A Conversão para A Projeção Cinematográfica Digital - Estudo de Caso de Três Cinemas Do Rio de Janeiro

CAMBIASSU EDIO ELETRNICA
Revista Cientfica do Departamento de Comunicao Social da

Universidade Federal do Maranho - UFMA - ISSN 2176 - 5111
So Lus - MA, Julho/Dezembro de 2011 - Ano XIX - N 9
A CONVERSO PARA A PROJEO

CINEMATOGRFICA DIGITAL
Estudo de caso de trs cinemas do Rio de
Janeiro
Rafael de Luna FREIRE79
Rodrigo Rodrigues TORRES 80
Resumo: Este artigo discute o processo de converso tecnolgica da exibio

cinematogrfica em pelcula 35 mm para digital analisando os interessas dos setores de
produo, distribuio e exibio. Compreendendo as particularidades desse processo no
Brasil, so tomados como exemplos das diferentes formas que a converso tem ocorrido
trs cinemas localizados em diferentes regies da cidade do Rio de Janeiro.
Palavras-chave: Cinema digital; Exibio; Salas de cinema; 3-D; Rio de Janeiro.
Abstract: This article discusses the process of conversion of the theatrical exhibition from 35
mm film to digital analyzing the interests of the production, distribution and exhibition
agents. Aware of the particularities of this process in Brazil, three movie theaters located in
different locations in the city of Rio de Janeiro are taken as examples of the different ways
the conversion has being conducted.
Keywords: Digital cinema; Film exhibition; Movie theaters; 3-D; Rio de Janeiro.
79
Rafael de Luna Doutor em Comunicao pela Universidade Federal Fluminense (UFF), diretor da
Associao Cultural Tela Brasilis, e pesquisador em histria do cinema, preservao audiovisual e tecnologia das
imagens em movimento. E-mail: rafaeldeluna@hotmail.com
80
Rodrigo Rodrigues Torres bacharel em Psicologia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e em
Cinema pela UFF, alm de atuar profissionalmente como fotgrafo e assistente de cmera. E-mail:
rodrigotorres@gmail.com
166

A primeira dcada do sculo XXI testemunha da acelerao da transio da

projeo em pelcula cinematogrfica para a projeo digital no circuito exibidor comercial.
Trata-se de uma verdadeira revoluo, pois foi a adoo do suporte plstico fino, flexvel e
transparente que veio a ser conhecido como pelcula cinematogrfica que permitiu o
desenvolvimento e a expanso do cinema desde os tempos de Edison e dos irmos Lumire.
Tornando-se o padro comercial da indstria, a pelcula 35 mm permaneceu como o
principal suporte de exibio cinematogrfica por mais de um sculo.81
A pelcula 35 mm se diferenciava de todos os seus concorrentes na medida em que
oferecia ao mesmo tempo qualidade tcnica e eficincia econmica. A tecnologia digital,
porm, comeou a ameaar esse domnio. A partir dos anos 1990 o digital vem ganhando
terreno em todos os setores da indstria audiovisual, inicialmente na rea de ps-produo
(em 1995 o nmero de filmes com intermediao digital [DI, digital intermediate] j era igual
aos editados somente em pelcula); na produo (em 2002, Guerra nas Estrelas: Episdio II
Ataque dos clones foi a primeira superproduo de Hollywood inteiramente filmada em
digital, sem usar negativo de cmera); e finalmente na exibio, o setor mais problemtico
para a adoo de mudanas tecnolgicas, j que implica alteraes de um circuito composto
de milhares de salas de cinemas em todo o mundo.
Se o som digital foi introduzido na exibio cinematogrfica mantendo-se como
suporte a pelcula 35 mm82, a projeo inteiramente digital promete finalmente eliminar a
pelcula das salas de cinema. A partir do avano das pesquisas, afirma-se que a projeo
digital agora se equipara aos padres tcnicos da pelcula cinematogrfica em termos de
nitidez, contraste, brilho, profundidade de cor etc., oferecendo como grandes vantagens
ainda o maior controle e segurana (inclusive contra a pirataria) e a flexibilidade na
programao, alm de menores custos de produo, copiagem e distribuio (WALSH,
2007a, passim). Entretanto, esse discurso est imerso numa lgica publicitria segundo a
81
Bitola 35 mm refere-se largura da pelcula utilizada tanto nas cmeras quanto nos projetores
cinematogrficos. W. K. L. Dickson, assistente de Thomas Edison, foi o primeiro a utilizar essa bitola,
simplesmente cortando ao meio a pelcula para fotografia fixa 70 mm que George Eastman, da Kodak, tinha
lanado em 1889 (BELTON, 1992, p. 18-9).
82
Na exibio, a adoo do som digital a partir de 1992, com sistemas como o Dolby Digital, SDDS (Sony
Dynamic Digital Sound) e DTS (Digital Theater Sound), ocorreu sem o abandono do som tico nas cpias,
permitindo que cinemas que no possuem os equipamentos necessrios para esses sistemas possam continuar a
exibir os filmes. Ou seja, no caso de ausncia da aparelhagem de um dos sistemas digitais ou de falha desses
mesmos sistemas, o exibidor tinha o resguardo da tecnologia tradicional. Afinal, tanto o som digital quanto o
tico analgico so impressos fotograficamente na pelcula 35 mm (com exceo do DTS, em CDs).
167

qual o digital transformou-se na melhor ferramenta de marketing, sendo esse termo

amplo, vago e impreciso utilizado como um adjetivo imediatamente associado a moderno,
novo e melhor. Conforme Philipe Dubois (2004, p. 34-6), essa et i ado ovo aseia-se
na ideologia da ruptura e, portanto, da recusa da Histria, seja atravs do apagamento do
passado pelas supostas revolues ou por uma teleologia do progresso contnuo.
Diante dessas observaes, acreditamos ser importante analisar como a transio da
projeo fotoqumica 35 mm para a projeo digital em seus diferentes formatos est sendo
realizada na prtica no contexto especfico da cidade do Rio de Janeiro, testemunhando um
momento de hibridizao entre as tecnologias analgica e digital que gera indefinies e
controvrsias.
Ca ta e ta aos espo s veis pela p ojeo digital o B asil , po exe plo,
assinada por crticos de cinema logo aps o Festival do Rio 2009, o principal evento
cinematogrfico da cidade, protestava o t aasp ojeesdigitais a adaspela totalfalta
de espeito ao espe tado o ue se efe e exi io do fil e p op ia e te dita . O
documento se referia s projees digitais executadas no festival em questo como
desrespeitosas aos espectadores habituados pelcula cinematogrfica, sem responsabilizar
a te ologia digital e si,
as o o ela estava se do utilizada: a e os ue, se
respeitados determinados critrios tcnicos [...] a projeo digital pode ser uma experincia
perfeitamente satisfat iapa aoespe tado .No isso,po
, uete o o ido. 83
Frente a estas questes, entendemos ser necessrio primeiramente identificar os

principais argumentos econmicos e tecnolgicos que justificam a transio tecnolgica,
assim como pensar sobre o modo como ela tem sido feita e suas conseqncias, fugindo de
u a e a oposio e t e pu istas do elulide e e tusiastas do digital . E seguida,
partiremos para uma anlise de trs diferentes cinemas da cidade do Rio de Janeiro que j
fazem uso da exibio digital buscando ressaltar as particularidades desse processo nas salas
localizadas em diferentes localidades e que atendem e visam pblicos distintos.
83
Disponvel na internet (http://www.gopetition.com/petition/31415.html), at outubro de 2011 a carta j tinha

recebido 843 assinaturas de apoio. A repetio de problemas na projeo digital na ltima edio do Festival do
Rio motivou novas crticas e foi seguida da divulgao de uma carta da Associao Brasileira de Cinematografia
(ABC) que manifestava preocupao sobre o assunto e anunciava a criao de um Grupo de Trabalho dentro da
Associao para redigir um documento com recomendaes tcnicas para a imagem e o som nas mdias
audiovisuais digitais (ver: http://www.abcine.org.br/artigos/?id=693&/atitude-digital).
168

1. Difuso da projeo digital e a adoo de padres

A introduo de mudanas tecnolgicas resulta num processo econmico que pode
ser dividido em trs etapas: inveno, inovao e difuso. Durante a inveno, o
investimento financeiro limitado. Na fase de inovao, a inveno precisa adaptar-se s
necessidades do mercado ou o mercado se adaptar novidade. Na difuso ou explorao, a
inveno adotada como um todo pela indstria (BELTON, 1992, p. 239). Geralmente, essa
terceira etapa final s ocorre quando um padro tecnolgico finalmente alcanado.
A co-existncia de diferentes padres sempre limitadora para a difuso de uma
inveno tecnolgica, pois implica em maiores gastos e disputa entre empresas e sistemas
concorrentes. O advento do cinema sonoro no final dos anos 1920, por exemplo, ocorreu
atravs da introduo de dois sistemas concorrentes e incompatveis: o Vitaphone da Warner
Bros., com o som em discos, e o Movietone da Fox, com o som impresso fotograficamente
na pelcula. Isso queria dizer que para um exibidor projetar os filmes sonoros desses dois
estdios ele deveria inicialmente adquirir dois equipamentos diferentes, implicando num
gasto maior, ou escolher apenas um sistema, o que, por sua vez, limitava suas opes, assim
como a circulao dos produtos.
Dessa forma, o cinema sonoro somente se consolidou definitivamente, chegando
fase de difuso, quando os principais estdios de Hollywood adotaram, a partir de 1928, um
mesmo sistema (da Western Electric) como padro para todos os seus filmes, ainda que
tenham persistido outros sistemas concorrentes, mas compatveis (como o da Radio
Corporation of America) (ENTICKNAP, 2005, p. 114).
Entretanto, as caractersticas especficas de cada mercado devem ser consideradas
quando se analisa a consolidao de uma nova tecnologia. Diferentemente do que
aconteceu nos EUA, a difuso do cinema sonoro como padro comercial de exibio no
mercado brasileiro foi bastante lenta, arrastando-se por cerca de dez anos. Embora as mais
caras e luxuosas salas de cinema do Rio de Janeiro e So Paulo j tivessem se convertido
para os filmes sonoros ainda em 1929, muitos cinemas de outras regies do pas, sobretudo
do Norte, Nordeste e Centro-Oeste, ainda se restringiriam exibio de filmes silenciosos
at a segunda metade dos anos 1930 (FREIRE, 2011).
Um outro exemplo mais recente desta disputa de mercado foi a concorrncia entre
os suportes HD-DVD e Blu-Ray pela sucesso do DVD no mercado domstico. O HD-DVD
169

(High Density Digital Versatile Disc) representou o primeiro formato de mdia tica digital
com capacidade de armazenamento de vdeo em alta definio. Foi promovido pela NECToshiba, Sanyo e posteriormente recebeu o apoio da Microsoft, HP, Intel e da Universal. O
primeiro HD-DVD Player foi lanado pela Toshiba em 2006. Quando seu concorrente direto
produzido pela Sony, o Blu-Ray, entrou no mercado, ocorreu uma ruptura entre as empresas
produtoras de contedo (filmes) que, nesse caso, eram, sobretudo, os grandes estdios de
Hollywood.
Diante das duas tecnologias concorrentes, os estdios foram obrigados a fazer uma
opo entre lanar os seus filmes no suporte HD-DVD, no Blu-Ray, ou em ambos. A
incompatibilidade entre as mdias acarretava sempre limitaes ou gastos extras para os
estdios e para os prprios consumidores. Devido falta de consenso, iniciou-se uma
batalha de mercado, cuja vencedora foi a Sony, que alm de ser ela prpria uma empresa
fornecedora de contedo (em 1989 havia adquirido a Columbia Pictures), conseguiu o apoio
fundamental da MGM, Fox e Warner Bros. Em 2008 a Toshiba foi obrigada a assumir sua
derrota e anunciou o fim da fabricao e comercializao do HD-DVD. O Blu-Ray, portanto,
tornou-se o padro da indstria para disco tico de alta definio.
Esses casos mostram que a adoo de padres pode ocorrer a partir da definio de
acordos dentro da prpria indstria (geralmente por meio de decises de comits tcnicos,
rgos de classe ou associaes profissionais); pela concorrncia entre empresas rivais at
uma alcanar hegemonia econmica e as demais se retirarem do mercado ou se restringirem
a nichos (como no caso da disputa entre os formatos de vdeo domstico VHS, da JVC, e
Betamax, da Sony, no final dos anos 1970); ou ainda por decises governamentais (como no
caso da definio do padro de TV digital no Brasil mais recentemente).
Ciente dos problemas decorrentes da ausncia de um padro para a exibio digital
no circuito cinematogrfico comercial o que envolvia tanto os produtores e exibidores
quanto as empresas fabricantes de equipamentos , a U.S. Society of Motion Picture and
Television Engineers (SMPTE) reuniu-se em janeiro de 2000 para discutir e tentar estabelecer
normas para a tecnologia do cinema digital. 84
84
Tentativas como a da Disney de promover a exibio digital de lanamentos como Fantasia 2000 (dir. James
Algar, 1999) e Tarzan (dir. Chris Buck e Kevin Lima, 1999) num circuito restrito, financiando parcialmente a
compra de equipamentos digitais para essas salas na Europa e nos EUA, j tinham esbarrado em diversos
170

Em julho de 2005, foi a vez dos sete principais estdios norte-americanos (Disney,
Fox, Paramount, Sony, Universal e Warner Bros.) criarem o DCI (Digital Cinema Iniciative)
o o o jetivo de esta ele e e do u e ta volu ta ia e te espe ifi aes pa a u a
arquitetura aberta para o cinema digital que garanta a uniformidade e o alto nvel de
pe fo
a et
i a, o fia ae o t ole de ualidade WLH,
a,passim). A partir
do estabelecimento de tais convenes publicadas no documento denominado Digital

Cinema System Specifications ficou acordado que a sala de exibio que no cumprisse os
padres ditados pelo grupo no obteria o direito de exibir digitalmente os filmes produzidos
por estes estdios. Dois anos mais tarde a SMPTE afirmou ter concordado com as propostas
da DCI, considerando-as como base para toda a transio do sistema americano (cf. LUCCA,
2009, passim).
Nesse sentido, preciso ressaltar que a definio de padres serve tambm, como
expresso acima, para o controle de qualidade sobre como o produto ser disponibilizado ao
consumidor. A exibio em pelcula 35 mm, apesar dos possveis problemas tanto da
projeo, como a falta de foco, uso de lentes ou janelas erradas etc. (cujo controle
responsabilidade do exibidor), quanto da cpia, como riscos, perda de fotogramas,
desbotamento da cor etc. (cujo controle responsabilidade do distribuidor), garantia uma
qualidade mnima para o produtor das caractersticas imagticas dos filmes que chegariam
ao espectador. No caso da tecnologia digital, as variaes so enormes, podendo ir da mais
alta baixssima resoluo, por exemplo. Assim, o DCI, ento, nada mais era do que o
estabelecimento das qualidades mnimas que deveriam ser satisfeitas para a exibio dos
filmes dos principais estdios de Hollywood.
As propostas da DCI apontam como prioridades a exibio das imagens em alta
definio (resoluo 2K, isto , 2048 pixels de resoluo horizontal 85) e a segurana do
contedo disponibilizado para os cinemas, a fim de evitar a pirataria. Os equipamentos de
projeo devem seguir critrios mnimos no que se refere resoluo, luminosidade e
problemas, como o desconhecimento dos operados para a operao dos novos aparelhos. Nesses casos, por
exemplo, a Disney viu-se obrigada a oferecer, juntamente com o arquivo digital, uma cpia do filme em 35 mm
para o caso de possveis falhas na operao digital.
85
A resoluo vertical mxima no 2K 1080 pixels no caso de filmes realizados no formato panormico mais
comum 1,85:1. Obviamente, a qualidade da projeo digital no depende exclusivamente da resoluo, influindo
tambm as lmpadas e lentes dos projetores, assim como a tela e a arquitetura da sala, alm, claro, da qualidade
da cpia a ser exibida.
171

taxa de contraste. Outra especificao que o filme chegue ao cinema no formato de

compresso sem perda JPEG 2000.
Como fornecedores de contedo, os grandes estdios de Hollywood impuseram
padres no apenas aos fabricantes de aparelhos, mas tambm aos grupos exibidores.
Nesse caso, as salas de cinema seriam obrigadas a comprar carssimos aparelhos de projeo
(alm de servidores etc.) para terem autorizao de exibir digitalmente filmes produzidos
por estdios ligados ao DCI. Obviamente, caso no se adequasse s normas prestabelecidas, o exibidor poderia continuar projetando esses filmes em cpias 35 mm, pois
no interessava aos produtores restringir, mas sim regular a apresentao de seus
produtos.86
Se a transio para a projeo digital representa segurana para os produtores e
corte de despesas principalmente para as empresas distribuidoras, os grupos exibidores no
hesitam em afirmar que esses setores deveriam ter uma participao ativa na compra de
equipamentos destinados projeo. Para combater essa proposio, os distribuidores e os
produtores argumentam que as salas exibidoras teriam um lucro adicional atravs da
exibio de outros contedos que no fossem apenas longas-metragens, como os filmes
publicitrios, por exemplo. Apontam tambm para a possibilidade dos cinemas
transformarem-se em espaos de exibio mltipla de diferentes contedos. Por tais
motivos, no deveria caber a eles o nus desta transio. Levando em conta que no so
essas atualmente as principais fontes de renda dos exibidores brasileiros, os gastos de
aquisio e tambm manuteno dos equipamentos representam um investimento alto e de
grande risco que os nossos empresrios no se mostravam muito dispostos a assumirem
sozinhos.87
Alm disso, a mudana de aparelhos diria respeito a uma demanda exclusivamente
dos produtores (pelo combate pirataria) e dos distribuidores (pelo corte de gastos), pois
86
Convm notar tambm que tais regras foram estipuladas essencialmente por empresas norte-americanas. Sede
do cinema dominante no mercado mundial, os EUA tem a capacidade de impor o seu padro para todo o restante
do mundo. A situao se agrava em pases cuja moeda apresenta uma disparidade em relao ao dlar, como o
caso brasileiro. Como os equipamentos de projeo digital de alta tecnologia no so produzidos no Brasil,
gerando a necessidade da importao e da compra em dlar, isto acarreta aos exibidores brasileiros um custo de
aquisio maior do que para os norte-americanos.
87
Entretanto, em pases como o Canad e Estados Unidos tm se tornado cada vez mais freqente a exibio
digital nos multiplex, atravs da transmisso ao vivo via satlite, de shows, peras, eventos esportivos etc.
172

para os exibidores, se os espectadores estiverem igualmente satisfeitos, seria indiferente a

exibio dos mesmos filmes em digital (nas normas do DCI) ou em pelcula (conforme o
padro atual).
Assim, se os mesmos filmes estariam disponveis em cpias 35 mm e digitais, qual
seria, portanto, a compensao para o investimento na converso? Uma resposta seria o
fato das cpias digitais no sofrerem o mesmo desgaste que ocorre com a pelcula depois de
inmeras projees (riscos, sujeiras, desbotamento etc.), apresentando-se teoricamente
com a mesma qualidade da primeira milsima exibio. Entretanto, como a estratgia de
lanamento das superprodues consiste atualmente em distribuir um filme com o maior
nmero possvel de cpias para a obteno do lucro mximo no menor tempo possvel, as
possibilidades da mesma cpia de um blockbuster permanecer em exibio durante semanas
ou at
eses o o e a o u at os a os
ua do os fil es fazia o
i uito ,isto ,ia se doexi idos assalasdep i ei ali ha,depoisdesegu da,te ei a

etc.) so cada vez mais remotas, ocorrendo principalmente nos casos de filmes
independentes (europeus e brasileiros), distribudos em poucas cpias e que alcanam
repercusso junto ao pblico mais restrito.
Frente a este contexto no difcil entender porque as salas de exibio representam
o grupo com menos interesse em acelerar o processo de transio e porque, em diferentes
contextos nacionais, surgiram iniciativas alternativas para o uso e popularizao da
tecnologia de projeo digital. 88
Em 2002, por exemplo, foi criada no Brasil a empresa Rain Network Cinema Digital,
que atualmente mudou seu nome comercial para Auwe Digital. A corporao nasceu a partir
da demanda pela penetrao no mercado brasileiro de filmes que no encontravam espao
e visibilidade no grande circuito comercial dominado pela produo de Hollywood, tendo
o op i ipais lie tesasdist i uido asdefil es i depe de tes ,do u e t iosou de
a te , so etudo os la a e tos
asilei os. P odues deste tipo e o t ava o o
principal obstculo para sua comercializao as altas despesas relativas distribuio,

especialmente no que dizia respeito aos custos de confeco e transporte de cpias 35 mm.
88
Nos Estados Unidos uma soluo encontrada foi o estabelecimento da Virtual Print Fee (VPF), taxa a ser paga
pelos distribuidores e/ou estdios devido economia com a substituio da cpia fsica em pelcula pelo arquivo
digital cujo objetivo financiar a compra dos equipamentos de projeo digital para os exibidores.
173

Uma das propostas da Rain era diminuir essas despesas e, assim, facilitar a distribuio
desses filmes em um nmero maior de salas.
Aparentemente, a Rain se encaixou perfeitamente nas demandas do mercado
nacional, pois ajudou a criar um elo entre a produo e a exibio. Em maio de 2004, iniciou
finalmente suas operaes de exibio digital, chegando a ter mais de 460 salas aparelhadas
em todo o pas.
A Rain tinha o diferencial de ceder os projetores para os exibidores atravs de
contratos de consignao, investindo na ampliao dos lucros por meio da publicidade nas
sesses. e p esa ue ou o o
odelo
i e-se a a de pu li idade, o ual o
anunciante era obrigado a comprar um pacote de exibio que comeava na sexta feira e
terminava na quinta-feira seguinte, acompanhando o padro de lanamentos dos filmes
(GATTI, 2008).
Atravs do novo formato comercial passou a ser possvel veicular os anncios em
formato digital, gerando como grande vantagem a possibilidade de se cobrar dos
anunciantes por sesso e no apenas por semana de veiculao. O anunciante podia ainda
escolher a hora e o dia em que desejava que seu anncio fosse exibido, possibilitando
tambm rearranjos na programao. Alm de dar espao aos pequenos comerciantes
localizados prximos sala de exibio por baratear o custo da propaganda, a Rain se
responsabilizava por digitalizar os filmes e comerciais produzidos em pelcula, alm da
prpria negociao da mdia. Os lucros deste novo modelo eram repartidos entre a Rain, os
exibidores e tambm os distribuidores.
Entretanto, os aparelhos utilizados pela Rain no cumpriam as exigncias mnimas
estipuladas posteriormente pelo DCI, especialmente no quesito resoluo, trabalhando com
projetores que iam de 720 a 1920 pixels de resoluo horizontal. Impossibilitados de exibir a
produo de Hollywood, o foco da Rain, e posteriormente da Auwe, eram os filmes que no
eram comercializados pelas grandes empresas distribuidoras, as chamadas majors.
Uma estratgia adotada pela empresa para tentar contornar este empecilho foi tornarse uma grande apoiadora de filmes nacionais, consolidando acordos, por exemplo, com a
RioFilme, distribuidora do governo do municpio do Rio de Janeiro.
174

2. Trs cinemas do Rio de Janeiro e o atrativo do 3-D.

Para analisar mais efetivamente como a transio da projeo em pelcula para as
diferentes modalidades do digital vem ocorrendo na prtica, realizamos, no segundo
semestre de 2010, entrevistas com os projecionistas-chefe de trs cinemas da cidade do Rio
de Janeiro, escolhidos como representativos para uma amostragem que reflete o ritmo
dessa mudana.
O primeiro cinema visitado foi o UCI New York City Center, localizado na Barra da
Tijuca, Zona Oeste da cidade. Trata-se de um conjunto de 18 salas pertencentes a uma
empresa exibidora multinacional instalado em um dos maiores centros comerciais do
estado. A programao deste multiplex consiste basicamente das grandes produes dos
estdios de Hollywood. O segundo foi o Unibanco Arteplex, um conjunto de 6 salas de uma
empresa exibidora nacional localizado na Praia de Botafogo, Zona Sul da cidade, conhecido
por exibir tanto blockbusters nacionais e americanos quanto filmes de cinematografias
alternativas. O ltimo cinema onde colhemos depoimento foi o CineSanta, um cinema de
apenas 49 lugares localizado no bairro de Santa Tereza, Zona Sul e fronteira com o centro da
cidade. Elegemos este pelo fato de ser a nica sala do casal de proprietrios a ter
o
uistado po t s a os o se utivos
Ci e aB asilei odoPas dadopelag
o p
io de Maio Exi idor de
iaNa io aldeCi e a NCINE .
Cada um dos cinemas visitados apresenta uma particularidade em relao projeo

digital. Conforme seu projecionista, Rodrigo Bastos Gondin (2010), o CineSanta possui um
projetor 35 mm e um projetor da Auwe. O grande motivo para ter aderido projeo digital
foi devido escassez de cpias em pelculas disponveis no mercado, especialmente para
cinemas pequenos como este, cuja bilheteria pouco representativa para os distribuidores e
produtores. As cpias em pelcula tm preferncia nas grandes salas, onde o nmero de
pagantes maior, e, por este motivo, o cinema optou por assinar o contrato com a Auwe e
ter acesso ao mesmo contedo das demais salas.
O caso do UCI completamente diferente. O cinema adquiriu anteriormente um
projetor digital no para exibir filmes em 3-D (que ainda no tinham se tornado uma febre),
aspa ap ojeta o supo teo igi al asp i ei assupe p oduesfil adasdigital e te,
como o j mencionado episdio de Guerra nas Estrelas, assim como superprodues
175

nacionais como Xuxa e os Duendes (dir. Paulo Srgio de Almeida e Rogrio Gomes, 2001),
tambm filmado em digital.
Este projetor, entretanto, no representou um atrativo para o pblico, que no
deixava de assistir aos mesmos filmes em cpias 35 mm. Este projetor no est mais em uso
atualmente, mas os motivos do descarte, infelizmente, no ficaram claros durante a
entrevista. Provavelmente por no representar um atrativo maior, foi mais simples manter
todas as salas com a projeo padro 35 mm.
Todavia, a relao do UCI com o pblico mudou completamente com a compra do
projetor 3-D (que segue os padres DCI). As sesses passaram a ficar lotadas na nica sala
com projeo digital 3-D (sala 12). Quando a entrevista foi feita em novembro de 2010, o
cinema j contava com planos de extenso, o que de fato ocorreu, pois em 2011 foram
instalados projetores digitais 4K em mais duas salas (salas 2 e 14) os primeiros do Rio de
Janeiro alm de um projetor IMAX digital em uma terceira sala (sala 4), igualmente o
primeiro da cidade.
O cinema Unibanco Arteplex, por sua vez, abriga trs diferentes tipos de projetor
digital. Todas as salas contam com projetores digitais de baixa resoluo para a exibio de
propagandas e de trailers. O cinema conta tambm um projetor 3-D na sala 4 e, alm disso,
o cinema fez um contrato com a Auwe que permite a exibio de alguns filmes em resoluo
HD (High Definition). Como um meio termo entre um cinema alternativo como o CineSanta
(habilitado somente para projees digitais fora do padro DCI) e o multiplex da rede UCI
(com projetores 2K e, mais recentemente, 4K), o Arteplex abarca diferentes tipos de filmes
com diferentes padres de projeo.
Pensando este caso especfico de modo mais crtico, podemos observar que a
projeo digital nos padres mais elevados de qualidade tcnica, o DCI, oferecida apenas
aos filmes distribudos pelas majors (incluindo algumas superprodues nacionais). Os filmes
no-americanos alternativos (incluindo os brasileiros), quando no so projetados em 35
, o segue seuespaoape ase p ojeesdigitaisde segu dali ha ,poisassalas
que contam com a resoluo 2K esto sempre ocupadas com filmes 3-D produzidos quase
exclusivamente por Hollywood.
176

Alm disso, o dado mais evidente levantado pela pesquisa foi o fato de que a
principal motivao para a compra de um projetor digital nos padres DCI pelos exibidores
cariocas nos ltimos anos foi a necessidade de se exibir filmes em 3-D.
A tecnologia de projeo estereoscpica de imagens fotogrficas remonta a meados
do sculo XIX, com o surgimento da prpria fotografia. A projeo estereoscpica de
imagens em movimento, porm, s foi experimentada comercialmente em maior escala no
incio da dcada de 1950, um momento de crise em Hollywood quando diversas mudanas
tecnolgicas foram tentadas para tentar atrair os cada vez mais relutantes espectadores
norte-americanos de suas casas nos subrbios e da frente dos cada vez mais populares
aparelhos de TV.
Entretanto, a projeo em 3-D em pelcula apresentava grandes dificuldades
t
i as,al
dei pli a e aio esgastospa aoexi ido .ssi ,essap i ei a fe e
de 3-D durou, nos Estados Unidos, pouco mais de um ano entre 1952 e 1953, perdendo
espao para a revoluo das telas panormicas com imagens mais amplas, popularizadas
atravs do CinemaScope, da Fox (BELTON, 1992, p. 111). 89
Com o digital, a projeo de filmes em 3-D se tornou mais simples, uma vez que a
alternncia (ou polarizao) das imagens e sua sobreposio passa a ser realizada com maior
facilidade e eficincia pelo digital do que jamais poderia ser feito atravs da projeo em
pelcula. Alm disso, a elevao de custos na produo e na exibio de filmes 3-D em
pelcula praticamente insignificante para as produes realizadas digitalmente, como
caso da maioria das animaes. 90
A atrao exercida nos espectadores pelas superprodues de Hollywood em 3-D
digital foi o argumento fundamental para justificar o investimento na converso pelos
principais exibidores cariocas. O advento do 3-D parece ser um fenmeno que motiva os
espectadores, inclusive, a pagar um ingresso cerca de 30% mais caro do que o comum, pois
fornece uma experincia que ainda no se pode ter na absoluta maioria das televises
Os formatos panormicos ou seja, com um formato cuja largura era cerca de duas vezes maior do que a
altura difundiram-se amplamente, transformando-se no padro da indstria cinematogrfica. A televiso, que
adotou o formato tradicional do cinema (mais quadrado, de proporo ou 1,37:1), vm recentemente se
convertendo para o formato panormico atravs dos aparelhos maiores no formato 16/9 ou 1,77:1, mais
semelhantes s telas de cinema.
90
O primeiro filme de Hollywood lanado em 3-D digital foi a animao da Disney O galinho Chicken Little
(dir. Mark Dindal, 2005) (FOSSATI, 2009, p. 60).
89
177

domsticas. Antes da nova febre do 3-D, a aquisio de um projetor digital nos padres DCI
no representava em si uma vantagem econmica como vimos no caso do multiplex da
Barra da Tijuca.
Mas ainda que a exibio dos filmes em 3-D digital venha mostrando resultados de
bilheteria que atrai a ateno dos exibidores, a timidez na converso parece ser resultado do
alto custo da mudana. O Brasil ainda no apresenta nenhum modelo de financiamento para
a compra destes equipamentos cujos preos giram em torno de 500 mil reais (BESSA,
2009) , o que significa dizer que caso um empresrio resolva fazer a mudana, deve arcar
com todas as despesas ele mesmo.
Segundo os dados apresentados pela revista Filme Cultura, haviae aio de
no Brasil 130 salas com projeo dentro do padro DCI, todas elas com capacidade para
projeo em 3-D CJUEIRO,
,p.
. Trata-se de um nmero extremamente baixo que
correspondia a aproximadamente 5% do total de cinemas existentes no Brasil, com as salas

3-D digitais concentrando-se nas principais capitais do pas. Entretanto, como mostra o
exemplo do cinema UCI do New York City Center, o nmero de salas adaptadas para a
projeo digital vm aumentado aceleradamente nos ltimos meses, tendo chegado a 14%
do circuito exibidor nacional em outubro de 2011 segundo reportagem do jornal O Globo
(MIRANDA, 2011, p. 1). Esta proporo, porm, ainda considerada pequena quando
comparada com outros pases, o que vem servindo de argumento para um discurso
enviesado, alarmista e i te essei o de ue o B asil est fi a do pa a t s I id , e
justificando, dessa forma, as crticas a um cada vez mais difundido fundamentalismo digital.
A constituio de um circuito diferenciado como ocorreu anteriormente em
diferentes momentos da histria do cinema, com salas adaptadas para o cinema sonoro,
Cinerama, Cinemascope, 70 mm, Dolby Digital etc. parece estar novamente em curso,
sendo surpreendente, inclusive, a nova voga de construo de salas no formato IMAX,
desenvolvido em 1970, mas que chegou ao Brasil apenas em 2009 (Bourbon Shopping, em
So Paulo) e em 2011 ao Rio de Janeiro (UCI New York City Center). 91
91
Ainda mais significativo da constituio de um circuito diferenciado a transformao das salas 8 e 9 do

multiplex UCI New York City Center em cinemas De Luxe, passando a dispor de poltronas chaise longue,
mesas individuais e menu gourmet harmonizado com vinhos e espumantes no cardpio. Trata-se da expanso
no Rio de Janeiro do conceito de salas de cinema VIP inaugurado na cidade com o cinema do Shopping Rio
Design Barra, no final de 2010 , tendncia em alta nas grandes empresas exibidores mundiais.
178

O tamanho reduzido desse circuito diferenciado com projeo digital DCI, 4K ou

IMAX , mesmo com uma grande demanda do pblico, faz com que os filmes 3-D tenham
dificuldades para encontrar espao no mercado exibidor nacional (MIRANDA, 2010, p. 3).
Assim, a estratgia adotada nos cinemas pesquisados (Arteplex e UCI) realizar um
revezamento dos filmes 3-D na mesma sala. Muitas vezes trs filmes diferentes so exibidos
em horrios alternados no mesmo espao. Outra situao vivenciada foi ter que tirar de
cartaz um filme que ainda garantia um considervel numero de pagantes, para exibir outro
lanamento. Observamos, portanto, que a compra dos novos aparelhos no tem ainda
acompanhado de forma proporcional o aumento da produo de filmes em 3-D, deixando
ainda alguns filmes sem espao de explorao comercial, havendo ainda demanda para a
ampliao do nmero de salas digitais nos padres mnimos do DCI.
Entretanto, na adaptao de uma sala de exibio para as exigncias do 3-D digital
preciso contabilizar gastos que vo alm da compra do projetor. Recomenda-se, por
exemplo, que a tela de projeo convencional seja substituda por uma tela mais brilhosa e
de cor levemente prateada (no UCI o entrevistado disse ter havido troca da tela anterior, no
Arteplex no). H tambm o investimento em culos de boa qualidade que alm de ter um
alto custo de aquisio (50 a 80 dlares cada, conforme o projecionista do UCI), ainda
acarretam despesas com a sua higienizao que precisa ser feita a cada sesso. H tambm a
preocupao extra de disponibilizar funcionrios do cinema para a fiscalizao dos culos,
garantindo que os espectadores no os levem para seus respectivos lares. Ou seja, se a
projeo digital traz como vantagem para o exibidor a diminuio do nmero de operadores
dada a automao do sistema (vrias salas so controladas por um nico funcionrio), a
necessidade de distribuio e recolhimento dos culos para o 3-D obriga o deslocamento de
funcionrios para uma nova funo no prevista anteriormente.
Por ltimo, h uma diferena fundamental entre os projetores da Auwe e os
projetores digitais 3-D encontrados nos cinemas visitados. No caso da Auwe, os projetores
utilizados pertencem prpria empresa, que responsvel inclusive pela manuteno dos
mesmos. Isso significa que caso o exibidor opte por fazer um contrato com a Auwe, ele
poupado do oneroso gasto de aquisio do aparelho.
Outro ponto investigado durante a entrevista foi a chegada do contedo digital s
salas de cinema. Podemos dizer que todos os cinemas visitados seguem um mesmo padro.
179

Os filmes chegam em HDs (Hard Disk) externos, trazidos dentro de malas lacradas. Depois
que o contedo copiado pelo exibidor, preciso ter acesso a uma licena, isto , um
cdigo para descriptografar o filme e permitir a sua exibio que enviado por e-mail. At o
presente momento, toda a distribuio do filme feita atravs de entrega fsica, realizada
por um representante da distribuidora que vai at a sala de exibio, da mesma forma que
era feito com as cpias em 35 mm, com a diferena do peso maior desta (um longametragem geralmente consiste geralmente em cinco ou seis latas que pesam juntas
aproximadamente 25 kg, enquanto um HD normalmente no passa de 2 kg).
Segundo as normas DCI, essa distribuio poderia ser feita tambm via satlite ou
por fibra tica, todavia essas alternativas ainda no foram postas em prtica efetivamente
nos cinemas do Rio de Janeiro, demonstrando que as despesas com transporte, apesar de
reduzidas, ainda poderiam ser menores.
Mais uma questo que chamou ateno durante as entrevistas foi o fato de que as
distribuidoras que lidam com os filmes das majors ainda no tm o controle absoluto sobre
o momento em que o filme exibido. As licenas permitem que o filme seja exibido por um
certo perodo de tempo, como trs semanas, por exemplo. Passado esse prazo as licenas
expiram e o filme no pode mais ser exibido. Entretanto, no h o controle preciso sobre
quantas vezes o filme foi exibido que a tecnologia digital possibilitaria, a no ser pelos
relatrios redigidos pelo prprio cinema.
No caso da Auwe a situao um pouco diferente. As licenas so concedidas
diariamente pela internet. Isto significa dizer que preciso que todos os dias, antes das
sesses terem incio, a licena seja baixada para que o filme possa ser exibido. A Auwe,
devido a esta medida, consegue apresentar um maior controle sobre a exibio de seus
filmes (e publicidade) do que as Majors.
Os entrevistados discorreram tambm sobre a facilidade de operao do aparelho
digital, bem mais simples do que os projetores 35 mm tradicionais. Esta questo , na
verdade, uma fonte de preocupao para a classe dos projecionistas, que prevem a
diminuio gradativa do nmero de funcionrios nos cinemas. Entretanto, as palavras do
projecionista do UCI revelam as dificuldades de se resolver imprevistos com esses projetores
e a necessidade do suporte de profissionais de TI (Tecnologia da Informao) para sanar
possveisp o le as: Ns,osp oje io istas,te osa essoaop ojeto digital,a essopa a
180

fazer exibio, mas mexer, programar, carregar, no. Isso fica muito limitado a alguns
encarregados, justamente para evitar que muitas pessoas fiquem mexendo no equipamento,
que possa vir a danific-lo OLIVEIR,
. 92
Consideraes Finais
Percebemos, atravs dos casos analisados, que a converso da projeo
cinematogrfica da pelcula 35 mm para o digital envolve interesses e motivaes distintos
nas partes envolvidas. Desse modo, ela tem ocorrido de formas as mais diferentes em
contextos diversos, motivadas por razes econmicas (barateamento dos custos) ou novas
possibilidades comerciais (investimento em publicidade, flexibilidade na programao,
exibio do 3-D digital), agradando a determinados pblicos (espectadores vidos pela
experincia do 3-D, em grande parte o pblico infanto-juvenil) e desagradando a outros
(crticos e cinfilos insatisfeitos com determinadas condies de projeo) de acordo com as
condies tcnicas.
A pesquisa de campo em trs salas de cinema do Rio de Janeiro demonstra o ritmo e
os modos diferentes que um amplo espectro de inovaes tecnolgicas agrupadas sob o
guarda-chuva do termo
digital te sido i o po ado
o as
ais dife e tes
conseqncias econmicas, estticas e sociais para a exibio cinematogrfica na cidade.

Apesar da falta do distanciamento histrico, a anlise imediata desse momento de
hibridizao de tecnologias importante, como aponta Giovanna Fassati (2009, p. 20), por
permitir o registro histrico dos eventos que ainda esto em curso, assim como pela
possibilidade de talvez exercer alguma influncia no que est ocorrendo na prtica.
Referncias
Livros e trabalhos acadmicos:
BELTON, John. Widescreen Cinema. Cambridge: Harvard University Press, 1992.
92
Esse fato tem levado ao problema de, nos cinemas dos Estados Unidos, filmes em 2-D serem exibidos nos
projetores digitais com a lente 3-D, fazendo com que as imagens fiquem mais escuras e com pior qualidade.
Uma das razes para isso que os projecionistas no so autorizados a mexerem nos filtros 3-D dos projetores
digitais, que ficam acoplados aos equipamentos independente do tipo de filme a ser exibido (BURR, 2011).
181

BESSA, Marcelle. Cinema digital e popular: O Ponto Cine como alternativa para
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BURR, Tyr. A Movie Love s Plea: Let The e Be Light: The Boston Globe, 22 mai. 2001.
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CAJUEIRO, Marcelo. A morte do transfer. Filme Cultura, Rio de Janeiro, n. 51, jul. 2010
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MIRANDA, Andr. Alerta nas telas. O Globo, Segundo Caderno, Rio de Janeiro, 23 out. 2011,
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182

______. Poucas salas para trs dimenses. O Globo, Segundo Caderno, Rio de Janeiro, 30
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WALSH, David. A Review of Digital Cinema. Journal of the National Film and Sound Archive,
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28-30 June 2007. Journal of Film Preservation, FIAF, Bruxelas, n. 74-5, nov. 2007b, pp. 5770. Disponvel em: < www.fiafnet.org/pdf/uk/fiaf74_75.pdf>. Acesso em: 4 jun. 2010.
Webgrafia:
www.dcimovies.com
www.doremicinema.com/aboutus.htm
www.preservacaoaudiovisual.blogspot.com
www.rain.com.br
www.ucicinemas.com.br
www.wikipedia.org
Entrevistas:
OLIVEIRA, Daniel Manoel de Oliveira, Rio de Janeiro, 5 nov. 2010.
GONDIN, Rodrigo Bastons Gondin, Rio de Janeiro, 20 nov. 2010.
MELLO E SILVA, Ugo Leonardo Espindola de Mello, Rio de Janeiro, 18 nov. 2010.
183

A Conversão para A Projeção Cinematográfica Digital - Estudo de Caso de Três Cinemas Do Rio de Janeiro

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CAMBIASSU EDIO ELETRNICA

Revista Cientfica do Departamento de Comunicao Social da

A CONVERSO PARA A PROJEO

Resumo: Este artigo discute o processo de converso tecnolgica da exibio

Palavras-chave: Cinema digital; Exibio; Salas de cinema; 3-D; Rio de Janeiro.

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A primeira dcada do sculo XXI testemunha da acelerao da transio da

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qual o digital transformou-se na melhor ferramenta de marketing, sendo esse termo

as o o ela estava se do utilizada: a e os ue, se

Frente a estas questes, entendemos ser necessrio primeiramente identificar os

Disponvel na internet (http://www.gopetition.com/petition/31415.html), at outubro de 2011 a carta j tinha

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1. Difuso da projeo digital e a adoo de padres

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i a, o fia ae o t ole de ualidade WLH,

do estabelecimento de tais convenes publicadas no documento denominado Digital

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taxa de contraste. Outra especificao que o filme chegue ao cinema no formato de

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para os exibidores, se os espectadores estiverem igualmente satisfeitos, seria indiferente a

i uito ,isto ,ia se doexi idos assalasdep i ei ali ha,depoisdesegu da,te ei a

asilei os. P odues deste tipo e o t ava o o

principal obstculo para sua comercializao as altas despesas relativas distribuio,

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i e-se a a de pu li idade, o ual o

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2. Trs cinemas do Rio de Janeiro e o atrativo do 3-D.

Ci e aB asilei odoPas dadopelag

io de Maio Exi idor de

iaNa io aldeCi e a NCINE .

Cada um dos cinemas visitados apresenta uma particularidade em relao projeo

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dei pli a e aio esgastospa aoexi ido .ssi ,essap i ei a fe e

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. Trata-se de um nmero extremamente baixo que

correspondia a aproximadamente 5% do total de cinemas existentes no Brasil, com as salas

Ainda mais significativo da constituio de um circuito diferenciado a transformao das salas 8 e 9 do

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O tamanho reduzido desse circuito diferenciado com projeo digital DCI, 4K ou

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digital te sido i o po ado

ais dife e tes

conseqncias econmicas, estticas e sociais para a exibio cinematogrfica na cidade.

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