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Objetivos
§
Contextualizar cenário atual da web brasileira;
§
Mapear a presença na web de principais nomes do cenário político nacional;
§
Identificar erros e acertos nas estratégias adotadas.
Critérios (o que é importante?)
Múltiplos emissores
Múltiplos emissores / receptores se comunicam com outros múltiplos emissores / receptores.
Hierarquia
Uma estrutura de comunicação descentralizada e sem hierarquia.
Intermediários
Intermediários são eliminados do processo de comunicação.
Interação
Potencial de interação inédito, se comparado aos meios de comunicação tradicionais.
Personalização
A personalização da informação é característica marcante do meio.
Comunicação
A rede pode proporcionar um meio para troca de informações e comunicação direta entre o público e os políticos.
Mobilização
A internet é uma ferramenta com alto potencial de mobilização social e engajamento com baixos custos.
internet no Brasil
(dados até 09/09)
Gabeira
Mercadante
Soninha
Serra
Cristovam
Dilma
Aécio
Marina
Ciro
Presença digital (quem já está na rede)
G
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e Aécio Neves, Ciro Gomes, Dilma, Hélio Costa, Marina Silva.
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Twitter e Blog são as redes mais utilizadas pelos políticos. Flickr e YouTube aparecem em
segundo lugar. Orkut, a rede social mais acessada no país, é utilizada por apenas três dos
principais políticos do cenário nacional presentes na rede.
Twitter e Blog são ferramentas que permitem, principalmente, uma comunicação direta na
forma de textos curtos ou longos, ideal para manifestar opiniões, emitir comunicados e
estabelecer conversas com o público.
Vimeo
Flickr
Orkut
Ning
Twitter
Linkedin
Facebook
Blog
You
Tube Gabeira
Pimentel
Serra
Slideshare
Cristovam
Mercadante
Presença digital (recorte MG)
Twitter Blog Flickr Orkut Facebook YouTube Outros
Pimentel
Jô Moraes
Leonardo Quintão
Patrus
Hélio Costa
Itamar Franco
Nilmário Miranda
Márcio Lacerda
Antônio Anastasia
Entre os políticos do cenário mineiro, poucos possuem atuação relevante em redes sociais
e estratégias digitais definidas. Blog e Twitter são as ferramentas mais utilizadas.
No cenário nacional, o Twitter é uma das ferramentas mais utilizadas pelos políticos. A sua
importância está principalmente na facilidade de atualização e a capacidade de atingir um
público vasto.
Retrato atual:
24 senadores
80 deputados federais
30 deputados estaduais
65 vereadores
3 governadores
10 prefeitos
212 total
Partidos
PT – 40 (18%)
PSDB – 37
PMDB – 35
Principais Estados
SP, PR e RJ
* Fonte: Politweets
Os blogs são espaços utilizados principalmente para a disponibilização de textos mais
aprofundados e opinativos. A republicação e comentários sobre conteúdos publicados na imprensa
é uma prática comum entre os blogs de políticos.
Nos blogs:
Principal plataforma
Blogspot
Estrutura
-
Parte interna do site
Sen. Pedro Simon oficial
Sen. Paulo Paim
-
Plataforma à parte e
independente.
É o próprio político que atualiza diretamente o canal. Isso agrega um grau maior de pessoalidade e
informalidade, características condizentes com o meio. Normalmente essa atuação está ligada a canais
Autoral específicos e isolados.
1
O político está envolvido na atualização, mas conta com uma equipe responsável pela tarefa.
Equipe
oficial Apesar de não possuir a pessoalidade do Perfil 1, contar com uma equipe dedicada garante uma frequencia
2 de atualização e atuação maior em diferentes canais.
Eleitores simpáticos ao político ou partido criam canais e perfis em redes sociais para divulgar informações.
Equipe Não há relação oficial.
não-oficial
3 Essa é uma indicação de que há potencial e necessidade da presença do político em redes sociais.
A forma ideal de atuação é aquela que conta com a participação direta do político
juntamente a uma equipe digital. Essa opção alia a confiabilidade e pessoalidade no
conteúdo divulgado à possibilidade de maior difusão e alcance do mesmo.
Redes: Twitter, Blog, Flickr, Facebook, Redes: Twitter, Blog, Vimeo Redes: Twitter, Blog, Orkut e YouTube
YouTube, Orkut Seguidores no Twitter: 21 mil Seguidores no Twitter: 115 mil.
Seguidores no Twitter: 17 mil Vimeo: 7 vídeos Blog: atualizado por terceiros.
Flickr: 219 fotos Atualização: Frequente (twitter) YouTube: 29 vídeos.
YouTube: 39 vídeos Comunicação com o eleitor: Direta e Orkut: 5397 membros.
Orkut e Facebook: 1434 / 612 informal. Atualização: frequente (twitter). Irregular
Atualização: frequente (twitter, blog) Canais conectados? Não (youtube).
Comunicação com o eleitor: informal e Conteúdo diferenciado? Sim Comunicação com o eleitor: informal e
direta Destaque: Assim como Serra, possui direta.
Canais conectados? Sim atuação marcante no Twitter e utiliza a Canais conectados? Sim.
Conteúdo diferenciado? Sim ferramenta para comentar o cenário político. Conteúdo diferenciado? Sim (twitter). Não
Destaque: Foi um dos primeiros a entrar (blog).
no Twitter. É o político que está presente em Destaque: É o político com mais seguidores
mais redes. no Twitter. Atualiza com frequencia e com
conteúdo diferenciado.
Fernando Pimentel Aloizio Mercadante
Redes: Twitter, Blog, Flickr, YouTube. Redes: Twitter, Flickr, Facebook, YouTube, Orkut
Seguidores no Twitter: 250 Seguidores no Twitter: 28 mil
Flickr: 24 fotos Flickr: 592 fotos
YouTube: 10 vídeos YouTube: 100 vídeos
Atualização: indefinida. Orkut e Facebook: 618 / 598
Comunicação com o eleitor: Formal e Atualização: frequente (Twitter, Flickr e
indireta. YouTube).
Canais conectados? Sim Comunicação com o eleitor: Indireta. Formal
Conteúdo diferenciado? Não Canais conectados? Sim
Destaque: A atuação do ex-prefeito em Conteúdo diferenciado? Sim
redes sociais ainda se encontra em estágio Destaque: É o que possui mais conteúdo em
inicial. diferentes redes.
O que fazer
Utilize o canal como uma forma de dialogar. Seja com o público
ou mesmo com outros políticos.
Entenda o potencial e as formas de comunicação apropriadas
para cada canal.
Interaja. Converse. Participe diretamente.
Conecte seu público.
Perfis não-oficiais
A lentidão em criar canais oficiais
abre espaço para manifestações
não-oficiais.
§
Atualizado por uma equipe
oficial. O Presidente não assina os
textos;
§
Conteúdo sob licença Creative
Commons e plataforma de
software livre (WordPress);
§
Identidade visual criada para
comunicar com outros canais
(Flickr, YouTube, Twitter);
§
Leitores não podem comentar os
posts.
Conteúdo
§
Comunicados
§
Comentários sobre agenda
Objetivos
§
Estabelecer mais um canal de
comunicação direto com o eleitor;
§
Amplificar a presença do
Presidente na web e facilitar a
circulação de conteúdo;
§
Atingir o público jovem.
Conteúdo
distribuído em
formatos
multimídia:
fotos, vídeos e
áudios.
Mais populares:
§
Facebook
§
MySpace
Públicos segmentados:
§
Migente (hispânicos)
§
BlackPlanet (afroamericanos)
§
AsiaAve (asiáticos)
Total: 15
Resultados
5 milhões de contatos
3 milhões apenas no Facebook (5x
mais do que seu concorrente)
YouTube
644mil 143mil
Flickr
700 mil 65mil
Blogs
55 milhões 9 milhões
Facebook
57mil (grupos) 13mil
MySpace
1.3 milhão 290mil
URLS
José Serra:
Twitter – http://twitter.com/joseserra_/
YouTube – http://www.youtube.com/user/amigosdoserra
Blog – http://serraescreve.blogspot.com/
Orkut – http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=22482901
Fernando Gabeira:
Twitter – http://twitter.com/gabeiracombr
YouTube – http://www.youtube.com/gabeiracom
Blog – http://www.gabeira.com.br/
Facebook - http://www.facebook.com/people/Fernando-Gabeira/1317893867
Flickr - http://www.flickr.com/photos/gabeiracom/
Ning - http://gabeira43.ning.com/
Orkut – http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=2968222
Aloizio Mercadante:
Twitter – http://twitter.com/Mercadante
YouTube – http://www.youtube.com/AloizioMercadante
Facebook - http://www.facebook.com/aloiziomercadante
Flickr - http://www.flickr.com/photos/aloiziomercadante/
Orkut - http://www.orkut.com.br/Main#Profile.aspx?uid=4766279101116014392
Slideshare - http://www.slideshare.net/Mercadante
Site - http://www.mercadante.com.br/
Cristovam Buarque:
Twitter – http://twitter.com/sen_cristovam
Vimeo – http://vimeo.com/channels/tvcristovam
Blog - http://cristovam.org.br/blog/
Ning - http://cristovambuarque.ning.com/
Site - http://www.cristovam.org.br/
Pimentel:
Twitter – http://twitter.com/pimentelminas
YouTube – http://www.youtube.com/amigospimentel
Blog - http://www.amigosdopimentel.com.br/
Flickr - http://www.flickr.com/photos/amigosdopimentel/
Site - http://www.fernandopimentel.com.br/
Linkedin - http://www.linkedin.com/pub/dir/fernando/pimentel
Referências
http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/09/21/internautas-ativos-no-brasil-chegam-a-37-2-milhoes-e-batem-novo-recorde/
http://idgnow.uol.com.br/telecom/2009/09/18/numero-de-celulares-habilitados-no-brasil-cresce-1-62-em-agosto/
http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u635813.shtml
http://info.abril.com.br/noticias/mercado/24-das-casas-no-brasil-tem-internet-18092009-15.shl
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/24/brasil-um-pais-de-ainda-e-excluidos/
http://tecnologia.uol.com.br/ultnot/2009/08/04/ult4213u802.jhtm
http://oglobo.globo.com/pais/mat/2009/10/15/estrategista-da-campanha-de-obama-defende-internet-para-engajar-eleitorado-768075076.asp
Créditos
my.barackobama.com/page/community/post/moffo/Ct4K
http://www.flickr.com/photos/teemu-mantynen/3983992999/
http://www.flickr.com/photos/bethcanphoto/2287026153/
http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/374705913/
http://www.flickr.com/photos/wheatfields/1803288927/
http://www.flickr.com/photos/eyeliam/2929917674/
Contato
AlexSandro Cruz
Email: alex@sapienzae.com.br
Site: www.sapienzae.com.br
Blog: http://www.sapienzae.com.br/Blogs/SapienzaExecutive.aspx
Twitter: www.twitter.com/alexsandrocruz