O PODER DAS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA

Com tantos produtos disputando o dinheiro e ateno do consumidor, o uso

eficaz das cores uma maneira de captar a sua ateno.

84,7%
1%

das pessoas acreditam que a cor mais importante

que muitos outros fatores ao escolher um produto.

6%

decide pelo som

ou pelo cheiro,

vericam
a textura,

observam o aspecto
visual para comprar.

80%

das pessoas acreditam que as cores aumentam o

reconhecimento de uma marca.

60%

da aceitao ou rejeio de um produto ou servio pode ser

induzido pela cor.

90seg

aps a visualizao inicial, as pessoas fazem um julgamento

subconsciente sobre um ambiente ou produto.

42%

dos anncio em cores so mais vistos que

os mesmos anncios em branco e preto.

Cores podem melhorar em

73%

entre

o aprendizado

e em

93%

55% 68%
40%
e

a compreeso

a leitura.

2 3

no

de
consumidores
compraro um grande
produto desejado se este no estiver em sua cor favorita.

O SIGNIFICADO DAS CORES, EMOES E SENTIMENTOS

As cores desempenham um papel importante na nossa percepo visual,
uma vez que influencia nossas reaes sobre o mundo que nos rodeia e
podem provocar diversos efeitos sobre os consumidores: algumas estimulam
reas do crebro as quais podem promover excitao ou tranquilidade.

CORES QUENTES
Aplicar cores quentes na sua pea pode transmitir paixo, alegria, entusiasmo
e energia. Por outro lado, elas tambm podem transmitir exausto, raiva, dio,
saturao, etc.

AMARELO
A mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes:
feliz, acolhedor e estimulante.
......................................................
Torna as pessoas mais falantes.
.......................................................
Estimula o otimismo e a esperana. Tambm ajuda a concentrar
a ateno e estimular o intelecto.
.......................................................
Usado para prender a ateno nas vitrines das lojas.
.......................................................
Mostra clareza.
.......................................................
Boa cor para detalhes.
.......................................................
Lembra parada/cuidado (ou cautela).

LARANJA
uma cor equilibrada, vibrante e cheia de energia. Tambm
amigvel, alegre, convidativa e conante.
......................................................
Reete calor, excitao e entusiasmo. muito ativo, alegre e
socivel.
.......................................................
Agradavelmente estimulante, porm menos excitante do que
o vermelho.
.......................................................
Usado para chamar ateno.
.......................................................
Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso
Imediato!
.......................................................
Encontrada como sendo a preferida por compradores Impulsivos.

VERMELHO
A mais quente e mais dinmica cor: ativa, apaixona e emociona.
......................................................
Estimula a energia e pode aumentar a presso sangunea, a
respirao, as batidas do corao e o pulso.
.......................................................
Incentiva aes e a conana. Aumenta a paixo e a
intensidade. Fornece um sentido de proteo do medo e
ansiedade.
......................................................
Usado em restaurante para estimular o apetite.
......................................................
Cria um senso de urgncia.
......................................................
Frequentemente utilizada em liquidaes.
......................................................
Usado para atrair compradores impulsivos.

CORES FRIAS
Usar as cores frias em uma pea pode transmitir calma ou prossionalismo,
mas voc tambm pode usar as cores frias para provocar sensaes negativas como
desinteresse, tristeza, depresso e at sonolncia.

ROXO
Representa a nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria.
......................................................
muito calmante e muitas vezes est relacionado intuio e a
espiritualidade.
......................................................
Estimula a rea do crebro de resoluo de problemas e de
criatividade.
......................................................
Associado com realeza, sabedoria e respeito.
......................................................
Frequentemente usado em produtos de beleza ou anti-idade.
......................................................
Representa uma marca, servio ou produto criativo, inteligente
e imaginativo.

AZUL
Representa calma, conana e segurana.
......................................................
Aumenta a criatividade, contemplao e espiritualidade.
......................................................
Frequentemente utilizado em negcios corporativos porque
o produtivo e no invasivo.
......................................................
Cria um senso de segurana e promove conana na marca.
......................................................
Diminui o apetite e estimula produtividade.
......................................................
Associado com gua e paz.

VERDE
uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Representa
estabilidade e possibilidade.
......................................................
Associada sade e tranquilidade.
.......................................................
Representa o crescimento, vitalidade, abundncia e natureza.
Smbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress.
.......................................................
Associado com sade, tranquilidade, natureza, dinheiro
e marcas ricas.
.......................................................
Usado nas lojas para relaxar os clientes.
.......................................................
Frequentemente usado para promover a questo ambiental.
.......................................................
Representa uma marca amigvel, alegre e conante

CORES NEUTRAS
As cores neutras costumam ser combinadas com cores mais brilhantes para
ressaltar o efeito da cor quente ou fria; ou para tornar o layout mais sosticado.
Os signicados das cores neutras so bastante afetados pelas cores que as cercam,
sejam quentes ou frias.

PRETO
Luxo e elegncia.
......................................................
Sugere mistrio, curiosidade ou superioridade, alm de nobreza
e distino.
......................................................
Frequentemente utilizado em negcios corporativos, petrleo,
moda, manufatura, marketing e comrcio.
......................................................
Considerado denido, convel, forte, poderoso, preciso e
direto.

BRANCO
Sugere pureza.
......................................................
Cria impresso de luminosidade.
.......................................................
Transmite ideia de frescor e calma.
.......................................................
Combinado com outras cores e proporciona harmonia.
.......................................................
Associado com sade, tranquilidade, paz e espiritualidade.
.......................................................
Usado nas lojas para manter aspecto de ambiente amplo e limpo.

INFLUNCIA DAS CORES NAS MARCAS

Grandes marcas so facilmente capazes de influenciar seu pblico alvo
simplesmente combinando as cores certas.

Em uma marca existem duas coisas que precisam ter uma grande relao: o
smbolo e a cor utilizada. Como vimos antes, cada cor desperta uma reao e a
escolha da cor para o logotipo importante, pois o que fortalece e faz a marca ser
lembrada facilmente.
Abaixo vemos uma imagem de Simon McArdle que explica claramente isso:

ANLISE DAS CORES DE GRANDES EMPRESAS

McDonalds
VERMELHO
Usado para criar apetite e senso de urgncia,
conseguindo clientes para comer e
sair dali rapidamente.

AMARELO
Associado ao otimismo. A marca
registrada M usada para criar
uma atmosfera positiva para o
McDonalds, como pode ser visto
pelo slogan amo muito tudo isso.

MASCOTE
O Ronald McDonald um palhao vestido de amarelo e vermelho, estimulando
nimo e energia, alm de ser uma grande atrao visual para crianas.

Starbucks
VERDE
Associado a sade, tranquilidade e natureza,
estimulando harmonia e equilbrio entre o
corpo e as emoes.

SEREIA
A imagem da sereia estimula os
consumidores a associarem a marca
natureza.

RECICLADO/MARROM
O uso do marrom reciclado com o verde promove um senso de sustentabilidade
e relaxamento, chamando consumidores para uma parada na Starbucks para
aliviar o stress do dia-a-dia.

Fanta Laranja
LARANJA
Retrata nimo e atrai consumidores pela sua cor forte.

FANTA
Utiliza diversos sabores e cores especcas para
segmentar o mercado e conseguir, desse modo,
mais consumidores.
Fanta laranja, Fanta limo, Fanta uva...

PREFERIDA DO CONSUMIDOR
Apesar da Fanta possuir vrios sabores e cores, a Fanta laranja responsvel por 70% das
vendas da Fanta.

A DIFERENA DE CORES ENTRE ELES E ELAS

Uma anlise das diferentes necessidades entre homens e mulheres pode auxliar
no posicionamento da sua marca de acordo com o pblico que pretende-se atingir.

Um estudo feito por Joe Hallock, comparou as preferncias de cores em 22

pases ao redor do mundo. Em primeiro lugar, tanto para homens como para
mulheres, foi a cor azul, mas a unanimidade s para o primeiro lugar, como mostra
o grco abaixo:

57%

35%

14%

23%

9%

14%

7%

9%

5%

6%

3%

5%

2%

3%

2%

3%

1%

1%

Para esses homens, as cores que

mais desagradam so:
MARROM LARANJA

Para essas mulheres, as cores que

mais desagradam so:

ROXO

LARANJA MARROM

CINZA

DIFERENA DO NOME DAS CORES ENTRE OS SEXOS

Vermelho

Coral, Carmim, Cereja,

Terracota, Castanho,
Bord;

Roxo

Ameixa, Beringela, Uva,

Orqudea, Prpura;

Rosa

Fcsia, Chiclete, Magenta,

Salmon, Rubi;

Laranja

Amarelo

Verde

Azul

Cenoura, Ouro,
Tangerina, Chama,
Pssego;
mbar, Mostarda,
Creme, Ctrino, Ouro
Verde-mar, Abacate,
Esmeralda, Musgo,
Menta, Verde-bandeira

Turquesa, Azul-beb, Ciano,

Azul da Prssia, Sara,
Azul-celeste

Dadas as diferentes preferncias de gosto nitidamente mostradas, vale a pena

apelar mais para o pblico masculino ou feminino, caso seja uma porcentagem
maior de seus consumidores.

RODA DE CORES E APLICAO DOS 6 ESTILOS DE CORES

Uma ferramenta simples usada para descobrir e coordenar a harmonia das
cores, a Color Wheel (Roda de Cores).

A roda de cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinao
excessiva dessas cores pode confundir o espectador.

CORES QUENTES

CORES FRIAS

As cores quentes so
utilizadas para reetir
paixo, felicidade,
entusiasmo e energia.

As cores frias do a
sensao de calma
e prossionalismo.

CORES
PRIMRIAS

CORES
SECUNDRIAS

CORES
TERCIRIAS

No modelo de cores RYB, as

cores primrias so
vermelho, amarelo e azul.
De acordo com a tradicional
teoria das cores, elas no
podem ser formadas
misturando nenhuma
outra cor.

As cores secundrias
(verde, laranja e roxo)
so criadas pela
combinao de duas
cores primrias.

As cores tercirias
so seis e so obtidas
pela combinao de cores
primrias e secundrias.

Certas combinaes de cores parecem muito agradveis, enquanto outras so

dolorosas aos olhos de quem v. A razo disso a harmonia entre elas na Roda
de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores
com uma relao xa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns esto:
CORES
COMPLEMENTARES

CORES
ANLOGAS

CORES
TRIDICAS

Diretamente oposta na roda

de cores. Uma delas
escolhida como dominante.

So trs cores que esto

lado a lado em uma
parte da roda de cores.
Normalmente, uma das
trs predomina.

Utiliza trs cores, igualmente

espaadas (120 uma da
outra), em torno da roda de
cores. muito popular porque
oferece um forte contraste
visual e considerado por
muitos como o
melhor dos esquemas.

CORES COMPLEMENTARES
DIVIDIDAS

uma variao do esquema

de cores complementares.
Utiliza duas cores adjacentes
sua complementar, o que
fornece alto grau de
contraste, mas no to
extremo quanto o primeiro.

Aa

CORES
TETRADICAS

Utiliza dois pares de cores

complementares, oferecendo
grandes possibilidades de
variao. difcil harmonizar,
pois se todas as quatro cores
forem utilizadas em
quantidades iguais, o
esquema pode parecer
desequilibrado, por isso a
necessidade de escolher uma
cor para ser a dominante.

CORES
EM QUADRADO

Similares s cores
tetradicas,
mas com todas as quatro
cores espaadas igualmente
na roda de cores. o
esquema que oferece o
maior nmero possvel de
combinaes, o que pode ser
um problema para a boa
harmonia entre elas.

TIPOGRAFIA: CLASSIFICAO E ASSOCIAO

O estudo tipogrfico pode auxiliar no momento de definir as letras que mais
se relacionam com a sua marca nos diversos trabalhos associados a ela.

A escolha e utilizao dos melhores tipos de letra para determinados trabalhos

de extrema importncia para uma associao positiva e praticamente imediata da
marca ao segmento em que est inserido. Assim voc dever procurar a tipograa
mais adequado para o trabalho em questo.

TOP 5
Times New Roman

Bodoni
Georgia
Garamond
Baskerville

TOP 5
Helvetica
Verdana
Arial
Century Gothic

Calibri

TOP 5
Rockwell
Courier
Museo

Clarendon
Bevan

TOP 5
Lobster

Zaphino
Pacifico

Monotype Corsiva

Brush Script

Associao

Serifada
Se
Eventos Corporativos

Sem
Serifa
Seminrios e Conferncias

Serifa
Placa

Festivais & Concertos

Confivel
Impressionante
Respeitvel
Oficial
Tradicional

Associao
Universal
Clean
Moderna
Objetiva
Estvel

Associao
Negrito
Forte
Moderna
Slido
Badalado

Associao

Escrita
Comensal & Coquetel

Feminina
Elegante
Amigvel
Intrigante
Criativa

TOP 5

Associao

Infinity

Matchbook

Moderna

Exclusividade

Politica

Eventos Privados

Inteligente

Eurostyle
Majoram

Elegante
Moda
Forte

TENHA ESSA INFORMAES EM MENTE AO ESCOLHER

A PALETA DE CORES E TIPOGRAFIA PARA SUA MARCA.
Ao criar uma identidade visual, temos que fazer um
estudo de cores e tipografia para dar suporte ao
nosso produto/marca e torn-lo forte e memorvel..
FONTES:
http://landing.viverdeblog.com/baixar-infografico-psicologia-das-cores-fb/
http://blog.kissmetrics.com/how-colors-affect-conversions/
http://blog.kissmetrics.com/color-psychology/
http://blog.kissmetrics.com/art-of-color-coordination/
http://blog.kissmetrics.com/gender-and-color/
http://www.homestead.com
http://loyaltysquare.com/impact_of_color/
http://mexxer.pt/
http://www.helpscout.net/blog/psychology-of-color/
http://www.digitalinformationworld.com/
http://www.testking.com/
http://viverdeblog.com/
http://weemss.com/
http://usabilitynews.org/perception-of-fonts-perceived-personality-traits-and-uses/
http://www.onextrapixel.com/2011/12/13/the-psychology-of-fonts/