Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Junio 2012
ii
RESUMEN
El presente trabajo, busca efectuar una aproximacin a la intervencin que tienen los medios impresos
de los Valles del Tuy, en la formacin de la imagen institucional percibida por los pblicos de
Corpoelec-Miranda en un perodo de 6 meses. Para este fin, se contar con un sustento terico, que
defina: qu son las organizaciones, Empresa Corpoelec como organizacin estatal, qu es la imagen
organizacional, la importancia de la imagen a nivel organizacional, los pblicos, su clasificacin, y
tipos, entre ellos los medios de comunicacin social como actor importante en la formacin de la
imagen. Para culminar el sustento terico, se explorar qu es el discurso, sus caractersticas los
niveles del discurso y el enfoque semntico pragmtico del anlisis del discurso planteado por la
autora Lourdes Molero.
El mtodo de la investigacin ser cuantitativo con un trabajo de campo de carcter exploratorio, que
utilizar la observacin para aproximarse al objeto de estudio. El trabajo contar con dos universos, el
primero estar comprendido por los medios impresos de los Valles del Tuy, efectuando un anlisis
lexical a la muestra seleccionada, los diarios La Voz y ltimas Noticias, el cual servir para disear el
cuestionario que se le aplicar al segundo universo, los usuarios del servicio elctrico en los Valles del
Tuy, tomando una muestra exploratoria de 200 personas.
Los resultados del anlisis lexical y la encuesta permitieron evidenciar que la prensa utiliza pocos
adjetivos para referirse a Corpoelec-Miranda; un segundo aspecto a destacar, es que en trminos
generales los adjetivos que se utilizan en la prensa, para hacer referencia a Corpoelec-Miranda, tiene
un matiz negativo; cosa que concuerda con el estudio de opinin donde 78,3% de los encuestados
valoran el desempeo de esta empresa como terrible, psimo o irregular.
Palabras Claves: Imagen, Organizaciones Pblicas, Medios de Comunicacin Social, Pblicos,
Opinin Pblica, Anlisis Lexical.
iii
ABSTRACT
The present work pursues to realize an approximation to the intervention that the press media has in
Los Valles del Tuy, in the formation of the institutional image perceive by the publics of CorpoelecMiranda, in a period of 6 months.With this end, will count with a theorist sustenance that defines: what
the organizations are, Corpoelec Enterprise as a state organization. organizational image, the
importance of the image in an organizational level, the publics, their classification and types, and
between them the media as an important actor in the formation of the image. To culminate the theorist
sustenance, will explore what is the discourse, their characteristics, the levels of the discourse and the
semantic pragmatic approach of the discourse analysis propose by the author Lourdes Molero.
The investigation method is quantitative with a field work of explorative character that will use the
observation to approximate to the object of the study. The work will count with two universes, the first
will be integrated by the press media of Los Valles del Tuy, making a lexical analysis to the selected
sample, the diaries La Voz y ltimas Noticias, that will serve to design the questionnaire that will be
apply to the second universe, the users of the electrical service of Los Valles del Tuy, taking an
explorative sample of 200 persons.
The results of the lexical analysis and the survey allows to evidence that the press uses few adjectives
to refer to Corpoelec-Miranda; a second aspect to highlight is that in general terms the adjectives that
are use in the press, to refer to Corpoelec-Miranda, has a negative tone; which agrees with the study of
opinion where 78,3% of the respondents values the performance of the enterprise as terrible, abysmal
or irregular.
Key words: Image, Public Organizations, Mass Media, Publics, Public Opinion, Lexical Analysis.
iv
AGRADECIMIENTOS
Los agradecimientos son aquellas ltimas palabras que deseas plasmar una vez has
visto tu trabajo culminado, sin embargo en nuestro caso ha sido diferente. Mucho
antes de tener las conclusiones ya sabamos que tenamos muchas cosas que
agradecer y mucha gente a quin agradecerles.
Antes que nada, queremos darle las gracias a Dios, sin su gloria nada de esto sera
posible. Fue l quien nos dio esperanza y fortaleza, y puso en nuestros hombros el
peso que saba que podramos cargar.
A nuestros padres, ustedes que durante veinti tantos aos han velado y cuidado de
nosotras. Nos han enseado lo que no se aprende en ninguna universidad, el valor de
la familia. Padres que con devocin y sacrificio se han convertido en las alas que
necesitbamos para poder alcanzar nuestra meta. Los amamos profundamente.
A nuestro tutor, Luis Santiago. T que decidiste creer en nosotras y nos apoyaste.
Fuiste un pastor que no slo nos mostr el camino a seguir, sino que nos gui a travs
de l para que no nos perdiramos. Gracias por tu confianza y dedicacin.
A Juan y Edgar, por su apoyo y compromiso, gracias por ser ms que unos
novios, ustedes fueron los pilares que nos llenaron de fuerza y calma en los
momentos ms angustiantes.
A todos aquellos profesores y compaeros que dejaron huellas en nuestras vidas, que
nos ensearon no slo a ser comunicadoras, sino a ser mejores personas, ms
humildes y aceptar nuestros errores.
A un par de compaeros muy especiales, Gus y Mary. Fue por ustedes que
encontramos el pastor que necesitbamos, y se convirtieron en luz que nos ayud a
transitar el camino de la tesis.
A las periodistas de la Coordinadocin de Asuntos Comunicacionales de CorpoelecMiranda, en especial a la Lic. Mara Esperanza Rondn, gracias por el apoyo
brindado al permitirnos el acceso sus archivos de prensa.
Yorma y Thai
vi
NDICE
Resumen
iii
Abstract
iv
Agradecimientos
ndice
vii
Introduccin
xi
14
1.1.
El Problema
14
1.2.
Objetivos de la investigacin
20
20
20
21
2.1.
Antecedentes
21
2.2.
Bases Tericas
24
2.2.1. Organizaciones
24
25
26
29
30
31
34
2.2.2.
35
Imagen organizacional
35
39
41
43
2.2.3.
45
Pblicos
vii
45
47
2.2.4.
52
Opinin pblica
2.2.4.1. Opinin
52
53
54
58
2.2.5.
60
Medios de comunicacin
60
61
63
66
2.2.6.
imagen
68
El discurso
72
73
73
75
76
76
2.2.6.5.1.
Nivel gramatical
77
2.2.6.5.2.
Nivel semntico
77
2.2.6.5.3.
Nivel pragmtico
80
2.2.6.5.4.
82
83
85
3.1.
Tipo de Investigacin
85
3.2.
Perodo de la investigacin
85
viii
3.3.
Fases de la investigacin
86
3.4.
El universo
86
3.5.
Muestra
87
3.6.
88
3.6.1.
Anlisis Semntico-Pragmtico
89
89
3.6.1.1.1.
Nivel referencial
89
3.6.1.1.2.
Nivel conceptual
90
3.6.1.1.3.
Nivel lingstico
90
3.6.1.1.4.
Nivel discursivo
91
91
3.6.1.2.1.
Lxico
91
3.6.1.2.2.
Campos lxicos-semntico
93
3.6.1.3. Encuesta
94
3.7.
Validez y confiabilidad
95
3.8.
96
Captulo 4. Resultados
97
4.1.
Matrices lexicales
97
4.1.1.
Procesamientos previos
97
97
La Encuesta
97
105
105
105
4.2.2.
Diseo de la encuesta
105
4.2.3.
Resultados de la encuesta
108
Capitulo 5. Conclusiones
128
ix
Referencias Bibliogrficas
133
141
Anexos
143
INTRODUCCIN
Para Gmez y Villalobos, (1998:91) la imagen corporativa viene a ser el
resultado de todas las impresiones, conocimientos, conceptos, sentimientos y
creencias que tienen los individuos sobre una organizacin. Esta imagen pudiera
tener connotaciones buenas o malas.
A partir de esto, debe resaltarse la trascendencia que tiene para toda
organizacin la difusin de una imagen positiva, relevancia que se hace an mayor
cuando se habla de las instituciones gubernamentales, ya que stas son
administradas por el Estado con los recursos de la Nacin, y por ende su imagen
positiva o negativa influir directamente en la percepcin que los venezolanos
tengan sobre la gestin del Gobierno Nacional.
Corpoelec como empresa estatal se encarga de la produccin, distribucin
y comercializacin del suministro de electricidad en todo el pas. Cabe acotar que el
servicio elctrico se ha vuelto bsico e indispensable en nuestra sociedad, lo que
hace comprensible que ste sea fuente constante de noticias para los medios de
comunicacin social, dada la proximidad, la relevancia social y el inters colectivo
que genera al impulsar la maquinaria del Estado.
Con respecto a los medios de comunicacin social, es importante destacar
lo que apunta el autor Ivn Abreu Sojo, cuando seala que no se puede hacer una
separacin tajante entre la funcin de relevo en el flujo de la informacin y la
influencia sobre las opiniones (Abreu, 2009:99), y por ende en la percepcin que
tienen los usuarios de la imagen. Los medios a travs de la difusin de mensajes, no
slo participan en el proceso de creacin de la imagen de la empresa, sino tambin
en la formacin de opiniones en los distintos pblicos consumidores, al marcar los
temas que son relevantes para ser colocados en la palestra pblica.
Es precisamente por la relevancia social y la influencia que tienen estos
actores, que se ha escogido realizar una exploracin de los medios de comunicacin
social como factores influyentes en la imagen que perciben los usuarios de la
xi
qu es el discurso, sus
lo
conformarn los habitantes de los Valles del Tuy, y se escoger una muestra
exploratoria de 200 personas para realizar un sondeo de opinin que permita
xii
xiii
1.1.
El Problema
17
en
el
URL:
http://www.ine.gov.ve/seccion/menuprincipal.asp?nedo=15&nvalor=2_1&seccion=2
[consulta 1 de octubre de 2011]). Por su parte, el Instituto Nacional de Estadstica
(INE) proyecta que en 2011 dicha poblacin ha aumentado a 728.088, 24% de la
poblacin mirandina, siendo estos habitantes el total de usuarios que dependen de
Corpoelec-Miranda para poder abastecerse del suministro de electricidad (Disponible
en
el
URL:
18
http://www.ine.gov.ve/seccion/menuprincipal.asp?nedo=15&nvalor=2_1&seccion=2
[consulta 1 de octubre de 2011]).
Entre los 728.088 usuarios se encuentran las investigadoras, motivo por el
cual el tema tiene una afectacin directa. Adems, existe accesibilidad a
informaciones de carcter interno de la organizacin que puedan necesitarse en el
desarrollo de la investigacin, debido a que una de las integrantes del grupo form
parte de la plantilla de pasantes de la Empresa Elctrica Socialista CorpoelecMiranda, lo que ayuda a solventar una de las limitaciones ms frecuentes cuando se
trabaja con organizaciones, el acceso a personal autorizado y a la informacin interna.
Otra de las limitaciones de esta investigacin es determinar qu cantidad de
personas estn recibiendo los contenidos publicados por los medios impresos
regionales de los Valles del Tuy referentes a Corpoelec.
Sin
embargo,
los
19
1.2.
Objetivos de la Investigacin
1.2.1.
General:
20
los
Las teoras utilizadas fueron en primer lugar la descripcin del IESA -qu es,
misin, visin, objetivos y ubicacin-; en segundo lugar se desarrollaron los puntos
referentes a la imagen corporativa (comunicacin e identidad corporativa, efecto de
los medios de comunicacin social en la opinin pblica, influencia de la prensa en la
imagen, identidad de la institucin e implicaciones del estudio de la imagen). En
cuento a la metodologa utilizada, se determin como una investigacin de campo,
centrado en un mtodo de recoleccin de datos que requiri la aplicacin de una
encuesta a 83 periodistas y 6 jefes de informacin.
Los resultados de la aplicacin del cuestionario, evidenciaron niveles de
desconocimiento por parte de los periodistas sobre el objeto de estudio, en especial
los de la fuente de poltica. Adems, a partir de los resultados se elabor una
propuesta de modelo comunicacional para el IESA, con miras a crear, mantener y
reforzar su imagen institucional. Tambin
2.2.1. Organizaciones
En este punto se conocer qu son las organizaciones y cmo funcionan
dentro de la Teora General de Sistemas. Luego se abordarn las organizaciones
gubernamentales, los objetivos de stas y se conocer ms sobre el objeto de estudio
de esta investigacin, Corpoelec, su creacin, misin, visin, la crisis del sistema
elctrico y se ejemplificar sta empresa desde dicha Teora General de Sistemas.
24
siempre estarn fuertemente vinculados a los del Estado y a la capacidad gerencial del
recurso humano encargado de la empresa.
cuenta que sus recursos dependen de la Nacin y sus decisiones del Gobierno de
turno-, el Estado impondr sus controles. (Aguirre, 1979:89).
Es
precisamente
Corporacin Elctrica
tras
Nacional
la
intervencin
(Corpoelec),
del
Estado
actualmente
que
Empresa
nace
la
Elctrica
http://www.corpoelec.gob.ve/filosof%C3%ADa-de-gesti%C3%B3n
[consulta 12 de abril de 2012]).
Y con la misin de:
Desarrollar, proporcionar y garantizar un servicio elctrico de calidad,
eficiente, confiable, con sentido social y sostenibilidad en todo el
territorio nacional, a travs de la utilizacin de tecnologa de vanguardia
en la ejecucin de los procesos de generacin, transmisin, distribucin y
comercializacin del sistema elctrico nacional, integrando a la
comunidad organizada, proveedores y trabajadores calificados, motivados
y comprometidos con valores ticos socialistas, para contribuir con el
desarrollo poltico, social y econmico del pas. (Disponible en el
URL:http://www.corpoelec.gob.ve/filosof%C3%ADa-de-gesti%C3%B3n
[consulta 12 de abril de 2012]).
Por otro lado, aunque Corpoelec fue creada en el 2007 con fines de mejorar la
calidad del sector elctrico, desde el ltimo trimestre de 2009 ha venido presentando
fallas en el servicio. Entre las principales causas de estas fallas, se encuentra el
fenmeno El Nio, que en agosto de 2009 lleg a tierras venezolanas, increment las
temperaturas y disminuy las precipitaciones, segn seal la Organizacin
Meteorolgica Mundial (OMM). (Responsables de la hidrologa y meteorologa de
Suramrica
se
renen
en
Venezuela.
Disponible
en
el
URL:http://www.minamb.gob.ve/index.php?option=com_content&task=view&id=17
61&Itemid=43 [consulta el 21 de octubre de 2011]. Asimismo, este fenmeno hizo
que bajaran los niveles de agua en el pas, sobre todo, en la Central Hidroelctrica
Simn Bolvar, de la cual depende un 70% de la energa elctrica nacional, segn
un boletn informativo publicado por el Ministerio del Poder Popular para la Energa
Elctrica (Ahorrar energa es tarea de todas y todos. Disponible en el URL:
http://www.bnv.gob.ve/pdf/Emergenciael.pdf [consulta 12 de abril de 2011]).
Por este motivo, el presidente de la Repblica Bolivariana de Venezuela,
Hugo Rafael Chvez Fras, decret emergencia elctrica nacional el 8 de febrero
del 2010 (Gaceta Oficial N39.363, Decreto N 72.228) y tom medidas para el
33
37
Con relacin a esto, Joan Costa menciona que todo proceso acumulativo de la
imagen tiene dos caractersticas bsicas: son fragmentarios y discontinuos.
Tipos de imagen
concepcin popular de esta nocin dio origen a la idea de que la imagen es "lo que
se ve" de una persona u organizacin, por tanto para una persona vestir bien es un
ejemplo de buena imagen; as como para una organizacin puede ser ejemplo de
buena imagen la decoracin de la oficina. (Capriotti, 1992:23).
Por ltimo, la imagen actitud, es la concepcin de sta como una
representacin mental o concepto de una persona, objeto u organizacin. Se refiere a
un enjuiciamiento o valoracin que cada individuo se crea a partir de una percepcin,
para otorgarle ciertas caractersticas y elaborar estereotipos con los que lo pueden
definir y diferenciar de los dems objetos. (Capriotti, 1992:23-24).
Del mismo modo, este autor seala que en el mundo organizacional existen
tres tipos de imagen: imagen del producto, de la marca y de la empresa.
Imagen del producto. Es la actitud que tienen los pblicos hacia los
productos como tales, sin mediar las marcas o nombres de empresas
[].En este caso, no entran en consideracin las caractersticas
particulares de las empresas, sino especficamente las del producto
como tal.
Imagen de la marca. Es la actitud que tienen los pblicos acerca de una
determinada marca o nombre de un producto []
Imagen de la empresa: es la actitud que tienen los pblicos hacia la
organizacin como tal, en cuanto ser vivo, social y comunicativo. Es
la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su
conducta. (Capriotti, 1992:29-30).
Por su parte, otros autores como Costa, Marion, Villafae, entre otros, hacen
otras agrupaciones de los diferentes tipos de imagen:
Costa (1987:185-186) divide entre imagen grfica, imagen visual,
imagen material, imagen mental, imagen de empresa, imagen de
marca, imagen corporativa e imagen global.
Marion (1989: 19) habla de tres clases de imagen de la empresa: la
imagen depositada, la imagen deseada y la imagen difundida.
40
41
43
2.2.3. Pblicos
Tomando como punto de partida las afirmaciones realizadas por Scheinson
(1998:27) y Capriotti (1992:30), se hace menester conocer la definicin de pblico y
los tipos de pblicos, dado que cada uno de stos se crea su propia imagen de una
organizacin.
45
En este mismo orden de ideas, Juan Merchn (1979:107) considera que las
caractersticas fundamentales de un pblico es que sus miembros tengan intereses
semejantes, que obren en funcin de satisfacer dichos intereses, que sean afectados de
la misma manera por las acciones de las organizaciones y que a su vez stos puedan
afectarla.
Por otra parte, dentro de la misma categora de pblicos, se encuentra la teora
de los stakeholders que no slo se basa en los pblicos sino tambin en los vnculos e
intereses que estos puedan a llegar a compartir con la organizacin.
Una vez aclarados estos puntos, se le puede dar curso a los tipos de
stakeholders considerados por Mitchell, Agle & Wood. En primer lugar se tiene a los
Stakeholders Latentes -los cuales poseen
subdividen en:
48
hace necesario identificar o segmentar los distintos tipos de pblico de acuerdo a sus
caractersticas y los roles que puedan llegar a desempear segn sus intereses
particulares.
Los individuos en su vida cotidiana pueden llegar a desempear diferentes
roles y as formar parte de distintos grupos. De este modo, un trabajador de una
organizacin pertenece al pblico interno de la misma como empleado, pero si
adems de esto consume los productos o hace uso de los servicios que ofrece de dicha
organizacin, no slo desempeara el rol de empleado, sino que tambin pertenece al
pblico externo como consumidor y asumir uno u otro rol de acuerdo a la
circunstancia y a sus intereses en un momento determinado.
En este sentido, Allport (en Capriotti 2009:77) explica su teora de inclusin
parcial de los individuos a los distintos roles: En cada momento, dependiendo del
tipo de interaccin que desarrollen con otros sujetos, las personas desempearn un
rol especfico. Cada individuo asumir dicho rol especfico en ese momento, para
luego dejarlo de lado y asumir otro rol diferente (Capriotti, 2009:77)
50
2.2.4.1. Opinin
Para Juan Merchn, la opinin es una condicin psicolgica integrada por
diferentes elementos, los cuales deben ser tomados en cuenta para analizarla, mediar
e incluso influir en ella. Por su parte, Haroldsen y Blake consideran que la opinin
es:
El producto de las actitudes de un individuo que, ante ciertas condiciones
de su ambiente social, ordena sus actitudes en jerarqua. Cuando un
individuo escribe algo o habla, expresa su jerarqua de actitudes: expresa
una opininUna opinin es, por tanto, la expresin de una actitud en
palabras. (Haroldsen y Blake en Abreu, 2009:23).
El concepto de opinin propuesto por Gmez y Villalobos (1998:57) tiene
caractersticas del conductismo. Para ellos, la opinin viene a ser la respuesta que un
individuo tiene a determinado estmulo proveniente del entorno. Los autores explican
que los distintos mensajes percibidos son interpretados para la posterior adopcin de
actitudes, generando as una opinin individual.
Para Ivn Abre Sojo (2009:26-27), los componentes de opinin son la materia
y la forma. La materia se trata del tema sobre el que se est opinando, mientras que la
forma describe el cmo se expresa esa opinin, y se subdivide en direccin -favorable
o desfavorable- e intensidad -radical, moderada-.
52
57
58
61
construir mensajes), como la publicidad; los audiovisuales, que permiten percibir sus
mensajes a travs de la vista y el odo, como la televisin y el cine; y finalmente los
multi-mediticos, en los que se encuentra una fusin de todos los elementos de los
medios anteriores, como el caso de la Internet. (Disponible en el URL:
http://www.rena.edu.ve/cuartaEtapa/premilitar/Tema8.html
[consulta
20
de
febrero de 2012]).
Cabe destacar, que en cada medio de comunicacin intervienen ciertos
elementos para que los fenmenos comunicativos ocurran. A continuacin, se
describe el proceso de comunicacin de masas desde la perspectiva de Wilbur
Schramm.
65
67
de comunicacin social en la
percepcin de la imagen.
Son pocas las instituciones capaces de mostrar una porcin de la realidad a
travs de sus mensajes. Los medios de comunicacin, por su parte, son los actores
ms destacados al momento de dar a conocer ante las masas una perspectiva de
determinados escenarios. Ante esto, se fundamenta la idea de que la poblacin
construye una imagen de las organizaciones a partir de las informaciones publicadas
por los medios.
Desde la aparicin de los medios se han hecho diversos estudios justamente
para evaluar la influencia de ellos en sus pblicos. Uno de estos trabajos es el de
Cantril (1940), The Invasion from Mars: A Study in the Psychology of Panic, el
cual se centr en conocer la opinin pblica de una supuesta invasin marciana.
Para este estudio, la noche del 30 de octubre de 1938, Orson Welles durante la
trasmisin del programa La guerra de los mundos, se encarg de describir de forma
muy realista el momento cuando presuntamente los marcianos invadan el planeta y
amenazaban a toda la poblacin. Cantril comenta que probablemente jams se ha
visto tanta gente sbita e intensamente conmocionada en calles y paseos de todas las
localidades del pas como durante la noche en cuestin. (Cantril, en DAdamo,
Garca y Freidenberg, 2007:33-34).
Segn un sondeo de la AIPO (Instituto Americano de Opinin Pblica)
realizado seis semanas despus de la trasmisin de dicho programa, fueron miles de
personas las que escucharon el fingido acontecimiento.
al contexto, donde cada asociacin por parte del individuo receptor permite percibir e
interpretar de una manera distinta el mensaje con respecto a otro miembro que forma
parte del mismo pblico (Losada, 2002,104).
Para que todo el proceso antes mencionado ocurra, el medio debe tener un
nivel de credibilidad que garantice que los receptores confiarn en sus informaciones,
pues este representa un factor importante para la consecucin de apreciaciones,
opiniones y percepciones sobre una organizacin, al ser los medios de comunicacin
entes que no guarda ninguna relacin con los inters de la organizacin. Sin embargo,
los pblicos internos de la misma, difcilmente cuestionaran sus experiencias
particulares en la institucin con los contenidos mediticos (Losada, 2002:104).
En referencia, Perceval explica que como pblicos, decodificamos la
multiplicidad de noticias y comentarios de noticias que recibimos en la actual
comunicacin de masas construyendo con ellas un sentido personal de cada
acontecimiento (Losada, 2002:105).
Por su parte, Van Dijk seala de manera resumida y esquematizada los
aspectos que participan en la percepcin de la imagen a travs de los mass media:
a) Significado tal y como es expresado en el texto. B) Informacin
derivada del modelo contextual. c) Informacin derivada de nuestro
conocimiento general, socioculturalmente compartido. d) Informacin
derivada de nuestras experiencias propias. (Losada, 2002:105).
En estos aspectos se aprecia con mayor claridad el proceso que va desde la
lectura de los contenidos informativos, hasta la intervencin de particulares
experiencias de los pblicos, al punto de establecer las diferentes razones por las
cuales un individuo puede percibir de manera distinta o similar determinada imagen
organizacional y generar una opinin sobre la misma.
Los medios son un puente que une la empresa con sus diferentes tipos de
pblicos, a travs de ellos la organizacin hace llegar a sus usuarios o consumidores
la identidad y cultura corporativa en pro de intentar dirigir la imagen que
71
posteriormente se crearan las personas. Adems, los medios tambin sirven como
fuentes de informacin y enlace de un pblico con otros, convirtindose as en un
canal de informacin que ayuda al proceso de percepcin de la imagen.
Como se ha visto, la construccin de la imagen organizacional es un proceso
sistemtico en el que entra el juego distintos elementos (experiencia, impresiones,
valoraciones, opiniones de terceros, entre otras), y la opinin no es ms que la
verbalizacin de esa imagen construida. En todo momento la opinin pblica estar
sujeta a la interaccin entre quienes integran una sociedad y los medios de
comunicacin social que marcarn la agenda de inters, e influirn al mismo tiempo
sobre el proceso de percepcin de la imagen de una organizacin.
Los medios de comunicacin social son creadores de discurso, el cual desde
una perspectiva lingstica se define como un registro oral o escrito. Los medios
crean un tipo particular de discurso informativo que se conoce como discurso
periodstico; pero antes de hablar de este ltimo se hace necesario explorar otros
aspectos del discurso como su definicin y caractersticas.
2.2.6. El Discurso
Como se mencion anteriormente, en este apartado se explorar qu es el
discurso, sus caractersticas y la noticia como discurso. Adems para fines de
comprender a cabalidad la metodologa que se explicar ms adelante, el grupo
investigador incluy dentro de las bases tericas, el anlisis del discurso, los niveles
del discurso (gramatical, semntico, pragmtico y las micro y macro estructuras) y
por ltimo el enfoque semntico pragmtico del anlisis del discurso planteado por
Lourdes Molero.
72
75
76
78
puede abordarse sin hacer referencia al lingista suizo Ferdinand Saussure considerado padre de la lingstica moderna-.
Saussure define el signo como una entidad de dos caras, [] una de las caras
era lo que denomin el significante. Es el aspecto totalmente material del signo
(Cobley y Jansz, 2001:10); lo que Baylon y Fabre (1994:19) plantean como la forma.
La segunda de las caras de esta moneda es el significado o la significacin, lo que
vendra a ser un concepto mental (Cobley y Jansz, 2001:11). Para explicar mejor
esta teora se adapta un ejemplo sencillo planteado por Cobley y Jansz (2011): la
palabra escrita perro no es ms que un conjunto de significantes agrupados
P/E/R/R/O, lo que se origina posteriormente en la mente del lector no es un can
verdadero, sino un concepto mental o significado atribuido a este animal.
Estos autores agregan que el significado y el significante son conceptos
inseparables, por lo que consideran que Saussure plantea el siguiente diagrama:
Con relacin a esto, Teun Van Dijk (1990) expone que en este nivel no se
describe solamente la forma o la referencia (significante o significado) de las
aseveraciones verbales, sino que por el contrario, se va ms all exponiendo el acto
social que se cumple al utilizar esas aseveraciones en un contexto o situacin
determinada.
Estos actos son denominados actos de habla (SEARLE, 1969). Prometer,
acusar, felicitar y aseverar son ejemplos de estos actos de habla. Son actos
sociales que van acompaados del uso de palabras, es decir, por
declaraciones verbales o partes de discurso. As pues, una descripcin
pragmtica especifica qu tipos de actos de habla existen en una cultura
dada y las reglas que determinan en qu condiciones estos actos de habla
son apropiados en relacin con el contexto en el cual se utilizan. (Van
Dijk 1990:47).
Otro aspecto que Lourdes Molero (1985:33-34) resalta en este nivel es el acto
lingstico indirecto. La autora plantea que una de las funciones bsicas del acto
lingstico es incluir de alguna manera en los pensamientos de los oyentes o
interlocutores. Un ejemplo de un acto lingstico directo es una peticin: Me
regalaras un vaso de agua? y el oyente decide o no cumplir la peticin. No obstante,
un ejemplo de acto lingstico indirecto puede ser: Tengo sed y el receptor del
mensaje puede o no responder ofreciendo un vaso de agua al emisor del mensaje.
Una vez explicado los niveles del discurso, Van Dijk apunta que es viable
caracterizar tres aspectos principales del discurso: las formas de la oracin, los
significados y los actos de habla. En realidad, una teora del lenguaje intenta
bsicamente realizar las descripciones de estos tres componentes y de sus
interrelaciones (van Dijk, 1990:48). Sin embargo, existen otros aspectos del discurso
que no pueden definirse sencillamente desde gramtica, la semntica o la pragmtica,
de oraciones aisladas. Esto el autor lo denomina como un micronivel de la
descripcin: sonidos, palabras, modelos de oracin y sus significados (van Dijk,
1990:48).
Por tanto, tambin se requiere un nivel de anlisis ms global o general
centrado en no fragmentar el discurso:
Por ejemplo, se dice usualmente que los discursos poseen un tema o
asunto y que su aspecto semntico no puede explicarse simplemente en
trminos de la semntica de oraciones aisladas. As, necesitamos de un
cierto tipo de macrosemntica, que considere estos significados globales
con el fin de permitirnos describir los significados de prrafos, apartados
o captulos completos del discurso escrito. De modo similar, necesitamos
tambin cierto tipo de macrosintaxis [macrogramtica] para caracterizar
las formas globales de un discurso a las cuales llamamos esquemas o
superestructuras [] De manera similar, una descripcin pragmtica
puede poseer un macrocomponente de esta clase, que justifica secuencias
ms largas de actos de habla o de actos globales o de macrolenguaje
representados por una asercin textual total. (Van Dijk, 1990:48)
A estos niveles globales se les denomina macroestruturas o macronivel, que
segn Molero (1985:38), constituyen niveles de organizacin ms global o ncleos
smicos, que en el texto se aproxima a una especie de resumen, antes de ser
organizado como discurso. Mientras que a las unidades ms pequeas se les considera
como microestructuras o micronivel, los cuales son elementos de realizacin de las
ltimas etapas de transformacin, inmediatas a la manifestacin lineal de superficie y
a los conectivos (Molero, 1985:41).
Por su parte, Teun Van Dijk contina explicando:
82
84
Tipo de investigacin.
3.2.
Perodo de la investigacin
El marco temporal del presente estudio, ser transversal, por cumplir con las
caractersticas establecidas por la autora Estrellita Rojas Gutirrez (1998:110) tras
ser un estudio que recoge datos en un momento nico o perodo determinado. Por
su parte, la investigacin se llevar a cabo entre los meses de julio a diciembre de
2011.
85
3.3.
Fases de la investigacin.
3.4. El universo
El universo de esta investigacin se delimitar por el rea geogrfica de los
Valles del Tuy, y se dividir en dos partes. La primera se encontrar compuesta por
todas las publicaciones peridicas regionales de carcter impreso, que cubran la
fuente Corpoelec en los seis municipios de esta regin, en el perodo de tiempo
contemplado entre julio y diciembre de 2011. Actualmente se han encontrado
registros de aproximadamente diez (10) peridicos que cumplen con las
caractersticas anteriormente expuestas, de los cuales dos (2) circulan a lo largo
de todos los municipios de los Valles del Tuy y tienen una periodicidad diaria,
los cuales son La Voz y ltimas Noticias: Edicin Valles del Tuy; mientras que
el resto se difunde exclusivamente en los municipios donde son editados e
impresos y salen a circulacin una vez al mes, entre los que destacan: El
Luciteo, Oferta Digital, Independencia Hoy, EcosWeb, Estandarte, El Pregn
de Charallave, Pinceladas Luciteas y Zamonoticias.
86
Por su parte, el segundo universo de este estudio est conformado por los
habitantes de los Valles del Tuy, los cuales el INE estima que son aproximadamente
728.088 personas, un 24% de la poblacin mirandina, (Disponible en el URL:
http://www.ine.gov.ve/seccion/menuprincipal.asp?nedo=15&nvalor=2_1&seccion=2
[consulta 1 de octubre de 2011]).
3.5.
Muestra
este
grupo
editorial.
(Disponible
http://www3.producto.com.ve/articulo.php?art=723
en
[consulta
el
17
URL:
de
mayo
2012]). La segunda razn, por ser los nicos medios impresos regionales que se
difunden en los seis municipios de los Valles del Tuy. El tercer y ltimo motivo,
al ser estos medios de publicacin diaria le permiten al grupo investigador un
mayor nmero de noticias para su posterior anlisis.
Luego de un monitoreo en stos medios impresos, se encontraron 157 noticias
referentes a Corpoelec-Miranda. Por razones de tiempo se seleccion de manera
aleatoria una sub-muestra de dos notas mensuales de cada uno de los diarios -La Voz
y el ltimas Noticias: Edicin Valles del Tuy-, para un total de 24 noticias,
equivalentes a un 15,3% de la cantidad antes mencionada.
87
3.6.
88
Nivel Referencial
Nivel Conceptual
Nivel Lingstico
Eje Semasiolgico
recorrido en el
anlisis
3.6.1.2.1. Lxico
Molero y Pineda (2010) consideran que el anlisis lingstico desde el
enfoque semntico pragmtico ofrece una metodologa que permite estudiar el lxico
de forma amplia y completa. Adems este es considerado como determinante para
descubrir la estructura ideacional o mapa conceptual subyacente en un discurso [y]
relevante como elemento que evidencia la transformacin de los significados de la
lengua en significaciones contextualizadas en el discurso (Molero en Molero y
Pineda, 2010: 125)
Con relacin a esto, Molero y Cabeza (en Bolvar 2005) sealan que:
Dominios
Dominacin
Texto
93
3.6.1.3. Encuesta
Con intenciones de evaluar si el anlisis discursivo aplicado a la muestra de
esta investigacin se correlaciona con la percepcin colectiva de la imagen de
Corpoelec-Miranda, se aplicar una encuesta por ser sta una tcnica de
investigacin dirigida al estudio para recoger datos cuantitativos de las opiniones y
comportamientos de conjuntos de nmeros de personas (Morales, en Castro
2003:71).
A travs de un conjunto de preguntas articuladas, coherentes y con objetivos
especficos, redactada en un documento denominado cuestionario (Grande y Abascal,
2005:23), la encuesta garantizar que la informacin suministrada por la muestra
pueda ser analizada mediante mtodos cuantitativos y los resultados sean
extrapolables con determinados errores y confianzas a una poblacin (Grande y
Abascal, 2005:14).
Las preguntas a desarrollar en el cuestionario de la encuesta dependern de los
resultados arrojados luego de haber aplicado el modelo de anlisis del discurso
desarrollado por Molero. Dichos resultados sern comparados con las respuestas de
los encuestados para constatar qu tanto intervienen los medios impresos en la
creacin de la imagen corporativa de Corpoelec-Miranda.
La encuesta a aplicar ser on-line, la cual representa una ltima modalidad de
encuesta, con la particularidad de que el ciudadano debe disponer de ordenador y
conexin a Internet (Rivera, 2004: 83). Se utilizar la plataforma del sitio web
Survey Monkey (www.surveymonkey.com), que cuenta con un servicio virtual de
encuestas fciles y sencillas de elaborar y aplicar. Esta plataforma permite disear la
encuesta y seleccionar el tipo de preguntas a realizar (eleccin mltiple, escalas de
valoracin, texto simple, men desplegable, ensayo breve, comentario, informacin
demogrfica, imgenes, fecha y hora, entre otras).
94
Survey Monkey ofrece a sus usuarios distintas tarifas para disfrutar del
servicio digital las cuales dependen de la complejidad de la encuesta. Los costos de
los planes de trabajo deben ser pagados en dlares con tarjeta de crdito, pero el
grupo investigador por la falta de divisas para comprar en Internet, eligi el plan
gratuito que ofrece esta plataforma, que permite realizar solamente diez (10)
preguntas (incluido el cuadro introductorio que explica el motivo de la encuesta). Por
tanto la encuesta se diseara con 10 preguntas, de las cuales slo la primera ser una
pregunta filtro con la que se evaluar si la persona entra o no en la muestra de sta
investigacin.
3.7.
Validez y confiabilidad
95
3.8.
96
CAPITULO 4. RESULTADOS
En este captulo se expondrn los resultados obtenidos, una vez aplicada la
metodologa antes planteada. En primer lugar se realizar el anlisis lxico de las 24
notas de prensa seleccionadas como la sub-muestra, de acuerdo a metodologa de a
Lourdes Molero de Cabeza. De ste anlisis se tomar el lxico que ayudar a
construir las preguntas de la encuesta que se le aplicar a la segunda muestra (200
habitantes de los Valles del Tuy). Esto, para corroborar si los resultados de las
matrices coinciden con los expresados por los usuarios de servicio elctrico, y poder
darle respuesta a la pregunta de investigacin.
97
Valorativo
Campo semntico
Lxico asignado
Calidad
Iluminacin
Avance
Alcance
Animo
Relevancia
Destacado (1)
Preparacin
Influencia
Ideolgico
Responsabilidad
Honestidad
Verdadero (1)
Adquisicin
Conflicto
Magnitud
Temporalidad
Semejanza
Temor
Sentimiento
Gratitud
Agradeci (2)
Alegra
Alegramos (1)
Animal
Lobos (1)
Paisaje
Cueva (1)
Natural
Vegetacin
Cuerpo
Usuarios
Espacial
Social
Comunicacin
Solicitud
Movilidad
Atencin
Par
(1),
desmalezamiento
(2),
mantenimiento (4), restituir (2), revertir (1),
implementar (1), ofrecidas (1), abordados
(1), revertir (1), responsabiliza (2), acudir
(1), restablecido (1), funcionamiento (1),
implementa (1), cambiar (8), jornadas (4),
beneficiando (2), beneficios (1), operativos
(1), beneficiar (1), programa (2) dando (1),
recuperacin (2), canje (3), operativo (2),
ofrecidas (1), abordados (1), colocacin (1)
sustituciones (5), atender (6), reponer (1),
correctivos (1), inspeccin (1), cumpliendo
(1), compromisos (1) reuniones (1),
instalacin (4), plan (4), reparar (1), apoyo
100
(1)
Laboral
Autoridades
Territorial
Institucional
Comercializacin
Servicio
Electricidad
Hogar
Tecnolgico
Maquinaria
Objetos
Duracin
Horas
Temporal
102
Presente
Futuro
Prrroga
Das
Meses
Vialidad
Terrestre
Transporte
Ferroviario
103
104
4.2. Encuesta
4.2.1. Procesamientos previos:
4.2.1.1. Seleccin del corpus: el corpus de anlisis seleccionado est
constituido por doscientos (200) habitantes de los Valles del Tuy, que estuvieran
dispuestos a colaborar con esta investigacin llenando la encuesta realizada por el
grupo investigador, a travs del portal web surveymonkye.com.
4.2.2. Diseo de la encuesta
La encuesta que se muestra a continuacin, fue realizada al corpus antes
mencionado a travs del portal web www.surveymonkey.com, y consta de diez (10)
preguntas por ser esta la cantidad mxima que ofrece la cuenta basic (gratuita) del
sitio web. El cuestionario se realiz dejando como nica respuesta obligatoria la
primera pregunta o pregunta filtro.
105
106
107
1. Sabe qu es Corpoelec-Miranda?
194
S
No
No
50
100
150
200
250
N de respuestas
Seguidamente, la pregunta nmero dos (2) permite distinguir entre los lectores
de medio impreso y los que se informan a travs de otros medios.
Prensa escrita
177
Televisin
Prensa
39
Televisin
Radio
Radio
53
Internet
Internet
58
Ninguno
Ninguno
Otros
Otros
4
0
50
100
150
200
N de respuesta
Grfico 2. Grfico de barras: Medios de comunicacin social que leen los usuarios de
Corpoelec-Miranda
Otros
Twitter
2 respuestas
Consejo Comunal
1 respuesta
Comunidad Residencial
1 respuesta
109
Slo prensa
62
Slo prensa
Prensa y otros
115
Prensa y otros
Slo otros
Slo otros
Ninguno
10
Ninguno
7
0
20
40
60
80
100
120
140
N de respuestas
110
58
La Voz
La Voz
N: Valles del Tuy
80
39
17
Otros
Otros
8
0
20
40
60
80
100
N de respuestas
111
importante resaltar que entre los medios adicionales mencionados por los
encuestados, ninguno es de la regin de los Valles de Tuy.
Otros
El Nacional
2 respuestas
1 respuesta
Diario Vea
1 respuesta
1 respuesta
El Informador
1 respuesta
1 respuesta
El Universal
1 respuesta
Diario Panorama
1 respuesta
Cuadro 5.. Otros medios impresos que leen los encuestados
De las dos preguntas anteriores se puede hacer una clara distincin entre
lectores de prensa y no lectores, y a pesar de ser este ltimo grupo ms pequeo, para
los siguientes grficos se reflejarn las respuestas brindadas por ambos grupos de
encuestados, con la finalidad de evidenciar las diferencias entre lectores de los
medios impresos regionales -La Voz y ltimas Noticias: Edicin Valles del Tuy- y
no lectores.
Posteriormente, la pregunta cuatro fue construida a partir de las valoraciones
identificadas en los diarios La Voz y ltimas Noticias: Edicin Valles del Tuy
despus de aplicar el anlisis lexical conforme a la metodologa de Lourdes Molero.
En sta se le permiti al encuestado seleccionar tantas opciones como considerase
112
Calidad
Eficiente
0
25
0
23
Terrible
3
40
Psimo
5
13
ptimo
Lectores de prensa
No lectores
78
Irregular
11
Destacado
5
0
23
Bajo
Ninguno
3
2
0
0
20
40
60
80
100
N de respuestas
Grfico 5. Grfico de barras: Adjetivos utilizados por los encuestados para referirse a
Corpoelec -Miranda
114
16
Bastante
0
13
Mucho
0
78
Moderadamente
Lectores de prensa
49
Poco
No lectores
0
14
Nada
0
5
No s
12
2
No respondi
5
0
20
40
60
80
100
N de respuestas
Grfico 6. Grfico de barras: Realidad del servicio elctrico percibida por los usuarios vs Las
notas pblicas por los diarios la Voz y ltimas Noticias: Edicin Valles del Tuy.
Bastante
10
57
Mucho
4
24
Moderadamente
Lectores de prensa
12
Poco
No lectores
2
1
0
1
0
Nada
No s
1
1
No respondi
0
20
40
60
80
100
N de respuestas
Gr
fico 7. Grfico de barras: Opinin de los lectores sobre el alumbrado pblico
lectores y 2 (1,03%) por los no lectores; tanto nada como no s, obtuvieron una
respuesta (0,51%) por los lectores y ninguna (0%) por los no lectores. Asimismo, en
cada grupo hubo una (1) persona (1,03%) que no respondi a la pregunta.
Seguidamente, la pregunta siete fue formulada con el objeto de contrastar los
resultados obtenidos en sta y en la pregunta seis, con la idea de reiterar la
significacin social que posee el tema de las deficiencias en el alumbrado pblico.
Alumbrado pblico
4
42
Vivienda
Trabajo
Transporte pblico
7
0
0
2
0
14
Lectores de prensa
Ninguno
0
1
Otros
0
0
No respondi
1
0
0
No lectores
20
40
60
80
N de respuestas
100
120
140
Con respecto a los no lectores, puede verse que la opcin con ms respuestas
para stos es vivienda con 7 respuestas; la segunda, con 5 respuestas todas las
anteriores; quedando en tercer lugar alumbrado pblico, con 4. Entre los no
lectores, se encontr la nica persona que seleccion para esta pregunta la opcin de
ninguno de los anteriores.
Por ltimo en las opciones trabajo y otros no consiguieron respuestas en
ninguno de los dos grupos.
La siguiente pregunta del cuestionario (nmero ocho), busc conocer el grado
de afectacin que sienten los usuarios del servicio elctrico frente a los apagones.
Cabe destacar que este trmino apagn(es) es uno de los que se repite con mayor
frecuencia en el campo semntico elctrico de la matriz lexical presentada en el
apartado 4.
82
Mucho
51
Moderadamente
21
6
12
Poco
Lectores de prensa
0
0
0
0
0
0
1
Nada
No s
No respondi
0
No lectores
20
40
60
80
100
N de encuestas
118
119
Alumbrado pblico
Deudas
Cortes
Fallas
Ahorro energtico
13
44
74
104
Lectores de prensa
26
Denuncias
Mejoras
Mantenimientos
0
0
No lectores
30
58
No s
12
1
0
2
Otros
No respondi
6
0
20
40
60
80
100
120
N de respuestas
Grfico 10. Grfico de barras: Ejes temticos de las notas de prensa sobre el servicio
elctrico.
Otros
Sobre poltica
1 respuesta
121
Opinin de los lectores de los temas frecuentas sobre CorpoelecMiranda segn medio
22
Alumbrado
Pblico
25
13
3
Deudas
7
1
9
Cortes
22
13
14
Fallas
35
24
33
Ahorro
Energtico
48
23
La Voz
Denuncia
14
Mejoras
7
9
24
Mantenimientos
20
14
Otros
1
0
0
No s
0
0
1
0
0
0
No respondi
0
10
20
30
40
50
60
N de respuestas
Grfico 11. Grfico de barras: Ejes temticos de las notas de prensa sobre el servicio
elctrico segn el medio
123
ptimo
1
21
Eficiente
0
9
De calidad
0
Lectores de prensa
No lectores
82
Irregular
10
22
Terrible
1
29
Psimo
5
2
Ninguno
0
0
20
40
60
N de respuestas
80
100
Grfico 12. Grfico de barras: Opinin de los lectores de prensa sobre la calidad del servicio
elctrico
124
Valoraciones de no lectores
Valoraciones de Lectores
2; 1%
0; 0%
1; 6%
42; 24%
16; 94%
133; 75%
Positivas
Negativas
Ninguna
Positivas
Negativas
Ninguno
125
2
1
1
ptimo
Eficiente
0
De calidad
0
0
12
6
7
La Voz
N: Valles del Tuy
13
Irregular
22
10
Terrible
1
8
8
8
Psimo
47
6
5
15
1
0
1
0
Ninguno
10
20
30
40
50
N de respuestas
Grfico 14. Grfico de barras: Valoraciones de los lectores de prensa segn el medio
126
afectados por los apagones, el mismo porcentaje contest que se siente muy afectado,
mientras que 30,95% se sienten afectados moderadamente, por ltimo un 16,66%
expres sentirse poco afectado con los apagones, Esto revela que de las 21 personas
que manifestaron anteriormente sentirse moderadamente afectados por los apagones
elctricos, 13 (61,90%) tienen una valoracin positiva de Corpoelec-Miranda.
Partiendo de los datos presentados hasta ahora, se puede llegar a construir las
conclusiones de esta investigacin.
127
o usuarios del sistema elctrico, sino por los subcomisionados al hacer un llamado al
uso eficiente y racional de la energa.
La aparicin de los adjetivos oscuridad,, oscura u oscurana mantienen
una relacin estrecha con las respuestas obtenidas -a las preguntas 6 y 7 del
cuestionario- por la mayora de los encuestados, quienes en trminos generales
consideraron que las calles y/o avenidas permanecen a oscuras por los defectos del
alumbrado pblico. Esto adems de reflejar que las personas al momento de evaluar
el estado del alumbrado toman en cuenta la valoracin oscuras como lo hacen los
medios de comunicacin reafirman que el estado del alumbrado pblico es
ciertamente un tema de significacin social merecedor de un espacio de publicacin
en los medios impresos (en el anlisis lexical, la palabra alumbrado obtuvo 21
repeticiones, entre ambos medios analizados).
Siguiendo con el alumbrado pblico, se pudo constatar su relevancia social
a nivel informativo, pues 118 personas que leen prensa sealaron que es en este
donde frecuentemente se perciben fallas del servicio elctrico. Adems, en referencia
a lo antes expuesto, se logra evidenciar el papel de los medios impresos al momento
de generar opinin pblica en los lectores sobre algn tema de actualidad.
Por otra parte, este trabajo de investigacin al mismo tiempo permiti
establecer las diferencias entre la percepcin de la imagen de Corpoelec-Miranda que
tienen las personas que leen prensa escrita y las que no; y aunque como se mencion
anteriormente el grupo de no lectores de prensa es significativamente menor al de
lectores, llevando las valoraciones de ambos a porcentajes, se pudo hacer las
comparaciones pertinentes llegando a concluir que el 24% de las personas que leen
medios impresos perciben de forma positiva la imagen de esta empresa, mientras que
el 75% de este grupo la percibe de forma negativa y el 1% no comparte ninguna
posicin. Y por otro lado, entre quienes no leen prensa un 6% valora a la empresa de
manera positiva mientras que un 94% lo hace de forma negativa, y ninguno asume
alguna otra posicin.
130
132
BIBLIOGRAFA
Fuentes Bibliogrficas
Abreu Sojo, I. (2009) El estudio de la Opinin Pblica: Espacio Pblico y Medios de
Comunicacin Social. Venezuela: Vadell Hermanos Editores, C.A
Bez E, C. (2000). La comunicacin efectiva. Repblica Dominicana:
Instituto Tecnolgico de Santo Domingo.
Baylon, C. y Fabre P. (1994) Semntica. Espaa: Ediciones Paids Ibrica, S.
A.
Bolvar, A. (2007) Anlisis del discurso: Por qu y para qu. Venezuela:
Libros de El Nacional.
Capriotti, P. (2009) Branding Corporativo: Fundamentos para la gestin
estratgica de la Identidad Corporativa. Chile: Coleccin de Libros de la
Empresa
Capriotti, P. (2008) Planificacin Estratgica de la Imagen Corporativa.
Tercera edicin. Espaa: Editorial Ariel, S.A.
Capriotti, P. (1992) La Imagen de la Empresa: Estrategia para una
comunicacin integrada. Espaa: El Ateneo.
134
Fuentes Electrnicas:
Aguirre, J. (1979) Las empresas pblica, en Jurdica, nm. 11, Mxico, 1979.
Disponible
en
el
URL:
http://www.juridicas.unam.mx/publica/librev/rev/jurid/cont/11/pr/pr4.pdf
1979
Ahorrar energa es tarea de todos y todas. Ministerio del Poder Popular para
la
Energa
Elctrica.
Disponible
en
el
URL:
Corpoelec.
Filosofa
de
gestin.
(Disponible
en
el
URL:
http://www.corpoelec.gob.ve/filosof%C3%ADa-de-gesti%C3%B3n [consulta
12 de abril de 2012]).
Corpoelec.
Quines
somos.
(Disponible
en
el
URL:
(Libro
en
lnea
disponible
en
el
URL
http://books.google.co.ve/books?id=qFczOOiwRSgC&pg=PA11&dq=concept
o+encuesta&hl=es&sa=X&ei=0Q2hT8ezIqbb0QGBvrjsCA&ved=0CC4Q6A
EwAA#v=onepage&q&f=false [consulta 10 de mayo de 2012]).
INE.
Poblacin
Miranda.
(Disponible
en
el
URL:
http://www.ine.gov.ve/seccion/menuprincipal.asp?nedo=15&nvalor=2_1&sec
cion=2 [consulta 1 de octubre de 2011]).
Falo, H. y Fontes J. (1999) En quin se pone el foco? Identificando
stakeholders para la formacin de la misin organizacional. Publicado en
la Revista del CLAD Reforma y Democracia. N 15, Venezuela. (Disponible
en
el
136
URL:http://www.bdp.org.ar/facultad/catedras/cp/analisispp/Falcao%20y%20F
ontes%20Filho.pdf [consulta 20 de abril de 2012])
Losada, J. (2002) Los medios de comunicacin como generadores de imagen
corporativa: los pblicos internos. Revista de la Facultad de Comunicacin,
ISSN
0214-0039,
Vol.
15,
N.
2,
(Disponible
en
el
URL:
http://dspace.unav.es/dspace/bitstream/10171/8003/1/20100226131610.pdf
[consulta 26 de marzo de 2012]).
Ministerio de Ambiente. Responsables de la hidrologa y meteorologa de
Suramrica
se
renen
en
Venezuela.
Disponible
en
el
URL:http://www.minamb.gob.ve/index.php?option=com_content&task=view
&id=1761&Itemid=43 [consulta el 21 de octubre de 2011].
Molero, L. y Cabeza, J. (2005) Lxico y retrica en el discurso poltico
venezolano. Venezuela: Universidad del Zulia (Disponible en el URL
http://148.206.53.230/revistasuam/signoslinguisticos/include/getdoc.php?id=
63&article=51&mode=pdf [consulta el 23 de abril de 20112]).
Molero, L. y Fernndez, S. (2003) Construccin Lingstica de la Imagen de
la Universidad del Zulia en Panorama. Revista Opcin, Vol. 19, N. 41.
Venezuela:
Universidad
del
Zulia
(Disponible
en
el
URL:
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=31004103 [
consulta 23 de abril de 2012]).
Molero, L. y Pineda, A. (2010) El discurso divulgativo de la ingeniera
gentica. Anlisis semntico-pragmtico. Anuario Electrnico de Estudios en
Comunicacin Social "Disertaciones", Artculo 5. (Disponible en el URL:
http://erevistas.saber.ula.ve/index.php/Disertaciones/ [consulta 23 de abril de
2010]
Muoz, A. (2001). Estructura y tica de los medios de comunicacin.
Disponible
en
el
137
URL:http://www.profesionalesetica.org/documentos/cpm/estructura_etica_me
dios.pdf [consulta 20 de febrero de 2012].
Navas, A. (1997) Autopercepcin Intelectual de un proceso histrico.
Publicado en la Revista Anthropos: huellas del conocimiento. (Disponible en
el
URL:
http://books.google.co.ve/books?id=hmPbpsUDouIC&pg=PA53&dq=niklas+l
uhmann+canales+de+acoplamiento&hl=es&sa=X&ei=_sWfT86LGsiV6AHyv2AAg&ved=0CDIQ6AEwAA#v=onepage&q&f=false [consulta 10 de mayo
de 2012]).
Organizacin Meteorolgica Mundial (OMM). Responsables de la hidrologa
y meteorologa de Suramrica se renen en Venezuela. (Disponible en el
URL:http://www.minamb.gob.ve/index.php?option=com_content&task=view
&id=1761&Itemid=43 [consulta el 21 de octubre de 2011]).
Producto. De Caracas para Venezuela. (Disponible en el
URL:
http://www.rena.edu.ve/cuartaEtapa/premilitar/Tema8.html
disponible
en
el
URL:
http://books.google.co.ve/books?id=sUlJnTziOvUC&pg=PA81&dq=tipos+de
+encuestas&hl=es&sa=X&ei=2w6hT5aL8bh0QHKroCZCQ&sqi=2&ved=0CEoQ6AEwAw#v=onepage&q&f=false
[consulta 10 mayo de 2012])
Rojas, E. (1998).
138
Disponible
en
el
URL:
Publicaciones Peridicas:
(Gaceta Oficial N39.363, Decreto N 72.228) Fecha: 8 de febrero 2010
Gaceta Oficial N355.883, Decreto N 5.330. Fecha: 31 de julio 2007.
Trabajos de Grado:
Araujo, S. y Maracara, L. (1992) Imagen de IESA en la prensa capitalina. Trabajo de
Grado para optar por la Licenciatura en Comunicacin Social. Universidad Central
de Venezuela. Ncleo de Caracas.
Berris, J. (2004) Anlisis sobre la percepcin de la imagen corporativa de SENIAT
por parte de sus clientes externos. Trabajo de Grado para optar por la Licenciatura en
Comunicacin Social. Universidad Central de Venezuela. Ncleo de Caracas.
Daz, K. (2003) La imagen corporativa del Banco Central de Venezuela. Trabajo de
Grado para optar por la Licenciatura en Comunicacin Social. Universidad Central
de Venezuela. Ncleo de Caracas.
Di Miele, J. (2004) Estrategias para el mejoramiento y difusin de la imagen
corporativa Corporacin Venezolana de Guayana. Trabajo de Grado para optar
por el titulo de Especialista en Mercadeo para Empresas. Universidad Central de
Venezuela. Ncleo de Caracas.
139
140
Figuras
Figura 1. Interpretacin Acumulativa
38
49
50
64
79
Cuadros
Cuadro 1. Recorrido semasiolgico del enfoque semntico-pragmtico
89
92
97
109
112
120
Grficos
Grfico 1. Grfico de barras: conocimiento sobre Corpoelec-Miranda
108
Grfico 2. Grfico de barras: Medios de comunicacin social que leen los usuarios de
Corpoelec-Miranda
Grfico 3. Grfico de barras: Lectores de medios impresos
109
110
111
141
Grfico 5. Grfico de barras: Adjetivos utilizados por los encuestados para referirse a
Corpoelec Miranda
113
Grfico 6. Grfico de barras: Realidad del servicio elctrico percibida por los usuarios
vs Las notas pblicas por los diarios la Voz y ltimas Noticias: Edicin
Valles del Tuy.
115
Grfico 7. Grfico de barras: Opinin de los lectores sobre el alumbrado pblico 116
Grfico 8. Grfico de barras: Fallas en el servicio elctrico
117
119
Grfico 10. Grfico de barras: Ejes temticos de las notas de prensa sobre el servicio
elctrico
120
Grfico 11. Grfico de barras: Ejes temticos de las notas de prensa sobre el servicio
elctrico segn el medio
122
Grfico 12. Grfico de barras: Opinin de los lectores de prensa sobre la calidad del
servicio elctrico
124
125
126
142
ANEXOS
Anexo A. Muestra 1
Ttulo
Comienza 4ta etapa de racionamiento
energtico
Nueva Ca sin electricidad
A oscuras est calle Padre Arroyo en Ocumare
del Tuy
Conductores piden alumbrado para autopista
Cambian 180mil bombillos para el ahorro de
energa
El Limn de Ca protest por constantes
apagones elctricos
En Marare se quejan por maraas de cable
Rehabilitan alumbrado pblico de la calle 4 de
Charallave
Reclaman apagones frecuentes en Aparay de
Ca
Vas de La Estrella estn oscuras como cueva
de oso
Claman por restitucin del alumbrado pblico
Medio impreso
Fecha de
publicacin
La Voz
01/07/2011
ltimas Noticias
01/07/2011
La Voz
06/07/2011
ltimas Noticias
06/07/2011
ltimas Noticias
06/07/2011
La Voz
07/07/2011
ltimas Noticias
07/07/2011
La Voz
08/07/2011
ltimas Noticias
08/07/2011
ltimas Noticias
11/07/2011
La Voz
11/07/2011
143
ltimas Noticias
13/07/2011
ltimas Noticias
13/07/2011
La Voz
14/07/2011
ltimas Noticias
14/07/2011
La Voz
05/07/2011
ltimas Noticias
18/07/2011
La Voz
18/07/2011
ltimas Noticias
19/07/2011
La Voz
19/07/2011
ltimas Noticias
19/07/2011
ltimas Noticias
20/07/2011
La Voz
21/07/2011
La Voz
22/07/2011
ltimas Noticias
22/07/2011
144
ltimas Noticias
26/07/2011
ltimas Noticias
26/07/2011
ltimas Noticias
27/07/2011
La Voz
27/07/2011
La Voz
27/07/2011
ltimas Noticias
27/07/2011
La Voz
27/07/2011
La Voz
29/07/2011
ltimas Noticias
29/07/2011
ltimas Noticias
04/08/2011
ltimas Noticias
11/08/2011
ltimas Noticias
13/08/2011
ltimas Noticias
19/08/2011
ltimas Noticias
27/08/2011
la luz de la luna
145
ltimas Noticias
29/08/2011
ltimas Noticias
30/08/2011
ltimas Noticias
31/08/2011
La Voz
02/09/2011
La Voz
02/09/2011
ltimas Noticias
06/09/2011
ltimas Noticias
06/09/2011
La Voz
07/09/2011
ltimas Noticias
07/09/2011
ltimas Noticias
07/09/2011
ltimas Noticias
07/09/2011
ltimas Noticias
08/09/2011
La Voz
08/09/2011
La Voz
08/09/2011
ltimas Noticias
09/09/2011
146
ltimas Noticias
13/09/2011
ltimas Noticias
13/09/2011
La Voz
13/09/2011
ltimas Noticias
13/09/2011
La Voz
13/09/2011
ltimas Noticias
15/09/2011
La Voz
16/09/2011
ltimas Noticias
17/09/2011
ltimas Noticias
19/09/2011
La Voz
19/09/2011
La Voz
20/09/2011
ltimas Noticias
20/09/2011
ltimas Noticias
20/09/2011
La Voz
21/09/2011
ltimas Noticias
21/09/2011
Bosco
Hoy habr ms cortes de electricidad
Los apagones en Santa Marta de Ocumare estn
a la orden del da
Le metern el pecho al alumbrado pblico
Ponen en marcha cronograma para solventar
problemas elctricos
Corpoelec le par un peln a comunales
Ediles piden intervencin de Corpoelec por
"sabotaje elctrico"
Apagones le amargan la vida a vecinos de
Toms Lander
En Charallave se sobrevive a los apagones
Corpoelec cambi 2mil 199 bombillos
ahorradores
A oscuras inscribieron a alumnos del Liceo
Charallave
147
ltimas Noticias
27/09/2011
La Voz
27/09/2011
ltimas Noticias
28/09/2011
La Voz
30/09/2011
ltimas Noticias
30/09/2011
La Voz
03/10/2011
ltimas Noticias
03/10/2011
ltimas Noticias
04/10/2011
La Voz
05/10/2011
ltimas Noticias
05/10/2011
ltimas Noticias
06/10/2011
La Voz
06/10/2011
ltimas Noticias
07/10/2011
ltimas Noticias
09/10/2011
Ultimas Noticias
11/10/2011
148
ltimas Noticias
11/10/2011
ltimas Noticias
15/10/2011
ltimas Noticias
17/10/2011
ltimas Noticias
18/10/2011
ltimas Noticias
22/10/2011
ltimas Noticias
23/10/2011
La Voz
24/10/2011
ltimas Noticias
24/10/2011
ltimas Noticias
24/10/2011
ltimas Noticias
27/10/2011
ltimas Noticias
28/10/2011
ltimas Noticias
28/10/2011
ltimas Noticias
30/10/2011
ltimas Noticias
31/10/2011
La Voz
31/10/2011
149
ltimas Noticias
01/11/2011
ltimas Noticias
01/11/2011
ltimas Noticias
02/11/2011
Cortes programados
ltimas Noticias
03/11/2011
La Voz
03/11/2011
Cortes programados
ltimas Noticias
04/11/2011
ltimas Noticias
06/11/2011
La Voz
07/11/2011
ltimas Noticias
07/11/2011
La Voz
07/11/2011
Cortes programados
ltimas Noticias
08/11/25011
ltimas Noticias
08/11/2011
ltimas Noticias
09/11/2011
La Voz
09/11/2011
ltimas Noticias
11/11/2011
150
La Voz
14/11/2011
ltimas Noticias
14/11/2011
Cortes programados
ltimas Noticias
15/11/2011
La Voz
15/11/2011
ltimas Noticias
15/11/2011
La Voz
16/11/2011
Cortes programados
ltimas Noticias
17/11/2011
Cortes programados
ltimas Noticias
18/11/2011
La Voz
21/11/2011
La Voz
21/11/2011
La Voz
22/11/2011
ltimas Noticias
23/11/2011
La Voz
25/11/2011
ltimas Noticias
25/11/2011
ltimas Noticias
29/11/2011
151
Cortes programados
ltimas Noticias
30/11/2011
ltimas Noticias
30/11/2011
A punto de caer
ltimas Noticias
30/11/2011
Cortes programados
ltimas Noticias
01/12/2011
La Voz
02/12/2011
Cortes programados
ltimas Noticias
02/12/2011
La Voz
02/12/2011
ltimas Noticias
02/12/2011
ltimas Noticias
06/12/2011
ltimas Noticias
06/12/2011
ltimas Noticias
07/12/2011
La Voz
08/12/2011
ltimas Noticias
08/12/2011
ltimas Noticias
09/12/2011
La Voz
09/12/2011
152
ltimas Noticias
12/12/2011
ltimas Noticias
12/12/2011
ltimas Noticias
13/12/2011
La Voz
13/12/2011
ltimas Noticias
16/12/2011
ltimas Noticias
20/12/2012
La Voz
27/12/2011
La Voz
27/12/2011
La Voz
28/12/2011
La Voz
29/12/2011
ltimas Noticias
29/12/2011
La Voz
31/12/2011
Corocito
Sin iluminacin y sin polica el terror reina en
Nueva Ca
Vecinos plantearon quejas ante pleno de
gerentes de Corpoelec
Corpoelec realiz reunin con consejos
comunales
Cuadro 7. Notas de prensa de La Voz y ltimas Noticias: Edicin Valles del Tuy
153
155
157
158
159
160
161
163
164
165
166
167
168
Fecha: 15/07/2011
Diario: La Voz
Pgina: 7
Texto
Usuarios desesperados abarrotan los andenes de Ca y
Charallave
Los usuarios permanecieron varados en los andenes []
[] para poder abordar un tren y llegar a sus destinos, con
retrasos, debido gran cantidad usuarios que se encontraban en
los andenes
Vale destacar que varios vagones se quedaron paralizados en
los tneles cuando se present la falla elctrica que paraliz el
sistema.
Las autoridades del IFE habilitaron nueve trenes para
descongestionar las estaciones y as poder atender la demanda
Valorativo
Natural
Social
media maana.
Llegaron tarde a sus trabajos
Una falla en la subestacin de Santa Teresa que suministra
energa elctrica al ferrocarril Valles del Tuy-Carcas gener
que el sistema estuviera fuera de servicio en la maana de ayer
Transporte
Fecha: 22/07/2011
Diario: La Voz
Pgina: 6
Texto
A travs de la misin Luz con Conciencia, la empresa
Corpoelec ha incrementado la captacin de usuarios en la zona
de Miranda []
Finalmente,
Ceballos
agradeci la
colaboracin
de
las
Sentimientos
Social
sobrepasar
nuestras
metas
mensuales,
coment
la
subcomisionada.
Finalmente, Ceballos agradeci la colaboracin de las
comunidades para que esta misin Luz con Conciencia
resultara exitosa e invit a los pobladores, que an no lo han
hecho, a que se integren para trabajar en conjunto y revertir
esta labor en un servicio ptimo y sin fallas en el suministro
elctrico.
Segn las estadsticas que lleva el equipo de la gerencia de
captacin dentro de la empresa socialista estatal, de 633
contratos realizados en el mes de enero, se ha incrementado a
mil 650 contratos, en junio.
As lo expuso la subcomisionada de Comercializacin y
Tecnolgico
Temporal
sobrepasar
nuestras
metas
mensuales,
coment
la
Fecha: 29/07/2011
Pgina: 13
Texto
Las denuncias formuladas contra el psimo servicio elctrico en
las comunidades de la jurisdiccin []
Cambiaron los trasformadores que originaron 16 apagones en
Valorativo
un
da,
trabajaremos
en
conjunto
para
mejorar
las
irregularidades []
[] fueron atendidas ayer en una mesa de trabajo realizada en
la sede del gobierno municipal.
Corpoelec le par a vecinos de Yare
Cuadrillas efectan desmalezamiento y mantenimiento del
tendido elctrico
El clamor de los vecinos que residen en el municipio Simn
Bolvar fue escuchado por las autoridades de Corpoelec de la
Social
subregin
Las denuncias formuladas contra el psimo servicio elctrico en
las comunidades de la jurisdiccin []
[] fueron atendidas ayer en una mesa de trabajo realizada en
la sede del gobierno municipal.
El concejal Pedro Flores indic que ayer, despus de las 12m,
175
da,
trabajaremos
en
conjunto
para
mejorar
las
irregularidades, dijo.
Ayer hubo una mesa de trabajo.
Simn Bolvar / En un da registraron 16 altas y bajas de
tensin elctrica en la jurisdiccin
Cuadrillas efectan desmalezamiento y mantenimiento del
tendido elctrico.
El concejal Pedro Flores indic que ayer, despus de las 12m,
Tecnolgico
da,
trabajaremos
en
conjunto
para
mejorar
las
irregularidades []
Las denuncias formuladas contra el psimo servicio elctrico en
las comunidades de la jurisdiccin []
Simn Bolvar / En un da registraron 16 altas y bajas de
tensin elctrica en la jurisdiccin.
fueron atendidas ayer en una mesa de trabajo realizada en la
Temporal
Cuadro 10. Dominios de origen lxico utilizados - Corpoelec le par a vecinos de Yare
176
Fecha: 27/07/2011
Pgina: 12
Texto
La situacin ha afectado a ms de 200 familias del sector, as
como a parte de los habitantes de las urbanizaciones Valle Verde y
Araguita I, ubicadas cerca del sector afectado.
El trnsito vehicular [] fue cerrado por los afectados.
Los constantes aguaceros fueron los que provocaron la cada de
Valorativo
los tabacos
Se conoci que los portavoces de la empresa elctrica se
comprometieron a solventar la situacin y restituir el servicio a
los vecinos afectados en el corto plazo.
Segn los vecinos, el apagn comenz la madrugada del viernes,
lo que colm la paciencia por la falta de respuesta de los
representantes de Corpoelec.
En La Palmita manifestaron por falta de electricidad.
Con piedras, ramas, palos, cauchos, residentes de la calle La
Palmita del sector Corocito de Ocumare del Tuy [] protestaron
por falta de servicio elctrico.
La manifestacin comenz cerca de la 1:10pm y culmin
aproximadamente a las 4 pm cuando se apersonaron comisionados
de la Corporacin Elctrica Nacional (Corpoelec).
Social
Temporal
Cuadro 11. Dominios de origen lxico utilizados - En La Palmita manifestaron por falta
de electricidad
Fecha: 15/08/2011
Diario: La Voz
Pgina: 7
Texto
Pidi a los directivos de Corpoelec ser ms conscientes pues estn
alterando el buen vivir de los residentes tuyeros.
Suscriptores piden a Corpoelec informar sobre los cortes de luz
178
elctrica []
[] residente del municipio Toms Lander, seal que sin previo
aviso la compaa elctrica suspende el servicio []
[] cronometrar las suspensiones de servicio de energa elctrica
e implementar una campaa informativa de los horarios []
[] sin previo aviso la compaa elctrica suspende el servicio a
cualquier hora, sin considerar los daos que ellos pueda
Temporal
ocasionar.
[] vienen a dormir de noche, sera pertinente conocer los
horarios de suspensin del servicio, [] pues las amas de casa
que laboran [] aprovechan esas horas para realizar sus
quehaceres domsticos [].
Fecha: 15/08/2011
Diario: La Voz
Pgina: 9
Texto
Asimismo, quienes tengan una deuda muy alta, el funcionario, los
invito a visitar la oficina comercial ms cercana sus hogares, para
que conozcan las formas de pago ofrecidas por Corpoelec []
Valorativo
Social
suscriptores.
Al dar a conocer la informacin, el subcomisionado de la estatal
elctrica socialista, Orestes Morao, explic que es necesaria la
cooperacin para que cancelen sus facturas []
Dos facturas vencidas sern motivo de corte
Asimismo, quienes tengan una deuda muy alta, el funcionario, los
invito a visitar la oficina comercial ms cercana sus hogares, para
que conozcan las formas de pago ofrecidas por Corpoelec as
como o convenimientos de pago, abono o cancelacin,
utilizando la pgina web de nuestra filial: www.cadafe.com.ve,
donde pueden realizar su cancelacin con tarjetas de crdito y o
travs de el banco Banesco.
El subcomisionado indic, que los sectores que sern abordados
por los trabajadores sern []
Morao subray que todos los beneficiarios del servicio elctrico
tienen el deber de cancelar a tiempo su factura, ya que esto se
revertir en un suministro ptimo y de calidad; finalmente
aprovech la oportunidad para reiterar el llamado al uso eficiente
del servicio.
Suspendern servicio elctrico a los morosos
Cortes del servicio a usuarios que no estn al da con la factura del
servicio elctrico []
Al dar a conocer la informacin, el subcomisionado de la estatal
Tecnolgico
181
Cuadro 13. Dominios de origen lxico utilizados - Suspendern servicio elctrico a los
morosos
Fecha: 24/08/2011
Pgina: 12
Texto
Armados con linternas y velas deben caminar los habitantes del
sector []
[] pues despus de las 6pm la oscuridad se apodera de las
Valorativo
Sentimientos
Social
Tencolgico
comunidad.
Trabajamos en Caracas y debemos salir de madrugada y regresar
en la noche []
Cuadro 14. Dominios de origen lxico utilizados El alumbrado pblico en San Benito
es psimo
Fecha: 04/08/2011
Pgina: 11
Texto
Conductores que transitaban por la va de los llanos se quedaron
varados.
Para la seora, perder estas medicinas es terrible, pues debe
desembolsar BsF 500 cada vez que va a la farmacia.
Valorativo
Transporte
Fecha: 08/09/2011
Diario: La Voz
Pgina: 9
Texto
Corpoelec
Valorativo
realiz
cambio
de
lmparas,
balastros
Sentimientos
Social
Fecha: 19/09/2011
Diario: La Voz
Pgina: 9
Texto
As lo inform el Subcomisionado para la Distribucin,
Comercializacin y Uso Racional y Eficiente de la Energa
Valorativo
Elctrica (UREE)
As mismo felicit al equipo de Gestin Social y de la unidad
UREE (Uso Racional y Eficiente de la Energa Elctrica), por
haber efectuado este tipo de jornadas socialistas []
Los das 9 y 10 de septiembre, Corpoelec efectu tres
jornadas socialistas, donde se canjearon 2 mil 199 bombillos
ahorradores beneficiando a 306 usuarios, asimismo se logr
la captacin de 117 personas que o estaban en la data
Social
Morao
indic,
que
los
Consejo
Comunales
Elctrica (UREE)
[] pueden comunicarse con la Subcomisionadura estatal de
Corpoelec, para que se integren con la elctrica estatal.
As mismo felicit al equipo de Gestin Social y de la unidad
UREE (Uso Racional y Eficiente de la Energa Elctrica)
[]
Temporal
Cuadro 17. Dominios de origen lxico utilizados - Corpoelec cambi 2 mil 199 bombillos
ahorradores
189
Fecha: 13/09/2011
Pgina: 16
Texto
El especialista indic que este trabajo se realizar en conjunto
con los respectivos consejos comunales.
Valorativo
Natural
Social
lo
dio
conocer
el
ingeniero
Orestes
Morao,
fotoclulas.
Se tiene planteado cambiar semanalmente el alumbrado
pblico en cinco comunidades, por lo que se espera que, para
finales de ao, al menos 80% de los tuyeros tengan luminarias
modernas, destac el ingeniero.
Fecha: 20/09/2011
Pgina: 11
Texto
Tomada por la oscuridad est la calle de La Vega
Arropados por la oscuridad se encuentran los vecinos de la calle
Julin Caras del sector La Vega de Ca, municipio Urdaneta.
Valorativo
Tecnolgico
Temporal
Transporte
Cuadro 19. Dominios de origen lxico utilizados - Tomada por la oscuridad est la calle
de La Vega
Fecha: 24/10/2011
Diario: La Voz
Pgina: 6
Texto
La continuidad del programa de mejoras en el alumbrado pblico
que realiza Corpoelec en las parroquias Ca y Nueva Ca del
192
Social
fotoclulas []
Hasta la fecha los sectores beneficiarios con este plan de
trabajo []
Corpoelec suministra el material y apoyo del personal tcnico
de su empresa y nosotros la mano de obra, acot el alcalde
Sarmiento, agregando que para se inici la recuperacin y el
mantenimiento de las redes en la Urbanizacin de Lecumberry.
Plan cayapa elctrico sigue dando luz en Urdaneta
Mejoran alumbrado pblico en Urdaneta.
[] el jefe del gobierno municipal indic que la empresa de
energa
Tecnolgico
elctrica
est
sustituyendo
sus
luminarias
Fecha: 03/10/2011
Diario: La Voz
Pgina: 9
Texto
Usuarios con dos facturas vencidas quedarn en la oscurana.
[] al mismo tiempo efectuar cortes del servicio a suscriptores
Valorativo
Social
utilizando
la
pgina
web
de
la
filial:
por
los
trabajadores
trabajadoras
de
CORPOELEC []
Desde este lunes 03 y hasta el 07 de octubre la empresa elctrica
CORPOELEC []
Tecnolgico
Temporal
Cuadro 21. Dominios de origen lxico utilizados - Corpoelec le cortar el servicio a los
morosos
195
Fecha: 11/10/2011
Pgina: 11
Texto
Para incentivar el uso eficiente de la energa elctrica,
Corpoelec adelanta actualmente una serie de jornadas
Valorativo
canje
de
bombillos
incandescentes
por
canje
de
bombillos
incandescentes
por
Cuadro 22. Dominios de origen lxico utilizados - Realizan jornadas para cambiar
bombillos
Fecha: 18/10/2011
Pgina: 14
Texto
En La Estrella no ven luz con apagones
Armados con velas y linternas viven los vecinos de la
urbanizacin La Estrella, ubicada en Charallave, debido a los
constantes apagones que se registran, mayormente en horas
nocturnas.
[] la semana pasada hubo uno y los hampones aprovecharon
Valorativo
Sentimientos
Temporal
Transporte
Fecha: 21/11/2011
Diario: La Voz
Pgina: 43
Texto
Oscura est la avenida principal de La Raisa
Vecinos denunciaron que la falta de alumbrado pblico es
aprovechada por los antisociales, quienes comenten sus
fechoras a diestras y siniestra.
Un vecino que no dio su nombre para resguardar su
Valorativo
Social
Temporal
Transporte
Fecha: 22/11/2011
Diario: La Voz
Pgina: 7
Texto
A oscuras plaza del estudiante
Habitantes de Ocumare del Tuy y conductores solicitan a
Corpoelec reponer las bombillas del alumbrado pblico en la plaza
de El Estudiante, la cual se encuentra totalmente a oscuras.
Valorativo
Social
residente de la zona,[]
Temporal
Cuadro 25. Dominios de origen lxico utilizados - A oscuras plaza del estudiante
Fecha: 01/11/2011
Pgina: 13
Texto
A oscuras. Explic que en la urbanizacin Ave Mara,
ubicada en la carretera San Francisco Ocumare, an quedan
algunas manzanas oscuras, porque en las mismas hay que
Valorativo
204
Cuadro 26. Dominios de origen lxico utilizados - Mejoran alumbrado pblico en Yare
Fecha: 08/11/2011
Pgina: 16
Texto
Transitar de noche por la carretera La Raisa de Santa Teresa se
convirti en un verdadero peligro []
Valorativo
Natural
Social
Tecnolgico
Transporte
Cuadro 27. Dominios de origen lxico utilizados - Carretera La Raisa es una boca de
lobo durante la noche
Fecha: 29/12/2011
Diario: La Voz
Pgina: 7
Texto
Corpoelec realiz mejoras en el alumbrado pblico de La
Raisa
[] efecto trabajos en pro de mejorar el suministro de
Valorativo
Social
la
Fecha: 28/12/2011
Diario: La Voz
Pgina: 6
Texto
Un plan conjunto para reparar los postes de alumbrado pblico en
diversos sectores del municipio Simn Bolvar, iniciarn en
breve la alcalda de esa localidad y Corpoelec.
As lo inform Ramn Daz, director de Servicios Pblicos del
gobierno municipal, explicando que recientemente la empresa
elctrica []
Valorativo
Sentimiento
Social
Fecha: 09/12/2011
Pgina: 16
Texto
Entre 6 am y 10 am de hoy habr cortes programados
Falla elctrica dej sin energa a 4 municipios
Un falla en la subestacin elctrica Losada, en el sector El Palmar
del Municipio Independencia, dej sin servicio elctrico a varios
sectores de los municipios Toms Lander, Urdaneta, Cristbal
Rojas y Simn Bolvar la tarde de ayer.
La avera se registr a las 3:10pm; el sistema se restableci a las
Social
Tecnolgico
Cuadro 30. Dominios de origen lxico utilizados - Falla elctrica dej sin energa a 4
municipios
Fecha: 02/12/2011
Pgina: 14
Texto
Bajo una gran tensin caminan en horas nocturnas los vecinos de
Valorativo
la avenida Ribas []
Manifest que la avenida est en total oscuridad.
En la avenida Ribas los postes estn de adorno.
En la arteria vial, donde circulan numerosos vehculos
Natural
Social
Temporal
Transporte
Cuadro 31. Dominios de origen lxico utilizados - En la avenida Ribas los postes estn
de adorno
213
Diario: La Voz
Pgina: 7
Campo semntico
Iluminacin
Valorativo
Animo
Temporalidad
Vegetacin
Usuarios
Comunicacin
Solicitud
Social
Apagn (1)
Avance
Magnitud
Natural
Lxico asignado
Laboral
Autoridades
Territorial
Gran (1)
Retraso (2), retrasos (1)
Plantas (1)
Usuarios (7), usuario (1), viajeros (1),
pasajeros (1)
Twitter (1), inform (1), narr (1),
coment (1)
Demanda (3), pidi (1)
Trabajos (1), trabajador (1), personal
(1), trabajando (1)
Autoridades (1)
Estado (1)
Fallas (1), falla (2), interrupcin (1),
Servicios
Tecnolgico
Electricidad
Temporal
Duracin
Hora
hora (1),
Pasado
Prrroga
Transporte
Ferroviario
Fecha: 22/07/2011
Diario: La Voz
Pgina: 6
Campo semntico
Calidad
Valorativo
Sentimientos
Social
Lxico asignado
ptimo (1), exitosa (1), incrementado
(2)
Alcance
Realizados (1)
Ideolgico
Socialista (1)
Gratitud
Agradeci (1)
Usuarios
Comunicacin
Conocimiento
Conciencia (2)
Atencin
Revertir (1)
Laboral
Representantes
Territorial
Institucional
Comercializacin
Servicios
Subcomisionada (2)
Miranda (1), estatal (1)
Empresa (2)
Captacin (3), contratos (2), captaron
(1)
Servicio (1), sin fallas (1), luz (2)
215
Tecnolgico
Elctrico
Duracin
Temporal
Meses
Fecha: 29/07/2011
Pgina: 13
Campo semntico
Calidad
Valorativo
Lxico asignado
Psimo
(1),
Apagones (1)
Alcance
Realizada (1)
Usuarios
Vecinos (2)
Solicitud
Atencin
Social
(1),
mejorar (1)
Iluminacin
Comunicacin
irregularidades
(1),
desmalezamiento
(2),
Laboral
Autoridades
Servicio
Cuadrillas
(2),
trabajo
(2),
trabajaremos (1)
Gobierno municipal (1), autoridades
(1), concejal (1)
Servicio (1),
Tensin (1) elctrica (1), tendido (1)
Tecnolgico
Electricidad
Temporal
Duracin
Un da (1)
Pasado
Ayer (3),
216
Futuro
despus de la 12 m (1)
Fecha: 27/07/2011
Pgina: 12
Campo semntico
Calidad
Iluminacin
Valorativo
Avance
Magnitud
Corto (1)
Constante (1)
Residentes
Respuesta (1)
Conocimiento
Conoci (1)
Atencin
Autoridades
Territorial
Institucional
Servicio
Electricidad
Duracin
Hora
Prorroga
Das
(1),
familias
(1),
Comunicacin
Solicitud
Temporal
Apagn (1)
Usuarios
Tecnolgico
Solventar (1)
Influencia
Temporalidad
Social
Lxico asignado
(1),
comisionados
Fecha: 15/08/2011
Diario: La Voz
Pgina: 7
Campo semntico
Lxico asignado
Calidad
Responsabilidad
Conscientes (1)
Suscriptores
Usuarios
(1),
residentes
(2),
Espacial
Tuyeros (2)
Informar (1), campaa informativa
Comunicacin
Conocimiento
Social
Solicitud
Atencin
Implementar (1)
Laboral
Laboran (2)
Autoridades
Institucional
Servicios
Electricidad
Tecnolgico
Conocer (1)
Hogar
(2),
aires
Temporal
Duracin
Cronometrar (1)
218
Horas
Fecha: 15/08/2011
Diario: La Voz
Pgina: 9
Valorativo
Campo semntico
Lxico asignado
Calidad
Ideolgico
Socialista (1)
Magnitud
Usuarios
Comunicacin
Conocimiento
Solicitud
Atencin
Laboral
Social
Autoridades
Territorial
Institucional
Morosos
(1),
usuarios
(1),
(1),
abordados
(1),
revertir (1)
Trabajadores (1)
Subcomisionado (2), funcionario (1)
Estatal (1)
Empresa (1), oficina (1), filial (1)
Factura (2), deuda (2), facturas (2),
cancelen
Comercializacin
(1),
convenimientos
cancelacin
pago
(1),
(2),
(2),
abono
(1),
cancelar
(1),
comercial (1)
Servicio
Tecnolgico
Temporal
Electricidad
Elctrica
(1),
(4),
suministro (2),
Duracin
15 al 19 (1)
Presente
A tiempo (1)
Meses
elctrico
Agosto (1)
Fecha: 24/08/2011
Pgina: 12
Campo semntico
Iluminacin
Valorativo
Sentimientos
Conflicto
Temor
Miedo (1)
Habitantes (1), residentes (1), vecina
(1)
Comunicacin
Movilidad
Tecnolgico
Usuarios
Social
Lxico asignado
Dijo (1)
Salir (1), regresar (1), transitar (1)
Electricidad
Objetos
Hora
Noche (1)
Temporal
Futuro
Fecha:04/08/2011
Pgina: 11
Campo semntico
Calidad
Iluminacin
Valorativo
Lxico asignado
Terrible (1)
Apagn (1), apagones (2),
Avance
Varados (1)
Influencia
Afectado (1)
Magnitud
Temporalidad
Usuarios
Comunicacin
Solicitud
Movilidad
Trancar (1)
Social
Responsabiliza
Atencin
(2),
acudir
(1),
Laboral
Autoridades
221
Comercializacin
Servicios
Electricidad
(1),
tensin
(1),
Tecnolgico
Hogar
Objetos
Duracin
Electrodomsticos (1)
Candela (2)
Tiempo (1), 14 horas (2)
Horas
Pasado
Ayer (1)
Temporal
Das
Transporte
Vialidad
Fecha: 08/09/2011
Diario: La Voz
Pgina: 9
Campo semntico
Valorativo
Calidad
Mejoras (1)
Adquisicin
Hurtada (1)
Social
Lxico asignado
Usuarios
Solicitud
Manifest (1)
Atencin
Laboral
Servicio
Servicio (1)
Lmparas
Tecnolgico
Electricidad
(1),
condensadores
balastros
(1),
guayas
(1),
(1),
Equipo (1)
Fecha: 19/09/2011
Diario: La Voz
Pgina: 9
Valorativo
Campo semntico
Lxico asignado
Calidad
Eficiente (2)
Responsabilidad
Racional (2)
Ideolgico
Socialistas (1)
Vecinos (1), usuarios (2), personas
Usuarios
Comunicacin
Inform (1)
Conocimiento
Conciencia (1)
Atendieron
Atencin
Social
canjearon
(1),
(1),
beneficios
(1),
jornadas
(2),
beneficiando
(1),
operativos
(1),
beneficiar (1)
Laboral
Autoridades
Territorial
Institucional
Comercializacin
Tecnolgico
Elctrica
Laborando (1)
Funcionarios (1), subcomisionado (1)
Miranda (1), estatal (3).
Empresa (1)
Captacin (1), comercial (1), ahorro
(2)
Elctrica (2), energtico (1), energa
223
(2),
bombillos
ahorradores
(2),
distribucin (1)
Maquinara
Temporal
Das
Equipo (1)
Das (1)
Meses
Septiembre (1)
Cuadro 41. Levantamiento de campos lxicos - Corpoelec cambi 2 mil 199 bombillos
ahorradores
Fecha: 13/09/2011
Pgina: 16
Valorativo
Campo semntico
Calidad
Eficiente (1)
Responsabilidad
Racional (1)
Preparacin
Temporalidad
Natural
Social
Cuerpo
Especialista (1)
Modernas (1)
Pecho (1)
Usuarios
Pblico (2)
Espacial
Tuyeros (1)
Conocimiento
Conocer (1)
Atencin
Laboral
Tecnolgico
Lxico asignado
Territorial
Autoridad
Subcomisionado (1)
Servicios
Luz (2)
Electricidad
Lmparas
(2),
fotoclulas
(2),
luminarias
(3),
Iluminacin
(1),
alumbrado
(3),
distribucin
(1),
Duracin
Semanalmente (2)
224
Pasado
Futuro
Finales de ao (1)
Fecha: 20/09/2011
Pgina: 11
Campo semntico
Iluminacin
Valorativo
Adquisicin
Tomadas (1)
Temporalidad
Frecuente (1)
Usuarios
Comunicacin
Social
Lxico asignado
Solicitud
Denuncia (1)
Institucional
Alcalda (1)
Servicios
Servicios (1)
Tecnolgico
Electricidad
Postes (1)
Temporal
Duracin
Transporte
Terrestre
Cuadro 43. Levantamiento de campos lxicos - Tomada por la oscuridad est la calle de
La Vega
Fecha: 24/10/2011
Diario: La Voz
Pgina: 6
Campo semntico
Calidad
Lxico asignado
Mejoras (1), mejoran (1)
Relevancia
Destacado (1)
Vegetacin
rboles (1)
225
Usuarios
Atencin
(1)
dando
(1),
Laboral
Social
Territorial
Autoridades
Institucional
Servicio
Municipal (1)
Alcalde (1), director (1), jefe (1),
gobierno(1), alcalde (1)
Empresa (2)
Luz (1), servicios (1)
Alumbrado
(2),
tendidos
(1)
Electricidad
Temporal
Duracin
Continuidad (1)
Presente
Fecha: 03/10/2011
Diario: La Voz
Pgina: 9
Campo semntico
Iluminacin
Valorativo
Magnitud
Temporalidad
Semejanza
Social
Usuarios
Comunicacin
Lxico asignado
Oscurana (1)
Muy (1), alta (1)
Vencidas (1), tiempo (1)
Mismo (1)
Morosos
(1),
usuarios
(3),
suscriptores (1)
Informar (1), pgina web (1)
226
Movilidad
Atencin
Laboral
Arranca (1)
Operativo
(2),
ofrecidas
(1),
abordados (1)
Trabajadores (2),
Autoridades
Territorial
Institucional
Comercializacin
Servicio
Tecnolgico
Electricidad
Presente
Temporal
Das
Lunes (1)
Meses
Octubre (1)
Fecha: 11/10/2011
Fecha: 11/10/2011
Campo semntico
Lxico asignado
Calidad
Eficiente (1)
Responsabilidad
Racional (1)
Espacial
Tuyeras (1)
Comunicacin
Social
Atencin
Autoridades
Institucional
Comercializacin
Alcaldas (1)
Ahorro (1)
Energa (1) elctrica (1), energtico
Tecnolgico
Electricidad
(1),
bombillos
(2),
bombillos
ahorradores (1)
Temporal
Presente
Fecha: 18/10/2011
Fecha: 18/10/2011
Campo semntico
Calidad
Valorativo
Mejor (1)
Iluminacin
Apagones (2)
Preparacin
Desprevenidos (1)
Conflicto
Sentimiento
Lxico asignado
Temporalidad
Constantes (2)
Alegra
Alegramos (1)
Usuarios
Comunicacin
Social
Solicitud
Laboral
Autoridades
Institucional
Alcalda (1)
Comercializacin
Pagamos (1)
Servicio
(1),
Objetos
Maquinara
Elctrico
(1),
electricidad
(1),
Temporal
Duracin
Transporte
Vialidad
Terrestre
Cuadro 47. Levantamiento de campos lxicos - En La Estrella no ven luz con apagones
Fecha: 21/11/2011
Diario: La Voz
Pgina: 43
Campo semntico
Iluminacin
Influencia
Valorativo
Natural
Social
Lxico asignado
Oscura (1), oscurana (1), oscuridad
(1)
Afectados (1)
Adquisicin
Aprovechada (2)
Conflicto
Antisociales (2)
Magnitud
Temporalidad
Animal
Lobos (1)
Paisaje
Cueva (1)
Usuarios
Comunicacin
Solicitud
(1),
denuncias
(1),
bienestar
(1),
(1),
Movilidad
Atencin
Restitucin (1)
Profesionales
Laboral
Servicio
Temporal
volante
(1),
conductores (2)
Autoridades
Tecnolgico
del
Electricidad
Duracin
Horas
6 de la tarde (1)
Avenida principal (2) kilometro (1),
Vialidad
trayecto (1)
Transporte
Terrestre
Fecha: 22/11/2011
Diario: La Voz
Pgina: 7
Valorativo
Campo semntico
Iluminacin
Magnitud
Lxico asignado
Oscuras
Usuarios
penumbras
(1),
residente
(1),
penumbra (1)
Totalmente (1)
Habitantes
Social
(1),
(1),
Espacial
Comunicacin
Solicitud
Atencin
Laboral
Ocumareos (1)
Llamado (1)
Solicitan (1), pidi (1)
Reponer
(1),
correctivos
(1),
inspeccin (1)
Laborales (1), conductores (1),
Autoridades
Directivos (1)
Institucional
Empresa (1)
Tecnolgico
Electricidad
Temporal
Horas
6 de la tarde (1)
Fecha: 01/11/2011
Pgina: 13
Campo semntico
Calidad
Valorativo
Natural
Lxico asignado
Mejoran (1), mejoras (1)
Iluminacin
Oscuras (2)
Semejanza
Mismas (1)
Vegetacin
rboles (1)
Usuarios
Comunicacin
Social
Atencin
Laboral
Autoridades
Institucional
Servicio
Tecnolgico
Electricidad
alumbrado
(2),
fluido
(1),
elctrico (1)
Temporal
Duracin
Fase (1)
Fecha: 08/11/2011
Pgina: 16
Natural
Social
Tecnolgico
Temporal
Transporte
Campo semntico
Honestidad
Lxico asignado
Verdadero (1)
Magnitud
Huecos (1)
Animales
Lobo (2)
Cuerpo
Usuarios
Movilidad
Laboral
Choferes (1)
Servicio
Ausencia (1)
Electricidad
Horas
Noche (3)
Futuro
Despus (1)
Vialidad
Cuadro 51. Levantamiento de campos lxicos - Carretera La Raisa es una boca de lobo
durante la noche
232
Fecha: 29/12/2011
Diario: La Voz
Pgina: 7
Campo semntico
Lxico asignado
Calidad
Responsabilidad
Racional (1)
Usuarios
Pblico (5)
Comunicacin
Atencin
reuniones
(1),
instalacin
(1),
Laboral
Autoridades
Territorial
Institucional
Alcalda (1)
Servicio
Servicio (1)
Transformador (1), alumbrado (5),
Tecnolgico
Electricidad
Transporte
Vialidad
Carretera (1)
Fecha: 28/12/2011
Diario: La Voz
Pgina: 6
Campo semntico
Calidad
Valorativo
Magnitud
Temporalidad
Lxico asignado
Mejoras (1), mejorar (1)
Tanto (1)
Breve (1), recientemente (1)
233
Semejanza
Sentimiento
Gratitud
Usuario
Comunicacin
Solicitud
Diversos (1)
Agradeci (1)
Pblicos
(3),
comunidades
(1),
pblico (4)
Inform (1), respuesta (1)
Demandas (1)
Reparacin (1), plan (2), reparar (1),
Social
Atencin
Autoridades
alcalde
(1),
subcomisionado
(1)
Servicio
Tecnolgico
Electricidad
bombillos
ahorradores
(2),
Fecha: 09/12/2011
Pgina: 16
Campo semntico
Comunicacin
Social
Laboral
Autoridades
Servicio
Lxico asignado
Boletn de prensa (1)
Cuadrillas (1), labor (1)
Gerencia (1)
Cortes (2), sin servicio (1), problema
234
Electricidad
Duracin
Temporal
Horas
Cuadro 54. Levantamiento de campos lxicos - Falla elctrica dej sin energa a 4
municipios
Fecha: 02/12/2011
Pgina: 14
Campo semntico
Calidad
Valorativo
Iluminacin
Magnitud
Natural
Cuerpo
Lxico asignado
Adorno (1)
Oscuridad (1)
Bajo (1), gran (1)
Arteria (1), dedo (1)
Habitantes (1), vecina (1), vecinos
Usuarios
Solicitud
Social
Movilidad
Atencin
Cambiar (1)
Laboral
Comerciantes (1)
Autoridades
Representantes (1)
Institucional
Comercializacin
Servicio
servicios (1)
Postes (2), bombillos (1), focos (1),
Tecnolgico
Electricidad
Temporal
Transporte
Horas
Vialidad
Vial (1)
Terrestre
Cuadro 55. Levantamiento de campos lxicos - En la avenida Ribas los postes estn de
adorno
236
Anexo E. Encuesta
237
238
239
240
241
243
244
245
247
248