Sunteți pe pagina 1din 2

Dorna cheama locuitorii oraselor sa-si redescopere instinctele prin campania "Natura esti tu"

instinctele prin campania "Natura esti tu" Demersul Dorna de a apropia oamenii de natura continua prin

Demersul Dorna de a apropia oamenii de natura continua prin noua campanie de comunicare "Natura esti tu", creata de echipele McCann Erickson si Coca-Cola Romania. 2013 este anuntat

ca un an al schimbarii si a unei noi perspective, in care locuitorii oraselor sunt sprijiniti sa isi descopere propria natura ascultand instinctele care altfel au fost amortite.

O trecere prin istoria campaniilor Dorna arata ca brandul a inceput prin a vorbi despre apa ca

esenta a vietii, prin mesajul „Esti 70% apa, esti ceea ce bei”. Anul urmator a insemnat aparitia

"Orasului Dorna", un loc care imbina natura si tehnologia. In 2005, natura a fost adusa de tineri

in oras sub forma unei insule inverzite. Anul 2006 a ilustrat efectul pe care Dorna il are asupra

orasului, iar anul urmator arata povestea unui cuplu care se regaseste la intalnirea dintre natura si

oras. In 2008 a avut loc o schimbare de platforma, sub indemnul „Reincarca-te cu natura”, iar Orasul Dorna a luat noi forme. Spotul "Alergatorii,din 2009, arata ca natura si orasul nu mai sunt in antiteza, ci se completeaza reciproc. 2011 a fost anul care le-a reamintit consumatorilor de cele mai importante 6 campanii ale brandului, lasandu-i pe ei sa stabileasca care e cea mai reusita. In 2013, Dorna vorbeste despre ascultarea instinctelor.

"Traim in cotidianul citadin, avem un stil de viata alert si, in acelasi timp plin de contraste. Desi dependenti de viteza si tehnologie, simtim de multe ori ca ne-am indepartat de natura. Cu noua

campanie ‚Dorna. Natura esti tu’ dorim sa reamintim, intr-un mod cu totul spectaculos (asa cum Dorna a obisnuit de-a lungul anilor), ca natura traieste, cu aceleasi legi universale, in fiecare dintre noi.

Zi de zi ne bazam pe instinctele noastre naturale: protejam, luptam, ne adaptam, crestem. Ne dorim sa renastem dorinta fiecaruia de a-si recunoaste si accepta propriile instincte naturale, reincarcandu-se cu Dorna, reincarcandu-se cu natura", a declarat Natalia Stroe (Marketing Manager SB, Romania & Moldova) in cadrul evenimentului de lansare a noii campanii, organizat de McCann PR.

Seara a inceput cu un discurs al actritei Medeea Marinescu despre regasirea instinctelor naturale, dupa care Natalia Stroe a prezentat spotul TV al campaniei. Pentru realizarea clipului a fost nevoie de o luna de pre-productie, 40 de dansatori internationali, 4 atleti urbani, 3 specialisti in make-up, 3 designeri de costume, doua zile de filmare in Spania.

Evenimentul de lansare a continuat cu o reprezentatie de pantomima a actorilor din trupa Passe Partout DP, care ilustra cum arata un moment din viata locuitorilor orasului inainte si dupa intalnirea cu Dorna. O iesire in oras a unui cuplu se schimba odata ce simturile lor se ascut si, pentru un moment, ii transforma in fiinte salbatice. Distanta dintre ei si natura de dizolva treptatat, iar acesta descopera cum natura este una cu ei.

In perioada urmatoare Dorna continua o campanie de panotaj exterior si interior, creatii pentru radio si cinema, un proiect special de branding la metrou, un nou site pentru Dorna, aplicatii in social media, decoruri si activari cu promoteri in magazinele de Modern Trade.

Reprezentantii Coca-Cola Romania si Coca-Cola Hellenic implicati in campanie sunt: Natalia Stroe (Marketing Manager SB, Romania & Moldova), Miruna Smeureanu (Public Affairs & Communications Manager, Coca-Cola Romania), Petre Sandru (Commercial Manager Balkans Region, Coca-Cola Romania), Stephane Batoux (CEO, Coca-Cola HBC Romania).