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CURSO
TEORIA DEL MERCADO
INDICE
1. Qu es mercado?.....................................................................................................4
2. Tipos de mercado.......................................................................................................5
3. Equilibrio de mercado.................................................................................................7
3.1. Tipos de equilibrio................................................................................................7
4. La demanda................................................................................................................8
4.1. Cantidad de demanda.........................................................................................8
4.2. Tabla de demanda...............................................................................................9
4.3. Curva de demanda..............................................................................................9
4.4. Ley de la demanda..............................................................................................9
4.5. Demanda de mercado........................................................................................10
4.6. Determinantes de la demanda............................................................................10
4.7. Diferencias entre cantidad demandad y demanda.............................................15
4.8. Elasticidad de la demanda.................................................................................16
4.8.1. Tipos de elasticidad de demanda.............................................................17
5. La oferta.......................................................................................................................22
5.1. Cantidad de la oferta............................................................................................23
5.2. Tabla de la oferta..................................................................................................23
5.3. Curva de la oferta.................................................................................................23
5.4. Ley de la oferta.....................................................................................................24
5.5. Oferta de mercado................................................................................................24
5.6. Determinantes de la oferta...................................................................................25
5.7. Diferencias entre cantidad ofertada y oferta........................................................28
5.8. Elasticidad precio de la oferta..............................................................................29
6. Equilibrio de la demanda y oferta................................................................................32
6.1. Efecto de un desplazamiento de la Oferta o de la Demanda...............................34
6.2. Interpretacin de las variaciones del precio y de la cantidad...............................35
7. Estructuras de mercado..............................................................................................37
7.1. Formas de mercado.............................................................................................38
8.
Competencia perfecta................................................................................................39
8.1. Definicin............................................................................................................40
8.2. Condiciones del mercado perfecto.....................................................................40
9.
1.
QU ES EL MERCADO?
2.
TIPOS DE MERCADO
En la mayora de los mercados los compradores y vendedores se encuentran frente a
frente, pero la proximidad fsica no es un requisito imprescindible para conformar un
mercado. Algunos mercados son muy simples y la transaccin es directa. En otros
casos, como por ejemplo, en los mercados del futuro, los intercambios son complejos.
Al analizar los mercados es frecuente establecer la siguiente tipologa:
Mercados Transparentes. Cuando hay un solo
punto de equilibrio.
Mercados Opacos. Cuando hay ms de una
oferta y la demanda.
Mercados Intervenidos. Cuando agentes externos
Tambin se le denomina
mercado paralelo.
Mercado
Financiero.
Tambin
denominado
3.
Equilibrio Estable.
El equilibrio es estable, si cualquiera desviacin del mismo hace operar las
fuerzas del mercado, las cuales regresan hacia el equilibrio. Por ejemplo, si,
supuestas una curva de demanda de inclinacin negativa y una de oferta de
inclinacin positiva, el precio sube por encima del de equilibrio, la cantidad
ofrecida exceder a la demandada, lo cual pondr en accin fuerzas que harn
retornar el precio a la posicin de equilibrio inicial.
b.
c.
Equilibrio Inestable
4.
LA DEMANDA
La demanda es el trmino general que describe la conducta de los compradores
reales y potenciales compradores de un bien.
El trmino demanda se refiere a la relacin completa entre la cantidad demandada y
el precio de un bien.
4.1. Cantidad Demandada
La cantidad demandada, es la cantidad (nmero de
unidades) de un producto que comprara una familia en un
perodo dado si pudiera comprar todo lo que quisiera al
precio actual del mercado.
La cantidad demandada, es la cantidad de un bien que los
compradores quieren y pueden comprar.
4.2. Tabla de Demanda
4.3.
Precio por
CD (S/.)
20
Cantidad
Demandada/ao
4
15
10
10
16
Curva de Demanda
La curva de demanda, es el grfico que ilustra la relacin entre el precio de un
bien y la cantidad demandada.
Ejemplo: Utilizando la tabla de demanda anterior se puede graficar la curva de
demanda de CD de Roberto.
CD (S/.)
Pedro
Mara
Demanda Total
25
20
15
10
12
El ingreso
b.
Gustos y preferencias
c.
d.
e.
Poblacin
a.
Ingresos
Existen dos categoras para explicar la relacin entre los cambios en el
ingreso y los cambios en la demanda:
-
Bienes normales, y
10
Bienes inferiores
Un bien normal, es cualquier bien con una relacin directa entre los cambios
en el ingreso y su curva de demanda.
Para la mayora de los bienes y servicios, un aumento en el ingreso hace que
los consumidores compren ms a cualquier precio posible. A medida que los
compradores perciben ingresos ms altos, la curva de
demanda de bienes normales como los autos, carne,
vino, discos compactos, etc, se desplaza a la derecha.
Una disminucin en el ingreso tiene el efecto opuesto y
hace que la curva de demanda se desplace a la
izquierda.
Un bien inferior, es cualquier bien con una relacin inversa entre los cambios
en el ingreso y su curva de demanda. Un
aumento en el ingreso puede resultar en
menos compras de un bien o servicio
cualquier
precio
posible.
En
sentido
11
hace
b.
Gustos y Preferencias
Las novedades, las modas, la publicidad y los productos nuevos pueden influir
en las preferencias de los consumidores para comprar un bien o servicio en
particular.
Los cambios en los gustos y preferencias del consumidor a
favor de un producto tienen una relacin directa con los
desplazamientos de sus curvas de demanda de dicho
producto.
c.
12
desplaza la demanda de otro producto, se afirma que los dos productos estn
relacionados.
Existen dos tipos de bienes relacionados que se denominan: sustitutos y
complementarios.
Bien Sustituto. Un bien sustituto compite con otro por la
compras del consumidor. Como resultado, existe una
relacin directa entre un cambio en el precio de un bien y la
demanda de su bien competidor.
La Coca Cola y la Pepsi Cola son bienes sustitutos.
13
d.
la
y se
e. Poblacin
La demanda depende tambin del tamao y la estructura por edades
de la poblacin. Cuando mayor sea el tamao de la poblacin, mayor
14
4.7.
15
Cambios en la demanda.
16
Ep
Q / Q
P / P
Q
Q
Ep
P
P
= -
(Q1 Q0 ) P0
Q.P
x
=P.Q
( P1 P0 ) Q0
Q P
x
P Q
17
As por ejemplo si tenemos la siguiente tabla de demanda con los datos del
precio y la cantidad demandada de pizza, calculamos la elasticidad precio de
la demanda, si el precio disminuye 7 a 5 nuevos soles.
Cantidad
Precio
(soles/unidades)
EP
(unidades/semana)
12
18
(12 5) 7
(7 ) 7
49
x
x
4.9
(5 7) 5
(2) 5
10
Esto nos dice que si el precio disminuye en 10% la cantidad aumenta en 49%.
Ep
Q ( P1 P2 )
.
P (Q1 Q2 )
18
a)
b)
c)
19
d)
e)
20
EI
Q / Q
I / I
Cuando:
EI es negativo, el bien es inferior
EI es positivo, el bien es normal
EI > 1 es un bien normal de lujo
EI < 1 es un bien normal bsico
Ejemplo: Sea la tabla:
Ingreso(I)
Cantidad de X
Cambio porcentual
Cambio
porcentual en I
EI
Tipo de bien
en Qx
8,000
100
50
Bien de lujo
12,000
10
50
33.33
1.50
Bien de lujo
16,000
15
20
25
0.80
Bien bsico
21
Qx Py
Py Qx
Artculo
(Soles/unidad)
Despus
Cantidad
(unidades/mes)
Precio
(soles/unidad
Cantidad
(unidad/mes)
Hamburguesas (Y)
3.00
30
2.00
40
1.00
15
1.00
10
E xy
(5) (3)
1
(1) (15)
5. LA OFERTA
La oferta es un trmino general que describe la conducta de los vendedores reales y
potenciales de un producto.
El trmino oferta se refiere a la relacin completa entre la cantidad ofrecida y el precio
de un bien.
22
Tabla de Oferta
Una tabla de oferta muestra la cantidad de un producto que una empresa ofrecer
a diversos precios alternativos.
La tabla de oferta es un cuadro que muestra la relacin entre el precio de un bien
y la cantidad ofrecida.
Ejemplo:
Tabla de Oferta de CD
Precio por CD
Cantidad Ofrecida
(s/.)
20
(miles /ao)
50
15
45
10
35
20
Punto
5.4.
Ley de la Oferta
23
La ley de la oferta afirma que existe una relacin directa entre el precio de un bien
y la cantidad que los vendedores estn dispuestos a ofrecer a la venta en un
periodo definido, ceteris paribus.
Relacin positiva entre precio y cantidad de un bien ofrecido: un aumento en el
precio conducir a un aumento en la cantidad ofrecida, y una disminucin en el
precio conducir a una disminucin en la cantidad ofrecida, ceteris paribus.
5.5.
Oferta de Mercado
La oferta de mercado es la suma de todo lo ofrecido en cada periodo por la
totalidad de los productores de un solo producto.
La oferta de mercado, es la suma de todos los montos ofrecidos por la totalidad
de las empresas que venden en el mundo; es la suma de todas las cantidades
individuales ofrecidas a cada precio.
Ejemplo: Sea la tabla de Oferta de mercado de CD.
Tabla de Oferta de Mercado de CD
Precio por CD
(S/. )
5.6.
25
Super Sound
25
High Vibes
35
Oferta total
60
20
20
30
50
15
15
25
40
10
10
20
30
15
20
Determinantes de la Oferta
24
Ahora se estudiar como afecta a la oferta cada uno de los factores bsicos
distintos de los precios:
Nmero de vendedores
a)
Tecnologa
b)
c)
Impuestos y Subsidios
d)
e)
a)
Nmero de Vendedores.
La variacin del nmero de vendedores tiene relacin directa con la curva de
la oferta.
Ejemplo: Una sequa severa destruye la cosecha de naranjas y
la oferta de naranjas disminuye.
b)
Tecnologa
En todo el mundo, tecnologa cada vez ms eficiente hace posible la
produccin de ms productos a cualquier precio de venta.
Nuevas tecnologas crean nuevos productos y disminuyen los costos de
produccin de productos existentes. Como resultado, se produce un cambio
en la oferta.
Los cambios tecnolgicos tienen una relacin directa con
los cambios en la curva de oferta.
Ejemplo: La tecnologa es destruida en una guerra y los
costos de produccin aumentan; el resultado es una disminucin de la oferta
del bien X.
25
c)
d)
Impuestos y Subsidios
Ciertos impuestos, tienen el mismo efecto sobre la oferta que un aumento en
el precio del recurso.
Los cambios en los impuestos tienen una relacin inversa
con los cambios en la oferta.
e)
27
f)
S/. 1.00
Cualquier incremento del precio, a lo largo del eje vertical causara un aumento en
la cantidad ofrecida.
Los cambios en los determinantes distintos de los precios slo pueden producir un
desplazamiento de la curva de oferta y no un movimiento a lo largo de sta.
5.8.
Cambios en la Oferta
29
Es
Q
Q P
Q
ES
.
P
P Q
P
Como la curva de oferta tiene pendiente positiva, la elasticidad de la oferta
siempre es positiva.
Ejercicio.
30
Supongamos que una subida del precio de la leche de S/. 3.00 a S/. 3.30 el litro,
eleva la cantidad que producen los lecheros de 10,000 a 11,500 litros al mes.
La variacin porcentual de la cantidad ofrecida se calcula as:
15%
1.5 (Elstica)
10%
P (S/.)
3.00
3.30
Q (litros)
10000
11500
Punto
La elasticidad de A
31
Es
Es
Q P
.
P Q
(11500 10000)
3
.
(3.30 3.00) 10000
Es 1.5
(Elstica)
32
A un precio de S/. 2.50 cada helado, la cantidad ofrecida del bien (10 helados) es
superior a la demanda (04 helados). Hay un excedente del bien: los oferentes no
son capaces de vender todo lo que deseen al precio vigente. Esta situacin se
llama exceso de oferta.
Cuando hay un exceso de oferta en el mercado, los vendedores responden al
exceso de la oferta bajando sus precios. Estos continan bajando hasta que el
mercado alcanza el equilibrio.
33
En este caso, el precio es de S/. 1.50 el helado y la cantidad demandada del bien
es superior a la ofrecida. Hay una escasez del bien: los demandantes no pueden
comprar todo lo que quieren al precio vigente. Esta situacin se denomina exceso
de demanda.
Cuando hay un exceso de demanda, los compradores tienen que hacer largas
colas para poder comprar el bien, los vendedores responden al exceso de
demanda subiendo sus precios sin perder ventas. Cuando sube los precios el
mercado se traslada de nuevo al equilibrio.
Por lo tanto, las actividades de los numerosos compradores y vendedores llevan
al precio de mercado hacia el precio de equilibrio.
34
Si aumenta la demanda..
Si disminuye la demanda..
Si aumenta la oferta..
Si disminuye la oferta..
Desplazamiento de la demanda
Influencia en el
y de la oferta
precio
y cantidad
Precio
Cantidad
Precio
Cantidad
Precio
Cantidad
Precio
izquierda
Cantidad
36
7. ESTRUCTURAS DE MERCADO.
En la economa, la estructura del mercado (tambin conocida como forma del
mercado) describe el estado de un mercado con respecto a la competicin.2
1Desde el punto de vista de la cantidad de demandantes, los mercados ms conocidos
son el monopsonio y el oligopsonio. La terminacin sonio indica que estamos
haciendo referencia al lado del comprador en el mercado, mono que hay uno solo y
oligo que hay unos pocos.
2
1Desde el punto de vista de los oferentes, la teora econmica define cuatro tipos
bsicos de mercado: competencia perfecta, monopolio, oligopolio y competencia
monopolstica. Ello permite analizar y predecir cmo los agentes econmicos se
comportarn en cada uno de ellos.
2
3Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro caractersticas:
7.1.
Formas
del
Mercado
Las
http://es.wikipedia.org/wiki/Estructura_de_mercado
37
hay una gran cantidad de firmas de la independiente que tienen una proporcin
muy pequea de la cuota de mercado.
Oligopolio, en el cual un mercado es dominado por un nmero pequeo
compradores.
Monopolio, donde hay solamente un abastecedor de un producto o de un
servicio.
Monopolio natural, un monopolio en el cual economas de la eficacia de la
38
8. LA COMPETENCIA PERFECTA
39
Libre concurrencia
Para que haya libre competencia es necesario que el consumidor sea indiferente
a comprar el producto de una empresa o de otra, por tanto los productos tienen
que ser exactamente iguales; slo as se har realidad que si una empresa
pusiera el precio por encima del establecido por el mercado, los consumidores
dejaran de comprarlo.
La homogeneidad debe incluir todas las condiciones de venta tales como
garantas o financiacin. En la realidad, las empresas tratan de diferenciar sus
productos mediante campaas publicitarias, envases llamativos o pequeos
cambios en el diseo o la composicin. Es ms, una de las principales virtudes de
la libre competencia es precisamente el esfuerzo que obliga a todas las empresas
por mejorar continuamente sus productos tratando de diferenciarse por su mayor
calidad o menor precio.
40
Para que ningn agente econmico pueda ejercer influencia alguna sobre el
precio, debe existir un gran nmero de ellos y cada uno debe actuar de manera
independiente.
Adems, el mayor comprador o el mayor vendedor deben proporcionar solo una
pequea parte de las cantidades totales compradas y vendidas.
Libre concurrencia
41
42
Costo total
Costo marginal
Costo unitario
b)
43
Los ejemplos incluyen los sueldos de los trabajadores contratados por horas, la
electricidad, el combustible y las materias primas.
La administracin puede controlar los costos variables en el corto plazo al
cambiar el nivel de produccin.
El costo variable, es aquella parte del costo total que aumenta con la cantidad
producida.
El siguiente grfico presenta el costo fijo y el costo variable, as como el costo
total.
Sea la tabla:
q
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
CF
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
CV
0
5
8
10
11
13
16
20
25
31
38
CT
10
15
18
20
21
23
26
30
35
41
48
Debido a que el costo fijo no vara con la cantidad producida la curva del costo
fijo es horizontal. El costo variable en cambio, tiene una forma tpica.
c) Costo Marginal (CM)
44
CM
Cambio en CT
Cambio en q
CM
CT
q
Sea la tabla:
q
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
CF
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
CV
0
5
8
10
11
13
16
20
25
31
38
45
CT
10
15
18
20
21
23
26
30
35
41
48
CM
-5
3
2
1
2
3
4
5
6
7
CMe
Costo total
CT
produccin
q
El costo medio o unitario se descompone en: costo fijo medio y costo variable
medio.
Entonces:
CMe = CFMe + CUMe
e) Costo Fijo Medio (CFMe)
El costo fijo medio o costo fijo promedio, es el costo fijo total dividido entre la
cantidad de produccin.
Expresado como frmula:
CFMe
CF
q
46
CVMe
CV
q
q
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
CF
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
CV
0
5
8
10
11
13
16
20
25
31
38
46
CT
10
15
18
20
21
23
26
30
35
41
48
56
Cme
--15.00
9.00
6.67
5.25
4.60
4.33
4.28
4.38
4.56
4.80
5.09
47
CFMe
---10.00
5.00
3.33
2.50
2.00
1.67
1.43
1.25
1.11
1.00
0.91
CVMe
---5.00
4.00
3.33
2.75
2.60
2.67
2.86
3.13
3.44
3.80
4.18
CT
10
15
18
20
21
23
26
30
35
41
48
56
CM
--5
3
2
1
2
3
4
5
6
7
8
10.
Es necesario distinguir dos casos: el precio fijo y el precio variable. Precio fijo en este
contexto significa que la empresa no ejerce influencia significativa sobre el precio que
se establece en el mercado. El precio est prcticamente fijado de antemano y la
empresa no posee poder sobre l.
En cambio cuando el precio es variable, la empresa ejerce influencia sobre el precio,
en el sentido de que el precio no ser el mismo si la empresa decide producir poco o
mucho.
Los dos casos descritos implican que la curva de ingreso total ser distinto cuando el
precio del bien es fijo y cuando el precio sea variable. Si el precio del bien es fijo, el
ingreso total debe variar en forma proporcional a la cantidad; el ingreso total en este
caso, es por lo tanto, en forma de lnea recta.
48
El caso del precio variable es un poco ms complicado que el caso del precio fijo. El
ingreso total ya no es una recta, puesto que la empresa ejerce influencia sobre el
precio.
Al producir ms, el precio cae y el ingreso total, en este caso, puede tener forma de
parbola. Por supuesto, el ingreso total no tiene porque ser necesariamente una
parbola, pero se ver que es conveniente suponer que lo es.
IMe
IT
Q
IMe
IT
PxQ
Q
Q
IMe = P
A un precio fijo el IMe se grafica como una lnea recta horizontal; en cambio si el
precio es variable, la curva es una recta decreciente. Estas curvas a la vez son la
demanda.
49
IM
IM
Cambio en el IT
Cambio en Q
IT
Q
50
51
En la figura (c), el precio de mercado es inferior al costo medio en todos los niveles
de produccin, por lo que la empresa incurre en prdidas. En el nivel de produccin
Q3, las prdidas por unidad viene dado por la diferencia CMe 3 P3, por lo que si
multiplicamos por Q3, obtenemos las prdidas totales.
Resulta sin embargo, que s en estas circunstancias la empresa cierra sus prdidas
sern iguales a sus costos fijos. El costo fijo de producir Q 3 se calcula multiplicando el
CFMe (CMe CVMe) por Q3. Como puede observarse, esta rea es mayor a la que
refleja las prdidas en las que incurre la empresa cuando produce, dado que la CVMe
es menor que el precio de mercado y en consecuencia a partir de ese punto
producir.
En la figura (d), el precio es inferior al costo medio, existe prdidas, ellas son iguales
a los costos fijos, por lo que en este caso a la empresa le resulte indiferente cerrar o
producir.
52
53
Bibliografa
1. BEGG, David y otros. Economa. 6ta Edicin. Edit. Mc Graw Hill. Espaa 2002
2. CRDENAS, Teodoro: Manual de Economa. Apuntes de Estudio. UNSM. Per 2004.
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Mxico 2002
54
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