EJERCICIO COLUMNAS

Cuando a finales de los 90 comenz a

sonar en los foros norteamericanos de
especialistas en Internet el concepto de
posicionamiento en buscadores, no
podamos siquiera sospechar que,
algunos aos ms tarde, sera el origen
de una nueva actividad sumamente
especializada que mueve cada vez un
volumen econmico mayor.
Aunque hay quien alardea de trabajar
en posicionamiento en buscadores
desde los mismos inicios de la Web en
los primeros aos 90, fu realmente la
revolucin en el mundo de la bsqueda
Web marcada por la irrupcin de
Google, seguida por todos los nuevos
buscadores de segunda generacin
(Yahoo!, MSN Search, Ask, etc.), junto
a la leccin aprendida durante la crisis
de las puntocom del ao 2000, los
dos hechos que crearon las
condiciones de competitividad
adecuadas para el despegue del
posicionamiento en buscadores.
Por un lado, los nuevos buscadores
basados en agentes automticos de
indexacin (robots, araas) precisan
Antes que perseguir los primeros
puestos en trminos muy concretos
de bsqueda, creemos (y nuestra
experiencia as lo demuestra) que el
objetivo ltimo del posicionamiento en
buscadores es lograr aumentos
significativos del trfico cualificado de
una web: personas interesadas en
productos o servicios cuyas visitas se
traducirn, finalmente, en una mejora
de su cuenta de explotacin.

que los sitios Web muestren un cierto

tipo de caractersticas que permitan el
libre trnsito de estos agentes por las
pginas, as como que sus contenidos
estn organizados de tal forma que los
buscadores sean capaces de calcular
su pertinencia respecto a una cierta
categora de bsquedas, y su
relevancia respecto a otros contenidos
clasificados en la misma categora.

El libro explica en qu consiste el

posicionamiento en buscadores. Por
qu es importante para cualquier
iniciativa en Internet de la que se
espere un retorno sobre la inversin,
cules son los sectores que ms se
pueden beneficiar de este tipo de
estrategia promocional y cul es su
papel respecto a otros tipos de
promocin.

recomendadas por los buscadores y

cuyo empleo, an de forma
inconsciente, puede acarrear la
expulsin de esa web del ndice de un
buscador.
Finalmente, el libro le gua en la
interpretacin de los datos de trfico de
su web y en cmo construir un cuadro
de mando a partir de distintas
estadsticas que le permitan descubrir
lo que buscan sus clientes, y cmo y
dnde lo buscan.

El manual aporta tambin frmulas

para incrementar la popularidad de una
web y alerta acerca de aquellas
prcticas prohibidas o no
Fragmento de la Introduccin del libro Posicionamiento en buscadores, de ANAYA
MULTIMEDIA.