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AGENDA
CLIENTES
Administracin de
Operaciones
Productos y servicios
de mxima calidad, al
mnimo costo
....y en el momento
oportuno.
CULTURA DEL
JUSTO A TIEMPO
Activos
Tangibles
&
Activos
& ESTRATEGIA = FCL = Valor
Intangibles
FLUJO DE
CAJA
LIBRE
(FCL)
Servicio a
la deuda
Accionistas
Dividendos
Balance General
Activos
Pasivos
Servicio a la
deuda
FLUJO DE
CAJA
LIBRE
(FCL)
Patrimonio
Dividendos
CLIENTES
Gerencia de
Mercadeo y Ventas
Satisfaccin de las
necesidades de los
clientes y
consumidores
....ms all de sus
expectativas.
CULTURA DEL
SERVICIO AL
CLIENTE
Clasificacin de las
Inversiones
DESTRUCTORAS DE VALOR
TRABAJADORES
Gerencia de Gestin
Humana
Satisfaccin de las
necesidades de los
trabajadores
....garantizando que
haya calidad de vida.
CULTURA DE LA
CALIDAD DE VIDA
ACCIONISTAS
Gerencia de
Finanzas y
Estrategia
Aumentar participacin
en el mercado
Aumentar la
Rentabilidad
del Patrimonio
Incremento
del
Patrimonio de
los
accionistas
Incremento
sostenido de la
Utilidad Neta
Alcanzar una
determinada
meta de ventas
Aumentar el
Margen Operativo
100
10
115
15
10
5
AGREGADO
100
10
115
15
10
SOCIOS
Gerencias de Finanzas y Estrategia.
Administracin de la Compaa
OBJETIVO GOBERNANTE
CULTURA DE LA GERENCIA DEL
VALOR
COMO UN PLAN
Es un consciente e intencional curso de accin para enfrentar una situacin
determinada.
COMO UN ARTIFICIO
Es la maniobra o conjunto de maniobras que conducen a superar las acciones de los
competidores.
COMO UN PATRON
Es un esquema o conjunto de acciones no intencionadas que emergen en el tiempo.
Visin-Misin
Definicin del
Negocio
CORE COMPETENCIES
Clientes, Mercados,
Productos
VENTAJA
COMPETITIVA
Rentabilidad
Flujo de Caja Libre
Generacin de Valor
Modelo de
Negocio
SELECCION DE CLIENTES
A cules clientes queremos atender? Cules nos permiten agregar valor? Quines no deberan ser nuestros
clientes? Una empresa debe cambiar los clientes que ha escogido servir a medida que el valor migra hacia otros
segmentos de clientes.
CONTROL ESTRATEGICO/DIFERENCIACION
Se refiere a la habilidad de la empresa para proteger su corriente de utilidades. Contesta la pregunta: Por qu
deberan comprarnos nuestros clientes? Qu hace que nuestra propuesta de valor sea nica en relacin con la
de nuestros competidores?
ALCANCE
Se refiere a la extensin de las actividades relacionadas con los productos y servicios ofrecidos. Cules
actividades haremos en casa y cules subcontrataremos o realizaremos con socios de negocios? Adems de
venderles productos y servicios puede haber otras alternativas como financiacin, productos auxiliares,
soluciones, licenciamientos, etc.
INDUCTORES DE VALOR
Los inductores de valor son aquellos aspectos de la vida de la empresa que tienen directa relacin con su valor. Las
caractersticas de la empresa determinan la relevancia de los diferentes inductores. Ellos, de todas formas, estn
relacionados entre s.
Crecimiento con
Rentabilidad y F de Caja
MACRO
INDUCTORES
RENTABILIDAD
DEL ACTIVO
VALOR
AGREGADO
&
Productividad
del K de Trab
INDUCTORES
OPERATIVOS
FLUJO DE
CAJA LIBRE
Margen
EBITDA
Uso eficiente
cap instalada
De la Rentabilidad a la Caja
En el modelo tradicional de diagnstico financiero desagregbamos la rentabilidad para llegar, finalmente y de
manera desarticulada, a indicadores relacionados con el comportamiento de la caja .. que era, precisamente los que
nos debera interesar.
Margen Operativo
Rentabilidad del
Activo
Rotacin de Activos
RENTABILIDAD
DEL PATRIMONIO
Rentabilidad del Activo
Contribucin
Financiera
Costo de la Deuda
Relacin Deuda/Patrimonio
De la Caja a la Rentabilidad
En el nuevo modelo se comienza observando los indicadores que afectan la caja de la empresa y, por lo tanto, su valor
(se denominan Inductores de Valor), para llegar, como consecuencia de, a la rentabilidad. Con la observacin de slo
seis variables se puede determinar, en una primera instancia, el tipo de problemas que una empresa puede tener.
Margen EBITDA
(EBITDA/Ventas)
PDC
Rentabilidad
(EVA)
MODELO DE
DIAGNOSTICO
- Primera Capa -
PKT
(KTNO/Ventas)
Anlisis del
Capital de Trabajo
ESTRUCTURA DE CAJA
EBITDA
- Impuestos
= FLUJO DE CAJA BRUTO
- Incremento KTNO
- Intereses
- Dividendos
= DISPONIBLE PARA INVERSION Y ABONO A CAPITAL
INDICADORES DE RIESGO FINANCIERO
Incidencia de Intereses
Mltiplo de Deuda
EBITDA
El trmino EBITDA corresponde a las iniciales en Ingls de UTILIDAD ANTES DE INTERESES, IMPUESTOS,
DEPRECIACIONES Y AMORTIZACIONES. Estas amortizaciones corresponden a las de gastos pagados por anticipado,
tambin conocidos como Gastos Diferidos.
Earnings
Before
Interests
Taxes
Depreciation and
Amortization
Las depreciaciones y amortizaciones de gastos diferidos poseen una caracterstica y es que son gastos que no implican
desembolso de efectivo ni lo implicarn en el futuro. Otro gasto que tambin posee esta caracterstica es el
correspondiente a la Provisin de Cartera, que tambin debe considerarse en el clculo del EBITDA.
EBITDA
EBITDA nos es ms que la utilidad operativa que representa caja, en el tiempo, es decir, la diferencia entre las ventas y
los costos y gastos que implican desembolso de efectivo, denominados costos y gastos efectivos. Es como el flujo de
caja bruto de la empresa.
Ventas
Costos de ventas efectivos
UTILIDAD BRUTA EFECTIVA
Gastos de adm y vtas efectivos
UTILIDAD OPERATIVA DE CAJA
Ventas
Costos y Gastos variables
CONTRIBUCION
Costos y Gastos fijos
UT ANTES DE INT E IMPTOS
o UT OPERATIVA
Intereses
UT ANTES DE IMPTOS
Imptos
UTILIDAD NETA
Toma de decisiones
Margen de Contribucin
Ventas
Costo de Ventas
UTILIDAD BRUTA
Gastos Adm y Ventas
UT ANTES DE INT E IMPTOS
o UT OPERATIVA
Intereses
UT ANTES DE IMPTOS
Imptos
UTILIDAD NETA
Normatividad
Margen Bruto
Margen Operativo
Margen Antes de Impuestos
Margen Neto
Ventas
Costos y Gastos efectivos
EBITDA (Ut Operativa de Caja)
Menos Deprec. y amortizac.
UT ANTES DE INT E IMPTOS
o UT OPERATIVA
Intereses
UT ANTES DE IMPTOS
Imptos
UTILIDAD NETA
EBITDA
Calcular el EBITDA, por lo tanto, consiste simplemente en aislar los gastos que no implican desembolso de efectivo ni
lo implicarn en el futuro, del cuerpo de los dems costos y gastos. Se llega entonces, a que el EBITDA es la diferencia
entre las ventas y los costos y gastos que implican desembolso de efectivo.
Earnings
Before
UAII
Utilidad Operativa
Interests
Taxes
Depreciation and
Amortization
Ventas
- Costos y Gastos efectivos
= EBITDA
- Depreciaciones y amortizaciones de
Activos Diferidos
= UTILIDAD OPERATIVA
Dado que los costos y gastos que no implican desembolso de efectivo no son gestionables como tales, el EBITDA
termina siendo la utilidad que nosotros realmente gestionamos.
EBITDA
Como en los estados financieros de las empresas por lo general no se hace explcito el EBITDA, este puede descifrarse
sumndole a la utilidad operativa all registrada, los costos y gastos que no implican desembolso de efectivo.
Entonces:
EBITDA = Utilidad Operativa + depreciaciones y Amortizaciones
EBITDA
EBITDA es lo que finalmente termina convirtindose en caja con el propsito de atender los siguientes compromisos:
Pagar impuestos.
Atender el servicio a la deuda (intereses y abono a capital)
Cubrir las inversiones en capital de trabajo.
Cubrir las inversiones para reposicin de activos fijos.
Repartir utilidades a los accionistas.
Estos son los compromisos que toda empresa tiene con su flujo de caja.
EBITDA
Debe haber BALANCE entre los destinos del EBITDA
EBITDA
Imptos
Serv deuda
Increm KT
Inv AF Repo
Dividendos
EBITDA
Los destinos del EBITDA permiten descifrar las variables que afectan el flujo de caja libre de la empresa.
Acreedores
Financieros
Servicio a la deuda
Dividendos
EBITDA
Imptos
Serv deuda
Increm KT
EBITDA
- Imptos
- Incr KT
- Incr AF Repo
= FCL
- Servicio deuda
= F.C. PROPIETARIOS
Inv AF Repo
Dividendos
EBITDA
EBITDA
Cuando las depreciaciones y amortizaciones (y en general, los costos y gastos que no implican desembolso de efectivo
ni lo implicarn en el futuro), representan una proporcin importante de los costos y gastos, el Margen Operativo
puede ser insuficiente para evaluar el desempeo. Veamos un corto ejemplo.
Ventas
Util. Operativa
Margen Operativo
100.000
30.000
125.000
39.000
30%
31,2%
25%
30%
EBITDA
Supongamos que las depreciaciones valen $16.000
Ventas
Util. Operativa
Margen Operativo
100.000
30.000
30%
125.000
39.000
31,2%
Depreciaciones
16.000
16.000
EBITDA
Margen EBITDA
46.000
46%
55.000
44%
25%
30%
19,6%
EBITDA
El Margen EBITDA disminuy porque los costos y gastos que implican desembolso de efectivo crecieron a un ritmo
mayor que lo que crecieron las ventas de la empresa.
Ventas
Util. Operativa
Margen Operativo
Depreciaciones
EBITDA
Margen EBITDA
Costos y gastos en $
100.000
30.000
30%
125.000
39.000
31,2%
16.000
16.000
46.000
46%
54.000
25%
30%
55.000
44%
19,6%
70.000
29,6%
EBITDA
Significa que desde el punto de vista de la GERENCIA DEL VALOR y en relacin con el EBITDA, hay que tener siempre
presente lo siguiente:
2008
Ventas
C x C (90 das)
Inventario (30 das)
K DE T OPERATIVO
Costo de Ventas: 60%
1.000
250
50
300
Ventas
C x C (90 das)
Inventario (30 das)
K DE T OPERATIVO
2008
2009
1.000
250
50
300
1.200
300
60
360
Lo cual significa que en 2009 la empresa requiri $60 millones adicionales de Capital de Trabajo Operativo, que deben
ser generados por el propio flujo de caja..EBITDA.
2008
Ventas
C x C (90 das)
Inventario (30 das)
K DE T OPERATIVO
Costo de Ventas: 60%
1.000
250
50
300
2009
1.200
300
60
360
20%
20%
20%
Ventas
C x C (90 das)
Inventario (30 das)
K DE T OPERATIVO
C x P Prov. B y Serv.
KTNO
Costo de Ventas: 60%
2008
2009
1.000
250
50
300
100
200
1.200
300
60
360
120
240
20%
20%
20%
20%
PRODUCTIVIDAD
DEL CAPITAL
DE TRABAJO
PKT
KTNO
Ventas
2009 %Variac
659
20%
65
16%
97
9%
162
12%
80
31%
15
10
105
31%
57
8.6%
Manejo Prudente
Acumulacin de fondos ocios SIN detrimento de proveedores
Acumulacin de fondos ociosos CON detrimento de proveedores
Desviacin de recursos
Inadecuada financiacin de proyectos de expansin
Vencimiento de altos niveles de deuda
Excesivo reparto de utilidades
Prdidas de caja (EBITDA negativo o menor que los intereses)
Margen EBITDA
PKT
Ventas ao 1
Ventas ao 2
20%
30%
(mill.)
10.000
?
Margen EBITDA
KTNO/Ventas
Crecimiento
Ventas ao 1
Ventas ao 2
20%
30%
30%
10,000
13,000
EBITDA ao 1
EBITDA ao 2
Incremento del EBITDA
Incremento del KTNO
Caja generada (o demandada) por crecimiento
2,000
2,600
600
900
(300)
EBITDA ao 2
Incremento del KTNO
Caja Disponible para Imptos, Servicio a
la Deuda, Reposicin de Activos Fijos y Dividendos
2,600
900
1,700
Margen EBITDA
KTNO/Ventas
Crecimiento
Ventas ao 1
Ventas ao 2
20%
30%
0%
10,000
10,000
EBITDA ao 1
EBITDA ao 2
Incremento del EBITDA
Incremento del KTNO
Caja generada (o demandada) por crecimiento
2,000
2,000
-
EBITDA ao 2
Incremento del KTNO
Caja Disponible para Imptos, Servicio a
la Deuda, Reposicin de Activos Fijos y Dividendos
2,000
2,000
PALANCA DE
CRECIMIENTO
PDC
Margen EBITDA
PKT
Estructura de Caja
Ilustra la forma en que cada peso de caja operativa que produce la empresa sebe distribuirse en los diferentes
compromisos, de acuerdo con su prioridad. Refleja, finalmente, el efecto que sobre la caja de la empresa se produce
como consecuencia de tener una Estructura Operativa y una Estructura Financiera.
Efecto Estructura
Operativa
Efecto Estructura
Financiera
EBITDA
-Impuestos
F DE C BRUTO
- Incremento KTNO
- Intereses
- Dividendos
DISPONIBLE INVERSION
Y ABONO A CAPITAL
Intereses / EBITDA
> 30%
Intereses / FCB
> 2.0