Impactos Sobre Las Comunicaciones Utilizando Redes 3G y Códigos QR

Facultad de Qumica e Ingeniera
Fray Rogelio Bacon

Anexa a la
Pontificia Universidad Catlica Argentina
Ctedra de Seminario de Sistemas
Impacto sobre las comunicaciones utilizando redes 3G y Cdigos QR
Presentado en cumplimiento parcial de los requisitos para la obtencin del ttulo de

LICENCIADO EN SISTEMAS Y COMPUTACIN
Baccelli, Joaquin
Ventura, Esteban
Rosario, Diciembre, 2013
Tesis de Grado Impacto sobre las comunicaciones utilizando redes 3G y Cdigos QR

Universidad Catlica Argentina - Licenciatura en Sistemas y Computacin - Baccelli Joaquin, Ventura Esteban Ao 2013
Abstract
Analizando la sociedad actual y sus distintas formas de comunicacin existentes, hemos
notado una descoordinacin entre los medios digitales y los medio impresos. Investigando
las distintas herramientas disponibles y que an no han sido implementadas en todo su
potencial, hallamos los Cdigos QR para solucionar la problemtica.
Otras de las problemticas que encontramos en la actualidad es la gran cantidad de
informacin que se genera diariamente. Para tener una idea desde el inicio del mundo hasta
el ao 2003, se gener la misma cantidad de informacin que hoy en da se genera en 2
das. Esto hace pensar que, debido a la cantidad de informacin que se maneja en estos
tiempos, para que la comunicacin o un determinado mensaje tenga el impacto deseado,
debe ser de muy buena calidad y sobre todo debe tener una gran creatividad, nuevamente
los Cdigos QR son una solucin encontrada a la problemtica actual.
Destacando por sobre todas las cosas, la desinformacin general existente en nuestra zona y
observando la facilidad que tienen las personas para acceder a esta tecnologa,
plantearemos una investigacin detallada sobre los Cdigos QR y un estudio real sobre el
comportamiento de los lectores de medios grficos para obtener una conclusin sobre el
conocimiento y el accionar de los mismos sobre esta nueva tecnologa.
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INDICE
Introduccin ........................................................................................................
Marco terico......................................................................................................
13
Telefona Inteligente ...............................................................................
13
Cdigos Qr..............................................................................................
16
Qdigos Qr Vs. Otros Cdigos................................................................
41
Tecnologas Asociadas.............................................................................
44
Situacin Actual de los Cdigos QR.................................................................... 45

Fortaleza de los QR................................................................................... 46
Oportunidades de los QR........................................................................... 46
Debilidades de los QR................................................................................ 46
Amenazas de los QR................................................................................... 46
Utilizacin de los QR en Argentina........................................................... 47
Trabajo de Campo................................................................................................... 51
Objetivo de la investigacin....................................................................... 51
Planteamiento de la Hiptesis.................................................................... 52
Diseo de la investigacin......................................................................... 52
Diseo de la muestra.................................................................................. 52
Montaje de estructura................................................................................ 58
Recopilacin de informacin..................................................................... 58
Anlisis de los resultados........................................................................... 73
Conclusin............................................................................................................. 74
Bibliografa............................................................................................................ 75
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INTRODUCCION
Es evidente que la comunicacin es el principal elemento de la tan comentada
globalizacin. En estos tiempos la comunicacin ha dado al hombre herramientas
impensadas hace no tanto tiempo atrs. Cuando nos referimos a comunicacin,
tcnicamente nos estamos hacienda referencia a la transmisin de informacin.
Una Buena forma de expresar esta diferencia que marco la comunicacin, es retrocediendo
a esos tiempos y notando que las personas tenan diferentes potenciales comunicacional.
Por ejemplo el presidente de EEUU tena herramientas que las personas de clase baja y
media ni siquiera conocan. Hoy en da, esta poblacin puede contar con las mismas
herramientas comunicacionales que la clase alta de la sociedad.
Esto significa que hoy en da todas las personas estn conectadas entre s a travs de las
diferentes formas que existen sin importar la edad que tengas o la clase social a la que
pertenezcas.
Notando que la comunicacin es un elemento imprescindible para la poblacin moderna,
hemos querido estudiar una nueva herramienta comunicacional que est en el mercado
actual y creemos que an no es lo suficientemente conocida, los Cdigos QR.
Estos Cdigos son una especie de cdigo de barra de ltima generacin que contienen gran
cantidad de informacin y son usados para transmitir informacin mediante diferentes
tcnicas de comunicacin.
El cdigo QR est cada vez ms presente en la vida de las personas gracias al uso de los
Smartphone. Gracias a una aplicacin que traen los Smartphone se pudo implementar los
cdigos QR donde se puede descifrar toda la informacin que stos contienen como ser,
sitios web, contactos, videos, sonidos, eventos o hasta un simple texto plano.
En esta tesis comenzaremos por estudiar con profundidad esta nueva tecnologa de los
Cdigos QR, hacienda mencin a su origen, desmenuzando su contenido e indagando todo
lo que lo rodea para poder tener un conocimiento absoluto del tema que nos convoca.
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Luego pasaremos a realizar una investigacin de mercado, para recopilar informacin con
respecto al impacto que genera esta tecnologa en la comunicacin. Esta informacin ser
recabada a travs de una experiencia real. Finalizaremos procesando toda la informacin
obtenida y generando una conclusin.
La experiencia real constar de publicar cuatro clasificados en el diario La Voz del Pueblo
llevando las estadsticas del trafico que generen los mismos para luego recaudar toda esa
informacin y enmarcar la investigacin.
La globalizacin data de un proceso propio al postmodernismo y latente a la cultura de
masas. Es resultado del desarrollo de las fuerzas productivas por los grandes imperios o
potencias mundiales, tales como la de Estados Unidos, China y la Unin Europea por
nombrar a los principales. Adems de la intervinculacin de localidades distintas y
distantes, antes jams pensada, pero si planeada por estos mismos imperios. Con un fin
especfico: Un mundo heterogneo en lo econmico, social, cultural, demogrfico, poltico
e histrico. Esta heterogeneidad, integra a la globalizacin de una naturaleza compleja y
multifactica, tanto por los mbitos diferentes de la vida social en que se desenvuelve,
como por sus impactos, los cuales tambin son heterogneos en su perspectiva socioclasista y en sus efectos, sobre las diferentes regiones, pases y clases sociales. Segn esto,
y atendiendo a los contenidos diferentes que se le asignan al proceso de globalizacin, es
posible identificar "procesos globalizadores o globalizantes", como un conjunto de
fenmenos en plural. La globalizacin no es un fenmeno nuevo, si no la intensificacin de
las transacciones transversales que hasta ahora se incluan en la llamada
internacionalizacin. Hay acuerdo en que el ncleo globalizador es tecnolgico y
econmico, abarcando las reas de finanzas, comercio, produccin, servicios e
informacin (Bordemer, 2000). Un tercer elemento comn a las versiones de la
globalizacin consiste en la conviccin de que cualquier intento de desacoplarse de este
proceso est condenado al fracaso. Sin embargo, como lo demuestran las experiencias
nacionales de apertura exitosa, de ello no se desprende que el. Estado deba desvincularse
del control sobre la vida econmica.
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Cuando hablamos de globalizacin cultural, por un lado, se le alude a una nocin de

progreso de la sociedad al momento de generar oportunidades de masificacin y expansin
cultural de cualquier nacin hacia otras culturas que antes, por lejana territorial,
dimensiones de idioma y conocimientos universales e histricos, eran casi imposible
notarse dentro de un mundo distante lleno de culturas indgenas y autctonas en cada
regin, las cuales encierran valores de identidad nicas y que las diferencian de otras. Con
anterioridad se conocan solo dos bloques: el occidente y el oriente, pero ahora en cada una
de ellas conocemos mayor cantidad de tribus en cada uno de ellos. Sin embargo, por otra
parte, es interpretada como una visin totalizadora de la realidad; como un fenmeno que
no comporta un conjunto de valores o intereses en s misma, y que se conforma por medio
de la matriz del poder y las estructuras del sistema de clases donde est enraizada, es decir,
slo unos pocos llegan a masificar su visin de nacin y de cultura, mientras los otros
absorben y las extienden a su forma actual de civilizacin sin cuestionamientos ya que
forma parte de la informacin cotidiana que reciben gracias al gran motor constructor de
ella: la tecnologa y la comunicacin de masas. "La fase actual de la modernidad entendida
como un intento de unificar los imaginarios culturales mundiales, que se diferencia de la
anterior por la existencia de mltiples actores" (Canclini, 2000). Esta concepcin vista de
manera unilateral tiende a mutilar el carcter objetivo de la globalizacin en su aspecto
cultural, debido a que se tiende a concebir slo el carcter impositivo con que ha actuado la
modernidad desde la lgica dominante de los centros de poder.
La comunicacin es el gran motor por lo que la globalizacin ha sido realizable y exitosa.
No entre las grandes potencias solamente, si no que entre todos los habitantes del mundo,
los cuales reducen el intermediario entre emisor y poder comunicacional propio a la
expansin de mensajes, al punto de ser catalogadas Marcas Mundiales gracias a las
oportunidades econmicas y comunicacionales que han tenido en la mayora de los pases
del mundo. El desarrollo tecnolgico precisamente estn en estas naciones donde mayor
influencia de imperio existe, donde tienen la posibilidad de transmitir productos con el fin
de solventar la globalizacin econmica, que es fundamental al momento de demostrar una
supremaca entre una cultura y otra. Las reflexiones sobre los medios de comunicacin se
centran tradicionalmente en la capacidad de las instituciones mediticas y de las tecnologas
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en la comunicacin de desempear un papel en la democratizacin de las sociedades, en la

creacin de una esfera pblica a travs de la cual las personas pudieran participar en
asuntos cvicos, en el realce de la identidad nacional y cultural, en la promocin de la
expresin y el dilogo creativo. Por ello, los debates sobre las diferentes formas de censura
y sobre la propiedad de los medios de comunicacin siempre han formado parte de las
agendas de trabajo. Por eso los medios de comunicacin son vitales de comprender al
momento de querer realizar alguna innovacin en publicidad, ya que los individuos
adquieren mayor poder de opinin, aunque ya han sido consumidos por las grandes
tradiciones de otros pases y sus visiones de poder y hegemona.
La globalizacin tecnolgica es el proceso por la cual la creciente comunicacin e
interdependencia entre los distintos pases del mundo ha unificado mercados, sociedades y
culturas, a travs de transformaciones sociales, econmicas y polticas que les dan este
carcter globalizado por medio de mquinas y aparatos que pasan a ser cotidianas y vitales
al momento de querer enterarse y/o compartir informacin. Esto tiene diferentes
repercusiones dentro del mundo globalizado. Los modos de produccin y de movimientos
de capital se configuran a escala planetaria, mientras los gobiernos van perdiendo
atribuciones ante lo que se denomina la sociedad en red (Canclini, 2000). Claro est que el
postmodernismo y su globalizacin, en conjunto a la mayor oportunidad de mantener
relaciones virtuales entre culturas, hacen que los individuos tengan un poder que antes la
comunicacin y tecnologa no les permita. Fenmenos como Internet son vitales para
mantener una red globalizada. Por eso las grandes culturas se encargan de transmitir
informacin por medio de la tecnologa. Una cultura sabe que si es pionero en aspectos
ecnolgicos es capaz de controlar la forma en que los individuos se comunican entre s y es
por eso que pasa a ser una industria fundamental al momento de querer imponer una visin
ideolgica y comunicacional. Objetos que slo se podan comprar en el mercado local se
pueden adquirir ahora instantneamente en cualquier lugar del mundo. Del mismo modo,
antes slo se poda ser espectador de los hechos que ocurran en el propio mbito de cada
persona. Hoy las computadoras y las telecomunicaciones permiten ser espectadores
universales. Gracias a la televisin, la radio, Internet, el computador, el telfono (el mvil y
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la tecnologa GSM), el mdem, el fax y las autopistas de la informacin, es posible conocer

en tiempo real lo que est sucediendo en cualquier parte del mundo.
La globalizacin est muy emparentada con la comunicacin, ya que la comunicacin
posibilita una globalizacin en tiempo real. El modelo socio semitico es un modelo de
comunicacin el cual se centra en la importancia de los contenidos universales en las
personas a nivel cultural, econmico, poltico e individual. Exhibe el proceso de la
comunicacin de masas como tres fases interconectadas:
Produccin: La produccin corresponde a la fase de creacin del discurso hacia los
destinatarios.
Circulacin: Se produce cuando el discurso entra en el mercado competitivo de la
comunicacin de masas segn la contingencia y evolucin que vaya adquiriendo con el
paso del tiempo.
Consumo: Se refiere a la utilizacin por parte de los usuarios de estos discursos y en qu
medida stos satisfacen sus necesidades.
Hay que agregar que existen unas condiciones poltico-econmicas que corresponden en
conjunto a las circunstancias histricas, van a permitir la evolucin de las industrias
comunicacionales con ciertas caractersticas determinadas, logrando la comprensin del
modelo (Alsina, 1995). En cada momento histrico, en las distintas culturas, se establecen
las condiciones de orden poltico y econmico que va a facilitar o impedir el desarrollo de
los medios de comunicacin en determinadas tendencias y cmo debe hacerlas para generar
la empata y que la ltima fase de consumo sea viable y exitosa. Aunque es cierto que las
industrias de la comunicacin pueden influenciar en las condiciones poltico-econmicas,
transformndose con un cierto nivel de independencia ya que son encargadas de generar
temas y tendencias, son ellas las que muestran un escenario posible de la estructura de la
comunicacin. Las caractersticas ms importantes que podramos detectar en la estructura
de la comunicacin occidental son: la transnacionalizacin del mercado de los medios, la
integracin de las distintas tecnologas de la comunicacin y la multiplicacin de canales.
La comunicacin de masas se caracteriza por el carcter industrial de su produccin. En las
empresas comunicativas, como en cualquier otro tipo de empresa hay grupos de presin y
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centros de decisin poltica y econmica. Pero tambin hay que tener en cuenta que al ser
un sistema productivo profesionalizado los productos comunicativos se homogenezan.
Esto nos lleva a abordar el siguiente punto del modelo: la organizacin productiva. Hay que
reconocer que las industrias comunicativas llevan a cabo una produccin bien especial:
producen discursos. Discursos que, si aceptamos las funciones clsicas, informan, educan y
entretienen. As, podramos decir que la lgica productiva de las organizaciones
productivas se divide en tres. Hay una lgica informativa que busca la actualidad y que se
basa en la credibilidad del medio para que estos discursos cumplan su funcin. Hay
tambin una lgica del servicio que, ms all de las presiones del mercado o de las
audiencias, busca objetivos educativos y de ayuda a las comunidades en las que habitan.
Por ltimo hay una lgica del entretenimiento que se centra en el desarrollo de una cultura
de masas. Cada organizacin productiva gestiona una proporcin distinta de cada una de
estas tres lgicas. As, produciendo productos comunicativos a partir de las caractersticas
tecno comunicativas del medio y de las estrategias discursivas del programa. Las
caractersticas tecno-comunicativas de cada medio determinarn el plano de expresin del
discurso, mientras que las estrategias discursivas se situaran en el plano del contenido. Los
componentes bsicos dentro de los ambientes virtuales en espacios de transaccin de
informacin consideran la interrelacin entre a) los actores: quienes sern las personas
involucradas con sus roles, quienes son los principales agentes de la interaccin; b) los
dispositivos: mecanismos mltiples que posibilitan consecuencias, efectos o procesos, son
los soportes del ambiente; c) los procesos: considerados eventos que se originan en la
interaccin entre los actores y los dispositivos; son las posibilidades del ambiente virtual.
La consideracin del proceso para Huergo (2008), remite a la recepcin del mensaje a
travs de QR, utilizando una lgica motivadora al escaneo a travs del dispositivo mvil y
de los eventos originados por la interaccin.
La interactividad solamente se puede dar en medios de comunicacin asincrnicos y nolineales. Tambin de que en la interactividad el receptor decide o escoge qu parte del
mensaje le interesa ms, es decir controla el mensaje. Y por ende no es posible la
informacin no-lineal sin interactividad. En todo medio de comunicacin hay cuando
menos cuatro entidades importantes: el emisor, el medio, el mensaje y el receptor. El
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emisor obviamente es el productor de cierto mensaje que enva a travs de un medio que
llegue al receptor. No importa qu tan antiguo, moderno o por inventarse sea el medio de
comunicacin, siempre existirn estos cuatro
elementos. Por ejemplo, una pintura rupestre la pint un caverncola (emisor) con pintura
en una pared (medio) donde muestra la cacera de un mamut (mensaje) para que la vean
otros caverncolas (receptor). Un noticiero, tiene un productor (emisor) que a travs de la
radio o televisin (medio) manda informacin noticiosa (mensaje) al auditorio (receptor).
El mismo Internet es un medio de comunicacin completo, un webmaster (emisor) a travs
del World Wide Web (medio) publica en su website (mensaje) informacin para sus
visitantes (receptor). Interactividad es la capacidad del receptor para controlar un mensaje
no-lineal hasta el grado establecido por el emisor, dentro de los lmites del medio de
comunicacin asincrnico (Bedoya, 1997).
Desde el inicio del mundo hasta el ao 2003, se gener la misma cantidad de informacin
que hoy en da se genera en 2 das. Esto hace pensar que, debido a la cantidad de
informacin que se maneja en estos tiempos, para que la comunicacin o un determinado
mensaje tenga el impacto deseado, debe ser de muy buena calidad y sobre todo debe tener
una gran creatividad. La creatividad es la disciplina ms importante a estudiar por los
creativos publicitarios. Si hay una correcta definicin del problema requiere creatividad y
efectividad para ser resuelto. En ese sentido, Drevdahl considera que la creatividad es la
capacidad humana de producir resultados mentales de cualquier clase, incluyendo la
formacin de sistemas y combinacioones a partir de datos conocidos, entendida como la
transferencia de relaciones conocidas a nuevas situaciones y la formacin de nuevas
correlaciones. (citado por Sikora, J., Ulmann,1968). La creatividad se encarga de explorar
las posibilidades que brindan los medios de comunicacin masiva y las nuevas
tecnologas, sobre todo en lo concerniente al almacenamiento, procesamiento y aplicacin
de los contenidos para desarrollar diferentes recursos discursivos. (Prieto, 1998).
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Existen diferentes parmetros para poder evaluar un producto creativo, los ms importantes
son:
a) Implicancia: Es el grado de cercana logrado en el mensaje a travs del despliegue de
cdigos y del repertorio de referentes en comn entre marca y usuario.
b) Impacto: Es la capacidad de sorprender que utiliza el llamado de atencin a travs del
contenido o de la forma, utilizando recursos sintcticos (funcin ftica del lenguaje) y
recursos semnticos (figuras retricas).
c) Coherencia: Es la relacin entre el mensaje y los objetivos comunicacionales y
estratgicos de la campaa publicitaria. (Riveros, 2010)
d) Consistencia: Es la capacidad del concepto para ser aplicado a distintas ideas creativas,
independiente del soporte que se utilice.
e) Diferencia: Es la caracterstica diferenciadora y original de la comunicacin, respecto a
campaas emitidas anteriormente y al discurso de la competencia.
f) Perdurable: Es la capacidad de emitir un mensaje en distintas instancias, y de ser
recordado a lo largo del tiempo.
g) Interactividad: Es la respuesta o feedback- de informacin que el usuario entrega al
emisor. Este contacto se lleva a cabo a travs de canales de informacin descendente y
ascendente, y ambas simultneamente, completanto el proceso de comunicacin.
h) Contexto: Considera el lugar y momento en donde se sita el mensaje, potenciando el
contenido de ste, a partir de la forma o comportamientos implicados en la decodificacin.
i) Enigma: Es el factor sorpresa; a mayor cantidad de informacin implicita, mayor el
inters por descubrir en la totalidad del contenido.
j) Usabilidad: Es el grado de satisfaccin de una necesidad inmediata a travs de la
informacin o accin obtenida del escaneo de un cdigo QR.
La creatividad es uno de los factores ms importantes en el marketing, ms an en el
marketing digital. El marketing digital es una forma del marketing que se basa en la
utilizacin de recursos tecnolgicos y de medios digitales para desarrollar comunicaciones
directas, personales y que provoquen una reaccin en el receptor. Fundamentalmente el
marketing digital utiliza y se hace presente en medios como internet, telefona mvil,
televisin digital e incluso los videojuegos. El Marketing Digital ha dado un gran salto y un
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paso importante dentro del Marketing tradicional. Las personas deseosas de estar cada vez
mejor informadas y conocer lo ltimo del mercado, ha dado paso a que las empresas estn
en la necesidad de actualizarse y renovarse constantemente y a su vez de informar en el
medio ms ptimo y eficaz de la disponibilidad de ese producto en el mercado. La creacin
de Plataformas Digitales cmo potentes herramientas de posicionamiento en un mercado
generalista frente a frmulas tradicionales en prensa escrita con altos costes e impactos
discutibles, medios de comunicacin como la Televisin con un coste de produccin
altsimo y marcado por franjas horarias, pblicos distintos y a veces solamente recordado
por nuestra mente mediante la emisin de un spot reiteradamente, son sin duda la gran
ventaja competitiva y la alternativa para desarrollar un Marketing eficaz. En las campaas
de publicitarias, la tecnologa de gestin de publicidad hace posible ofrecer el anuncio
adecuado en el momento correcto a la persona indicada. Esto har que sus anuncios
ofrezcan la mxima productividad posible. En este aspecto, hoy por hoy, est bastante claro
que el presente del Marketing digital est bastante ligado a las denominadas redes sociales
y comunidades online por ser los canales con ms xito y ms utilizados. Adems, este tipo
de plataformas permite segmentar o definir un perfil de cada individuo y reconocer el
pblico objetivo al que dirigir las campaas de publicidad, servicios y productos ms afines
a las propias preferencias de los usuarios as como permitir desarrollar un target mucho ms
preciso para los propios anunciantes. Es por ello que para definir el papel de los nuevos
medios, es fundamental entender el cambio en el rol del usuario o consumidor, que ahora
posee un mayor control de actitud y que de alguna forma interacta y participa dentro del
propio medio. El marketing digital no slo ha establecido nuevas reglas de juego, sino que
ha ayudado al marketing tradicional a conocer ms a fondo a sus clientes. Es en este punto
donde entran en juego las nuevas estrategias del marketing sumado a las nuevas
tecnologas; alianzas, publicidad online, e-mail marketing, marketing one to one,
herramientas de fidelizacin, etc...., canales y estrategias que convierten el marketing
digital en un apoyo y pilar fundamental del marketing tradicional.
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MARCO TEORICO
Telefona Inteligente
A lo largo de los aos las tecnologas inalmbricas han tenido un gran auge y desarrollo,
muestra de esto es la telefona celular que plasma sus esfuerzos por mejorar los servicios
constantemente. Los telfonos celulares se han convertido en una herramienta esencial para
la gente comn y de negocios. Desde sus inicios en el ao 1979 hasta la fecha, la telefona
celular ha revolucionado enormemente las actividades diarias, si bien en un principio
fueron concebidas nicamente para la voz, hoy en da brindan varios servicios como datos,
audio, video, televisin mvil, entre otras aplicaciones. A continuacin se presenta la
evolucin de las tecnologas celulares.
Generacin 1G.
Su aparicin se produjo a finales de los aos 70 y a principio de los 80. Los estndares de
esta primera generacin se caracterizaron por ser estrictamente analgicos y para voz.
Podemos definir las siguientes caractersticas:
La calidad de los enlaces de voz era muy baja (velocidad baja, 2400 baudios).
La transferencia entre celdas era muy imprecisa.
Estaban basadas en FDMA (Frecuency Division Multiple Access).
Utilizaban modulacin FM (Frecuencia Modulada) lo que permita robustez frente al
ruido, interferencias y desvanecimientos.
Los estndares que se desarrollaron fueron:
AMPS (Advanced Mobile Phone System): Sistema norteamericano que empez operando
en 1983.
NMT (Nordic Mobile Telephony): Generado por los pases nrdicos. Era un sistema
analgico que perfil algunas leyes bsicas de la telefona mvil celular:
o Estructura celular de sistema (re uso de frecuencia).
o Movilidad total de usuarios y roaming entre diferentes Sistemas NMT.
o Conexincontinua a pesar de los cambios de canales de comunicacin y ambiente.
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E-TACS (Extended Total Access Communications System): Sistema de comunicaciones

para telefona mvil celular dplex en la banda de los 900Hz.
Generacin 2G.
La Segunda Generacin nace hasta 1990 e introdujeron comunicaciones digitales. Estos
sistemas se centraron en la mejora de la calidad de voz, la cobertura y la capacidad. Fueron
diseados para soportar voz y datos de baja velocidad. Los sistemas ms representativos de
la 2G son:
GSM (Global System for Mobile phone communications): Surge en 1992 y fue el primer
estndar disponible que permite roaming. Se basa en la transmisin de la informacin a
travs de la conmutacin por circuitos, se utiliza para la transmisin de mensajes cortos
(Short Message Service - SMS), se construy la tarjeta SIM (Mdulo de Identificacin del
Suscriptor) para el equipo mvil que habilit su movilidad.
IS-95: Utilizado en Corea del Sur y Norte Amrica, emplea la tecnologa de Acceso
Mltiple por divisin de Cdigo de banda estrecha.
TDMA IS-136: este sistema proviene del IS-54 y ha sido el estndar digital utilizado en
parte de Norte Amrica, Amrica Latina, la parte asitica delPacfico y la Europa de Este.
PDC (Personal Digital Communications): Es el principal estndar digitalfuncionando en
Japn. La tecnologa inalmbrica de 2.5G es un paso intermedio que comunic a la
tecnologa inalmbrica de 2G con la de 3G y a veces se utiliza para describir a las
tecnologas evolucionadas que en un comienzo se consideraron de 2G,2 pero no fue un
estndar establecido por la UIT. Se desarrollan estndares como GPRS (General Packet
Radio System), el EDGE (Enhanced Data RadesforGSM Evolution), tambin se introdujo
otro tipo de tecnologa como CDMA 2000 1x.
Generacin 3G.
Esta generacin se caracteriza por la convergencia de voz y datos con acceso inalmbrico a
Internet, es decir ofrece aplicaciones multimedia y altas transmisiones de datos.En relacin
con las generaciones anteriores los servicios de la 3G proponen mayores ventajas, se
combina el acceso mvil de alta velocidad con los servicios basados en el protocolo IP. Lo
mencionado hace referencia a poseer una conexin rpida a Internet (mayor ancho de
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banda) que permite realizar transacciones bancarias a travs de un telfono mvil, hacer
compras, consultar informacin, entre otros que se puede citar. La familia de los sistemas
de Tercera Generacin se denominan a travs de las Telecomunicaciones Mviles
Internacionales (IMT-2000) que lo define la UIT. A partir de esta base se desarrollan 3
tipos de tecnologas de acuerdo a una zona geogrfica, as:
UMTS (Universal Mobile Telecommunication System): Sistema europeo que surge para
la transicin suave de las redes 2G que generalmente eran GSM hasta las redes de Tercera
Generacin. Utiliza CDMA (Acceso Mltiple por Divisin de Cdigo), proporciona una
transmisin de datos de velocidades altas tanto por conmutacin de paquetes (384 Kbps)
como conmutacin de circuitos (2 Mbps).
CDMA2000: Esta tecnologa comprende los estndares CDMA2000 1x, CDMA2000
1xEV-DO(1x Evolution Data-Optimized), CDMA2000 1xEV-DV (1x Evolution
Voice/Data), ofrece una capacidad de voz mejorada, mayor velocidad de datos (hasta 2
Mbps), mayor duracin de bateras.
TD-SCDMA (Tecnologa CDMA Sncrona por Divisin de Tiempo): Desarrollada por la
academia China de Tecnologas de comunicaciones.
Generacin 4G.
La UIT-R ha emitido los requerimientos para ser una tecnologa 4G en la norma IMTAdvanzadas. Podemos decir que en esta generacin por primera vez se habla de integrar la
banda ancha mvil y fija esto debido a tres directrices como son: evolucin hacia red
basada completamente en tecnologa IP, utilizando conmutacin por paquetes, la
integracin de diferentes tipos de accesos (fijo - mvil) y una capa de servicios comn para
que los usuarios finales puedan hacer uso de servicios multimedia en la red mvil. Los
Sistemas 4G se enfocan en servicios de video de alta calidad, con tasas de transferencia de
datos de alrededor de 100 Mbps en una estacin mvil y 1 Gbps en una estacin
fija.3Algunos puntos clave que la UIT- R ha establecido son:
Alto grado de coincidencia de la funcionalidad en todo el mundo, para soportar una
amplia gama de servicios y aplicaciones a un costo eficiente.
Capacidad de interconexin con otros sistemas de radio.
Alta calidad en los servicios mviles.
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Aplicaciones, servicios y equipos amigables al usuario.

Capacidad de conexin mundial (roaming).
Los sistemas de radio debern incluir OFDMA (Orthogonal Frecuency Division Multiple
Access) unesquema de modulacin altamente eficiente.
Los telfonos celulares dejaron de emplearse para realizar llamadas telefnicas nicamente
y se convirtieron en un verdadero computador de bolsillo. Lo cierto es que incluso los
telfonos ms antiguos tienen capacidad de conexin a Internet. Es por lo tanto una
industria en constante movimiento y en cuestin de semanas surgen nuevos productos y
aplicaciones. Es recomendable estar al da. He aqu algunas preguntas y respuestas clave
sobre los celulares.
Qu es un telfono inteligente?.
Es un telfono celular que, adems de realizar llamadas, tiene acceso a un conjunto de
aplicaciones y funciones similares a las de un computador. Cuenta adems con ms
opciones de conectividad, como acceso a internet. La mayora de estos dispositivos tienen
pantallas tctiles, adems de memoria y procesadores similares al de un ordenador.
Tambin tienen sistemas operativos -el equivalente a OS X, Windows o Linux en un
computador- diseados especialmente para estos aparatos.
Cdigos QR
El objeto de nuestro estudio, el cdigo QR (quick response barcode, cdigo de barras de
respuesta rpida) es un sistema para almacenar informacin en una matriz o un cdigo de
barras bidimensional.
Consta de una matriz de puntos negros sobre fondo blanco que se escanea a travs de la
cmara de cualquier smartphone, permitiendo el acceso a informacin como webs, videos,
textos, imgenes, etc. Posee un carcter enigmtico a veces debido a que otorga un
beneficio al usuario que desconoce.
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El fin del cdigo a niveles publicitarios, para las marcas es otorgar mayores beneficios que
los obtenidos antes por los medios tradicionales, potenciando la experiencia a travs de los
sentidos.
El cdigo QR puede ser alterado en su forma, para diferenciarlos del resto por medio del
color y las imgenes.
Los QR se escanean con programas gratuitos de lectura (open source), que se descargan
desde cualquier mvil que permita aplicaciones. Tras escanear el cdigo con la cmara del
smartphone, ste vincula a determinada informacin, y generalmente, a un portal web de la
marca emisora del QR, con el fin de aportar a la relacin entre l y sus usuarios.
Los cdigos QR se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y
que permiten detectar la posicin del cdigo al lector. Una de las principales caractersticas
es que el cdigo permite que su contenido se lea a alta velocidad. Este le otorga el beneficio
al usuario contingente a sus necesidades comunicacionales: la inmediatez.
Los lectores de cdigos QR son aplicaciones descargables gratuitamente a travs de
smartphones. La aplicacin comn entre Android, Blackberry, Iphone, Jave ME es Neo
Reader.
Aunque inicialmente se us para registrar repuestos en el rea de la fabricacin de
vehculos, hoy los cdigos QR se usan para administracin de inventarios en una gran
variedad de industrias. Recientemente, la inclusin de software que lee cdigos QR
japoneses, ha permitido nuevos usos orientados al consumidor, que se manifiestan en
comodidades como el dejar de tener que introducir datos de forma manual en los telfonos,
pero permitiendo a las marcas generar experiencias. Las direcciones y los URLs se estn
volviendo cada vez ms comunes en revistas y anuncios japoneses.
Pgina N 17

El agregado de cdigos QR en tarjetas de presentacin tambin se est haciendo comn,

simplificando en gran medida la tarea de introducir detalles individuales de un nuevo
cliente en la agenda de un telfono mvil.
Los cdigos QR tambin pueden leerse desde PC, smartphone o tablet mediante
dispositivos de captura de imagen, como puede ser un escner o la cmara de fotos,
programas que lean los datos QR y una conexin a Internet para las direcciones web.
El estndar japons para cdigos QR (JIS X 0510) fue publicado en enero de 1998 y su
correspondiente estndar internacional ISO (ISO/IEC18004) fue aprobado en junio de
2000.
Un detalle muy importante sobre el cdigo QR es que su cdigo y que sus derechos de
patente no son ejercidos.
En conclusin un QR puede servir informar lo que queramos. Debido a que maneja el
concepto de redireccionar a un link, permite que el contenido de ste sea ilimitado a nivel
de usos, mientras que el contenido atraiga a los consumidores y les aporta un verdadero
beneficio.
Almacenamiento:
Solo numrico
Mx. 7.089 caracteres
Alfanumrico Mx. 4.296 caracteres

Binario
Mx. 2.953 bytes
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La imagen nos muestra el mecanismo que el cdigo QR utiliza para manejar la distorsin.
En estos casos se agregaron o eliminaron pixeles del cdigo original para examinar el nivel
de distorsin de los bordes. Las dos imgenes a las que se les alteraron los datos todava
son reconocibles y usan el nivel "L" de correccin de errores.
Fsqr.com es uno de los sitios que permiten la descarga de un lector para escanear el cdigo
QR desde un smartphone.
En la actualidad hay doce tipos distintos de contenido reconocidos por los lectores de
cdigos QR. Esta gua explica cada uno de esos doce tipos dando su descripcin, uso tpico
y un QR de ejemplo:
1. Texto
Lo ms bsico que se puede hacer con un cdigo QR es almacenar un texto arbitrario.
Se suele utilizar para sustituir a los cdigos de barras cuando hay que identificar un objeto
con un nmero de serie (una entrada a un espectculo, una pieza de un hallazgo
arqueolgico, un paciente de un hospital).
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Contenido: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec aliquet pharetra
pharetra. Sed fermentum luctus faucibus. Ut vitae turpis tellus, ut facilisis enim.
2. Texto encriptado
El siguiente paso lgico a almacenar texto dentro de un QR es almacenar texto encriptado.
Desgraciadamente la nica aplicacin mvil con soporte nativo para texto encriptado es
QuickMark, aunque siempre se puede utilizar una aplicacin de terceros de la que copiar y
pegar el texto.
Contenido:
PE:f$???b(
CoFL6
hj`+H|q|;BZ%g
/13W^
Pgina N 20

3. URL
Codificar una url o direccin de una pgina web es con muchsimo el uso ms frecuente de
los cdigos QR. Aunque su uso ms evidente es facilitar la carga de una web desde un
mvil, tambin puede utilizarse para desencadenar acciones complejas como un like de
facebook o un tweet.
Es importante incluir el protocolo (la parte del http://) para asegurarse de que el lector
reconoce la URL como tal.
Tambin hay que tener es cuenta que en los mviles hay aplicaciones que se asocian como
accin predeterminada cuando se carga su URL correspondiente: Google Maps, YouTube,
Twitter, Foursquare
Contenido: http://www.50gramos.com
4. Marcador
Una variacin del tipo anterior son los QR de tipo marcador o bookmark desarrollado por la
japonesa NTT DoCoMo. Este tipo de cdigos se usan para aadir una pgina web a
favoritos, pudiendo especificar un ttulo, aunque hay muchos lectores que se limitan a abrir
la URL en el navegador.
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Contenido: MEBKM:TITLE:50 Gramos;URL:http://www.50gramos.com;;
5. Llamada de telfono
Al escanear un cdigo de este tipo el telfono hace automticamente una llamada al nmero
de telfono incluido; normalmente muestra antes una ventana de confirmacin.
Es normal verlos en anuncios de eventos en los que hay que confirmar la asistenca por
telfono y en carteles con informacin de telfonos de emergencia o de atencin al
ciudadano.
Contenido: TEL:+34915555555
6. Envo de SMS
Para crear un QR que enva un SMS se utiliza la sintaxis smsto: definida en el estndar
Web Forms 2.0 del W3C. Estos cdigos abren en el mvil el editor de SMS especificando
un nmero de telfono y, opcionalmente, el texto del mensaje.
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Aunque pueda parecer una accin poco prctica, es una muy buena solucin para campaas
basadas en el envo de SMS premium del tipo Para participar, enve un SMS con la
palabra CONCURSO al 35XXX
Contenido: SMSTO:+34915555555:Texto del SMS
7. Envo de Email
Si se quiere crear un QR que enve un email hay tres formatos distintos en disputa: mailto,
SMTP y MATMSG
7a. Envo de email con mailto:

El formato establecido por el W3C, y por tanto el ms fiable de utilizar a la hora de enlazar
a una direccin de email es el protocolo mailto: . Todos los lectores lo soportan sin
problemas.
Estos enlaces pueden incluir los siguientes campos (son todos opcionales):
Una o ms direcciones de email
subject para el asunto
body para el contenido del email
cc direcciones de email en copia visible
bcc para direcciones de email con copia oculta
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Contenido: mailto:email@ejemplo.com?subject=Asunto del email&body=Texto del email
7b. Envo de Email con MATMSG

El segundo formato que se puede utilizar es MATMSG, creado y utilizado por la compaa
japonesa NTT DoCoMo. Casi todos los lectores lo entienden, y est reconocido por la Open
Mobile Alliance
Contenido: MATMSG:TO: email@ejemplo.com;SUB:Asunto del email;BODY:Texto del

email.;;
7c. Envo de Email con SMTP

El tercero es discordia es SMTP. Lo soporta QuickMark por ser un formato utilizado por la
taiwanesa Omi@, pero hay lectores que no lo reconocen; es ms seguro utlizar una de las
dos alternativas anteriores.
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Contenido: SMTP:email@ejemplo.com:Asunto del email:Texto del email
8. Geoposicionamiento
Los QR con coordenadas de geoposicionamiento muestran una ubicacin en la aplicacin
de mapas por defecto del mvil (Google Maps en Android, Mapas en iOS). Adems es
posible aadirle un ttulo a la ubicacin.
Resulta muy til como complemento de cualquier material impreso que haga referencia a
ubicaciones fsicas (como una gua de hoteles o de restaurantes). Si es necesario especificar
la ubicacin de un sitio donde vaya a tener lugar un acontecimiento concreto, es ms
prctico usar en su lugar un QR de tipo evento.
Contenido: geo:40.416590,-3.703830?q=Puerta del Sol, Madrid
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9. Evento
Contiene un componente de evento VEVENT de la especificacin iCalendar, un formato de
datos soportado en mayor o menor grado por casi todos los programas de calendario:
Google Calendar, Apple iCal, Yahoo! Calendar, Microsoft Outlook adems de todas las
aplicaciones nativas de calendario para mviles.
Cuando se escanea con el mvil un QR de este tipo, el lector ofrece aadir al calendario un
evento con todos sus detalles: ttulo, descripcin, ubicacin, fecha de inicio y fin.
Estos cdigos con perfectos para incluirlos en la cartelera de cualquier acontecimiento,
desde el anuncio de un concierto a un calendario de exmenes.
Contenido:
BEGIN:VEVENT
SUMMARY:El fin del mundo
DTSTART:20120722T220000Z
DTEND:20120722T230000Z
LOCATION:Puerta del Sol, Madrid
DESCRIPTION:El dia que dicen que los mayas dicen que se acaba el mundo
END:VEVENT
10. Wifi
Aunque este tipo de contenido es muy til, su uso es bastante limitado. Describe las
credenciales de acceso a una red wifi, con su SSID, tipo de encriptacin (WEP, WPA o
nopass) y contrasea. Slo los telfonos android ofrecen conectarse a la red, el resto se
limita a mostrar las credenciales en pantalla.
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Pese a esta limitacin, estos cdigos son geniales para imprimirlos en cualquier evento o
local en el que haya una red wifi disponible para los asistentes.
Contenido: WIFI:S:SSID_WIFI;T:WPA;P:clavedelared;;
11. vCard
vCard es un formato de tarjeta de visita digital soportado por casi todos los mviles y
clientes de correo. Si bien hay versiones de la especificacin que soportan funciones
avanzadas como la imagen del contacto, la ms comn hoy en da es la versin 2.1, que es
la que he utilizado en el cdigo de ejemplo.
Es un formato perfecto para utilizarlo en las tarjetas de visita o en los directorios de
empresas, aunque hay ocasiones en las que resulta ms cmodo (y ms legible) insertar un
enlace a un nameplate site como about.me o flavors.me en las que los datos de contacto se
pueden cambiar si es necesario.
Pgina N 27

Contenido:
BEGIN:VCARD
N:Apellido;Nombre
TEL;CELL:600555555
TEL;WORK:915555555
TEL;WORK;FAX:915555555
TEL;HOME:915555555
TEL;HOME;FAX:915555555
ADR;HOME:;;C/ calle, 12, 2 Derecha;Ciudad;Estado;28001;Pas
ORG:empresa;departamento
TITLE:Mr
EMAIL:email@ejemplo.com
URL:http://www.50gramos.com
EMAIL;IM:email@hotmail.com
NOTE:Anotacin del contacto
BDAY:19800101
END:VCARD
12. meCard
El formato Phonebook Registration de NTT DoCoMo, identificado por el cdigo de
MECARD, es una alternativa a vCard diseada para ser lo ms compacta posible.
Aunque tiene algunos campos menos que vCard, aade algunos especficos para los
mviles japoneses, como SOUND, que contiene en nombre del contacto en japons (Kana)
o TEL-AV, que define un nmero de telfono especfico para videollamada. En la prctica
es completamente intercambiable con vCard siempre que no sea necesario incluir algn
campo especfico de este segundo.
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Contenido: MECARD:N:Apellido,Nombre;NICKNAME:Apodo;TEL:600555555;TELAV:600555555;EMAIL:email@ejemplo.com;URL:http\://www.50gramos.com;NOTE:Ano
tacin del contacto;BDAY:19800101;ADR:C/ Calle 12\, 2
Derecha,Ciudad,Estado,28001,Pas;;
Esta tecnologa cuenta con varias ventajas importantes, pero una de las ms destacadas es la
facilidad y agilidad en el modo de uso.
Ac le brindamos una explicacin sencilla del modo de uso de los Cdigos Qr.
Modo de uso (4 pasos):
1 - Encontramos un Cdigo QR en una revista, un diario, un cartel o donde fuere.
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2 Abrimos la aplicacin del smarphone para leer el QR. En este caso usaremos QR
Droid para el sistema operativo Android
3 Lo escaneamos con la aplicacin correspondiente, solo apuntando hacia el Cdigo y

mantenemos un par de segundos (sin presionar ningn boton)
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4 Finalmente telfono interpreta su contenido y nos muestra la informacin

correspondiente
En el mbito publicitario, el cdigo QR se ha utilizado insertando cdigos en folletos,

anuncios en prensa, paneles informativos, etiquetas y sitios web.
Dada la libertad depoder generar gratuitamente los cdigos QR, ingresando a qrjumps.com,
entre otros sitios, ha permitido aplicaciones en mbitos que escapan a lo commercial,
creando paradjicamente una negacin del sentido publicitario, contribuyendo a la
antipublicidad que se ha desarrollado principalmente en Espaa.
Aplicaciones en EEUU
Una encuesta elaborada por Comscore.com revela que 14 millones de usuarios de
smartphones en Estados Unidos han escaneado cdigos QR desde su mvil.
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La firma MGH realiz un estudio en febrero de 2011 acerca de cules son los usos ms
comunes que la gente da a los cdigos QR.
Este estudio revela que uno de los principales usos del cdigo se ha dado en el contexto de
obtener un cupn y acceder a informacin adiciona.
El cdigo QR permite a los consumidores una conexin inmediata a informacin adicional
sobre sus productos, apoyando la decisin de compra. Es muy comn en Estados Unidos
que las empresas utilicen los cdigos QR para crear tarjetas de regalo interactivas,
permitiendo dilogos virtuales entre emisor y receptor, y abriendo posibilidades a la
creatividad.
La empresa Norteamericana Jc Penney ha realizado una campaa para su tienda online que
consisti en regalar un sticker con un cdigo QR que redirige a un sitio web que permite la
grabacin de un mensaje navideo, para que el destinatario al recibir su regalo pueda
escanear el cdigo QR y escuchar el mensaje que ha sido grabado, ayudando a la tienda
online a diferenciarse, fidelizar y aumentar sus ventas.
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La aerolnea Continental ha utilizado los cdigos QR para agilizar el check in en el

abordaje, evitando la utilizacin de papeles y boletos.
En 2011 Coca Cola ha creado su primera campaa a travs de QR en Estados Unidos, para
concientizar acerca del habitat de los osos polares en el rtico. A travs del escaneo, se
arma una bola de nieve que invita a viralizar el mensaje va facebook
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Facebook ha pintado un cdigo QR de 13 metros de largo sobre el techo de su nueva base

de operaciones en California. El cdigo puede verse desde el espacio y puede ser escaneado
desde un avin.
Aplicaciones en Europa
QRpedia:
Cuando un usuario escanea un cdigo QR en su dispositivo mvil, el dispositivo decodifica
el cdigo QR en una URL con el nombre de dominio "qrwp.org", donde el final de la ruta
es el ttulo de un artculo de Wikipedia, y enva una solicitud del artculo especificado en la
URL al servidor QRpedia, en qrwp.org. Durante este proceso tambin se transmite la
configuracin de idioma del dispositivo mvil.
El servidor QRpedia, a continuacin, utiliza la API de Wikipedia para determinar si hay
una versin del artculo de Wikipedia que se especifica en el mismo lenguaje utilizado por
el dispositivo y, si es as, lo devuelve en un formato mvil de fcil lectura. Si no existe una
traduccin del artculo solicitado disponible, el servidor QRpedia realiza una bsqueda por
el ttulo del artculo en la Wikipedia en el idioma correspondiente, y devuelve los
resultados.
De esta manera, una QRCode puede ofrecer el mismo artculo en varios idiomas, aunque el
museo no disponga de sus propias traducciones. QRpedia tambin registra las estadsticas
de uso.
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QRpedia en la exposicin Joan Mir. L'escala de l'evasi en la Fundacin Joan Mir.
Aplicaciones en Japn
Como hemos sealado anteriormente, Japn es el pas que vi nacer a esta especial version
de los cdigos 2D, o los cdigos de respuesta rpida, <<Quick response barcode>> QR.
stos son utilizados para que los consumidores finales puedan recibir ms informacin,
aunque en un principio, en 1994, fueron desarrollados para la industria del automvil por
Denso Wave, subsidiaria de Toyota.
En este pas los cdigos QR estn en todas partes: anuncios, publicaciones, flyers, sitios
web, campaas electorales y en una multiplicidad de objetos y soluciones modernas como
boletos de tren o avin, etc.
Lpidas con QR: Ishinokoe.co.jp
Los cdigos QR son muy comunes en Japn y de hecho all son el cdigo bidimensional
ms popular, utilizado de muchas formas, como ticket de tren, check in en aviones, o el
caso llamativo de Ishiro Koe, que ofrece ventanas de servicio memorial que consiste en
equipar una lpida con cdigos QR mediante el cual se puede acceder a un archivo en linea
donde se guarda informacin referente al difunto, como biografa, fotografas, rbol
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genealgico, y demases, todo con un precio de USD10.000 y un mantenimiento mensual de

USD50.
En McDonalds se puede escanear el envoltorio para obtener datos acerca de los

ingredientes e informacin nutricional de los distintos productos.
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Esta aplicacin de QR en McDonald, se ha aplicado tambin en la India, en EE.UU. y

Europa, demostrando la capacidad para otorgar informacin importante al usuario, dejando
a la marca como un interlocutor vlido y creble.
Sapporo
La marca de cerveza Sapporo explica cual es la forma ideal de tomarse una cerveza, desde
su pgina a la cual se accede a travs de un cdigo QR impreso en la botella o en
posavasos.
Otra utilizacin muy comn se da en el mbito laboral, y es la de integrar cdigos QR

impresos sobre tarjetas de visita, V-cards, incluyendo datos de contacto, web de la empresa,
etc.
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Sel Bus Stops

El gobierno metropolitano de Sel, Corea, ha introducido cdigos QR en las paradas de bus
de la ciudad, a fin de indicar la disponibilidad de recorridos y un clculo del tiempo
estimado de espera del autobus y de viaje.
Tras escanear el cdigo QR desde la parada del autobus, se muestra informacin relevante
y pertinente a los servicios de buses. Esta aplicacin est disponible en Coreano, Ingls,
Japons y en Chino.
Leyenda de la imagen: - 1. Localice el cdigo QR en la parada de bus. - 2. Escanee el

cdigo QR con la aplicacin de su smartphone. - 3. Informacin en tiempo real del
recorrido del bus.
Como vimos anteriormente, los Cdigos Qr se encuentran por todas partes tratando de
facilitar nuestra vida. Pero no solo estn en distintos lugares, sino tambin pueden estr en
distintas formas y diseos.
Mientras que los Estados Unidos y Europa han tenido un comienzo un poco lento en
trminos de adopcin de Cdigos de Respuesta Rpida (QR) en comparacin con Japn,
parece que los mercados occidentales acogen claramente los cdigos QR, ahora y en un
ritmo muy rpido.
De acuerdo a la investigacin reciente de InfoTrends, el porcentaje de los vendedores en
Estados Unidos que utilizan cdigos mviles, casi se ha triplicado entre 2010 y 2011. En
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Europa, los proveedores de servicios de impresin esperan un aumento del 79% en

volumen, esto incluye elementos de cross-media, tales como cdigos QR, entre 2012 y
2014 (vase la puplicacin de Infotrends sobre las Perspectivas de Inversiones en Software
por parte de Europa).
Una dinmica muy interesante es que los cdigos QR se estn convirtiendo en lo que se
llama cdigos QR diseados. Segn nuestra investigacin, cerca del 70% de los
comerciantes que utilizan cdigos mviles, encuentran importante o muy importante que el
cdigo mvil est muy bien colocado en el diseo creativo. La ltima cosa que los
propietarios de marcas quieren es que su nivel profesional de obra de arte se eche a perder
por un Cdigo QR feo.
La solucin a esto es el diseo de cdigos QR. Estos son cdigos QR que se adaptan en una
variedad de formas diferentes para encajar mejor dentro de la obra de arte y el mensaje
creativo. Al mismo tiempo, conservan sus propiedades distintivas nicas para que los
usuarios finales sepan que pueden ser escaneados. Por ltimo, algunos de ellos son muy
bien hechos y son verdaderos llamativos.
A continuacin encontrar algunos de los ms llamativos:
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Con la masificacin de este servicio, hay varias cosas que vienen de la mano, como por
ejemplo los engaos o falsar propuestas que estn vinculadas a virus que puede contraer el
dispositivo que los escanea.
Para leer un cdigo QR solo necesitamos un smartphone con cmara y una aplicacin para
su lectura. El procedimiento es muy sencillo, y el escaneo del cdigo puede dirigirnos a
pginas web, enviar SMS, enviar Emails o ejecutar aplicaciones.
El problema es que no es posible conocer el contenido de un cdigo QR antes de
escanearlo, lo que puede ser aprovechado por los ciberdelincuentes para derivarnos a una
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pgina web maliciosa que nos descargue apps con troyanos o nos intente estafar mediante
tcnicas de phishing, etc.
Desde la compaa de seguridad Bullguard sugieren algunos consejos para evitar estos
riesgos:
Elegir una aplicacin de lectura de QR que permita previsualizar la URL a la que

dirige. Evitar entonces acceder a direcciones que nos parezcan sospechosas y en
especial a enlaces acortados que no permiten ver la URL real.
No escanear cdigos QR que encontremos en sitios que no sean de confianza.

Aunque nuestra natural curiosidad nos pida lo contrario.
Tener especial precaucin si utilizamos un mvil con Android. Por ser de cdigo
abierto y por la expansin que est teniendo este sistema operativo, la mayor parte
de apps maliciosas difundidas mediante cdigos QR tienen como objetivo a
Android. Por tanto conviene asegurarse de tener el software siempre actualizado y
de escanear cdigos QR solo de sitios confiables.
Instalar una aplicacin de seguridad, que revise las apps que instalamos y que
analice el sistema en busca de amenazas.
Cdigo QR Vs. Otros cdigos

El cdigo de barras es un cdigo basado en la representacin mediante un conjunto de
lneas paralelas verticales de distinto grosor y espaciado que en su conjunto contienen una
determinada informacin, es decir, las barras y espacios del cdigo representan pequeas
cadenas de caracteres. De este modo, el cdigo de barras permite reconocer rpidamente un
artculo de forma nica, global y no ambigua en un punto de la cadena logstica y as poder
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realizar inventario o consultar sus caractersticas asociadas. Actualmente, el cdigo de

barras est implantado masivamente de forma global.
Un cdigo QR es un sistema para almacenar informacin parecido a los cdigos de barras
habituales con la diferencia que un cdigo QR almacena datos en dos dimensiones y puede
ser escaneado vertical u horizontalmente para ser decodificado, teniendo en cuenta esto,
podemos observar que el QR contiene mucha ms informacin que el de barras.
Existen otros Cdigos llamados Bidi (de bidimensionales o bidireccionales), estos son
privados o de cdigo cerrado, y por tanto, no gratuitos, debido a su orientacin comercial y
su fin lucrativo. La compaa de telefona mvil Movistar fue la primera en lanzar este
sistema en el ao 2008 para hacer publicidad de sus productos, y con el tiempo se han
apuntado otras compaas como Vodafone y Orange. Las tres operadoras estn decididas a
implantar el cdigo Bidi frente al QR y hoy en da no se sabe an si con el tiempo un
sistema vencer al otro o si por el contrario ambos convivirn en el mercado. De hecho,
empresas como Caja Madrid, Volkswagen, Coca Cola, Real Madrid o Pginas Amarillas
son las primeras compaas que van a utilizar el nuevo estndar de cdigos como parte de
sus campaas de marketing y publicidad en el mvil. La ltima en unirse ha sido la de Golf
GTI, que presenta un coche y un cdigo Bidi enorme como nico acompaamiento. Si
quieres acceder al anuncio, tienes que pagar.
Para usar un cdigo QR no necesitamos ser de Movistar, Orange o Vodafone para leerlos,
pero los cdigos Bidi slo se leen con las cmaras y aplicaciones especficas de cada marca
implantadas en sus propios dispositivos mviles.
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En resumen, los cdigos Bidi responden a la intencin de Telefnica/Movistar de imponer

en el mercado su propio cdigo, para el cual es necesario su propio lector, que llevan los
telfonos de esta compaa. Adems, estos cdigos no los puede generar cualquiera, slo se
pueden descargar mediante un mensaje de texto que obviamente tiene coste.
As y a pesar de los intentos de expandir este sistema, la mayora de opiniones en la red
creen que un sistema que slo controlan unas pocas empresas tendr escasas posibilidades
de sobrevivir a largo plazo, imponindose el cdigo QR, que es libre y puede usar todo el
mundo.
A primera vista, la diferencia no se nota, salvo porque los QR tienen tres pequeos
cuadrados en tres de sus esquinas y los Bidi carecen de ellos. No obstante, si quieres leer un
cdigo Bidi con tu dispositivo mvil tendrs que descargarte el lector pagando la cuota
correspondiente a Movistar.
En la actualidad, son muchos los que consideran a los cdigos QR un mito ms que algo
realmente til. Sin embargo, los cdigos QR son un tema interesante que muchas personas
ni se plantean abordarlo, o simplemente se oponen. Tambin se acude con facilidad a
compararlo con otras tecnologas existentes en el mercado, como es el caso de la tecnologa
NFC.
Qu diferencias y similitudes se encuentran entre ambas tecnologas?
NFC y QR son tecnologas diferentes con aplicaciones nicas. Por lo tanto, no

siempre es justo compararlas de una manera muy estricta.
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Mientras que la lectura de cdigos QR implica la necesidad de hacer uso de la

cmara del dispositivo, con la tecnologa NFC basta con aproximar el dispositivo al
elemento deseado.
Los cdigos QR llevan ya muchos aos entre nosotros, pero su uso siempre ha
estado condicionado por el hardware, ms concretamente por la presencia de
cmaras capaces de leerlos de forma adecuada. Sin embargo, la tecnologa NFC es
mucho ms moderna y, aunque no acaba de afianzarse, s se espera que para el ao
2012 est presente en mayor medida en el sector de las aplicaciones mviles.
NFC tiene limitaciones relacionadas con la produccin de etiquetas RFID, mientras

que el reconocimiento de los cdigos QR requiere de una cmara adecuada para que
su lectura sea efectiva.
En definitiva, las personas que ms se beneficiarn del uso de NFC sern los que
entiendan cmo se complementa con la lectura de los cdigos QR.
Tecnologas Asociadas
Las Apps o aplicaciones son pequeos programas informticos que pueden descargarse e
instalarse en telfonos inteligentes y que permiten a sus usuarios ejecutar algunas tareas
desde su telfono. La mayora de ellas se encuentran agrupadas en tiendas virtuales y
algunas son de paga, mientras que otras son gratuitas -dependiendo generalmente del
sistema operativo iOS, Android, Windows Phone, Symbian, BlackBerry, etc. Se trata de
programas limitados que cumplen una o varias funciones para las que fueron diseados, tal
cual ocurre con programas instalados en los computadores de escritorio. Las aplicaciones
que se descargan suelen pesar menos de 5 MB.
Las aplicaciones con caractersticas ms avanzadas slo se encuentran en los telfonos
inteligentes. Sin embargo, los dispositivos con caractersticas bsicas que tengan soporte
para Java tambin pueden instalar Apps, aunque stas son ms limitadas. Aun as,
productos como Snaptu permiten instalar un conjunto de aplicaciones que suelen recrear
una experiencia similar a la que se vive en telfonos inteligentes. Las aplicaciones con
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caractersticas ms avanzadas slo se encuentran en los telfonos inteligentes. Sin embargo,

los dispositivos con caractersticas bsicas que tengan soporte para Java tambin pueden
instalar apps, aunque stas son ms limitadas. Aun as, productos como Snaptu permiten
instalar un conjunto de aplicaciones que suelen recrear una experiencia similar a la que se
vive en telfonos inteligentes.
Los mviles tienen que contar con capacidad para utilizar alguno de los estndares
internacionales que permiten recibir y enviar datos en movimiento. Entre los estndares se
cuentan WAP, 2G, 3G o 4G, entre otros. Para que la conexin sea exitosa, el usuario debe
estar en una zona que tenga cobertura. Los aparatos de ltima generacin tambin cuentan
con soporte para conectarse va inalmbrica, a travs del protocolo WiFi.
WAP (o Wireless Application Protocol) es un estndar internacional para la transmisin y
recepcin de datos en un telfono celular. Se trata de un protocolo comn en telfonos
celulares ms antiguos (antes de la era de los inteligentes) y que es ms lento que los
estndares ms modernos. El 3G es mucho ms utilizado en la actualidad, principalmente
en los telfonos de ltima generacin, y permite la transmisin de datos y archivos
multimedia a una mayor velocidad.
SITUACIN ACTUAL DE LOS CODIGOS QR

Fortaleza de los QR
Los cdigos Qr son muy simples de utilizar
Existen sitios gratuitos para implementarlos
Los cdigos Qr tienen gran versatilidad de funciones
Estos cdigos facilitan bsquedas especficas sin mayor esfuerzo
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Oportunidades de los QR
Disminucin de precio de los Smartphone y planes de internet mvil
Aumento considerable de Smartphone en el mercado
Bajo costo en la elaboracin de un cdigo Qr
Aumento de cdigos Qr en el mercado nacional
Debilidades de los QR
Aparentan ser complicados y poco amigables en cuanto a su funcionamiento
Algunos cdigos Qr no conducen a pginas adaptadas para mviles
Los cdigos Qr no funcionan en lugares sin acceso a telefona mvil o internet
Amenazas de los QR
Potencial vulnerabilidad de los clientes debido a hackers
A travs de los cdigos Qr los hackers podran encontrar una puerta de acceso a los
telfonos mviles, tomando control de ellos
Creacin de un nuevo cdigo el cual ser ms seguro
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Utilizacin de los QR en Argentina

AFIP
Formulario 960/NM - Data Fiscal
Qu es el Cdigo QR de la Afip?
Se trata de una apuesta de la Afip que intenta involucrar a los consumidores en la lucha
contra la evasin fiscal, apelando a los ltimos adelantos tecnolgicos.
Quizs ya los vio cuando fue a comprar ropa, o en el sper, o incluso en la verdulera del
barrio. Son una suerte de jeroglficos cuadrados, muy raros, conformados por cientos de
puntos sin orden aparente.
Se llaman Cdigos QR (siglas de Quick Response, en ingls) o Cdigos de Respuesta
Rpida, un nuevo sistema de informacin fiscal que puso en marcha la Administracin
Federal de Ingresos Pblicos (Afip) al que deben adherir todos los comercios y empresas
que vendan productos o servicios a consumidores finales. Deben estar exhibidos en las
vidrieras de los locales o junto a las cajas registradoras, e incluso en las pginas web de
aquellos que realizan operaciones de venta por Internet.
Y para qu sirven? Para que los clientes de esos negocios puedan conocer la situacin
fiscal de quien les vende. Utilizando un smartphone o celular inteligente, los usuarios
pueden escanear el Cdigo QR y conocer el comportamiento ante el fisco de los comercios
(toda informacin que no est amparada por el secreto fiscal) antes de consumir los bienes
o servicios del local.
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En caso de detectar inconsistencias, los consumidores pueden as hacer denuncias ante la

Afip de las irregularidades impositivas o previsionales que se hayan advertido. Por ejemplo,
que haya un mayor nmero de empleados al declarado, o que se comercialicen productos
no incluidos en el rubro. Todo a travs del telfono, en forma gratuita y en tiempo real.
El escaneo del Cdigo QR permite saber si el negocio est inscripto ante el IVA, si adeuda
pagos del Monotributo, su condicin frente al Impuesto a las Ganancias, entre otros datos
fiscales de valor contributivo. La obligacin de los comercios de exhibir estos nuevos
cdigos fiscales comenz a regir el pasado 2 de octubre, y antes del 31 de este mismo mes
todos tendrn que tener el suyo.
Como se ve, se trata de una apuesta de la Afip que intenta involucrar a los consumidores en
la lucha contra la evasin fiscal, apelando a los ltimos adelantos tecnolgicos. Es de
esperar que en los primeros tiempos el sistema no logre un compromiso muy significativo
por parte de los compradores, aunque es verdad que la creciente penetracin de la telefona
mvil en la vida cotidiana de la gente, y particularmente la de los nuevos telfonos
inteligentes, podra generar resultados interesantes a mediano plazo.
De hecho, sistemas similares ya se estn aplicando desde hace algn tiempo en otros pases
del mundo, con un buen nivel de respuesta por parte del pblico.
Por lo pronto, todos nos tendremos que ir familiarizando con los nuevos Cdigos QR de la
Afip, mientras aprendemos a usarlos. Ya llegar el da en que sabremos si son realmente
efectivos o un estorbo nuevo de la maquinaria burocrtica.
Informacin proporcionada por le AFIP:
Qu es el Formulario 960/NM "Data Fiscal"?
Es un formulario interactivo que le permite conocer el comportamiento fiscal de un
comercio, al consumidor o pblico en general.
El consumidor podr reportar las irregularidades que detecte en los comercios, por medio
de dispositivos mviles de ltima generacin (smartphones o similares) con acceso a
Internet.
Qu informacin contiene el Formulario 960/NM "Data Fiscal"?Posee un link de
ingreso a una Pgina Web que le exhibir el resultado en tiempo real de controles
sistmicos, que a ttulo enunciativo se citan a continuacin:
Si posee CUIT activa
Si su domicilio fiscal esta correcto
Su condicin frente al IVA o al Monotributo
Pgina N 48

Si estn todas sus DD.JJ de IVA presentadas, de corresponder

Su condicin frente al Impuesto a las Ganancias
Si estn todas sus DD.JJ de Ganancias presentadas, de corresponder
Si adeuda algn pago de Monotributo
Si present la DD.JJ informativa del Monotributo
INADI
Desarroll herramienta de accesibilidad con cdigo QR
El INADI present hoy un folleto institucional de Discapacidad y No Discriminacin que

incorpora una nueva herramienta de accesibilidad: el cdigo QR, mediante el cual, con un
telfono o dispositivo mvil, las personas con discapacidad visual pueden acceder a un
archivo de audio que describe el texto y las imgenes contenidos en el material impreso.
La presentacin se realiz en la sede del INADI de Diagonal Norte 832, 1er piso, y cont
con la presencia de Pedro Mouratian, interventor del INADI; Fernando Garralaga y
Carolina Buceta, secretario general y secretaria de Educacin de FAICA (Federacin
Argentina de Instituciones de Ciegos y Amblopes) y los miembros del INADI que
desarrollaron el mecanismo: Alfredo Brtola, responsable del rea de Discapacidad y Pablo
Carnaghi, responsable de la web (reas que dependen respectivamente de la Direccin de
Promocin y Desarrollo de Prcticas contra la Discriminacin y de la Coordinacin de
Comunicacin Estratgica y Prensa).
Pgina N 49

Esta herramienta colectiva de inclusin est dirigida a un grupo vulnerado de nuestra

sociedad, y aplica la tecnologa para romper las barreras en el acceso a la informacin,
afirm Mouratian. Adems, tiene la particularidad de haber sido trabajada en conjunto con
organismos de la sociedad civil, como FAICA y de ser producto totalmente desarrollado
por los tcnicos y especialistas del INADI. Este mecanismo va a posibilitar que las
personas con discapacidad visual conozcan sus derechos e ingresen a nuestra web, que es
una de las ms accesibles del Estado, resalt el interventor, y concluy: nuestro objetivo
permanente es que las personas con discapacidad sean autnomas, dejando de lado el perfil
paternalista.
Los cdigos QR son un tipo de cdigos de barras bidimensionales que almacenan gran
cantidad de informacin codificada dentro de un cuadrado. Esta imagen puede ser captada
por un telfono o dispositivo mvil y, en este caso, redirecciona al link
http://inadi.gob.ar/accesibilidad/audio-texto-qr/discapacidad/ , donde se encuentra la
versin en audio texto del nuevo trptico del INADI. El folleto contiene adems, una
referencia escrita en sistema Braille, para orientar al usuario en dnde se encuentra ubicado
el cdigo en el material impreso. La impresin en Braille fue realizada con la colaboracin
de la Editora Nacional Braille y Libro Parlante, dependiente de la Secretara Nacional de
Niez, Adolescencia y Familia del Ministerio de Desarrollo Social de la Nacin.
Como afirm Mouratian en la presentacin, el INADI promueve que otros organismos del
Estado Nacional incorporen esta herramienta, para lo cual se desarroll un instructivo para
webmasters.
Monedero S.A.
http://www.monedero.com.ar/
Primer servicio de compras por cdigos QR y pago mvil
Pgina N 50

El sistema de prepago de nombre Monedero naci en Argentina como una herramienta de

pago electrnico para la red de subterrneos de Buenos Aires. Con el paso del tiempo, la
efectividad de ese sistema y la aceptacin por parte de los pasajeros porteos hizo que la
empresa comenzara a expandir su cartera de servicios con promociones para fidelizar a sus
clientes.
Hoy en da, como sucede con los mismos sistemas de las tarjetas Monedero 4B y Euro6000
en Espaa, posee una amplia gama de descuentos, ofertas y promociones, as como tambin
la posibilidad de utilizarse en la red de transporte de colectivos de la Ciudad y Gran Buenos
Aires. Bajo la bandera de "Monedero Online" ampli su propuesta de servicios lanzando un
sistema de pagos de compras o consumos a travs del escaneo de un cdigo QR con
cualquier celular que soporte la aplicacin diseada para la operacin.
Esta primera experiencia local con pagos a travs de cdigos QR ofrece la posibilidad de
escanear un cdigo QR para que el pago de la compra o consumo se debite de la tarjeta
Monedero precargada y luego sea enviado al domicilio del titular.
La aplicacin para que funcione el servicio fue desarrollada por la empresa argentina
CodaMation y es compatible con todas las plataformas que soporten aplicaciones JAVA.
En la actualidad, la tarjeta posee ms de mil puntos de carga en la ciudad adems de los
servicios de carga online. Adems de las empresas que actualmente estn adheridas a este
nuevo servicio, se espera que tambin los usuarios tengan beneficios diferenciados como
descuentos, premios o promociones geolocalizadas.
TRABAJO DE CAMPO
Objetivo de la investigacin
Estudiar los QR y su funcionamiento.
Disear una Investigacin de Mercado.
Recopilar y tabular la informacin obtenida en la Investigacin de Mercado.
Analizar si los Cdigos QR son realmente tiles a la hora de integrar los medios de
comunicacin impresos con los medios de comunicacin digitales.
Entregar conclusiones.
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Planteamiento de la Hiptesis
Los cdigos QR y las redes 3G permiten integrar los medios de comunicacin impresos con
los medios de comunicacin digital, brindando una conexin inmediata a informacin
adicional desde la publicidad impresa a la publicidad digital.
H1: Debido a la publicacin de los cdigos QR en los clasificados impresos aumento la
cantidad de visitas en el sitio web.
Diseo de la investigacin
Realizamos la etapa cuantitativa, donde ocuparemos el enfoque de investigacin
conclusiva, con el fin de percibir el porcentaje de la poblacin que muestra un
comportamiento activo con respecto a la utilizacin de los cdigos QR.
Diseo de la muestra
El caso prctico consiste en publicar un aviso clasificado en un medio de comunicacin
impreso que sera en un peridico de distribucin gratuita, dicho clasificado contiene un
texto que constara de una frase que da a conocer un servicio, una imagen de un cdigo QR
y una direccin web.
El peridico La Voz del Pueblo: ste es un peridico de Editorial Corts S.R.L., fue
fundado un 13 de Febrero de 1921, consta de una tirada semanal (los das viernes) de
10.000 ejemplares, se distribuye de forma gratuita en las localidades de Sanford, Chabs,
Los Molinos, Arequito, San Jos de la Esquina, Arteaga, Fuentes, Coronel Arnold, Pujato,
Carcara, Caada de Gmez y Rosario.
El texto contendra la frase: Servicios de pginas web para Inmobiliarias.
La funcin de la imagen del cdigo QR es re direccionar a un subdominio de una pgina
web donde se encontrara una publicidad, dicho subdominio
(www.m.pixelinmobiliario.com) contiene una pgina web diseada especialmente para
Pgina N 52

celulares y tablets, tambin contiene un contador de visitas (google.analityc) con el cual

llevaremos las estadsticas de las visitas.
La funcin de la direccin web es re direccionar a un subdominio de una pgina web donde
se encontrara una publicidad, dicho subdominio (www.web.pixelinmobiliario.com)
contiene una pgina web diseada especialmente para computadoras, tambin contiene un
contador de visitas (google.analityc) con el cual llevaremos las estadsticas de las visitas.
El aviso clasificado ser publicado los das viernes 4, 11, 18 y 25 del mes de Octubre del
ao 2013 completando de esta manera literalmente un mes calendario del ao 2013.
El aviso clasificado tendr el siguiente diseo: un ancho de 6 y un alto de 4 cm.
El objetivo del caso prctico es hacer, luego de publicar el aviso clasificado, un estudio de
cuantos visitantes se obtuvieron por cada subdominio en forma individual en un mes
determinado.
Comparando la informacin obtenida en cada uno de los estudios podremos observar si los
Cdigos QR son realmente tiles a la hora de integrar los medios de comunicacin
impresos con los medios de comunicacin digitales.
Ac le presentamos las imgenes digitalizadas de las pginas donde se encuentra nuestro
clasificado. Expondremos las 4 pginas de cada una de las tiradas del peridico.
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Montaje de estructura
Construccin de sitios web exclusivos para la tesis, constituidos por subdominios de la
pgina oficial donde se ofrece el servicio de pginas web para inmobiliarias.
Se realizaron dos subdominios, uno bajo el nombre m.pixelinmobiliario.com y otro llamado
web.pixelinmobiliario.com.
El primer subdominio (m.pixelinmobiliario.com) es accedido por las personas que escanean
el Cdigo QR, dicho sitio contiene un contador de visitas de Google Analytics que nos
proporciona toda la informacin detallada del trfico que tiene el mismo.
El segundo subdominio (web.pixelinmobiliario.com) es accedido por las personas que no
escanean el Cdigo QR, dicho sitio contiene un contador de visitas de Google Analytics
que nos proporciona toda la informacin detallada del trfico que tiene el mismo.
El diseo web de ambos subdominios est desarrollado con tecnologa HTML5 y CS3, lo
que hace que est optimizado para Smartphone y Tablet, adaptndose rpidamente a
cualquier tamao de display sin importar la marca del terminal, el sistema operativo o el
explorador con el que se acceda. Contienen informacin resumida y diseada de tal forma
que pueda ser leda cmodamente desde dispositivos mviles.
Recopilacin de informacin
Herramienta utilizada para la recopilacin de datos (Google Analytics).

Google Analytics es un servicio gratuito de estadsticas de sitios web. Ofrece informacin
agrupada segn los intereses de tres tipos distintos de personas involucradas en el
funcionamiento de una pgina: ejecutivos, tcnicos de marketing y webmasters.
Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del
segmento de usuarios, los resultados de la campaa de marketing, el marketing de motores
de bsqueda, las pruebas de versin de anuncios, el rendimiento del contenido, el anlisis
de navegacin, los objetivos y proceso de redireccionamiento o los parmetros de diseo
Pgina N 58

web. Este producto se desarroll basndose en la compra de Urchin (hasta entonces la

mayor compaa de anlisis estadstico de pginas web) por parte de Google.
Tecnologa
Se comienza aadiendo un cdigo JavaScript a cada una de las pginas que se desea
analizar, al que se denomina GATC (Google Analytics Tracking Code). Este carga algunos
archivos desde los servidores Google y monitoriza para luego enviar toda esta informacin
al servidor Google y almacenarla en la cuenta de cada usuario.
Para funcionar, el GATC carga un archivo ms grande desde el servidor web de Google, y
luego asigna a las variables con el nmero de cuenta del usuario. El archivo ms grande
(actualmente conocido como ga.js) es tpicamente de 18 KB en tamao y solo se descarga
una vez al comienzo de la visita, ya que se almacenar en la cach durante el resto de la
sesin. Como todos los sitios web que implementan Google Analytics con el cdigo de
ga.js usan el mismo archivo maestro de Google, un visitante que anteriormente hubiera
visitado cualquier otro sitio con este cdigo implementado tambin tendr el archivo en el
cach de su mquina. El resultado es que el aumento del tiempo de carga de la pgina al
incluir el cdigo es mnima.
Tiene una interfaz muy completa de informes con grficos desarrollados en Adobe Flash.
Recientemente se actualiz la interfaz pero an est disponible la interfaz antigua
habilitada.
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Recopilacin de informacin
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Anlisis y tabulacin de los resultados

Luego de realizarse la exhaustiva recoleccin de datos obtenida del experimento y
analizando los mismos podemos expresar el siguiente informe:
Cantidad de personas que hicieron uso de
47
los Cdigos QR (ingresaron a a la url

m.pixelinmobiliario.com):
Cantidad de personas que no hicieron uso
31
de los Cdigos QR y entraron al dominio

web (ingresaron a la url
web.pixelinmobiliario.com):
12
de los Cdigos QR y conocan la existencia

de los mismos:
16
de los Cdigos QR y no conocan la

existencia de los mismos:
de los Cdigos QR y no votaron:
Las visitas recurrentes son contadas como una visita ms porque no deja de ser una
nueva eleccin antes las 2 opciones que tenan y vuelven a elegir entrar por ese mismo
medio.
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CONCLUSIN
La sociedad actual evoluciona a pasos agigantados y la tecnologa, sin dudas, es uno de los
factores preponderantes en el en esta cuestin.
La innovacin constante de tcnicas y la gran cantidad de informacin que viaja por el
espacio cotidianamente, hace que la sociedad evolucione al ritmo que marca la tecnologa,
no dando lugar a que la sociedad utilice la tecnologa para crecer con mayor criterio y a su
propia velocidad.
El cdigo QR est cada vez ms presente en la vida de las personas ya que, como
mencionamos, la sociedad actual demanda gran cantidad de informacin en el menor
tiempo posible y esta nueva tecnologa loga reunir esas dos caractersticas a la perfeccin.
Posibilita un amplio almacenamiento de diversos tipos de informacin y logra acceder a la
misma de manera inmediata y desde cualquier lugar.
Podemos concluir, en base a los datos obtenidos, que los Cdigos QR aumentan la cantidad
de visitas al sitio web debido a que los medios de comunicacin impresos verdaderamente
se han integrado a los medios de comunicacin digital.
Pgina N 74

BIBLIOGRAFIA
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Pgina N 75

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http://www.4gamericas.org/index.cfm?fuseaction=pressreleasedisplay&pressreleaseid=307
6, ltimo acceso 10/11/2013
3GPP, Accesible desde http://www.3gpp.org/, ltimo acceso 09/09/2013
SigMAT, Accesible en http://ceres.ugr.es/sigmat/, ltimo acceso 07/06/2013
Pgina N 76

Impactos Sobre Las Comunicaciones Utilizando Redes 3G y Códigos QR

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Facultad de Qumica e Ingeniera

Fray Rogelio Bacon

Ctedra de Seminario de Sistemas

Impacto sobre las comunicaciones utilizando redes 3G y Cdigos QR

Presentado en cumplimiento parcial de los requisitos para la obtencin del ttulo de

Rosario, Diciembre, 2013

Tesis de Grado Impacto sobre las comunicaciones utilizando redes 3G y Cdigos QR

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Telefona Inteligente ...............................................................................

Qdigos Qr Vs. Otros Cdigos................................................................

Situacin Actual de los Cdigos QR.................................................................... 45

Tesis de Grado Impacto sobre las comunicaciones utilizando redes 3G y Cdigos QR

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Cuando hablamos de globalizacin cultural, por un lado, se le alude a una nocin de

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en la comunicacin de desempear un papel en la democratizacin de las sociedades, en la

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la tecnologa GSM), el mdem, el fax y las autopistas de la informacin, es posible conocer

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E-TACS (Extended Total Access Communications System): Sistema de comunicaciones

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Aplicaciones, servicios y equipos amigables al usuario.

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El agregado de cdigos QR en tarjetas de presentacin tambin se est haciendo comn,

Mx. 7.089 caracteres

Alfanumrico Mx. 4.296 caracteres

Mx. 2.953 bytes

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Contenido: MEBKM:TITLE:50 Gramos;URL:http://www.50gramos.com;;

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Contenido: SMSTO:+34915555555:Texto del SMS

7a. Envo de email con mailto:

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Contenido: mailto:email@ejemplo.com?subject=Asunto del email&body=Texto del email

7b. Envo de Email con MATMSG

Contenido: MATMSG:TO: email@ejemplo.com;SUB:Asunto del email;BODY:Texto del

7c. Envo de Email con SMTP

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Contenido: SMTP:email@ejemplo.com:Asunto del email:Texto del email

Contenido: geo:40.416590,-3.703830?q=Puerta del Sol, Madrid

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3 Lo escaneamos con la aplicacin correspondiente, solo apuntando hacia el Cdigo y

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4 Finalmente telfono interpreta su contenido y nos muestra la informacin

En el mbito publicitario, el cdigo QR se ha utilizado insertando cdigos en folletos,

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La aerolnea Continental ha utilizado los cdigos QR para agilizar el check in en el

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