TEORA DE LA AGUJA HIPODRMICA

Contexto Histrico

Histricamente, la teora hipodrmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con
la difusin a gran escala de las comunicaciones de masas.(Mauro Wolf, pgina 10)

La teora hipodrmica tambin es conocida como la bala mgica, y form parte de los estudios
sobre la comunicaciones en masas desarrollada entre los aos 20s y 30 por su principal
expositor Harold Lasswell en su investigacin Tcnicas de propaganda en la Primera Guerra
Mundial, 1927.

Los elementos que ms caracterizaron el contexto de la teora hipodrmica son: la novedad del
fenmeno de las comunicaciones de masas, y la conexin de dicho fenmeno con las trgicas
experiencias totalitarias de aquel perodo histrico.

La Teora hipodrmica es una aproximacin global al tema de los media, que responde
principalmente a la pregunta: qu efecto producen los media en una sociedad de masas?

Origen

Esta teora forma parte de la Escuela Norteamericana, la primera escuela que abord la
comunicacin como una disciplina cientfica. En ella se encuentran los denominados padres de la
comunicacin, siendo Harold Lasswell el principal precursor.

Se apoya en la corriente psicolgica del conductismo. John B. Watson haba comprobado que
todo estmulo dirigido hacia una persona provoca una respuesta. La psicologa conductista poda
explicar que, si era posible controlar y dirigir el estmulo, se podra conseguir una determinada
respuesta y tambin el efecto previsto. De esta forma el individuo atomizado podra ser manejado
por la propaganda.

Teora
Los medios de comunicacin son los emisores de un mensaje que se hace llegar a los individuos
de una sociedad, los mensajes pasan por debajo de la piel sin ningn problema: el mensaje como
estmulo que provoca una reaccin. Como emisores del mensaje, los medios de comunicacin o los
gobiernos desean provocar ciertas reacciones.
Su principal postulado dice que los medios de comunicacin "inyectan" una informacin con un
contenido que se da por cierto y verdico; es decir, que lo que un medio de comunicacin diga (por
ejemplo, que se desat una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
Las implicaciones de este modelo son:
- El aislamiento, la individualidad, la falta de interaccin, la pasividad.
-La unidireccionalidad
-La asimetra de los roles: La accin es del emisor que enva el mensaje, produciendo as un estmulo;
la pasividad est en el receptor porque slo lo recibe y reacciona de manera uniforme.

-La comunicacin como proceso intencional, que busca un efecto concreto y que es medible porque
da lugar a una conducta visible, relacionada con el objeto del emisor.
La propaganda
Lasswell en su tesis doctoral Techniques in the World War (1927) propone un estudio sobre
smbolos y un medio de comunicacin diferente que sirve como manipulacin de las masas, su estudio
fue el medio para convertir a la propaganda en un elemento central de nuevas estrategias de
comunicacin.
La propaganda poltica y militar en tiempos de guerra o conflagracin mundial ocupa un sitial importante
para reforzar la moral de los soldados o de una nacin en general o para desprestigiar al enemigo
mediante mensajes que debiliten su sistema de creencias.
A partir de esta teora se generaron mltiples estudios de mtodos propagandsticos, por ejemplo
los estudios de la Communications Research derivaron muy directamente de la explosin
propagandstica de la Primera Guerra Mundial. Lasswell es el primer autor que sienta bases de la
propaganda.
As mismo, ampli la visin actual sobre los medios y los objetivos declarados que podran
lograrse a travs de la propaganda para incluir no slo el cambio de opiniones, sino tambin cambiar en
acciones. l inspir la definicin propuesta por el Instituto de Anlisis de Propaganda :
"La propaganda es la expresin de opiniones o acciones llevadas a cabo deliberadamente por personas o
grupos con el fin de influir en las opiniones o acciones de otros individuos o grupos con fines
predeterminados a travs de manipulaciones psicolgicas"
Fundamentos de Laswell: los medios influyen sobre el pblico al fijar los temas de debate pblico
mediante la seleccin de las noticias. Los medios construyen la realidad, y lo hacen, muy a menudo, a
travs de estereotipos ya que son convenciones sociales, acuerdos entre el medio y el pblico para
facilitar la comprensin de la realidad
Walter Lippmann (Opinin Pblica -1922 ) presenta a los estereotipos como un elemento caracterstico
de la percepcin humana. Dice que los humanos, condensamos las ideas en smbolos, y el periodismo,
una fuerza rpidamente convertida en mass media, es un mtodo poco efectivo para educar al pblico.
En los estudios de Lippman los medios de comunicacin son los encargados de transmitir los mensajes
de los discursos polticos y hacerlos parte de la opinin pblica.
Naturaleza de la propaganda:
-Doctrina intransigente
-Mensaje adaptado a la limitada capacidad del destinatario
-Concentracin en pocas ideas
-Apelacin a lo emotivo
-Simplificacin del mensaje
-Uniformidad de los mensajes (orquestacin)
Crticas

El modelo da por supuesto una intencionalidad del emisor, considerando la comunicacin como
un acto persuasivo. Se critica el hecho de que Lasswell estaba interesado ms por el acto
persuasivo que por el comunicativo.

Modelo que se inclina hacia la unidireccionalidad del proceso comunicativo de emisor a receptor
sin inducir ninguna capacidad de respuesta. Niega la retroalimentacin y establece que el emisor
es un ser pasivo que recibe y reacciona de manera uniforme.

Consideran que el entorno fsico y las relaciones interpersonales son irrelevantes respecto a las
instituciones de la sociedad moderna y no influyen en el resultado de una campaa
propagandstica.

Bibliografa
Lasswell, H. (1927). Technique in the world war. New York.
Lippmann, W. (1992). Public Opinion. New York, USA: Peter Smith
Stevenson, N. (1995). Culturas mediticas. Teora social y comunicacin masiva. Buenos Aires, Argentina: Amorrotu editores.
Thompson, J. (1998). Los media y la modernidad. Una teora de los medios de comunicacin. Barcelona, Espaa: Paidos
Wolf, M. (1987). La investigacin de la comunicacin de masas. Barcelona, Espaa: Paidos.
Equipo 1: Beatriz Fraile, Greisy Marcano, Manuel Rodrguez, Nelsi Talavera, Tybaire Mosquera.