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Enajenacin.
Toda esta dominacin y falseacin de la realidad, desemboc en una enajenacin a dos
niveles, el primero de ellos que consiste al ver y mantener al sujeto como medio de utilidad
para el sistema, ya no es el hombre el que domina la tcnica y a travs de ella domina poco
a poco al mundo, es el hombre quien a travs de la tcnica domina a sus semejantes
dotndole el mismo valor que cualquier objeto, pues una de las principales consecuencias
de la industria cultural es precisamente la deshumanizacin cada vez ms patente del
obrero, pero esta deshumanizacin no queda nicamente en ese estadio, de valoracin, sino
que de manera alarmante trasciende al plano subjetivo, ya que el sentido devaluativo es
algo que el sistema impone sino que yace implantado en la conciencia del sujeto.
La industria cultural impone sus propios arquetipos en los cuales se conjugan las
representaciones de lo bello, feo, heroico, cobarde, bueno y malo, etc, de tal forma que el
hombre para sentirse bello debe de coincidir con las caractersticas del arquetipo bello
impuesto por la industria cultural. Esto lo lleva a rebajarse y a sentirse insatisfecho por no
alcanzar al arquetipo.