A cultura da convergncia se expressa quando as velhas e novas mdias

se tocam. o momento em que a grande mdia e a mdia alternativa se

relacionam proporcionando um canal de interatividade entre o produtor e o
consumidor miditico, ou seja, esse fenmeno acontece quando um
determinado contedo transmitido por um conjunto de veculos de
comunicao e resulta na migrao espontnea do pblico que procura
continuamente pela informao. Contudo, o fluxo de contedos propagados por
meio dos diferentes portais miditicos depende, efetivamente, da participao
veemente
dos
consumidores.
A convergncia significa uma mutao cultural, uma vez que os consumidores
dessa cultura so estimulados a buscar novas informaes e estabelecer uma
relao entre os contedos miditicos difundidos. Esse um ambiente mais
dinmico e participativo e entra na contramo com as caractersticas mais
antigas onde a passividade dos receptores ainda era uma ideia dominante.
Agora, produtores e consumidores miditicos desempenham papeis similares e
interagem em um novo aglomerado de regras, entretanto, nem todos os
agentes obedecem perfeitamente s regras. As grandes corporaes ainda
possuem maior potencial diante de um consumidor individual ou em
coletividade, do mesmo modo que alguns consumidores possuem mais
habilidades
que
outros
para
atuar
nessa
cultura
emergente.
Na dcada de 1990, as ideias sobre revoluo digital demonstravam que
os novos formatos de comunicao excluiriam naturalmente os mais antigos,
sobretudo, que a internet ocuparia o espao da radiodifuso, possibilitando que
o receptor consumisse o que, de fato, lhe interessasse. Enquanto o conceito da
revoluo digital apontava que os novos veculos de comunicao substituiriam
os mais arcaicos, o conceito emergente da convergncia indica que os veculos
de comunicao mais antigos iro dialogar com as novas mdias de uma forma
cada vez mais complexa. Segundo o cientista poltico Ithiel de Sola Pool,
algumas tecnologias de comunicao suportam uma maior diversidade e um
nvel superior de participao do que outras. As transformaes tecnolgicas
comearam a desfazer os bloqueios que distanciavam os diferentes meios de
comunicao. Apesar disso, importante entender que a convergncia no
implica estabilidade perfeita. Apesar de funcionar com uma fora constante
pela unificao, ela est sempre em contnua transformao.
No terceiro captulo do livro A Cultura da Convergncia, Jenkins avalia
em especfico a franquia do filme Matrix para colocar em evidncia a narrativa
transmiditica que designa uma esttica nova que surgiu a partir da
convergncia das mdias, ou seja, uma esttica que exige novas atitudes dos
consumidores. Matrix um bom exemplo de entretenimento para a era da
convergncia, abarcando diversos textos para estabelecer uma narrativa maior
e que no pode se limitar numa nica mdia. A dinmica transmiditica pode ser
facilmente diagnosticada quando observamos as mltiplas formas que
trabalham um determinado contedo em diferentes canais de comunicao. Foi
o que os irmos Wachowski, criadores do fenmeno Matrix, fizeram. Primeiro,

investiram na exibio do primeiro filme original, seguida pela confeco de

alguns quadrinhos lanados na web para estimular a curiosidade dos fs,
publicao do anime, exibio do segundo filme, lanamento de games para
computador, exibio do terceiro e ltimo filme do ciclo e criao de um jogo
on-line
para
jogadores
em
massa.
O uso de vrias mdias na disseminao de um mesmo contedo
estabelece uma relao mais proveitosa entre os seus consumidores em
comum. A assimilao resultada atravs das variadas mdias sustenta uma
intimidade de experincia que incentiva maiores propores de consumo. Se
um produto se torna redundante, ele vai acabar desinteressando seus
consumidores e convertendo o sucesso da franquia. A busca incessante pelos
novos formatos e experincias para um determinado produto possibilita que
este conserve a fidelidade do receptor. Para ser considerada uma boa franquia
transmiditica, o produto deve se dedicar em atrair pblicos diferenciados,
trabalhando as caractersticas do produto de acordo com a mdia a qual ele
ser veiculado. Para isso, necessrio investir em artifcios suficientes para
manter as distintas clientelas, oferecendo novas experincias para ampliar o
potencial de toda a franquia. Contudo, poucas franquias atingem a plenitude de
todo o seu potencial esttico da histria transmiditica. Os produtos miditicos
ainda esto se descobrindo.