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DIOGO SCHIRNER
Piracicaba, SP.
2011
DIOGO SCHIRNER
Piracicaba, SP.
2011
DIOGO SCHIRNER
______________________________________________
Prof(a). Ms. Miltes Angelita Machuca Martins
Coordenadora do Curso
Componentes da banca:
______________________________________________
Presidente: Prof. Ms. Fernando Csar Taranto
______________________________________________
Prof(a). Ms. Igor Vasconcelos Nogueira
______________________________________________
Eduardo Rodrigues
DEDICATRIA
AGRADECIMENTOS
empresrios
pela
pronta
colaborao
no
RESUMO
LISTA DE TABELAS
Tabela 1 Funo dos respondentes
68
68
69
70
71
71
71
72
72
73
73
76
77
77
78
78
79
79
Tabela 19 Planejamento
dos
custos
de matria-prima empresas
profissionalizadas
79
80
80
81
81
82
82
83
83
84
84
85
85
86
86
87
88
LISTA DE QUADROS
Quadro 1 Processo de gesto Viso resumida
32
53
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 Modelo de trs crculos
23
31
33
36
36
39
46
48
57
62
64
74
74
SUMRIO
1 INTRODUO .................................................................................................... 13
2 EMPRESAS FAMILIARES .................................................................................. 20
2.1 Caractersticas das Empresas Familiares ..................................................... 20
2.2 Cultura das Empresas Familiares ................................................................. 22
2.3 Estrutura das Empresas Familiares .............................................................. 22
3 EMPRESAS PROFISSIONALIZADAS ................................................................ 24
3.1 Caractersticas das Empresas Profissionalizadas......................................... 25
3.2 Conselho de administrao ........................................................................... 26
4 MODELO E PROCESSO DE GESTO .............................................................. 28
4.1 Modelo de Gesto ......................................................................................... 28
4.2 Viso Geral da Empresa: Misso, Crenas e Valores .................................. 29
4.3 O Processo de Gesto .................................................................................. 30
4.4 Planejamento Estratgico ............................................................................. 33
4.5 Planejamento Operacional ............................................................................ 37
4.6 Execuo ...................................................................................................... 39
4.7 Controle ........................................................................................................ 40
4.8 O Processo de Tomada de Deciso ............................................................. 41
5 CONTROLADORIA ............................................................................................. 43
5.1 Misso da controladoria ................................................................................ 43
5.2 A controladoria na organizao..................................................................... 45
5.3 Estrutura da controladoria ............................................................................. 47
5.4 Estrutura administrativa ................................................................................ 49
5.5 Fundamentos para a implantao de uma controladoria .............................. 50
5.6 Controladoria Estratgica .............................................................................. 53
6 SISTEMA DE INFORMAO DE CONTROLADORIA ....................................... 55
6.1 Sistema de informao ................................................................................. 55
6.2 Sistemas Integrados de Gesto Empresarial (SIGE) .................................... 59
6.3 A Contabilidade dentro do SIGE ................................................................... 60
6.4 Sistema de Informao de Controladoria ...................................................... 61
6.5 Sistema de Informao de Controladoria Estratgica ................................... 61
7 PESQUISA DE CAMPO ...................................................................................... 64
7.1 Populao e amostra .................................................................................... 65
7.2 Instrumentos de coleta de dados .................................................................. 66
8 RESULTADO E ANLISE DA PESQUISA .......................................................... 67
8.1 Perfil das empresas ...................................................................................... 67
8.2 Gesto das empresas pesquisadas .............................................................. 70
8.3 Nvel de aderncia da controladoria entre empresas familiares e
profissionalizadas................................................................................................... 76
8.4 Anlise geral ................................................................................................. 88
9 CONCLUSO...................................................................................................... 90
1 INTRODUO
Devido alta competitividade do mercado, novas oportunidade e
ameaas surgem a todos instantes, exigindo que as empresas tomem decises
instantneas para controlar a situao, assim, sobrevivem os que melhor se
destacarem.
Lethbridge (1997, p. 1) relata que a empresa familiar ocupa um lugar
muito importante na economia industrializada e emergente. O Autor destaca que
dificilmente essas empresas tradicionais sobrevivero com a presso da abertura de
mercados, pela globalizao e regionalizao.
Empresas familiares para Brando (2009, p. 27)
14
15
16
Questo Problema
Diante de um cenrio empresarial altamente competitivo, a
importncia de instrumentos de tomada de decises gerenciais, se destaca para a
sobrevivncia das organizaes.
O controle conforme Mosimann e Fisch (2008) configura-se como
um instrumento administrativo necessrio devido a crescente complexidade das
empresas a fim de atingir um bom desempenho.
A controladoria de fundamental importncia como suporte nas
informaes, reformulaes de atividades e implantao de novas regras e rotinas.
Mosimann e Fisch (2008) ressaltam que nem todas as empresas possuem um
departamento definido para executar as atividades da controladoria, em algumas
empresas essas atividades so supridas por um gestor com uma viso generalista.
Com o intuito de melhorar as organizaes, para alavancar a
economia da regio, a utilizao de prticas de controladoria de fundamental
importncia para as empresas saberem onde esto, e onde pretendem chegar.
Assim, o presente estudo pretende-se identificar qual o nvel de aderncia da
controladoria entre empresas familiares e profissionalizadas de Piracicaba e regio?
Objetivos
Os objetivos, geral e especficos, que norteiam o presente estudo
esto definidos conforme evidenciado a seguir.
17
Objetivo Geral
O presente estudo tem como objetivo geral, verificar qual o nvel
de aderncia da controladoria entre empresas familiares e profissionalizadas de
Piracicaba e regio.
Objetivos Especficos
Como complementao, sero apresentados a seguir, os objetivos
especficos expostos neste trabalho:
a) Abordar o processo de gesto;
b) Estudar a controladoria;
c) Demonstrar o papel da controladoria como suporte da estratgica
empresarial;
d) Apresentar as caractersticas das empresas familiares e profissionalizadas
em relao sua estrutura e cultura organizacional;
e) Diferenciar empresas familiares de empresas profissionalizadas.
f) Identificar o nvel de utilizao da controladoria nas empresas de
Piracicaba e regio.
Justificativa
A
18
Metodologia
Os procedimentos utilizados nesta pesquisa compreendem o de
pesquisa bibliogrfica e pesquisa de levantamento.
Pesquisa bibliogrfica segundo Silva (2003, p. 60) um excelente
meio de formao cientfica quando realizada independente ou como parte da
pesquisa emprica.
O mesmo destaca que a pesquisa bibliogrfica constitui um ramo
auxiliar da cincia, pois permite encontrar as fontes, os livros e os materiais
cientficos pertinentes para a concretizao do trabalho cientfico.
Beuren (2009, p. 87) relata que
19
perguntas que devem ser respondidas por escrito pelo informante, sem a presena
do pesquisador.
Este trabalho quantitativo, tendo em vista mensurar os dados
pesquisados.
Pesquisa quantitativa segundo Beuren (2009, p. 92) caracteriza-se
pelo emprego de instrumentos estatsticos, tanto na coleta quando no tratamento
dos dados. Esse procedimento no to profundo na busca do conhecimento da
realidade dos fenmenos, uma vez que se preocupa com o comportamento geral
dos acontecimentos.
20
2 EMPRESAS FAMILIARES
Gersick et all (2006, p. 2) destacam que aproximadamente 65 e 80%
das empresas so controladas por famlias, e que muitas delas so pequenas
propriedades que nunca iro crescer ou passar de uma gerao para outra. Mas
destaca que muitas dessas empresas esto entre as maiores e mais bem-sucedidas
do mundo.
21
Laos
afetivos
extremamente
fortes,
influenciando
os
comportamentos, relacionamentos e decises da empresa.
22
23
na organizao.
trabalha na empresa.
24
3 EMPRESAS PROFISSIONALIZADAS
definies
dos
termos:
profisso,
profissional,
profissionalismo,
Profisso. [Do lat. Professione.] S.f. 1. Ato ou efeito de professar (1, 8 e 9).
2. Declarao ou confisso pblica de uma crena, sentimento, opinio ou
modo de ser. 3. Atividade ou ocupao especializada, e que supe
determinado preparo.
Profissional. [De profisso + -al, seg. o padro erudito.] adj. 2 g 1,
Respeitante ou pertencente a profisso, ou a certa profisso.Ensino
profissional; deformao profissional; diversas categorias profissionais
pleiteiam reviso de salrios. 2. Que exerce uma atividade por profisso ou
oficio.
Profissionalismo. [De profissional + -ismo.] S. m. Bras. 1. Carreira de
profissional. 2. Conjunto de profissionais. 3. Maneira de ver ou de agir dos
profissionais.
Profissionalizao. [De
Profissionalizar (-se).
profissionalizar
-o]
S.
f.
Ao
de
25
para
Silva
(2006)
uma
etapa
no
26
27
No ter sido scio, nos ltimos 3 (trs) anos, de firma de auditoria que
audite ou tenha auditado a organizao neste mesmo perodo;
envolvendo
recursos
humanos,
financeiros,
infra-estrutura
28
29
30
tenha por inteno anunciar qual caminho a empresa est percorrendo, ou pretende
chegar.
desejado. Deve ser traado atravs de palavras. Devendo criar um elo entre as
aes da empresa e sua misso.
31
32
Finalidade
Produto
Planejamento Estratgico
Planejamento Operacional
Plano Operacional
Programao
Programa Operacional
Execuo
Transao
Controle
Aes Corretivas
33
34
Quanto mais demorado for o efeito de um plano e quanto mais difcil for
alter-lo, mais estratgico ele ser. Portanto, planejamento estratgico lida
com decises de efeitos duradouros que sejam difceis de modificar [...]
Quanto mais atividades de uma organizao forem afetadas por um plano,
mais estratgico ele ser. Ou seja, planejamento estratgico amplo.
35
36
37
sendo
toda
operacionalizao
das
estratgicas
definidas
no
planejamento estratgico.
Segundo Mosimann e Fisch (2008, p. 49) o planejamento
operacional consiste na definio de polticas e metas operacionais da empresa,
consolidado em planos de acordo com as diretrizes estratgicas estabelecidas.
Padoveze (2009, p. 197) afirma que o planejamento oramentrio
pode e deve reunir diversos objetivos empresariais, na busca do plano e controle de
resultados, no apenas para prever o que vai acontecer e seu posterior controle.
Tendo como ponto fundamental o processo de estabelecer e coordenar objetivos
para todas as reas da empresa, de forma que todos trabalhem em um nico foco, o
lucro.
Padoveze (2009, p. 197) exemplifica alguns propsitos gerais que
devem estar contidos no plano oramentrio, os quais so:
38
39
4.6 Execuo
Segundo Mosimann e Fisch (2008, p. 37), a execuo a fase,
40
4.7 Controle
Catelli (2001, p. 146) destaca que o controle deve ser aplicado na
administrao das reas operacionais e na empresa como um todo, e para o
sucesso da implantao o controle envolve quatro etapas:
desempenho;
41
42
43
5 CONTROLADORIA
5.1 Misso da controladoria
Mosimann e Fisch (2008, p. 89) relatam que a controladoria tem
como finalidade garantir o cumprimento da misso e continuidade da organizao,
assim como todas as reas de responsabilidade de uma empresa, onde o seu
principal objetivo coordenar os esforos para atingir um resultado global sinrgico,
sendo superior a soma dos resultados de cada rea.
Para Oliveira et al (2002, p. 13) a controladoria um departamento
que engloba inmeras funes, sendo elas: projetos, elaborao, implementao e
manuteno do sistema integrado de informaes operacionais, financeiras e
contbeis de determinada entidade, sendo ela com ou sem finalidade lucrativa.
Figueiredo e Caggiano (1997, p. 24) enfatizam que a misso da
empresa significa finalidade, objetivo ou propsito bsico e permanente da
existncia da empresa. Enquanto que a misso da controladoria zelar pela
continuidade da empresa, assegurando a otimizao do resultado global.
Segundo Heckert & Willson (1963) apud Padoveze (2009 p. 33)
44
diversas
gestes
da
instituio, fornecendo
mensuraes das
alternativas
45
primordial
garantir
informaes
adequadas
ao
processo
decisrio,
46
a controladoria como rgo de staff, j que cada gestor tem autoridade para
controlar sua rea e responsabiliza por resultados. A controladoria, portanto,
no poderia controlar as demais reas, mas prestaria acessria no controle,
informando a cpula administrativa sobre os resultados das reas.
47
esperados?
gestores responsveis?
48
49
50
que nada impede de ela ser gerida pelo controller dentro de empresas de menor
porte e menos complexidade; porm, no necessariamente uma funo dele. Sob
sua responsabilidade especifica est o Sistema de Informao de Controladoria.
51
52
pela estruturao das contas contbeis, que devem ser integradas organizao, s
atividades e aos produtos da empresa. A estrutura das contas deve privilegiar a
parte gerencial da organizao.
Oramentos e projetos.
53
Gesto tributaria.
vantagens competitivas em cada uma das diversas reas dos negcios da empresa.
54
55
Um sistema de informaes um conjunto de subsistemas interrelacionados que funcionam em conjunto para coletar, processar,
armazenar, transportar e distribuir informaes para fins de planejamento,
tomada de decises e controle.
na sua totalidade.
anlise em separado por partes, devido a relao das partes entre si e com o todo.
56
faturamento,
recebimento,
pagamento,
qualidade,
manuteno,
Sistemas
que
processam
dados
ligados
a
transaes
individualizadas, tais como compras, faturamento, contas a pagar, contas a
receber, que envolvem decises menos complexas, mas importantes como
a eficincia e a produtividade;
57
58
59
60
61
62
Cenrios empresariais;
Balanced scorecard; e
Gesto de riscos.
63
64
7 PESQUISA DE CAMPO
Esse estudo tem como objetivo demonstrar o nvel de aderncia da
controladoria entre empresas familiares e profissionalizadas de Piracicaba e regio.
Para cumprir o objetivo foi necessrio primeiramente identificar e
separar essas empresas em familiares e profissionalizadas.
Para identificar as empresas familiares e profissionalizadas, utilizouse o circulo de Gersick (2006, p. 6) que consta no referencia terico e est descrito
abaixo:
Onde:
trabalham na organizao.
65
Setor
3,
so
funcionrios
gestores,
que
trabalham
na
no so scios.
trabalham na organizao.
De acordo com este modelo utilizado por Gersick (2006, p. 6), o
setor 7, indica fundamentalmente se a gesto da empresa considerada familiar ou
profissionalizada.
Desta forma a pesquisa realizada teve sua estrutura dividida em trs
etapas, a primeira foi qualificar as empresas participantes, num segundo momento
identificar se a gesto da empresa familiar ou profissionalizada e finalmente
identificar qual o nvel de aderncia da controladoria entre empresas familiares e
profissionalizadas de Piracicaba e regio.
66
instrumento
de
pesquisa
que
compreende
questionrio
67
captulo
descrevem-se
os
dados
da
pesquisa,
que
68
N Respondentes
16
4
6
1
3
4
5
39
%
41%
10%
15%
3%
8%
10%
13%
100%
representando
13%
das
respostas.
Constam,
tambm,
quatro
%
44%
33%
13%
10%
100%
69
N Empresas
0
19
7
13
39
%
0%
49%
18%
33%
100%
70
N Empresas
20
1
3
6
3
6
39
%
51%
3%
8%
15%
8%
15%
100%
71
%
62%
38%
100%
Sim
No
Total
%
3%
97%
100%
N Empresas
16
23
39
%
41%
59%
100%
72
%
21%
79%
100%
%
23%
77%
100%
73
%
23%
77%
100%
74
75
76
77
%
77%
23%
100%
78
%
100%
0%
100%
%
100%
0%
100%
79
80
Para
identificar
se
as
empresas
pesquisadas
realizam
%
64%
36%
100%
%
100%
0%
100%
Na
tabela
21
observa-se
que
100%
das
empresas
81
%
32%
45%
23%
100%
%
86%
14%
0%
100%
82
%
73%
27%
100%
%
100%
0%
100%
83
84
85
N Empresas
12
55%
27%
4
22
18%
100%
86
%
100%
0%
100%
%
100%
0%
100%
87
%
100%
91%
77%
100%
100%
100%
100%
50%
36%
45%
45%
45%
55%
64%
100%
88
%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
86%
100%
100%
100%
86%
100%
Verifica-se
na
tabela
35
que
seis
(86%)
das
empresas
89
90
9 CONCLUSO
Este trabalho teve como objetivo geral identificar o nvel de
aderncia da controladoria entre empresas familiares e profissionalizadas de
Piracicaba e regio.
Para atingir os objetivos deste trabalho foi realizada uma pesquisa
bibliogrfica e pesquisa de levantamento.
A populao alvo consistiu em 234 empresas associadas ao
SIMESPI, das quais foram extradas 181 empresas para formar a amostra da
pesquisa.
Como instrumento de coleta de dados foi aplicado um questionrio
contendo 23 perguntas, com o qual foi obtido 22% de respostas da amostra.
A partir da anlise dos dados desta pesquisa, foi possvel identificar
que 82% das empresas de Piracicaba e regio so gerenciadas por uma famlia e
que apesar do processo de globalizao, ainda, prevalecem no processo de gesto
empresarial, comprovando o que diz a pesquisa de Gersick et all (2006), sobre a
supremacia das empresas familiares.
A pesquisa tambm revelou que o maior nvel de aderncia da
controladoria est nas empresas profissionalizadas apesar de estarem em menor
nmero, corroborando com a teoria de Costa e Batista (2003), onde as empresas
profissionalizadas possuem mais controle devido s prticas administrativas
adotadas sendo mais racionais e menos personalizadas.
Tendo em vista que o processo de globalizao irreversvel e
tende a aumentar cada vez mais, as empresas familiares as quais so a maioria,
devem melhorar o seu processo de gesto utilizando mais ferramentas de controles,
para que assim possam sobreviver ao mercado to competitivo.
91
92
REFERENCIAL BIBLIOGRFICO
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<http://www3.mackenzie.br/editora/index.php/RAM/article/view/104/104>.
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95
familiares
Brasileiras.
Disponvel
em:
96
A. L.
P. A profissionalizao e
97
A.
C.
F.
Planejamento
estratgico
como
ferramenta
de
98
99
Questionrio:
1 Qual a funo do respondente?
A empresa possui:
5 Membros da famlia que no so scios e nem trabalham na gesto da
organizao?
( ) Sim
( ) No
100
101
102
( ) No
21 Quando as despesas ultrapassam o valor planejado:
( ) comunicado o departamento responsvel, e so tomados providncias
imediatas
( ) comunicado o departamento responsvel, mas no tomado nenhuma
providncia
( ) No comunicado o departamento, e no tomado nenhuma providncia
22 A empresa possui um sistema de informao, o qual realizado todos os
registros de entrada e sada?
( ) Sim
( ) No
23 Assinale com um x as reas que esse sistema abrange dentro da empresa
( ) Compras
( ) Estoque
( ) Planejamento
( ) Vendas
( ) Faturamento
( ) Contas a pagar
( ) Contas a receber
( ) Qualidade
( ) Manuteno
( ) Contabilidade
( ) Controladoria
( ) Previso de vendas
( ) Anlise de custo
( ) Elaborao de oramentos
( ) Todas citadas acima