39.2
45.9
47.7
Peridico
26.1
34.6
27.6
20.3
29.6
31.1
27.9
Revista
11.8
17.0
14.5
20.3
17.6
10.5
7.2
Ninguno
13.2
10.1
5.3
10.1
13.6
12.4
17.1
Base
441
159
76
79
125
209
111
C) "Tipo de lectura" vs. "Hbito de lectura" (%)

S considera que tiene
el hbito de la lectura
No considera que tiene

Libro
69.8
25.4
Peridico
22.8
33.2
Revista
7.1
18.5
Ninguno
0.4
22.9
Base
281
319
12

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
2.1 Lectura actual
A) "Lectura actual" vs. "Ciudad" (%)
Actualmente est leyendo algn libro? (%)

100
44.2
62.5
46.7
60.8
49.2
53.3
37.5
40
39.2
60
50.8
80
316
55.8
No 52.7%
20
S 47.3%
Tijuana
284
B) "Lectura actual" vs. "Sexo" (%)
Ensenada
Tecate
Rosarito
50.5
56
54.4
60
53.2
54.7
51.9
43.4
45.3
49.5
48.1
44
80
45.6
80
46.8
100
40
40
20
20
0
Mexicali
C) "Lectura actual" vs. "Edad" (%)
100
60
No
Base: 600.
56.6
II. Hbitos
No
Femenino
S
18-25
Masculino
No
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Base: 18-25: 76/ 26-35: 79/ 36-45: 125/ 46-65: 209/ Ms de 65: 111.
13

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
D) "Lectura actual" vs. "Hbito de lectura" (%)

100
80
75.9
73.7
60
40
26.3
24.1
20
0
No
S considera que tiene el hbito de la lectura
No considera que tiene el hbito de la lectura
Base: S considera que tiene el hbito de la lectura: 281/ No considera que tiene el hbito de la lectura: 319.
14

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
2.1.1 Tema
Del 47.3% que actualmente est leyendo, cul es el tema de este libro? (%)
31
Religin
28.2
Novela
13
Superacin personal
10.2
Acadmico
6
Historia
5.6
Ciencia ficcin
Poltica
2.1
Psicologa
1.8
3.9
Otros
0
Base: 284.
20
40
60
80
100
A) "Tema" vs. "Ciudad" (%)

Tijuana
Mexicali
Ensenada
Tecate
Rosarito
Religin
31.1
36.2
29.7
28.9
29.9
Novela
26.2
23.4
26.6
28.9
34.3
Superacin personal
13.1
21.3
10.9
11.1
10.4
Acadmico
9.8
8.5
10.9
8.9
11.9
Historia
4.9
6.4
6.3
11.1
3.0
Ciencia ficcin
8.2
0.0
6.3
4.4
7.5
Otros
6.7
4.2
9.3
6.7
3.0
Base
61
47
64
45
67
15

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
B) "Tema" vs. "Demogrficos" (%)

Femenino
Masculino
18-25
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Religin
34.4
20.8
9.3
21.6
21.1
37.0
54.5
Novela
27.8
29.2
51.2
16.2
38.6
23.9
14.5
Superacin personal
14.6
8.3
0.0
24.3
14.0
14.1
12.7
Acadmico
7.1
19.4
11.6
13.5
10.5
8.7
9.1
Historia
5.7
6.9
9.3
2.7
1.8
9.8
3.6
Ciencia ficcin
6.1
4.2
9.3
13.5
5.3
3.3
1.8
Otros
4.3
11.2
9.3
8.2
8.7
3.2
3.8
Base
212
72
43
37
57
92
55
16

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
2.1.2 Tiempo dedicado

Del 47.3% que actualmente est leyendo, aproximadamente
cuntos minutos al da le dedica a la lectura de este libro? (%)
39.1
De 16 min. a 30 min.
21.8
De 46 min. a 1 hr.
Ms de 1.5 hrs.
17.6
De 5 min. a 15 min.
14.6
De 31 min. a 45 min.
3.5
De 1 hr. a 1.5 hrs.
3.5
0
Base: 284.
20
40
60
80
100
A) "Tiempo dedicado" vs. "Ciudad"
Estatal
Tijuana
Mexicali
Ensenada
Tecate
Rosarito
Promedio
55.5 min.
44.4 min.
56.8 min.
53.0 min.
67.7 min.
58.8 min.
Mediana
30.0 min.
30.0 min.
40.0 min.
30.0 min.
60.0 min.
30.0 min.
Moda
30.0 min.
30.0 min.
30.0 min.
30.0 min.
60.0 min.
30.0 min.
Base
284
61
47
64
45
67
17

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
B) "Tiempo dedicado" vs. "Demogrficos"
Femenino
Masculino
18-25
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Promedio
55.3 min.
56.1 min.
67.9 min.
49.5 min.
48.3 min.
55.8 min.
56.8 min.
Mediana
30.0 min.
30.0 min.
40.0 min.
40.0 min.
30.0 min.
30.0 min.
30.0 min.
Moda
30.0 min.
30.0 min.
30.0 min.
60.0 min.
30.0 min.
30.0 min.
30.0 min.
Base
212
72
43
37
57
92
55
18

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
3.1 Lectura 2014
A) "Lectura 2014" vs. "Ciudad" (%)
De manera sincera, ley algn libro completo durante el 2014? (%)
48.3
61.7
52.5
51.7
43.3
54.2
38.3
40
20
0
No
S 47.0%
Tijuana
282
B) "Lectura 2014" vs. "Sexo" (%)
Tecate
40
40
Rosarito
60.4
59.3
44
50.6
60
52.2
42.1
53.3
39.6
47.8
46.7
40.7
80
56
80
49.4
100
20
20
0
Ensenada
C) "Lectura 2014" vs. "Edad" (%)
100
60
Mexicali
Base: 600.
57.9
III. Lectura anterior
60
47.5
80
56.7
318
45.8
100
No 53.0%
No
Femenino
S
18-25
Masculino
No
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Base: 18-25: 76/ 26-35: 79/ 36-45: 125/ 46-65: 209/ Ms de 65: 111.
19

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
D) "Lectura 2014" vs. "Hbito de lectura" (%)

100
80
75.5
72.6
60
40
27.4
24.5
20
0
No
S considera que tiene el hbito de la lectura
No considera que tiene el hbito de la lectura
Base: S considera que tiene el hbito de la lectura: 281/ No considera que tiene el hbito de la lectura: 319.
20

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
3.1.1 Libros ledos

Del 47% que ley un libro en 2014, cuntos
libros completos ley el ao pasado? (%)
71.6
De 1 a 3 libros
De 4 a 6 libros
13.8
De 7 a 10 libros
7.1
Ms de 15 libros
3.5
De 11 a 15 libros
2.8
No sabe
1.1
Base: 282.
20
40
60
80
100
A) "Libros ledos" vs. "Ciudad" (Libros)
Estatal
Tijuana
Mexicali
Ensenada
Tecate
Rosarito
Promedio
3.8
3.9
2.8
3.9
4.2
4.0
Mediana
2.0
3.0
2.0
2.0
3.0
2.0
Moda
1.0
1.0
1.0
1.0
1.0
2.0
Base
279
57
43
65
52
62
**Se excluy el No sabe para cada uno de los promedios.
21

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
B) "Libros ledos" vs. "Demogrficos" (Libros)
Femenino
Masculino
18-25
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Promedio
3.8
3.9
5.4
2.8
2.9
4.3
3.8
Mediana
2.0
2.0
3.0
2.0
2.0
3.0
2.0
Moda
1.0
1.0
2.0
1.0
2.0
1.0
1.0
Base
204
75
44
39
70
84
42
**Se excluy el No sabe para cada uno de los promedios.
22

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
3.2 Compra de libro

Cundo fue la ltima vez que compr un libro para usted leerlo? (%)
28
Nunca
21.8
Ms de 3 aos
Menos de 3 meses
21
De 7 meses a 1 ao
12.3
De 4 a 6 meses
9.7
De 2 a 3 aos
Base: 600.
7.2
0
10
20
30
40
50
60
A) "Compra de libro" vs. "Ciudad" (%)

Tijuana
Mexicali
Ensenada
Tecate
Rosarito
Nunca
30.8
31.7
25.8
26.7
25.0
Ms de 3 aos
15.0
21.7
20.8
28.3
23.3
Menos de 3 meses
25.8
15.8
20.8
19.2
23.3
De 7 meses a 1 ao
13.3
15.8
12.5
5.8
14.2
De 4 a 6 meses
10.8
6.7
14.2
7.5
9.2
De 2 a 3 aos
4.2
8.3
5.8
12.5
5.0
Base
120
120
120
120
120
23

Baja
California
Baja California
Mayo 2011
2015
Agosto
B) "Compra de libro" vs. "Demogrficos" (%)

Femenino
Masculino
18-25
26-35
36-45
46-65
Ms de 65
Nunca
27.9
28.3
17.1
15.2
28.0
31.1
38.7
Ms de 3 aos
22.7
19.5
18.4
19.0
20.0
24.9
22.5
Menos de 3 meses
21.8
18.9
26.3
25.3
16.0
21.5
18.9
De 7 meses a 1 ao
12.2
12.6
15.8
19.0
12.8
9.6
9.9
De 4 a 6 meses
9.3
10.7
13.2
12.7
13.6
7.7
4.5
De 2 a 3 aos
6.1
10.1
9.2
8.9
9.6
5.3
5.4
Base
441
159
76
79
125
209
111
C) "Compra de libro" vs. "Hbito de lectura" (%)

S considera que tiene
No considera que tiene

Nunca
16.7
37.9
Ms de 3 aos
12.8
29.8
Menos de 3 meses
37.0
6.9
De 7 meses a 1 ao
14.6
10.3
De 4 a 6 meses
12.1
7.5
De 2 a 3 aos
6.8
7.5
Base
281
319
24

III. Conclusin
Baja
California
Tijuana,
B.C.
Mayo 2006
2015
Octubre
Actualmente cinco de cada diez bajacalifornianos afirman tener el hbito de la lectura, proporcin que disminuye
a cuatro en Mexicali y Tecate, as como en los hombres y las personas de 26 a 45 aos; sin embargo a
continuacin veremos que es lo que realmente sucede al respecto.
A. Tipo de lectura
Libros
Cuatro de cada diez personas mayores de edad leyeron algn libro en los ltimos siete das, proporcin que sube a
cinco en Rosarito y Tijuana, as como en las mujeres y las personas menores de 35 aos. Con relacin al 44.2%
que ley un libro se identific que de cada diez lectores nueve lo leyeron impreso y uno por Internet; a pesar de
que se mantiene la proporcin el ndice de lectura en Internet es mayor en Tecate, as como en los hombres y los
jvenes de 18 a 25 aos.
Peridico
Cuatro de cada diez personas leyeron algn peridico en los ltimos siete das, proporcin que disminuye a tres en
Tijuana, as como en las personas de 26 a 35 aos, bajando a dos en los jvenes de 18 a 25 aos. Con relacin al
37.5% que ley un peridico, de cada diez lectores nueve lo leyeron impreso y uno por Internet, la proporcin de
lectores por Internet sube a dos en Tecate, Mexicali y Rosarito, as como en las personas de 18 a 25 aos y 36 a
45 aos, subiendo a cuatro en las de 26 a 35 aos.
Revistas
Tres de cada diez personas leyeron alguna revista en los ltimos siete das, proporcin que disminuye a dos en las
personas mayores de 65 aos. Con relacin al 29% que ley una revista se encontr que de cada diez lectores
nueve las leen impresas y uno por Internet, esto ltimo sube a dos en Tecate, as como a tres en los jvenes de
18 a 25 aos.
25

Baja
California
Tijuana,
B.C.
Mayo 2006
2015
Octubre
A nivel estatal cinco de cada diez personas leen con mayor frecuencia un libro, seguidos por tres que prefieren el
peridico y uno las revistas. Mientras que la preferencia por los libros aumenta a seis en Tijuana, la de revistas
sube a dos en Ensenada.
B. Lectura de libros
Actualmente cinco de cada diez personas no estn leyendo ningn libro, proporcin que sube a seis en Tecate y
Mexicali, as como en las personas de 46 a 65 aos. Con relacin al 47.3% que s est leyendo un libro se
identific que de cada diez lectores tres estn leyendo un libro de religin, dos una novela y uno de superacin
personal; dedicndole a la lectura diaria un promedio de 55.5 minutos, lo cual representa 6.5 horas de lectura a
la semana.
En similar proporcin a lo anterior, cinco de cada diez habitantes del estado no leyeron ningn libro completo
durante el 2014, proporcin que aumenta a seis en Mexicali y Tecate, as como en las personas mayores de 45
aos. Con relacin al 47% que por lo menos ley un libro, el promedio de libros completos ledos en el 2014 fue de
3.8, promedio que fue mayor en Tecate (4.2), as como en los hombres (3.9) y los jvenes de 18 a 25 aos (5.4).
Difcil esperar que mejore el hbito de lectura en la entidad cuando tres de cada diez bajacalifornianos jams han
comprado un libro y dos tienen ms de tres aos de haber comprado por ltima vez un libro para su lectura
personal.
26

Tel. (664) 104.1790

manuel.lugo@imerksc.com | www.imerksc.com
Av. Las Amricas No. 5170, Fracc. El Paraso, Tijuana, B.C. Mxico

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Baja California, a 18 de Mayo de 2015.

El Sentir de los Bajacalifornianos

POBRE CULTURA DE LECTURA

Tel. (664) 104-1790

Cumpliendo con el compromiso de compartir el sentir de los bajacalifornianos

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Hallazgos Grficos ................................................................................. 6-24

2. Hbitos ................................................................................................... 13-18

3. Lectura anterior ........................................................................................ 19-24

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Se minimiza el fenmeno de la no respuesta y, dada la penetracin en niveles socioeconmicos altos, se tiene

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1.1 Hbito de lectura

A) "Hbito de lectura" vs. "Ciudad" (%)

B) "Hbito de lectura" vs. "Sexo" (%)

C) "Hbito de lectura" vs. "Edad" (%)

Base: Femenino: 441/ Masculino: 159.

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A) "Lectura" vs. "Ciudad" (%)

**Solamente se tom en cuenta el S para cada uno de los cruces.

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B) "Lectura" vs. "Demogrficos" (%)

**Solamente se tom en cuenta el S para cada uno de los cruces.

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1.2.1 Forma de lectura

Base: Libro: 265/ Peridico: 225/ Revista: 174.

A) "Forma de lectura" vs. "Ciudad" (%)

IMP: Lectura Impresa.

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B) "Forma de lectura" vs. "Sexo" (%)

C) "Forma de lectura" vs. "Edad" (%)

IMP: Lectura Impresa.

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1.3 Tipo de lectura

A) "Tipo de lectura" vs. "Ciudad" (%)

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B) "Tipo de lectura" vs. "Demogrficos" (%)

C) "Tipo de lectura" vs. "Hbito de lectura" (%)

No considera que tiene

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2.1 Lectura actual

A) "Lectura actual" vs. "Ciudad" (%)

Actualmente est leyendo algn libro? (%)

B) "Lectura actual" vs. "Sexo" (%)

C) "Lectura actual" vs. "Edad" (%)

Base: Femenino: 441/ Masculino: 159.

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D) "Lectura actual" vs. "Hbito de lectura" (%)

S considera que tiene el hbito de la lectura

No considera que tiene el hbito de la lectura

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A) "Tema" vs. "Ciudad" (%)

Copyright 2015 IMERK, S.C.

B) "Tema" vs. "Demogrficos" (%)

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2.1.2 Tiempo dedicado

De 1 hr. a 1.5 hrs.

A) "Tiempo dedicado" vs. "Ciudad"

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B) "Tiempo dedicado" vs. "Demogrficos"

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3.1 Lectura 2014

A) "Lectura 2014" vs. "Ciudad" (%)