Tema campaniei: Fii cerceta!

Definirea campaniei:
Campania va fi creat pentru Organizaia Naional Cercetaii Romniei (ONCR).
ONCR, cu o vechime de 102 ani, face parte din Organizaia Mondial a Micrii
Cereceteti i este o micare mondial a copiilor i adolescenilor, biei i fete, dornici s
se bucure de via, s-i cultive cele mai alese caliti umane, s fie puternici, inteligeni,
curajoi i pricepui, s cunoasc farmecul prieteniei adevrate. Misiunea organizaiei este de
a contribui la dezvoltarea tinerilor ctre maximul potenialului lor fizic, intelectual, social i
spiritual ca indivizi, ca ceteni responsabili i ca membri ai comunitii locale, naionale i
internaionale pe baza principiilor fundamentale i metodei scout.
ONCR dorete s-i mreasc numrul de membri pentru a contribui la educarea
copiilor i tinerilor din Romnia, oferind un alt tip de educaie, educaie non-formal bazat
pe valorile i principiile cerceteti. Din acest motiv, organizaia are n vedere ca n decursul
anului 2015 s organizeze o campanie de recrutare pentru a atrage noi beneficiari ai acestui
tip de educaie.
Precizarea scopului campaniei:
Problema cu care se confrunt ONCR a fost identificat n urma unei anchete
sociologice realizat pe un anumit eantion de persoane care nu fac parte din organizaie n
vederea aflrii cunotinelor pe care publicul chestionat le are despre serviciile oferite de
organizaia de fa. Ancheta a fost realizat pe un public cu vrste curpinse ntre 25 i 50 de
ani, n general prini de copii i a avut ca instrument de lucru un chestionar ce coninea
ntrebri cu rspunsuri libere.
Ancheta a relevat faptul c o mare parte din publicul chestionat nu are niciun fel de
cunotine despre activitile organizaiei, muli din cei chestionai avnd chiar impresii false
despre activitile cercetailor.
Scopul campaniei va fi de a construi o imagine a cercetailor n societate pentru ca
astfel, familiarizai cu adevratele activiti i obiective educative ale organizaiei, ci mai
muli copii i tineri s doreasc s se nscrie n orgnaizaie.
Prezentarea publicurilor vizate
Strategia campaniei necesit mprirea publicului n trei categorii: publicul general care este alctuit din orice persoan care are un interes legat de organizaie, incluznd aici i
foti membri; publicul intern care este compus din membrii organizaiei, copii i tineri, dar
i din prinii acestora(unde este cazul); potenialii copii sau tineri.
Deoarece cercetia nu ine cont de ras, religie sau confesiune, profilul publicului nu
are nite ncadrri exacte. Vrsta de start pentru cercetai este de 7 ani (clasa I), acetia fiind
lupiori. ntre 11 i 14 ani copii se pot nscrie la ramur de vrsta a temerarilor, urmnd ca
ntre 15 i 18 ani s se ncadreze la exploratori. Sistemul de progres se termin cu ultima

ramur de vrst, ntre 19 i 24 de ani, aceetia fiind seniori. Limita de vrst este mai mult
fictiv deoarece orice adult care vrea s se implice i s sprijine cercetia, ajutnd n
activitile cu copiii, are posibilitatea de a face acest lucru. Orice senior sau persoan care
vrea s se implice la nivelul acesta, poate deveni Lider. Pentru a deveni Lider trebuie parcurs
mai nti o perioad de formare.
Mesajele i aciunile elaborate vor fi diferite pentru cele trei categorii ale publicului,
n funcie de obiectivele pe care pe care ni le-am propus n privina fiecruia dintre ele, astfel:
a) pentru publiul intern, care constituie audiena organizaiei, se vor elabora mesaje
de mulumire pentru susinerea i angajamentul de care au dat dovad;
b) pentru poteniali copii sau tineri i pentru publicul general, se vor realiza aciuni de
informare n privina activitilor organizate de cercetai.
Obiective specifice
1. La finalul campaniei membrii publicului trebuie s cunoasc activitile, scopul i
obiectivele cercetiei.
2. Creterea numrului de membri cu cel puin 1000 de persoane.
Alte obiective:
- Promovarea cercetiei n Romnia.
- Creterea vizibilitii ONCR.
Stabilirea strategiei
Strategia aleas pentru aceast campanie de relaii publice intr n categoria
organizrii de evenimente. Pentru a ndeplini obiectivele acestei campanii, se vor alege nite
zile speciale pentru a organiza diferite activiti. Astfel, dintre cele mai importante vor fi:
- 22 februarie Ziua Mondial a Cercetiei
- A doua smbt din luna mai Festivalul Luminii
- 1 iunie Ziua Copilului
- 1 august Ziua Earfei Cerceteti.
Pe data de 22 februarie, n majoritatea oraelor din ar, activitile prin care se va
celebra Ziua Mondial a Cercetaiei se vor organiza n parcurile principale din localitile
respective pentru a crete vizibilitatea organizaiei. Toi cei care nu fac parte din organizaie
vor putea participa la toate activitile propuse pentru a se familiariza astfel cu ideea de
cercetie. n Bucureti, Cluj-Napoca i n Iai se vor organiza chiar i concerte folk susinute
de trupe de cercetai.
n a doua smbt din luna mai se va organiza Festivalul Luminii, festival ce are drept
motto Redescoper frumuseea lucrurilor mrunte!. Acesta este o idee, un alt fel de festival,
un spaiu de manifestare artistic a tinerelor talente, o atmosfera unic creat timp de 2 ore.
Festivalul se orgnaizeaz sincron n 16 orae din ar ntre orele 21 i 23. Numele provine din
faptul c cercetaii vor amplasa n parcurile n care se desfoar evenimentul peste 10000 de
lumnri n nite suporturi special realizate de ei din materiale reciclabile.
De Ziua Copilului se vor organiza activiti cu specific cercetec pentru toi copii
sub deviza Cerceta pentru o zi. De 1 august, toi cercetaii vor purta earfa cerceteasc

peste tot pe unde vor merge pentru a face cunoscut apartenena lor la aceast organizaie.
Desigur, n afara acestor evenimente, cercetaii vor participa la multe alte activiti pentru a
spori astfel vizibilitatea micrii i pentru a oferi un bun exemplu a ceea ce fac ei. Prin aceste
evenimente dedicate celor din exteriorul organizaiei se va ncerca recrutarea de noi adepi.
Stabilirea mesajelor
Mesajele elaborate vor fi diferite i transmise pe diferite canale n funcie de fiecare
eveniment organizat. Astfel, la evenimentele organizate de organizaie vor exista puncte de
informare unde mai muli cercetai vor rspunde tuturor ntrebrilor pe care le vor primi din
partea publicului. Pe flyere, postere i bannere montate la fiecare activitate se vor oferi mai
multe informaii despre orgnaizaie i detalii de contact. n mediul online, ONCR va avea un
site propriu care va fi actualizat la zi i pe care se pot gsi lucruri despre ultimele activiti i
despre tot ce ine de cercetie, diverse articole i galerii de poze.
Stabilirea bugetului
-

Materiale promovare evenimente 3000 lei

Costuri media 1000 lei
Diverse materiale pentru activiti 5000 lei
Restul resurselor administrative sau logistice vor fi folosite din inventarul organizaiei

n echipele de campanie ce vor lucra pentu aceste evenimente i activiti se vor folosi
drept resurse umane doar voluntari din interiorul organizaiei. Se vor alege cercetai ce au
urmat, urmeaz, sau au cunotine din domeniul de fa.
Precizarea modalitilor de evaluare
Evaluarea activitilor de relaii publice se va realiza att la sfritul campaniei de
relaii publice, ct i pe parcursul acesteia. Pentru a evalua obiectivele propuse se vor folosi
urmtoarele metode:
- La fiecare eveniment, participanii din afara orgnaizaiei vor completa un chestionar
prin care se va obine feed-backul acestora cu privire la activitateau la care au fost.
- n cadrul aceluiai chestionar se va msura i gradul de cunoatere a principiilor i a
lucrurilor ce puteau fi desprinse din activitatea desfurat.
- Prin numrul de accesri al paginii de Internet a organizaiei se va putea msura
vizibilitatea organizaiei. Vor exista i chestionare on-line pentru vizitatori.
- Numrul de membri se va msura la nceperea noului an cercetec. Dup aceast
msurare se va putea face o comparaie cu numrul precedent de membri, din anul
ncheiat.