Alumno: Raul Anthony Olmedo Neri

Materia: Publicidad
Profesora: Griselda Lizcano lvarez
Tarea: Analizar una campaa con los siguientes datos

CAMPAA DE PUBLICIDAD DE BACHOCO

-Anlisis FODA
De acuerdo a los autores del libro Publicidad. Principio y prctica. El anlisis DAFO o
FODA se enfoca en un anlisis interno (debilidades y fortalezas) y externo (Amenazas y
Oportunidades). Para el caso de Bachoco tenemos
Anlisis FODA
Fortalezas

Oportunidades
Debilidades
Amenazas

Empresa Bachoco
Se ha consolidado como la empresa de
mayor produccin y venta de huevo y
carne de pollo, incluso ha abierto una lnea
de carne de pavo.
Aprovechar el creciente ndice de consumo
de pollo en carne y huevo
Los altos ndices de costo de produccin de
las zonas de planta (en el Norte del pas)
El crecimiento de empresas que vende los
mismos productos a menor precio e
introduciendo alternativas agroecolgicas
en la produccin. Adems del papel de las
nuevas empresas trasnacionales que estn
llegado al pas.

-De la Plataforma* de redaccin los puntos:

Antecedentes publicitarios
Si revisamos la historia de produccin en Mxico al mismo tiempo que el
ndice de consumo de carne, podremos darnos cuenta que es desde la
dcada de los aos 70 en que se da un giro en la produccin
exportadora y en el consumo. Como ejemplo tenemos:

 Target
El target de Bachoco es poco especial. En los ltimos aos se ha
diversificado para llegar a las nuevas generaciones, especficamente con
los adolescentes; si bien en los aos 80 se enfocaba a la publicidad del
huevo con frases e imgenes especficas de un contexto social para las
amas de casa. No obstante, actualmente la campaa publicitaria se ha
diversificado por lado a las amas de casa y por otros a los adolescentes.
Explico, para el caso del pollo a la naranja resulta especfico para las
amas de casa, por otro lado, tenemos el del pollo hero que
bsicamente hace alusin a un contexto en el cual las generaciones
anteriores no entenderan.

Consumer Insight
Desde el consumidor femenino como lo es
la ama de casa podemos encontrar que la
campaa de publicidad est relacionada a platillos que se preparan con
pollo o huevo, tambin hace nfasis en imgenes ad hoc al target (como
el pollo a la naranja, el huevo cocido, hoy toca pollo, tiras de
pollo, huevo con ejote) a partir de la relacin entre el titular y el
cuerpo del anuncio.
Competencia
Los resultados de la campaa de publicidad que ha implementado
Bachoco es tal que slo en el primer trimestre con un incremento del
54.5% en ventas (equivalente 9337.6 millones de pesos).

De la idea creativa*
Idea general.

La idea general es la venta de huevo y carne de pollo para su consumo

en diferentes platillos.
Promesa Bsica
Desde el punto de vista del VALS podemos decir que el target es el de
mulos. La idea bsica que vende es la sensacin de arraigo, es decir, la
idea de lo familiar al contexto de los potenciales clientes. Su idea es
mostrar que aunque el precio es relativamente alto, el producto es el
que se encuentra a nuestro nivel (econmico y social).
Gimmick
Damos la definicin de Gimmick Anglicismo que hace referencia a todo
elemento aadido a una pieza creativa con el fin de hacer que
sobresalga por encima del resto de publicidad y que de forma aislada no
tiene valor. Por ejemplo, una etiqueta en el sobre de un mailing, un token
de cartn en el interior o un retractilado con plstico metalizado.
Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo
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Para nuestro anlisis de la campaa de publicidad podemos
decir que para el caso de Bachoco, el Gimmick es el pollo en sus
diferentes presentaciones.
Slogan
El Slogan es BACHOCO todos los das ya que dentro de cada slogan
podemos encontrar que la primera parte de la frase es en cierta medida
un overline que remite a la imagen del pollo y el titular.