Sunteți pe pagina 1din 2

Dorna cheama locuitorii oraselor sa-si redescopere

instinctele prin campania "Natura esti tu"

Demersul Dorna de a apropia oamenii de natura continua prin noua campanie de comunicare
"Natura esti tu", creata de echipele McCann Erickson si Coca-Cola Romania. 2013 este anuntat
ca un an al schimbarii si a unei noi perspective, in care locuitorii oraselor sunt sprijiniti sa isi
descopere propria natura ascultand instinctele care altfel au fost amortite.
O trecere prin istoria campaniilor Dorna arata ca brandul a inceput prin a vorbi despre apa ca
esenta a vietii, prin mesajul Esti 70% apa, esti ceea ce bei. Anul urmator a insemnat aparitia
"Orasului Dorna", un loc care imbina natura si tehnologia. In 2005, natura a fost adusa de tineri
in oras sub forma unei insule inverzite. Anul 2006 a ilustrat efectul pe care Dorna il are asupra
orasului, iar anul urmator arata povestea unui cuplu care se regaseste la intalnirea dintre natura si
oras. In 2008 a avut loc o schimbare de platforma, sub indemnul Reincarca-te cu natura, iar
Orasul Dorna a luat noi forme. Spotul "Alergatorii,din 2009, arata ca natura si orasul nu mai
sunt in antiteza, ci se completeaza reciproc. 2011 a fost anul care le-a reamintit consumatorilor
de cele mai importante 6 campanii ale brandului, lasandu-i pe ei sa stabileasca care e cea mai
reusita. In 2013, Dorna vorbeste despre ascultarea instinctelor.
"Traim in cotidianul citadin, avem un stil de viata alert si, in acelasi timp plin de contraste. Desi
dependenti de viteza si tehnologie, simtim de multe ori ca ne-am indepartat de natura. Cu noua

campanie Dorna. Natura esti tu dorim sa reamintim, intr-un mod cu totul spectaculos (asa cum
Dorna a obisnuit de-a lungul anilor), ca natura traieste, cu aceleasi legi universale, in fiecare
dintre noi.
Zi de zi ne bazam pe instinctele noastre naturale: protejam, luptam, ne adaptam, crestem. Ne
dorim sa renastem dorinta fiecaruia de a-si recunoaste si accepta propriile instincte naturale,
reincarcandu-se cu Dorna, reincarcandu-se cu natura", a declarat Natalia Stroe (Marketing
Manager SB, Romania & Moldova) in cadrul evenimentului de lansare a noii campanii,
organizat de McCann PR.
Seara a inceput cu un discurs al actritei Medeea Marinescu despre regasirea instinctelor naturale,
dupa care Natalia Stroe a prezentat spotul TV al campaniei. Pentru realizarea clipului a fost
nevoie de o luna de pre-productie, 40 de dansatori internationali, 4 atleti urbani, 3 specialisti in
make-up, 3 designeri de costume, doua zile de filmare in Spania.
Evenimentul de lansare a continuat cu o reprezentatie de pantomima a actorilor din trupa Passe
Partout DP, care ilustra cum arata un moment din viata locuitorilor orasului inainte si dupa
intalnirea cu Dorna. O iesire in oras a unui cuplu se schimba odata ce simturile lor se ascut si,
pentru un moment, ii transforma in fiinte salbatice. Distanta dintre ei si natura de dizolva
treptatat, iar acesta descopera cum natura este una cu ei.
In perioada urmatoare Dorna continua o campanie de panotaj exterior si interior, creatii pentru
radio si cinema, un proiect special de branding la metrou, un nou site pentru Dorna, aplicatii in
social media, decoruri si activari cu promoteri in magazinele de Modern Trade.
Reprezentantii Coca-Cola Romania si Coca-Cola Hellenic implicati in campanie sunt: Natalia
Stroe (Marketing Manager SB, Romania & Moldova), Miruna Smeureanu (Public Affairs &
Communications Manager, Coca-Cola Romania), Petre Sandru (Commercial Manager Balkans
Region, Coca-Cola Romania), Stephane Batoux (CEO, Coca-Cola HBC Romania).