Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Obiectivele campaniei
Efectul scontat: mesajul , mijlocul de comunicare
Emitorul/emitorii
Publicul int i grupul care recepteaz mesajul
Mesajul
Canalele de comunicare
Emitatorul/emitorii
Efectul obinut n mod real
Campania de comunicare analizat este o campanie de informare prin intermediul crei grupul
int este informat n legtur cu oportunitile de care pot beneficia n urma accesrii
fondurilor nerambursabile din cadrul acestui program operaional.
Obiectivele campaniei de comunicare
Obiectivul acestei campanii de comunicare a fost de informare dar i de vizibilitate a
Programului POSDRU pentru ca grupul int s poat sa aib acces la oportunit ile oferite de
acest program.
Efectul scontat
Efectul scontat n urma campaniei care face obiectul studiului de caz a fost acela de a se reu i
absorbia integral a fondurilor disponibile.
Consider c efectul scontat al acestei campanii nu a fost atins deoarece, conform Anexei 2 4,
pn la data de 31 mai 2015, dintr-un total de 3.476 milioane euro, a fost absorbit suma de
1.617 milioane euro (46,53%), au fost depuse 15.467 proiecte, dintre care, aprobate doar
4.438.
Aciuni de comunicare cu care se afl m competiie
Au existat multe reacii negative din partea beneficiarilor care nu au reuit s acceseze
fondurile disponibile, sau a considerat condiiile de eligibilitate prea dure, fapt care a dus la
bruierea mesajului ce a dorit a fi comunicat. Din acest motiv alte programe au avut c tig de
cauz, motiv pentru care Programul POR se bucur de cea mai mare rat de absorbie a
fondurilor disponibile, 2.498 milioane euro (60.89%) dintr-un total de 3.966 milioane de euro.
Publicul int
Publicul int cruia s-a adresat campania aferent studiului de caz, a vizat coli,
Universiti, Structuri ale Ministerului Educaiei i Cercetrii i Tineretului (actualul Minister
4 http://www.fonduriue.ro/res/filepicker_users/cd25a597fd62/rezultate/std_abs/Raportare_PO_31.mai.2
015.pdf
publicul general (populaia adult din mediul urban, populaia adult din
mediul rural, tineri (elevi, studeni), profesori, omeri)
organismele intermediare
Mesaj
Mesajul acestei campanii, sau sloganul este Investete n oameni.
Deoarece programul programul este unul destinat educaiei i nvrii pe tot parcursul
vieii, consider faptul ca a fost ales corect.
Chiar i poza din Anexa 1, ne sugereaz ascensiunea oamenilor prin intermediul scrii.
Pozele inserate n brour sunt destul de sugestive i ne conduc toate la sloganul Investete n
oameni. Pentru a sugera acest lucru au fost inserate poze cu calculatorul dar i cu un plan de
afaceri. Atenia asupra datelor de contact este canalizat prin intermediul pozei cu cele dou
mini, inclus ntre datele de contact alte fseromania i datele de contact ale
Consider c au fost puse la dispoziie toate datele necesare unui poten ial beneficiar
care ar dori sa acceseze aceste fonduri nerambursabile.
Nu am sesizat referiri la prevenirea i lupta mpotriva fenomenelor de violen
domestic, mbuntirea situaiei romilor, dezvoltarea sistemului de asisten social pentru
persoanele vrstnice
Mijlocul (canalul) de comunicare
Mijlocul prin care a fost transmis mesajul catre grupul int este reprezentat de afiarea
brourii din Anexa 1 pe site-ul unitii de informare i publicitate, www.fseromania.ro
Emitor
Deoarece mesajul a fost transmis de o autoritate public, i anume Autoritatea de
Management pentru Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane),
credibilitatea acestuia este foarte mare, deoarece emitorul este unul cu experien n
domeniu.
Prin intermediul acestui emitor campania ar fi trebuit sa aib un succes mare deoarece a fost
susinut de o sursa credibil i legitim.
Efectul obinut n mod real
n urma acestei campanii de informare i publicitatea, programul POSDRU a avut o
vizibilitatea foarte mare, publicul int fiind informat n legtur cu absolut toate aspectele de
care ar fi avut nevoie pentru a accesa fondurile disponibile.
Au fost redate informaii referitoare la
-