Mdulo 4:

publicidad online
Curso Marketing Online Community
Manager

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Objetivos del mdulo

Identificar la importancia de la publicidad online.

Distinguir diferentes formatos de publicidad.

Ser capaz de crear un plan para una campaa online.

Conocer las diferentes herramientas de medicin online.

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Contenidos

Inversin publicitaria online.

Desarrollo de una campaa.
Diseo de piezas y adaptacin de formatos.
Sistemas de medicin.

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Lecturas y recursos:

Google adwords.

http://www.google.es/intl/es/adwords

Fundamental visitar la web del IAB organizacin

engloba a los diferentes actores del panorama
publicitario online. http://www.iabspain.net
Te recomiendo este vdeo. https://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ

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Inversin publicitaria online

*Fuente: eMarketer.

La publicidad en medios online est en pleno crecimiento y en 2013

alcanz una inversin de 106,1 billones de dlares.

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Inversin publicitaria online por paises y previsiones

*Fuente: eMarketer.

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Inversin publicitaria online

Previsin de cmo se
dividir la inversin de la
publicidad online en el
ao 2016:
43% buscadores
36% display
11% mvil
7% medios sociales
3% correo
electrnico

*Fuente: Forbes.com.

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Publicidad en medios digitales

Podemos hacer una clasificacin de la publicidad en medios

digitales:

Medios sociales: toda la inversin realizada a travs de

plataformas y redes sociales desde Facebook hasta twitter

Mvil: inversin en campaas realizadas a travs el mvil.

Display: anuncios en pginas web que redirigen a otra

pgina

Correo electrnico: envio masivo de correo electrnicos a

una base de datos predeterminada.

Bsquedas: a travs de buscadores donde se inserta

publicidad como google adwords.

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Google adwords es el mayor buscador a nivel

mundial.

Uno mismo crea sus propios anuncios

elige las palabras clave, es decir, aquellos trminos o frases
de inters. Consejos e ideas para palabras clave

Los anuncios aparecen en Google

Cuando los usuarios buscan en Google una de las palabras
clave que ha establecido, el anuncio aparece junto a los
resultados de bsqueda.

Se consigue captar clientes

Los usuarios solo tienen que hacer clic en el anuncio para
efectuar una compra u obtener ms informacin sobre su
empresa.

Fcil de crear, aunque complejo de dominar.

Gran capacidad de segmentacin.

Genera mucha informacin para el control.

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PPC: Pay per clic, Pago por clic.

SEO: Search Engine Optimitation. Busqueda
orgnica.

PPC

SEO

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PPC

Desarrollo de una campaa en internet

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Desarrollo de una campaa en internet

KPI key performance indicator. Indicadores clave del desempeo

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Diferentes formatos

Hay multitud de formatos, algunos de ellos vinculados a la

propia pgina web.
Formatos convencionales CTR (Click through rate,
nmero de veces que haces click sobre las
impresiones).
Formatos rich media: creatividades especiales. Mejor
que CTR. Requieren de servidores externos y por tanto
son mas costosos.
Otros formatos: integracin, publireportaje, patrocinios,

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Diseo de piezas

La Publicidad en banners es una de las formas mas

antiguas de hacer publicidad en internet se coloca una
imagen (banner) en un lugar preponderante de una pagina
web.

Los banners son imgenes estticas o animadas del

tipo JPG, GIF o Flash, y en el tamao no hay un estndar
definido ya que cada portal de internet que ofrezca
espacios publicitarios tiene su propio diseo.

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Formatos segn el IAB spain

Formatos integrados: Formatos que tienen posicin fija

en la pgina.
Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen
capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato
denominado panel, cuyo tamao, direccin de expansin, y
ejecucin (rollover y click) vendr determinado por el
soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.

Formatos flotantes: Formatos que no tienen posicin fija

en la pgina

http://www.iabspain.net/formatos-publicitarios/

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Ventajas de la publicidad en banners

Los precios de banners en portales de internet son accesibles

para cualquier anunciante.

Se puede desarrollar intercambios de banners de manera

gratuita.

El banner estar expuesto el tiempo, el nmero de impresiones

o el nmero de clics contratado.

Pueden ser animados.

El diseo del banner no es caro.

Las estadsticas del sitio web permitirn cuantificar las visitas

recibidas del portal o pagina web para medir su efectividad.

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Desventajas de la publicidad en banners

Se consideran un medio intrusivo y no estn muy bien vistos

por el internauta.

No todos los visitantes del portal de internet estarn

interesados en tu producto.

Si el portal tiene demasiados banners, los resultados sern

menores debido a la competencia entre los diferentes banners
por atraer la atencin de todos los internautas.

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Pop up o ventana emergente

Son ventanas que aparecen inesperadamente frente al

usuario de internet sin permiso alguno, generalmente son mas
pequeas que la ventana del navegador

Las ventanas emergentes NO son el medio ideal para

anunciarse, ya que son el tipo mas odiado por los usuarios de la
red por ser intrusivas y molestas, adems estn asociadas con
virus o SpyWare.

Sin Pop up

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Con Pop up

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Pop up o ventana emergentes

Ventajas.
Cierto porcentaje de los usuarios de internet harn clic
sobre los anuncios que aparecen
Los precios son econmicos.

Desventajas.
Este tipo de publicidad est muy mal vista por los
internautas.
La mayora de los usuarios no son atrados por este
tipo de publicidad por considerarla intrusiva.

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Objetivos de una campaa display

Redireccionar al site, generar trfico. Se suele contratar a Coste Por

Click.

Garanta de Leads. Objetivo generar contactos y crear Base de

Datos.

Garanta de compra o adquisicin. Coste Por Adquisicin. Solo pago

por compra. Este es el coste mas caro.

Campaa de bulk o arbitraje. Compra de inventario no vendido.

Campaa de comportamiento o navegacin de usuarios. Mediante

una cookie que se mantiene unos 30 das se compra a Coste Por Mil.

Campaa de retargeting. A la direccin IP se le pone una cookie y

sale publicidad sobre las bsquedas realizadas.

Campaa de content. Publicidad contextual en funcin al contenido

editorial.
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Sistemas de medicin

Impresiones: Nmero total de impresiones entregadas durante las fechas

seleccionadas nmero de veces que una publicidad ha sido, presuntamente, vista
por los usuarios.

CPM: Coste Por Mil impresiones suele ser el nivel de medicin y pago mas
extendido. Cada vez que un internauta entra en la pgina donde est el banner,
aunque no clique en l.

CPC: Coste Por Clic. Determina el precio a pagar cada vez que el usuario hace clic
en la publicidad concreta.

CTR: Click Through Rate. Es una forma de medir el xito de una campaa. Este
indicador se obtiene de dividir el nmero de clicks registrados entre el nmero de
impresiones. Se trata de un porcentaje. A mayor nmero mayor xito pues indica la
gente que ha clicado respecto del total de gente que ha visto el anuncio.

Usuarios nicos (U.U.): Representa el nmero total de visitantes que tiene un sitio
web en un periodo de tiempo determinado. Se considera un usuario nico a una
direccin IP, pero en ocasiones tambin pueden considerarse las cookies y los ID
de registro.

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Actividad propuesta. Ahora es tu turno.

Crea una cuenta en google adwords

Realiza una campaa con un anuncio para vender el

producto que quieras.

Elige las palabras clave mas apropiadas.

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No te pierdas el vdeo del mdulo 4

Entrevistamos a Vicente Ros,

Head of Digital en Havas Media.
Director del Mster en Comunicacin y Branding Digital del CEU
Autor de diferentes libros entre los que destaca eBranding.
Posiciona tu marca en la Red, Marketing 2.0, Brand Trends y
eBranding verde. Sensibilizacin ambiental por Internet
Blogger www.digitalbranding.es

Con quien hablamos de:

Cmo ha cambiado internet la publicidad?
Qu Ventajas o inconvenientes ve en la publicidad online?
Para una campaa de marketing on line que herramientas
aconseja?
Cmo debe una empresa realizar una estrategia de marketing 2.0?
Qu tendencias detecta en el mercado?

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Cmo resumen de todo el curso

Un caso de xito: Fartons Polo

Al final del mdulo 4 tienes un caso prctico sobre la empresa

fartons Polo y cmo ha desarrollado su estrategia de marketing
online.

Tambin hay un vdeo con la entrevista que le hace Ramn Pedrosa

de Minister of munitions a German Polo, director de marketing de
Fartons Polo.

Espero que disfrutes de la entrevista.

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FIN MDULO 4 : PUBLICIDAD

ONLINE

Ahora puedes completar tu formacin con las lecturas y recursos

recomendados
Y recuerda cumplimentar el cuestionario para finalizar el curso.

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