Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Norte Manaus 28 a 30/05/2015

ADessensibilizaonasRedesSociais:
UmaAnlisedosMemessobreaMortedoCandidatoEduardoCampos

2
ManoelaGonalvesdeMORAES
3
AnaLidiaMarreirosTavaresVIEIRA
4
AnaCarolinaMedeirosBARREIROS
5
AndrezzaAlanaSilvaBORGES
6
LucianoCastrodeJESUS
7
GuilhermeImbiribaGuerreiroNETO
UniversidadeFederaldoPar,Belm,PA

Resumo

Artigo apresentado Faculdade de Comunicao UFPA como prrequisito para obteno

de conceito na disciplina Estudos de TemasdoContemporneo,ministradapelo ProfMsc.
Guilherme Imbiriba Guerreiro Neto. Simultaneamente a tragdia nacional da morte do
excandidato presidncia Eduardo Campos, os usurios produziram contedo massivo nas
redes sociais e em maior quantidade e velocidade do que as mdias tradicionais. Todavia na
sua grande maioria sarcstico. Como forma de levantar a discusso se esse fato uma
consequncia da dessensibilizao da sociedade psmoderna, analisouse memes que foram
veiculados no
Twitter
, os quais foram interpretados com base em categorias formuladas por
Erick Felinto em
Grumpy Cat
, Grande Mestre Zen da Gerao Digital, Afetos e
MaterialidadesdaImagemMemtica(2010).
Palavraschave:
DessensibilizaoInternetMemesPsmodernidade.

Introduo
Na psmodernidade, devido a internacionalizao da comunicao e os avanos
tecnolgicos, tornase possvel que os indivduos assumam diversas identidades de acordo
comocontextoemqueestinserido.(HALL,2006)

TrabalhoapresentadonaDivisoTemticadePublicidadeePropaganda,daIntercomJniorXIVCongressodeCincias
daComunicaonaRegioNorte,eventocomponentedoXXXVIIICongressoBrasileirodeCinciasdaComunicao.
2
AlunoLderdogrupoeestudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
manoelamoraes.pp@gmail.com
3
Estudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
analidiamtvieira@gmail.com
4
Estudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
andzzaaborges@gmail.com
5
Estudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
carolinambarreiros@gmail.com
6
Estudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
castrodejesus.luciano@gmail.com
7
Orientadordotrabalho.ProfessordeComunicaoSocialdaFACOMUFPA,email:
neto.guerreiro@gmail.com

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Esta possibilidade de assumir inmeras personalidades potencializada no mundo

virtual e ao somarse a ideia de queoquecirculanaredepermanecesomentenociberespao,
podem induzir a banalizao de mortes e do sofrimento alheio, que passam a sertratados,na
maioria dos casos, com humor, escrnio, diminudos em suas realidades para servir de
entretenimento. Sendo assim, este artigo busca questionar o posicionamento do indivduo
psmoderno a partir de contedos veiculados na internet, especificamente os chamados
memes, partindo da hiptese de que as pessoas esto cada vez mais dessensibilizadas dentro
da internet. Para discutir essa falta de sensibilidade abordouse o assunto atravs de duas
questes: Primeiro debatese a dimenso estrutural, ou seja, a influncia dos avanos
tecnolgicos e da convergncia miditica no comportamento do usurio. Em um segundo
momento, analisase o sentido contido nosmemes,tantoapartirdasimplicaespsicolgicas
que levam o indivduo enquanto produtorereprodutordessasmesmasrepresentaes ase
posicionar de forma insensvel diante da dor do outro, quanto a partir do sentido contidonos
prprios memes, nos quais propeseidentificareexplanarasmarcasdestadessensibilizao.
Para isso analisousetrsfigurasmemticas(memes)veiculadasno
Twitter
referentesmorte
docandidatoapresidnciadarepblica,EduardoCampos.
O que defendese neste artigo como dessensibilidade nas redes sociais percebido
atravs da produo, reproduo e compartilhamento dos memes, imagens, vdeos,udiosou
textos. O objetivo da mensagem varia, podendo ter um sentido humorstico, poltico, crtico,
etc. A questo a se debater nesta pesquisa o fato de que alguns memes satirizam
determinadas situaes como mortes e tragdias, preterindo o humor e o entretenimento em
detrimentodorespeitooudadiscusso.
Para compreender a repercusso da morte de Eduardo Campos, em especialaextensa
produo de memes no perodo, preciso atentar para o fato de que cada vez mais os
contedos que circulam tanto nas mdias tradicionais quanto na prpria internet esto
convergindo de seus espaos de origem e alcanando novas plataformas possibilitando a
criao de um novo contedo, transcodificado. Podese perceber no perodo das eleies
2014, que os contedos da televiso e da rdio migravam para a internet onde eram
resignificadose(re)interpretadospelosusurios.

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AConvergnciaMiditicanaEradosMemes
Em 2014 os brasileiros utilizaram a internet como ferramenta para compartilhar
assuntos relativos s eleies. Cada acontecimento divulgado nas mdias tradicionais (TV,
Rdio, Jornal, etc.) era apropriado pelos internautas que traduziam e direcionavam tais
contedos para a internet que, graas emergncia das redes sociais, ganha cada vez mais
espao nas chamadas tecnologias mveis (Smartphones, Tablets, etc.). No Facebook foram
mais de674milhesdeinteraesentreusurios2,jnoTwitter
,cercade40milhesdeposts.
3

Doresultadodaspesquisasapuraodosvotosatmesmocadapronunciamentooficialdos

presidenciveis, tudonesseperodoeleitoraleracomentadoereproduzidonessasredessociais
eemoutrasplataformascomo
Whatsapp,Snapchat
e
Instagram
.
A velocidade da difuso da informao e a participao ativa do usurio nas redes
sociais durante as eleies presidncia do Brasil um exemplo do que defende o
comuniclogo Henry Jenkins ao debater a convergncia miditica. Segundo ele, a
convergncia:

O fluxo de contedos atravs de mltiplas plataformas de mdia, cooperao entre

mltiplos mercados miditicos e o comportamento migratrio dos pblicosdosmeios
de comunicao, que vo a quase qualquer parte em busca de experincias de
entretenimentoquedesejam.(JENKINS,2007,p.29).

A convergncia miditica, para o autor, se relaciona estreitamente com a cultura

participativa, em que os usurios se envolvem de forma ativa com o contedo dos diversos
tipos de mdia. Para Jenkins, os consumidores esto utilizando novas tecnologiasmiditicas
para se envolverem com o contedo dos velhos meios de comunicao, encarando a internet
como um veculo para aes (Ibid. p.235). Com base nisso podemos perceberquedurantea
exibio dos debates entre os presidenciveis,ostelespectadoresproduziameveiculavamnas
redes sociais imagens (memes) satirizando o que estava acontecendo nesses debates. Dessa
forma, o usurio/telespectador transcodificava da televiso, criando uma experincia mais
dinmicaeaprofundadasobreoacontecido.

Disponvelem:
http://www.adnews.com.br/internet/eleicoesbrasileirasgerammaisde674milhoesdeinteracoesnofacebook
3
Disponvelem:
http://g1.globo.com/politica/eleicoes/2014/noticia/2014/10/eleicoesbrasileirasgeraramquase40milhoesdetuitesdizTwitt
er.html>Acessoem18deNovembro,2014.

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Contudo, esse tipo de envolvimento por partedosindivduosdentrodociberespaono

algo recente, tratase de uma evoluo comportamental que acompanhou a evoluo dos
prprios mecanismos de comunicao da internet. Sobre isso, cabe ressaltar que em 2004,
Tim OReily, da editora especializada em tecnologia OReily Media, apresentou ao pblico
no evento
MediaLiveInternational o termoWeb2.0,quesurgiudeumaconstataode queas
4

empresas que conseguiram se manter depois da bolha da Internet (crise na bolsa de valores
americana Nasdaq em 2000, que envolveu as maiores empresas com negcios na internet na
poca), possuamcaractersticasemcomum. Paraele,tudooqueexistiu antesda Web2.0,a
chamada Web 1.0, possua doissentidosprimordiais:a leituraealigaocomoutraspginas.
Com poucos usurios em rede, os sites que predominavamnaweb1.0eramosdeempresase
instituies. Havia informaodisponvel,maspoucoounenhumtipodeinterao.Apsesse
perodo, surge a Web 2.0, em que o usurio tornase gerador de contedo, e o espaovirtual
tornase um espao de colaborao, comunicao, partilha e, principalmente, interao. Os
sites possuem contedo mais dinmico e existe a popularizao das redes sociais. Iniciouse
tambm nesse estgio a navegao mobile, o que para Pierre Lvy (1999) possibilita a
multiplicaoeaceleraodaquantidadebrutadedadosdisponveis.SegundoLvy:

A densidade dos links entre as informaes aumenta vertiginosamente nos bancos de

dados, nos hipertextos e nas redes. Os contatos transversais entre os indivduos
proliferam de forma anrquica. o transbordamento catico das informaes, a
inundao de dados,asguastumultuosas eosturbilhesdacomunicao,acacofonia
e o psitacismo ensurdecedor das mdias, a guerra das imagens, as propagandas e
contrapropagandas,aconfusodosespritos.(LEVY,1999,p.13)

J o termo web 3.0foicunhadoporJohnMarkoff,jornalistadoNewYorkTimes,quea

definiu como uma forma de organizar de forma inteligente o contedo disponvel na web.
Essa forma de organizao e comunicao seria cada vez mais prxima da inteligncia
artificial, em que mquinas podem auxiliar humanos a realizar todo o tipo de tarefa. A Web
3.0 seria mais focada nas estruturas das pginas do que no usurio. Seu objetivo organizar
de forma inteligente todo o conhecimento disponvel na internet. Entretanto, oavanodessas
tecnologias, no modifica apenas as mquinas, mastambm,operfildousurio.Dessaforma
4

Ver:
H13anos,bolhadainternetcomeavaaexplodirnosEUA.
Disponvelem:
<http://www.infomoney.com.br/mercados/acoeseindices/noticia/2698151/anosbolhainternetcomecavaexplodirnoseuav
ejacomofoi>Acessoem05deDezembro,2014.

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possvel entender o comportamento dos usurios que presenciamos no perododaseleies

2014. Segundo Pierre Levy essa comunicao por mundos virtuais , portanto, em certo
sentido, mais interativa que a comunicao telefnica, uma vez que implica, na mensagem,
tanto a imagem da pessoa como a da situao, que so quasesempreaquiloqueestemjogo
na comunicao (Levy, 1999, p. 81). Essa interao mais efetiva abre espao para que
qualquer pessoa possa expressar abertamente sua opinio, o que, por vezes, possibilita a
ocorrncia de uma srie de compartilhamentos pautados sob umantidafaltadesensibilidade
frente a assuntos que requerem opinies mais contidas, como o objeto a ser estudado nesse
artigo.
Algo que deve ser enfatizado que discutir a convergncia miditica no implica
somente em abordar as trocas entre os meios miditicos propriamente ditos, tratase de
ressaltar astransformaestantotecnolgicasquandoespecficasdousurio.ParaJenkins,A
circulao de contedos por meio de diferentes sistemas de mdia, sistemas administrativos
de mdias concorrentes e fronteiras nacionais depende fortemente da participao ativa dos
consumidores.(Jenkins,2006,p.29).
A convergncia representa uma mudana culturalqueinfluenciaosusuriosabuscaras
informaes que desejam e fazer suas prprias conexes com a bagagem cultural que
possuem. O contedo de mdia de massa apenas o pontap inicial de uma infinidade de
possibilidadesdeobjetosculturais,quegeraaculturaparticipativa.
A apropriao de contedos difundidos por grandes veculos miditicos por parte dos
indivduos, que passam a (re)significar as mensagens e divulglas nas redes sociais, um
grande exemplo doquedefendeJenkins.Eexatamenteoquefoipossvelpercebernodia13
5

de Agosto no
Twitter
, dia em que ocorreu o acidente que levou a bitoocandidatoEduardo
Campos. Por volta das 13h30 eram apenas sites de grandes veculos que dominavam o fluxo
de informao na rede a cerca do acidente. Contudo, nas3horasseguintesasituaomudou.
O perfil
fake
denominado de Dilma Bolada6, referente a ento presidente do Brasil, Dilma
5

RedesocialcriadaporJackDorsey,BizStoneeEvanWilliams,noanode2006.Atualmentecontacommaisde240
milhesdeusuriosespalhadospelomundo.Estaferramentasedestacanafacilidadedecriaoedisseminaode
informao,seuformatoem140caracterespermiteocompartilhamentodemensagensemtemporealtalcomoum
microblogging
PerfilfoicriadopeloestudantedeadministraoJefersonMonteiroparapublicarpardiasdaatualpresidentaDilma

Rousseff.Oprojetoteveincionaseleiesde2010comoperfilnaredesocialTwitter,massomenteem2011queapgina
noFacebookfoicriada.Atualmentea
fanpage
DilmaBoladacontacom140milcurtidaseapresentaumagranderepercusso.
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Rousseff, foi o responsvel pela maior influnciadeinformaosobreamortedocandidatoa

presidncia na rede social, reunindo cerca de 5204 usurios quecurtiame
retwittavam
todoo
7

contedo postado pelo perfil falso. No entanto, o contedo que circulava no

Twitter sobre a
morte de Campos estava, em sua maioria, direcionadoaohumor.Vriosmemeshumorsticos
foram produzidos e veiculados nessa rede social e a partir dela que selecionamos trs
exemplos onde analisaremos os traos que apontam a falta desensibilidadedosusurioscom
relao a morte do candidato. Contudo, antes de nos voltarmos para a anlise dos memes,
cabe fazermos uma breve explicao sobre o que o
Twitter e tentarentenderoseupapelna
produodessetipodecontedo.

AProduodeMemesnaEradoTwitter
No Twitter, criada a organizao dos contedos feitos por usurios e que forma uma
rede de compartilhamento instantneo, sendo comuns em suautilizaooscomentrios sobre
acontecimentos noticiados por outras mdias, como a televiso, ainda tida como meio mais
confivel de disseminao de informaes por conta da suacredibilidade.Estudosfeitospelo
prprio
microblog mostram que 80% dos usurios desta plataforma a acessam a partir de
aparelhos
smartphones
e que 97% destes assistem televiso todos os dias, e que enquanto
assistem os programas de TV, 50% usam o celular e 32% procuraminformaessobre o que
8

esto assistindo. Isso mostra que muitas vezes as notcias televisionadas chegam at a
internetgerandoaproduodeumnovocontedofeitopelosprpriosusurios.
DeacordocomapesquisadoraecomuniclogaRaquelRecuero,oTwitter:

Estruturado com seguidores e pessoas para seguir, onde cada Twitter pode escolher
quem deseja seguir e ser seguido por outros. H tambm a possibilidade de enviar
mensagens em modo privado paraoutros usurios.Ajanelaparticulardecadausurio
contm, assim, todas as mensagens pblicas emitidas por aqueles indivduos a quem
ele segue.Mensagensdirecionadastambmsopossveis,apartirdousoda @antes
do nome do destinatrio. Cada pgina particular pode ser personalizada pelo Twitter
atravsdaconstruodeumpequenoperfil.(2009,p.173)
Oexemplodestavisibilidadeoseuaparecimentonasmdiastradicionais,televisoejornal,comoaRevistaVeja,JornalO
Globoeetc.

7
Dadosdisponveisem:<http://youpix.virgula.uol.com.br/jornalismo/ripeduardocamposcrisejornalismo/>Acessoem08de
Dezembro,2014.
8

Dadosdisponveisem:
<http://www1.folha.uol.com.br/tec/2014/04/1441760usuariosmoveissao80dotwitternobrasil.shtml>

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Como em qualquer outra rede social, o Twitter possui usurios formadores de opinio
que mantm influncia sobre os seus seguidoresepodemdifundirinformaescomarapidez
que a rede permite. Um indivduo comum pode se tornar conhecidoatravsdapopularizao
de seus
tweets
, viralizados por meio de
retweets forma de compartilhamentodemensagens
no painel principal dos usurios seguidores como no caso do perfil falso da Dilma Bolada
durantearepercussodamortedoEduardoCampos.
A produocoletivatambmumadasprincipaiscaractersticasdoTwitter,quandoum
assunto principal surge na web, como um evento mundial ou um acontecimento marcante na
sociedade, os usurios o comentam incessantemente partindodediversospontosdevista,que
podem ir do humor at posicionamentos mais srios sobre o assunto. Surge assim uma
ressignificao do contedo apresentado priori, geralmente por outros veculos miditicos.
Com a popularizao das redes sociais, essa interatividade se tornou o cerne da produo de
contedodainternet,comoobservaLuliRadfahrer:

Quando a web comeou a se tornar popular, o que mais se falava dela era umatalde
interatividade que, sob o ponto de vista atual, era limitada e simplria, pois
significava apenas a capacidade de exercer o livrearbtrio, escolhendo uma opo
entre um conjunto de ofertas. Hoje diferente. medida que o indivduo pode
INTERFERIR no contedo e REDISTRIBULO, a informao muda de papel, se
tornamatriaprimaedemandamanipulao(RADFAHRER,2007).

O Twitter possui uma plataforma simples para postagem de texto, que um formato
muito mais acessvel do que a produo de um vdeo, por exemplo. Essa facilidade permite
com que mais pessoas tenham a sua voz no meio virtual, sem precisar possuir grandes
habilidades em outro tipo de mdia. necessrio apenas duas coisas: uma ideia e 140
caracteres (ou at menos). Por esses e outros motivos, esta rede social se tornou um grande
frum de discusses e produo de contedo em tempo real, gerando material intelectual,
humorstico e at banal, tudo o que o usurio est sentindo e pensando naquele exato
momento. Segundo Foucault considerase que no dizer verdadeiro, a funo das palavras
mostrar o que se est experimentando, mostrar o pensamento. Isto implica transmitir o
pensamento em sua transparncia, e mostrar que esses so de quem os exprime e transmite
(FOUCAULT, 2001, p. 304305). Aspessoastmanecessidade demostraroqueestemsua
mente e o Twitter facilita este compartilhamento de ideias, permitindo exporospensamentos
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do usurio diante de apenas uns toques no teclado do computador, ou de seu prprio

smartphone. No entanto, preciso problematizar o comportamento dos indivduosnessarede
social. A existncia de discursos, como no caso dos memes sobre a morte do Eduardo
Campos, que so compartilhados mostra o quanto preciso repensar as atitudes tomadas na
internet.
O conceito de Meme foi criado por Richard Dawkins em o Gene Egosta (1975).Sua
pesquisa d inicio a uma busca pelo equivalente no campo cultural da reproduo dos genes
da biologia. Para o autor, a seleo natural poderia se estender a qualquer situao em que
unidades
replicadoras disputam entre si pela oportunidade de fazer o grande salto de uma
gerao outra. O indivduo, assim, seria produto de uma evoluo tanto biolgica quanto
cultural.
O zologo prope, portanto, a criao de uma unidade bsica equivalente nocampo
cultural, cunhada por
meme
, do grego
mimeme que significa imitao. Com um conceito
bastante amplo, meme qualquer representao mental que dependa do crebro para
sobreviver e se difundir. Tudo o que ensinado ou transmitido socialmente, como hbitos,
teorias e crenas podem ser considerados memes. Dawkinstambmexplanasobreoprocesso
de variao memtica, ou seja, quando uma ideiaoumememudaconformetransferidopara
outrapessoa.
Mas, o conceito de meme, tal como conhecido nas redes sociais, foi aplicado a
narrativas especficas da Cibercultura apenas nos ano 2000. Segundo Erick Felinto (2013),
podemos identificar os memes a partir de duas caractersticas: sua capacidade de imitar e de
replicar imediatamente imagens ou vdeos da internet.primeiravistaosmemesapresentam
textos de fcil assimilaoe figurasquefazemrefernciaaumuniversoespecfico.preciso,
portanto, ter conhecimento desse universo para que a narrativa faa sentido. No caso do
objeto de estudo desse artigo, os memes foram produzidos em um contextodeconhecimento
nacional,apartirdamortedocandidatoEduardoCamposnoperodoeleitoral.
Uma classificao importante para essa narrativa surgiu em 2011 com a pesquisadora
Limor Shifman. A autora parte do princpio de que o contexto sociocultural no qual omeme
est inserido determinante para a sua replicao e sobrevivncia. Desse modo, poderamos
diferencilos entre memes globais e locais, os quais, por sua vez, guardam caractersticas
culturais mais especficas e so, consequentemente, de uso bem menos abrangente (cf.
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SHIFMAN, 2011). Voltando ao objeto especfico de estudo desse artigo, os memesdamorte

do Eduardo Campos apresentam o sincretismo de uma temtica de repercussonacionalcom
textosglobaiselocais.
Outro ponto relevante para a classificao dos memes a finalidade dessa narrativa.
Quando a inteno do texto protestar contra algo, estes assumem um carter poltico. Por
outro lado, as narrativas desprovidas de crticas e com vis de diverso podem ser chamadas
dememesdeentretenimento.
Por fim, Felinto aborda o carter epidmico dessas mensagens e o potencial de
viralizao que elas tm. A facilidade com que so produzidas e a no exigncia de domnio
de softwares elaborados, torna sua produo mais acessvel e refora o seu potencial de
difundirse. O que consiste na repetio dosmesmossignos,naincessantemultiplicaodas
imagens e smbolos que, num paroxismo semitico, terminam por abolir asfronteirasentreo
realeosimulado.(FELINTO,2008,p.35)
Contudo, com basenaestruturadosavanosdainternet,dainteratividadeentreusurios
e da convergncia miditica, questionase como explicar a dessensibilizao diantedadordo
outropresentenasredessociais.

ADessensibilizaonaEradasRedesSociais
Tragdia e comdia so historicamente indissociveis. As primeiras definies de
humor foram
difundidas por Plato e Aristteles, que classificavam essas como partes da
dicotomia da linguagem. Ao se deparar com situaes crticas, as quais para Aristteles so
como uma
mimesis da tragdia, surgem sentimentoscomorepulsaepiedade,de tal modoque
libertaessesujeitoeodefendedetalfato.

Poroutrolado,Freuddefenderqueohumor:

um meio de obter prazer, apesar dos afetos dolorosos que interferem com ele atua
como um substitutivo para a liberao destes afetos, colocase no lugar deles [...] O
prazer do humor[...] procede de uma economia na despesa do afeto, ao custo de uma
liberaodeafetoquenoocorre[](FREUD,1905,p.257)

Essa economia que inerente ao ser humano

funciona como um escudo, um
mecanismo de autodefesa que se manifesta quase que instintivamente nos momentos de
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angstia. como se o humor de um indivduo necessitasse de uma plateia, como explicita

Morais:
O humor completa o seu curso dentro deumanicapessoanonecessrioumaoutra
para a fruio do prazer humorstico. Mas, quando o humor comunicado ou
compartilhado pelo humorista, sentimos o mesmo prazer que ele.O deslocamento no
humor foi inicialmente considerado por Freud, em 1905, um mecanismo de defesa, a
realizar a tarefa de impedir a gerao de desprazer, a partir de fontes internas.
(MORAIS,2010,p.60)

Para geraes passadas,

situaes em que o cmico e o trgico se confundiam eram
frequentes e geravam comentrios entre familiares eamigos.Todaviaaabrangnciadosfatos
limitavase a um determinado crculo social. Diferentemente do que ocorre no atualcontexto
da web 3.0, em que se convive diariamente com asredessociaisemquemaisfcildivulgar
pensamentos em forma de contedo virtual, os quais possuem poder e alcance ainda maior.
Onde a presena das redes sociais facilita a divulgao e a amplitude de pensamentos em
forma de contedo virtual. Desta forma, notase que a opinio de cada um no se restringea
um pequeno nmero de pessoas como antes,eladivulgadaemredespodendoatingirgrupos
sociais distintos. Sendo assim, h um aumento no impacto gerado a ponto de influenciar o
outro.
A capturao da dor em escritos varia quanto quantidade de seus destinatrios e de
acordo com sua complexidade. O oposto do que ocorre quando capturadaemumretrato,que
tem potencial de ampla divulgao, desse modo o efeito direto, uma representao do real,
limitando assim a imaginao e as margens de interpretao que a mesma permite, porm
tende a ser esquecida muito facilmente (SONTAG, 2003). A internetpermiteumamisturade
linguagens, tanto verbais quanto no verbais. Como consequncia disso, h tanto uma longa
duraodosfatosexpostosquantoumgrandecompartilhamentodestes.
A reao do ser humano diante de situaes trgicas colocada em questo nesse
artigo. Os receptores dessas informaes esto mais interessados na notcia e em propagla
no mundo virtual do queemseusprotagonistas. possvelpercebersituaescomoacidentes
degranderepercussodiscutidosemvriasredessociais,oquecaracterizaadessensibilizao
dos usurios. Este tipo de atitude to comum que aspessoaspodemagirdessamaneirasem
nem notar. Da mesma forma que aps 4 dcadas de carssimos filmes de catstrofes
produzidos em Hollywood, 'como um filme' parece haver substitudo a maneira pela qual os
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sobreviventes de uma catstrofe exprimiam o carter a curto prazo inassimilvel daquilo que
haviam sofrido (SONTAG, 2003, p.23). O ser humano se adapta facilmente a situaes
distintas, mais rapidamente, se repetidas com frequncia pois passam a ser naturais para ele.
Vrias notcias ruins surgem a cada segundo e o indivduo ao sedepararcommaisuma pode
sentirqueperdeusuaprpriacapacidadedereao.
Liev Kulechov provou empiricamente que a associao pessoal de cada receptor
fundamental para a compreenso da sucesso de imagens de um filme, J que elas no
fazem sentido se analisadas sozinhas, conforme fazse necessrio. O instinto humano em
situaes distantes diverge daquelas em que ele esta inserido no contexto. Sendo assim,
mais fcil opinar e resolver problemas alheios do que os seus prprios. Da mesma forma,
quando se sabe de uma Fatalidade divulgar, comentarsobreebrincarcomisso tornarsemais
simples. Entretanto, caso possua algum vnculo com a pessoa citada na notcia, a postura do
indivduomuda.

ADessensibilizaonosMemessobreaMortedeEduardoCampos
A dessensibilizao dos usurios do Twitter pode ser percebida a partir dacriaoedo
compartilhamento de memes sobre assuntos trgicos. Como citado anteriormente, todo
usurio tem o potencial de produzir e reproduzir contedo na internet de acordo com a sua
afinidade com o tema. Para exemplificar tal dessensibilizao, utilizouse como objeto
emprico os memes produzidos a partir da morte do candidato Eduardo Campos nas eleies
de2014.
Aps o debate eleitoral no Jornal Nacional,
o candidato presidncia da
RepblicaEduardo Campos que disputava as eleies pelo Partido Socialista Brasileiro
(PSB),morreu emacidente de avio em Santos, no litoral de So Paulo.

Campos governou o
Estado de Pernambuco por sete anos e em 2013 anunciou a aliana com o movimento Rede
Sustentabilidade, de Marina Silva. No dia do acidente Campos estava em terceiro lugar na
9

pesquisadoIBOPEsobreaseleies.

Disponvelem:
<http://g1.globo.com/politica/eleicoes/2014/noticia/2014/08/dilmatem38aecio23ecampos9dizpesquisaibope.html>
Acessoem09deDezembro,2014.

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A anlise dos trs objetos empricos desse artigo teve como ponto de partida as
categorias cunhadas por Erick Felinto em
Grumpy Cat
, Grande Mestre Zen da Gerao
Digital, Afetos e Materialidades da Imagem Memtica (2010). No artigo citado, o autor
analisa a relao entre texto e imagem nos memes do Grumpy Cat, apelido dado a uma gata
de aparncia zangada da raa
Snowshoe que alcanou fama internacional depois que suas
fotos foram postadas no site
Reddit
. Felinto divide as imagens memticasemseiscategorias:
Metamemticos, Citacionais, Narrativos, Jornalsticos,FilosficoseOrientadosaoLeitor. A
partir disso, foram eleitos trs memes de forma aleatria sobreamortedocandidatoEduardo
Camposemquefossepossvelidentificarascategoriasacima.
Na primeira imagem memtica (Figura 1) possvel visualizar a fotografia de um
avio caindo acompanhada do texto Datafolha: Eduardo Campos cai na ltima pesquisa.
Identificamos a dessensibilidade na ambiguidade do verbo cair. A priori, analisandosomente
a frase possvellembrarsedodiscursoconotativodoIBOPE,jcristalizadosocialmente,ao
anunciar os resultados das pesquisas eleitorais. Entretanto, associado imagem, o verbo cair
assume um carter denotativo, simbolizando a morte do candidatonaquedadoavio.Assim,
supese que para gerar o humor, o usurio produtor do memebanalizouacausadamorteao
escolher intencionalmente o verbo cair. Portanto, segundo Felinto (2010) podemos
classificlo como Citacional, ou seja,quefazrefernciaaelementosdaculturamiditicano
necessariamenteconvertidosemmemeanteriormente.

Figura 1

O segundo objeto emprico tem como ttulo Mandei derrubar mesmo. E sereclamar,
derrubo o do Acio, que tem como apoio visual a foto da presidenta Dilma em um

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pronunciamento poltico. (Fig. 2) Na imagem, a Dilma seria um smbolo equivalente ao

Grumpy Cat para Felinto. A dessensibilidade pode ser percebida quando o usurio reproduz
um falso pronunciamento da presidenta, em que elasevangloriapormandarderrubaroavio
quecausouamortedocandidatoopositorEduardoCampos.
Categorizando a partir de Felinto, o meme em questo Orientado ao Leitor,poisse
dirige de forma direta e explcita ao receptor visual da imagem, sempre de forma jocosa e
irnica.(FELINTO,2010,p.07)

Figura 2

Por ltimo, possvel identificar a dessensibilizao em um terceiro meme (Figura 3)

produzido a partir da morte do candidato EduardoCampos.OtextoPutaquepariu.Eraodo
Acio acompanha a imagem da presidenta Dilma com expresso que sugere lamentao.
Podemos caracterizlo, a partir de Felinto, como jornalstico, pois faz referncia a fatos de
grande impacto na mdia, a morte do candidato Eduardo Campos. A ideia do produtor da
mensagem, assim podemos supor, era encenar uma situao em que a Dilmativesseacabado
de ler a notcia sobre a morte do candidato Eduardo Campo e comentasse sobre ela. A
dessensibilidade com a morte do Eduardo Campos percebida no pela lamentao da
presidente pela morte do candidato, mas por ter confundido o candidato que deveria ter sido
atingido,nocasooAcioNeves.

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Figura 3

Concluso
A questo da dessensibilizao nas redes sociais um assunto delicado que precisaser
debatido e posto no centro da discusso sobre os limites e a liberdade dos indivduos
conectados na internet. Como analisamos nesse artigo, a possibilidade criada pelo avano
tecnolgico, a convergncia miditicaeainteratividade,proporcionaramacriaodeespaos
onde o usurio pode produzir e (re)significar os contedos que a ele eram disponibilizados,
dessa forma, o que percebemos hoje, que h uma banalizao dos assuntos trgicos.
Analisamos brevemente trs memes sobre a morte do candidato presidncia Eduardo
Campos que, conforme apresentamosnessapesquisa,abordaramcomhumor,crticae stirao
acidente do candidato. A problemtica representa a falta de consideraodosindivduoscom
a dor e o sentimento dosoutrosnasredessociais,algoqueprecisaserquestionadoerefletido,
tanto pela academia quanto pelos usurios. Este trabalho buscou explicar a falta de
sensibilidade presente nas redes sociais, a partir da produo e reproduo dos chamados
memes, no se esgotando em si mesmo eabrindoespaoparaaprofundamentosfuturos sobre
otema.
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