Sunteți pe pagina 1din 5

1.

2.

Capitolul I- PREZENTAREA GENERAL A FIRMEI


S.C DANONE P.D.P.A. S.R.L

3.
4.

1.1 Scurt istoric

5.
6.

Iaurtul este considerat alimentul sntos din familia lactatelor. Este

considerat unul din alimentele care ajut la prelungirea vieii. De obicei, iaurtul este
corelat cu efectele sale benefice asupra organismului. Muli l consum drept adjuvant
al digestiei. Iaurtul acidofil ajut la redobndirea florei bacteriene normale a colonului,
ceea ce duce la o digestie complet i la o valorificare mai bun a alimentelor bogate n
fibre. Iaurtul are un aport considerabil de calciu care c ntrete sistemul osos i
previne osteoporoza. Magneziul, fosforul si complexul de vitamine B fac din
iaurt o surs de elemente nutritive i benefice sntii organismului. n plus,
persoanele care manifest intoleran la lactoz pot consuma iaurt fr probleme,
fermenii transformnd lactoza n acid lactic, bine tolerat de organism.
7.

Produs din lapte romnesc de cea mai bun calitate, fermeni

activi selecionai i alte ingrediente naturale, iaurtul Danone se recomand a fi


consumat de fiecare persoan, indiferent de vrst, aducnd numai beneficii sntii
organismului.
8.
9.

GRUPUL DANONE este o companie multinaional, recunoscut ca

lider mondial incontestabil n industria alimentar (deine locul 1 cu produsele lactate


proaspete si locul 2 mondial in domeniul apei imbuteliate (Evian) si al alimentelor pentru
nutritia infantila (Bledina, Milupa) si clinica
(Numico).
10.

Obiectivul strategiei

Danone este de a identifica nevoile specifice


ale consumatorilor care pot fi satisfacute de
posibilitatile si resursele Danone si pe aceasta
baza sa se dezvolte un brand de produse care
sa satisfaca aceste nevoi dar si sa aduca
ntreprinderii un avantaj competitiv sustinut
(profituri pentru o perioada ct mai ndelungata
de timp).

11.

Linia de produse Danone este formata dintr-un grup omogen de

produse care sunt strns nrudite, servind aceeasi clasa de nevoi si care sunt destinate,
de regula, aceluiasi grup de consumatori, avnd modalitati de ambalare, promovare si
desfacere similare si care intra n aceeasi categorie de pret.
12.

Grupul Danone cu cei 68.000 angajati, a inregistrat in 1994 o cifra de

afaceri de 76.800 milioane de franci si un profit de 3.500 milioane de franci. Astazi


Grupul Danone, cu peste 88.000 de angajai, a nregistrat vnzri de 15 miliarde de
EURO.
13.

Politica grupului a dus la plasarea companiei pe primele locuri n

topurile grupurilor alimentare, transformnd-o n lider absolut pe pieele din Frana,


Germania, Belgia, Spania, Luxemburg i Portugalia
14.

Danone Romnia face parte din Grupul Danone, care deine 100%

din capitalul filialelei din Romnia si care este activ, in prezent, n 150 de ri.
15.

Compania a ajuns n Romnia n anul 1996, prin achiziia activelor

unei foste fabrici de lactate din Bucureti. Din 1997 i incepe operaiunile n Romnia,
prin distribuia de produse importate din Polonia i Ungaria. n anul 1999 Danone
ncepe producia de iaurt n Romnia, ajungnd n anul 2010

la un portofoliu ce

depete 60 de referine de produs. Principalele mrci sunt: Activia, Danonino,


Actimel, Nutriday, Frutmania, Cremoso, Danette, Casa Buna i gama tradiional:
Danone Sana, Danone Smntn i Danone Lapte Proaspt.
16.

Aceste rezultate demonstreaza ca modelul de business adoptat de

Danone Romania, in contextul actual al economiei globale, isi dovedeste eficienta.


Pentru anul 2010 ne propunem sa continuam aceeasi strategie si, in primul rand, sa
mentinem locurile de munca ale angajatilor nostri, precum si nivelul salarial. Vom
continua sa incurajam consumatorii sa consume zilnic produse lactate, necesare si
benefice pentru un stil de viata sanatos. Vom promova o politica de preturi adecvata
perioadei, toate acestea ca dovada a angajamentului nostru pe termen lung in
Romania, declara Stphane Batoux, Director General, Danone Romania.
17.
18.
19.
20.
21.
22.

3.

4. 2

23.

1.2

Prezentarea general a societatii

S.C

DANONE

P.D.P.A. S.R.L
24.
25.
26.

Danone Romnia (S.C. DANONE PRODUCIE I DISTRIBUIE

PRODUSE ALIMENTARE S.R.L.) este o societate cu rspundere limitat, cu sediul n

strada Nicolae Cnea nr. 96, sector 2, Bucureti. n fiecare jude al rii exist filiale,
structura acestora limitndu-se la compartimentul de vnzri i cel de distribuie,
subordonate unui ef zonal de vnzri. Partenerii cheie ai ntreprinderii sunt
reprezentai de furnizorii de lapte n raporturile cu care exist parteneriate i colaborri
la nivel de strategie.
27.

Comitetul Director al Danone Romania are, incepand cu trimestrul al

doilea al anului 2010, o noua structura, prin numirea lui Laurentiu Tulvan in functia de
Director Industrial i a Irinei Fadeeva in functia de Director Lant Distributie.
28.
29.

Denumirea, emblema i forma juridica, sediul, durata

30.
Art. 1. Parile contractante convin sa nfiineze o societate cu raspundere limitata,
persoana juridica romana denumita "Danone" S.R.L, in conformitate cu dovada
disponibilitatii firmei eliberata de Oficiul Registrului Comertului sub nr J40/9619/1996/
RO 8961927. In orice act,scrisoare sau publicaie care provine de la societate, trebuie
sa se menioneze: denumirea, forma juridica, sediul social, numarul de nmatriculare la
Registrul

Comerului,

codul

unic

de

inregistrare

capitalul

social.

Art. 2 Actul de nfiinare: dosar civil nr. 1436 din 1996, sentina civil 1367/13.11.1996
Art. 3. Sigla DANONE reprezint garania constant a calitii la cele mai nalte
standarde
Art. 4. Forma juridica a societatii este societate cu raspundere limitata, constituita
potrivit Legii nr. 31/1990, modificata si completata prin O.U.G. nr. 32/1997.
31.

Art. 5. Societatea va avea sediul in Str. Nicolae Canea nr. 96, sector 2,

Bucureti, Romania; cod potal 023076; Telefon: 0212046204 ;Fax: 0212402240; e-mail
reception.office@danone.com.
32.

n baza hotararii adunarii generale a asociailor, SOCIETATEA va putea

sa-si deschida birouri si sucursale, reprezentante, agenii sau alte sedii secundare in
Bucuresti sau in alte orae din tara sau din strainatate.

1.

2. 3

33.

Art. 6. Societatea va funciona pe o durata de timp nedeterminata, cu

excepia cazului cand adunarea generala a asociailor stabilete altfel.


34.

Art.7.Domeniul de activitatea al Societatii,codificat conform dispozitiilor

H.G. 656/1997 si Ordinului 601/2002 este: productia, distribuia, depozitarea i comerul


produselor lactate .
35.

Danone este un important contributor la bugetul de stat, in anul

2009 platind taxe si impozite in valoare de 14,8 milioane RON.


36.

Firma este platitoare de: impozit pe profit, taxa pe valoarea

adaugata, contributia de asigurari sociale, contributia de asigurari pentru accidente de


munca si boli profesionale datorate de angajator, contributia pentru somaj,contributia
angajatilor pentru Fondul de garantare pentru plata creantelor sociale, contributia
pentru asigurari de sanatate,

contributia pentru concedii si indemnizatii de la

persoanele juridice sau fizice, impozit pe veniturile din salarii si asimilate salariilor;
37.

Firma nu este platitoare de: accize, taxa jocuri de noroc, impozitul

la titeiul si la gazele naturale din productia interna,

redevente miniere/ venituri din

concesiuni si inchirieri, redevente petroliere.


38.

n toi aceti ani Danone a acionat responsabil n ceea ce privete

mediul nconjurtor i securitatea alimentelor fabrica Danone deine certificarea ISO


9001:2000 - standard pentru managementul calitii, HACCP - standard pentru
managementul

siguranei

alimentului

ISO

14001:1996

standard

pentru

managementul de mediu.
39.

Danone a obinut 3 ani consecutiv calificativul excelent la Auditul

Anual de Igien i Sigurana Alimentului. Acest audit este realizat de o companie


specializat, partener a Grupului Danone, care auditeaz i alte companii
multinaionale de renume din Romnia.
40.

Danone Romnia deine, din anul 2004, licena de export pentru

rile din Uniunea European, compania fiind recertificat anul acesta, n urma noilor
reglementri de calitate i siguran impuse de Uniunea European. Astfel Danone
Romnia rmne centrul de export pentru rile din zon (rile Adriatice, Moldova i
Bulgaria).
41.

Danone Romnia este prima fabric de produse lactate care deine

o staie performant de tratare a apelor reziduale. Acest echipament complet


automatizat, are o eficien de 90 %, ce asigur protecia calitii apei prin evacuarea
efluentului n parametrii impui de legislaia de mediu din Romnia.

1.

2. 4

42.

Datorit calitii serviciilor oferite - sprijin i consultan n efectuarea

comenzilor optime, dotarea magazinelor cu frigidere i materiale promoionale, Danone


este partenerul preferat al magazinelor din proximitate. De asemenea, mpreun cu
retailerii importani din Romnia compania dezvolt programe de management al
categoriei.
43.
44.

Obiectul de activitate

45.
46.

Danone Romnia are ca obiect de activitate producia, distribuia,

depozitarea i comerul cu ridicata al produselor lactate. Danone Romnia este lider


detaat pe piaa local de produse lactate (iaurturi), cu o cot de pia de peste 62% (n
anul 2007), fiind a doua cea mai de succes filial din lume a grupului n ceea ce
privete segmentul lactatelor proaspete (dup Danone Argentina, care deine o cot de
peste 75% pe piaa local a acestor produse).
47.

Danone fabric circa 95% din produsele comercializate n Romnia

n fabrica sa din Bucureti. Celelalte produse sunt importate din Frana, Germania,
Spania, Polonia, Ungaria i Bulgaria. n acelasi timp, Danone Romnia export produse
n Bulgaria, Republica Moldova i n rile din zona Adriaticii.
48.

Producia local, adaptat la cerinele consumatorului roman, este

esenial pentru dezvoltarea afacerii Danone n Romnia, ns compania intenioneaz


s lrgeasc piaa romneasc cu noi categorii de produse, axndu-se pe extinderea
capacitilor de producie existente n funcie de solicitrile pieei i mai puin pe
achiziionarea altor uniti de producie.

Pentru viitor, Danone i

propune s continue n Romnia, dezvoltnd, pe lng produsele sale tradiionale,


gama de produse "pentru sntate", un segment pentru care exist o cerere n cretere
din partea consumatorilor romni.
49.

Dat fiind integrarea Romniei n Uniunea European, Danone

Romnia se concentreaz ca pe viitor s continue proiectele de modernizare a


liniilor de producie, dar mai ales s atrag i s dezvolte parteneriatele cu fermierii
locali, oferindu-le programe i soluii de modernizare i dezvoltare durabil, ntruct
calitatea produselor ncepe cu condiiile de via i potenialul animalelor din ferme i
continu cu igiena mulsului, stocarea la rece a laptelui, colectarea i ntregul proces de
fabricaie.
50.

1.

2. 5