1.

PARTE
Presentacion
1.1 Conoce la empresa
1.2 Nuevo Lanzamiento

2. PARTE
Briefing
2.1 Indagacion
2.2 Libro de estilos

3. PARTE
DisenoRevista
1.1 Conoce la empresa
1.2 Nuevo Lanzamiento

4. PARTE
DisenoWeb
5. PARTE LIBRO DE
Conclusion
ESTILOS
INDICE
LIBRO DE
ESTILOS
INDICE

PRESENTACION
Presentacion
Introduccion
Este manual ha sido desarrollado para
garantizar que los elementos visuales
que conforman la identidad de Kana-
loa -el logotipo, los colores, la tipogra-
fía, el estilo fotográfico y el tono de
voz sean aplicados de forma correc-
ta y coherente en todos mis mensajes.
En él se dan pautas sobre cómo utili-
zar y combinar los distientos elemen-
tos manteniendo la coherencia visual.
Este manual te ayudará a entender la
idea, los valores y la personalidad de
Kanaloa. Por eso es muy importante
leer y familiarizarnos con su contenido.
Sera una herramienta esencial para
que su identidad mantenga la fuerza y
no se diluya con el tiempo.
Profesional - Intentamos destacar en
calidad e innovación
Consecuente - Somos responsables de
nuestros productos.
Diferencia - Nuestra comu-
nicación debe impactar.
Los valores de Kanaloa están en la
base de todo lo que hacemos. Han de
influenciar cada uno de los productos
que desarrollamos, las iniciativas que
proponemos y quedar plasmados en el
resultado de las mismas.
Los valores de la marca nos ayudan a
proyectar y reforzar la idea de mar-
ca. Estos valores sugieren las pautas del
comportamiento que debemos seguir
como empresa.
Nuevo Lanzamiento
- Provocador
- Un poco arrogante, pero
nada egocéntrico
- “Tozudamente diferente”
- Con una opinión marca-
da y altamente considera-
da dentro del sector
Presentacion
Kanaloa es una marca de moda consa-
grada, dedicada en exclusiva para la
mujer.
En en ambito de su vida cotidiana y ur-
bana, que busca ser comoda, elegante,
practica...
Kanaloa busca lanzar una nueva
campaña, para embarcarse en todos
los aspectos posibles en lo referente a
moda para la mujer.
Teniendo ya consagrado el mercado
urbano, busca introducirse en el mundo
de la noche, coctels. Abarcar todo la
vida de sus clientas, pero sin perder su
personalidad.
Kanaloa dispone de un catalogo, con
una seleccion de ropa, de caracter
informativo para sus clientas.
Para anunciar esta nueva campaña,
Kanaloa
- Inovador
busca a los mejores fotografos, mode- - Diferente
los del momento. La ocasion lo requie- - Identificador Kanaloa
re. - Unico
- Con personalidad
propia
El catalogo de Kanaloa es unico, dife-
rente, original, no hay otro igual en el
mercado.
El catalogo no es tan solo un catalogo,
es mucho mas completo que un cata-
logo normal, dispone de seccion de
entrevista, tendencias y accesorio, y
la parte estrella, la seccion catalogo/
cuento, en el cual se aprecia perfec-
tamente la ropa todo ello acompa-
ñado de una pequeña narracion, con
moraleja, para hacer reir a nuestras
lectoras
LIBRO DE
ESTILOS
INDICE

BRIEFING
Briefi ng Briefi ng

Bimba y Lola.
Indagacion

Kanaloa es una empresa de moda de En contra.

caracter intenacional. Se dedica a la - Modelo en actitud clasica
moda para mujeres. - Precios altos - Ropa claramente visible
Moda a un precio/medio alto, con - Vida media - Catalogo semestral
tejido de alta calidad. - Moda media/baja - Fotogracias a color
- No incluye los precios
Tiene como competecia directa. Kanaloa.
A favor.
- Bimba y Lola No dispone de catalogo impreso, por
- Zara - Alta calidad tener conciencia ecologica.
- Cortefiel - Exclusividad
- Vida larga
- Tejidos de calidad
Estudio. Zara
En contra. - Modelo en actitud clasica
Bimba y Lola - Ropa claramente visible
A favor. - Precios altos - Catalogo semestral
- Fotogracias a color o en blanco
y negro
- Alta calidad
- Exclusividad - No incluye los precios
- Moda

En contra. No dispone de catalogo impreso, por

tener conciencia ecologica. (Otras
-Precios altos. marcas de la cadena si disponen de
catalogo impreso)
Zara.
A favor.
- Bimba y lola, catalogo online
- Precios bajos e impreso
Cortefiel
- Moda - Zara, catalgo online

- Cortefield, catalgo online

En contra.
- Modelo en actitud clasica
- Calidad media - Ropa claramente visible
- Vida Corta - Catalogo semestral
- Fotogracias a color
Kanaloa, dispones de un cata-
logo impreso exclusivo. - No incluye los precios
Cortefiel. Catalogo impreso, ademas de
A favor. otras opciones interesantes.

No dispone de catalogo impreso, por

- Alta calidad tener conciencia ecologica.
- Moda media/baja
Briefi ng

Analisis Revista Analisis Revista

Revista Glamour:
Revista de moda, muy vendida en
E.E.U.U.
De caracter mensual.
Contiene reportajes de moda, maqui-
llaje, tendencias...
En el 2000, su formato cambio “a tama-
ño para bolsos” con el eslogan “entra
en tu vida, así como en tu bolso”.
Salvo en tamaño no varia, con
respecto a las demás publicaciones.
Revista Vogue.
Revista de moda con publicacion en mas
de 16 paises. Es la mas influyente en
el mundo de la moda, se le denomina
como la biblia de la moda.
En sus comienzos era de caracter sema-
nal, ahora es de caracter mensual.
Tres cuartas partes de la revista estan
destinadas a publicidad, (la publicidad
costea todos los gastos de la revista).
Moda dedicada para la alta sociedad
y gente con alto poder adquisitivo, en
lo referente a sus contenidos.
Revista Elle. Revista Vanity Fair.
Revista de moda, con publicacion en Revista de moda, la más vendida en
más de 60 paises. E.E.U.U.
Firme rival de Vogue. De caracter mensual.
De caracter mensual.
Al igual que Vogue, la publicidad ocu- Contiene tanto reportajes de moda,
pa tres cuartas partes del contenido, la como denuncias sociales, y temas de ac-
publicidad costea todos los gastos de tualidad.
la revista.
Revista polémica. ( Dio a conocer la
Moda dedicada para la alta socie- identidad de garganta profunda, en el
dad caso Watergate, articulos llevados al
y gente con alto poder adquisitivo, en cine, fotografias polémicas...)
lo referente a sus contenidos, al igual
que Vogue..

Portada muy polemica,

vogue fue acusada de
ser racista-
Portada de lujo, ediccion
para coleccionista, porta-
da pasta dura.
Nombre de la revista con
Caracteristica por su Portada revolucionaria,
Swarovski
formato Bolso, la unica primera mujer desnuda
del mercado embarazada.

Publivo Objetivo
Kanaloa va dirigido a mujeres entre 20 y
35 años solteras o con pareja.
Con una renta media-alta que les guste la
moda y seguir las tendencias.
Con un nivel cultural medio-alto, residentes
en grandes ciudades y con facil acceso a
internet.
Con un nivel social alto, vida muy activa y
sin ningun tipo de complejo.
Que buscan moda mas exclusiva, pero mas
barata que grandes firmas, les gusta Zara,
pero quieren mas exclusividad.
Quieren y buscan un intermedio entre cali-
dad, precio y exclusividad.
Que es precisamente lo que Kanaloa
ofrece.
LIBRO DE
ESTILOS
Posicionamiento INDICE
Kanaloa tiene en el mercado un
puesto elevado, por encima de
grandes marcas conocidas por todos
como son Zara, Massimo Dutti..
Pero debajo de grandes firmas como
Prada, Luis Vuitton.
Estariamos en una directa competencia
con Bimba y Lola.
Kanaloa mezcla lo actual con vintage,
presciende de lo recargado, siempre
buscando un estilo sencillo y naive.
Nos caracterizamos por tener un precio,
razonable, con alta calidad, siempre
siguiendo las tendencias del momento,
pero con un caracter propio y sencillo.
LIBRO DE ESTILOS
Briefing

Introduccion
Formato KNLA
KNLA:
INDICE KNLA, mide 277 mm de alto y 190 mm
LIBRO DE de
KNLA es un catálogo/revista, orientado ESTILOS ancho. Una vez desplegada sus medi-
en prImer lugar a la exposición de los das son
productos de 277mm x 280mm. Reducción proporcio-
Kanaloa, un empresa de moda de ca- nal de
racter A4.
internacional dedicada a una moda de Un formato, lo suficientemente grande
Formato y Elementos para
caracter más urbano y deportivo, quq
corporativos poder observar correctamente los pro-
ha lanzado
Reticulas y modulos: ductos,
una nueva campaña de ropa de noche
- Sumario y la información.
y de
- Catálogo
fiesta. Por lo que lanza KNLA, para
- Entrevista Los numeradores va a 5,6 mm del bor-
darse
- Tendencias de horizontal, y a 0,9 mm del borde
a conocer y hacercarse más al mundo
-Accesorios inferior.
de la 10 Columnas
moda en el que esta interesado su Tar-
Portada Las secciones van a 5,6 mmdel borde
get. 5 mm Medianil
horizontal o y a 0,9 mm del borde su-
Estilos tipograficos perios
Como la revista es de caracter semes- Margenes:
tral, se sacaran las tendencias de moda
Tratamiento del color La reserva tan solo podra ser invadida
corresapondiente a la época del año Superior: 15 mm
correspondiente. por elementos graficos y titulasres, en
La revista estara ningun caso por ningun otro tipo de tec- Inferior: 15 mm
compuesta de dos to o elemento.
En el 1er número tratara de las ten-
bloques, catalogo y
dencias Exterior: 21 mm
revista.
del verano 2010
Interior: 21 mm
En el 2º número: invierno 2011

En el 3er número: verano 2012

TARGET:

Va dirigido a mujeres entre 20 y 35

años, solteras o con pareja, con una
renta media-alta, que se interesan por
la moda y las tendencias, residentes en
grandes ciudades.
Briefing Briefing

Reticulas Modulos Reticulas Modulos

Estructura Portada. Estructura interiorportada.

Siempre ira una imagen en portada, El interiorportada tendra una estrutura

preferiblemente a todo color, aunque
jugando en ocasiones con el blanco/ne-
gro, color.
La cabecera nunca cambia de ubica-
cion, el color variar segun los colores
predominantes de la fotografia.
-Gama alta. Titulo gama baja
-Gama baja. Titulo gama alta
-Gama media. La gama mas ade-
cuada segun la imagen.
de tres bloques, el bloque izquierdo es-
tara dedicadao a la publicidad (roba-
paginas). La publicidad siempre ira en
esta pagina, por ser a color, y de esta
forma poder respetar su tonalidad.
Bloque inferior dedicado al Staff.
Bloque superior estaria dedicado al su-
mario del primer bloque de la revista.
Siempre acompañado de un imagen co-
rrespondiente a su seccion.

Cuando la situacion lo requiera puede Estructura Nuevo lanzamiento

incorporarse una segunda imagen pero
siempre a un tamaño pequeño.
Estructura sencilla, una sola columna
Los destacados de portada varian se- formada por 6 columnas moviles.
gun la publicacion y la imagen, puede Para que no haya un cambio demasia-
tener un gran numeros de posiciones. do
brusco con la siguiente seccion.
El nombre de la temporada y la fecha Ideas para el montaje del titular en
siempre ira debajo de la A de la ca- la pagina 21.
becera. Al igual que la direccion web,
que tendra siempre su ubicacion al lado
de la K.
Tipografias
Elemento Familia Estilo Cuerpo Interli-
Tipografias neado
nª suma- Cooper Std 72 -
Elemento Familia Estilo Cuerpo Interli- rio
neado
Seccion Arial Bold 14 16,8
Titulo Bodoni STD 197 -
especifi- tw cent Regular 10 12
D. Palo Grutch Pro 18-37- - cacio mt
seco grotesk 72
Staff Arial Bold 20
D. Serifa Caslon Italic 21-23
Puesto Tw Cent Extra- 8 10
D. Ne- Arial regular 36 staff mt bold
grita
Nombre Tw Cent Regular 8 10
mt
Titular Bodoni Std 12-18-
85-160
Briefing Briefing

Reticulas Modulos Reticulas Modulos

Estructura Catalogo. Estructura Entrevista.

Es la seccion que da la personalidad Esta seccion cuenta con una apertura de

exclusiva a la “revista”, por ser unica en
su genero, catalogo/cuento/revista.
Cada pagina de esta seccion puede al-
bergar, un minimo de una foto hasta un
maximo de tres, siempre en el mayor
formato posible para que la imagen de
la ropa puede tener el maximo deta-
lle.
Ademas cada pagina contara con un
texto (cuento), con una pequena mora-
leja divertida, para nuestras lectoras.
seccion, similar a una portada. En la cual
puede empezar segun el numero de la
revista la entrevista, con un bloque de
texto de cuatro columnas en situado a
la derecha
Utilizara una imagen seductora del en-
trevistado, en ese numero.
La estructura de esta seccion de entre-
vista tiene dos columnas por pagina, de
4 columnas cada bloque de texto.

Ls estructura es muy sencilla, imagen a

toda pagina o varias imagenes alber-
gando toda la pagina, con texto a seis
columnas, el cual puede ir situado a los
“pies” de la fotografia, o en la parte Tipografias
superior.
Elemento Familia Estilo Cuerpo Interli-
neado
Titular Grutch light 100 -
grotesk
Titular Caslon Pro 30 -
Entradi- Grutch light 16 19,2
Tipografias lla grotesk
Entresa- Grutch light 16 21
cado grotesk

Elemento Familia Estilo Cuerpo Interli-

neado
Capitular Brock - -
Script
Texto
Briefing Briefing

Reticulas Modulos Reticulas Modulos

Estructura Tendencias. Estructura Accesorios:

Esta seccion siemrpe ira a color, para La apertura de esta seccion ira en blan-
que los colores y detalles de la ropa co y negro, para terminar en el interior
sean lo mas fiel posible. de la contraportada a color.

Esta seccion sigue unas reglas muy cla-
ras, busca equilibrio entre texto e ima-
gen.
La pagina impar debe tener menos tex-
to que la pagina par. Esto es debido a
que la seecion empieza en la pagina
impar, y no se debe saturar con mucho
texto informativo en esta pagina.
Al ser la ultima seccion de la “revista”
predominara la imagen al texto. Jugan-
do con los tamaños de las columnas y
las imagenes.
Seccion tambien dedicada a Kanaloa,
y a otras grandes marcas de lujo, no
dedicadas a la ropa, si no marcas de
complementos exclusivos de gran lujo.

Tipografias Tipografias

Elemento Familia Estilo Cuerpo Interli- Elemento Familia Estilo Cuerpo Interli-
neado neado
Titulo Bodoni STD 36-102 44 Titulo Bodoni STD 36-102 -
Subtitulo Caslon Pro 24 - Entradi- Arial regular 13 14
Entresa- Arial regular 10 12 lla
cado Entresa- Tw Cent regular 10 11
Texto Tw Cent regular 10 12 cado mt
mt Texto Tw Cent Bold 10 12
Pie foto Tw Cent regular 8 - destaca- mt
mt do
Briefing

Reticulas Modulos

LEIGHTON
una chica que no es tan

MALA
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 Conclusion

LIBRO DE
ESTILOS Conclusion
INDICE
Objetivos:

El objetivo deseado es hacer una re-

vista/catalogo, que al igual que el lo-
gotipo identifique a la empresa por su
identidad propia y su originalidad.

Que tenga un caracter de revista de

moda, pero a su vez, un caracter de
catalogo en el que se muestre el produc-
to. Se tratara de un revista/catalogo/
cuento en el cual ademas de mostrar los
productos narre en cada seccion del ca-
talogo una pequeña historia en relacion
a la imagen de cada pagina.

Cada catalogo contaria con una peque-

ña historia diferente, además de las
secciones de la revista.
Seria una revista semestral, que se po-
dria recibir tanto en casa como obtener-
lo en la tienda, o en tiendas de prensa.

Conclusion