Diseo de envases

El diseo atractivo de un envase puede seducirnos y hacernos que

compremos una marca al menos una vez. Un envase bien diseado puede
hacer que un artculo (t caf, chocolates, arroz, galletas, etc) parezca
especial; y a la inversa, un envase diseado pobremente puede hacer que
un producto superior parezca inferior.
El propsito del diseo de envases y lo que abarca
Un envase mal fabricado, o pensado puede enfurecer al cliente, uno bien
fabricado puede facilitar el uso de un producto y mejorar la credibilidad de
la marca.
Aparte de la promocin del producto un envase es un elemento funcional
que recubre y a la vez permite el acceso a un producto.
El diseo de envases implica la planificacin estratgica completa y el
diseo de la forma, estructura y aspecto del envase de un producto, el cual
servir como revestimiento, promocin de la marca, presentacin de
informacin y se convertir en una experiencia de la marca.
Esta es un rea especializada del diseo grfico, ya que los diseadores de
envases deben tener conocimientos sobre diferentes factores tcnicos y de
construccin. Es aconsejable estar familiarizado y conocer los materiales
(tales como el cristal, plstico, cartn, papel y metal) y sus cualidades. As
como su fabricacin, normas de seguridad, estndares de calidad. Los
diseadores de envases trabajan como parte de un grupo ms grande.
Diseo de envases, branding y desarrollo de productos
Con frecuencia el diseo de envases forma parte de un programa de
branding (branding global desde el diseo del logo hasta aplicaciones
mviles) cuya estrategia de marketing puede requerir varias iniciativas de
marketing, incluyendo promociones, lanzamientos de producto y publicidad.
Branding es todo el proceso de desarrollo de creacin de una marca, su
nombre y su identidad visual, entre otras aplicaciones. La creacin de un
programa integrado de branding supone que tenga un eje transversal a
todas las representaciones de la marca, sean estas impresas, digitales, etc.,
eje que vera integrar el lenguaje visual y verbal comn en todas las
experiencias de la marca. Hablar de branding es hablar de un estrategia y
de un trabajo de marketing ms exhaustivo.
Si forma parte de un branding ms amplio se debe trabajar desde la misma
plataforma estratgica. Un proyecto de diseo de envase puede pertenecer
a una lnea de productos (por ejemplo bebidas gaseosas de diferentes
sabores, ligt normal, sin cafena, con cafena, etc). Se debe incluir diferentes
tipos de informaciones obligatorias.
Proceso de diseo de envases:
Definir el problema (en caso de rediseo), establecer objetivos, determinar
el alcance del proyecto, investigar lo necesario para saber sobre su posicin
actual, o de los productos de la competencia.

Cualquier concepto de diseo, visualizacin y composicin debe tener

sentido dentro de la categora del producto, a la vez que ser atractivo,
irresistible para la audiencia.
El diseo de envases tiene mucha influencia sobre nuestra decisin de
compra. Aporta beneficios funcionales y emocionales, los primeros apelan a
nuestro nivel racional y los elementos visuales, el color y la textura nos
llaman la atencin a nivel emocional. Es la experiencia de marca tenemos
antes de realizar una compra.
Todo lo que es el envase (elementos visuales, forma, color, tipografa,
materiales y texturas) ser absorbido como unidad total por el comprador.
El color juega un papel principal en la orientacin de la gente acerca del
sabor, aroma, tipo, y contenidos de un producto en particular. El color
diferencia opciones pero tambin puede unificar una lnea de productos.
Las fotografas o ilustraciones en un envase juegan dos papeles muy
importantes: transmiten informacin y crean conexin emocional.
La informacin que se imprime en los envases incluye el nombre de la
marca, el nombre del producto la informacin apropiada u obligatoria y un
slogan que comunica los beneficios emocionales y funcionales de la marca.
Un envase claramente identificable
Una jerarqua visual clara con un elemento visual dominante o con un
tratamiento tipogrfico como punto de entrada nos introducir en la
composicin. Luego nuestros ojos se dirigirn al siguiente elemento de
importancia en el orden jerrquico.
Por ltimo es importante decir que todo profesional de la comunicacin
visual debera tomar en serio la prctica del diseo sostenible, que
incorpore fundamentos medioambientales.

Bibliografa
LANDA, ROBIN
2011
Diseo grfico publicitario. Fundamentos y soluciones.
Ediciones ANAYA MULTIMEDIA, Madrid