O CONAR Inibe A Criatividade?

O CONAR inibe a criatividade?
Case: Todos falamos futebol1

Daiane REBONATTO
Marciane Maria HARTMANN2
Prof Jacira MEDRONHA3
Resumo
A criatividade uma das principais ferramentas para o sucesso de uma campanha
publicitria. Porm, algumas estratgias de criao esbarram nos preceitos ticos e morais
impostos pela sociedade. Quando isto acontece, o Cdigo de Auto-Regulamentao
Publicitria . CONAR, atravs de suas normas com fora de lei, intervm com o objetivo de
reorganizar essas aes publicitrias. Entretanto, algumas discusses esto surgindo a
respeito dos julgamentos deste rgo sobre determinadas campanhas, pois passou a
questionar se o CONAR estaria inibindo a criatividade, ou no. A fim de perceber as
relaes que permeiam a comunicao mercadolgica, este estudo objetiva discutir o
processo de criatividade x mercado x CONAR, tendo como base a anlise da campanha
publicitria .Todos falamos futebol. da Coca-Cola.
Palavras-chave: Criatividade, CONAR, Publicidade e propaganda.
Introduo
Nos dias atuais, a gama de produtos oferecidos pelo mercado cada dia maior. Sendo
assim, para que o produto se destaque perante os demais, preciso aproxim-lo do
consumidor, mostrar nele um diferencial. Sob este contexto surge a importncia de uma
comunicao mercadolgica sucinta e criativa, com estratgias bem elaboradas.
Entretanto, ao se criar, vrios cuidados precisam ser tomados para no ferir as normas do
CONAR . Cdigo de Auto Regulamentao Publicitria, e que no esbarrem nos preceitos
ticos e morais da populao. O difcil, porm, produzir uma campanha que seja 100%
1 Trabalho
apresentado ao GT 7 . PP e Comunicao Mercadolgica, do XI Regiocom.

Acadmicas do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Comunitria Regional de Chapec .
UNOCHAPEC . SC.
3 Professora da Universidade Comunitria Regional de Chapec . UNOCHAPEC . SC, no Curso de
Comunicao Social . Hab. Publicidade e Propaganda. medronha@unochapeco.edu.br.
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UNESCOM - Congresso Multidisciplinar de Comunicao para o Desenvolvimento Regional
So Bernardo do Campo - SP . Brasil - 9 a 11 de outubro de 2006 - Universidade Metodista de So Paulo
receptiva a todos os credos, classes, culturas e etnias que existem em nosso pas. E que,
alm disso, ainda atendam a todas as normas do CONAR . as quais so muitas - E que
ainda assim possam cumprir a sua funo de levar a mensagem a seu pblico alvo.
Neste sentido, pretende-se analisar a campanha da Coca-Cola: .Todos falamos futebol., a
qual foi alvo de denncia no CONAR sob alegao de desrespeito instituio da famlia.
A
partir desta anlise, sero levantados questionamentos a fim de discutir se, em meio ao
concorrido mercado e produtos disponveis, o CONAR inibe ou no a criatividade dos
publicitrios, e at que ponto isso relevante em meio liberdade de imprensa existente
nos meios de comunicao.
Criatividade X Mercado X CONAR.
A importncia de uma comunicao mercadolgica criativa no mercado atual, onde as
diferenas entre produtos esto cada vez menores, aumenta constantemente e torna-se
mais que um diferencial, passa a ser um instrumento essencial para que uma empresa ou
entidade reforce sua marca, produtos e servios.
Com a concorrncia acirrada entre as empresas, as pesquisas focadas nos hbitos do
consumidor, o avano da tecnologia, entre outros, a comunicao mercadolgica passa
por
um momento de transio. Assim, para que uma empresa tenha destaque neste
concorrido
mercado, ela necessita de diferenciais que criem e mantenham o seu status, levando-a
para
mais perto do consumidor. Assim, ser vista de forma favorvel no mercado pelo seu
pblico-alvo. Para atingir esse objetivo, as empresas precisam lanar mo de um amplo
mix
de comunicao, o qual de acordo com o site da Coca-Cola inclui o esforo publicitrio, o
relacionamento com a mdia, o atendimento ao cliente (SAC, CRM), uma eficiente
estrutura
de distribuio e toda a sua competncia em marketing.
Para isso, essencial, usar a criatividade, a qual acompanha o homem desde a PrHistria
que estudada atravs dos vestgios deixados pelos seres primitivos, como as pinturas
nas
cavernas, que alm de um meio de comunicao eram tambm, uma forma de
propaganda,
pois mostravam o que estava acontecendo ou havia acontecido.
A tendncia comunicativa atravessou as eras e os sculos crescendo sempre. Hoje, a
palavra comunicao virou moda, e sua necessidade acompanha o homem.
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A comunicao um processo to natural como respirar, beber gua ou caminhar, a

comunicao a fora que dinamiza a vida das pessoas e das sociedades: a comunicao
ensina, vende, distrai, entusiasma, d status, constri mitos, destri reputaes, orienta,
desorienta, faz rir, faz chorar, inspira, narcotiza, reduz a solido e [...] produz at
incomunicao (BORBENAVE, 1983, p. 09).
Neste sentido, o homem precisou ser cada vez mais criativo. Propaganda e criatividade
passaram a andar juntas na busca por solues para a comunicao no mundo moderno,
no
qual somente idias inovadoras e solues criativas para os problemas mercadolgicos
do
o resultado esperado. Segundo Barreto (1982), na obra Criatividades em Propaganda tm
a
criatividade como instrumento de extrema importncia e valor por ser um diferencial. Sob
este contexto, ela atua na Propaganda como um elemento poderoso e indispensvel, que
garante economia e poder de persuaso s empresas, atuando tambm como soluo
para
aumentar a eficincia dos investimentos publicitrios..Criatividade soluo de problema,
sendo que muito de seu valor pode ser justamente descobrir esse problema [...] em
propaganda o princpio o mesmo. (p.76 ).
Ainda segundo Barreto a criatividade sinnimo de soluo que s se exprime diante a
um
problema real. Ele ressalta ainda que no h criatividade sem problema. Assim, uma
comunicao criativa se encaixa como uma ferramenta fundamental para solucionar os
problemas do cliente. No entanto ela precisa se enquadrar nas normas do CONAR, pois
como pondera Lopes .a criatividade vai sempre beirar o limiar. H uma linha tnue entre o
que pode e o que no pode.... (1982, p. 21)
E para julgar esses limites, que em maio de 1980 surgiu o Cdigo de AutoRegulamentao Publicitria . CONAR. Seu Conselho de tica composto por 140
integrantes dos trs pilares: anunciantes, agncias e veculos, e representam a
comunicao desde as formas tradicionais at as mais recentes. Desde ento, vrias
outras
associaes representativas de novos veculos de comunicao publicitria, tais como
emissoras de televiso por assinatura, internet e marketing direto aderiram ao CONAR.

Por isto, o cdigo alcanou a fora de lei atravs das decises da prpria atividade
profissional, mesmo utilizando-se de normas. O principal objetivo deste cdigo
regulamentar as normas ticas da propaganda destinadas a estimular o consumo de bens
e
servios, bem como promover instituies, conceitos ou idias.
De acordo com Roberto Schultz .Fica claro tambm aqui que um dos objetivos maiores do
CONAR consolidar uma tica mdia a ser aplicada a todas as situaes para que a
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publicidade seja confivel no contedo e honesta na apresentao. (2005, p.129) .

O CONAR age a partir de denncias por escrito vindas de qualquer pessoa fsica ou
jurdica
que se sentir lesada diante de determinada campanha publicitria. analisa e julga as
denncias dando um parecer que pode ser arquivamento do processo, suspenso ou
alterao da campanha.
No entanto, nem todos esto satisfeitos com as decises tomadas pelo CONAR, afinal de
contas o conceito de tica relativo formao moral de cada indivduo e o grupo no qual
est inserido. Isso acontece no s em nosso pas, mas, em todo o mundo. Segundo o
olhar
de Schultz:
Ento, impossvel atingir-se, com a Propaganda Comercial brasileira, um atendimento
tico pleno de todas as camadas da sociedade, como impossvel seria em qualquer parte
do
mundo [...] O CONAR, aqui no Brasil, procurou uma forma de normatizar a tica geral e
conseguiu deixando mnima margem para erros. Est estabelecido, como o CENP, na
forma
de verdadeiro tribunal administrativo, onde so resolvidas centenas de questes
envolvendo
a Publicidade Brasileira e com uma especializao digna do nosso penhorado respeito, de
forma profissional e isenta. Sem muitas emoes, baseado apenas na tcnica. (p.129)
Assim, o CONAR se torna alvo de inmeras crticas. No entanto, sua importncia de
indispensvel importncia para a organizao da publicidade no pas.
No entanto, a classe publicitria no est satisfeita. Como nos mostra a Meio & Mensagem
1194, em artigo crtico e irnico em relao ao CONAR, Lindenberg (2006) afirma que isso
vem ocorrendo desde o final de 2005, quando foi suspenso o filme .Abrao., criado pela
F/Nazca para a SKOL. A alegao foi de discriminao e preconceito a uma mulher tida
como .feia., a qual no merecia o mesmo estilo de cumprimento proposto pela cerveja.
Na ocasio o Clube de Criao de So Paulo . CCSP reclamou para a mdia especializada
sobre o excesso de rigidez do rgo. Porm, houve uma outra campanha que causou
indignao dos criativos, o comercial da FIAT em que parodia o filme .Rocky.. Neste caso,
no chegou sustao, mas a suspenso de parte do filme. .Todos os dias lutamos para
fazer coisas diferentes e sair da mesmice, e quando conseguimos botar algo assim no ar
aparece um ltimo obstculo, que o Conar. A funo dele no essa; cuidar da
propaganda, no fazer censura", analisa Eduardo Martins (2006), presidente do CCSP 4.
4 http://www.sapes.org.br/index2.php?idms=21&acao_page=ver_noticia&pagina=&id_noticia=566.
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Alm desses exemplos, h um em que desejamos discorrer mais sobre ele, o caso do
comercial .Rivalidades., integrante da campanha .Todo falamos futebol. da empresa CocaCola, criado pela Agncia Argentina Santo Buenos Aires e adaptado para o Brasil pela
McCann-Erickson Brasil e Academia de filmes.
Conforme a revista Meio e Mensagem n 1195, de 13 de fevereiro de 2006, a denncia
partiu de consumidores da Bahia e Mato Grosso do Sul que reprovaram o exemplo de
infidelidade conjugal apresentado na pea publicitria, com o argumento que a estrutura
da
vdeo atrai a ateno das crianas.
A partir disso, buscou-se informaes juntamente ao site do CONAR, onde de acordo
com,
edio nmero 173 boletim do CONAR, verificou-se a denncia publicada da seguinte
maneira:
Representao n 244/05
Autor: Conar, a partir de queixa de consumidor
Anunciante e agncia: Coca-Cola e McCann-Erickson
Relator: Lula Vieira
Terceira Cmara
Deciso: Alterao
Fundamento: Artigos 1, 2, 3, 6, 19 e 50 letra .b. do Cdigo
O comercial para TV da Coca-Cola mostra, usando tcnica de animao, situaes em
que
um gol em um jogo de futebol faz vrios pares improvveis comemorarem juntos, como um
cientista e uma cobaia e um frango e um cozinheiro. Na ltima cena, mostrado um
amante
saindo do armrio do quarto de casal para comemorar com o marido trado. Consumidores
da Bahia e do Mato Grosso do Sul reprovaram o exemplo de infidelidade conjugal,
agravado
pelo fato de a estrutura da pea atrair a ateno de crianas, que ficariam expostas a uma
situao eticamente reprovvel. Anunciante e agncia definiram as cenas mostradas como
.totalmente inverossmeis., com apelos ldicos paixo dos brasileiros por futebol e tom
de
brincadeira facilmente identificvel. O relator considerou que o humor e a
inverossimilhana
da cena no eliminam a existncia do seu contedo . o adultrio . expondo crianas ao
tratamento de extrema naturalidade com a situao. Considerando um desrespeito
instituio da famlia, props a alterao da pea, aceita por maioria de votos.
A pea audiovisual, conforme anexo I, mostra, com tcnicas de animao grfica,
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em que um gol faz vrios pares improvveis comemorarem juntos, como: um cientista e
uma
cobaia, um frango e um cozinheiro, um balo e um cacto e por fim, a to comentada cena
e
a qual gerou a denncia: O amante e o marido trado. Os consumidores abordaram que a
estrutura da pea, em animao atraia as crianas e eles no sabiam explicar quem seria
o
.tal homem., saindo do armrio.
Em artigo publicado no Meio & Mensagem N1194, Ruy Lindenberg, vice presidente de
criao da Lo Burnett, manifesta sua indignao a situao provocada pelo Conar: .Mais
uma vez o super heri CONAR surgiu de forma inesperada para ser o salvador de nossa
duvidosa reputao de profissionais adultos e srios. (2006, p.08). Ele argumenta que
reconhece a importncia do CONAR, mas acredita que o conselho est sendo
conservador
em algumas de suas decises, fazendo com que os publicitrios deixem de expor o seu
ponto de vista, com medo de incomodar algum com a mensagem. E diz ainda: ....acho
que
o Conar est exagerando em querer com seus superpoderes se transformar no paladino
nacional da moral e dos bons costumes.. (2006, p.08)
A partir deste artigo, surgiram diferentes pontos de vista, entre os quais, a resposta
Lindenberg, tambm no jornal Meio & Mensagem n 1195, Luiz Celso de Piratininga,
presidente do Conar argumenta: .Nem super heri, muito menos paladino da moral e dos
bons costumes, o Conar apenas reflete a sociedade brasileira.(2006, p.21). Argumenta
ainda, que como publicitrio tem certa simpatia pelas crticas tecidas pelos publicitrios,
mas
em contrapartida afirma que as decises no so deliberadas apenas pelo CONAR, mas
pelo Conselho de tica e, ressalta que sempre haver vagas no Conselho para
profissionais
de criao.
No entanto, Lindenberg continua sua crtica ao CONAR .o que eu gostaria so entidades
do
setor que agissem no como censores, mas como advogados da nossa atividade.. (2003,
p.
08).
Em resposta ao colega, Piratininga, afirma o contrrio:
.O CONAR no aceita censura, na verdade tem horror ela...a publicidade est sob
violenta
presso das autoridades est sob violenta presso das autoridades e do legislativo onde
tramitam...mais de 200 projetos de lei proibindo categorias inteiras de produtos de serem
anunciadas.. (2006, p. 21)
No entanto, Lindenberg questiona que a classe publicitria est sendo tratada como
criana, pdfMachine
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obrigando os publicitrios a criarem com medo de serem castigados quando o CONAR

chegar a concluso de que algum ir se sentir incomodado com a mensagem de uma
determinada campanha. Em contrapartida, Piratininga defende o CONAR, argumentando
que as limitaes se do por outros fatores:
Espero que entenda e aceite essas ponderaes que, como tentei demonstrar, no so do
CONAR, mas do mercado publicitrio e da sociedade como um todo, e nunca mais nos
compare com censores, pois o que recomendamos no censura e sim limites, limites
fixados em comum acordo por todos os entes do mercado publicitrio, discutidos em
reunies absolutamente abertas a que todos tm livre acesso, inclusive os melhores
criadores do pas. (p. 21)
Mas quais so os limites? J que, segundo o questionamento levantado por Lindenberg, a
televiso das novelas, das programas humorsticos, de reportagens e shows, possui mais
liberdade de opinio e de criatividade, podendo ser mais ousada que os comerciais de 30
segundos.
Relacionando o questionamento propaganda da Coca-Cola, o limite no saber como
falar a uma criana que determinado assunto trata-se apenas de fico? Sendo que hoje,
assuntos como o sexo e a violncia esto sendo difundidos com pouco controle em alguns
programas infantis. Sua ingenuidade j no mais a mesma. Ou ser que o limite
quando
nos deparamos com a realidade diante de nossos olhos e no queremos aceit-la? Ser
que o limite o nosso conservadorismo, o nosso comodismo, o medo de mudar e aceitar
que os tempos mudaram e nossas crianas hoje aos cinco anos j sabem mais do que
sabamos aos 15 anos?
Um amante saindo do armrio considerado mal exemplo para as criancinhas, mas uma
cena de sexo na novela das 7 horas pode ser transmitida normalmente, porque tem
censura at uma certa idade. Mas e quem garante que a criana no est assistindo?
Porque existe liberdade de imprensa e no liberdade de anunciar?
Piratinga alerta que .a diferena entre publicidade e o contedo editorial dos veculos
que
a publicidade nunca convidada para entrar na casa de ningum. (2006, p.21)
Concordando com Lindenberg, difcil entender porque o direito de anunciar com
liberdade
no o mesmo que possui na imprensa. Sendo assim ele conclui:
.Essa situao tambm desestimula a agncia a pensar no novo, no ousado, no
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desconhecido. Desestimula as produtoras a investir em grandes projetos, equipamentos e

profissionais de nvel. Estimula o telespectador a mudar de canal a cada intervalo
comercial,
que apesar do custo que nunca parou de crescer, est cada dia mais chato e varejeiro.. (p.
08)
O pblico possui capacidade suficiente para discernir o real do fictcio, est consciente de
que os comerciais tm o intuito de vender e construir uma imagem. Segundo o site da
CocaCola, o comercial .Rivalidades., possua o intuito de trazer uma viso otimista da marca
para o mundo da bola e mostrar que o futebol capaz de fazer com que as pessoas
deixem
suas diferenas de lado e se aproximem, e no de ferir os preceitos ticos da populao,
como denunciado ao CONAR.
Como encontrado no site do CONAR, o processo contra a campanha .Todos falamos
futebol. foi, em primeira instncia, recomendada a sua alterao para que pudesse
continuar
no ar. No entanto .Por maioria de votos, a Cmara Especial de Recursos reformou a
deciso de primeira instncia, pedindo o arquivamento do comercial para TV de CocaCola... Ao recomendar o arquivamento, o relator concordou com os argumentos
apresentados pela defesa no recurso afirmando que as situaes apresentadas so irreais
e
caricatas..
Cabe ressaltar que este comercial veiculou normalmente em muitos outros pases e que,
somente no Brasil ele foi criticado. No entanto, a denncia no foi do pas inteiro, partiu
apenas de dois estados.
.Mais do que juzes, promotores, ou super-heris, precisamos de entidades e profissionais
que nos ajudem a esclarecer para a sociedade os verdadeiros desafios que enfrentamos
no
que tange comunicao, as contribuies que temos oferecido para este pas, seja em
termos econmicos, seja em termos de informao, de acesso a produtos de consumo, de
liberdade de expresso e de cultura, para que a publicidade brasileira, continue a ser uma
das mais respeitadas e admiradas do mundo. Tudo o que no precisamos de superher
is. Afinal, no somos nem crianas, nem viles.. (p. 08)
O case da Coca-Cola apenas um dos exemplos, pois diariamente o CONAR recebe
vrias
denncias. No entanto, a discusso muito maior. Afinal, a publicidade de extrema

importncia para o desenvolvimento do mercado, da economia, e conseqentemente do
pas. O CONAR deve existir para organizar e no para talhar a comunicao publicitria.
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Alm disso, Petit (2003) acredita que todos os grandes publicitrios s vezes se excedem
na
sua apoteose criativa. E, utilizando-se das palavras de Pablo Picasso .O segredo saber o
momento em que se deve parar. (p.174) o autor afirma que isso ocorre e, muito. At
mesmo
grandes diretores de arte escorregam em escessos de grafismos, tipografias, imagens e
cores.
Quem sabe no estamos diante de um caso desta natureza .que na procura da grande
idia, do grande anncio, passa o limite do necessrio e se excede. (2003, p.178)
Concluso
O que nos deixa intrigados o fato de estarmos vivendo em uma sociedade que de alguns
anos para c mudou, e mudou muito. Adquiriu voz ativa e pode opinar, exigir, reclamar.
Somos parte de um grupo de pessoas que conhece os seus direitos e tem muitos rgos
os
quais a defendem. Pertencemos a um pas de diversas etnias, credos, culturas. E para
esta sociedade que temos que anunciar, onde coisas que h algumas dcadas eram
inaceitveis, hoje acontecem normalmente em qualquer famlia. As cenas que so
mostradas diariamente, sem muito constrangimento em novelas e outros programas de
televiso, seriam no mnimo advertidas se veiculadas em um comercial.
Avaliar se uma propaganda infringe ou no as normas do CONAR uma rdua tarefa.
Avaliar se ela fere os princpios da populao mais difcil ainda. Talvez por isso, o
Conselho de tica do CONAR alvo de tantas crticas.
.Todo anncio deve ser respeitador e conformar-se s leis do pas, deve ainda ser honesto
e verdadeiro.(Seo 1 . Prembulo, artigo 1 do Conar). Mas conformar-se as leis de
quem? Respeitar a quem, quando vivemos em um pas de uma enorme diversidade
cultural? Como definir um conceito que possa ser aceito por toda a populao, quando
mesmo destinada a um pblico alvo restrito a campanha sempre vai atingir outras pessoas
devido comunicao de massa?
Como ser criativo se j no nos mais permitido ousar. Percebemos, captamos, tentamos.
Tentamos fazer o melhor, fazer diferente, mas isso no mais possvel, tornamo-nos
prisioneiros de uma sociedade que anseia por se expressar, exigir, reclamar; de meios de
comunicao que extrapolam em seus programas com extrema liberdade de expresso. E
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os publicitrios, acabam por ficar merc do CONAR. E como diz Piratininga: . Neste
cenrio onde todos tem a razo e podem express-la, ns publicitrios, apenas pagamos o
preo da extraordinria visibilidade e proficincia do nosso canal de comunicao.. (p. 21)
Referncias Bibliogrficas
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda, 3 ed. So Paulo, Summus,
1982.
BORDENAVE, Juan E. Diaz. Alm dos Meios e Mensagens, Petrpoliz: Vozes, 1983.
PREDEBON, Jos. Criatividade, So Paulo: Atlas, 1997.

SCHULTZ, Roberto. O publicitrio Legal: alguns toques, sem juridiqus, sobre o direito da
Publicidade no Brasil, Rio de Janeiro: Qualitymark, 2005.
LINDENBERG. RUY. O super-heri Conar contra o malvolo, ameaador e perigoso Rocky
Balboa. Revista Meio & Mensagem, Ano XXVII, n1194, 06 de fevereiro de 2006.
PIRATININGA. Luiz Celso de. Ala de Mira. Jornal Meio & Mensagem, Ano XXVII, n1195,
13 de fevereiro de 2006.
PEREIRA. Eliane. GALBRAITH. Robert. Hora de discutir a relao. Jornal Meio &
Mensagem, Ano XXVII, n1195, 13 de fevereiro de 2006.
PETIT, Francesc. Propaganda Ilimitada. 11.ed. So Paulo: Futura, 2003.
LEIFERT. Gilberto. Bandeira branca. Jornal Meio & Mensagem, Ano XXVII, n1196, 20 de
fevereiro de 2006.
Disponvel em: pt.wikipedia.org/wiki/Mercado. Acesso em: : 25/07/2006.
Disponvel em: http://www.comunicacaoempresarial.com.br/conceitocommercado.htm
Acesso em: 25/07/2006.
Disponvel em:
http://www.cocacolabrasil.com.br/sl_imprensa/releases_int.asp?id_release=130, Acesso
em: pdfMachine
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25/07/2006.
Disponvel em: http://www.conar.org.br Acesso em: 24/07/2006.
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ANEXO I - Roteiro Coca-Cola

Cena 01 - Uma mosca e um .mata-mosca. esto em uma sala, de frente uma televiso e
com a ateno totalmente voltada para ela, que narra um jogo de futebol da seleo.
Cena 02 - A cena muda para uma floresta, onde u lenhador est cortando uma rvore e
prestando ateno na narrao do mesmo jogo de futebol, atravs de um rdio porttil.
Cena 03 - A cena muda novamente, desta vez, ela mostra uma cozinha, onde o cozinheiro,
com a faca e o frango na mo, est paralisado em frente televiso, que passa o mesmo
jogo de futebol. No final da cena, at o frango levanta a cabea para ver o que se passa na
televiso, pois a narrao est emocionante.
Cena 04 - A cena mostra dentro de um tryler, onde um homem com estilo que lembra um
hippie e ao seu lado uma almofadinha. Ambos assistem boquiabertos diante da televiso,
ao
jogo de futebol.
Cena 05 - Ento, a cena mostra um cientista concentrado em sua pesquisa diante do
microscpio e de mos firmes em um ratinho, que represente ser a sua cobaia. No
entanto,
ele tambm se distrai com o jogo de futebol que passa na televiso em sua frente e a
narrao que finaliza uma jogada.
Quando a narrao afirma com nfase o gol maado pela televiso, ambos comemoram
de
maneira eufrica. A cena termina com um abrao amistoso entre o cientista e a cobaia.
Cena 06 - A cena retoma a cozinha mostrada anteriormente, onde o cozinheiro e o frango
j
esto de mos para o alto comemorando. Os dois se encontram de peito, num ato de
felicidade pelo gol marcado.
Cena 07 - Na floresta acontece a mesma comemorao da cena anterior. Tanto o
lenhador,
quanto a rvore vibram pelo gol marcado. De maneira emocionada o homem se atira nos
braos da rvore, que acaba caindo por estar quase totalmente cortada.
Cena 08 - Ento a imagem volta a mostrar a sala da primeira cena, com o inseto e o
.matamosca
., que esto com uma expresso de alegria. Eles comemoram o gol com um encontro
de corpos, que lembra a mesma comemorao do cozinheiro e do frango da cena anterior.
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Cena 09 - Ainda no clima de comemorao, esta cena mostra um cacto e um balo em um

bar. Eles representam estar muito felizes, ento se abraam pela euforia da comemorao.
Cena 10 - Esta cena retoma o homem com estilo de hippie, ele est abraado almofada
que anteriormente assistia ao jogo, do seu lado. O abrao to forte que a almofada salta
de seus brao e voa para cima. Para finalizar a cena, o homem ainda faz uma
comemorao em frente TV, com a boca aberta e os punhos fechados.
Cena 11 - Esta cena mostra um casal em um quarto, deitados na cama de frente para a
televiso. Ambos esto boquiabertos e diante do gol, o homem salta da cama e comea a
pular e vibrar de alegria. Mas, do armrio sai outro homem, forte, bonito e sem camisa,
representando ser o amante. Os dois se olham, mesmo diante da surpresa, os dois se
abraam e comemoram o gol marcado pela seleo. A mulher, que primeiro fica
assustada,
sorri diante da cena.
Cena 12 - O comercial termina com a mensagem de que somente a seleo e o futebol
so
capazes de unir tanto. E o fechamento com a assinatura e o slogan da Coca-Cola.
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ANEXO II - Artigos que fundamentam a denncia

SEO 1 . prembulo.
Artigo 1 - Todo anncio deve ser respeitador e conformar-se s leis do pas; deve, ainda,
ser honesto e verdadeiro.
Artigo 2 - Todo anncio deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade
social, evitando acentuar, de forma depreciativa, diferenciaes sociais decorrentes do
maior ou menor poder aquisitivo dos grupos a que se destina, ou que possa
eventualmente
atingir.
Artigo 3 - Todo anncio deve ter presente a responsabilidade do Anunciante, da Agncia
de
Publicidade e do Veculo de divulgao, junto ao Consumidor.
Artigo 6 - Toda Publicidade deve estar em consonncia com os objetivos do
desenvolvimento econmico, da educao e da cultura nacionais.
Artigo 19 - Toda atividade publicitria deve caracterizar-se pelo respeito s dignidade da
pessoa humana, intimidade, ao interesse social, s instituies com smbolos nacionais,
s autoridades constitudas e ao ncleo familiar.

Artigo 50 - Os infratores das normas estabelecidas neste cdigo e seus anexos estaro
sujeitos s seguintes penalidades:
b. recomendao de alterao ou correo do Anncio.
ANEXO III - Artigos que fundamentam o Recurso.
Artigo 27 - O anncio deve conter uma apresentao verdadeira do produto oferecido,
conforme disposto nos artigos seguintes desta SEO, onde esto enumerados alguns
aspectos que merecem especial ateno.
1- Descries
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No anncio todas as descries, alegaes e comparaes que se relacionem com fatos

ou
dados objetivos, devem ser comprobatrias, cabendo aos Anunciantes e Agncias
fornecem
as comprovaes, quando solicitadas.
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O CONAR Inibe A Criatividade?

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publicidade seja confivel no contedo e honesta na apresentao. (2005, p.129) .

UNESCOM - Congresso Multidisciplinar de Comunicao para o Desenvolvimento Regional

obrigando os publicitrios a criarem com medo de serem castigados quando o CONAR

desconhecido. Desestimula as produtoras a investir em grandes projetos, equipamentos e

denncias. No entanto, a discusso muito maior. Afinal, a publicidade de extrema

PREDEBON, Jos. Criatividade, So Paulo: Atlas, 1997.

ANEXO I - Roteiro Coca-Cola

Cena 09 - Ainda no clima de comemorao, esta cena mostra um cacto e um balo em um

ANEXO II - Artigos que fundamentam a denncia

s autoridades constitudas e ao ncleo familiar.

No anncio todas as descries, alegaes e comparaes que se relacionem com fatos

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