1) Las decisiones de Marketing que tomamos cada vez que conducimos los

negocios resumen y conjugan lo estratgico con lo simblico.

VERDADERO
2) En clase se dio una definicin de MKTG propia de la direccin del curso.
Cual es?
Es la mejor manera de presentar un bien.
3) Qu condiciones deben darse para que exista la demanda?
Para que exista la demanda debe haber disposicin y disponibilidad.
DEMANDA =

SI QUIERO
Disposicin
Poltica de bs y
ss

SI PUEDO
Disponibilidad
Capacidad
adquisitiva

4) El pensamiento tctico tiene dos roles opuestos (uno positivo y otro

negativo, respecto del pensamiento estratgico) Cules son esos roles?
Rol positivo: cuando complementa al pensamiento estratgico en sus
detalles de operacin.
Rol negativo: cuando sustituye al pensamiento estratgico.
5) El valor no est en las cosas (productos), sino en las personas (mercados)
y, ms an, en la indestructible relacin entre ambos.
VERDADERO
6) El consumidor tiene motivaciones, pero tambin tiene resistencias. Esto
explica porqu solo una baja proporcin de los nuevos productos son
probados y una mnima fraccin de estos productos sobrevive a esa
primera experiencia.
VERDADERO
7) El consumo es esencialmente simblico. Junto al consumo orgnico y a la
utilizacin fsica de los objetos, se produce un fundamental consumo
psquico. ste ocurre en un orden simblico en el cual los consumidores
tratamos, imaginariamente, de colmar nuestro deseo.
VERDADERO.
8) El hecho de que al concesionario de los derechos de la transmisin de los
encuentros de futbol transmita todos los partidos de todos los clubes que
participan en el campeonato. a cul de las distintas clases de cobertura de
mercado corresponde?
Estategia Integrada de Marketing Indiferenciada
9) Una explicacin de los motivos del consumo y de la eleccin entre
productos, si bien ser necesariamente incompleta, podr recin obtener
una respuesta realmente significativa cuando conciba al consumidor desde
un enfoque integral.
VERDADERO
10) El deseo humano es siempre el motor del consumo, pero luego puede
canalizarse en forma absolutamente afectiva y racionalizada.

11) En un espacio en blanco, y en un tringulo relacione los siguientes

conceptos: Marketing estratgico, Marketing tctico y Planificacin
Comercial.
12) Una ventaja competitiva de una marca bien puede ser definida como el
grado de compatibilizacin que ella establece con la expectativa ptima
de cada segmento.

13)

A propsito, qu entiende por compatibilizacin?

14)

Y por dominancia?

15) Piense en aquella figura que observ en clase es razonable decir que
las diferencias entre las compatibilizaciones exclusivas de las distintas
marcas sealan una genuina y slida base para la diferenciacin y el
posicionamiento?
Si