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Com base neste cenrio, fica notrio que precisamos estruturar um astuto plano de ao para atacar
este srio problema. Abaixo sugestes detalhadas de aes que poderiam ser aplicadas em qualquer
singular que deseja gerenciar eficazmente a reduo consistente deste complexo tema:
1) Elevao da tarifa de ADP (por estouro de conta ou do limite, caso haja) de forma gradual nos
prximos 12 meses, passado de R$ 12,00(ex) para R$ 28,53(ex). Tarifas e taxas punitivas podem
realmente estarem prximas das mais altas do mercado, que no sero consideradas como tal. Obs:
Tarifas e taxas devem sempre transparecer que foram realmente calculadas, e no chutadas. H
uma engenharia por traz deste assunto e a tratarei brevemente em outro artigo.
2) Elevao da taxa de juros pelo excedente, de forma que seja realmente punitiva. Se hoje pratica
8%a.m., suba-a gradualmente para 18,33% a.m.(ex) durante os prximos 12 meses, acompanhando
as mais caras taxas punitivas praticadas pelos bancos atuantes em seu mercado. Assim, devemos
esquecer por completo a idia de baliz-la pela sua taxa de seu cheque especial. Caso voc continue
utilizando-a, ver que para os clientes contumazes de ADP, os juros pelo excedente em sua singular,
ainda mais baixo que as taxa dos juros normais do cheque especial dos bancos onde seu cliente
deve tambm tem conta. Ou seja, sua taxa punitiva no tem esta conotao na mente do cliente.
Importante: Estas taxas e tarifas s estaro elevadssimas dentro de 12 meses, poca em que
raramente haver sua cobrana nestes patamares, pois os esforos para coibir tal prtica j foram
implementadas e acompanhadas na sua totalidade.
3) Retirar as receitas advindas de taxas e tarifas de ADP do resultado da agncia para um outro
centro contbil centralizador, ou simplesmente passar a monitorar de forma austera a variao do
saldo nesta rubrica contbil de cada agncia e da singular, adotando polticas coercitivas. Assim,
ficar explcita aos gestores, a severidade das aes para reduo dos ADPs. Tambm, no mais
mascarar a real eficcia comercial da unidade, especialmente daquelas infladas por tarifas punitivas,
e trar a tona a real composio da rentabilidade do cliente concentrada em taxas/tarifas punitivas.
4) Implementar gradualmente uma poltica interna - no formal - de que ser analisado o aceite de
apenas 1 (um) ADP por semestre por cliente(ex), em valor no superior a 10% do seu limite de
cheque especial, e este dever ser necessariamente coberto em 1 dia til. O prazo, se ultrapassado,
dever ser formalmente justificado pelo gestor da unidade ao seu superintendente.
Obs: Caso o cliente no tendo limite de cheque especial, no se permite ADP, pois seria algo insano.
Se ele no fez jus ao crdito no cheque especial, por que dar-lhe um crdito com tamanho risco?
5) Analisar os limites de cheque especial alocados para clientes recorrentes no ADP, analisando caso
a caso. Quando oportuno, majora-se estes limites, aps ter acordado com o cliente o real motivo
desta elevao, bem como alertando-o da impossibilidade futuros pagamentos acima do seu novo
limite. Obs: Sendo ele, em conceito um bom cliente, um eventual ADP poder ser acatado se o
cliente informar previamente que haver a ocorrncia e o gerente formalizar o fato a
superintendncia.
6) Clientes recorrentes de ADP, no merecedores da majorao de limite acima citada (apenas sua
manuteno), sero alertados das novas regras e seus respectivos prazos de implementaes. Com
destaque de que no ser mais possvel o ADP.
7) Clientes recorrentes em ADP e com perfil temeroso de crdito sero chamados de imediato para
regularizarem a situao e se necessrio repactuarem a totalidade de suas dvidas em um nico
processo parcelado, retirando seu limite do cheque especial, cheques fsicos, e cartes de crdito,
assim afastando-o da prtica temerria do ADP, evitando reais prejuzos. Deve-se, antes de cham-lo,
enquadr-lo uma linha de crdito convidativa e descomplicada especfica para este tipo de
situao, permitindo que estes clientes percebam vantagens e parceria na proposta.
8) Eliminar ou mesmo reduzir drasticamente a importncia destes indicadores que medem o valor
tolerado de ADP de uma singular. Pelo exposto no texto, alerto que estes indicadores passam a ser
frgeis ferramentas de gesto. Lembro ainda, que estes indicadores usam o depsito a vista para o
clculo de ndice mximo de ADP, e sabemos que o depsito a vista dinmico e atpico, podendo
encobrir o real risco de uma unidade. Cuidado: os focos destes indicadores so em valores totais e
no na quantidade de ocorrncia de ADP geral da unidade e por cliente, demonstrando pouca
utilidade para a gesto do ADP.
9) Havendo rateio das sobras baseada em taxas de juros e tarifas pagas, os valores pagos como
punitivos, no devem ser computados ao associado recorrente do ADP. Se hoje os consideramos,
estamos premiando duplamente o erro, pois o beneficiamos sobremaneira nas sobras devolvendo
parte das tarifas e taxas pagas com efeito punitivo.
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Outro aspecto que muitas vezes alocamos limites de cheque especial de R$ 1.000,00(ex) para um
cliente com potencial para R$ 5.000,00(ex), seja por limitaes de nosso PL, pela nossa poltica de
crdito etc. Se este cliente vier a estourar este pequeno limite, causando ADP, usualmente elevamos
gradualmente seu limite, ultrapassando seu potencial. Ou seja, a majorao do limite no se deu pelo
acompanhamento das reais necessidades do cliente e da realidade financeira da cooperativa. O
prprio cliente causou um disparador e para resolver este problema de ADP, elevamos seu limite.
Isto no gesto de crdito. de fato uma grave ingerncia do cliente na poltica da Singular. H
algo de errado.
Tambm crtico quando analisamos os prejuzos j contabilizados da singular, sem ter o histrico
de cada um deles. muito provvel que haja prejuzos contabilizados como crdito parcelado
inadimplente, mas que na sua origem foram ADPs maus geridos, renegociados por mero ajuste
processual. Assim, nunca teremos ADPs como origem de prejuzos.
H uma realidade escondida quando se analisa o ADP. So sempre os mesmos clientes, j
descartados pela concorrncia quanto a esta prtica. De um grupo de 1.000 clientes, temos l uns 15
pescoos que pagam de forma serena as taxas e tarifas punitivas, e muitas vezes, somente estes
valores que os fazem rentveis. Ou seja, est comprovado que estas tarifas e taxas no os
educam. J passou a ser vcio ao ponto de aceit-las como um dbito usual de sua conta. Ns que
construmos esta viso distorcida neste cliente.
Concluso:
ADP no linha de crdito. Se vierem a admiti-lo, tenham conscincia que este ao um deslize de
gesto, e, portanto dever ser algo eventual muito bem monitorado para que no gere prejuzos.
Concomitante a esta permisso para gerao do ADP, devemos enfatiz-lo ao cliente como sendo
uma distino rarssima da nossa singular pela parceria j existente. Contudo, ser um erro se
permitirmos o ADP na expectativa de um futuro potencial.
O tema ADP ir requer ainda mais ateno das singulares de livre-admisso, ou quelas que desejem
trabalhar com um pblico desconhecido.
Tenha certeza que ser rduo o esforo para as mudanas aqui elencadas, contudo permitir a
liberao da sua fora de venda para relacionamentos duradouros e rentveis.
Este tema no se esgota aqui, e acredito que este contedo balize uma ao contundente.
A disposio para consultorias comerciais.
Ricardo Coelho
Consultoria e Treinamento Comercial para Instituies Financeiras
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