Gerencia de Mercadeo

Tipos de Mercado

Lcda. Ana Gabriela Gonzlez

Prof. Giovanni Zozzarro

QUE ES EL MERCADO?
El Mercado, es el lugar
donde acuden compradores y
vendedores para efectuar sus
transacciones.

Desde el punto de vista de la

mercadotecnia
es
Organizaciones o individuos
con necesidades o deseos que
tienen capacidad y que tienen
la voluntad para comprar
bienes y servicios para
satisfacer sus necesidades.

Tipos de Mercados
Segn la Competencia
-Competencia Perfecta: La interaccin

reciproca de la oferta y la demanda

determinan el precio. Aqu existen muchos
compradores y vendedores, de forma que
ninguna parte ejerce influencia decisiva sobre
el precio.

Competencia monopolstica: Cantidad

significativa de productores en el mercado sin
un control dominante por parte de ninguno de
ellos.
Oligopolio: Mercado en la cual ste es
dominado por un pequeo nmero de
vendedores. Debido a que hay pocos
participantes en este tipo de mercado, cada
oligoplico est al tanto de las acciones de los
otros. Las decisiones de una empresa, afecta o
influencia las decisiones de las otras.
Monopolio: Mercado en el que existe un solo
oferente que tiene plena capacidad para
determinar el precio. El empresario
competitivo toma el precio como un dato y
adapta su comportamiento a las condiciones
del mercado.

Segn la naturaleza del cliente

-Mercado del Consumidor: En este tipo de

mercado los bienes y servicios son adquiridos

para un uso personal, por ejemplo, la ama de
casa que compra una lavadora para su hogar.
-Mercado del Productor o Industrial: Est
formado por individuos, empresas u
organizaciones que adquieren productos,
materias primas y servicios para la produccin
de otros bienes y servicios.
-Mercado del Revendedor: Est conformado por
individuos, empresas u organizaciones que
obtienen utilidades al revender o rentar bienes y
servicios, por ejemplo, los supermercados que
revenden una amplia gama de productos.
-Mercado del Gobierno: Est formado por las
instituciones del gobierno o del sector pblico
que adquieren bienes o servicios para llevar a
cabo sus principales funciones, por ejemplo,
para la administracin del estado, para brindar
servicios sociales (drenaje, pavimentacin,
limpieza, etc.), para mantener la seguridad y
otros.

Tipos de Mercados
Desde el punto de vista Geogrfico
-Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo
el territorio nacional para el intercambio de
bienes y servicios.
- Mercado regional: Es una zona geogrfica
determinada libremente, que no coincide de
manera necesaria con los lmites poltico
-Mercado internacional o mercado
exterior: Es aquel que se encuentra en uno o
ms pases en el extranjero.
-Mercado Internacional: Cuando una empresa
extiende sus actividades a otros pases, con
compradores potenciales de distintas
nacionalidad. Empresas Multinacionales.
-Mercado Global: Las empresas operan a nivel
mundial, realizando operaciones en casi todas las
partes del planeta.

Segn la naturaleza del producto

-Mercado de Productos o Bienes: Est

formado por empresas, organizaciones o

individuos que requieren de productos tangibles
(una computadora, un mueble, un auto, etc...).
- Mercado de Servicios: Est conformado por
empresas, personas u organizaciones que
requieren de actividades, beneficios o
satisfacciones que pueden ser objeto de
transaccin: Por ejemplo, el servicio de limpieza,
de seguridad, de lavandera, etc.
-Mercado de Ideas: Las necesitan
constantemente de "buenas ideas" para ser ms
competitivas en el mercado. Por ello, la mayora
de ellas estn dispuestas a pagar una determinada
cantidad de dinero por una "buena idea.
-Mercado de Lugares: Est compuesto por
empresas y personas que desean adquirir o
alquilar un determinado lugar, ya sea para
instalar sus oficinas, construir su fbrica o
simplemente para vivir.

Tipos de Mercados
Caso Real: Coca Cola
Por qu el nombre Coca Cola?
El nombre de Coca Cola proviene de sus primeros
momentos cuando John Pemberton, utiliz hojas
de Coca y semillas de nuez de cola para crear una
bebida agradable al consumo humano como
remedio, pero con el pasar del tiempo y con fines
comerciales esta dej de ser para dar el pase a
otros ingredientes como son el azcar, limn y
vainilla mezclado con diferentes aceites y otros
componentes.
Hay que tener en cuenta que diferentes pases
donde se fabrica esta bebida, se utiliza diferentes
tipos de azcares debido a las circunstancias
naturales y/o a la escaza accesibilidad para
obtener este componente hace que algunos pases
recurran a otras alternativas como la Fructosa y
derivados, dando como resultado diferente
reaccin al organismo del consumidor y una
alteracin en la economa de esta bebida.

Tipos de Mercados:
Segn el Producto: el tipo de mercados de Coca
Cola es el de bienes y productos.
Segn la parte Geogrfica: Coca Cola es una de
las compaas que cuenta con mas presencia a nivel
mundial, as que se encuentra en un mercado
global.
Segn el tipo de cliente,: la empresa dirige sus
esfuerzos al mercado consumidor de todas las
edades, gneros, ingresos, etnia o estilo de vida. El
mercado meta de este producto es muy amplio en
todos los aspectos.
Segn la competencia: Es de oligopolio y
mantiene una guerra apotesica con su rival por el
primer lugar en bebidas cola que data desde hace
mas de 100aos . Han llegado a los limites de hacer
competencia desleal y ser sancionados por ello. Las
otras empresas fabricantes de bebidas cola o
similares, se rigen bsicamente por las acciones que
estas dos grandes empresas lleven a cabo.