10 ideas de Marketing para Arquitectos y Brokers

Las pequeas y medianas firmas de arquitectura afrontan desafos cada vez mayores
para competir con los grandes estudios de arquitectura que llevan aos establecidos
en el mercado.
Elaborar un plan estratgico de marketing efectivo es esencial para captar nuevos
clientes, ganar concursos y comercializar nuevas obras y proyectos. Algunos estudios
optaron por especializarse en un nicho del mercado, otros han desarrollado alianzas
estratgicas para mantenerse competitivos. En todos los casos es necesario
desarrollar y aplicar tcnicas de marketing modernas y eficientes.
Algunas ideas de marketing para arquitectos y estudios pequeos:
1. Internet es una de las formas ms eficientes de llegar al pblico que queremos. Un
sitio web en internet es una inversin de muy bajo costo en relacin al beneficio que
puede significar para la firma. Para que el sitio cumpla con el objetivo de la empresa
es necesario que sea visualmente interesante, fcil de navegar y tenga buen
contenido textual. Un sitio en internet es la la cara visible de cualquier empresa hoy
da. Una seleccin de los mejores sitios de arquitectura puede verse
en www.lamanzanacuadrada.wordpress.com.
2. Otra forma de promocionar la empresa es creando un newsletter pidindole a quien
visita su sitio que se suscriba gratuitamente al mismo y de esa forma va creando una
base datos de potenciales clientes con quienes puede seguir en contacto.
3. El testimonio de un cliente satisfecho con nuestro trabajo tambin puede servir para
persuadir a quienes visitan el sitio a confiar en su empresa.
4. El marketing va-email es una manera muy efectiva y simple de promocionar los
servicios del estudio.
5. Las revistas especializadas, la radio o las publicaciones barriales pueden ser
efectivas, pero en la actualidad es ms eficiente el uso de internet para llegar a un
pblico ms especializado. Un banner publicitando nuestros servicios en un sitio de
consulta o en una empresa que brinda servicios para empresas desarrolladoras y
constructoras puede generar ms clientes que cualquier otro medio tradicional y es
ms econmico.
6. Forme alianzas con otras firmas que complementan los servicios que presta su
estudio.
7. Haga acuerdos con brokers inmobiliarios que puedan recomendar sus servicios.
8. Ofrezca una excelente atencin al cliente ya que ninguna estrategia de marketing
supera la publicidad del boca a boca. Prometa trabajos de alta calidad y cumpla su
palabra.
9. Realice estudios de mercado frecuentemente y analice la competencia para

elaborar efectivas estrategias de marketing

10. Intente averiguar siempre como lleg un cliente a usted ya que de esa forma
podr saber que medio de comunicacin funciona mejor y de esa forma optimizar su
plan.

La Importancia del Marketing y la Arquitectura

La promocin y exhibcin de proyectos arquitectnicos exige altos estandares de
calidad y complejas estrategias de marketing. Los estudios de arquitectura, los
brokers inmobiliarios y las empresas desarrolladoras emplean recursos cada vez ms
complejos para llegar al comprador.
La necesidad de valerse de todas las tcnicas que estn al alcance para destacarse
dentro de la abundante oferta motiva a quienes comercializan servicios y productos en
el sector a utilizar distintas herramientas que incluyen suntuosas fiestas de
presentacin, brochures elaborados con papel importado, videos institucionales de
calidad cinematogrfica con renders y animaciones, unidades decoradas por
reconocidos diseadores, coaching especial para los vendedores del showroom, sitios
web, fiestas especiales para la prensa, mailings privados, entre otras cosas. todo se
hizo en funcin de remarcar la calidad y el nivel del producto promocionado.
Una de las tcnicas ms utilizadas en la actualidad es el desarrollo de marca para
identificar proyectos nuevos y que estos se destaquen de la competencia y sean ms
reconocibles por potenciales clientes.
El tipo de recurso que se utiliza depende de la envergadura del proyecto que se
intenta comercializar. Los desarrolladores ms importantes de Argentina son
concientes de este hecho y por esa razn tienen un departamento de marketing que
se encarga de definir las estrategias de comercializacin.
Aunque todava es un rea que no se ha explorado mucho en Argentina, la
internacionalizacin del real estate y el crecimiento sostenido de la oferta impone la
necesidad de que se comience a utilizar estrategias del marketing efectivas para
lograr un mayor y mejor acercamiento al cliente.

La arquitectura es un modo de vida: Entrevista a

Bernardo Gmez-Pimienta
por Torahi Alemn

MTY House, 2010. Foto: Jaime Navarro

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Tras la reciente inauguracin de la Biblioteca Antonio Castro Leal en la ciudad de

Mxico, platicamos con Bernardo Gmez-Pimienta, uno de los arquitectos ms
destacados del pas director de la Escuela de Arquitectura de la Universidad Anhuac
del Norte, acadmico emrito de la Academia Nacional de Arquitectura y miembro del
Sistema Nacional de Creadores del CONACULTA y de la escena internacional.

Cmo surgi BGP Arquitectura?

Acab la escuela y me fui inmediatamente a hacer una maestra en Nueva York. Por la
imposibilidad de trabajar en Estados Unidos, entr a un concurso con un amigo aqu en Mxico y
lo ganamos, lo cual era bastante poco probable porque los otros eran arquitectos muy
reconocidos. A partir de eso nos asociamos y formamos la empresa.
Despus, por diferencias de visin, nos empezamos a alejar. A m todava me interesaba y me
sigue interesando cmo se hace la arquitectura, cmo se juntan los materiales, cmo se
articulan, cmo los separas, cmo los fijas Entonces inici otra empresa que es BGP
Arquitectura, donde el tamao de las obras no es una preocupacin. Me interesa mucho ms la
calidad y el detalle. Podemos trabajar en edificios grandes, de 30 o 40 pisos, pero tambin
disear una taza o una cuchara, y podemos poner el mismo cuidado a ambas escalas. Los
arquitectos antes diseaban los muebles y las jaladeras, las sillas y las mesas. Lo hemos dejado
y a m me parece que es una grave falta. Justamente todos esos pequeos elementos que
tocamos son los que hemos dejado de disear: los barandales, las manillas En BGP trabajamos
en las dos escalas. Muchas veces al ir y venir entre ellas, queda una huella que permite
solucionar un problema de otra manera. De ah el inters en viajar entre las dos escalas, y es lo
que hemos estado haciendo desde hace 9 aos que naci BGP.
Cul es la lnea conceptual de BGP?
Cada proyecto es muy diferente y depende de muchos factores. Por un lado las necesidades del
cliente, el contexto Es un vocabulario contemporneo que refleja el momento en el que
vivimos, que a m me parece algo fundamental en la arquitectura. Cuando piensas en otra
cultura, lo primero que te viene a la mente es la arquitectura porque muestra el avance
tecnolgico, la economa, la organizacin social, la tecnologa y la mano de obra que tiene.
Entonces todos los trabajos que hacemos son totalmente contemporneos pero varan de lugar a
lugar. Por ejemplo, el proyecto que hice del Pabelln de Mxico en Calcuta: ah la mano de obra
se utiliz para un edificio que iba a durar dos semanas, pues est fabricado en bamb y
amarrado. En lugar de muros tiene seda. Nosotros tomamos estas sutilezas o estas diferencias
geogrficas y tecnolgicas pero siempre pensando en el momento en el que vivimos. Estamos en
el sigo XXI y no podemos hacer arquitectura de otra poca, porque sera hacer una escenografa
que para m no tiene ningn inters.
Hay algn denominador comn en sus proyectos?
Podra ser este vocabulario contemporneo, aunque cada uno es muy diferente. Nos interesa
mucho tratar de conocer cules son las condiciones propias del lugar, las orientaciones, la
topografa, las vistas, el clima Construir en la ciudad de Mxico es muy diferente que en
Mrida, Calcuta, Bogot o Pars. Hay que reconocer esas diferencias pero siempre con un
vocabulario. Cuando empec a hacer arquitectura no utilizaba casi ningn color. Yo creo que de
alguna manera era tratar de matar a Barragn al no utilizar ese color. Mis materiales iban del
gris al blanco y, si acaso, negro. Poco a poco he incorporado color de vez en cuando para
remarcar algn aspecto importante del proyecto, o algn material, como una seda roja. Es algo
que ha ido apareciendo con el tiempo. Entonces s hay un hilo conductor, un DNA, pero tiene sus
sutilezas, sus diferencias. Es muy diferente hacer un pabelln que hacer un edificio de 30 pisos o
un vaso. Es importantsimo comprender la fabricacin, el proceso
Qu est pasando con la arquitectura actual?
Yo creo que no hay manera clara ni exacta de responderte porque cada arquitecto tiene una
manera de ver el mundo y todas son correctas. Son investigaciones de cada uno de cmo ves el

mundo, cmo lo interpretas y a partir de eso vas haciendo poco a poco el vocabulario que
utilizas. Al final la arquitectura es solucionar problemas: nos dicen cules son las condiciones
que hay que responder y cules son las necesidades, y a partir de eso solucionamos el problema
de la manera que cada uno entiende. Al final, hacer arquitectura es solucionar problemas
utilizando materiales: concreto, madera, acero y cristal; espacio y luz me parece que la calidad
de la luz en la arquitectura mexicana es muy importante. La luz en Mxico es muy fuerte, muy
intensa; a lo mejor parte de eso tiene que ver con el uso, en muchas ocasiones, de luz cenital,
que en otras regiones no es tan importante. Los arquitectos pueden trabajar en muchsimas
cosas porque al final lo que hacen es solucionar problemas: puede ser diseo industrial, grfico o
editorial. La arquitectura es tratar de solucionar en tres dimensiones los problemas que tiene el
usuario.
Qu opinin le merece el futuro de la arquitectura en Mxico?
La arquitectura mexicana es muy fuerte, muy potente. Me interesa mucho que hay gente buena
de casi todas las generaciones, eso no sucede en muchos pases. En Mxico hay gente muy
talentosa y adems casi todos somos muy buenos amigos, a pesar de las diferencias tanto de
vocabulario como de edad. Hace muchos aos los arquitectos trataban de ser muy celosos,
guardaban a sus clientes y discutan con todos los dems. Ahora, al revs, vamos a las fiestas y
nuestros amigos casi todos son arquitectos; yo vivo rodeado de otros arquitectos.
Qu le recomendara a un futuro arquitecto o a un estudiante de Arquitectura?
Algo que a m me encanta es viajar. Ver libros y revistas est muy bien, pero poder visitar los
edificios, caminarlos, sentirlos.. .es otra cosa. Muchas veces llegas a un edificio premiado y
piensas que quien tendra que haber ganado el premio era el fotgrafo, que hizo maravillas, y no
tanto el arquitecto. Me parece importantsimo viajar. En cualquier lugar encuentras cosas que
valen la pena. Yo cuando viajo ya no tomo fotos, hago dibujos. Aqu dibuj el crucero del Nilo,
los camellos Antes se poda tomar 36 fotos y haba que planearlas; ahora con la cmara digital
puedes tomar 4000, entonces ya no volteas a ver ni siquiera lo que tienes delante de ti. Para
hacer un croquis, en cambio, tienes que ver qu ritmo tiene la estructura, cmo estn las
aberturas, cmo son las ventanas
Cmo compagina su trabajo en BGP con el de director de la universidad?
Pues corriendo. Estoy en la escuela en las maanas y en las tardes en la oficina. Si le sumas las
visitas de obra y los clientes se complica mucho ms pero las nuevas tecnologas ayudan
muchsimo: puedo hacer croquis y mandarlos a la oficina, y para una parte de las ideas no
necesito estar yo fiscamente.
Cmo influyen en su trabajo las herramientas y el formato digital a la hora de
disear, proyectar?
Yo soy de la generacin de dibujar a mano, pero soy el nico en la oficina, todos son totalmente
digitales. Yo dibujo y los mando; luego los interpretan y los vamos corrigiendo. Es un proceso de
aproximacin, de poco a poco ir tratando de resolver un problema.
En cunto al diseo de objetos y a nivel arquitectnico, qu lugar ocupa la
innovacin?
No tanto de innovacin, sino entender los procesos. Por ejemplo, en el diseo de un vaso, a m
no me gustan las costuras que tienen los moldes. Hay que entender cmo se fabrica un vaso. Se

debe seleccionar un molde giratorio donde empiezas a soplar el vaso; el girar dentro del molde
hace que no tenga ninguna costura. Pero eso obviamente tiene repercusiones en la parte
esttica. Tiene que ser una figura que pueda girar. El comprender el proceso de fabricacin, el
proceso de construccin, ya sea de cosas muy pequeas o de la arquitectura, me parece muy
importante. Me gusta que la arquitectura, de alguna manera, sea didctica y te pueda mostrar
como se construy, que los edificios se entiendan, que quede muy claro el proceso constructivo.
Intentar hacer cosas que tengan una cierta lgica, una cierta coherencia. Es muy importante
tratar de mostrar el proceso.
Alguna recomendacin para un futuro arquitecto?
Chambear duro. Aprender de la construccin es fundamental. Trabajar, estar en la obra, porque
muchas veces te explican el proceso de un corte de fachada y cuando llegas a la obra, te
preguntas cmo se hace y no tienes la menor idea.
En mi caso, trato de no utilizar acabados que tapen. Casi la estructura misma del edificio se
convierte en el acabado; hay que hacerlo bien desde el principio porque despus no hay manera
de cubrirlo. A m me interesa mucho esto de utilizar la honestidad de los materiales, que sean
realmente lo que deban ser. Si se utiliza piedra, cermica o madera, que funcionen como los
materiales que deben ser, que lo que t veas sea lo que es. A m los materiales que parecen
madera pero realmente son cermica, por ejemplo, me parecen horrendos. Si voy a usar madera
que sea madera, si quiero usar mrmol que lo sea. Para eso necesitas comprender el sistema, el
proceso constructivo de los diferentes elementos.
Tiene influencia de algn arquitecto o diseador?
Muchsimas. Sera imposible decir que no me ha influenciado nadie. Toda la historia de la
arquitectura tiene ejemplos buensimos y de cada uno he aprendido cosas; desde la arquitectura
moderna, con Mies Van der Rohe y Mario Pani, hasta contemporneos como Foster, Renzo Piano
y Louis Kahnla lista es enorme. Justamente una de las maravillas de la arquitectura es que hay
5000 o 10000 aos de historia; la cantidad de buenos ejemplos es grande y se aprende de
todos. Lo importante es voltear a verlos y entenderlos.
Algo que no haya diseado y que le gustara?
Disear un puente me encantara. Hara muchsimas cosas. Hay tantas tipologas posibles que
hay muchos tipos de edificio que no he hecho. Pero un puente podra ser algo interesante.
Cundo supo que quera ser arquitecto?
Yo creo que desde bastante chico. Hay quien decide por eliminacin: no quieren ser abogados,
tampoco mdicos ni jugadores de ftbol Para m no haba opcin. Desde que tena diez o doce
aos me qued bastante claro que la nica alternativa era arquitectura.
En Estados Unidos entras a la universidad con una carrera mucho ms abierta y despus vas
eligiendo a qu te dedicas. Pero en Mxico o en Espaa no es as, tienes que escoger. Yo nunca
tuve ese problema, por suerte. La decisin era bastante fcil y desde siempre haba sido la
arquitectura.
A lo mejor la gran ventaja de la arquitectura es que no es un trabajo, es casi una manera de
vivir. La gran mayora de mis amigos son artistas o arquitectos de lo que hablo en general es de
arquitectura y acabo siempre rodeado de colegas. Cuando voy a una ciudad lo que quiero
conocer es su arquitectura, caminar y visitarla, recorrerla y entenderla. Y mis lecturas acaban
siendo, al final, de arquitectura.

Richard Meier por cuatro. Entrevista a propsito de las

Torres de Reforma
por Juan Jos Kochen | @kochenjj

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Todo parece indicar que la cuarta ser la vencida para Richard Meier en Mxico. Luego
de tres incursiones que no dieron resultado o que an no reportan avances la Liberty Plaza,
en Santa Fe; el W Retreat Kanai, en la Rivera Maya; y la Torre Mtikah, en Coyoacn, Paseo
de la Reforma es el prximo objetivo de la firma que dirige el ganador del Premio Pritzker en
1984. Con una misma lnea compositiva, una morfologa homognea, materiales afines y un slo
color para concebir su arquitectura, Richard Meier (Newark, 1934) ha prolongado sus ideales
modernos y envejecido para reinventarse. Cuenta sus proyectos con sentido del humor y
descripciones sucintas, pausado y con una narrativa que enfatiza las premisas del diseo en un

color blanco que se mimetiza con materiales en aluminio y grandes ventanales, iluminaciones
naturales que entran en cada intersticio y una identidad formal que permite reconocer su obra
en cualquier tinglado urbano.
El movimiento moderno de Richard Meier y su New York Five ha sido reconocido por obras como
el Getty Center, en Los ngeles; el High Museum of Art, en Atlanta; las casas Smith y
Neugebauer, en California y Texas respectivamente; la Jubilee Church, en Roma; las
torres Perry Street, en Nueva York; el Ara Pacis Museum, en Roma; el Arp Museum de
Bahnhof Rolandseck, Alemania y el Museo de Arte Contemporneo de Barcelona. En 2011
Meier figur en el debate arquitectnico local por el anuncio de Mtikah, cuyo plan maestro a
cargo de Csar Pelli ha iniciado la transformacin del sur de la ciudad de Mxico. Un ao despus
se present su retrospectiva en elMuseo de Arte Contemporneo de Monterrey (MARCO) y
en el Museo de Arte Carrillo Gil.
Con motivo de la presentacin y difusin de su nuevo proyecto en Mxico, conversamos con
Richard Meier y su socio, Bernhard Karpf, sobre los rascacielos para una ciudad de cristal.
Qu opinan del reemplazo en las ciudades, producto del desarrollo de nuevos
proyectos?
Richard Meier (RM): La ciudad de Mxico est cambiando, es saludable y se desplaza
favoreciendo las principales atracciones y concentraciones con que cuenta. Sin embargo, el
principal problema de la ciudad no es el cambio en las formas de la densidad sino el trnsito.
Ninguna ciudad puede sostener su desarrollo si crece y crece horizontalmente. El problema es el
trnsito, toma mucho tiempo ir de un lugar a otro. Adems, no hay cultura del transporte
pblico.
Bernhard Karpf (BK): La ciudad es sumamente densa, su densidad es ms vertical que
horizontal. La clave est en el balance de los edificios con el espacio pblico y eso debe quedar
resuelto con propuestas que van ms all de la forma. Nos ha llamado mucho la atencin la
necesidad de la gente por tener automvil, es sorprendente cmo la gente prioriza esta forma
de cultura por el trnsito.
La densificacin suele entenderse de distintas formas: reconversin de lo existente,
construccin dentro del tejido urbano para ocupar terrenos baldos, atribucin de un
nuevo valor de uso a edificios existentes, o mayor altura en edificios y desarrollos
urbanos.
RM: Vivo en Manhattan y estoy rodeado de densidades, no slo de edificios sino de personas. Si
vas a un restaurante y est vaco tienes que preguntarte cul es el problema, a menos que sea
un muy mal restaurante. Es difcil generalizar sobre las situaciones de las ciudades, pero si las
pensamos como locaciones de contextos sociales, culturales y polticos con problemas
multifactoriales, la densidad no es el principal problema, sino una oportunidad para
reconvertirlas.

La densidad, y por consiguiente la forma en que se ocupa, satura o habita un espacio,

es una cuestin cultural que muchas veces exige una mezcla de usos y espacios
pblicos para favorecer ese entendimiento.
RM: Tratamos de dar un valor agregado a los proyectos devolviendo reas libres para la ciudad,
pero siempre vinculados con el contexto para mejorarlo y detonarlo. Lo importante es la relacin
con la escala a nivel de banqueta, a nivel cero. De igual importancia es encontrar los materiales
apropiados para los edificios, no forzosamente para el contexto.
Al crear un conjunto habitable, en cierta medida se piensa en la transformacin radical
de la vida cotidiana, los comportamientos, las aspiraciones y los valores de la
poblacin involucrada. Tanto en Mtikah como en Reforma existe una propuesta de
cambio de escala.
BK: La Torre Mtikah de 34 pisos busca ser la transicin visual entre Ro Churubusco y las
circulaciones que conectan el nuevo desarrollo con la plaza posterior del conjunto hacia un nuevo
centro comercial. Su fachada de cristal y un sistema bajo emisivo (Low-E-glass) para filtrar y
matizar la luz natural, as como la forma rectangular con fachadas uniformes y sutiles
extrusiones, permiten transparencias a travs de cortinas y celosas verticales que cubren el
edificio.
Sin duda el proyecto cambiar la escala de la zona. El reto de la propuesta vertical de Csar Pelli
es lograr una transicin de escalas entre una avenida que divide la zona drsticamente, como
sucede con la avenida Ro Churubusco que corta toda la regin hacia Coyoacn. El problema de
este plan maestro es que no han sabido identificar el uso de las torres, si sern slo
residenciales, comerciales o de usos mixtos. Por el momento nuestra torre est detenida y no
sabemos qu pasar.
En contraparte, Reforma es un paseo peatonal muy potente. A pesar del flujo de autos, es una
zona muy apta para caminar. Este proyecto representa un escenario de colaboracin nico para
nosotros: el cliente, el desarrollo y el socio son uno mismo, Dimetro Arquitectos. Ha sido una
colaboracin muy positiva, los dilogos han sido consensuados desde el principio y el proyecto
va avanzando muy bien. Ambas torres, una de oficinas de 40 pisos y otra de 27 destinada a ser
hotel, pretenden cambiar la nocin de los equipamientos e infraestructura de las torres
convencionales en Paseo de la Reforma. Incluso, las estructuras contemplan reas de
estacionamiento, algo que ha sido muy complejo. Por otro lado, buscamos reducir la densidad en
la ciudad y congregar a la gente en un espacio comn a travs de una plaza que conecta ambas
torres en los niveles superiores.
El proyecto de Reforma (de 180 metros), ubicado en el mismo predio donde fue
cancelado el proyecto Performa que edificara Legorreta + Legorreta, ser el
referente que contrapuntear el final del Paseo con la Torre de BBVA Bancomer (de
250 metros), de Richard Rogers tambin con Legorreta + Legorreta. Adems, ser uno
ms de los 10 proyectos en construccin que estn cambiando la escala de la
ciudad. La similitud de Mtikah con Reforma, ms all de lo dismil de los contextos y
realidades coyunturales, confirma la lnea y composicin de una arquitectura como

tradicin, un continuum, siguiendo a Meier, donde la modernidad sigue itinerando con

pocos cambios en la piel.
RM: Claramente yo creo en la arquitectura moderna. Estoy siempre con un pie en la modernidad
pero diseando nuestro presente y pensando en el significado para el futuro. Creo que la
modernidad seguir aqu por un buen rato.

Resea: Arquitectura en Mxico, 1900-2010

por Vctor Alcrreca Molina

Mauricio Rocha y Gabriela Carrillo - Taller de Arquitectura. Escuela de Artes Plsticas de Oaxaca,
Oaxaca, 2008.
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El slido legado arquitectnico mexicano rara vez ha sido tratado fuera del lugar
comn. No obstante, un sobresaliente trabajo de investigacin y la curadura de Fernanda
Canales retratan con nimo disciplinado once dcadas de produccin arquitectnica en nuestro
pas.
Una exposicin como Arquitectura en Mxico, 1900-2010 debe ser ortodoxa para alcanzar un
pblico amplio. De esta manera, describe seis perodos a travs de dibujos algunos
memorables, como el corte longitudinal del Teatro Nacional que abre la muestra y maquetas
tiles herramientas de diseo que asemejan extraos bonsis en vitrina. Y aunque establecer
genealogas puede parecer mera ansiedad, segn Juan Carlos Cano, la ortodoxia de una
exhibicin como sta tiende a dejar de lado lecturas transversales. Sin embargo en Arquitectura
en Mxicoque permanecer abierta hasta juniohay dilogos o monlogos excntricos
para ser seguidos por los visitantes ms atentos.
En un esfuerzo por sacar a la disciplina de su discurso autorreferencial, la exposicin hace que
dialoguen los proyectos arquitectnicos con una cuidadosa seleccin de piezas de diseo
industrial y de arte. Algunas de estas ltimas, como la calle San Juan de Letrn, pintada por el
Dr. Atl, sitan al visitante en un paisaje mayor: la vida de la ciudad, sobre la cual cabra
preguntarnos: cundo extraviamos la modernizacin que inspira e impone a la vez la
modernizacin de las almas de sus ciudadanos, segn Marshall Berman?
Luego de repasar tal modernidad y su perodo herico, la ltima mesa de maquetas reflexiona
sobre nuestro tiempo. Las opiniones recogidas hablan de un momento titubeante. Y
algunas de las piezas dan seales de debilidad. (Entendemos aqu la debilidad segn Ignasi de
Sol-Morales: aquello que el arte y la arquitectura son capaces de producir precisamente
cuando no se presentan agresivas y dominantes, sino tangenciales.) Frente a esta mesa se
halla una fotografa de Melanie Smith donde la capital del pas sin arquitectos en primer plano
reafirma la promesa de lo difuso. La salida del Palacio de Iturbide, que acoge la muestra, da a la
calle Madero del Centro Histrico. Este acto involuntario completa Arquitectura en
Mxico, ya que posiciona al espectador en un intenso espacio urbano donde los edificios han
salido de sus vitrinas.
Mira aqu una galera de imgenes de la exhibicin.

Palacio de Cultura Banamex Palacio de Iturbide

Madero 17, Centro Histrico
L a D de 10 a 19 h, hasta junio de 2014
Visitas guiadas: 12, 2 y 4 pm

Entrada libre
www.fomentoculturalbanamex.org