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The zueira never ends: informao com humor ou humor com informao? Uma anlise
das chamadas publicadas na pgina do jornal O Globo no Facebook1
Paulo Jefferson Pereira BARRETO2
Daniel Dantas LEMOS3
Universidade Federal do Cear, Fortaleza, Cear
Resumo
Ao entender a linguagem como mecanismo de discurso e o discurso como construo de sentido,
este artigo se prope a analisar e entender como as chamadas publicadas em postagens na pgina
do Facebook do jornal O Globo usam o humor para atrair leitores e produzir efeitos de sentido
no pblico. Devem ser analisadas, para isso, apenas as chamadas de notcias publicadas na
pgina que o jornal tem no Facebook, veiculadas durante o ms de julho e que contm algum
carter, explcito ou no, de humor no trato da informao. Trata-se de uma pesquisa qualitativa,
com foco na anlise do discurso, tendo como principais categorias tericas as noes de discurso,
jornalismo e linguagem. Assim, este estudo ganha destaque, pois lana novos olhares sobre a
construo de sentido na informao por meio de uma linguagem que foge regra da rigidez da
objetividade jornalstica e usa o humor como ferramenta discursiva.
Palavras-chave: Linguagem, jornalismo, discurso
Introduo
O desafio deste artigo analisar e entender de que forma chamadas de publicao
postadas na pgina do Facebook do jornal O Globo usam o humor para atrair leitores e produzir
efeitos de sentido no pblico. A escolha pelo Facebook foi feita com base na importncia dessa
plataforma para a relao jornais-leitores, ao ampliar o alcance das publicaes diante do pblico.
1 Trabalho apresentado na IJ- rea 01. Intercom Jnior - Jornalismo do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da
Comunicao, realizado de 01 a 05 de setembro de 2014.
2 Graduando do curso de Jornalismo da UFC, e-mail: pjb.jefferson@gmail.com.
3 Orientador do trabalho, professor do Curso de Comunicao Social da UFC. Bacharel em comunicao social, habilitao em
jornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). Mestre e doutor em estudos da linguagem pela UFRN.
Email: danieldantas79@uol.com.br.
caso contrrio, a linkagem entre o que diz a letra da msica e o exposto na publicao, por
exemplo, no ser observada. De acordo com a autora, ento, possvel entender que:
O texto, portanto, no est pronto, construdo junto ao seu destinatrio,
que interpreta e assume uma atitude responsiva ativa [...] Mesmo que o
sujeito leitor no identifique o intertexto, vai entend-lo. Assim, a
intertextualidade reserva-se aos casos que ocorrem o cruzamento de duas ou
mais materialidades textuais que dialogam entre si, o texto passa ser um jogo de
esconde-esconde com o leitor, uma espcie de esfinge, pronto para ser
decifrado. (SANTOS, 2009, p.01)
seguidas de links que direcionam os leitores para os sites dos jornais, onde esto as informaes
completas.
No que diz respeito ao O Globo, percebe-se que geralmente elas veem em formato de
texto escrito, mas h casos em que se chegou at mesmo a usar emoticons8. Vale ressaltar tambm
que essas chamadas acabam funcionando como pr-ttulos, no com a estrutura de uma ttulo
convencional, mas, em alguns casos, com a mesma finalidade. Assim como os ttulos, por
exemplo, possvel dizer, ento, que as chamadas teriam como funo tambm informar,
cativar, prender o leitor, despertando sua ateno e curiosidade (GRADIM, 2000, p.70 apud
PELLIM, 2010, p.04).
O uso de expresses que transmitem algum contedo humorstico refora essa
finalidade, pois, de acordo com Pereira & Rocha (2006, p.19), alm da interrogao, o humor, a
ironia
brincadeira
bem
conduzida
podem
conquistar
simpatia
do
publicou uma postagem referente partida de futebol entre Argentina e Holanda na semifinal da
Copa do Mundo. Desta vez, a chamada Comea a partida entre Argentina e Holanda no
Itaquero! O que no termina a zueira vinha acompanhada apenas de uma foto de um
torcedor argentino com um cartaz que fazia aluso derrota da seleo brasileira por 7x1 contra a
Alemanha, um dia antes.
entre locutores como explica Orlandi (2005, p.21). Quando O Globo usa emoticons ou partes
de msicas para criar as chamadas de suas publicaes, o faz partindo do princpio que os
leitores sero capazes de entender o que proposto e, inclusive, ajudar a construir sentido e
significado para elas.
Esse sentido s pode ser construdo com base na interpretao que os leitores fazem
das chamadas de cada publicao, pois, segundo Orlandi (2005, p.45), no h sentido sem
interpretao. Assim, mais do que captar a ateno dos leitores, o jornal se prope a instig-los a
interagir. Tambm no dia nove de julho, o jornal publica uma postagem cuja chamada fazia uma
clara intertextualidade com o famoso filme infantil Ratatouille, lanado em 2007 e cujo principal
personagem era um rato cozinheiro. A chamada se referia notcia de um cliente que encontrou
um rato morto dentro de um tipo de sanduche, em Nova Iorque.
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E isso se repete medida que o jornal publica postagens com esse tipo de contedo.
Em alguns casos, usando uma linguagem at ento impensvel para os padres jornalsticos.
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Postagens como essa tendem a ter um apelo no pblico muito forte, seja pela
aprovao ou pelo repdio dos leitores. Obviamente, o jornal tem conscincia disso. Da,
conclui-se que existe uma intencionalidade do O Globo ao adotar esse tipo de estratgia para
atingir o pblico. At que ponto isso vai de fato ainda cedo para dizer, contudo.
Concluso
A imerso dos meios de comunicao nos espaos virtuais tais como as redes
sociais por exemplo, pode promover uma maior aproximao com o pblico. Na medida em
que milhes de indivduos passam a usar esses espaos para interagir, os jornais parecem ter
percebido a importncia de migrar tambm nesse sentido, imergindo no contexto em que o seu
pblico est inserido.
A interao jornal-leitor parece ganhar, ento, novos contornos pela linguagem e pela
maneira de interagir. Se isso ter um saldo positivo ou no para o jornalismo s o tempo poder
dizer. A questo que o caminho adotado por O Globo no parece ser um fato isolado, sobretudo
em um contexto onde os veculos de comunicao esto cada vez mais presentes nos espaos
virtuais.
Tambm no possvel afirmar ainda que se o prprio jornal em questo seguir
adotando essa estratgia. Nem todas as publicaes postadas em sua pgina no Facebook tem
chamadas com teor humorstico. Aparentemente, chamadas assim so usadas para se referir a
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notcias mais frias11, cuja caracterstica principal est justamente no inusitado, no curioso para o
pblico.
Geralmente so chamadas de publicaes que j trazem um contedo que permite
esse tipo de linguagem mais informal, menos objetiva e mais flexvel no que diz respeito ao uso
do humor, do jogo de palavras e da intertextualidade.
Vale ressaltar que este estudo tentou empreender, portanto, uma anlise a priori desse
fenmeno, mas obviamente ainda h muito a ser pesquisado, at porque como j foi
mencionado trata-se de um fenmeno ainda recente. Em um contexto de intensas discusses
sobre o futuro do jornalismo impresso e sua migrao para a internet, entender como os jornais
passam a atuar nesse novo cenrio fundamental para compreender a prpria dinmica do
jornalismo.
Referncias
BRANDO, Helena. (2012). Enunciao e construo do sentido in Comunicao e Anlise do Discurso.
So Paulo. Editoracontexto.
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