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ESCUELA DE ADMINISTRACION
Y NEGOCIOSY NEGOCIOS
Polticos:
Es el campo donde las organizaciones compiten por captar la atencin y los
recursos, as como para tener voz en la supervisin del conjunto de leyes y
reglamentos que rigen las interacciones entre naciones. En esencia, este
segmento representa las formas en que las organizaciones tratan de influir en
el gobierno y en que los gobiernos influyen en ellas. Por ejemplo, cuando las
polticas reglamentarias cambian, este segmento influye en la esencia de la
competencia porque cambia las reglas.
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Las empresas deben analizar son sumo cuidado las polticas y filosofas de un
nuevo rgimen poltico. Las leyes antimonopolio, las leyes fiscales, las
industrias sujetas a desregulacin, las leyes laborales
y el grado de
compromiso con las instituciones educativas son campos en los que las
polticas del rgimen afectan las operaciones y la rentabilidad de las
organizaciones. Muchas veces las empresas disean una estrategia poltica
para influir en las polticas y acciones del gobierno que les podran afectar. Los
efectos que las polticas de cada gobierno tienen en la posicin competitiva de
una empresa incrementan la importancia de disear una estrategia poltica
efectiva.
En la actualidad las empresas de todo el mundo enfrentan una gama
cuestiones y asuntos polticos/legales muy interesantes. Por ejemplo lo
reglamentos que rigen la comercializacin de determinados productos o
servicios, las variaciones en relacin a la carga impositiva, las modificacin en
el marco de las relaciones laborales y otros destacan la importancia de analizar
este aspecto antes de definir el plan estratgico e una organizacin, por
ejemplo para determinar si centra sus esfuerzo en un pas o en otro con
regulaciones que a su juicio le faciliten la obtencin de retornos superiores.
Dentro de los aspectos a considerar como factores polticos y/o legales, se
puede contar:
Polticas fiscales
Normatividad sobre comercio internacional y restricciones a ste
Legislacin sobre cumplimiento de contratos y proteccin de los
consumidores
Legislacin en materia de empleo
Organizacin y actitud de la Administracin
Estabilidad poltica
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Econmicos:
La solidez de la economa de una nacin o de un grupo de pases con
economa comunitaria, afecta a las empresas y a las industrias. Por lo mismo
las organizaciones deben estudiar en entorno econmico para identificar los
cambios y las tendencias, as como sus implicaciones estratgicas
El entorno econmico se refiere a la esencia y a la direccin de la economa en
la cual compite o podra competir la empresa. Dado que las naciones estn
interconectadas como consecuencia de la economa global, las empresas
deben explorar, monitorear, pronosticar y evaluar la solidez de otras
economas, adems de la de su pas.
En este sentido, hemos visto muchos ejemplos en la historia econmica
reciente. Tenemos como antecedente la Crisis Subprime que naci en
Estados Unidos, relacionada directamente con los crditos entregados para
financiar el sector inmobiliario. Un anlisis riguroso de los cifras
macroeconmicas ( a nivel de cada nacin), fueron dando advertencias acerca
de la gestacin de esta crisis, las que sin duda fueron correctamente ledas por
algunas organizaciones, lo que les permiti en alguna medida disear planes
estratgicos adecuados para enfrentar esta situacin y salir fortalecidos para
enfrentar un nuevo ciclo de crecimiento.
Algunas de las cifras y variables que forman parte del ambiente o entorno
econmico de cada nacin son:
Crecimiento econmico
Tipos de inters y polticas monetarias
Gasto pblico
Polticas en materia de Desempleo
Tributacin
Tipos de cambio
Etapa del ciclo empresarial
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Sociales
Los factores sociales, est constituido por las actitudes y valores
culturales de una sociedad o pas. Estos factores pueden variar de un
pas a otro, por ejemplo en muchos pases existe una clara tendencia a
una mayor diversidad en la poblacin econmicamente activa, lo que sin
duda, tendr un impacto en comercializacin de servicios innovadores
que requieren de una sociedad sin mayores prejuicios.
En pases del norte de Europa, existen factores demogrficos asociados
a la natalidad (cantidad de hijos por pareja) que puede potencialmente
llegar a influir en la decisin econmica de organizaciones para
establecer productos y servicios asociados a la niez.
Algunas de las variables que forman parte del ambiente o entorno social de
cada nacin son:
Distribucin de la renta
Demografa
Movilidad laboral y social
Cambios en el estilo de vida
Actitudes respecto al trabajo, la carrera profesional y el ocio
Educacin
Sensibilizacin respecto a la salud, y bienestar y seguridad
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Tecnolgicos
Los cambios tecnolgicos de alcance generalizado y diverso, afectan a
muchos sectores de la sociedad. Estos efectos se deben sobre todo a los
nuevos productos, servicios, materias primas y procesos.
El ambiente tecnolgico incluye a las instituciones y las actividades
implicadas en la creacin de conocimiento nuevo y en la traduccin de
ese conocimiento a nuevos resultados, productos, servicios, materias
primas y procesos.
Ante la velocidad del cambio tecnolgico, se hace vital que las
organizaciones estudien a conciencia el impacto que esto puede tener
en su negocio. Aquellos que adoptan primero la nueva tecnologa,
muchas veces logran tener una participacin mayor de mercado y
obtienen un nivel mayor de rendimientos.
La tecnologa, no se centro slo en el desarrollo de Hardware y del
Software, sin embargo un rea de la tecnologa que si debe estudiarse
con mayor detencin en la tecnologa de Internet y con mayor fuerza en
los ltimos aos, el internet mvil. Es evidente que internet mvil y las
distintas formas de comunicacin inalmbrica son importantes adelantos
tecnolgicos, sin embargo, las empresas no slo deben estar al tanto de
esta evolucin, ms bien deben estar preparadas para actuar de
inmediato y subirse rpidamente tan pronto como nuevos modelos de
negocios o tecnologas sean introducidos.
Algunas de las variables claves al momento de analizar el entorno
tecnolgico en un pas, pueden ser:
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Fuentes de Informacin
La rigurosidad del diagnstico realizado, responder mayoritariamente, a las
fuentes de informacin utilizada, y el respaldo y credibilidad que estas tengan.
Este diagnstico busca apoyar el proceso de toma de decisiones, asociado a la
seleccin de la estrategia organizacional.
Para el desarrollo riguroso de este diagnstico y que las conclusiones tengan el
respaldo necesario para una efectiva toma de decisiones, es exigible contar las
fuentes especficas de informacin utilizada. Por ejemplo, si en Chile se utilizan
cifras demogrficas del Instituto Nacional de Estadsticas (INE), no basta con
mencionar que esta es la fuente de informacin, lo que corresponde es
destacar el nombre del estudio, la fecha del estudio y/o pginas que respaldan
nuestras conclusiones.
De esta manera estamos demostrando la rigurosidad adecuada y apoyamos a
la toma de decisiones.