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Universidad de Lima
Marketing Social
Integrantes
Lorena Astete
Daniel Chavez
Franco Defilippi
Claudia Mansilla
Pamela Saberbein
Sebastin Reyes
Giancarlo Ypez
Lima, 2014-2
1.Marco terico
Qu es el Phubbing?
Se refiere, en trminos generales, al uso de los Smartphone en presencia
de otras personas, ignorndolas y excluyndolas de cualquier actividad
social que se pueda generar entre ellos de no encontrarse la presencia
de un Smartphone u otro aparato inteligente, sea o no sea mvil:
celulares, tablets, laptops, etc.
Estadsticas generales
Para poder representar la magnitud del problema que representa el
Phubbing a nivel mundial, recolectamos estadsticas recopiladas y
analizadas por la organizacin mundial Stop Phubbing, fundada en mayo
del ao 2012.
estadstica
ms
especfica
abarca
los
restaurantes.
Segn
Internet en Lima
Segn el INEI, la penetracin de Internet en el Pas en hogares alcanza la
cifra de 25.5% segn estudio realizado el ao 2013, en el primer
trimestre. Se muestra un incremento en comparacin del ao anterior,
ya que en las mismas fechas los porcentajes marcaban 17,3%, es decir,
una diferencia de 8.2%. Esto es en cuanto a viviendas particulares a
nivel nacional.
Particularmente, en Lima la penetracin de internet es mayor ya que
marca 44.1%, que tambin representa un incremento positivo de este
servicio de 12.9% a diferencia del ao anterior. Esto es en cuanto a
penetracin de Internet y conviene analizar estos datos primero porque
representan qu tanto est presente uno de los elementos bsicos y casi
indispensables para que exista Phubbing: Internet.
En cuanto a la penetracin de telfonos celulares, el INEI public un
informe este ao 2014 indicando que en cuanto a tecnologa presente
en los hogares, el telfono mvil es la forma ms presente. Las cifras
oficiales indican que el 85% de familias peruanas poseen al menos uno
de estos equipos.
Las cifras ms acertadas de acuerdo al pblico objetivo de nuestra
investigacin indican que el 84,8% de peruanos con educacin superior
universitaria acceden a Internet, mientras que 63% con educacin
Smartphones
Segn un estudio realizado por IPSOS Apoyo, a nivel nacional, 75% de la
poblacin peruana posee un telfono celular, mientras que de este
porcentaje solo un 16% posee un Smartphone. Sin embargo, a pesar de
la poca penetracin de Smartphones en el pas, el 32% de los usuarios
con lneas mviles que tienen conexin a internet permanecen
conectados por un promedio de dos horas al da. Adems, dentro de los
usuarios de Smartphones, la aplicacin ms popular es Facebook, ya que
tres cuartos de estos usuarios acceden a esta red social desde sus
dispositivos mviles.
Mientras en Lima el alza de usuarios que poseen Smartphones y estn
conectados a Internet contina, pero sigue sin representar una mayora
predominante en la poblacin, en el mundo es una tendencia fuerte que
el ao pasado lleg a superar, en total, ms de mil millones de equipos
vendidos en el mundo. El ao pasado, Samsung lider las ventas a nivel
mundial, seguido de Apple.
Consciencia
2.Metodologa
Tipo de investigacin
En esta investigacin se propone un estudio mixto, cualitativo y
cuantitativo. Una investigacin cuantitativa porque necesitamos generar
conocimientos a partir de la aplicacin de herramientas, como encuestas
que nos permitir saber el punto de vista de los afectados y si son
conscientes que el phubbing es un sndrome que los est afectando.
Poblacin
Muestreo
El tipo de muestreo en la fase cuantitativa es por conveniencia, ya que
este mtodo permite seleccionar a personas que estn disponibles y se
relacionen con nuestra investigacin
En la fase cualitativa el tipo de muestreo ser por juicio, pues tendremos
que elegir a especialistas que sepan sobre el tema.
3.Anlisis de encuestas
Como sealamos en la metodologa utilizamos las encuestas como una
de las herramientas para conocer a grandes rasgos cmo se comporta la
gente que es parte del movimiento phubing. Realizamos las encuestas a
nuestro pblico primario conformado tanto por hombres como mujeres.
Resultados importantes
Los resultados de esta grafica fueron inesperados porque con casi 90%
respondi que utilizan los dispositivos mviles en su casa, lo que podra
darnos la idea que los celulares estn reemplazando las computadoras.
Por otro lado, ms de un 70% lo utiliza en las universidades/instituto que
nos indica que gran parte de su atencin en el centro educativo se
centra en el dispositivo mvil. Por ltimo, solo un 20% acepta que utiliza
el celular en restaurantes y casi un 40% lo utiliza en reuniones sociales,
que es un porcentaje alto que nos indica que en espacios sociales
algunas personas le dan prioridad al Smartphone.
10
11
donde
4.
radica
la
importancia
de
nuestra
campaa.
12
5.rbol de Problemas
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Daos a la
vista
Perjudica la
salud
Excesiva
exposicin
a
Planes
de datos
Tecnologa
radiacin
econmicos
accesible
Perjudica bienestar
mental
Deterioro de relaciones
sociales
Priorizar actividad virtual
Popularidad de
por encima
de relaciones
Popularidad
Wifi en lugares
de
Internet y
interpersonales.
redes
pblicos
sociales
tecnologa
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Incomodida
d
Perjudica la
atencin
Falta
de valoracin
Aplicaciones
para a
Phubbi
relaciones
sociales
Smartphones
ng
6.Mapa de actores
Personas que poseen Smartphone:
Rol: Nuestro pblico objetivo seran adultos jvenes entre 29 y 34 aos,
quienes tienen una alta dependencia Alta dependencia hacia el celular o
Smartphone. En algunos casos adiccin, percepcin conformista y
egocentrista hacia el phubbing. Como son personas jvenes, sabemos
que estn atentas a los cambios y dispuestos a amoldarse a ellos. Son
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web,
etc).
Medios de comunicacin:
Rol: Programas de TV, peridicos, revistas donde se fomenta el uso del
Smartphone para distintas tareas y mtodos de recreacin. Estn en
todas partes y logra ser visto por todo el segmento a tratar. Tienen
llegada a casi todo el pblico en general. Influyen en las percepciones y
temas de conversacin del pblico. Sin embargo, puede que tengan
alianzas con posibles oponentes a la campaa, que no le permitan
mostrar el tema en los medios.
Inters:
Podran
tener
inters
en
participar
por
un
tema
de
Lderes de Opinin:
Rol:
Periodistas,
actores,
actrices,
bloggers,
etc.
Se
encuentran
16
est
penetrando
el
mercado
peruano
ofreciendo
17
18
Misin
Creemos que la tecnologa es uno de los pilares de la evolucin.
Siempre, desde nuestros inicios, nos hemos enfrentado a desafos que a
travs del ingenio y del conocimiento hemos logrado superar.
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Visin
Queremos vivir la experiencia real del cliente, centrarnos en sus
necesidades para poder entregarles valor de forma integral a travs de
una plataforma de servicios.
Perfil de la empresa
Respaldados por el operador de telecomunicaciones ms importante de
Chile en trminos de servicio al cliente y una red robusta de telefona, en
Entel Per trabajamos para que ms peruanos vivan mejor conectados y
para que las empresas del pas optimicen sus procesos de negocio.
Entel Chile es un proveedor integrado de telecomunicaciones y servicios
TI dirigido a los mercados de Personas, Empresas y Corporaciones.Opera
en Chile con una posicin lder en la industria y participa en el Per a
travs de sus filiales Entel Per, Americatel Per y Servicios de Call
Center del Per, ofreciendo servicios de arriendo de redes a mayoristas,
call center, contacto remoto y mesas tcnicas de ayuda en ambos
pases.
Conclusin
Entel busca fidelizar su marca como una empresa que brinda facilidades
de comunicacin total, comunicacin real. Lo cual trasciende a la
creacin de comunidades conectadas con Entel. Una comunicacin Real
como la que ofrecen mediante sus dispositivos mviles no cuenta con
fallas de red, o costos que impiden o dificultan las vas de comunicacin.
Segn las bases de la semitica toda comunicacin es una manipulacin.
Habiendo dicho esto nos gustara hacer una analoga. Si los dispositivos
mviles de Entel facilitan y ofrecen ventajas sobre la comunicacin, quiere
decir que las personas estarn usando estas ventajas para comunicarse con el
fin de algo. Entre estas cosas encontrarse, reunirse, verse en un contexto
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real. Aqu introduciramos el tema del Phubbing. Hagamos que Entel ayude a
crear esos momentos reales, que su efectividad en la comunicacin mediante
los aparatos, no resulte inefectiva en un contexto real.
de
cambio
seleccionado
para
la
campaa:
Medios
de
Comunicacin
Fortalezas:
Tienen una buena llegada al pblico, pues se dirigen de manera masiva
a casi toda la poblacin del pas, influyendo notoriamente en las
actitudes y maneras de pensar. Funcionan en distintos formatos, tales
como la radio, televisin, peridicos, etc., lo que facilitara la tarea de
propagar el mensaje a la mayor cantidad de gente posible.
Manejan muy bien los espacios virtuales, lo cual seria de mucha ayuda
para dirigirnos a la poblacin que frecuenta el uso de internet.
Oportunidades:
A los medios de comunicacin siempre les ha interesado incrementar el
nmero de espectadores, lo cual podemos aprovechar, ya que al tratarse
de una campaa distinta y novedosa, se va a captar la atencin de las
personas.
Pueden presentar cierto inters en apoyar la campaa pues el presentar
responsabilidad social empresarial les da una buena imagen frente al
pblico. Se pueden llegar a crear alianzas con algunas empresas
encargadas de los medios, lo cual sera muy beneficioso para la
campaa.
Debilidades:
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Amenazas:
Las empresas encargadas de los medios de comunicacin podran crear
alianzas con opositores de la campaa, lo cual no permitira mostrar el
tema en los medios. Al manejar mucho los espacios virtuales, es posible
que los medios de comunicacin se sientan amenazados por la
campaa.
El pblico puede malinterpretar el mensaje, pues no todos confan y
creen en todo lo que dicen los medios de comunicacin.
de pre-contemplacin
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