Universitatea Bucureti Facultatea de Litere

Secia Comunicare i Relaii Publice

PRAGMATIC
Texte i pretexte Introducere n pragmatic - Olga Blnescu

Tem

ANALIZ MACHETE PUBLICITARE

DIN PUNCT DE VEDERE PRAGMATIC

NICOLESCU ANDREI
AN II Sem. 1
I.D.

Ecce Vinum Strugurele - Afi de prezentare

Afi Ecce Vinum Promo Full page

Strofa 1: Close-up Key Visual

Strofa 2: Close-up Key Visual

1
Ecce Vinum Strugurele Prezentare de Afi

Textul publicitar din macheta Ecce Vinum Strugurele este o invitaie la o

degustare de vinuri reprezentat n bule de dialog structurate simbolic n forma unui
ciorchine de strugure, pe fundal de cromatic burgund. Enunul publicitar este
compus din 2 (dou) strofe, formate din 3 (trei) fraze afirmative, 2 (dou) premise i 1
(una) concluzie, ordonate sub principiul dialogic al unui silogism educativ, punctat de
o marc publicitar nregistrat, Ecce Vinum, cu motto Vinuri bune, selecii
memorabile.
La nivel sintactic, premiza major a textului din strofa 1 (unu) este versificat n
uniti de fraz compuse din propoziii imperative pozitive, versificate i juxtapuse ca
predicate verbale singulare. Fiecare predicat este enunat ntr-o bul de dialog,
simbolul imagologic definitoriu unei voci de emitor care rostete verbe conjugate la
persoana a doua plural (de politee), sub principiul politeii: turnai, observai,
rsucii (n pahar), adulmecai, sorbii, nghiii, gndii i revenii (la
conversaie).
Evenimentul verbal este un discurs cu funcie directiv (persuasiv) interpretat
de Emitor n vocea colectiv a unor actani cu specializare (sau nu) n domeniu.
Lucrul despre care se comunic n unitile de dialog nu este prezent, subiectul frazei
este inferat n construcia enunului format din propoziii versificate n structura unui
ciorchine de strugure. Funcia poetic a simbolului bul de dialog ncifreaz
subiectul comunicrii n premisa major a ambiguitii disimulate n cadrul unei
demonstraii de natur apodictic, o micare conversaional de explicare (teaching).
La nivel semantic, premisa minor a textului publicitar devine explicit
Receptorului n propoziia secund enunului poetic frazat simbolic, termenul inferat,
Vinul, subiectul comunicrii, este distribuit ca implicat conversaional n versurile
primei strofe, apoi dezvluit n strofa 2 (doi) sub form de indiciu pentru a clarifica
ghicitoarea textual. Indicii suplimentare sunt ncifrate n termenii primei strofe sub
formule specifice contextului comunicaional, degustarea de vinuri: n pahar, la
conversaie.
Concluzia, ca subiect i predicat al silogismului, bifeaz miza textului
publicitar, informarea unui emitor cu privire la accesarea unei adrese de website,
www.eccevinum.ro, scena principal a dialogului i numele comercial de referin n
cultura degustrii de vinuri, Ecce Vinum.
Imperativul verbelor din prima strof, ca elemente de oralitate ale limbajului, i
componenta ilocuionar a mesajului ntregului enun (formularea de tip ndemn,
urmat de o comand) debuteaz n registru colocvial, pentru a surprinde un caracter
oficial n versul 1 (unu) din strofa 2 (doi) i o concluzie n registru stilistic de maxim.

Predicatul concluziei, versul 2 (doi), strofa 2 (doi), impune un caracter

participativ comunicrii n contextul situaional al degustrii de vinuri, experiena
oenologic este dobndit prin concursul tuturor simurilor i imprim un caracter
mixt (fatic, empatetic i participativ) al mijloacelor de expresie folosite.

2
ELEVATE Indoordvertising Spaiu publicitar de interior Mica Publicitate
Afie n lifturi, baruri, restaurante, ansambluri rezideniale, saloane de
cosmetic, 2010

2
ELEVATE Indoordvertising Spaiu publicitar de interior Mica Publicitate
Afie n lifturi, baruri, restaurante, ansambluri rezideniale, saloane de
cosmetic, 2010

Principiul dialogic care guverneaz comunicarea textual

mrcii ELEVATE
Indoordvertising, companie specializat n servicii de nchiriere spaii media
publicitare presupune existena a doi locutori, simbolizai n metatext prin cupletul
mercantil Cerere i Ofert, actani comunicaionali care emuleaz rolurile de
Emitor i Receptor.
1

Situaia de comunicare, contextul situaional, plaseaz identitatea actanilor n

cadrul cotidian al anunurilor de angajare din Mica Publicitate. Registrul discursiv
propune premisele unui dialog direct, laconic. Cadrul comunicaional este
autoreferenial, spaiul media de publicitate reclam spaiul media de publicitate.
La nivel sintactic, 3 (trei) enunuri compun structura actelor pragmatice:
1 (un) titlu performativ care impune contextul situaional i atrage atenia;
2 (doi) enun expozitiv redactat stil telegrafic n registrul unui act ilocuionar
expresiv al actantului Cerere, anun limitat de numrul de caractere disponibil
spaiului publicitar pltit la rubrica Mica Publicitate, care expliciteaz tema
comunicrii;
3 (trei) enun mixt care formuleaz o serie de determinri i circumscrieri de
identificare spaial, prezint oferta companiei ELEVATE i funcioneaz drept
act declarativ al valorilor de misiune i viziune, enun mixt specific maximei
calitii n principiul cooperativ al comunicrii organizaionale.
La nivel semantic, corespondena comercial ntre Cerere i Ofert,
funcioneaz ca subtem a comunicrii i implic simbolul cromatic al sublinierii
(highlighting), prin gestul unui pretins Receptor care evideniaz titlul Emitorului
cu nuan mov de marker, similar, care evideniaz numrul de telefon ELEVATE i
adresa de e-mail ELEVATE, n tua co-referenial a iniiatorului faptic,
experimentatorul.
Teoretic vorbind, un text unitar compus n spiritul maximei relevanei (ca
principiu cooperativ) menine planul referenial constant pe tot parcursul schimbului
verbal, n textul publicitar ELEVATE nuana comunicativ a dialogizrii ntre actani se
prezint sub forma unui dialog implicit al textului.

3
DAILY PUB Concert Daily News Band Armonia Afi de prezentare

1 Neologism englezesc format din contragerea termenilor Indoor (de interior) i Advertising
(publicitate) pentru a crea un termen inedit, Indoordvertising, o marc metatextual de
nomenclator a ariei de marketing companiei Elevate, nchirierea de spaiu publicitar n
interiorul unor spaii publice, denominator care descrie obiectul muncii.

3
DAILY PUB Concert Daily News Band Armonia Prezentare de Afi

Titlul Armonia este o anagram a cuvntului Romnia. Principiul

dialogic al comunicrii concertului trupei Daily News Band, performat n data de
1 Decembrie la Daily Pub, ca tribut Zilei Naionale a Romniei, individualizeaz
Emitorul drept interpretator al codificrii fonologice dintre simbol i cuvnt
prin reprezentarea unui solfegiu mimico-gestual.
La nivel sintactic, fiecare silab este asociat unei note, iar actele
expresive specifice ilocuiei implic o implicare afectiv prin care Emitorul
ncearc s imprime Receptorului spiritul patriotic.
La nivel semnatic, n co-textul i contextul unei cntri a Romniei,
semioza dintre muzicalitatea intern a mpririi pe silabe a numelui Daily News
Band observ o asociere ideal ntre treapta notelor de solfegiu juxtapus cu
mprirea pe silabe a cuvntului Armonia i simbolurile mute ale gesturilor
logopedice care produc tonuri i menin o flexibilitate cultivat ntre vocea
Emitorului i actele de comunicare aferente producerii de sunete, gestica.
La nivel fonologic, muzicalitatea simbolurilor transpare, eufonic, printre
rnduri.

4
MOL Cai putere Afi promoional

4
MOL Cai putere Afi promoional

@
Titlul afiului anun un enun articulat pe maxima relevanei comunicaionale i
indic prin puterea exemplului necesitatea absolut a benzinei pentru funcionarea

motorului unei maini. Construcia imaginii principale, a celor 4 (patru) ctue care fac
incapabil micarea este format prin semioz n comparaie cu simbolul cailor putere
garantai de arhetipul unui automobil, marca Audi, simbol compus din 4 (patru)
cercuri nlnuite.
Structura textului este afirmativ i aduce o promisiune a unui ctig
suplimentar oferit de benzinria MOL clienilor poteniali. Particularitile de limbaj
asigur pstrarea referenialitii pe ntreg circuitul semantic al textului, structura
sintactic folosete drept apou descrierea de subtitlu i consider imaginea drept
element principal al comunicrii.

5
TRIBUTE Umbrela de cinel Afi promoional

5
TRIBUTE Umbrela de cinel Afi promoional

@
Titlul afiului surprinde o rim estetic pentru a sensibiliza Receptorul. Mesajul
principal este deschiderea unui club de muzic live denumit TRIBUTE pe litoralul
romnesc, la Mamaia Nord. Registrul discursiv al textului induce ideea de scen de

concert n lumina soarelui de var, protejat prin referina imagologic a unui cinel
care asigur umbr celor dou ezlonguri de sejur estival.
Folosirea unei afirmaii cu licen spaniol, luz directa del sol induce un
caracter exotic limbajului i face referire la cldura torid a plajelor balearice.