Sunteți pe pagina 1din 12

KOTON Din Turcia,

with Love

1988
Doi tineri din Istanbul, Yilmaz Yilmaz, ofier naval, i oia sa Glden, profesoar, au luat o decizie
care le-a schimbat viaa: au decis s investeasc ntr-un domeniu complet nou pentru ei domeniul
textil.
Ei au deschis un magazin modest, cu o suprafa de doar 25 mp, ntr-o zon pitoreasc din partea
asiatic a Istanbulului.
Bugetul alocat fiind unul modest, nici mcar rafturile din interior nu erau noi. Ele au fost cumprate
de la un magazin alturat care a intrat n renovare.

"Ne-am dat trei luni pentru a reui, altfel urma s ne ntoarcem la vechile noastre ndeletniciri.
Yilmaz Yilmaz

Acest lucru nu s-a ntmplat ns. Pn la sfritul verii, afacerea a depit ateptrile celor doi
fondatori, iar micul magazin din cartierul Kuzguncuk a devenit n scurt timp un adevrat fenomen.
Femei din ntreg Istanbulul vizitau zilnic magazinul pentru a descoperi noi produse.
Colecia cuprindea piese de vestimentaie de la branduri diferite, fabricate n Turcia.

"Noi credem c trendurile provin nu doar din afar, ci i din ara noastr. Turcia este o ar de producie i
trebuie s vin cu inovaie pentru a fi competitiv. Acest lucru creeaz de asemenea trenduri.
Yilmaz Yilmaz

Cei doi soi aveau sarcini clar delimitate n cadrul companiei: n timp ce Glden se ocupa de
marketing i brand design, Yilmaz era responsabil de recrutarea personalului i administrarea afacerii.

1995
Compania a decis s i lrgeasc orizonturile i s creeze propriile colecii, de la design, la
producia propriu zis.

1996
A fost deschis primul magazin din afara Turciei, n una din rile cu cel mai mare potenial de
cumprare la acea vreme: Germania. Oraul ales: Mnchen.

1997
A fost deschis n Istanbul un magazin creat dup conceptul dezvoltat n 1995.

2000

Au fost puse bazele sistemului de franciz pentru magazinele Koton.

2002
Managementul companiei a decis s extind departamentul de design i s creasc diversitatea
produselor.
Direcia abordat a fost cea de fast fashion, concept asociat cu deschiderea de magazine mari,
care aveau la baz diversitatea obiectelor vestimentare.

2007

150 de magazine n ntreaga lume


A fost inaugurat i primul magazin Koton din Romnia, n centrul comercial Bucureti Mall.

2008
n cadrul celebrului eveniment MAPIC Cannes, Koton primete premiul pentru categoria "The
Retail Succes Story".
MAPIC este unul dintre cele mai importante evenimente din industria retailului, fiind considerat un
Oscar n acest domeniu.
2009
210 magazine n ntreaga lume
Koton ocupa locul 26 n "Top 100 cele mai valoroase branduri din Turcia", clasament realizat de
revista Capital.
Glden i Yilmaz Yilmaz au fost desemnai "Antreprenorii Anului" n cadrul concursului cu acelai
nume organizat n Turcia de ctre Ernst &Young.
n cadrul Congresului Mondial de Retail, care a avut loc n Spania i la care particip anual peste
1.100 de companii din 46 de ri, Koton a fost selectat ca brand finalist la categoriile "Retail
Innovation" i "Multimarket Retail".
Voturile a peste 2.000 de oameni de afaceri i lideri de opinie din Turcia i-au adus co-fondatoarei
Koton, Glden Yilmaz, marele premiu n cadrul competiiei organizate de revista Economist "Femeia
Antreprenor a Anului".

2010
Koton a lansat propria staie de radio. Obiectivul principal era acela de a crea o atmosfer pozitiv
n rndul clienilor, dar i al angajailor.

2011
Koton a urmat o nou o direcie n fashion, pe ct de dinamic, pe att de fascinant: brandul a
lansat prima colecie de costume de baie. Imaginea acesteia a fost modelul de renume internaional
Alessandra Ambrosio.
Au fost lansate pentru prima dat colecia pentru copii i cea XXL.

2012
Un studiu realizat de Turkish Council of Shopping Centers a scos n eviden faptul c, n 2012,
Koton a fost brandul preferat de majoritatea publicului din mall-uri.
Cu siguran, la atingerea acestei performane i la succesul global al brandului Koton a contribuit
i campania pentru colecia toamn/iarn 2012, a crei imagine au fost Alessandra Ambrosio i fiica ei,
Anja.

Unul dintre secretele din spatele succesului Koton l reprezint strategia orientat ctre client,
vizibil nc din primele zile de existen a magazinului.
Aceast abordare i-a ajutat pe cei doi fondatori s neleag nevoile publicului: mod la un raport
calitate-pre rezonabil, prezentat ntr-un spaiu destins, relaxant.
Pentru a stabili strategia de expansiune, managementul companiei a recurs la o modalitate de
research inedit. "Am realizat un studiu de pia de mare anvergur, n cadrul cruia am intervievat fa
n fa 24.000 de persoane, lucru nou la acea vreme nTurcia. Yilmaz Yilmaz.
Un alt aspect care caracterizeaz succesul Koton l reprezint diversitatea coleciilor propuse
mbrcminte, nclminte i accesorii. Acestea sunt mbogite anual cu noi linii vestimentare, cum
ar fi cele pentru plaj sau party.

Din departamentul de design al Koton fac parte 100 de persoane.


Designerii Koton cltoresc n ntreaga lume, vizitnd trguri de profil i cutnd mereu noi surse
de inspiraie.
Avnd n vedere c nevoile publicului variaz n funcie de orientrile culturale ale regiunii din care
acesta face parte, designerii Koton au sarcina de a crea i colecii personalizate, adaptate pieelor pe
care activeaz compania.
De exemplu, pentru ri ca Rusia sau Dubai, Koton lanseaz colecii exclusive.
n Turcia, coleciile Koton de tip capsul* sunt un adevrat fenomen.
De-a lungul anilor, cunoscui designeri, precum Hakan Yildirim, Bora Aksu sau Jean-Pierre
Braganza, au creat colecii care au cucerit rapid publicul.
O alt colecie creat special pentru clienii din Turcia i care reprezint un adevrat cult pentru
publicul de aici este o serie de tricouri cu imagini ale marilor artiti din Turcia.
* O colecie de tip capsul reprezint un set de obiecte vestimentare, de exemplu 6 pn la 12 piese, create de obicei de acelai designer i
care, combinate ntre ele, pot produce peste 20 de outfit-uri diferite.

Obiectivul Koton este acela de a rmne un "juctor" important pe piaa de fast fashion.
"Punctul nostru forte const n faptul c nu doar piesele de tip basic au preuri accesibile, ci i cele din
cadrul coleciilor nou lansate, iar acest fapt ne deosebete de competitorii notri.
Yilmaz Yilmaz

Koton se concentreaz pe piaa internaional, dar brandul rmne puternic nrdcinat n Turcia.
n sediul din Istanbul al companiei sunt gzduite diverse evenimente, cum ar fi competiiile pentru
bloggerii de fashion.

"Nu a fost un drum uor, dar a fost unul plin de satisfacii. Am avut i vom continua s avem potenialul
de a crete. Acesta este un fragment inevitabil al povetii Koton.
Yilmaz Yilmaz

KOTON Online

www.koton.com.tr
www.facebook.com/koton
www.twitter.com/koton
www.instagram.com/koton
www.pinterest.com/koton