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AGENCIA Y ANLISIS PUBLICITARIO 2013-2 - 2013-2/PRIMER BLOQUE (Juan
Carlos Arango)
EL MENSAJE PUBLICITARIO EN LA "EDAD DORADA DE LA PUBLICIDAD"
de Edgar Miguel Rodriguez Garcia - mircoles, 1 de mayo de 2013, 11:20
Un saludo para todos ustedes. Espero que las actividades que
hemos desarrollado durante este mdulo hayan sido tiles para
su formacin profesional.
Para llevar a cabo este foro recomiendo que hayan ledo los
captulos El mensaje publicitario (pginas 239 a 243 del libro
La aventura semiolgica , de Roland Barthes), y Algunas
comprobaciones: el mensaje publicitario (pginas 229 a 250
del libro La estructura ausente , de Umberto Eco), adems de
la cartilla de la unidad, donde encontrarn los elementos
referenciales para abordar el debate.
En el artculo Los 12 anuncios ms revolucionarios de la

era de Mad Men , del portal http://www.marketingdirecto.com ,
se dice que la dcada de 1960 fue "la edad dorada de la
publicidad" y que se llev esta disciplina "a las cumbres ms
altas de la creatividad".

Carlos Arango)
Tomando como base ese artculo y los textos recomendados

para el foro, a qu conclusiones les lleva el anlisis de los
anuncios elegidos como los ms revolucionarios de esa
poca en cuestin?
Recuerden que la participacin en el foro es de carcter

Carlos Arango)
obligatorio y que sta es importante para apropiarse de
herramientas analticas que ofrezcan una mirada ms abierta
sobre el mensaje publicitario.
Responder
Re: EL MENSAJE PUBLICITARIO EN LA "EDAD DORADA DE LA
PUBLICIDAD"
de JOHN HAMILTON RAMIREZ BERMUDEZ - martes, 9 de abril de 2013, 20:59
Buena Noche
Mirando los 12 comerciales y aplicando las lecturas puedo deducir que de las marcas
que aparecen en este link hoy en da son de las ms grandes del mercado a nivel
internacional, llego a asegurar sin temor a equivocarme que todos conocemos los
productos que aparecen en los diferentes anuncios publicitarios y tambin
entendemos claramente como los polticos y sociales. En la publicidad actual se
expresan muchas mas caracteristicas que convencen a sus espectadores mas
facilmente y todo eso gracias a las nuevas tecnologias y nuevos inventos. La
publicidad tiene como objetivo ltimo transmitir informacin, crear una actitud o
inducir a una accin beneficiosa para el anunciante. Ahora la comparacin que
realizamos con la publicidad actual y con la antigua es que antes por el simple hecho
de estar tan limitados comparndolo con toda la facilidad que existe con la internet,
la globalizacin; podemos llegar a pensar que los mensajes deban ser ms
profundos, que con una simple idea pudiramos decir tantas cosas sin necesidad de
extendernos tanto y creo que ha sido misin cumplida.
Todas las figuras retoricas cada una aportando diferentes aspectos a los anuncios
publicitarios, a los comerciales, a anuncios de inters social, polticos o simplemente
de cultura general. Cada vez que observamos un anuncio por televisin, por radio o
por la calle o simplemente en cualquier lado podemos detectar que es tan importante
y tan comn que se encuentra en todo lado. Un buen ejemplo para deducir el porque
de la importancia de la publicidad y es en los eventos mas grandes y espectculos del
planeta, donde se pagan millonarios contratos publicitarios y comerciales con tal de
salir en estos eventos, y es cuando muestras el mejor comercial que tienes porque
sabes que un buen mensaje en el momento indicado puede ser mejor que cualquier
cosa.
Mostrar mensaje anterior | Responder
PUBLICIDAD"
de JOSE RICARDO DIAZ TORRES - jueves, 11 de abril de 2013, 23:50
Buen da.
Segn el tema propuesto, al ver los anuncios publicitarios de la poca, es claro que la
forma como se crean estos anuncios tienen un mensaje que no necesita ser
expresamente directo para dar a entender lo que se quiere decir, por ejemplo, en el

Carlos Arango)
mensaje de Volkswagen, es feo pero te lleva all enlazado con la imagen de la nave
que apenas alunizaba hacia dos semanas, nos muestra cmo hacer una efectiva
campaa publicitaria tomando los acontecimientos ms importantes de momento para
enlazarlos con nuestros productos y servicios, en este caso, no requiere si quiera
hablar del producto, ni mostrarlo en la imagen, ni hablar o destacar sus
caractersticas, pero logra exaltar en todos termino la idoneidad del mismo, vende la
marca y por consiguiente su producto como el mejor, nico, como el que es capaz
y lo hace de manera muy habilidosa, ingeniosa y certera, esto nos muestra que en la
poca, grandes ideas maduraban para llegar a la publicidad moderna.
Considero que debieron ser estas campaas las ms revolucionarias de la poca ya
que aprovechan el momento justo en que los medio de informacin, especialmente el
audiovisual, comienzan a evolucionar y a brindar posibilidades de comunicacin que
no eran vistos en la poca y que resultaban ser para muchos una gran novedad, la
mayora de estas campaas aprovechan situaciones del momento, sociales, polticos y
culturales, adems, que el contexto publicitario se ejecuta de manera ingeniosa y
creativa.
Podemos observar que las campaas publicitarias utilizan recursos semiticos
enfocados en proyectar mensajes que podran ser traducidos por todos los receptores
de maneras muy diversas, pero al final favorable dentro del objetivo general que se
quieren all expresar.
Noto que, en la publicidad audiovisual o televisiva, los tiempos en que se transmite el
comercial son bastante largos, en comparacin a los que se transmiten hoy en da, lo
cual nos muestra que nuestro entorno actual es mucho ms competido y nos lleva a
buscar la forma de transmitir los mensajes de manera ms resumida, por lo cual se
debe recurrir al ingenio y a la creatividad para lograr transmitir de manera efectiva el
mensaje que queremos sea captado por todos los receptores posibles que se exponen
a las campaas publicitarias actuales.
Cordialmente.
Jose Ricardo Diaz Torres.
Cod. 1021070682.
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de JOHN HAMILTON RAMIREZ BERMUDEZ - viernes, 12 de abril de 2013,
14:43
Buena tarde. Anexo comentario. //// Desde que el hombre comenz a mercadear, tuvo
necesidad de dar a conocer sus mercancas, desde la simple oferta personal de
trueque en los primeros tiempos, pasando por ferias, mercados y anuncios murales

Carlos Arango)
luego, hasta llegar a los medios amplios y generales como la televisin y radio. La
antigua publicidad se limitaba a informar, presentando esta informacin de modo ms
o menos artstico y, a menudo, con imgenes con colores de un valor decorativo,
simplemente para atraer la atencin del pblico. Hoy en da, el anuncio ejerce una
poderosa influencia en todos los factores, si analizamos bien nuestro da a da
podemos observar que en todo lado existe alguien con su publicidad, no solo es para
vender un producto, tal vez sea para dar un mensaje, pero con el mismo objetivo de
informar y llegar a la gente. Ahora en los mensajes antiguos publicidad antigua sin
necesidad que se haya vivido en esos tiempos podemos darnos cuenta que eran
bastantes creativos frente a las desventajas en tecnologa y facilidades que en el
presente tenemos. Los 12 comerciales cada uno tiene un mensaje que llega, por
ejemplo; personalmente me llego mucho el de la campaa poltica de la nia y estalla
una bomba nuclear, el mensaje sin necesidad que el actor este hablando todo el
tiempo, se entiende de sobremanera a que quiere llegar este poltico, la descripcin
dice que fue uno de los ms polmicos pero es que lo diferente siempre va a ser
polmico, dar un cambio a lo que siempre se muestra siempre va a ser polmico.
Siento que la publicidad avanza a pasos fuertes y agigantados y las empresas o
cualquier ser que quiera mostrar su mensaje no siempre es vender tiene que ir de la
mano de la publicidad para hacerse sentir, porque si las grandes empresas estn
posicionadas a nivel mundial todo el tiempo es debido a una buena alianza entre
calidad del servicio o producto con un buen mensaje creativo.
PUBLICIDAD"
de LUISA FERNANDA CASTELLANOS SALDAA - domingo, 14 de abril de
2013, 10:08
Buenos das
Esta es mi participacin al foro.
A qu conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos como

los ms revolucionarios de esa poca en cuestin?
Podemos decir que la publicidad en los aos sesenta fue donde tuvo su
mejor momento al mirar los doce comerciales hablamos de una
diversificacin de diferentes marcas que a lo largo del tiempo son lderes,
actualmente en el mercado con las distintas estrategias que revolucionaron
sus productos el mensaje que esperaban trasmitir alcanzaba su finalidad y
sin dejar de lado no solo de algunas marcas sino de actividades en los
comerciales que tenan un fin al trasmitir el mensaje y causar atencin de

Carlos Arango)
las personas, tocamos fines polticos y comerciales en donde de una forma
tan sencilla y sin tanto avance tecnolgico en el momento fueron un bum.
Si definimos que es publicidad abarcamos un tema muy amplio puesto que

todo lo que se mueve en el mundo necesita de ella, para mi es una gran
herramienta que est en la industria en cualquier sector productivo y va en
bsqueda de alcanzar las expectativas de los diferentes consumidores
de ella.
Si hablamos de las figuras retricas en el campo de la publicidad cada una

de ellas permiten entender los avisos o comerciales publicitarios
acentundonos en la situacin, el momento, lo que se desea trasmitir y hasta
donde podemos analizar cada uno de sus contenidos por sencillos o algo
complejos que sean, las campaas publicitarias aplican el uso de recursos
semiticos que llegan a las personas o receptores de muchas formas sin
perder la esencia de lo que se desea trasmitir.
Para concluir la publicidad ha tenido una gran evolucin y de las formas

como se presenta en la actualidad muestras que puede analizarse e
interpretarse en las figuras retoricas, los cdigos de comunicacin que son
muchos los que podemos usar en este campo, de los 12 comerciales hay
una gran enseanza que con los el poco avance que haba en la poca se
logr lo esperado con esa publicidad.
Luisa Castellanos

PUBLICIDAD"
de BLANCA JOHANNA ALVAREZ ROJAS - domingo, 14 de abril de 2013, 14:58
Buenas tardes Mi conclusin despus de realizar las lecturas y ver los comerciales es
que la publicidad tuvo un momento importante que lo llevo a un avance grande que
pidi su auto superacin por tal motivo su posicin en el mercado fue cada vez mas
grande y con el pasar de los aos el avance fuer imparable, reconozco lo inteligente

Carlos Arango)
de los comerciales en los 60 , all ya se vea la innovacin que se realizaba para llegar
a las mentes de los consumidores , buscando sobre todo la recordacin de marca
como en el comercial de Xerox. por tanto no es discutible la innovacin ,
imaginacin y destacado trabajo en equipo que realizaron estos revolucionarios de la
publicidad .
PUBLICIDAD"
de ERIKA JINNETH CRUZ FORERO - domingo, 14 de abril de 2013, 14:18
De acuerdo al mensaje visto y las lecturas realizadas durante el modulo
puedo llegar a la siguiente conclusin:
Se genera un boom publicitario en la dcada de los 60 en un pas como EUA
potencia capitalista, esta publicidad esta basada en un sistema netamente
capitalista.
Esta publicidad no mostraba la verdadera situacin por la que este pas o el
mundo estaba pasando en ese momento como lo son las drogas, las
guerras, etc, hacia ver como una realidad paralela o artificial, la idea de
hacer publicidad es hacerla lo mas cercano a la realidad posible para
mostrar al espectador una realidad desde otra perspectiva.
Otro aspecto que noto de la publicidad de los 60 es que exploran y venden a
la mujer como un objeto.
Me atrevo a pensar que las marcas que en esa poca se la jugaron por
invertir en anuncios publicitarios son ahora las marcas reconocidas a nivel
mundial, tal vez esta inversin permiti darse a conocer y quedarse en los
corazones de los consumidores generacin tras generacin.
En esta poca se aplic el mtodo llamado Gran Idea., en donde el
objetivo era tener mas imgenes y slogan cortos pero de fcil recordacin y
tratar de eliminar aquellos textos densos que no permiten que el consumidor
extraiga la idea principal del anuncio o que pierda el enfoque.
Ahora la publicidad es mas difcil porque el publico no es tan fcil de
convencer debido a que ya cada uno maneja su propia publicidad por el
acceso que se tiene a redes sociales y a un gran mundo de informacin y
comunicacin, pero esto hace que los que estn desarrollando campaas
tengan que ser cada da mas creativos y explorar mas all de las marcas
anunciantes.

Carlos Arango)
PUBLICIDAD"
de CLAUDIA MARLENY MONCADA ZAMORA - martes, 16 de abril de 2013,
21:49
Comentario a la intervencin de ERIKA JINNETH CRUZ FORERO
Comparto la opinin de Erika en dos aspectos fundamentales, el primero que la poca
del boom tienen un impacto fundamental en el cambio de perspectiva, se reconoce a
las personas como consumidores en potencia ms que como ciudadanos
ideologizados, ello en parte por el efecto negativo de la guerra, y sin duda los medios
de comunicacin contribuyen en generar tal efecto. Creo que la publicidad se vuelve
ms directa, impactante y en parte busca romper esquemas mentales, para impactar y
ser atrayente. Los 60 se caracterizan por eso, la publicidad descubre que puede
conseguir su objetivo con un referente icnico carente de significado y sin mucha
estructura semntica.
Contradigo la posicin de Erika con relacin a pensar que hoy en da la tendencia es
ms compleja, por el contrario creo que se busca llegar al cautivar mediante la
seduccin, el deseo y el impacto. Desde ningn punto de vista se busca convencer
usando mensajes racionales, y la tendencia a los mensajes cortos continan y sin
duda prima la imagen antes que el texto.
PUBLICIDAD"
de JENNY MOLANO CASTAO - domingo, 14 de abril de 2013, 16:52
La publicidad en los aos dorado el pblico desarroll un hbito de ver sin leer, una
actitud mental y los mensajes llegan generalmente a travs de los sentidos. hay una
constante divulgacin de emociones
El proceso de creacin de un anuncio consta de algo ms que una expresin creativa;
por lo tanto estos tipos de anuncios desde esa poca y relacionando las lecturas nos
permite conocer e interpretar la semntica de las figuras retricas para el proceso de
construccin de un anuncio publicitario.
Al relacionar los 12 Anuncios ,encontramos los aspectos ms relevantes del
significado sobre semntica, que plantea Roland Barths para la publicidad.
La persuasin y todas las figuras de las que se vale la retrica para convencer no las
inventa la retrica, sino que las estudia y las conoce. La retrica nos ayudar a
conocer cundo una publicidad es buena, persuasiva y cmo hacer una publicidad
buena y persuasiva.
Hoy en dia sin embargo es difcil saber con exactitud el nmero de impactos

Carlos Arango)
publicitarios al que podemos estar sometidos como consumidores al cabo del da en
internet, la televisin, la radio, la prensa, Google, Facebook, en Internet en general.
JENNY MOLANO
TECNOLOGIA MERCADEO
PUBLICIDAD"
de JUAN PABLO CORREA TRUJILLO - domingo, 14 de abril de 2013, 18:47
Buenas Noches Profesor y Compaeros: Este es mi aporte, De acuerdo a las lecturas
realizadas y a los comerciales ms representativos de la poca dorada en la dcada de
los 60s podemos resaltar que los mensajes publicitarios de las marcas eran
controlados por las agencias las cuales se emitan a un pblico extenso en un nmero
de plataformas reducidas, las cuales manipulaban los mensajes utilizando todas las
figuras retricas y tomando ventaja de las situaciones sociales, polticas por las que el
pas estaba atravesando. A diferencia de hoy en da que es el consumidor es quien
tiene el control, siendo selectivo en lo que desea consumir y a travs de que medio,
pues gracias a la tecnologa y a las redes sociales los mensajes tienen que ser
concisos, cortos y claros. Al ser reconocidos estos comerciales como los ms
representativos de la poca de los 60s, podemos resaltar que lo ms revolucionario de
la poca es el impacto en la creatividad y la transmisin del mensaje al consumidor
es muy clara y contundente; con duraciones extensas que buscaban cautivar al
consumidor y evolucionando los mensajes de estas grandes marcas que hoy en da
siguen en la mente de las personas y se tramite de generacin en generacin a pesar
de la fuerte competencia y rivalidad que se vive hoy en las diferentes empresas. Fue
importante para la publicidad esta poca de los 60s ya que se empez a percibir el
poder que ejerca esta en la sociedad, el reto de ser cada vez ms creativos y la gran
importancia de tener buen humor para realizar publicidad, conlleva a la evolucin de
la misma en que el mensaje transmitido sea cada vez ms corto, claro, preciso, que
genere el incremento en el consumo del producto y se adapte a las necesidades
cambiantes del mercado. Cordial Saludo, Juan Pablo Correa Trujillo
Cod.1021600011
PUBLICIDAD"
de DIANA MARCELA VANEGAS QUIROGA - domingo, 14 de abril de 2013,
20:15
Buenas Noches
A qu conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos
como los ms revolucionarios de esa poca en cuestin?
En la poca en mencin se hace un gran esfuerzo por persuadir al
cliente tomando como referencia algunos momentos importantes
que se vivan; la publicidad es interesante, inteligente y acorde a la
poca logrando as el objetivo principal de la misma. Eran anuncios

Carlos Arango)
concretos que hablaban por si solos y que impactaban en el
consumidor por la innovacin con la que mostraban el producto
pese a los limitantes como la tecnologa y los estudios avanzados
de mercadotecnia y publicidad de la que hoy nos vemos
favorecidos.
Diana Vanegas
PUBLICIDAD"
de YASFLEIDY MARTINEZ BUSTOS - martes, 16 de abril de 2013, 12:55
Buenas tardes:despus de analizar los comerciales el que mas me impacto fue el de
las personas de color en la ciudad de Nueva York ya que hemos concientizado mas
las personas sobre estos hechos pero indiscutiblemente las personas que realizaron
estos comerciales , el nico propsito que tenan era el de pasar ala historia no
importa como reflejando de la forma mas innovadora las mejores cosas que
podramos tener , son aventuras sin fin pero en los aos 60 fue impactante esta
publicidad aunque fue muy capitalista pero la semntica es la que mas damos a
conocer pero estos mensajes me parecieron muy acordes al momento y se
aprovecharon al publico al mximo aunque fueron con las situaciones sociales
actuales. yasfleidy martinez tegnologia en mercadeo
PUBLICIDAD"
de OSCAR RUIZ ESPINEL - domingo, 14 de abril de 2013, 20:14
AGENCIA Y ANLISIS PUBLICITARIO 2013-2
FORO 5 Y 6

En lo que hace referencia los 12 comerciales de los aos 60 que nos

muestran en su momento fueron muy fructferos, exitosos y concretos
conllevando a cumplir con el objetivo trazado por cada marca o referencia
que all se mostr; los soportes publicitarios son planos expresivos y
significativos con contenidos claros y dirigidos a una publicidad actual.

Carlos Arango)
El avance tecnolgico de hoy esta llevando al consumidor final a ser
persuadido con mucha ms facilidad, con esto logrando el objetivo trazado
por cada marca.
As mismo en las lecturas sugeridas observo que la denotacin en publicidad
son palabras que tienen un significado preciso, exacto y claro y sirven para
desarrollar argumentos y convencer a un cliente a efectuar su compra final.
Por consiguiente las tcnicas del ayer y hoy, atraen ms cuando estas violan
las normas comunicativas normales generando planos de posicionamiento
en el consumidor final; como lo podemos observar en los comerciales
actuales de Davivienda.
Este proceso que ha sufrido la publicidad a partir de los aos 60 a la actual
nos muestra una publicidad ms gil,agresiva, persuasiva y por ende
muchsimo ms EFECTIVA logrando en tan solo pocos segundos un gran
impacto en el consumidor.
Gracias
Oscar Ruiz Espinel
PUBLICIDAD"
de OBEL JIMENEZ QUINONES - lunes, 22 de abril de 2013, 20:03
Buenas noches a todos AGENCIA Y ANLISIS PUBLICITARIO 2013-2 A qu
conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos como los ms
revolucionarios de esa poca en cuestin? La publicidad en los aos sesenta tuvo su
mejor momento al mirar los doce comerciales hablamos de las diferentes marcas que
se mantienen como lderes, en el mercado de hoy da con las diferentes estrategias
que revolucionaron sus productos alcanzando la finalidad. Este proceso que ha
sufrido la publicidad a partir de los aos 60 a la actual nos muestra una publicidad
ms gil, agresiva, persuasiva y siendo ms efectiva logrando un gran impacto
positivo en el consumidor. Las campaas publicitarias aplican el uso de recursos
semiticos que llegan a las personas o receptores de muchas formas sin perder la
esencia de lo que se desea trasmitir. Es claro que la publicidad ha evolucionado
teniendo en cuenta el anlisis y la interpretacin en las figuras retoricas, estos 12
comerciales nos muestran que a pesar de la poca se lograba lo esperado con la
publicidad. Saludos Obel Jimenez Quionez
PUBLICIDAD"
de JUAN CARLOS ARANGO ESPITIA - domingo, 5 de mayo de 2013, 11:49
Obel, la estudiante LUISA FERNANDA CASTELLANOS SALDAA, el domingo,
14 de abril de 2013, a las 10:08, escribi esta frase en su participacin: "las campaas
publicitarias aplican el uso de recursos semiticos que llegan a las personas o

Carlos Arango)
receptores de muchas formas sin perder la esencia de lo que se desea trasmitir".
Usted incluye una idntica, sin citarla debidamente, como si fuera propia. Por qu?
PUBLICIDAD"
de CARLOS ALBERTO CORZO ALTUVE - domingo, 14 de abril de 2013, 20:49
buenas noche
la epoca dorada de la publicidad de los 60 refleja el gran cambio que se empezaba a
generar en la credibilidad de vender productos a traves de campaas publicitarias ya
sea por televisin, vallas o cuas radiales, por eso las agencias tenian grandes retos
con sus clientes en mostrar las bondades de los productos que se anunciaban y para
eso se empezo a utilizar la imagenes de personajes famosos de esa epoca que hacia
que la gente recordara la marca y que las personas compraran llevando a dar origen a
una revolucin creativa de la epoca.
para los 60 la televisin se convirtio en el medio de comunicacin mas influyente y
credible de la comunicacin esto llevo a un rapido cambio en sus anuncios
pubicitarios, algunos eran divertidos, otros eran informativos y otros influian en la
desicin de compra.
yo creo que cada epoca siempre esta marcada a un cambio o de influencia debido a la
necesidad que el medio requiera para dar a conocer su mensaje ya sea claro o confuso
dependiendo de lo quiere los cleintes a dar a conocer y las agencias en tranformar sus
requerimientos.
carlos corzo

PUBLICIDAD"
de MARTHA ISABEL CASTRO MONSALVE - domingo, 14 de abril de 2013,
21:01
Buenas noches
Envo mi participacin:
Tomando en cuenta las indicaciones dadas por el profesor y viendo las pautas
publicitarias mi opinin del tema propuesto es que fueron en su tiempo
revolucionarios, atrevidos y todos en comn cambiaron en la gente la percepcin que

Carlos Arango)
tenan sobre los productos o servicios publicitados all , a pesar que los comerciales
son lineales y de larga duracin y los textos de la mayora de los posters son,
comparados con los que vemos en la actualidad muy extensos, lograron sobresalir en
esa era al ser nicos y diferenciarse de las pautas publicitarias existentes hasta esa
fecha, este tipo de publicidad marca la pauta para los publicistas en el diseo de las
nuevas campaas publicitarias y campaas a seguir tanto para productos o servicios
en los aos siguientes en un mercado donde cada vez la competitividad va en
aumento. La publicidad debe ser mas asertiva y no necesariamente directa en el
sentido como en le caso de la publicidad de mobil donde no se dirigen al consumo de
la gasolina en sus estaciones, por el contrario la preocupacin de mobil por el
bienestar de la gente y tranquilidad en la experiencia de conduccin, igual en el caso
de Volkswagen en su cartel donde sin necesidad de mostrar uno de sus vehculos y
aprovechando los sucesos de la poca desarrollaron esta campaa, vemos tambin
como aun sin la ayuda de photoshop las fotografas y su manipulacin con fines
publicitarios eran las tendencias a seguir en un futuro, se vio que la publicidad
tambin poda ser con fines sociales o de concientizacin a la gente de problemas que
si tal vez no eran directos afectados por dicha problemtica nos hacan participes y
nos mostraban situaciones de las cuales no ramos consientes como lo vemos en los
comerciales donde se denuncia las lamentables condiciones de vida de la gente de
color , o publicidad que enaltece el deber de ejercer mi derecho al voto como en le
comercial poltico de Johnson, comenzamos a ver como los publicistas comienzan a
utilizar personas del espectculo prctica que es muy comn es estos das, y tambin
como las empresas de tecnologa para logar su masificacin nos ensea a perder el
temor de utilizar nuevas tecnologas y lo amigable de su uso como en le caso de la
publicidad de Xerox, viendo todo esto entiendo por que esta es la poca dorada de la
publicidad y estoy de acuerdo con ello.
Martha Isabel Castro
Codigo: 1021070182.
PUBLICIDAD"
de JOSE JULIAN SANGUINO COVELLI - lunes, 15 de abril de 2013, 08:51
Buenos das, haciendo un anlisis de las piezas publicitarias y la FORMA en que se
muestran podra definir que en la poca de los 60's con el auge de las
comunicaciones, donde para el consumidor esto era lo mximo, las Grandes Marcas,
junto con sus respectivas agencias de publicidad, aprovecharon este auge para mas
que vender sus productos, generar un vinculo sentimental entre la marca y el
consumidor. Observando las piezas, se mezclan temticas de humor, Alto impacto,
solidez, originalidad, que para la poca eran demasiado revolucionarias, esto genero
un TOP OF MIND mu alto, y ah considero radico el xito de las campaas y por
ende, el xito de comercializacin de las marcas expuestas. Semioticamente
hablando, podramos decir que los mensajes enviados por este tipo de
comunicaciones, hacan que el receptor cautivara su atencion, y as lograr entender
mas fcil lo que se quera trasmitir. De igual forma en ese entonces no exista tanta

Carlos Arango)
competencia, tantos medios de difusin, esto ayudo a que la Publicidad tuviera un
coyuntura mas notoria y por ende mas efectiva. Otro punto que considero importante
es el tener en los 60's una visin mas plana de la vida, haban mas tabes, mas
restricciones, y lo que hizo la,publicidad en ese entonces fue atreverse a romper esas
cadenas. POR ESO SU GRAN EFICACIA.
PUBLICIDAD"
de ELIZABETH DUQUE MENDIGANA - lunes, 15 de abril de 2013, 09:49
Buen da, el siguiente es mi aporte para este foro:
FORO DE LA SEMANA 5 Y 6
AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO
En el artculo Los 12 anuncios ms revolucionarios de la era de Mad Men, del
portal http://www.marketingdirecto.com, se dice que la dcada de 1960 fue "la edad
dorada de la publicidad" y que se llev a esta disciplina "a las cumbres ms altas de
la creatividad".
Tomando como base ese artculo y los textos recomendados para el foro, a qu
conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos como los ms
revolucionarios de esa poca en cuestin?
Respuesta:
Para comenzar me gustara hablar un poco del tema de inspiracin de la poca con la
serie Mad Men, en donde todos soaban con vivir las excntricas aventuras de Don
Draper y su squito de publicistas, el ambiente de glamour que rodea las aventuras
amorosas y el halo de distincin que rodea la publicidad en el Manhattan de los aos
60; todo esto encaminado a que a pesar que era muy innovadora y creativa y fue la
inspiracin de muchos en su momento, tambin haca alusin al consumo de
cigarrillos y alcohol, algo que no me parece tan apropiado como aparentemente se
crea ya que muchos se vieron influenciados por la serie y se incrementaron esos
malos hbitos; hoy da se venden los cigarrillos a riesgo de cada uno y se limitan a
decir que el tabaco es perjudicial para la salud.
Entrando en materia y con relacin a los 12 anuncios ms revolucionarios de la era
de Mad Men, se observa que efectivamente la creatividad e innovacin juegan un
papel muy importante, llevando a cumplir con todos los objetivos propuestos por
cada una de las marcas en mencin como era la consolidacin de la sociedad en una
sociedad de consumo, haciendo a la publicidad como una de las razones ms
importante del crecimiento de la economa en Estados Unidos por esa poca. Esto

Carlos Arango)
slo es el comienzo en si de lo que la publicidad est aportando a la sociedad de hoy
en da, ya que gracias a ella y a la tecnologa se han logrado innumerables cosas que
no slo divierten a la gente sino que la sensibilizan influyendo en sus decisiones de
compra.
Gracias!!
PUBLICIDAD"
de CAROLINA PINILLA ESPEJO - lunes, 15 de abril de 2013, 20:35
EL MENSAJE PUBLICITARIO EN LA EDAD DORADA DE LA
PUBLICIDAD.
Buenas noches Tutor y comapeeros
En los mensajes antiguos publicidad antigua sin necesidad que se haya vivido en
esos tiempos podemos llegar a darnos cuenta que eran bastantes creativos frente a las
desventajas en tecnologa y facilidades que hoy en da presentamos .A mi
concepto los 12 comerciales cada uno tiene un mensaje que nos llega y nos puede
llenar mucho , por ejemplo; personalmente me intereso mucho el de la campaa
poltica de la nia estalla una bomba nuclear, el mensaje sin necesidad que el actor
este hablando todo el tiempo, se entiende de sobremanera a que quiere llegar este
poltico, la descripcin dice que fue uno de los ms polmicos pero es que lo
diferente siempre va a ser polmico, dar un cambio a lo que siempre se muestra
siempre va a ser polmico.
Como sabemos y como lo vimos en los anuncios publicitarios desde que el hombre
comenz a mercadear es decir a sacar sus productos al mercado se crea la necesidad
de dar a conocer sus mercancas, desde la simple oferta personal del trueque
(intercambio de productos) que fue en los primeros tiempos, pasando por ferias,
mercados y hasta llegar los anuncios murales; luego optar por llegar a los medios
amplios y generales como la televisin y radio.
Sabemos que en la antigua publicidad era limitada la informacin , ya que al hacer la
presentacin de la informacin de modo ms o menos artstico y, a menudo, con
imgenes con colores de un valor decorativo, se haca simplemente para atraer la
atencin del pblico y ganar quizs ms personal interesado en nuestro producto.
Hoy en da, el anuncio ejerce una poderosa influencia en todos los factores, si
analizamos bien nuestro da a da podemos observar que en todo lado existe alguien
con su publicidad, sea el producto que sea no solo es para vender un producto, si no
tal vez sea para dar un mensaje, pero con el mismo objetivo de informar y llegar a la
gente; al pblico y atraer mucha ms gente a nuestro producto.
A mi modo de ver Siento que la publicidad avanza a pasos fuertes y agigantados y las

Carlos Arango)
empresas o cualquier ser que quiera mostrar su mensaje no siempre es vender tiene
que ir de la mano de la publicidad para hacerse sentir, porque si las grandes empresas
estn posicionadas a nivel mundial todo el tiempo es debido a una buena alianza
entre calidad del servicio o producto con un buen mensaje creativo.
cordial sdaludo.
Crolina Pinilla.
PUBLICIDAD"
de CRISTIAN CAMILO RINCON RAMOS - lunes, 15 de abril de 2013, 20:43
Mirando los 12 comerciales y aplicando las lecturas puedo deducir que de las marcas
que aparecen en este link hoy en da son de las ms grandes del mercado a nivel
internacional, llego a asegurar sin temor a equivocarme que todos conocemos los
productos que aparecen en los diferentes anuncios publicitarios y tambin
entendemos claramente como los polticos y sociales. Considero que debieron ser
estas campaas las ms revolucionarias de la poca ya que aprovechan el momento
justo en que los medio de informacin, especialmente el audiovisual, comienzan a
evolucionar y a brindar posibilidades de comunicacin que no eran vistos en la poca
y que resultaban ser para muchos una gran novedad, la mayora de estas campaas
aprovechan situaciones del momento, sociales, polticos y culturales, adems, que el
contexto publicitario se ejecuta de manera ingeniosa y creativa.
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de JUAN CARLOS ARANGO ESPITIA - mircoles, 1 de mayo de 2013, 12:35
Carolina, para tu aporte al foro tomas estos fragmentos, de manera casi idntica y sin
el crdito respectivo, de los publicados por tu compaero John Hamilton Ramrez, el
viernes 12 de abril de 2013, a las 14:43:
"en los mensajes antiguos publicidad antigua sin necesidad que se haya vivido en
esos tiempos podemos darnos cuenta que eran bastantes creativos frente a las
desventajas en tecnologa y facilidades que en el presente tenemos. Los 12
comerciales cada uno tiene un mensaje que llega, por ejemplo; personalmente me
llego mucho el de la campaa poltica de la nia y estalla una bomba nuclear, el
mensaje sin necesidad que el actor este hablando todo el tiempo, se entiende de
sobremanera a que quiere llegar este poltico, la descripcin dice que fue uno de los
ms polmicos pero es que lo diferente siempre va a ser polmico".
"Desde que el hombre comenz a mercadear, tuvo necesidad de dar a conocer sus
mercancas, desde la simple oferta personal de trueque en los primeros tiempos,
pasando por ferias, mercados y anuncios murales luego, hasta llegar a los medios
amplios y generales como la televisin y radio".

Carlos Arango)
"La antigua publicidad se limitaba a informar, presentando esta informacin de modo
ms o menos artstico y, a menudo, con imgenes con colores de un valor decorativo,
simplemente para atraer la atencin del pblico. Hoy en da, el anuncio ejerce una
poderosa influencia en todos los factores, si analizamos bien nuestro da a da
podemos observar que en todo lado existe alguien con su publicidad, no solo es para
vender un producto, tal vez sea para dar un mensaje, pero con el mismo objetivo de
informar y llegar a la gente".
"siento que la publicidad avanza a pasos fuertes y agigantados y las empresas o
cualquier ser que quiera mostrar su mensaje no siempre es vender tiene que ir de la
mano de la publicidad para hacerse sentir, porque si las grandes empresas estn
posicionadas a nivel mundial todo el tiempo es debido a una buena alianza entre
calidad del servicio o producto con un buen mensaje creativo".
Es evidente que no hay aporte propio, ms all del saludo y de un par de ajustes
mnimos. Esto es inaceptable.
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de NINI JOHANA ORTIZ ABRIL - lunes, 15 de abril de 2013, 20:56
Buenas noches ,
esta es mi participacin al foro.
La publicidad de los aos 60 impresionaba notablemente a los espectadores de
la poca con algunos anuncios con mensajes inadecuados sobre igualdad de
gneros, o contenan referencias sexuales implcitas . pero son un recuerdo de una
poca ms inocente y una era de otros productos : chocolates, desodorantes
,detergentes , pastas de dientes ,champ , etc. que se ponan frente a la audiencia
de una forma ptima y contrastan brutalmente con la publicidad de hoy.
Ahora nuestros anuncias parecen reflejar ms bien un mundo en el que nosotros
como consumidores pasamos cada momento de nuestro tiempo libre navegando
por paginas de comparacin de precios , influidos por sugerencias nada sutiles.
La publicidad est marcada por la persuasin, por el claro intento de dirigir un
deseo.
Los 12 comerciales son marcas que le han apostado a invertir en publicidad
siendo hoy las marcas ms reconocidas en el mercado gracias a la innovacin ,
creatividad que han utilizado para llegar a cada uno de nosotros dejndonos el
reconocimiento de sus productos y creando una necesidad a su consumo.
Lo que la retrica puede aportar a la creacin artstica es ante todo un mtodo de
lectura pero tambin un mtodo de creacin, la retrica es, en este sentido, el
repertorio de las diferentes maneras con las que se puede ser persuasivo al intentar
transmitir una imagen y con ella una idea a un conjunto de ellas. De igual forma nos

Carlos Arango)
ofrece, un sinfn de
lenguajes diversos.
posibilidades de
aplicaciones
didcticas que
relaciona
Gracias .
Att. Nini Johana Ortiz Abril.
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de NELLY VELANDIA VELANDIA - lunes, 15 de abril de 2013, 22:58
BUENAS NOCHES PROFESOR Y COMPAEROS.
APORTE AL FORO .5 Y 6
En esta epoca hay mucho que rescatar de las personas y empresas que crearon y estos
12 comerciales ya que a pesar de las desventajas de la tecnologia frente al o que el
comercio nos ofrece hoy en dia, su mensaje era claro y considerablemente se creeria
que era el mas revolucionario de la epoca ,y hoy en dia estas empresas son las mas
reconocidas a nivel internacional ...
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de ALEJANDRA MORENO GARCIA - lunes, 15 de abril de 2013, 21:56
Buenas noches compaeros y tutor,
Adjunto participacin al foro,
Conclusiones
La publicidad de los aos 60 era mucho ms directa que la encontramos
hoy en da.
Es impactante ver que en aquellos aos aunque la tecnologa era
restrictiva, las agencias salan de lo comn.
Las agencias ms importantes de aquellos aos, an mantiene su auge y
prestigio. Hoy en da son las agencias ms importantes a nivel publicitario.
Las figuras retoricas desde aquellas pocas estn implcitas en los
mensajes publicitarios. En el caso de Xerox observamos claramente la figura

Carlos Arango)
de Animalizacin, agregando con el tipo de animal una parte de comedia.
Influye de gran forma la eficacia del mensaje, en los anuncios Lyndon
Johnson y Urban Coalition muestran de una forma explcita y directa el
mensaje con el que quieren llegar al receptor.
Se conservan aun esquemas de publicidad, como el manejo de personas
reconocidas en la sociedad para realizar publicidad hacia alguna marca
especfica, fue el caso de Braniff Airlines.
La publicidad de hoy es ms restringida, la comparacin que utilizo Levis
en los anuncios de los 60 no tendra el mismo xito de aquella poca con el
consumidor de hoy.
Al tener tantos productos de gamas similares hoy por hoy, genera que si no
causamos un diferencial importante en mensajes y anuncios desde el primer
momento estaremos desperdiciando inversin en medios en la empresa que
este publicitando.
Los publicistas de ese tiempo y los de hoy, han aprovechado los momentos
coyunturales a nivel social, econmico y mundial para que a travs de
figuras retoricas conlleven al cambio del pensamiento del consumidor y
finalmente la compra de un producto.
Para finalizar creo que la importancia en cuanto a material de lecturas y
comerciales que vimos para el foro se reduce en una palabra,
CREATIVIDAD. Podemos utilizar las figuras retoricas, tener un presupuesto
importante en medios, pero de nada sirve sino marcamos la DIFERENCIA,
prueba de ello es VOLKSWAGEN, empresa que se mantiene vigente gracias
a una marca que no olvida ser DIFERENTE.
Feliz noche,
Alejandra Moreno
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de ZULEIMA ANDREA BEJARANO ANGULO - lunes, 15 de abril de 2013, 22:16
Buenas Noches,
De los mensages publicitarios de los aos 60 llego a las siguientes conclisiones,
como nos lo dice fue considerado la Edad dorada de la publicidad,sin duda fue el
gran inicio para que la publicidad diera un gran paso. Con la innovacin de imagenes
llamativas que captan el interes del publico. Parte de hay un cambio de como hacer

Carlos Arango)
ver y entender los mensajes.
Se entiende que fue una epoca que de grandes ideas que revoluciono la creatividad y
la cultura.
Es una publicidad fantaciosa que nos saca de la realidad con imagenes irreales y/o
borrosas.
ZULEIMA BEJARANO
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de DIEDO ALEJANDRO AYALA ARIAS - martes, 16 de abril de 2013, 11:56
Buenas Tardes,
Adjunto participacin al foro,
A qu conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos como los ms
La publicidad en estos aos era mucho ms directa, donde no existian las
herramientas tecnologicas de hoy en dia y tambien existian menos restricciones
estatales, la publicidad era o se ve algo mas cruda, real, o tal vez menos sutil, las
agencias deban salir de lo comn, Los mensajes son claros, algunos breves,
concisos, las figuras retoricas estn implcitas en los mensajes publicitarios, con
Xerox por ejemplo podemos observar con el Monito lo sencillo de utilizar la
mquina, y adems agrega una parte de comedia, la cual hace atractivo el comercial;
tambin vemos que hoy se conservan los esquemas de publicidad como son acudir a
personas reconocidas y famosas en la sociedad para realizar publicidad como es el
caso de Braniff Airlines si estas figuras reconocidas y queridas consumen nuestros
servicios, hgalo usted tambin para vivir una buena experiencia como ellos.
Definitivamente son premiadas y utilizadas por su creatividad y sencillez, en donde
nuestra mente viaja y se encuentra muy rpidamente con lo que nos quieren decir y
transmitir acudiendo a lo que conocemos de forma clara y sencilla, con Volkswagen
vemos que se aprovecha el hecho magnifico del hombre en la lunacon toda su
tecnologa, calidad, confiabilidad, para haber llegado hasta all. Y la intencin de la
marca de afiliarlo con esto, tambin podemos verlo, donde nos expone que es en un
Escarabajo el vehculo que utiliza el operador de la mquina barredora para llegar a
su trabajo en tremendas condiciones climticascomo ms podra hacerlo?...
Claridad y Creatividad.
Slds,
Diego A. Ayala Arias.

Carlos Arango)
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de SINDY PAOLA GONZLEZ CEPEDA - martes, 16 de abril de 2013, 19:11
BUENAS NOCHES :
CONCLUSION:
Los cambios por los que esta pasando la publicidad en la actualidad son
inprenvisibles, han revolucionado el mundo del marketing en su totalidad. Dentro de
la tendencia actual del marketing de percepciones, los consumidores escogen los
productos ms por sus valores emocionales o externos que por su utilidad. los aos
60 han quedado atras y la publicidad no se parece nada a la de Mad Men donde esta
serie era aclamada por su autenticidad historica, por su estilo vital.
En el pasado las agencias controlaban el mensaje de la marca, como se emitia a un
publico extremadamente amplio en un numero de plataformas reducidas. hoy en dia
nosotros los consumidores tenemos el control, estamos dispersos a una variedad de
redes sociales, nichos de la comunidad online son muy selectivos de lo que es
imposible bombardear a los consumidores con publicidad.
en la actualidad estamos inmersos en un etapa de marketing de percepciones, donde
"lo esencial no es serlo, sino parecerlo"
PUBLICIDAD"
20:59
Cordial saludo Tutor y compaeros de curso,
Considero que un anuncio que tiene elementos revolucionarios para la poca es la
publicidad de Volkswagen de 1964 DDB, ya que tiene una connotacin semitica
interesante y bien lograda, me parece que el referente con el escarabajo que atraviesa
de manera segura todos los obstculos climticos, y su asociacin metafrica con una
nave espacial, impacta al receptor, sin desconocer el hecho de que siempre ha sido
promovido su bajo costo, y la calidad mecnica del vehculo.
En trminos de Saussure, la forma fsica del vehculo le recuerda o produce una
asociacin visual al destinatario, un referente icnico con la imagen de un animal, (el
escarabajo), es algo que la forma fsica denota, denomina e indica, y que a la vez no
es la misma forma fsica, pero es un efecto que se produce en la mente del receptor, y
est tan bien lograda, que el diseo del vehculo hace alusin directa con el animal, y
sobre todo con la posibilidad de llegar a cualquier punto, del planeta por inclemente
que sea.
Sin duda como proceso comunicativo el mensaje est bien logrado, ya que la relacin
dialctica entre estmulo y respuesta fue condicionada de manera acertada y se

Carlos Arango)
evidencia en la compra del vehculo por parte del consumidor.
Me parece que la alusin semitica es tan bien lograda desde su referente icnico, y
la imagen que el receptor construye en la mente, que el texto se convierte en una
ayuda semntica auxiliar pero no es completamente generadora de sentido y
significacin, como si lo es su representacin visual. El manejo de los colores, la
atmsfera espesa en medio de la niebla, contribuyen a generar una fuerza visual que
hace ms fuerte la imagen proyectada.
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de JOHN HAMILTON RAMIREZ BERMUDEZ - martes, 16 de abril de 2013, 20:31
Buena Noche. Adjunto participacion.
Es cierto que los aos 60 fue la poca dorada de la publicidad por sus inicios y los
alcances que llegaron, podemos decir que es un gran cimiento para cualquier
profesin empezar de esa manera tan impactante y recordante, ahora no podemos
dejar a un lado lo que hoy en da se ha transformado con todas las materiales y
facilidades que hoy en da ofrece la globalizacin, pero OJO, el hecho de que existan
estas ventajas no quiere decir que sea fcil, porque la competencia es igual para
todos, as que es cuando el mejor sale a relucir y muestra todos sus talentos y nos
hace deleitar con cualquier publicidad, mensaje, comercial etc...
Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar
la existencia de los mismos; la forma ms comn de publicidad era la expresin oral.
En la publicidad de los 60 se aplic un mtodo conocido como la Gran Idea, se
abandonaron los textos extensos y se sustituyeron por combinaciones de imgenes y
eslganes con gancho. La Gran Idea supuso un punto de inflexin con el pasado,
definiendo de esta manera un gnero creativo genuinamente norteamericano. Esto ha
sido conocido como la Revolucin Creativa de la que surgi la Gran Idea.
Intuyeron que para captar la atencin del pblico tendran que llegar hasta el
imaginario popular, sus mensajes tenan que ser divertidos. As pues, las grandes
agencias de publicidad de Madison Avenue contrataron a grandes talentos. A lo largo
de los aos 60, la Gran Idea dot a la publicidad de una inteligencia, humor y
elegancia jams visto en el pasado.
La publicidad no es ms que una verdad artificial, pero tiene una gran peculiaridad, y
es que su manifestacin de mundos onricos e irreales repercute sobre el mundo de la
vida con gran fuerza, de tal forma que al incidir sobre l lo termina transformando.
He aqu su peligro. Este resonar del mundo artificial en el mundo de la vida, volver
a hacer eco sobre esta verdad artificial, puesto que se tendr en cuenta el modo o los
modos de arraigamiento para poder reinventarse con nuevas formas. Esta idea se
podra llamar efecto boomerang. As que lo importante para un anlisis sobre lo

Carlos Arango)
publicitario bien podra ser: el arraigo, qu ideas, qu imgenesson las que han
triunfado en los modelos sociales, las cuales han sido explotadas por los medios de
comunicacin de masas, con la idea de poder obtener, en la mayora de los casos, el
mayor nmero de ventas.
PUBLICIDAD"
21:41
Comentario a la intervencin de JOHN HAMILTON RAMIREZ BERMUDEZ
Me parece que John aporta algunos elementos importantes para comprender el
fenmeno de la publicidad, pero que sin duda los factores que han contribuido en el
impacto de las marcas radica en la fuerza con la que se construyen los referentes
visuales, todo ello determinado por un periodo histrico y el estudio especfico de la
poblacin objetivo. Quiero referirme al caso de la marca Volkswagen (1964) DDB,
y su diseo, el cual fue estudiado siguiendo los gustos y estticas de la cultura del
momento. El diseo volumtrico de vehculo, las farolas redondas y pequeas, la
parte baja, y el motor en la parte de atrs, tenia una connotacin importante, con una
alternativa de consumo que lo hacia ver llamativo e interesante. Recordemos que la
publicidad para esa poca era amiga ntima de la psicologa y el marketing, buscando
con ello conocer muy bien el pblico objetivo, y de esta manera llegar a sus gustos.
En la actualidad la evolucin de la neurociencia y el uso de la semitica con la
publicidad, ha tomado un camino independiente, buscando un mayor impacto en la
mente del receptor para conseguir recordacin y posicionamiento. Otro factor que es
importante es que dicha publicidad ya tena un rasgo de la publicidad actual, y es que
se busca evitar el diferencial semntico, para evitar que el receptor pudiera tener
dobles interpretaciones, la imagen es lo que es, y de esta manera se evita la
decodificacin, denota con ello no un objeto fsico, sino una unidad cultural que
permanece constante e invariable. Tambin busca recocer la presencia de estas
unidades culturales ya que son los significados que el cdigo hace corresponder con
el sistema de los significantes, relacionado todo el proceso desde el lenguaje como
fenmeno social.
PUBLICIDAD"
22:09
Comentario a la intervencin de MARTHA ISABEL CASTRO MONSALVE
Est visto que en publicidad o se innova o se muere, todo ello no lo ensea la historia
y la evolucin que hemos visto, creo que es fcilmente extrapolable a comunicacin,

Carlos Arango)
sobre todo en comunicacin de empresas, ya que se busca identificar al consumidor,
y conseguir el sentido de pertenencia, pues una opcin sera utilizando este tipo de
tcnicas, pero sobre todo con originalidad. El hecho de proponer cosas diferentes,
arriesgarse a pensar lo impensable, a romper con los esquemas, atravesar todos los
lmites de la imaginacin y lo pensado, causa atraccin en el publico y sobre todo, un
publico receptor que no quiere lo mismo, y que busca en el producto algo nuevo,
exclusivo que le brinde identidad y la posibilidad de llegar donde comn mente se no
se llega.
Sin duda, el uso de la creatividad como herramienta en la publicidad es un arma de
negocios indispensable, implica una aptitud e inteligencia y de imaginacin, que debe
incluir la capacidad de crear. La creatividad no es una creacin libre, ldica, gratuita:
est supeditada a un brief o pliego de condiciones tcnicas, y ste a su vez lo est a
unos objetivos predeterminados por alguien que es ajeno a lo que ser creado y a su
creador. Para la invencin, la creacin y el descubrimiento no hay recetas, porque su
campo es el de la imaginacin y la fantasa. Y eso es lo que vende en todos los
tiempos.
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de PEDRO NEL GONZALEZ PEREZ - mircoles, 17 de abril de 2013, 07:11
.1
como vemos este momento historico de la publicidad se logra utilizando
la semiotica en toda su dimension con seores como David Ogilvy, Bill
Bernbach y George Lois que revolucionaron por completo este arte y
haciendolo llegar a dimensiones desconocidas en su momento, ya que
ellos no contaban con los adelantos tecnologicos existentes en el
momento.
los conlleva a ser revolucionarios y en cual muchas empresas y politicos
apuestan a mensajes revolucionarios en los cuales se transmiten por
medio de la publicidad todo lo que la gente esperaba oir ,ver y escuchar
ya en los aos sesenta la television en muchos paises apenas se estaba
conociendo pero era el adelanto mas extraordinario ya que vemos las
imagenes casi en directo ya que muchas de las cosas que vemos hoy en
dia son grabadas y retocadas en los laboratorios .por esto vemos en los
doce anuncios publicitarios mas importantes en su momento historico,
que los han hecho tema de debate en los circulos publicitarios y en la
academia por su creatividad llevando los mensajes a las cumbres mas
altas de la publicidad .
aunque vemos en los comerciales que muchas empresas de estas son
las mas poderosas del mundo por que han sabido invertir y sacarle el
maximo provecho a la publicidad que transmiten y han creado las

Carlos Arango)
grandes necesidades de consumo en la poblacion mundial aumentando el
comercio y los beneficios para las compaias trasnacionales ellas han
hecho de esta ciencia el arte mas innovador y con mayor uso de los
recursos tecnologicos .
ademas vemos que no contaban con adelantos como el fotoshop pero
son muy creativos logrando impactantes comerciales y utilizando
programas con gran audiencia como "MAD MEN" que tenia la mayor
audiencia en el mundo donde se transmitia.
saludos tutor y compaeros
PEDRO NEL GONZALEZ PEREZ
CODIGO 1021020182
TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADEO.

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de CELMIRA ARIAS BARAJAS - mircoles, 17 de abril de 2013, 16:20
Buenas tardes compaeros y tutor
Conclusin a los temas expuestos
En la aventura semiologa puedo decir que fue una etapa de preparacin, orden y
clasificacin del mensaje publicitario para poderlo entender a la hora de ser
trasmitido.En la estructura ausente y sus comprobaciones tambin hablan del mensaje
publicitario como los cdigos retricos y la lectura de los cinco mensajes. Tambin
realizaron un estudio y le dieron un renombre a cada campo y a cada nivel para que
fuera mejor sus exposiciones.
Los relatos de los 12 anuncios ms revolucionarios de la era de Mad Men marcaron
historia debido a sus comerciales que dieron una revolucin en la publicidad con su
imaginacin retorica y la creatividad que empezaba a relucir con sus campaas que
hicieron conmover hasta a los sectores polticos. Por su creatividad y su excelencia
hoy en da se sigue avanzando solo que ahora se implementa la tecnologa de punta
que el comercial llegue con ms impacto al consumidor con algo diferente.
Gracias,
Celmira

Carlos Arango)
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de SANDRA JANNET FERNNDEZ VARGAS - mircoles, 17 de abril de 2013,
16:38
Despus de acercarme a las lecturas y analizar los textos existen claras pruebas que el
poder de la informacin tiene un plus muy alto en la mente colectiva; verbo y gracia
el posicionamiento que han logrado marcas por mencionar algunas, como
Volkswagen, y Xerox; as como las estrategias publicitarias que han sido el trampoln
al momento de tomar decisiones por parte del pueblo cuando delegan la
responsabilidad en un dirigente poltico.
Lo que es claro es que en la actualidad los medios de informacin masivo, radio,
prensa, televisin, telefona celular, satelital, redes sociales, internet, intranet, etc;
tienen influencia directa en el conglomerado a nivel mundial y son las empresas de
publicidad las encargadas de lograr sugestionar al consumidor para que cada vez se
involucre, se endeude, y se comprometa ms con las diferentes causas bien sea a
nivel poltico, de causas sociales, y de consumo masivo a travs del marketing.
Pero lo que es innegable es que a travs de las dcadas, la publicidad ha logrado
imponerse como una estrategia fundamental en la conciencia colectiva.
Adems pienso que quienes tenemos empresa reconocemos que no solo en la dcada
de los 60as la publicidad tuvo su poca dorada, sino que por el contrario con todos
los adelantos actuales a nivel tecnolgico, la publicidad lograr sus ms altos
estndares de calidad, en beneficio propio, de sus clientes y de los grupos hacia los
cuales va dirigido el mensaje.

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de EDWIN LANDINEZ ORTIZ - mircoles, 17 de abril de 2013, 22:54
Buenas Noches
Tomando la base de los 12 anuncios mas importantes considero que las conclusiones
que se deben tener en cuenta son la claridad que llevaban para el pblico creando en
el unas ideas claras de qu se quera mostrar, de all los resultados que llevaron a que
cada uno de ellos cumpliera con su objetivo principal ser reconocidos como marcas y
generar ventas y recordacin en el pblico que los vea.
Otra parte fundamental es que van directo a la informacin que se quiere mostrar no
como en algunos anuncios que en nuestra poca se muestra algo diferente a lo que en
realidad se quera informar, generando confusiones en el pblico, de ah se desprende

Carlos Arango)
la necesidad de tener mucha ms creatividad, y diferenciacin.
Es de resaltar que a pesar de las limitantes de la poca para poder realizar estos
comerciales fueron diseados y creados de tal manera que se mantuviera una
recordacin de marca y/o en otros casos se diera un mensaje de una opinin hacia un
grupo o personas, sin lugar a dudas hoy en da aun contina con muchas de estas
marcas siendo reconocidas entre las mejores del mundo.
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de CARLOS HERNAN MEJIA AGUDELO - jueves, 18 de abril de 2013, 17:15
Buenas tardes,
Retomando el tema de los 12 comerciales, se ve claramente como la expresion del
lenguaje se hacia de una manera extensa, teniendo en cuenta que su semantica y
significado tenia mucho valor, un valor tal que el publico lograba quedar cautivado y
con capacidad de recordacion, esto nos lleva tambien a tener claro del por que se
usaba la figura retorica en ese entonces, los mensajes y las imagenes tenian la
capacidad de coger al receptor y poner a interpretar ese mensaje de una manera
suspicaz sin mucho volteo sobre la idea, mejor dicho llendo al grano, ahora bien se
debe tener muy presente que en ese entonces el mundo no era tan competido
comercialmente, y de alli la gran necesidad de evolucion del mercado y la publicidad
para poder captar la atencion de todos los publicos que tenemos ahora, y mas aun si
miramos la gran cantidad de culturas y nichos que pueden interpretar de una u otra
forma dicho mensaje para lograr que lo recuerde y lo procese en su cerebro y quede
incorporado, para al momento de vivir una situacion que lo lleve a tomar una
desicion, tenga muy claro ese mensaje que fue transmitido en ese entonces y elija el
producto correcto en el lugar ideal, hoy en dia debemos ser cambiantes y creativos,
de alli depende el exito de cada uno de nosotros, eso no aplica solo para la
publicidad, hoy en dia aplica para nuestras vidas, tenemos que estar abiertos al
cambio si queremos ser competitivos en esta vida de lucha.
Saludos.
PUBLICIDAD"
de MARIA CRISTINA HERRERA MARTINEZ - jueves, 18 de abril de 2013, 20:43
APORTE_AL_FORO_DELA_SEMANAS_5_Y_6_ANALISIS_Y_PUBLIC
IDAD.docx
buenas noches envio mi aporte al foro, espero comentarios,sugerencias opiniones.
saludos a todos, amria cristina herrera m
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Carlos Arango)
de JUAN CARLOS ARANGO ESPITIA - mircoles, 1 de mayo de 2013, 16:02
Mara Cristina, algunos fragmentos de tu participacin coinciden con el texto de otro
compaero -John Hamilton Ramrez- (retomado, curiosamente, por otra compaera
-Carolina Pinilla-): puedes explicar esto?
PUBLICIDAD"
de JHON ERICK MANCIPE MURILLO - jueves, 18 de abril de 2013, 22:56
Buenas noches,
Al analizar estos anuncios publicitarios se puede observar que todos tienen un
carcter analtico los cuales buscan generar un cuestionamiento sobre los aspectos
relevantes en cada uno de los productos exaltados, donde con significantes de
imgenes y escenas dicientes y muy bien elaborados se integran de forma
complementaria con significados singulares, reflexivos y muy relevantes los cuales
llegan a la mente del receptor de una forma clara, sencilla y contundente. Aunque
estos anuncios a diferencia de los actuales son de mayor tiempo, es importante
resaltar que en esa poca no se contaba con los avances tecnolgicos con los que hoy
en da contamos, pero que de sobra cuenta con una inventiva y creatividad envidiable
por cualquier publicista de hoy en da.
Para mi uno de los ms impactantes y contundentes es el del anuncio poltico que
Johnson lanz contra Goldwater en las elecciones presidenciales de Estados Unidos
de 1964. En donde se busc relacionar la imagen infantil con una simple accin de
una nia cantando una inocente cancin relacionada con los ptalos de una flor, la
cual permite enlazar perfectamente con el conteo par la detonacin de una bomba
atmica, queriendo decir con esto a los votantes de estas elecciones, que si no quera
afectar a sus familias con un conflicto armado, la mejor eleccin no era botar por
quien estaba a favor del conflicto.
Feliz noche !!
de ISABEL CRISTINA ANGEL JARAMILLO - jueves, 18 de abril de 2013, 23:12
Buenos noches tutor y compaeros aqui adjunto mi opinion

con respecto a el mensaje publicitario en la "EDAD DORADA
DE LA PUBLICIDAD"
A qu conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios
elegidos como los ms revolucionarios de esa poca en

Carlos Arango)
cuestin?
Bueno despus de analizar los 12 comerciales, referentes a

las empresas ms importantes de los 60, que eran de
grandes ideas, nicos, diferentes, precisos, claros y por
supuesto exitosos al lograr llamar la atencin del pblico
consiguiendo transmitir su mensaje final el cual los llevo a
un boom nico y obteniendo que hoy en da tengan su
nombre con una gran reputacin.
Pudieron ser comerciales rectos, de larga duracin y con un

gran significado pero dio pie a un giro magnfico y
revolucionario en la creatividad y la cultura alcanzando un
mayor inters por parte del pblico.
Esto dio ejemplo a los publicistas a innovar en el diseo de

las nuevas campaas publicitarias en un mercado donde
cada vez la competencia se va extendiendo y que si no se
causa un impacto significativo en el mensaje al pblico
desde el principio, ya que este se ha vuelto ms difcil de
convencer, se perder la inversin realizada.
Adems se debe tener en cuenta que con el avance

tecnolgico en los medios de comunicacin se genera una
mayor creatividad y se obliga que exploren, ms all de
las marcas anunciantes, la parte emocional del pblico.
Cordial saludo,

Carlos Arango)
ISABEL CRISTINA ANGEL JARAMILLO.

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de ELIZABETH DUQUE MENDIGANA - viernes, 19 de abril de 2013, 09:57
Buen Da, como complemento a mi intervencin en el foro me gustara hablarles de
un tema muy importante como lo es la obsolescencia programada en donde debemos
exponer que en la sociedad en la que vivimos, el consumo constituye una parte
fundamental, no es de extraar que muchas empresas pongan en marcha ciertas
estrategias de dudosa validez tica y moral con el nico fin de obtener beneficios
econmicos; cuando hablamos de obsolescencia programada, nos referimos al
progresivo acortamiento de la vida de un producto con el fin de convertirlo en un
objeto de casi usar y tirar, con el consiguiente gasto por parte del afectado al tener
que comprar otro.
La idea es que reflexionemos sobre este tema y pensemos en que nos afecta.
Gracias!!
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de LINA MARIA HERNANDEZ RAMIREZ - viernes, 19 de abril de 2013, 15:14
Cordial saludo, en mi opinin con los 12 anuncios se pude
concluir que en lo nico en verdad trascendente de la publicidad
en los aos 60, fue La Revolucin Creativa. Esta revolucin
caracterizada por los creativos porque tenan una participacin
ms importante en la direccin de las agencias.
La apariencia de la publicidad en este periodo era limpia,
minimalista y de baja densidad, con texto simple y un cierto sentido
de humor a s misma. Los Creativos Intuyeron que para captar la
atencin del pblico tendran que llegar hasta el imaginario
popular, sus mensajes tenan que ser divertidos.
As pues, Las tres principales agencias de publicidad que dirigieron
esta revolucin son: Leo Burnett, Ogilvy y Mather, Doyle, Dane y
Bernbach. A lo largo de los aos 60, la Gran Idea dot a la
publicidad de una inteligencia, humor y elegancia jams visto en el

Carlos Arango)
pasado, los anuncios ilustrados en el volumen de Taschen son la
verdadera columna vertebral de una economa capitalista dirigida
por el mercado. Estos anuncios respondan a una nica meta:
construir una imagen comercial perfectamente identificable por el
pblico como glamurosa. Al margen de cul fuera el producto; caso
Volkswagen (1969) Muchos de los anuncios en la dcada de los 60,
reflejaban todava valores tradicionales y se apoyaban en
realizaciones relativamente poco creativas. La publicidad misma
era un icono de la cultura fascinada y en funcin de estimular el
consumo.
A diferencia de nuestra poca actual donde los cambios son
imprevisibles han revolucionado el mundo del marketing y bien si
comparamos la edad dorada de los aos 60 con la actualidad en el
pasado, las agencias controlaban el mensaje de la marca, cmo se
emita a un pblico extremadamente amplio en un nmero de
plataformas reducidas. Hoy en da los consumidores tienen el
control, estn dispersados por una variedad de redes sociales, los
nichos de las comunidades online son muy selectivos de lo que
quieren consumir y a travs de qu medios. La industria est de
acuerdo en que es imposible bombardear a los consumidores con
publicidad intrusiva. Lamentablemente las agencias siguen
cometiendo los mismos errores.
Hoy en da las organizaciones centran sus esfuerzos y
conocimientos en pro de brindar a las agencias no mejores
creativos sino un mejor equipo multidisciplinario, Tribal DDB es un
ejemplo de estos equipos, La creatividad est en todo el equipo y
cada uno puede pasar de un rol a otro. Algunas de las soluciones
que han ideado para sus clientes son cada vez ms para las redes
sociales, creando eventos, vdeos o aplicaciones. De la misma
manera sienten que el periodismo de marcas debe apoyarse en
contenido autntico y una participacin proactiva. De esta forma, el
contenido puede destacar narrativas dentro de la empresa,
contextualizar y ofrecer la informacin ms pertinente.
Saludos!
Lina Maria Hernandez
Cod 1021070622
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de DIANA PAOLA DIAZ CEDIEL - viernes, 19 de abril de 2013, 16:23

Carlos Arango)
Buenas Tardes Profesor y Compaeros,
A continuacin encontrarn mi participacin en el foro de acuerdo con el
cuestionamiento hecho por el tutor:
Pienso que la publicidad en los aos 60 puso en un marco diferente la publicidad en
dicha dcada y en estos momentos se puede decir que es un referente importante en
la publicidad actual, es una publicidad revolucionaria, diferente a las hechas
anteriormente, es mucho ms creativa y asociativa, es una publicidad que va ms all
de las palabras, toma en cuenta las imgenes y las hace propias del mensaje que se
quiere trasmitir, el objetivo de esta publicidad es mucho ms radical, claro y objetivo,
la asociacin de imgenes totalmente ajenas o diferentes al producto hacen que la
imaginacin sea primordial al momento de llegar con el mensaje al receptor como lo
podemos ver en el comercial de Volkswagen, no es un vehculo el que se est
mostrando, es una nave espacial pero esto le da a entender al consumidor que
Volkswagen llega a cualquier lugar y adicional toma como referencia un
acontecimiento importante para que quede el mensaje quede por mucho ms tiempo,
es una publicidad que no utiliza textos extensos, por el contrario son las imgenes las
que acompaan y hablan por s solas, en los comerciales podemos ver que es una
publicidad mucho ms libre y real como se puede observar en el comercial de
Johnson contra su opositor Goldwater en las elecciones presidenciales de los Estados
Unidos donde se resalta la libre expresin y opinin llegando al receptor de forma
nica y clara.
Me parece que la publicidad que se dio en esta poca su objetivo principal es la
creatividad y la comunicacin visual que contiene cada uno de sus anuncios, es una
publicidad que juega mucho con las emociones para as lograr un xito total.
En relacin con la publicidad actual, pienso que este tipo de publicidad que se dio en
los aos 60 dio una luz para que las empresas desarrollaran una publicidad que
llegara con un mensaje mucho ms claro al consumidor, dio pautas diferentes y abri
paso a un mercado ms competitivo.
Cordial Saludo,
Diana Paola Diaz Cediel
Estudiante de Tecnologa en Gestin de Mercadeo VI semestre
Cd. 1021340036

Carlos Arango)
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de RAQUEL HERNANDEZ GALINDO - viernes, 19 de abril de 2013, 20:43
Buenas Noches Profesor y Compaeros Observando los comerciales nos damos
cuenta que son marcas muy reconocidas a nivel internacional, nos muestran
diferentes aspectos como anuncios Polticos, Econmicos, Culturales y Sociales, son
comerciales que han invertido de una manera significativa en la publicidad para
llegar a tener ese gran reconocimiento, teniendo como objetivo impactar al
consumidor y que fueran recordados fcilmente, es una publicidad ms directa que la
que existe actualmente, era ms revolucionaria, en la antigedad una parte que les
ayud mucho fue que no exista tanta competencia y medios de difusin, en la
actualidad tenemos nuevas herramientas para llegar a los consumidores de manera
ms fcil. De los anuncios que me llamo ms la atencin fue la de LEGO por su
creatividad, su ingenio, variedad y lo acompaa un texto muy pacifista.
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de SARA DE CARDOZO ROJAS - viernes, 19 de abril de 2013, 21:32
De acuerdo las lecturas y revisando los comeriales a continuacin hago mi aporte.
En los aos 60 la publicidad utilizaba estrategias innovadoras y dejaban un mensaje
especial utilizando diferentes temas y recursos los cuales buscaban posicionar su
marca en el mercado y ser reconocida al pasar del tiempo, lo cual fue una tarea bien
hecha ya que gracias a esas innovaciones estas marcas son recordadas por
generaciones, diferente a lo que vemos hoy en da pues la tecnologa la gran variedad
de medios y dems hacen que la publicidad sean mas cortas mas, y mas visuales sin
perder su objetivo final el de llegar y posicionarse en a mente del consumidor. Las
campaas publicitarias utilizan recursos semiticos dirigidos a transmitir un mensajes
que pueden ser captados o comprendidos de diferentes formas pero siempre llegando
al fin por el cual se realizo.

PUBLICIDAD"
de FAVER HOLGUIN CAMACHO - viernes, 19 de abril de 2013, 21:58
Participacin Foro Semanas 5 y 6
Buenas noches profesor y compaeros, a continuacin presento mi aporte al foro de
la asignatura:
Los comerciales presentados por las empresas Volkswagen, Braniff Airlines, Jhonson,

Carlos Arango)
Avis y Mobil entre otros en la dcada de los sesenta fueron comerciales que a mi
parecer son de alto impacto para los televidentes o lectores de ese momento, se salen
del estilo comn, lo que crea mayor nivel de recordacin, adems que en algunos
casos son arriesgados para la poca, toman como referentes grandes sucesos
mundiales como el caso de Volkswagen para utilizarlos en beneficio propio, adems
por ser grandes empresas se pueden dar el lujo de elegir iconos mundiales para
contratados en su publicidad, anteriormente escriba sobre algunos que toman riesgos
al apuntar a desafos polticos como lo fue el caso de Jhonson y otros que manejan el
mensaje de forma invertida como Mobil para ganar ms adeptos, por las razones
anteriormente mencionadas considero que la publicidad en la dcada de los sesenta
cambio su perspectiva y fue el inicio de grandes oportunidades y retos para las
agencias en las dcadas posteriores; referente a las lecturas puedo concluir que las
figuras retoricas son una importante base en la creacin artstica publicitaria, ofrecen
una gran gama de opciones que permiten crear mensajes de alto impacto.
Faver Holgun Camacho.
Cdigo 1021070412
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de SANDRA PATRICIA RODRIGUEZ MONTENEGRO - viernes, 19 de abril de
2013, 22:37
Buenas noches, este es mi aporte para el foro: Tomando como base ese artculo y los
textos recomendados para el foro, a qu conclusiones les lleva el anlisis de los
anuncios elegidos como los ms revolucionarios de esa poca en cuestin? Me parece
importante resaltar que para la poca de los aos 60s, apenas estaba tomando fuerza
el medio televisivo, Al analizar los 12 anuncios elegidos como revolucionarios en
esta poca, nos muestran como se persuada al consumidor de adquirir determinado
producto, llevndolo a interpretar de manera ms personal cada uno de los mensajes
implcitos en su publicidad. Se utilizaban imgenes que el consumidor pudiese
relacionar con la marca y el beneficio del producto, se utilizaban un lenguaje que
despertaba en el consumidor todo tipo de sentimientos como deseo, seguridad,
alegra generando asi posicionamiento de la marca. Se dio importancia a los hechos
ms relevantes de la poca lo que permita relacionar situaciones cotidianas, con la
publicidad; tal vez esta poca pudo llegar a ser la que determino actualmente la
manera ms precisa de llegar al consumidor,utilizando las herramientas de esa poca
para obtener mayor participacin en el mercado, debemos resaltar que todas estas
marcas hoy se encuentran ya posicionadas, esto gracias a la agresividad de esa poca
para dar a conocer lo que como compaa se necesitaba para llegar a ser hoy en da
los lideres en sus productos o servicios. Actualmente la publicidad permite a las
compaas no solo resaltar sus productos o servicios, sino crear en el consumidor un
sentido de pertenencia hacia esta, que si llega los productos sustitutos estos no se
conviertan en una opcin de cambio para el consumidor, se trata de que al momento
de decidir la compra pueda comparar los beneficios, las garantas, que le ofrece la
marca lder. Saludos, Sandra Rodriguez Tecnologa en Mercadeo Cali.

Carlos Arango)
PUBLICIDAD"
de DIANA YISED ARIAS SANCHEZ - viernes, 19 de abril de 2013, 23:25
Buenas noches,
Observando los comerciales de esa poca son demasiado bsicos y diferentes a los
que en la actualidad podemos observar. Como se debe tener en cuenta para esa poca
la publicidad era directa, clara, elemental y bsica en su tecnologa. La publicidad ha
tenido una evolucin de alta calidad, pero manteniendo su esencia, actualmente
visualizamos el doble sentido de lo que estn transmitiendo como por ejemplo
personajes importantes o dolos, esto hace que diferenciemos la marca y recordemos
el producto ofrecido, creo que en estos momentos es ms difcil mantener la
publicidad, puesto que hay ms competencia o demanda tanto el que la transmite,
como la entidad que la emite.
Diferencias de los dos tipos de comerciales de la poca y la actualidad.
EPOCA (EDAD DORADA)
Control de las agencias
Bsico mensaje
Solo emitan un solo mensaje
No tenan suficiente tecnologa
No haba gran demanda de empresas para emitir publicidad, se limitaban a ala

misma.
ACTUALIDAD
El pblico tiene el dominio de la misma.
Tecnologa, programas.
Mas demanda de publicidad
Personajes reconocidos
Dan varios significados, con creatividad.
Influencia al mejor comprador (los nios).

Carlos Arango)
Mensaje claro y preciso
Tambin hay que reconocer que la marca es lo que vende, por su calidad e
innovacin, por lo tanto estn atados a aspectos culturales, econmicos, sociales y
polticos, para as llegar a su reconocimiento e identificacin.
Pienso que el consumidor es el que pide a estas agencias de publicidad a generar
mas creatividad e imaginacin, dndose cuenta por la gran demanda de lo que
estamos ofreciendo. Todo esto hace que se obtenga variedad en el mercado as se
a alto costo o bajo, supliendo la necesidad del que lo requiere y es as que la
publicidad rota para el consumidor.
Como tambin es una gran herramienta para la economa y rotacin de flujo.
Observando los comerciales de esa poca son demasiado bsicos y diferentes a los
que en la actualidad podemos observar. Como se debe tener en cuenta para esa poca
la publicidad era directa, clara, elemental y bsica en su tecnologa. La publicidad ha
tenido una evolucin de alta calidad, pero manteniendo su esencia, actualmente
visualizamos el doble sentido de lo que estn transmitiendo como por ejemplo
personajes importantes o dolos, esto hace que diferenciemos la marca y recordemos
el producto ofrecido, creo que en estos momentos es ms difcil mantener la
publicidad, puesto que hay ms competencia o demanda tanto el que la transmite,
como la entidad que la emite.
Diferencias de los dos tipos de comerciales de la poca y la actualidad.
EPOCA (EDAD DORADA)
Control de las agencias
Bsico mensaje
Solo emitan un solo mensaje
No tenan suficiente tecnologa
No haba gran demanda de empresas para emitir publicidad, se limitaban a ala

misma.
ACTUALIDAD
El pblico tiene el dominio de la misma.
Tecnologa, programas.
Mas demanda de publicidad

Carlos Arango)
Personajes reconocidos
Dan varios significados, con creatividad.
Influencia al mejor comprador (los nios).
Mensaje claro y preciso

Tambin hay que reconocer que la marca es lo que vende, por su calidad e
innovacin, por lo tanto estn atados a aspectos culturales, econmicos, sociales y
polticos, para as llegar a su reconocimiento e identificacin.
Pienso que el consumidor es el que pide a estas agencias de publicidad a generar
mas creatividad e imaginacin, dndose cuenta por la gran demanda de lo que
estamos ofreciendo. Todo esto hace que se obtenga variedad en el mercado as se
a alto costo o bajo, supliendo la necesidad del que lo requiere y es as que la
publicidad rota para el consumidor.
Como tambin es una gran herramienta para la economa y rotacin de flujo.
DIANA ARIAS
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de DORA LUCIA CASTRO RIVEROS - sbado, 20 de abril de 2013, 00:42
FORO PUBLICIDAD
Considerada la poca dorada de la publicidad por el contendio que llevaba cada
comercial, considero que es inidscutible por que segn lo ledo y visto en estos
comerciales, para esta poca se salieron de todos los parmetros para realizar
publicidad y se dieron cuenta que para hacer publicidad persuaciba y atraer al
consumidor tenan que salirse de los parmetros a la hora de realizar publicidad a un
producto, las imgenes, los textos, el contexto, las figuras retoricas a utilizar pasaban
el limite y si analizamos hoy en dia se sigue la misma ley por decirlo de alguna
forma.
Podemos ver que existan muy buenos creativos como los que vemos hoy en dia, y
que a partir de ese momento y hasta hoy no existe producto conocido sin una buena
publicidad lo que significa que paso a hacer parte importante del mercadeo.
Al igual que hoy, utilizaron figuras retoricas no se si con conocimiento de las mismas
y recursos semiticos para hacer mas sencillo el mensaje a transmitir, espacios

Carlos Arango)
utilizados, significado y significante en cada mensaje, textos, voces etc, como dije
anteriormente no se si hacan los comerciales analizando cada una de estas figuras
pero sin duda hoy podemos identiicarlas en su contenido.
Podemos concluir que los a;os 60 fue el salto a la verdadera publicidad para
posicionar productos en el mercado y efectivamente podemos ver que aun existen las
marcas y que mantienen su posicionamiento y reconocimiento, pero tambin
podemos ver el lado no positivo ya que a partir de esta poca la publicidad se vuelve
cada vez mas exigente, los creativos deben ser excelentes y tratar a toda costa de
atraer al consumidor y se convierte en algo difcil hoy en dia ya que la publicidad
debe salirse de todos sus esquemas para que el cliente crea y se interese en adquirir
un bien o servicio.
Para terminar definitivamente la publicidad hace parte primordial del mercadeo de un
producto y necesita estar innovando frecuentemente para posicionarlo o mantener la
recordacin de marca.
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de GLORIA CONSUELO UARQUIN HERNANDEZ - sbado, 20 de abril de 2013,
11:10
Buenos dias:
De acuerdo a estos anuncios pude ver que 7 de los 12 son anuncios por medio de
imgenes o carteles y estos nos ofrecen mensajes agresivos y arriesgados que se salen
de lo cotidiano, estamos cansados de ver siempre lo mismo, anuncios que no tienen
nada novedoso, nos gustan los anuncios que nos atrapen y nos haga recordar; como
es el caso de Coca Cola con sus diversos slogan uno de ellos ``Coca Cola es as`` o
por la ternura de sus imgenes con el oso polar, Davivienda con sus comerciales
difieren a los de los dems bancos que nos dejan claro con cada anuncio divertido
que estamos en el lugar equivocado.
El punto ms importante del anuncio es lo que vamos a dejar en la mente del
receptor.
La idea esencial es que con una sola palabra o frase identifiquemos rpidamente la
marca o el producto, es un juego de palabras que quedan plasmadas en nuestra mente,
otra conclusin importante es que nos despierte las emociones de alguna manera, y
que a los dueos de los productos casi siempre les da miedo mostrar y por eso solo
unos pocos triunfan en este mbito.

Carlos Arango)
Como deca en una parte de las lecturas los anuncios crean un emblema ante el que se
reacciona de una manera determinada, nos persuade y a todos nos gusta
PUBLICIDAD"
de JUAN JOSE VERA MORENO - sbado, 20 de abril de 2013, 12:49
foro.docx
Mipresentacin al foro
gracias.
PUBLICIDAD"
de NATALIA JANETH TARAZONA PARDO - sbado, 20 de abril de 2013, 13:03
Cordial Saludo. Al ver estos anuncios de la era Mad men, me parece muy importante
resaltar la Connotacion de estos que sin necesidad de tener unos textos extensos o
mostrar repetidamente la marca, dejan mensajes de gran impacto en el publico
ademas de la recordacin lo cual para los aos 60s me parece que son muy creativos
y arriesgados ya que tomaron como base temas de hechos significativos de la poca,
que logran como objetivo dejar en la mente del receptor un mensaje positivo para el
anunciante. Es tanto asi que las marcas de referencia estn vigentes y posicionadas
dentro del mercado actual a nivel mundial. Slds
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de LAIDY DIANE BERNAL GOMEZ - sbado, 20 de abril de 2013, 16:19
Buenas tardes para todos:
A travs de las lecturas se establece la importancia de la estructura en el
desarrollo del mensaje publicitario, y como un acertada integracin de los
cdigos de significacin global, pueden llevar un mensaje publicitario a
convertirse en un mensaje de alto impacto, la aplicacin de figuras retricas,
los registros verbales y visuales, se convierten en un reto para la publicidad
en la que la fijacin en los mensajes en la mente del consumidor es el
objetivo.
La poca de los 60enmarco la forma de transmitir los mensajes publicitarios,

rompiendo paradigmas y utilizando los cdigos en la comunicacin de una
forma efectiva tal como se aprecia en el artculo de los 12 anuncios ms
revolucionarios de la era del Mad Men.

Carlos Arango)
Laidy Diane Bernal

PUBLICIDAD"
de PAOLA SUSUNAGA SANDY - sbado, 20 de abril de 2013, 21:56
En la poca dorada de la publicidad segn las 12 pautas publicitarias se puede
observar como utilizaban los acontecimientos importantes e inolvidables en la
publicidad sin importar que fueran imgenes crudas y fuertes. La finalidad de utilizar
estas imgenes era causar recordacin por parte de las personas que las observaban
para que utilizaran determinado producto.
Adems note que no se enfocaban en mostrar el aspecto fsico de los productos, mas
bien muestran caractersticas y beneficios siempre enfocados en crear necesidades a
la poblacin . Desde la antigedad estos productos han dejado huella lo cual los
posiciona en los primeros lugares frente a la competencia.
De verdad que la publicidad ha cambiado mucho ya que en estos momentos trata de
mostrar momentos que sean agradables para el ser humano haciendolo sentir
importante.
Sandy Paola Susunaga

Cod. 1021070033
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de NAZHLY LILIANA CORTES LOPEZ - sbado, 20 de abril de 2013, 22:13
FORO_SEMANA_5Y6.doc
Buen da, adjunto mi participacin en el foro semana 5 y 6.
PUBLICIDAD"
de LUIS ALFONSO VELANDIA GALEANO - sbado, 20 de abril de 2013, 22:12
a qu conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos como los ms
Segn los 12 videos la publicidad era apropiada en ese momento porque hay

Carlos Arango)
comenzaba los principales avances tecnolgicos y estos cimientos son los que
tenemos como base hoy en da en la pautas publicitarias, donde eran un poco ms
directas, la publicidad de esa poca estaba muy enfocada a los eventos o hechos que
estaban sucediendo en el entorno, esta publicidad era muy sugestiva y no les
importaba dar a conocer el producto por su apariencia sino por su funcionalidad.
Anteriormente las pautas publicitarias tenan una durabilidad de 60 segundos hoy en
da debido a lo competitivo del mercado, duran menos pero se repiten mas para
generar mayor recordacin. En la poca dorada de la publicidad haba pocos recursos
tecnolgicos por eso acudan al lenguaje de la semntica y sintctica, los cuales
dejaban conocer varios criterios o interpretacin de la gente a su necesidad
Luis Alfonso Velandia

codigo 1021070027
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de IVONNE MARCELA LEGRO RAMIREZ - sbado, 20 de abril de 2013, 22:54
En este analisis sobre la publicidad en una de sus grandes etapas que fue la decada de
1960 nos muestra la gran tcnica publicitaria retorica como empieza a dar
importancia lo podemos notar en la serie de comerciales con sus respectivos cambios
destacando en todo su proceso lo que en realidad es desde este tiempo y seguira
siendo la publicidad LLEGAR A TODOS LOS SEGMENTOS DE
CONSUMIDORES CON UN MENSAJE QUE GENERE UN GRAN INTEREZ.
Aqui tambien notamos el crecimiento y la gran evolucin que tiene la publicidad a
travez del tiempo y que en la cultura en la que nos encontramos cada vez sera un bum
lleno de grandes proyectos que nos sorprenden.
Marcela Legro
PUBLICIDAD"
de EDNA JISETT QUIROGA BOCANEGRA - sbado, 20 de abril de 2013, 23:44
Buenas noches.
En primer lugar las piezas que segn BuzzFeed son ejemplo de la Era Dorada de la
Publicidad; los 12 anuncios ms revolucionarios, son norteamericanos, entendiendo
que fueron creados en una poca en la que el auge de creatividad se uni a la
capacidad econmica que tenan los americanos despus de la Segunda Guerra

Carlos Arango)
Mundial, favoreciendo el xito de esas creaciones publicitarias.
Podemos decir que en general fueron mensajes publicitarios que aprovecharon los
cambios sociales de la poca y el comienzo de la televisin para entrar al pblico en
sus hogares. Ahora bien, si tratamos de hacer el anlisis de la semntica y los
cdigos verbal y visual utilizados en estos 12 anuncios, vemos que se utiliz un
lenguaje directo, casi crudo y sin importar el mostrar (a riesgo) las desventajas de los
productos que estaban anunciando. As, en el mensaje de Volkswagen cuyo texto se
construy con dos ideas: la primera expresin es feo haciendo la comparacin del
automvil Volkswagen con el mdulo de la misin espacial que acababa de llegar a la
superficie de la luna, y la segunda expresin pero te lleva all cuyo significado
desarrolla el argumento de que ese auto te lleva a dnde quieras, sin importar cmo
se vea (feo), aqu la persuasin para convencer sobre su compra. As mismo, en otra
pieza tambin de Volkswagen, se transmite al receptor el mensaje de confiabilidad
sobre el vehculo, que aunque pequeo es el que transporta a su trabajo al seor que
quita la nieve de la carretera, para que los dems vehculos puedan andar. Este
mensaje que es totalmente visual convence al pblico con la prueba de eficiencia del
producto.
Adicionalmente, en estas piezas publicitarias se pasan mensajes fuertes como el de la
campaa de Levys que incluye texto que hoy sera criticable por su contenido racial
y religioso, la campaa presidencial de 1964 que Johnson hizo contra Goldwater, o
como el anuncio de Coalicin Urbana que sin necesidad de utilizar figuras
retricas, transmite al pblico un mensaje directo sobre las condiciones de vida de las
personas de color en New York. As mismo, mensajes exitosos con un escrito lleno de
genialidad para la campaa de la agencia de publicidad de Bernbach, Hacer esto, o
morir.
Podramos decir que esta poca de la publicidad mostr la genialidad de unos
creativos que aprovecharon las condiciones especiales de la historia, a nivel social,
econmica, poltica y de comienzos de la TV, para atraer a un pblico poco exigente
que aceptaba de buena manera los mensajes que ofrecian a veces sinceridad, algo de
humor, o una irona obvia, asumiendo los significados que se queran transmitir para
volverlos experiencias propias con el uso de los productos.
Gracias.
PUBLICIDAD"
de SANDRA PATRICIA BONILLA RESTREPO - sbado, 20 de abril de 2013, 23:35
Foro_5_y_6_AGENCIA_DE_PUBLICIDAD.docx
Por medio del presente doy participacin del Foro.

Carlos Arango)
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de DENISE YINED BETANCOURT MARTINEZ - domingo, 21 de abril de 2013,
11:43
Buenos dias
Se puede decir con gran acierto despues de ver toda la informacion proporcionada
sobre la edad dorada de la publicidad que realmente fue llamada esta epoca asi
porque manejaron mensajes claros donde jugaban con los signos, las imagenes y
donde los medios audivisuales entregaban un gran contenido social llegando a los
consumidores de una manera clara y algo que resalto mucho en los videos es como
los temas que en su momento eran noticia mundial fueron correctamente
aprovechados por las diferentes marcas para involucrar sus productos sin desviar el
objetivo claro de la marca logrando de esta manera manejar una publicidad llena de
creatividad y de altos contenidos de actualidad y esto lograba una alta recordacion de
marca en la sociedad.
Pienso que la publicidad de esa epoca era mas limpia mas, mas autentica y mas clara
para los consumidores ya que se transmitia un lenguaje apropiado y se expresaba lo
que realmente era importante para cada persona y se mostraba y se vendia un
producto de una manera practica y sin tanta mentiara publicitaria y cabe resaltar
como jugo un papel importante la semiologia siendo esta una disciplina que ayudo a
que esta epoca se recuerde de esta manera com un " fenomeno " porque la
importancia de la publicidad en ese tiempo se dio por la materializacion y los altos
contenidos de objetos que manejaban los sentidos, el lenguajes y las interpretaciones
que abordaban la comunicacion en las sociedades
PUBLICIDAD"
de JHON FREDY ROMERO BELTRAN - domingo, 21 de abril de 2013, 13:04
Lo primero que quiero colocar en contexto para responder a este foro es entender la
poca y el contexto donde se desarrolla este cambio trascendental para el mundo en
general y basado en el mercadeo y publicidad vista y hecha de una manera diferente,
aspectos relevantes como la segunda guerra mundial, la inclusin de la tecnologa de
la poca (avanzada) como fuente para el desarrollo de productos y el cambio cultural,
poltico y de poca que conllevaba el fin de una guerra en los estados unidos eran
factores que influan en la forma de percibir el nuevo mercado, el cambio publicitario
en su forma y mensaje, as como la aplicacin intrnseca alrededor de la semiologa
hacia
los
mensajes
publicitarios
que
cambiaran
la
poca.
Entendiendo que el mensaje publicitario tiene en su estructura algunos puntos de
suma importancia como el cdigo, el mensaje, la razn, la persuasin, la
connotacin, la visual, el texto, la simbologa entre otros es claro que estos conceptos
esta cohesionados en si en cmo dar un mensaje sobre un producto, un servicio, un

Carlos Arango)
bien o sobre una situacin de impacto poltico, social, econmico alrededor de la
poca, pero que sobretodo tienen premisas claras de mensajes fuertes, estructurados,
de impacto, de un alto nivel de persuasin hacia el consumidor, dando y agregndole
fuertes connotaciones de porqu una marca es mejor que la otra, porque es mejor
estar al lado de una marca que de otra, de un grupo poltico o candidato que de otra,
de una lnea de ropa o de comida que de otra.
Es claro que los aos 60 marcan una nueva tendencia en la forma de hacer la
publicidad y relacionar el mercadeo hacia diversos nichos, no solamente hacia
productos para la venta, sino tambin en diferentes lineas y movimientos, adems
mostrando impacto y relevancia hacia como una marca empieza a tomar fuerza e
impacto en el tiempo y se vuelve slida como marco y como compaa, bajo mi
punto de vista no estoy muy claro en que si sea la poca dorada de la publicidad pero
si es la poca que cambia la historia del mercadeo, la publicidad y todo lo que
promueva un mensaje que se quiere dar bajo una estructura de imgenes, texto,
movimientos y entornos para persuadir y convencer a un usuario, a un cliente, a un
ciudadano, a un votante, a un potencial consumidor o en si a cualquier persona, que
la marca, la empresa, la persona o lo que sea que estoy promoviendo es la mejor
opcin por la que l puede optar como un consumidor y como ser humano.
Cordialmente
Jhon Romero Beltrn
PUBLICIDAD"
de HENRY ANTONIO PELAEZ BELTRAN - domingo, 21 de abril de 2013, 14:14
En lo que se refiere a los 12 comerciales de los aos 60 nos podemos dar cuenta que
fueron de un alto impacto gracias a su creatividad e innovacin al tomar en algunos
casos el ejemplo de lo que pasaba en dicho momento ya que dejaron una gran
aceptacin entre los posibles consumidores; aunque iban dirigidos a diferentes nichos
fueron anuncios que lograron el objetivo y la recordacin que era lo que se quera
conseguir porque algunas de estas marcas son hoy en da empresas grandes,
consolidadas y reconocidas que lograron posicionarse y consolidarse como grandes
empresas prosperas.
En conclusin vemos que con juegos de palabras sencillas que se le infundan a estos
anuncios se lograba reconocimiento,aceptacion y recordacion sobre el producto ya
que se llega directo a la informacin que se quiere demostrar o vender.

Carlos Arango)
PUBLICIDAD"
de NESTOR RAUL ACOSTA COBOS - domingo, 21 de abril de 2013, 14:57
a qu conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos
Definitivamente la coonotacin ms relevante de estos anuncios,
corresponde a la poca en la cul se producen. Para los aos 60s,
estas reproducciones publicitarias se convierten en pioneras en al
utilizacin de medios de comunicacin de la forma ms correcta,
basados en adelantos tecnolgicos, que obviamente hoy ya han
escalado en formatos mucho ms avanzados
Esta forma de comunicacin MASIVA, en dicha poca, desbord en
un BOOM pblictario.La innovacin atrajo la atencin de grandes
cantidades de clientes, y posiciono estas empresas en la mente de
los consumidores.
Nuestra cultura publicitaria y nuestras normas son didtintas a las
establecidas en Estados Unidos. Para esta cultura es normal atacar
la competencia con las fallas que presentan en los productos, o en
los servicios.
Todos estos anuncios clasificados como los ms revolucionarios,
ponen en evidencia la contundencia, el amarre y la efectividad que
produce la publicidad con los temas relacionados del mercadeo.
de ANDRES YILBEY ARISMENDY DUARTE - domingo, 21 de abril de 2013,
14:59
Buenas tardes:
Adjunto mi participacin al foro de esta semana:
La particularidad de los comerciales de los 60, marcaron un punto importante de
cmo poder persuadir y llamar la atencin de los consumidores, y as mismo lograr
liderazgo, a travs de ideas nicas e innovadoras las cuales rompieron esquemas de

Carlos Arango)
publicidad tradicionales.
Los creativos de aquella poca se dieron cuenta que con un mensaje claro pero a su
vez corto y de fcil recordacin, o una imagen que diferenciara un determinado
producto, podan llegar fcilmente al Top of Mind (marca que primero le viene a la
mente a un consumidor, tambin se conoce como primera mencin.) del consumidor.
Teniendo en cuenta lo anterior vemos que desde aquella poca se trabaja a travs de
las imgenes o frases impactantes, para despertar deseos y necesidades especificas,
las cuales el consumidor quiere satisfacer con los productos o servicios que mejor
transmitan el mensaje de una determinada marca, y es gracias a la publicidad que
tenemos una sociedad de consumo, que ha permitido el crecimiento de todos aquellos
que trabajamos en el campo comercial.
Un ejemplo claro, es esta imagen que con solo un par de colores y una forma especial
de letra, cualquier persona a nivel mundial identifica inmediatamente:
Gracias.
PUBLICIDAD"
de MARIA LENEY GALLEGO QUITIAN - domingo, 21 de abril de 2013, 16:21
Buenas tardes
Foro semana 5y 6
A que conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos como los ms
La publicidad en los aos 60 fue la revolucin creativa. Esta revolucin se

Carlos Arango)
caracterizo por los creativos que tenan una participacin ms importante en la
direccin de las agencias. La apariencia de la publicidad era limpia de baja densidad
con texto simple y un cierto sentido de humor a si mismo.
Muchos de los mensajes de las dcadas de los 60 reflejaban todava valores
tradicionales y se apoyaban en realizaciones relativa mente poco creativa. la
publicidad misma era un icono de la cultura fascinada con el consumo al mismo
tiempo que la publicidad desempeaba la funcin de estimular el consumo ella
misma se haba convertido en un smbolo de consumo .
Si miramos la publicidad a lo largo de los aos se convirti en uno de los proyectos
mas importantes tanto para el proveedor como para el consumidor y nos
acostumbramos a la innovacin que cada da nos brinda este campo, si queremos
tener xito en el lanzamiento de un producto la publicidad es uno de los pasos mas
importantes que hay que contemplar para saber el xito que tendremos.
PUBLICIDAD"
de JOHN HAMILTON RAMIREZ BERMUDEZ - domingo, 21 de abril de 2013,
15:48
Buena Tarde. Anexo mi participacion.
Como ya lo he dicho en intervenciones anteriores los comerciales que aparecen como
los mas excelentes de su momento son porque siempre estas marcas o sentimiento
"politico" han querido hacerse expresar, imponer, hacerse notar y sentir en todo el
publico sin importar alguna diferencia.
Quisiera anexar como una breve introduccion a lo que en esa epoca se pensaba y
como se ha trasnformado hasta el dia de hoy.
Para un mundo con pensamientos consumistas, donde lo nico que importa es el
poder individual y el lograr conseguir su objetivo superando a los dems, haciendo
que sus semejantes sigan un poder masivo de movimiento, lo mejor que se puede
hacer, es entrar en la mente del pueblo, para lograr que ellos hagan, sientan, vean,
participen y compren lo que se ofrece.
La publicidad, es la disciplina encargada de realizar todo aquel marco informativo
requerido para dar a conocer un producto al pblico, productos no slo a nivel de
mercados, tambin, productos polticos, sociales, e incluso, religiosos. Para ello, usan
distintas formas de comunicacin, como lo son, las visuales (peridicos, vayas
publicitarias, panfletos, entre otros), las auditivas (cadenas radiales), y ambos
(televisin, internet). Pero para poder utilizar este beneficio, y dar as a conocer su
producto, cumpliendo su objetivo como tal, se requieren de varios aspectos donde se

Carlos Arango)
muestre una legalidad y pureza del movimiento, sabiendo que todo se debe hacer sin
que se violen los derechos y las normas de terceros.
Principalmente, la publicidad tiene dos objetivos bsicos, informar, y persuadir. El
objetivo general de cualquier publicitario, es dar a conocer, un producto, y lograr que
ese producto, llegue a considerarse til y necesario para una comunidad en comn.
La meta para todo publicitario es la misma, lo que va a cambiar, es su producto.
La nica verdad trascendente de la publicidad en los aos 60 y 70 fue la revolucin
creativa. Esta revolucin se caracteriz porque los "creativos" (directores de diseo
de arte y redactores) tenan una participacin ms importante en la direccin de las
agencias. Asimismo, se caracteriza por ser un periodo en el que la publicidad tom
conciencia de su propio papel en la cultura de consumo, es decir, la publicidad misma
era un icono de la cultura fascinada por el consumo. Al mismo tiempo que la
publicidad desempeaba la funcin de estimular el consumo, ella misma se haba
convertido en un smbolo del consumo. Un periodo de excesos y tonteras
autoinducidas. Fue la poca del polister, las discotecas y la conduccin de autos a 90
kilmetros por hora. Con frecuencia, los anuncios se enfocaban en el producto mismo
ms que en la tcnica creativa. Para colmo, la poca de las maestras en
administracin de negocios cay encima de los estadounidenses. Los aos 70
representaron un periodo de crecimiento en la tecnologa de las comunicaciones. Los
consumidores comenzaron a rodearse de aparatos relacionados con la comunicacin
(grabadoras de video, la televisin por cable y el reproductor de discos lser).
Asimismo, dio inicio la mana de las fusiones que arras al ramo a finales de decenio,
un movimiento que hizo que la mayora de las agencias se fusionaran entre s. Este
periodo en la evolucin de la publicidad represent enormes retos
PARTICIPACIN FORO 5 Y 6
de MARIA VICTORIA PRADA LONDONO - domingo, 21 de abril de 2013, 15:58
Buena tarde En la dcada de los 60 la edad dorada de la publicidad , las agencias
controlaban el mensaje de la marca, cmo se emita a un pblico extremadamente
amplio en un nmero de plataformas reducidas. Son los aos de juventud de la TV y
los primeros spots se comienzan a rodar, entra en juego un rea nueva en la agencia,
la encargada de comprar los espacios en este recin nacido canal de comunicacin.
Que argumenta que la edad de oro en el mundo de la publicidad no fue la poca de
Mad Men sino que son los momentos que estamos viviendo en la actualidad, donde
las marcas han perdido el control de su reputacin, donde el mensaje de los
consumidores se difunde sin que los departamentos de comunicacin puedan
filtrarlos ni eliminarlos. En la publicidad de los aos 60, se aplic un mtodo
llamado Gran Idea. Se abandonaron los textos extensos y se sustituyeron por
combinaciones de imgenes y eslganes con gancho, que te convenciesen. Esto ha
sido conocido como la Revolucin Creativa. Intuyeron que para captar la atencin
del pblico tendran que llegar hasta el buen humor y el subconsciente de la gente, es
decir, sus mensajes tenan que ser divertidos. Es aqu donde podemos destacar los 12
anuncios ms revolucionarios de la era de MAD MEN, los cuales pertenecen a
grandes empresas como LEGO, MOBIL, VOLKSWAGEN El boom publicitario

Carlos Arango)
se produjo en esta poca en Estados Unidos. De alguna manera podramos decir que
all se fragu el estilo de vida occidental. Una publicidad que estaba al servicio de un
gran sistema capitalista. El problema era que la publicidad no mostraba la realidad
social, ni poltica de la poca. En ningn momento aparecan en los anuncios las
manifestaciones a favor de los derechos civiles, ni la Guerra de Vietnam, ni el amor
libre, ni las drogas y el rock & roll o, al menos, no de forma significativa. En
realidad, no es que la publicidad no reflejase el alma de la poca o el estilo, ni que no
fuera buena, simplemente reflejaba una realidad artificial. Con este trmino, me
quiero referir a que la publicidad crea una realidad idlica, similar a la verdadera y
que al final termina siendo peligrosa. La clave est en diferenciar lo que es real de lo
que no lo es porque si no puede ser un arma de doble filo.
PUBLICIDAD"
de LEIDY ANDREA SARMIENTO CASTANEDA - domingo, 21 de abril de 2013,
15:58
FORO 5 Y 6 Siguiendo la indicacin de lectura, el tema principal es la publicidad,
como primer paso dar el significado en la actualidad de esta palabra. La publicidad
es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un
producto o servicio a travs de los medios de comunicacin. Tal como no lo indican
los 12 videos visualizados, en la antigedad la publicidad era tambin muy
importante, ya que con los comerciales daban a conocer al consumidor las marcas
ms importante y gustosas dentro del mercado de esa poca, uno de los video que
ms me llamo la atencin es Lyndon Johnson (1964) DDB ya que por las imgenes
tan bruscas no gusta al pblico, como se maneja en la actualidad, para darle
publicidad a algn producto o servicio, deben verificar que provoque, atraiga, guste
al consumidor para as lograr rotacin del producto o servicio. Tambin puedo
observar que los comerciales en los aos 60 eran un poco ms largos y no muy
llamativos, hoy en da la publicidad ha mejorado en un 100% teniendo en cuenta que
en la actualidad la tecnologa nos tiene inundados, los comerciales dura
aproximadamente 1 minuto, y gusta mucho ms al televidente, ya que le colocan
toque de chiste, drama e imgenes hermosas haciendo que atrape al consumidor
mucho ms fcil. Como tambin han existido comerciales que no gusta al
consumidor y lo han sacado de la televisin. La publicidad a travs de las nuevas
tecnologas de comunicacin muestra su objetivo de una manera ms oportuna,
rpida y eficaz, sin dejar perder los recursos semiticos que logran de manera eficaz
llevar claro y estratgico el mensaje. Gracias Andrea Sarmiento
PUBLICIDAD"
de LEIDY ANDREA SARMIENTO CASTANEDA - domingo, 21 de abril de 2013,
16:05
fido_dido.doc
Anexando a mi respuesta del foro un ejemplo claro de la publicidad y comercial
llamativo es: el de la gaseosa 7up, ya que hace que el tele vidente quiera una gaseosa,
la muestran con hielo y solo con el sonido al servirla gusta, adems el anexo de la

Carlos Arango)
imagen del mueco fido dido es interesante, gusta tambin a los nios.
PUBLICIDAD"
de ERIKA ALVAREZ RAMIREZ - domingo, 21 de abril de 2013, 16:54
Analizando los 12 comerciales ms revolucionarios de los aos 60, puedo observar
estas empresas con una alta capacidad de creatividad e innovacin para el desarrollo
de los comerciales, como pueden cautivar y llegar al corazn de los consumidores, y
como sacan provecho de lo que est pasando en su momento, no dejando a un lado su
MARCA su principal enfoque, como mezclan su mensaje con lo que quieren
transmitir al consumidor y poder tener a un consumidor satisfecho y con recordacin
de marca.
Actualmente considero que es un poco ms complicado debido a que los
consumidores actuales somos ms exigentes y con menos oportunidad de analizar
cada mensaje publicitario, debido a otras distracciones tecnolgicas, adems de tener
muchas compaas que no llevan un mensaje claro al consumidor, y que prefieren
desviar el mensaje principal en objetos que no tienen nada que ver con el producto.
Por esto es muy importante el enfoque, en llevar un mensaje claro y de recordacin
para el consumidor.
Erika lvarez Ramrez
Cdigo 1021460161

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En el artculo Los 12 anuncios ms revolucionarios de la

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Tomando como base ese artculo y los textos recomendados

Recuerden que la participacin en el foro es de carcter

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A qu conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos como

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Si definimos que es publicidad abarcamos un tema muy amplio puesto que

Si hablamos de las figuras retricas en el campo de la publicidad cada una

Para concluir la publicidad ha tenido una gran evolucin y de las formas

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A qu conclusiones les lleva el anlisis de los anuncios elegidos

En lo que hace referencia los 12 comerciales de los aos 60 que nos

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Buenos noches tutor y compaeros aqui adjunto mi opinion

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Bueno despus de analizar los 12 comerciales, referentes a

Pudieron ser comerciales rectos, de larga duracin y con un

Esto dio ejemplo a los publicistas a innovar en el diseo de

Adems se debe tener en cuenta que con el avance

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ISABEL CRISTINA ANGEL JARAMILLO.

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Control de las agencias

Solo emitan un solo mensaje

No tenan suficiente tecnologa

No haba gran demanda de empresas para emitir publicidad, se limitaban a ala

El pblico tiene el dominio de la misma.

Mas demanda de publicidad

Dan varios significados, con creatividad.

Influencia al mejor comprador (los nios).

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