MATERIAL

INTRODUCTORIO

LINKEDIN
VERSIN 1

EN EMPRESAS

Contenido
Contenido............................................................................................................................................. 2
Sobre el documento............................................................................................................................. 3
LinkedIn: cmo usarlo desde la empresa.............................................................................................3

Facebook para organizaciones

Sobre el documento
El presente documento presenta una introduccin al uso en las empresas de la red social profesional
LinkedIn.
Su contenido est extrado y adaptado del e-book no comercial Las mejores prcticas en redes sociales
para empresas: gua y casos de xito de Brbara Pavan, Juan Jess Velasco, Fernando Jimnez, Marilin
Gonzalo e Inti Acevedo.

LinkedIn: cmo usarlo desde la empresa

LinkedIn es una red social profesional que est orientada al establecimiento de contactos entre
profesionales: compaeros de trabajo, proveedores, clientes, compaeros de estudios. Esta red social se
ha vuelto muy popular entre los usuarios puesto que es una buena va para mover el currculum, buscar
trabajo, entrar en contacto con posibles clientes o establecer alianzas con otros profesionales de
nuestro sector y, gracias a este crecimiento en el nmero de usuarios, LinkedIn ha ido ampliando las
funcionalidades y su catlogo de servicios posibilitando a usuarios particulares y a empresas maximizar
la experiencia de uso de la misma.
LinkedIn, adems de ser un vehculo para que los profesionales pongan en valor su perfil, sus
conocimientos y potencien el establecimiento de lazos con otros profesionales, las empresas tambin
pueden valerse de esta red social y de sus funciones como parte de su estrategia de presencia en redes
sociales. Es un excelente espacio para descubrir talento y conocer profesionales que incorporar a las
filas de la compaa o empresas con las que poder establecer vnculos comerciales o de colaboracin.
Las empresas tienen la posibilidad abrir un perfil en LinkedIn para que otros profesionales sigan y que
puede servirnos como punto de partida de nuestra estrategia. Desde una pgina podemos enlazar con
los perfiles de los profesionales de nuestra compaa que estn presentes en LinkedIn. Y por qu nos
interesa enlazar con nuestros empleados? Nuestro personal es una parte importante de los activos de
nuestra compaa, nuestro capital humano es importante y que ste se vincule a nuestra pgina es una
manera muy interesante de poner en valor nuestra compaa y entrar en contacto con otros
Procedimiento

Pg. 3 de 5

Facebook para organizaciones

profesionales, empresas y abrir la puerta a alianzas. LinkedIn es un caso en el que tanto a empleados
como empresas les interesa establecer vnculos visibles puesto que ambas partes salen beneficiadas.

Desde el punto de vista de nuestro personal, LinkedIn es una red social de la que se puede sacar mucho
jugo y en la que nuestros empleados pueden tener presencia activa con su perfil y que, adems, la
empresa debera apoyar, por ejemplo, participando de manera activa en las recomendaciones y
menciones de los perfiles de nuestros empleados. No es lo mismo que uno de nuestros empleados est
en LinkedIn que, adems, muestre una recomendacin escrita por uno de los responsables de la
empresa.
LinkedIn adems, es un lugar en el que podemos encontrar candidatos para algn puesto a cubrir. De
hecho, las empresas pueden publicar ofertas de empleo a las que accedan los usuarios de LinkedIn, otra
forma ms de entrar en contacto con profesionales que, adems, pueden comunicarse con nuestros
empleados para preguntar por la empresa o por los proyectos que se desarrollan.
Los perfiles de los usuarios giran alrededor del currculum de stos y, teniendo en cuenta este hecho, las
empresas pueden aprovechar algunas de las utilidades que esta red social pone a su disposicin. Por un
lado, LinkedIn puso en marcha un botn para que los candidatos que se presentasen a un proceso de
seleccin pudiesen enviar su perfil de LinkedIn en vez de enviar el clsico CV, un hecho que las empresas
pueden aprovechar para sus pginas webs corporativas y, as, conocer algo mejor a los candidatos
mediante su actividad en la red. Para los departamentos de Recursos Humanos y los reclutadores de
personal, LinkedIn es un aliado con el que pueden contrastar el perfil de un candidato, observar su
actividad en la plataforma o las recomendaciones y menciones con las que cuenta, una informacin muy
valiosa a la hora de evaluar a alguien que opta a un puesto de trabajo.
Por otro lado, los grupos y las preguntas son dos interesantes secciones de LinkedIn en las que las
empresas pueden encontrar profesionales con talento que pueden engrosar las filas de la compaa o
que, simplemente, interesa conocer para ampliar los lazos comerciales de la empresa. De hecho, ambas
secciones tambin son un buen lugar para desplegar a los profesionales de nuestra compaa para que

Procedimiento

Pg. 4 de 5

Facebook para organizaciones

muestren su potencial participando en debates o ayudando a otros profesionales y, as, puedan detectar
necesidades de otras empresas, ampliar su cartera de contactos y, claro est, mostrar dnde trabajan.
Adems del botn para enviar el perfil en una oferta de empleo, LinkedIn ofrece una familia bastante
completa de widgets que podemos utilizar en nuestro sitio web y que nos servirn para enlazar nuestra
pgina corporativa con nuestra actividad en esta red social. Podremos utilizar un widget en el que
mostrar el panel de profesionales que trabaja en nuestra compaa, un botn para compartir
contenidos y otro para hacer recomendaciones o un widget con nuestras ofertas de empleo; funciones
que nos ayudarn a vincular un sitio web con LinkedIn y a mantener activa nuestra actividad en esta red
social.
Captar talento, establecer lazos con otros profesionales, publicar ofertas de empleo, poner en valor a
nuestros empleados con su participacin en los grupos o en las preguntas y respuestas, ponerlos en
contacto con otros profesionales, establecer alianzas, buscar clientes, reconocer el esfuerzo de nuestros
empleados, son algunas de las actividades que esta red profesional ofrece a las empresas, un lugar del
que se puede sacar mucho provecho si mantenemos una presencia activa ya que con cumplimentar el
perfil de la empresa no basta y ser necesario un esfuerzo de la empresa por mantener el perfil y
actualizarlo con informacin de valor.

Procedimiento

Pg. 5 de 5