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NEGOCIOS INTERNACIONALES 1
MBA 2010 - I
Alumnos: Gamarra,
Silvana
Lazo, Ekaterina
Maritegui, Guillermo
Ponce de Len, Guillermo
AGOSTO 2011
I.
El cultivo del caf en la Selva del Per naci aproximadamente en los aos 1870. Los
campos donde se origina se encuentran en el Valle de Chanchamayo. Se dice que fueron
inmigrantes italianos quienes comenzaron a cultivar caf obteniendo un producto de alta
calidad.
Ahora bien para el presente trabajo nos concentraremos en una de las gamas de caf que
se producen en el Per: el caf orgnico, el cual es el ms apreciado a nivel mundial
pues tiene una forma de cultivo que recurre a diversas tecnologas de abono, control de
malezas y plagas, sin utilizar algn fertilizante de origen qumico.
El caf orgnico tiene un mercado muy definido, el que est bien regulado y para que
clasifique como tal, debe ser certificado por alguna agencia Certificadora de Caf
Orgnico. Adems debe cultivarse bajo este sistema desde tres aos antes de que se
pueda vender como caf orgnico. Los precios que pagan por este tipo de caf son
superiores al del caf convencional.
La calidad del caf vara por diversos factores como variedad, condiciones climticas,
sistemas de produccin y manejo post cosecha. Todos estos factores son importantes
para obtener un caf de calidad. Per es un pas privilegiado, con regiones de caf
localizadas en la Cordillera de los Andes en donde se juntan caractersticas peculiares
como clima lluvioso, nuboso y frtiles suelos que crean el ambiente propicio para el cultivo
de este producto. Es por ello que Per tiene la mejor variedad de cafs.
El caf orgnico se caracteriza por tener un sistema de produccin donde se utilizan
insumos naturales como el compost y humus y por ser cultivos bajo sombra con una
cobertura de rboles por encima, estos aportan tambin abonos al suelo. El 30% de las
exportaciones de caf peruano corresponden al caf orgnico y este porcentaje nos ha
convertido en los primeros exportadores de caf orgnico en el mundo.
Es importante diferenciar que existen dos especies importantes en: la robusta y la arbica.
En el Per se produce la especie arbica que es superior a la robusta en cuanto a calidad.
La especie arbica representa casi el 70% del caf en el mundo. Es un caf de mucha
calidad y finura, tiene ms acidez, cuerpo medio y buen aroma. Crece entre los 800 y
1,500 msnm. Se cultiva en pases como Costa Rica, Kenia, Honduras, Nicaragua y
Colombia, entre otros.
Los expertos en analizar la calidad del caf identifican diversos aspectos o caractersticas
(aroma, cuerpo y acidez) que se buscan al catar un caf tostado. El caf peruano es
clasificado como un caf suave, con mediana acidez, fino aroma y con ciertos tonos
florales. Es muy similar al caf colombiano pero muy diferente al caf brasilero que
produce otra especie de caf ms fuerte y amargo.
En los ltimos aos la calidad del caf peruano ha mejorado considerablemente y eso se
debe a que los productores y agricultores han mejorado las buenas prcticas agrcolas y
de post cosecha. Asimismo debido a varias certificaciones existentes en el mercado, el
nivel de exportaciones ha mejorado significativamente por las exigencias que son
requeridas al productor o agricultor.
Es importante mencionar el logro de un tipo de caf orgnico especial, TUNKI, el cual
gan durante el 2010 el premio como el mejor caf especial del mundo, durante el
concurso Caf del Ao en el evento organizado por la Specialty Coffee Association of
Amrica, compitiendo con 250 muestras de otros pases como El Salvador, Estados
Unidos, Guatemala, Kenia, Honduras, Nicaragua, Panam. Esta premiacin ha permitido
mejorar la imagen de Per como productor de cafs especiales. Por otro lado, el Per
participa en la Feria de Cafs especiales a travs de la Junta Nacional del Caf desde el
ao 2008. Estas participaciones han sido posibles gracias al apoyo de las entidades del
Estado y de la Cooperacin Internacional.
2. Partida Arancelaria:
Grano
Molido
Tostado
5. Tipo de presentacin:
Generalmente se exporta en contenedores medianos (peso neto de 17,250 Kg. que
contienen aproximadamente 250 sacos de yute con 69 kg. de caf verde cada uno.
Este caf pasa a manos de grandes plantaciones que tienen a su cargo tostaduderas,
que se encargan de procesar el caf para luego ser enviados en presentaciones de: Caf
Tostado en granos o Caf tostado molido envasados en bolsa de papel, de aluminio con
vlvulas o de aluminio laminadas.
II.
especial bajo el sello de Fair Trade (Comercio Justo) abarcando el 25% del nicho de
mercado. Las certificaciones como la de orgnicos y fairtrade es una estrategia de
produccin y comercializacin, que permite diferenciar la produccin peruana y reconocer
con un mayor precio las prcticas amigables con el ambiente y el reconocimiento
econmico a la base productiva.
Es importante mencionar que normalmente la forma en que los agricultores exportar el
caf es a travs de asociaciones que ellos mismos forman lo que les permite tener un
volumen mayor de oferta de caf lo suficientemente grande para responder a la demanda
de este producto en el exterior. Tal es el caso de la asociacin de productores
agropecuarios Rodrguez de Mendoza APARM, ubicada en Amazonas especficamente
en la provincia de Rodrguez de Mendoza (lugar de donde procede el caf de nuestro
contacto), esta organizacin representa a los pequeos cafetaleros agrupando a 304
socios, en 23 sectores, involucrando a 1,490 familias.
Segn PromPer en el 2010 la exportacin de caf orgnico peruano lleg a cerca de
108 millones de dlares lo que corresponde a un incremento de casi 30% con respecto al
2009.
2009
2010
Valor FOB Peso Neto Valor FOB Peso Neto
US$
Kg
US$
Kg
82,816,483. 24,346,774. 107,613,400. 25,421,172.
23
90
36
46
Fuente: PromPer
Fuente: PromPer
Hay 135 mil hectreas de tierras con cultivos de caf que cuentan con certificacin
orgnica en Per, lo que lo ha convertido en pionero en cultivos con certificaciones
orgnicas.
En el 2010 de acuerdo a los datos obtenidos en PromPer los principales productores
fueron:
EXPORTACIONES 2010
PRINCIPALES PRODUCTORES
CENTRAL DE COOPERATIVAS AGRARIAS CAFETAL
ERAS COCLA LTDA. 281
COOPERATIVA AGRARIA CAFETALERA LA FLORID
ASOCIACION CENTRAL PIURANA DE CAFETALEROS
CEPICAFE
CAFETALERA AMAZONICA S.A.C.
CORPORACION DE PRODUCTORES CAFE PERU SAC
CENT.DE COOP.AGR. CAF.VALLES SANDIA LTDA
OTROS
Totales
FOB US$
Porcentaje
27,386,330
17,911,046
25%
17%
7,889,576
7,259,114
6,762,429
4,887,276
35,517,629
107,613,400
7%
7%
6%
5%
33%
100%
Fuente: PromPer
EXPORTACIONES 2010
PRINCIPALES PRODUCTORES
CENTRAL DE COOPERATIVAS AGRARIAS CAFETAL ERAS
COCLA LTDA. 281
Peso Neto
Kg
Porcentaj
e
6,369,839
25%
4,435,655
17%
1,768,332
7%
1,615,984
6%
1,552,980
6%
1,123,977
4%
OTROS
8,554,405
34%
Total
25,421,172
100%
Fuente: PromPer
2% 9%
5%
28%
7%
Blgica
Suecia
Reino Unido
Canada
9%
Paises Bajos
Otros
14%
26%
Fuente: PromPer
VALOR FOB $
Estados Unidos
Alemania
7,168,732
Paises Bajos
9,253,922
Otros
15,323,521 27,664,141
Canada
Fuente: PromPer
Estados Unidos
Alemania
7,112,601
Blgica
Suecia
Reino Unido
Canada
6,625,614
Paises Bajos
Otros
Fuente: PromPer
c. Consumo aparente
El mercado internacional para los productos ecolgicos est en constante crecimiento
debido a que los consumidores desean adquirir productos saludables proveniestes de una
agricultura protectora del medio ambiente. Por ejemplo en el caso del consumidor
estadounidense tiene una amplia cultura sobre caf, por lo que exige calidad. Hay un
nicho importante para los cafs de origen, que no solo ofrecen sabor en taza sino adems
una historia tras ella y que son comercializados sin mezclas en los supermercados.
Este nicho de mercado constituye una oportunidad para los cafs de Per que por sus
calidades son preferidos por exigentes compradores de los diferentes pases visitantes de
las ferias internacionales.
Las exportaciones de caf orgnico sumaron US$ 30.88 millones de enero a junio de
2011, cifra que segn la Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo
(Promper) se incrementara significativamente a partir del segundo semestre.
Fuente: PromPer
III.
El pronstico del potencial del caf orgnico es bueno, los estimados predicen tasas de
crecimientos entre el 10% al 25% por ao. Esto principalmente porque el mercado ya
tiene amplio conocimiento sobre la produccin de este producto y sobre el compromiso
del agricultor peruano con la proteccin ambiental. Ello pesa enormemente sobre la
decisin de comprar caf orgnico. El consumidor del caf orgnico busca tener la
confianza respecto a la calidad y seguridad del producto y que le garanticen que no se
usa sustancias qumicas en los cultivos y que se apliquen mtodos apropiados de
manipulacin, almacenamiento y transporte del producto.
La estructura de este mercado est continuamente cambiando, debido al crecimiento en
el inters y a lo novedoso de este producto. Por ejemplo en Estados Unidos de los 2,000
tostadores aproximadamente 500 (25%) estn tostando caf orgnico y ms de 20 firmas
estn importando caf orgnico, lo que representa ms o menos el 50% del volumen
mundial (el otro 50% es comercializado en Europa y Japn).
As podemos resumir que este mercado se caracteriza por su preocupacin por los
problemas relacionados con los alimentos:
IV.
Contaminantes (agroqumicos).
Enfermedades (gripe aviar, vacas locas).
Organismos genticamente modificados.
Mayor inters y conciencia en los temas ecolgicos, manejo sostenible de
recursos, cambio climtico.
Responsabilidad social.
Incremento de la poblacin y del sector de consumidores con alto poder
adquisitivo.
Mayor inters por la salud y la nutricin.
ACCESO AL MERCADO:
1. Acuerdos comerciales internacionales y de integracin:
Actualmente el Per tiene acuerdos comerciales vigentes, otros estn casi por entrar y
existen otros ms en negociacin, que podran atenuar los efectos negativos en las
exportaciones, ante la crisis financiera en Estados Unidos y Europa. Los mismos dan al
Per beneficios arancelarios y preferencias de accesos al mercado.
Nos referimos a:
Tailandia
Japn
Unin Europea
Costa Rica
Panam
Teniendo en cuenta los beneficios de estos acuerdos tienen y/o traern a las
exportaciones, los principales mercados hacia donde nos dirigimos son: EEUU (cero por
ciento de arancel), Alemania y Blgica, pases con el mayor ndice de demanda de caf
orgnico.
2. Consideraciones previas para exportar:
La exportacin de un producto tiene como objetivo principal el crecimiento del negocio
mediante mayores ventas que incrementen las utilidades. Adems de reducir el riesgo de
vender en un solo mercado. Es una forma de aprovechar los beneficios ofrecidos por
otros pases y ganar experiencia al competir con otras empresas del exterior. Por ello,
adems de conocer las condiciones para el ingreso a otro mercado, es importante,
conocer el sector al cual me dirijo, sus costumbres, gustos, preferencias etc, para poder
adecuar mi producto a ello, segn su entorno y la competencia.
Consideraciones previas a la exportacin:
Realizar estudio de mercado.
Conocer la demanda externa y mi capacidad de produccin para cubrirla.
Obtencin de estndares adecuados de calidad: incluido el embalaje, medidas de
conservacin del caf.
Factura Comercial:
Documento privado que el exportador extiende al importador como constancia de
venta, en la cual se indican los pormenores de la mercanca embarcada
(descripcin, precio, cotizaciones, etc.).
Conocimiento de Embarque:
Este documento es uno de los de mayor importancia dentro de la exportacin.
Acredita la propiedad de la mercadera, siendo a la vez un contrato de transporte
entre el cargador y el transportador. Certifica que las mercancas han sido
recibidas por el transportista.
Certificado de sanidad:
Debido a que nuestro producto es agrcola, corresponde el Certificado
Fitosanitario, el mismo es otorgado por el Servicio Nacional de Sanidad Agraria:
SENASA, quien garantiza que el producto est en buenas condiciones.
Certificado de Calidad:
Si el importador requiere un Certificado de Calidad de productos alimenticios,
debe solicitarse su emisin a cualquiera de los laboratorios acreditados por el
Instituto Nacional de Defensa a la Competencia y de la Proteccin de la
Certificado de Origen
Para poder gozar de los beneficios de los acuerdos comerciales, es necesario
garantizar el origen de las mercancas exportadas son de Per mediante un
Certificado de Origen.
Pliza de Seguro de Transporte (opcional)
Documento emitido por la Compaa de Seguro o su agente, el cual garantiza
que la mercanca quedar cubierta de ciertos riesgos de transporte
(especificados en la Pliza) por un importe limitado, el cual, no puede ser
inferior al valor facturado.
Lista de Empaque o Embalaje (de ser solicitado por la Aduana)
La Lista de Empaque o Packing List es el documento de embarque que detalla
todas las mercancas embarcadas o todos los componentes de una misma
mercanca, especificado en cuntas partes ella est fraccionada con el fin de
facilitar la ubicacin de la mercanca dentro de un lote.
g. Procedimiento operativo ante la Aduana:
Los procedimientos operativos relativos a los regmenes aduaneros de exportacin se
encuentran establecidos formalmente por la SUNAT y con las disposiciones e indicaciones
contenidas en el Procedimiento para el Rgimen de Exportacin Definitiva:
Etapas:
-Llenado y presentacin de la Declaracin nica de Aduanas Provisional
(DUA):
El Sistema (SIGAD) valida los datos de la informacin y de ser conforme genera el
nmero correspondiente de la DUA provisional; caso contrario, se le comunica para las
correcciones pertinentes.
Obtenida la numeracin, el despachador de Aduana procede a imprimir la DUA provisional
para su presentacin ante SUNAT conjuntamente o una vez ingresada la mercanca.
El despachador de Aduana debe ingresar la mercanca a la zona primaria (terminales de
almacenamiento) como requisito previo a la seleccin aleatoria de la orden de embarque
(Reconocimiento Fsico o Documentario).
Concluido el ingreso, el almacenista estampa el sello de admitido o ingresado en la orden
de embarque, consignando la cantidad de bultos y peso de la mercanca recibida.
- Seleccin aleatoria
entre
las
mercancas
Aduanas recibe los documentos y genera la Gua de Entrega de Documentos (GED) por
cada declaracin recibida.
El especialista de Aduanas recibe la documentacin procediendo en forma inmediata a la
revisin documentaria. La regularizacin o rechazo de la DUA definitiva debe efectuarse
en el da de su presentacin.
V.
PRECIO DE EXPORTACIN
Es aquel valor monetario que solicita el importador a cambio de un bien exportado. Por lo
tanto, cuando se establezca un precio de exportacin, se debe considerar todos los
componentes y/o factores que involucre la produccin, costos de administracin,
comercializacin y financieros, costos de exportacin, la utilidad que se espera obtener,
los derechos de exportacin y los beneficios a las exportaciones que otorga el Estado y
los costos de enviar el caf hasta el cliente. Debemos asegurar que exista una
rentabilidad que permita la continuidad de la empresa y que sta sea competitiva sin
perjudicar la calidad de nuestro producto.
Consideraciones para asignar precios:
Condiciones de pago
Costos por Exportar: Referenciales,
Variables : Segn distancia de Planta al Puerto
Fijos
: Costos de Aduana ($2.50 por Quintal) + Flete a Puerto ($ 2.00 por
Quintal) + Sacos de Yute ($1.98 por saco) + Otros (Fitosanitario, Courier etc $. 100
por embarque).
De acuerdo a ventas del ao pasado, el precio de venta a valor FOB es de $ 4.31 por Kg
segn PROMPER, lo cual coincide con el precio de venta mencionado por la
Cooperativa Rodrguez de Mendoza en Amazonas. El mismo, ya contiene las
consideraciones y costos mencionados anteriormente.
Margen: $10 a $30 por Quintal (45 Kg aproximadamente). Puede cambiar segn
comportamiento de la Bolsa de Valores.
VI.
CANALES DE DISTRIBUCIN:
Nuestro producto ser enviado hacia Alemania, EEUU y Blgica va martima por ser la
ms segura y la de menor costo. Sin embargo, hay que mencionar que tambin es la ms
lenta.
El comprador (minorista-detallista) ser quien reciba la mercadera y vender
directamente a los consumidores finales.
Grfica de Distribucin:
VII.
PRCTICAS COMERCIALES
Para conocer las prcticas comerciales que se dan en nuestro pas, debemos primero
establecer las condiciones de los productores. En promedio, el 95 % de la produccin
nacional cafetalera es destinada a la exportacin y el resto al consumo interno.
En los ltimos aos el caf se ha constituido en una de las principales fuentes de ingresos
para unas 123 mil familias que viven de este cultivo, quienes estn incluidas dentro del
milln de peruanos repartidos a lo largo de toda la cadena de valor (productores,
comerciantes, acopiadores, transportistas, distribuidores, tostadores, comerciantes
grandes y pequeos, administradores, entidades financieras, exportadores, tcnicos y
profesionales en todos los sectores mencionados, tostadurias, cafeteras, as como la
agroindustria, entre otros). Se asume que por cada hectrea de caf, trabajan en forma
permanente cuatro peruanos.
Tambin debemos tener en cuenta que conforme se reconoce la calidad del caf peruano
y las exportaciones crecen, el caf se constituye en uno de los principales productos de
Desarrollo Alternativo", dentro de las acciones que se realizan en el Per en su lucha
contra el narcotrfico. Sus reas de cultivo se encuentran distribuidas a lo largo de la
Selva Alta y los Andes tropicales, considerada como una de las ms importantes zonas
criticas, por contener el mayor nmero de ecosistemas del mundo amenazados por las
actividades humanas y en pisos ecolgicos donde las condiciones climticas permiten la
obtencin de un caf de alta calidad, lo que constituye una fortaleza potencial que nuestro
pas deber aprovechar en los aos venideros.
Las plantaciones de caf duran de 3 a 4 aos, mientras que las tierras se usan entre 15 y
20 aos, aunque puede haber tierras muy ricas que se trabajan hasta 50 aos porque
todava rinden. Cada produccin se certifica, se cosecha, se fermentan los granos para
sacar la cscara y quedan los granos de caf (1 a 2 gramos por cada fruto).
La produccin es enviada a Lima para la exportacin, teniendo que enviar previamente
una muestra de la cosecha al importador.
Debemos tener en cuenta que la mayor parte de las exportaciones de caf orgnico es en
grano o el denominado caf verde y la poca o ventana comercial para este producto se
presenta en los meses del siguiente cuadro, que coinciden con los meses en que nuestros
competidores no tienen produccin:
Otras organizaciones que apoyan directamente a los productores son las cmaras de
comercio, como la de Lima que organiza Talleres de capacitacin como Exporta a
Europa.
Un paso importante para la exportacin de caf orgnico es obtener la certificacin de
origen. Este documento identifica el origen de las mercancas exportadas para que el
empresario exportador pueda acogerse a una preferencia o reduccin arancelaria dentro
de los acuerdos suscritos por el Per o regmenes preferenciales otorgados.
Este certificado debe obtenerse para cada exportacin, siendo independiente de la
variedad de productos o la cantidad de facturas. Los productos por los cuales se emite el
certificado de origen son por todas las mercancas del arancel.
Los requisitos para calificar un producto como originario del Per dependen de las normas
de origen, del acuerdo comercial entre Per y el pas importador o rgimen preferencial
otorgado. Bsicamente, debe ser un producto totalmente obtenido (cultivado, criado,
extrado, etc) o suficientemente transformado (proceso de transformacin que haga que el
producto final sea distinto a la materia prima).
Es necesario presentar la siguiente documentacin para este proceso: fotocopia legible de
la factura o facturas de exportacin, una declaracin jurada por el producto cuyo formato
es establecido por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, donde se analiza si el
producto califica como originario del Per para el pas importador segn las normas de
origen.
Finalmente se entrega una copia de la ficha SUNAT de la empresa y el pago
correspondiente al 1% de la UIT ms el IGV.
Financiamiento
En caso la empresa decida financiar sus exportaciones a travs de entidades bancarias,
debe tener en cuenta que stas considerarn el riesgo de que el importador no pague, por
lo que al existir el riesgo de que no pague el crdito otorgado, le podrn incrementar los
intereses o costos asociados a la operacin.
Debido a esto el Estado ofrece a travs de COFIDE, el Programa de Seguro de Crdito a
la Exportacin para PYMES (SEPYMEX), el cual otorga una cobertura de seguro en
respaldo de los crditos de pre-embarque que contraten con las instituciones financieras.
De esta manera, el acceso al crdito para las PYMEs exportadoras es ms fcil, ya que
los bancos perciben un menor riesgo. El acceso a dicho seguro se realiza a travs de los
bancos que cuentan con la lnea del programa SEPYMEX, otorgada por el operador del
programa, SECREX Compaa de Seguro de Crditos y Garantas S.A..
Debe tenerse en cuenta que pueden acogerse a este programa, las PYMES que:
Se paga una prima de seguro de 0.35% flat por 90 das o fraccin ms IGV.
El porcentaje de cobertura ser del 50% del monto del crdito asegurado.
Se asegura el crdito o crditos que la PYME exportadora tenga vigente con todo
el sistema financiero hasta por un total de US$ 1000,000
Las garantas que se solicitan son las que se hayan acordado entre la PYME exportadora
y la entidad bancaria asegurada por el crdito brindado.
Normas de calidad
Adems debe tenerse en cuenta como parte de las prcticas comerciales que el
biocomercio o produccin de productos denominados orgnicos est normado. Por
ejemplo la produccin orgnica no puede realizarse en selva virgen, pues pierden su
denominacin de orgnicos, adems para el cuidado del agua debe tenerse en cuenta
que el caf no se siembra cerca de corrientes de agua y adems el agua resultante del
lavado del caf no debe vertirse al ro sino en un pozo seco.
Un tipo de certificacin es la de Rainforest Alliance, la cual obliga a los productores a
tener cinco tipos diferentes de rboles en sus parcelas. Promueve la reforestacin, cuida
que haya un medio en el que puedan habitar no solo los cafetaleros, sino tambin las
plantas y los animales.
Las normas de calidad exigidas por los importadores e indicadas por Promper, que
deben tenerse en cuenta especficamente para la exportacin de caf orgnico estn
especificadas en los siguientes documentos:
Es muy importante tener en cuenta que cada pas a donde se decida exportar exigir
determinadas certificaciones para el caf verde tanto fitosanitarias como de certificacin
de la calidad del producto y adems el comprador tambin podra tener exigencias
especiales por lo que al establecer el contacto con compradores debe tenerse en cuenta
cuales sern las exigencias que se podrn cumplir.
Cada importador exigir un nivel de calidad de acuerdo a sus preferencias. As mismo
debe tenerse siempre en cuenta que la humedad mxima para un caf de calidad es del
12% lo que se identificar por el color verde gris azulado de los granos.
Tanto para EEUU como para Europa o Japn se puede exportar caf convencional u
orgnico. Si se tratara de caf convencional no se requiere certificados ms que el
fitosanitario. En el caso de los productos orgnicos se tienen varias certificadoras de
inspeccin como son IMO Control, OCIA Internacional, Biolatina y Control Union entre las
ms conocidas.
Segn el Reglamento 1788/2001, cada consignacin de productos ecolgicos importados
de un pas tercero (como definido en CEE 94/92 y los Estatutos de la Agricultura
Ecolgica de Suiza (Anexo4)) debe estar acompaado por un certificado de inspeccin.
Este certificado de inspeccin ser emitido por el organismo de inspeccin a peticin del
exportador. El original ser enviado al importador. Por ello para cada factura emitida se
deber solicitar la certificacin respectiva.
Segn las normas del pas al que se va a exportar se exigen determinados sellos. Para
EEUU se requiere sello NOP, para Europa, el reglamento europeo CE 834-2007 y CE
889-2008. Para Japn es la certificacin JAS.
Otra certificacin importante pero que no es un requisito para exportar es la FLO-CERT
que es la confirmacin de que la empresa u organizacin cumple con los estndares
FAIRTRADE y de que puede comercializar bajo condiciones FAIRTRADE.
Algunos importadores la solicitan adems del certificado de caf orgnico, por tanto hay
que estar al tanto de estas exigencias ya que pueden darse en pocas de gran demanda
ya que el certificado es vlido por un perodo de tiempo determinado.
VIII.
EMPAQUE Y ETIQUETADO
El caf de los pequeos productores pasa a manos de grandes plantaciones que tienen a
su cargo la tostadura, que se encargan de procesar el caf para luego ser enviados en
presentaciones de: Caf Tostado, en granos o Caf tostado molido envasados en bolsa
de papel, de aluminio con vlvulas o de aluminio laminadas.
Con respecto al empaque, tanto para EEUU como para Europa, el caf verde se exporta
en sacos de yute para 69 kilogramos en los que se agrega el etiquetado solicitado por el
importador, donde se especifica el producto, proveedor, lugar de origen, certificacin,
peso, entre otros datos que pueden ser solicitados por el importador o por los
requerimientos propios del pas que recibir el embarque.
En algunos casos el comprador solicita el producto en unas bolsas DBULK, que son de
polietileno de baja densidad o bien en rafia de polipropileno que ofrecen una gran
resistencia para el transporte de productos a granel en grano ya que forman una barrera
entre el contenedor metlico y el producto.
Para cada embarque se generan etiquetados donde se deben indicar los certificados tanto
de caf orgnico como los de Fairtrade (FLO) con sus respectivos logotipos segn
destino, asimismo se indica el nmero de lote, el tipo de caf, entre otros datos.
A continuacin mostramos un ejemplo de una solicitud a un exportador de caf de la
localidad de Rodrguez de Mendoza, donde especifican el detalle para el marcado o
etiquetado que deben llevar los sacos de yute, as como los logos que deben incluirse.
IX.
PROMOCIN DE VENTAS
Otro medio de contacto utilizado, gracias a las facilidades dadas por organizaciones como
Promper, son las cartas enviadas directamente a los compradores, donde se negocian
las condiciones del caf y se establece directamente el precio y las condiciones de pago.
Las ferias son utilizadas ms como medio de consolidacin de relaciones con los
compradores. Este instrumento de promocin permite a los visitantes captar de forma
activa, utilizando todos los sentidos, la informacin que les interesa sobre determinados
productos.
En el 2010, el Per particip en las siguientes ferias internacionales donde se pudo
ofrecer y contactar a compradores de caf orgnico:
Sector Alimentos y bebidas:
Sector Orgnico:
Otras ferias internacionales conocidas y que pueden ser promotoras de ventas de caf
encontramos:
Expocaf en Mxico
Feria Internacional de Cafs Especiales organizada por la Asociacin
Especializada de Caf de Amrica (SCAA), en diferentes ciudades de EEUU.
SINTERCAFE en San Jos de Costa Rica
Expoalimentaria en Espaa
Feria Internacional del Caf Coffena en Colonia, Alemania
X.
Tendencias de consumo
Tendencias de la oferta
Al igual que la demanda, la oferta de productos orgnicos y en especial del caf orgnico
en el Per ha incrementado.
El crecimiento responde a las siguientes tendencias:
China
Segn fuente de Promper, en China est creciendo el consumo de caf, motivo por el
cual representara un mercado potencial para Per.
El concepto del consumo de caf en China est ms ligado a un tema de estilo de vida, ya
que es considerado como un signo de sofisticacin, especialmente entre los jvenes y
aquellos que tuvieron contacto con el mundo occidental, representando un atractivo nicho
para los exportadores peruanos.
Perspectivas de consumo de caf orgnico en China
En China no se espera de que el caf reemplace, ni siquiera a largo plazo, al
tradicional t, pero s que genere una coexistencia en su consumo dentro de un
mercado que ya tiene cautivos a varios millones de compradores con un promedio
de consumo de 20 tazas per cpita en el ao, cuya tendencia es a crecer, que si
se llegara a una taza al da per cpita, China sera la economa de mayor consumo
mundial de caf orgnico.
Lugares de consumo de caf en China
En China el caf se toma en hoteles, restaurantes (incluidos coffee shops), bares y
no en los hogares. Los hipermercados como Carrefour, WallMart, Park'n Shop
Lianhua y Makro comercializan el caf, el primero inclusive con marca propia.
Corea
Corea representa tambin otro mercado potencial para nuestras exportaciones de caf
orgnico, despus de que expertos empresarios coreanos se mostraron interesados en
productos agrcolas, textiles, qumicos y forestales en la feria FTA Expo 2011 en Sel
(Corea del Sur), en la que Per tuvo exitosa participacin, segn lo inform el Ministerio
de Comercio exterior y Turismo (Mincetur). Adems es importante considerar el TLC con
Corea que est prximo a entrar en vigencia, tratado que nos beneficia comercialmente.
En dicha Feria tuvo gran participacin, las instituciones de Promperu y Proinversin que
tuvo como objetivo, el cubrir todos los aspectos relacionados al resultado de las
negociaciones comerciales, desarrollo del comercio y las inversiones entre ambos pases.
f.
Juan Varilias, el presidente de ADEX manifest que las ventas de este producto
atraviesan una etapa de buenos precios, hasta el mes de mayo el quintal de caf se ubic
sobre los 280 dlares y se prev que el precio promedio llegar a 200 dlares por quintal
(45.36 kilos), frente a los 177 dlares en promedio del 2010.
La asociatividad cafetalera
El Incremento de la inversin pblica y privada en proyectos como la renovacin
de los cafetales
La reduccin de costos de produccin sin afectar la calidad del mismo.
La Alianza de los productores de Caf, los exportadores y las certificadoras de
calidad integrando la Red de asistencia para productos primarios sostenibles
(SCAN), quienes vienen elaborando un proceso innovador para alcanzar la
productividad de la caficultora sostenible.
La aplicacin permanente de las buenas prcticas de la caficultora
La simplificacin de los procedimientos para la certificacin mltiple de los cafs
especiales, los cuales ocupan 140 mil hectreas, equivalente al 36% del rea total
de caf en el Per.
i.
En el mbito multilateral.
En el mbito regional
En el mbito bilateral
XVII.
DIRECCIONES IMPORTANTES
AGROECONOMICA
http://www.agroeconomica.pe/
FAO
http://www.fao.org/economic/ess/esshome/es/
PROMPERU
www.promperu.gob.pe
SENASA
http://www.senasa.gob.pe
MINCETUR
www.mincetur.gob.pe
XVIII.
CONCLUSIONES
La comercializacin del caf orgnico tiene un gran camino por recorrer, cuyo
xito estar basado en un crecimiento sostenido respetando y cumpliendo las
normas, directrices y certificaciones establecidas.
Bibliografa
1. Promperu. Informe especial 2009.
http://www.ambperou.fr/uploads/PROMPERU_Informe_Sectorial_Productos_Organicos.pdf
2. Exportacin de caf orgnico a China. Trabajo de la universidad Nacional de
ingeniera
http://issuu.com/juliolobo/docs/plan_de_exportacion_de_cafe_organico_a_china
3. Agroeconmica. Negocios e inversin.
http://www.agroeconomica.pe/2011/03/peru-empresarios-coreanos-interesados-enproductos-agricolas-textiles-quimicos-y-forestales-del-peru/
4. Agroeconmica. Negocios e inversin. http://www.agroeconomica.pe/2011/06/hay135-mil-hectareas-con-cultivos-de-cafe-organico-certificado/#more-8442
5. Exportaciones caf orgnico. Juan Varillas Adex.
http://exportacionesdelperu.blogspot.com/2011/06/exportaciones-de-cafe-organicose.html
6. Exportaciones caf orgnico. Adex.
http://www.andina.com.pe/Espanol/Noticia.aspx?id=+UL+ZqOT0tE=,
http://exportacionesdelperu.blogspot.com/2008/08/caf-orgnico-una-granoportunidad-para.html
7. Ministerio de comercio exterior y Turismo. Mincetur
http://media.peru.info/Trnsprnc/PESEM_2009_2011_MINCETUR.pdf
8. Promperu. http://media.peru.info/catalogo/attach/POI-Reformulado-2011.pdf
9. Informe sobre la exportacin de productos orgnicos ao 2010 PromPer
10. Informe sobre la participacin peruana en la Feria de Cafes especiales BostonEEUU 2011 PromPer
11. Tendencias del comercio del caf certificado Centro de Comercio Internacional
Marzo 2011-08-14
12. Mercado Internacionales para el caf orgnico
13. Organic Products,
14. Boletn Diciembre 2010 Centro de Comercio Internacional
15. Cultivo del Caf Diciembre 2007 Agrobanco
16. Sunat: www.sunat.gob.pe/orientacionaduanera/
17. Agencia Peruana de Noticia: http://www.andina.com.pe/Espanol/Noticia.aspx?
id=Qzi78IC/YHk
18. Sunat: www.sunat.gob.pe/orientacionaduanera/
19. Acuerdos Comerciales: http://www.acuerdoscomerciales.cl/introduccion.htm
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21. El ABC del Comercio Exterior. Gua prctica del exportador. Volumen III. 2009.
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo.
22.http://cafeperuano.galeon.com
23.http://exportacionesdelperu.blogspot.com
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25.http://www.perupymes.com/modules/news/article.php?storyid=55
26.http://www.cafe-organico.com/
27.http://www.eurolatinnews.com/reportajes1/cafe.htm
28.http://es.scribd.com/doc/38863555/Plan-de-Negocios-Cafe-Organico