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Tesis
Cncer de mama y campaas de
comunicacin preventiva: xito o
fracaso?
Resumen:
Este trabajo
la comunicacin
excluye
haciendo
y cmo esto
los
desafos
que
comunicacin unificada.
se
presentan
para
poner en
establecer
una
opera como
ndice general:
Introduccin....4
1. Primera parte.7
1.1.
Presentacin...7
1.2.
Qu es el cncer de mama?........................................7
1.3.
1.2.1.
1.2.2.
Gobierno de la Ciudad.9
Estadsticas10
5.1.
5.2.
5.3.
5.4.
Retrica de la imagen..47
El mensaje lingstico..48
El mensaje denotado.49
El mensaje connotado..50
6. Sexta parte.52
6.1. La imagen publicitaria52
6.2. Organismos gubernamentales53
6.2.1. Grficas de Anses..53
6.2.2. Grfica del Gobierno de la Ciudad55
6.2.3 Grfica de la Municipalidad de San Nicols..56
6.3. Organismos no gubernamentales..57
6.3.1. Grfica de la Asociacin Argentina
de Oncologa Clnica..57
6.3.2. Grfica de Lalcec..58
6.4. Empresas privadas: acciones conjuntas..60
6.4.1. Grfica de Ser y Lalcec.60
6.4.2. Grfica Ser, Citi y Lalcec..62
6.4.3. Grafica Club Boca y Lalcec.64
6.4.4. Grfica Farmacity y Lalcec..65
6.4.5. Grficas Avon y Lalcec..66
6.4.6. Grfica Avon y Hospital Alemn.70
6.5. Empresas privadas acciones individuales.71
6.5.1 Grficas de Este Lauder..71
7. Conclusiones.77
8. Bibliografa..81
9. Anexos.I
Introduccin:
A lo largo de mi vida la palabra cncer de
mama ha estado presente siempre ligada a mujeres que
han llevado adelante largas batallas con algunos
combates ganados y algunos perdidos. Sin embargo,
hace dos aos la palabra cncer de mama cobro un
nuevo significado, el padre de una amiga fue
diagnosticado y a pesar de ser una enfermedad de la que
pensamos conocemos todos, todo, nadie estaba
preparado. En principio, porque es, de por s, un
diagnstico que nadie espera escuchar, y por otro,
porque nadie saba que la enfermedad poda presentarse
en hombres. Su batalla fue intensa pero corta. 1
Es por esto que este trabajo parte de la hiptesis de que
en el proceso de bsqueda por llegar a una comunicacin preventiva
ms eficiente en lo referente a la enfermedad se produjo una
asignacin de sentido sobre el concepto de cncer de mama que lo
reduce y lo presenta como enfermedad de la mujer, teniendo como
resultado la desinformacin de la poblacin masculina sobre las
posibilidades
de
desarrollar
esta
enfermedad
las
medidas
Mama. Busca hacer foco sobre: a quines se dirige, pero por sobre
todo a quines excluye, ya que esto puede ser, en s mismo, un
factor de riesgo dado que la deteccin temprana
es fundamental
Nota de la autora.
1. Primera parte.
1.1. Presentacin:
Siempre que surge la palabra cncer en cualquier mbito,
existe una primera reaccin natural que es el miedo, por todo lo que
viene detrs, por todo lo que implica en la vida de cualquier
persona, de su familia, de sus amigos. Es una bisagra, un antes y un
despus, son seis letras que activan todos los instintos y todos los
estigmas. Es por este temor natural, primario, que la comunicacin
para la prevencin debe ser cristalina en su mensaje. Este trabajo
busca exponer cmo la articulacin de las campaas de deteccin
temprana del cncer de mama en torno a la mujer contribuye a la
falsa creencia de que este tipo de cncer afecta nicamente a este
colectivo, desinformando a los hombres sobre la posibilidad que
tienen, si bien en un porcentaje sensiblemente menor, de padecer
esta dolencia y que si bien, a lo largo de los aos, se han
incrementado las campaas de prevencin temprana existe tambin
una omisin sistemtica de este colectivo. Para definir esas seis
letras que tanto temor conllevan lo haremos tomando como
referente la definicin dada por la Organizacin Mundial de la Salud
(en adelante OMS) el cncer es:
Un proceso de crecimiento y diseminacin incontrolados
de clulas. Puede aparecer prcticamente en cualquier lugar del
cuerpo. El tumor suele invadir el tejido circundante y puede
provocar metstasis en puntos distantes del organismo.2
1.2. Qu es el cncer de mamas?
Entraremos de lleno en la definicin del
2
A
ntecedentes familiares de cncer de mama.
4)
T
ratamiento por radioterapia dirigida a la mama o
al pecho.
5)
M
enstruacin a edad temprana.
6)
informacin
no
se
encuentra
dentro
de
los
datos
del
Programa
de
Deteccin
Precoz
de
Cncer
http://www.buenosaires.gob.ar/areas/salud/programa_cancer_genitomamario.ph
p?menu_id=31802 Consultado 01/12/12
tomar
como
referencia
las
estadsticas
generales
The prognosis (outlook) for men with breast cancer was once thought to be
worse than that for women, but recent studies have not found this to be true.
In fact, men and women with the same stage of breast cancer have a fairly
similar outlook for survival . American Canrcer Society Breast cncer in men
Articulo slo disponible en ingls ltima actualizacin 21/09/2012, ltima
revisin 31/10/2012 www.cancer.org. consultado el 01/12/12
http://www.cancer.org/cncer/breastcancerinmen/detailedguide/breast-cancerin-men-key-statistics
Op. Cit. 3
11
12
2. Segunda parte.
2.1.
mejorar
la
salud
de
los
americanos
generar
14
necesarios para la
tales
como
peridicos
internet
deben
ser
relevante
que
haya
sido
revisada
analizada
entendible.
El
nivel
del
lenguaje
el
formato
(incluyendo
2.2.
La
sobre la
17
parte
desde
una
causa
social
que
se
busca
para
Ibdem.
18
. Ibidem.
19
de
pre-testeo
de
mensajes
materiales,
13
14
all
elementos
relacionados
la
psicologa
20
representacin
mental elaborada
por
observacin
de
un
incentivo
que
nos
impulsa,
no,
la
ejercen
el
refuerzo
los
procedimientos
de
15
22
Ibidem.Pg.12-13.
23
17
24
realizarla.18
19
20
Mara del Carmen Orteg Mat, Santiago Lpez Gonzales, Mara Lourdes Alvarez
Trigueros, En: Ciencias Psicosociales Uno: Tema 14. La Adherencia al
Tratamiento. Apartado 14.4.2 Teora de la Accin Razonada ( Ajzen y Fishben
1973;Ajzen 1991,Fshbein y Ajzen 1975) Universidad de Cantabria. 2010.
Pg.10.En:http://ocw.unican.es/ciencias-de-la-salud/ciencias-psicosocialesi/materiales/bloque-tematico-iv/tema-14.-la-adherencia-al-tratamiento1/14.4.2-teoria-de-la-accion-razonada-ajzen-y Consultado 18/04/2013.
The PRECEDE acronym stands for Predisposing, Reinforcing, Enabling
Cornstructs in Educational Enviromental Diagnosis and Evaluation. En
Departamento de Salud de los Estados Unidos. Op. Cit. Pg.40.
Dr. Ivn Ros Hernndez. Op. Cit.Pg.129.
25
cuanto
la
evaluacin
educacional
ecolgica
se
para
poder
identificar
qu
factores
son
los
factores
predisponentes
incluyen,
por
ejemplo,
21
26
22
Ibidem. Pg.41.
27
3. Tercera parte.
3.1.
Sector gubernamental:
la educacin profesional y
cncer de
Mama en 2003.
28
Provinciales de
Doctor Gustavo Nigenda, Dra. Luz Mara Gonzlez- Robledo, Maestranda Maria
Cecilia Gonzlez- Robledo, y Lic. Mara Rosa Bejarano, Estudio Comparado
sobre Polticas de Cncer de Mama en Amrica Latina. Informe Final la Unin
Latinoamericana Contra el Cncer de Mama de la Mujer (ULCCAM), Cuernavaca,
2011.Pg.77. En http://ulaccam.org/wp-content/uploads/2012/03/reporteDisaparidades-al-descubierto.pdf Consultado 1/12/13
29
Y se agrega que:
Persisten prcticas que atentan contra los derechos
humanos de las mujeres en el campo de salud y se
configura una brecha entre lo que las normas establecen
y las prcticas se que desarrollan.25
Se destaca contenido testimonial donde se manifiesta que:
Se iniciaban planes y rpidamente con cambios
institucionales, desaparecan. La expectativa est puesta
ahora en este Instituto Nacional del Cncer [que surge]
de un diagnstico que realiz el Ministerio, para ver cul
es la situacin y a partir de ah, decir: estamos
desorganizados y queremos mejorar.26 (Ver Anexo VII
pgina xi)
3.3.
Sector no gubernamental:
24
25
26
27
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Pg.74.
Pg. 73.
Pg, 74.
Pg. 76.
30
Pero que:
No obstante, aunque comparten un objetivo comn
(reducir la morbilidad y la mortalidad del cncer), las
acciones son variadas en las diferentes provincias, por lo
tanto se pueden ver instituciones actuando de manera
cooperativa o competitiva, todo depende de los
incentivos generados por el marco regulatorio y la
normativa del rea. 29
Que pone de manifiesto la fragmentacin entre lo pblico
(nacional, provincial y municipal), obras sociales y privado, con
interrelaciones tanto a nivel de la provisin como en trminos de
financiamiento.30
Este trabajo rescata estos estudios ya que los considera
claves para entender la importancia de la presencia de
empresas
Ibidem. Pg.74.
Ibidem. Pg.75.
Ibidem.
31
interna abarcan el
32
entre otros.
En el mbito externo donde se establece el vnculo empresa
sociedad proyeccin a la familia del empleado para generar una
mayor fidelidad y un sentimiento de familia hacia le empresa,
proyeccin a la comunidad a travs de alianzas con organizaciones
pblicas y privadas para:
Integrar esfuerzos en la consecucin de objetivos y
metas comunes de carcter local y estructural que
faciliten el desarrollo sostenible de la zona (autogestin,
planes municipales priorizados, acciones estratgicas,
visin largoplacista y todo aquello en lo que la empresa
tiene impacto en la comunidad incluyendo el medio
ambiente).32
Y, por ltimo, las acciones socialmente responsables ligadas al
diseo y ejecucin de polticas de estado:
La participacin del empresariado en la agenda
social del pas es prioritaria, toda vez que el desarrollo
productivo de un pas est estrechamente ligado al
desarrollo de sus habitantes. La formulacin de planes
de nacin de largo plazo, la ejecucin de las acciones y
cambios estructurales, as como la evaluacin de los
resultados, son funciones que el sector privado debe
compartir con sus gobernantes para garantizar su
continuidad y consecucin. Las prcticas de interaccin
con las decisiones gubernamentales y diseo e
implementacin. Contribuir a generar un mejor clima de
negocios.33
3.5.
3.5.1.
Este Lauder.
Ibidem. Pg.5.
Ibidem. Pg.6.
33
34
To achieve prevention and a cure for breast cancer in our lifetime by providing
critical funding for innovative clinical and translational research at leading
medical centers worldwide, and increasing public awareness about good breast
health. Currently, 91 cents of every dollar spent by BCRF is directed towards
breast cancer research and awareness programs.En http://www.bcrfcure.org/
consultado 4/05/13.
34
35
Philips38
Estee Lauder counter for one, and I'll take the signatures to Washington as a
reminder to the President that breast cancer research and treatment should
remain a top priority. Alexandra Penney en The origin of the ribbon en
http://www.pinkribbon.org/About/History/tabid/199/Default.aspx consultado
4/05/13
37
38
36
ambas
empresas
comparten
objetivos
comunes
3.5.5. Avon:
La Fundacin Avon naci en marzo de 1999. Su misin
es
entre
otras
causas,
para:
generar
acciones
de
fundacin
cre
tambin
un
fondo
de
becas
de
39
40
41
En http://www.fundacionavon.org.ar/somos/fam_mision.html consultado el
04/05/13.
Ibidem.
Ibidem.
38
a:
deteccin
precoz,
42
diagnstico,
tratamiento,
42
43
Ibidem.
Ibidem.
39
4. Cuarta parte:
4.1.
Percepcin visual.
45
46
En http://personal.us.es/jcordero/PERCEPCION/Cap01.htm Consultado
30/06/13.
Ibidem.
Paolo Legrenzi y Otros Historia de la Psicologa Capitulo Quinto, por Marco
Sambrin La Psicologa de la Gelstat Barcelona, Herber, 1986, Pg. 116.
40
de
las
experimentaciones
perceptivas
destacadas
es
la
50
47
48
49
50
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Pg. 117.
Pg.119.
Pg.125.
Pg.127.
41
42
53
54
55
56
57
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
43
Los colores:
Ibidem.
Carla P. Zavala- Aranda, Mercadotecnia y Comunicacin Visual: Las
asociaciones ante los colores con efecto y sin efecto perlado en Mxico
Investigacin Universitaria Multidisciplinaria, Faculta de Ciencias EconmicoAdministrativas, Mxico, 2011. Pg. 31.
59
44
a la
En http://www.color-es.net/color-es/historia-del-color-rosado.html. Consultado
04/05/13.
61
Mara Elena Rivera, Percepcin y Significado del Color en Diferentes Grupos
Sociales Revista de Investigacin Universitaria Multidisciplinaria, Universidad
Simn Bolivar, Mjico, 2001. Pg 78.
62
Ibidem.
45
que
la
cadena
semntica
del
color
rosa
est
46
5.
Quinta parte:
5.1.
Retrica de la imagen:
El mensaje lingstico:
64
65
48
El mensaje denotado
el
49
El mensaje connotado
50
71
72
51
6. Sexta parte
6.1 La imagen publicitaria73
Se han establecido las bases para
cuando ms directo es el
52
Ibidem. Pg.16.
Ibidem.
Ibidem. Pg.29.
Ibidem. Pg.30.
Ibidem .
53
6.2.
Organismos gubernamentales:
texto se
19 de octubre de 2012. Da
utiliza
como
elemento
paralingstico
el
texto
un
universal que representa a todas las mujeres. Por otra parte la pose
en
la
silueta
alude
un
gesto
peculiar
una
expresin
por
81
la
cultura,
tienen
determinados
significados
Mama. El texto hace uso de letras blancas que se leen por contraste
con el fondo color rosa. El texto es de tono informativo y hace uso
de la tercera persona del singular. En el bloque textual inferior, y
siguiendo
81
con
el
tono
informativo
puede
leerse,
en
letras
Ibidem. Pg.24.
56
evento:Sede
de
Lalcec
(Chacabuco
61).
Las
letras
se
distinguen por contraste con el fondo, esta vez la relacin del color
esta invertida rosa sobre blanco tonalizado. Como elementos
paralingstico un recuadro con relleno de color rosa que delimita el
texto impreso antes descripto. En el bloque medio, con alineacin a
derecha, puede leerse en una primera lnea y
letras maysculas:
Organismos no gubernamentales.
57
imperativa
utiliza
el
color
rosa
como
elemento
signo
est
anclada
en
el
saber
colectivo
aludiendo
al
derecho
opera
como
complemento
de
clausura
que
con
el
receptor.
Se
utilizan
como
elementos
58
activar
una
red
de
significaciones
relacionadas
redes sociales.
En cuanto a la imagen connotada podemos ver recortarse
sobre el fondo blanco dos torsos de mujer, la fotografa cobra un
tono didctico ya que los planos superpuestos nos remiten a un
paso a paso del auto-examen y remarca la idea de una misma
persona enseando. Esto est fuertemente sostenido desde la
gestualidad corporal, que juega un papel preponderante. Alude y
activa una red de reconocimiento social, relacionada con el
autoexamen. La barra rosa que cruza la imagen a la altura del pecho
y las manos que se pueden ver sugeridas detrs de ese rosa que
las cubre. La disposicin del lazo y la presencia del texto
sobreimpreso anclan el significado.
60
6.4.
elementos
que
atraviesan
los
dos
bloques
visuales
palabra/marca Ser
despega del fondo por contraste, blanco sobre verde, que como se
mencionara anteriormente es el color que la identifica Se recurre al
uso del color como elemento paralingstico la intervencin del rosa
en la letra k remite a la cinta rosa. Le sigue el texto informativo
sobre fecha y lugar Puerto Madero 06.05.2012 en letras color
verde oscuro que se recortan del fondo verde claro. El texto a
continuacin se destaca por el uso de la primera persona del plural
del
subjuntivo:
corramos,
trotemos,
caminemos
juntas,
se
Inscribite ingresando
82
63
intervenido
travs
del
uso
del
color
rosa,
el
bloques textuales,
64
cuanto
la
imagen
connotada
podemos
ver
paralingsticos,
en
el
margen
superior
derecho:
65
fortaleza
principal
de
nuevamente la parte por el todo, una fachada de una calle del pas,
por todo el pas.
6.4.5 Grficas de Avn y Lalcec
En la primer imagen correspondiente a Avon, vemos dos
grandes
el uso de
segunda
imagen
que
se
analizar
de
Avn
es
la
blancas
sobre
fondo
rosa
intenso.
Como
elemento
resaltar las
separada por una sutil lnea vertical del texto que cumple la funcin
de anclaje y refuerzo de la imagen.
En la siguiente grfica se observa en el
nivel lingstico el
73
en el margen
para
continuar
expandiendo
el
mensaje
de
diferentes
tamaos
de
tipografa
como
de
Se hace
elemento
el
THE
85
juega un rol
iconogrfico,
el
resto
de
las
grficas
lo
contienen
75
van
desde
el
interrogativo conversacional
informativo:
76
7. Conclusiones:
El recorrido que hemos emprendido a lo largo de estas
pginas parti de la hiptesis de que en el proceso de bsqueda por
llegar a una comunicacin preventiva ms eficiente sobre el cncer
de mama, se produjo una asignacin de sentido sobre el concepto
de cncer de mama, reducindolo a cncer de la mujer, teniendo
esto como resultado la desinformacin de la poblacin masculina
sobre la posibilidad de desarrollar esta enfermedad y, por ende, de
las medidas necesarias para su deteccin temprana.
Para poder reflexionar sobre esta realidad que nos afecta
potencialmente a todos se busc, en una primera instancia, definir
los conceptos de base implcitos en la comunicacin en salud al igual
que establecer los parmetros conceptuales de la enfermedad.
En una segunda instancia se busc identificar quines eran los
principales actores intervinientes tanto gubernamentales, como no
gubernamentales y cmo estos se articulan, o no, en el desarrollo de
las campaas.
Previo a adentrarnos en el anlisis, se establecieron los
parmetros tericos relacionados a la comunicacin visual con el fin
de poder realizar un acercamiento certero de las piezas grficas y
as poder enunciar las operaciones de sentido implcitas en el
material ya que las implicancias de la comunicacin en salud
77
de
los
procesos
consideren
los
diferentes
grupos
como
hemos
visto,
no
son
los
nicos
actores
decir
que,
independientemente del
las
grficas
que
hemos
analizado,
en
la
grfica
de
Avon
el
Hospital
Alemn
en
la
79
ya
que
una
campaa
de
prevencin
que
excluye
por
parte
de los actores
de
desarrollar
una
80
8. Bibliografa.
AGEJAS, A y SERRANO ACEJAS tica de la Comunicacin y de la
Informacin Ariel Comunicacin
BANDURA, Albert, y WALTERS, Aprendizaje Social y Desarrollo de la
Personalidad, Alianza Universidad, Alianza Editorial, Madrid, 1974.
BARTHES, ROLAND, Lo Obvio y lo Obtuso, Imgenes, Gestos y
Voces Editorial Paids, Barcelona, Espaa 1986.
DOCTOR NIGENDA, DRA. GONZLEZ- ROBLEDO,
MAESTRANDO GONZLEZ- ROBLEDO,
LUZ MARA,
GONZLEZ
Per, 1989.
KOTLER, Philip y ROBERTO, Eduardo L. Marketing Social Ed. Diaz
Dos Santos S.A., Madrid, 1992.
KOTLER, Philip, Strategies for Introducion Marketing into Nonprofit
Organizations Journal of Marketing, Vol. 43, N1( enero 1979)
pp.37-44.
KREPS, Gary, QUERY, Jim y BONAGURO, Ellen, The Interdisciplinary
Study
of
Health
Communication
and
Its
Relationship
to
Creencias
en
Salud
International
Journal
of
Psichology
and
Psicosociales
en:
1,
Universidad
de
Cantabria.
2010.
http://ocw.unican.es/ciencias-de-la-salud/ciencias-
psicosociales-i/materiales/bloque-tematico-iv/tema-14.-laadherencia-al-tratamiento-1/14.4.2-teoria-de-la-accion-razonadaajzen-y
REYES RODRIGUEZ, Luis, en La Teora de la Accin Razonada:
Implicaciones para el Estudio de Actitudes Universidad Pedaggica
de Durango, Investigacin Educativa n 7, septiembre, 2007.
RIVERA, Mara Elena, Percepcin y Significado del Color en
Diferentes Grupos Sociales
83
http://www.bcacampaign.com
http://www.bcrfcure.org
http://www.buenosaires.gob.ar
www.cancer.org.
http://www.color-es.net
http://www.elcompanies.com
http://www.fundacionavon.org.ar
http://www.msal.gov.ar
http://personal.us.es
http://www.pinkribbon.org
http://www.rae.es
http://siteresources.worldbank.org
http://www.who.int
84
ANEXO I
El cncer de mama en hombres.
85
86
87
ANEXO II
Estadsticas
Instituto Nacional del Cncer
88
89
Anexo II
Modelo de Creencias en Salud
Fuente
http://sida-aids.org/psicologia-sida/29-modelos-de-
salud/15-modelo-creencias-de-salud.html
90
ANEXO III
Marketing Social de Philip Kotler
Modelo de las Cuatro Ps. aplicadas al Marketing social
Precio: lo que el consumidor debe dar para poder recibir los
beneficios de programa. Pueden ser intangibles: cambio de
creencias o hbitos o tangibles: dinero, tiempo.
Producto: lo que el programa busca cambiar en el target objetivo
Promocin: como el cambio es comunicado. (Herramientas
apelativas)
Plaza: que canales usa el programa para llegar a su pblico objetivo.
Fuente: Departamento de Salud y Servicios Humanos (DHHS)
Objetivos para la Nacin (1990)
Tabla comparativa entre marketing social y marketing comercial
Dimensiones
Objetivos
Organizaciones
Marketing comercial
Satisfaccin de las
necesidades del
cliente por medio del
intercambio de
productos
Reactiva
Intercambio de
productos y servicios
Con fines de lucro
Publico
Consumidores
Productos
Productos y /o
servicios
Filosofa de accin
Concepto bsico
Marketing social
Mejorar la calidad de
vida de la sociedad.
Activa
Generacin de un
bienestar comn
Con / sin fines de
lucro
Sociedad en su
conjunto
Ideas, prcticas y/u
objetos tangibles
91
ANEXO IV
Teora del Aprendizaje Social de Bandura
PERSONA
CONDUCTA
Expectativas
de
auto- eficacia
RESULTADO
Expectativas
de
Resultados
Definicin
Aplicacin
Determinismo
Los cambios de
Hacer participar al
reciproco
comportamiento son el
individuo y a terceras
resultado interaccionas
personas importantes
entre la persona y su
entorno, esta
para cambiar el
interaccin es
entorno.
bidireccional
Capacidad conductual
El conocimiento y las
Proporcionar
informacin y
un comportamiento
capacitacin sobre la
influyen en las
accin.
acciones.
Expectativas
Incorporar informacin
probables resultados
de la accin
resultados de la accin
que se aconseja.
Auto-eficacia
Confianza en la
92
capacidad de realizar
fuertes,emplear
persuasin y estmulo,
en la misma.
tratar de cambiar el
comportamiento
mediante pequeos
pasos.
Aprendizaje por
Creencias basadas en
Sealar la experiencia,
observacin
la observacin de otros
otros. Identificar
resultados visibles
modelos dignos
materiales.
deemularse.
Respuestas al
Proporcionar
comportamiento de
incentivos,
recompensas, elogios,
aumentan o
estimular la auto-
disminuyen las
recompensa. Disminuir
posibilidades de que
la posibilidad de
respuestas negativas
Refuerzo
93
ANEXO V
Teora de la accin Razonada de Fishbein y Ajzen.
ACTITUD
CONDUCTA
INTENCIN
NORMA
SUBJETIVA
Cuadro conceptual:
Concepto
Definicin
Aplicacin
Intencin de
Percepciones que
Desarrollar
comportamiento
intervenciones que
si se comportarn o no
tengan ms
probabilidad de instar
que se forma de la
al individuo a adoptar
probabilidad de
comportarse de cierta
intensiones se miden
forma.
en una escala de 7
puntos que vara desde
muy improbable a muy
probable que de
adopten conductas
94
sanas.
Actitud hacia el
Percepcin de los
comportamiento
individuos de que es
de las conductas
saludables desde el
comportarse de dicha
punto de vista de la
audiencia, no desde la
basa en la percepcin
perspectiva de los
trabajadores de salud.
personas de las
consecuencias. Cuanto
ms perciba una
persona que un
comportamiento tendr
consecuencias
positivas mejor ser su
actitud. La valoracin
del individuo hacia el
comportamiento.
Norma Subjetiva
El individuo percibe
Desarrollar programas
importantes en su vida
personas
95
ANEXO VI
Informe de situacin ULACCAM
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
ANEXO VII
Cuadro de OSC.
107
108
109
110
A
111
NEXO VIII
Pirmide de RSE.
Diseo/ ejecucin de
polticas de estado
Proyeccin a la comunidad
Proyeccin a la familia
Desarrollo de la persona
Cumplimiento del rgimen legal
112
ANEXO IX
Redes semnticas por color.
Tabla de tamao de redes semnticas por color analizado de acuerdo con
el sexo y tipo de escuela.
113
ANEXO X
Corpus de anlisis
Organismos gubernamentales:
Grficas de Anses
114
115
Asociaciones no gubernamentales
Grfica de la Asociacin de Oncologa Clnica:
Grfica de Lalcec
116
117
118
121
122
123
124
125