O cho de fbrica da notcia: contribuies para

uma economia poltica da prxis jornalstica

Adriana Braga*
Leonel Aguiar**
Mara Bergamaschi***
Resumo

H uma tradio de estudos de Jornalismo que nos chama ateno para como o
jornal dirio produto das interaes sociais no interior das redaes e de micro
polticas que afetam suas prticas. Atualmente, este cenrio tem sido complexificado tanto pela introduo de tecnologias de Comunicao que impactam
todas as etapas do processo produtivo jornalstico (da apurao leitura) quanto
pela formalizao legal. Neste artigo de reflexo terica, o objetivo apresentar
trs pontos para discusso sobre a configurao atual da prtica profissional do
Jornalismo no Brasil, a saber: a) o debate sobre a regulamentao da formao
e exerccio do Jornalismo; b) o contexto das relaes laborais no mercado de
trabalho jornalstico; c) a crise da narrativa e do papel social do/a jornalista,
considerando aspectos culturais, econmicos, polticos e tecnolgicos. As incertezas da regulamentao da atividade jornalstica, o contexto flutuante, a
precarizao das relaes laborais neste mercado de trabalho e a crise da narrativa
e do papel social dos jornalistas evidenciam um campo de disputas com amplas
possibilidades em aberto.
Palavras-chave: Polticas do Jornalismo. Trabalho. Papel social do Jornalismo.
Crise da narrativa. Estudos de Jornalismo.

* Professora doutora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao, Departamento de Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio de
Janeiro (PUC-Rio). Rio de Janeiro RJ, Brasil. E-mail: adrianabraga@puc-rio.br
** Professor doutor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao, Departamento de Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio de
Janeiro ( PUC-Rio). Rio de Janeiro RJ, Brasil. E-mail: leonelaguiar@puc-rio.br
*** Jornalista, escritora e consultora de Comunicao. Rio de Janeiro RJ, Brasil.
E-mail: marabergg@gmail.com

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The ground level of the news industry: contribution towards

a political economy of the newsmaking praxis
Abstract

There is a tradition in Journalism studies which focuses on how the daily newspaper is the result of social interactions as well as of micro policies that affect such
practices. Currently, this scenario has been complexified both by the introduction
of Communication technologies that impacted all stages of the newsmaking process
(from investigation to consumption) as well as its legal formalization. In this theoretical paper, the objective is to present three points for discussion about the current
configuration of the professional practice of Journalism in Brazil, namely: a) the
debate on the regulation of the formation and practice of professional Journalism,
b) the context of labor relations in the Journalism labor market; c) the crisis of
the narrative and the social role of the journalist, considering cultural, economic,
political and technological issues. That the uncertainties on the definition of
standards for Journalism as a labor category, the weakening of professional links
between journalists and Newspaper companies, as well as the current crisis of the
narrative points out for a representation of contemporary Journalism in Brazil as
an open field of disputes, with many possibilities to be explored.
Keywords: Politics of Journalism. Labor. Social role of the Journalist. Crisis of
the narrative. Journalism studies.

El piso de la fbrica de noticias: contribucin para una economa

poltica de la praxis periodstica
Resumen

Hay una tradicin de estudios del Periodismo en la cual se consideran los modos
bajo los cuales los peridicos diarios son productos de las interacciones sociales
en el interior de las redacciones y de las micro-polticas que afectan sus prcticas. Hoy, este escenario se hay hecho ms complejo sea por la introduccin
de tecnologas de la Comunicacin que tienen impacto en todas las etapas del
proceso productivo del periodismo (desde la apuracin hasta la lectura), sea
por su formalizacin legal. En este artculo de reflexin teortica, el objetivo es
presentar tres puntos para discusin cerca de la configuracin actual de la praxis
profesional del Periodismo en Brasil: a) el debate cerca de la reglamentacin de
la formacin y ejercicio del Periodismo; b) el contexto de las relaciones laborales en el mercado de trabajo en Periodismo; c) la crisis de la narrativa y del rol
social del periodista, considerando aspectos culturales, econmicos, polticos y
tecnolgicos. Las indecisiones en la reglamentacin de la actividad del periodista,
la precarizacin de las relaciones laborales, bien como la crisis de la narrativa y
del rol social del periodista apuntan para el escenario contemporneo del Periodismo en Brasil como un campo de luchas con amplias posibilidades en abierto.
Palabras clave: Polticas del Periodismo. Trabajo. Rol Social del Periodismo.
Crisis de la narrativa. Estudos de Periodismo.

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O cho de fbrica da notcia

Introduo
Por que eu sou aquele que parece um velho reclamo ao
acreditar que o jornal deveria ter, hum, digamos, notcias?
Clark Kent, 27 anos, o Superman, ao se demitir do Planeta Dirio.
Pega leve com a gente, pobres mortais, Clark. Os tempos
esto mudando e a imprensa est semi-morta. Eu no
gosto disso, mas a nica esperana que temos de conseguir
vender notcias dar s pessoas o que elas querem ler,
ver na tv, no ipad ou no celular. E, graas a Deus, se uma estria
de capa sobre uma celebridade de reality show lev-los a pegar
no papel, no jornal, quem sabe iro se deparar com notcias de verdade.
Resposta do editor. (Superman, DC Comics, n.13, out/2012)

clssico estudo etnogrfico de Robert Darnton na redao

do jornal norte americano The New York Times nos anos
1970 (DARNTON, 1990), seguido de outros trabalhos
de observao das rotinas produtivas do Jornalismo (BERGER,
2002; ALSINA, 2009; TRAQUINA, 2001), nos chama ateno
para como o jornal dirio produto das interaes sociais no interior das redaes e de micro polticas que afetam suas prticas.
Atualmente, este cenrio tem sido complexificado tanto pela
introduo de Tecnologias de Comunicao e Informao (TICs)
que impactam sobre todas as etapas do processo produtivo jornalstico (da apurao leitura) quanto pela formalizao legal,
ainda em processo.
Neste artigo de reflexo terica, apresentamos trs pontos
para discusso sobre a configurao atual da prtica profissional do
Jornalismo no Brasil, a saber: a) o debate sobre a regulamentao
da formao e exerccio do Jornalismo; b) o contexto das relaes
laborais no mercado de trabalho jornalstico; c) a crise da narrativa
e do papel social do/a jornalista, considerando aspectos culturais,
econmicos, polticos e tecnolgicos.
A partir da anlise de documentos e notcias relativos
regulamentao da atividade jornalstica, de pesquisas sobre a
ergologia do Jornalismo e da produo terica da rea, propomos

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um mapeamento amplo da conjuntura atual do campo de trabalho

jornalstico no Brasil. Da leitura deste contexto, consideramos
que as incertezas da regulamentao da atividade profissional
jornalstica, o contexto flutuante e a precarizao das relaes
laborais neste mercado de trabalho e a crise da narrativa e do
papel social do Jornalismo evidenciam um campo de disputas com
amplas possibilidades em aberto.
O debate sobre a regulamentao da formao e exerccio do
Jornalismo
Na ltima dcada, mudanas estruturais no sistema capitalista, com os processos de globalizao e flexibilizao das relaes
capital-trabalho e a revoluo digital, afetaram profundamente o
campo jornalstico. Um dos resultados dessa transformao foi o
retorno, cena poltica, da discusso sobre os mecanismos institucionais de regulao das prticas jornalsticas. Trs episdios
podem ser paradigmticos dessa cena e se circunscrevem em uma
ampla perspectiva de debate sobre o aprimoramento das polticas
pblicas de Comunicao. Esses episdios so o diploma obrigatrio, a formao especfica em Jornalismo e o Conselho Federal
de Jornalismo ou de Jornalistas.
Ao analisar o recurso apresentado em 2001 pelo Ministrio Pblico Federal em conjunto com o Sindicato das Empresas de Rdio
e Televiso no Estado de So Paulo, o Supremo Tribunal Federal
considerou, em sesso de 17 de junho de 2009, que a exigncia do
diploma de Jornalismo para o exerccio da profisso inconstitucional. J a proposta de criao do Conselho Federal de Jornalismo,
rgo fiscalizador proposto pela Federao Nacional dos Jornalistas
ao Ministrio do Trabalho para substituir a atuao das delegacias
regionais na concesso de registro profissional, foi rejeitada, em votao simblica, por acordo de lderes, na Cmara dos Deputados em
dezembro de 2004. A proposta de auto-regulamentao profissional
apresentada pelo Poder Executivo em nome da Fenaj no chegou
sequer a ser debatida em plenrio (BRITTOS; NAZRIO, 2006).

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Instituda pelo Ministrio da Educao em 2009, uma Comisso de Especialistas apresentou proposta para instituir as
Diretrizes Curriculares Nacionais para os Cursos de Jornalismo.
Apesar do apoio das entidades do campo jornalstico, como o
Frum Nacional dos Professores de Jornalismo (FNPJ), a Associao Brasileira dos Pesquisadores em Jornalismo (SBPJor) e a
Fenaj, alm da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares
da Comunicao (Intercom), o projeto das DCNs em Jornalismo foi apreciado pela Cmara de Ensino Superior do Conselho
Nacional de Educao somente em fevereiro de 2013, sendo
posteriormente sancionado pelo Ministro Aluzio Mercadante
em setembro de 2013.
Esses trs acontecimentos esto vinculados ao campo dos
estudos da economia poltica da Comunicao, caso sejam
seguidos os debates tericos relacionados ao trabalho e formao profissional, conforme apresentados por Ramos e Santos
(2007), Dantas (2007), W. D. Braga (2007), Rebouas (2005)
e Bolao (2000). No nosso interesse discutir esses episdios
sob o ponto de vista jurdico. Nossa proposta contribuir para
o debate sobre uma economia poltica da Comunicao com o
vis das prticas jornalsticas, somando-se a outros trabalhos
recentes que analisaram esses episdios. Dentre esses trabalhos,
destacamos a anlise dos fundamentos epistmicos do ato do
STF e defesa do diploma de Jornalismo redimensionado pela
formao acadmica empreendida por Fausto Neto (2009); a
viso histrica sobre a relao entre diploma superior, graduao em Jornalismo e identidade profissional explorada por
Lopes (2012); a trajetria do curso de Comunicao Social no
pas, desde a implantao do currculo mnimo at as diretrizes
curriculares especficas em Jornalismo, estudada por Moura
(2002) e tambm por Dib, Aguiar e Barreto (2010); e a crtica
da cobertura jornalstica radicalmente contrria a proposta do
Conselho Federal de Jornalismo realizada por Romo (2008),
alm de Brittos e Nazrio (2006).

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O contexto das relaes laborais no mercado de trabalho

jornalstico
As mudanas estruturais na sociedade contempornea como
o aumento da produtividade, competitividade e rentabilidade por
meio da desregulamentao das economias (CASTELLS, 1999)
acarretaram tambm modificaes nos modos de produo dos
contedos informativos, afetando os pressupostos da formao
profissional e evidenciando a crise do papel social do/a jornalista.
A generalizao da mediao tcnica vem acarretando transformaes profundas nas prticas produtivas e o campo jornalstico
encontra-se vinculado a esse processo de mudanas, sendo em
uma viso terica superficial apenas objeto em transformao.
Entretanto, em nosso ponto de vista, poder ser, simultaneamente,
fora transformadora, tal como aponta uma leitura de sua constituio histrica.
O campo jornalstico, com seus agentes e sua disputa de foras
entre os polos ideolgico e econmico, se estabelece, conforme
afirma Pierre Bourdieu (1997), no sculo 19. Essas duas polarizaes vinculam-se relao capital-trabalho: de um lado, a vertente
econmica, na qual a imprensa se torna, com a instituio da
empresa jornalstica e o vnculo da informao como mercadoria,
um negcio; de outro lado, na perspectiva ideolgica, a cultura
profissional do Jornalismo, com seus valores, tais como responsabilidade tica, compromisso social e credibilidade. A constituio do
campo jornalstico, com seus paradoxos, implicou uma constante
luta pela definio do que Jornalismo e como se produzem as
notcias. Segundo Traquina, no s a expanso comercial dos
jornais possibilitou a criao da carreira jornalstica, como esse
novo paradigma fornecer informao permitiu a emergncia
de valores que continuam sendo identificados com o Jornalismo:
a notcia, a procura da verdade, a independncia, a objetividade
e uma noo de servio pblico (TRAQUINA, 2005, p.34).
Dentro do contexto organizacional, esses debates passam pelos interesses econmicos e polticos das empresas produtoras de
informao jornalsticas e tambm pelos valores ticos e normas

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deontolgicas que regem a categoria profissional dos/as jornalistas.

A produo de notcias, segundo a teoria do Jornalismo (TRAQUINA, 2005), no determinada pela vontade pessoal do/a
jornalista e nem somente pela linha editorial da empresa onde trabalha, mas por uma intensa negociao simblica entre as diversas
foras sociais envolvidas no processo informativo, que disputam o
acesso e a hegemonia do espao miditico. O cotidiano das rotinas
produtivas no Jornalismo marcado ainda pela escassez do vetor
do tempo e pela abrangncia da rede de captao de informao
para alcanar os acontecimentos e as fontes, gerando uma teia
de facticidade (TUCHMAN, 1978). Alm disso, a perspectiva
interacionista da teoria do newsmaking (WOLF, 2003) aponta
a existncia de critrios de noticiabilidade, aplicados a partir
do reconhecimento de valores-notcia, que guiam a seleo dos
acontecimentos noticiveis e a construo de textos noticiosos.
Os critrios substantivos da noticiabilidade de um acontecimento
esto, nessa viso terica, relacionados suposta importncia
e interesse.
Notcia: importncia versus interesse
Discutir, portanto, os critrios importncia da notcia e
notcia interessante parece ser uma questo terica essencial,
alm de fundamental para a prpria prtica jornalstica na era
do Jornalismo Online, pois implica constituir uma pergunta ao
principal problema do Jornalismo: quais so os acontecimentos
considerados suficientemente importantes ou interessantes para
serem transformados em notcia? Notcias importantes isto ,
que visam ao interesse pblico e notcias interessantes ou seja,
que atraem o interesse do pblico parecem estar em contradio. Entretanto, mesmo nos estudos deste tema, no h acordo
sobre essa oposio: enquanto Gans (1979) faz uma distino
entre notcias importantes e notcias interessantes e Schudson (1978) prefere denominar essa oposio como information
e stories, Bird e Dardene (1993, p.265) afirmam que preciso
colocar de lado a dicotomia importante versus interessante. Para
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esses autores, a totalidade das notcias como sistema simblico

duradouro ensina ao pblico mais do que qualquer das suas
partes componentes, mesmo que essas partes possuam a finalidade
de informar ou entreter.
Parece que a contraposio de Bird e Dardene no d mais
conta das recentes transformaes estruturais que atravessam o
Jornalismo na era das tecnologias digitais e da hibridao contempornea entre informao e entretenimento que fez surgir o neologismo infotenimento. O infotainment surgiu nos anos 1980, nos
EUA, para designar a mistura de notcia com diverso, apontando
para uma tendncia a veicular, a qualquer preo, informaes
atraentes (NEVEU, 2006, p.19). O infotenimento alvo das crticas de diversos autores e j recebeu outras denominaes. Kurtz
denomina de jornalismo cor-de-rosa a fase atual da imprensa,
que privilegiaria as inovaes na linguagem, a apresentao grfica, o abuso no uso das cores, o design agradvel, os infogrficos,
as fotografias e as ilustraes (KURTZ, 1993, p.47). J Leandro
Marshall prefere designar a atividade jornalstica contempornea
como Jornalismo transgnico, que misturaria informao com
marketing, publicidade e entretenimento.
A descaracterizao do conceito clssico de jornal diz respeito
aqui, sobretudo, hibridao entre informao e propaganda, em
que as notcias dos jornais perdem sua misso precpua de reportar e passam a carregar os interesses de propagandear produtos,
ideias ou personagens (MARSHALL, 2003, p.41). Esta estratgia mercadolgica se realiza aumentando a cobertura de notcias
sobre comportamento, interesse humano, programas de televiso,
filmes, msica, moda, previso do tempo e esportes. A cobertura
de notcias mais srias foi trocada por notcias de entretenimento,
que tm maior efeito sobre a audincia e custam bem menos
empresa (MARSHALL, 2003, p.27).
Se Wolf acredita que as notcias avaliadas como importantes
so, em certa medida, obrigatoriamente selecionadas, o fator
interesse vai implicar uma avaliao mais aberta s opinies de
jornalistas, pois est estreitamente vinculado s representaes
que esses profissionais tm em relao ao seu pblico. Nessa

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perspectiva, so consideradas notcias interessantes as que

narram um acontecimento com base no aspecto do interesse
humano, do inslito, das pequenas curiosidades que atraem a
ateno (WOLF, 2003, p.205). Antes da internet, os critrios
de noticiabilidade relativos ao pblico eram bastante frgeis e
refletiam muito mais uma suposta representao que jornalistas
faziam dele do que slidas pesquisas de opinio em relao a
consumidores/as dos produtos jornalsticos. O termo de referncia constitudo pelo pblico ou melhor, pelas opinies que os
jornalistas tm acerca do pblico e os limites dessa referncia,
so um dos aspectos mais interessantes e menos aprofundados
(WOLF, 2003, p.213). Esse parece ser, ento, mais um ponto
onde h maior ruptura entre as configuraes de um Jornalismo
anteriormente vinculado aos meios de Comunicao de massa e o
atual Jornalismo Online, no qual a audincia tenta interagir com
a notcia em tempo real, conseguindo determinar muitas vezes
o rumo da edio pela quantidade de comentrios e de leitura,
medida por meio de sistemas prprios da Web.
Para desenvolver o critrio substantivo da notcia denominado
interesse, possvel buscar algumas pistas em Gans (1979). Esse
autor aponta determinadas categorias de estrias (inslitas, escandalosas, heroicas, de interesse humano) que so utilizadas para
identificar os acontecimentos que correspondem ao valor-notcia
interesse. J para Golding e Elliott (1979) no h oposio entre
notcias importantes e notcias interessantes, pois a capacidade
de atrair e entreter o pblico um modo para concretizar ideais
jornalsticos, dentre os quais, publicar matrias jornalsticas de
importncia social.
Normalmente, o problema resolve-se com a cooptao de um ideal por parte
do outro, no sentido em que, para se informar um pblico, necessrio ter
atrado sua ateno e no h muita utilidade em fazer um tipo de jornalismo
aprofundado e cuidadoso, se a audincia manifesta o seu aborrecimento
mudando de canal. Desta forma, a capacidade de entreter situa-se numa
posio elevada na lista dos valores-notcia, quer como fim em si prpria,
quer como instrumento para concretizar outros ideais jornalsticos (GOLDING; ELLIOTT, 1979, p.177).

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Em cada perodo histrico, emergem disputas para se tentar

definir Jornalismo. Hoje, uma resposta simplista no suficiente,
j que as Tecnologias de Comunicao e Informao permitem
a pessoa comum experimentar prticas antes restritas a jornalistas. Portanto, mais do que tentar responder a uma indagao
formulada em termos do pensamento metafsico-platnico o
que Jornalismo? que interroga pela essncia imutvel do Jornalismo , uma pergunta na perspectiva do mtodo genealgico
de Michel Foucault visa compreender um regime de diferena no
passado em relao quilo que se apresenta no presente. nesse
sentido que a pergunta feita por Kovach e Rosenstiel para que
serve o Jornalismo? adquire uma dimenso tico-poltica para
ultrapassar determinados impasses aqui discutidos. A principal
finalidade do jornalismo fornecer aos cidados as informaes
de que necessitam para serem livres e se autogovernar (KOVACH; ROSENSTIEL, 2004, p.31). Mesmo que esta posio indique
uma referncia importante para a prtica jornalstica, h que
reconhecer que se trata de uma posio idealista, na medida em
que uma vasta mirade de enunciadores/as, interesses e prioridades
entraram em cena na era digital, tornando mais complexo definir
quais seriam as informaes necessrias para a construo de
uma cidadania plena.
Crnica da irrelevncia: a crise da narrativa e do papel social
do/a jornalista
Os perodos de grandes transformaes tecnolgicas, capazes
de alterar a organizao da economia e o ritmo da vida social,
tm funcionado como combustvel para a reflexo dos tericos da
Comunicao rea que se expandiu globalmente, partindo dos
pases capitalistas ocidentais, graas exatamente a essas mudanas.
Foi assim nas primeiras dcadas do sculo 20, quando, aps a consolidao dos jornais dirios, se popularizaram o cinema, o rdio
e a televiso, e tambm, em seu rastro, uma gama de mercadorias
culturais alardeada pela publicidade. E est sendo assim agora,
nesta virada do sculo 20 para o 21, com as mltiplas possibilida-

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des abertas pela internet. O Jornalismo em especial, e a criao

intelectual como um todo, sofreram profundamente o impacto das
novas ferramentas de produo e comercializao e seus efeitos
vo alm da simples e imediata incorporao dos meios digitais
na rotina de trabalho.
No caso do Brasil, h sinais de que essas inovaes, e os cenrios de mercado decorrentes dela, podem transfigurar ou mesmo
desvirtuar a especificidade do exerccio do Jornalismo, entendido
em seu sentido clssico, aquele que enfatiza sua funo social. A
comear pela hesitante regulamentao do diploma que fragiliza
o/a jornalista como categoria, e lhe impe, simbolicamente, perda
de status social , estamos diante de um processo de mudanas
rpidas, ininterruptas e incertas na Comunicao. Uma riqussima
oportunidade, portanto, para observao, pesquisa e reflexo acadmica, com vistas inclusive a desdobramentos curriculares para
formao das novas geraes de comunicadores.
Quem conhece a estrutura dos meios de Comunicao e o
funcionamento das redaes do pas e acompanha essa realidade j
fez um primeiro diagnstico crtico. O prprio avano da sociedade e da tecnologia fez o Jornalismo regredir como funo social e
como relato literrio tambm. Porque somos escritores, narradores
da realidade, no somos apenas escribas (DINES, 2010).
Para discutir a primeira parte da afirmativa acima a possvel
regresso da funo social do Jornalismo no contexto das novas
mdias podemos partir de um marco simples e claro. consenso
isso est na Carta Magna de 1988, no cdigo de tica dos profissionais e nos manuais de conduta das empresas jornalsticas que
os direitos informao e liberdade de expresso so salvaguardas da democracia. em nome dessa garantia, fundamental para
o desenvolvimento e o avano da coletividade, que a Constituio
Federal resguarda o sigilo da fonte (inciso XIV, do artigo 5).
O sigilo da fonte exclusivo de jornalistas profissionais e
vlido durante o exerccio de seu trabalho circunstncias jurdicas aparentemente no alteradas quando da desregulamentao recente do diploma. uma prerrogativa to especial que
o legislador a conferiu a uma nica categoria de trabalhadores/
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as aquela que, protegida de coaes, pesquisa, acessa e divulga

fatos relevantes para o conjunto da sociedade. Isso pressupe que
lhe foi confiada credibilidade para, utilizando-se de parmetros
objetivos, aproximar-se ao mximo da verdade dos fatos. Ao/
jornalista foi legalmente conferido, em clusula ptrea, um claro
papel de mediador/a social.
Eis a primeira inegvel evidncia da importncia social do
trabalho do/a jornalista. Dimenso vinculada vigilncia ostensiva,
presencial e sistemtica do exerccio das esferas pblicas de poder.
Chegamos ao conceito clssico de Jornalismo: informar, fiscalizar,
denunciar, educar e, por ltimo, entreter. Nessa pauta de prioridades que orienta h dcadas a formao da mentalidade dos/
as profissionais e a organizao da cobertura diria dos jornais ,
a editoria de poltica em especial, e a reportagem como um todo,
so consideradas as prolas da atividade jornalstica. Em tempos
do chamado Jornalismo Online, cujo horizonte a paulatina e
talvez inexorvel substituio do papel pelas telas digitais, nenhuma dessas formulaes deixou de existir ou de ser defendida, mas
est em processo uma mudana de nfase e, em alguns casos,
at uma inverso de prioridades. Os contedos de entretenimento
continuam, ano a ano, sendo os campees de audincia. Justamente aquele que considerado menos relevante, do ponto de vista
jornalstico tradicional, o que mais tem chamado a ateno dos
leitores da internet um pblico heterogneo, que tambm produz
um fluxo avassalador de mensagens diversas.
Sabemos que a preferncia pelos contedos leves o que
no um mal em si, como discutido anteriormente, j que atrair
o/a leitor/a o objetivo de todos no algo novo: esse sempre
foi um grande filo da indstria cultural. Mas o que parece estar
ocorrendo de especial neste momento e que chama nossa ateno o simultneo refluxo do fazer jornalstico clssico, com
possveis deslocamentos de sua especificidade, capazes de influir,
na prtica, na definio de um novo perfil e novos valores profissionais. Tudo isso ocorre em um momento desafiador para as
empresas de Comunicao: as milionrias receitas de publicidade
que sustentam jornais, revistas e TVs no migram com igual valor

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e caractersticas para a internet, onde estaria, supostamente, o

futuro do negcio.
Em busca da sade financeira, os conglomerados de mdia agora aferem constantemente a rede destacando em seus portais os
contedos mais populares , e, num cenrio ainda errtico, podem
at se alimentar desse parmetro de audincia para conquistar
publicidade e formatar produtos. Somos levados a pensar: ser
que o clic impulsivo e fugaz do/a internauta, fortemente motivado
pela imagem, hoje o principal indicativo de relevncia de uma
informao? O nmero de acessos indica preferncia eterna por
banalidades, brincadeiras e futilidades ou este tipo de medio
de audincia confunde ateno momentnea com interesse e
importncia? O que pode ser frudo naturalmente, com menor
esforo, se dissemina com mais facilidade basta, grosso modo,
compararmos uma msica com um livro.
O cho de fbrica da notcia e o ocaso da reportagem
Nada garante que quem v a foto da celebridade do dia no
se interesse pelo resultado de uma votao no Congresso. Mas
fato que os grandes sites de notcias continuam a privilegiar
em suas primeiras pginas velhos apelos sensacionalistas. Numa
espcie de esquizofrenia mansa, eles convivem lado a lado com
o hardnews, selecionado segundo os critrios imediatos de hierarquizao jornalstica. E fato tambm que a vibrao das grandes
e impactantes reportagens exclusivas, no s de poltica, mas
de temas nacionais, com textos e fotos primorosos, no chegam
s manchetes dos sites noticiosos e no esto tambm com a
fora que poderiam estar nas pginas impressas. Quem vivencia
ou conhece o mercado da grande imprensa brasileira sabe que a
reportagem o grande momento em que o/a reprter se realiza
como narrador/a da realidade e contador/a de estrias a segunda
parte da regresso mencionada por Alberto Dines , est em baixa.
A curva descendente da reportagem na ltima dcada j vem
sendo percebida no campo acadmico (MAGNO, 2006). A gerao
de jornalistas que se formou em meados dos anos 80 e atuou na
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grande imprensa no perodo efervescente do Jornalismo poltico-investigativo ps-redemocratizao testemunhou o espao, status
e respeito que um/a grande reprter, que dava grandes furos
nas editorias de poltica, economia e nacional, tinha dentro de
uma redao. Os leiles entre jornais para tirar do concorrente
o autor de uma reportagem de sucesso tambm eram constantes.
Como o empregador cobria a proposta, os reprteres obtinham
altos salrios o que acabava valorizando a carreira. Essa disputa
pelo passe de um talentoso jornalista praticamente inexiste hoje
no mercado, que passou a trabalhar, nas novas contrataes, com
faixas salariais prximas do piso.
Dos anos 1990 para c, mudaram as pautas, quase sempre mais
compactas e menos onerosas, e, fortemente, os meios de apurao.
Antes do celular e da onipresena da internet, o/a editor/a dependia unicamente do retorno do/a reprter, feito por algum telefone
fixo, depois de terminada a apurao, para poder riscar a pgina e
planejar a edio. No s o jornal dependia do/a reprter, mas o
leitor e a fonte. Como principal emissor/a da mensagem, era alto
o seu poder de barganha, pois nenhuma fonte e muito menos o
leitor contava com sua prpria rede de divulgao, como existem
hoje os sites governamentais e corporativos, os blogs e as redes
sociais. Incapaz de promover o consenso, pois representa no s
cidados independentes, mas tambm grupos particulares e partidarizados, esse mosaico de informaes que emerge da internet
tambm contribui para diluir e relativizar o lugar do/a reprter
alvo, no raro, de ataques de internautas, geralmente adeptos
de teorias da conspirao, e contrrios imprensa burguesa.
Como frisamos anteriormente, hoje, qualquer pessoa comum pode
realizar atividades que se parecem com a de jornalistas. Diante
desta realidade, no exagero sinalizar a perda de importncia
do trabalho do/a jornalista ainda que seja fundamental manter
e valorizar quem faa a mediao crtica entre poder e cidadania.
Alijados do centro do palco e desestimulados a contar grandes
estrias, cada vez menos os/as reprteres sentem o pulso das ruas.
At entrevistas coletivas esto sendo feitas online e percebe-se que o fluxo de notcias alimenta-se da prpria internet o

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que deveria ser um ponto de partida; no de chegada. Pesquisa

feita em agosto de 2012 pela Consultoria Deloitte para o portal
Comunique-se com 711 profissionais, homens e mulheres, sendo
50% deles de jornal impresso e revista, com mdia de 36 anos,
apontou os seguintes resultados1:
71% dos entrevistados/as disseram que a demanda de
trabalho maior do que o tamanho da equipe;
80% disseram que a internet impactou a forma de atuar
do veculo;
Impactos para a profisso:
43% disseram que mais jornalistas esto migrando para a
Comunicao Corporativa;
26% afirmaram que mais jornalistas esto se tornando
freelancers;
24% disseram que mais jornalistas esto se tornando
desempregados;
Impactos com as mudanas:
34% dizem que mudou o perfil dos contratados;
20% que houve substituio do formato do veculo de
impresso para eletrnico;
17% afirmam que houve demisso de jornalistas;

A pesquisa fez ainda a seguinte pergunta: o que mais importante na viso de mundo do profissional brasileiro de imprensa?
O respeito s regras de mercado foi o item campeo, escolhido
por 27,6%, ndice ligeiramente superior ao segundo colocado: a
liberdade de expresso, com 27,4%. Esse resultado pode ser visto
como uma provvel reao s constantes defesas, feitas nos ltimos anos por setores governistas, de estabelecer o controle da
mdia. De qualquer modo, parte significativa dos/as profissionais
de imprensa indicou, com essa resposta, possuir um novo cho
de valores, sobre o qual as escolhas (de trabalho) se operam (FIGARO, 2008, p.122), diverso do modelo clssico. Hiptese que
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Pesquisa Fala, Jornalista!, out/2012.

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reforada pela seguinte questo, por ns destacada: o que mais

importante numa empresa? 33% responderam transparncia; 27%,
gesto de funcionrios; 19%, qualidade de servios; 8%, qualidade
dos produtos; 5%, responsabilidade social; 2,5%, outros (credibilidade, tica, responsabilidade etc.).
Para manter receita e pblico no nebuloso cenrio das novas
mdias, as empresas jornalsticas transformam-se em operadoras de
contedo, som e imagem para PCs, tablets, celulares etc., alm de
provedoras de outros servios tecnolgicos. Assim, demandam, na
ponta, profissionais multimdia em tempo real e, no topo, executivos que conjuguem informao e marketing para a formatao
de novos produtos. possvel que, em meio segmentao e
proliferao de mensagens, os meios de Comunicao tradicionais
mostrem-se refratrios ao territrio livre da internet e estejam
perdendo tambm, no no discurso, mas na prtica, sua alegada
funo social a suposta universalidade de falar em nome do
coletivo. Em vez disso, com seus novos produtos, podero acabar
privilegiando nichos de contedo e de clientes no mais o pblico em geral. De certa forma, natural que isso acontea. Mas
contraditrio tambm, pois vivemos um momento em que novos/
as leitores/as, desconhecidos em suas demandas de cidadania,
ingressam no mercado consumidor de informao, educao e
cultura. Deve-se a eles, por exemplo, o crescimento da tiragem
dos jornais populares nos ltimos anos.
previsvel que, no contexto descrito acima, o perfil do
profissional de Comunicao sofra presses ou venha mesmo a
ser alterado. No seria absurdo imaginar que, num futuro no
muito distante, talvez no sejam mais os/as jornalistas a categoria
majoritria nas empresas privadas de Comunicao mas sim
profissionais de marketing, publicidade, webdesign, tecnologia,
administrao, alm de uma gama de especialistas colaboradores.
Ocorre que continuaremos a precisar de jornalistas, que exeram
com rigor tico e postura crtica suas prticas profissionais de
mediao social. Enquanto lugar de produo de conhecimentos
singulares sobre a dinmica imediata da sociedade, o Jornalismo
precisa superar a sensao poltica de ter se tornado um mosaico

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de meras crnicas da irrelevncia para reafirmar seu lugar de mediao discursiva dos diversos interesses e mltiplos conflitos que
disputam o acesso esfera pblica nas sociedades democrticas.
Consideraes finais
Jornalistas so mediadores/as profissionais. Mediadores entre
estado e sociedade, entre campos sociais e grupos de interesse
diversos. Nesse papel social de mediao, reside boa parte da
ideologia do Jornalismo moderno. Entretanto, toda mediao
poltica, pois implica na relao entre partes, o que sempre acarreta
negociao de poderes, com lgicas muitas vezes contraditrias.
Assim, a mediao profissional realizada pelo/a jornalista atravessada ao mesmo tempo por vetores de ordem econmica, moral,
religiosa, mercadolgica, poltica etc..
oportuna neste sentido a pesquisa conduzida pelo grupo
liderado por Roseli Figaro (FIGARO; GROHMANN, 2012), sobre
a ergologia do jornalista. Ao considerar opinies de centenas de
jornalistas, do ponto de vista de suas relaes trabalhistas, Figaro
descobre, por exemplo, que a precarizao do trabalho decorrente
do uso crescente de freelancers nas redaes nem sempre percebida como tal: para muitos/as jovens jornalistas nessa condio,
o tempo gasto com internet (lendo outros jornais, respondendo
emails ou atualizando redes sociais) no percebido como trabalho. Esse grupo de jornalistas-trabalhadores/as, de parcos vnculos
com a empresa jornalstica, facilita a interferncia do capital sobre
os veculos de Comunicao, constituindo um importante vetor
no desenho atual de jornalismo como entretenimento:
Quando no existem organizaes voltadas para a comunicao pblica, a
sociedade padece com a supervalorizao do plo da confrontao do pblico/mercantil. Isso leva ao desequilbrio entre os plos. Tal desequilbrio
manifesta-se em todas as demais instituies e organizaes da sociedade.
Esse desequilbrio tambm aparece na produo cultural. Resulta na sobrevalorizao do entretenimento como matriz que d forma ao jornalismo,
publicidade, fico, alm de outras modalidades de discurso. A diversidade
de pontos de vista e de estticas fica empobrecida. H prejuzo da dimenso
dos valores no mensurveis, do viver bem em comum. Fator que acaba
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por prejudicar a prpria organizao ou empresa. (...) Esse dilogo difcil,

conflituoso e traz para as organizaes e movimentos sociais o desafio e
a responsabilidade do questionamento para que se encontrem propostas
alternativas (FIGARO, 2008, p.137).

Voltemos, por fim, ao Superman. Um brilhante blog jornalstico

online foi o futuro imaginado pelo roteirista que criou e justificou
sua demisso. Isso o que acontece quando um cara de 27 anos
de idade tem de receber instrues de um conglomerado com
interesses que no so os seus. Superman o mais poderoso do
planeta, mas quanto tempo ele aguenta ficar sentado com algum
fungando em seu cangote e tratando-o como o menos importante
do mundo? (LOBDELL, 2012). Segundo o roteirista Scott Lobdell, Clark Kent no ser mais empregado de ningum. Mesmo
com a esperana de ver surgir na Web uma moderna imprensa
alternativa, remodelada para o sculo 21, criada e gerida por
jornalistas ultraconscientes de seu papel social, os processos esto
em curso. H que considerar o risco de ocorrer com a internet o
que, segundo Wu (2012), ocorreu com o telefone, o rdio, a televiso, e tambm com a imprensa, que iniciaram como promessa
de democratizao e tornaram-se imprios privados.
As incertezas da regulamentao da atividade profissional jornalstica, o contexto flutuante das relaes laborais neste mercado
de trabalho e a crise da narrativa e do papel social dos jornalistas
evidenciam um campo de disputas com amplas possibilidades em
aberto. Campos sociais distintos, em luta por legitimidade ou
hegemonia, onde as vozes, multiplicadas pela possibilidade aberta pela internet, levantam velhas questes e mantm lutas em
curso, em que se mostram alguns dos principais eixos de tenso
da prxis jornalstica hoje. Buscamos com este trabalho explorar
este momento privilegiado de transformaes sociais, em que
novas prticas e regulamentaes ainda se consolidam, e afetam
a definio do que entendemos cotidianamente por Jornalismo.

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Adriana Braga
Doutora em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos
Sinos (Unisinos). Autora dos livros CMC, Identidades e Gnero: perspectiva e
mtodo (Covilh, Portugal: Editora UBI, 2005) e Personas Materno-Eletrnicas: feminilidade e interao no blog Mothern (Porto Alegre: Sulina, 2008).
Leonel Aguiar
Doutor em Comunicao pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ),
Coordenador do Curso de Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio e
coordenador do Grupo de Pesquisa Teoria do Jornalismo da INTERCOM.
Mara Bergamaschi
Graduada em Jornalismo pela UFMG, trabalhou por mais de uma dcada na
cobertura poltica em Braslia nos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S.
Paulo. Autora do livro de contos Acabamento (Rio de Janeiro, 7 Letras, 2009)
e do romance O Primeiro Dia da Segunda Morte (Rio de Janeiro, 7 Letras,
2012).
Recebido em: 22.03.2013
Aceito em: 30.11.2013
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