CMO

IMPLEMENTAR
TU ESTRATEGIA
DE MARKETING
ONLINE
GUA PRCTICA

CMO IMPLANTAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE

- GUA PRCTICA -

Para qu sirve esta gua y cmo utilizarla.

El marketing de contenidos se ha convertido en la estrategia ms

utilizada por pequeas empresas y profesionales para darse a
conocer, posicionarse y conseguir ms clientes de una forma fcil,
efectiva y econmica.
Sin embargo, para conseguir los resultados deseados a travs de
esta estrategia, es necesario una planificacin previa, la
determinacin de unos objetivos concretos y un calendario de
creacin y publicacin de contenidos.
Esta gua pretende dar las pautas necesarias para poder preparar
esta planificacin de forma efectiva.
Te aconsejo que la imprimas y la vayas rellenando y modificando
hasta tener la estrategia definitiva.

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1
Establece los objetivos

Selecciona 3 o 4 productos que quieres promocionar o lanzar, marca que tipo de

promocin ser, si de un producto ya existente, un nuevo lanzamiento o una oferta
especfica sobre un producto que ya vendas.
En el caso de que tengas diferentes tipos de cliente, establece a cul de ellos ir
destinada cada promocin.

Objetivo 1

Introduce el nombre del producto o servicio

Cliente objetivo:
Promocionar un producto ya existente
Nuevo lanzamiento
Oferta sobre un producto ya existente

Objetivo 2

Introduce el nombre del producto o servicio

Cliente objetivo:
Promocionar un producto ya existente
Nuevo lanzamiento
Oferta sobre un producto ya existente

Objetivo 3

Introduce el nombre del producto o servicio

Cliente objetivo:
Promocionar un producto ya existente
Nuevo lanzamiento
Oferta sobre un producto ya existente

Objetivo 4

Introduce el nombre del producto o servicio

Cliente objetivo:
Promocionar un producto ya existente
Nuevo lanzamiento
Oferta sobre un producto ya existente

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2Material

Antes de empezar a promocionar un producto, necesitars tener preparado todo el material

necesario.
a.

Ficha de producto
en tu web y en PDF para descargar o enviar a posibles interesados.

b.

Pgina de venta / landing page

con las caractersticas, beneficios, testimonios o casos de xito, precios, call to action,
formulario, etc

c.

Fotografas de calidad
para apoyar todos los elementos. Si es un servicio, busca alguna fotografa recurso que
pueda estar relacionado.

3Contenido

a. Selecciona los temas

Para cada uno de los producto o servicios que has seleccionado, escribe 4 temas sobre los
que puedes escribir.

b. Ttulo y palabra clave

y para cada uno de los temas, escoge un ttulo provisional y la palabra clave que
potenciar.

Objetivo 1
Tema 1:
Ttulo:
Palabra clave:

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Tema 2:
Ttulo:
Palabra clave:

Tema 3:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 4:
Ttulo:
Palabra clave:

Objetivo 2
Tema 1:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 2:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 3:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 4:
Ttulo:
Palabra clave:

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Objetivo 3
Tema 1:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 2:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 3:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 4:
Ttulo:
Palabra clave:

Objetivo 4
Tema 1:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 2:
Ttulo:
Palabra clave:

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Tema 3:
Ttulo:
Palabra clave:
Tema 4:
Ttulo:
Palabra clave:

3Difusin

a.

Social media
Tendrs que adaptar el mensaje y periodicidad a cada una de las redes sociales que
utilices.

Por ejemplo, en el caso de la publicacin semanal en el blog:

Red

Mensaje y periodicidad

Twitter

3 o 4 tweets sobre el post que vayas a ir alternando en su publicacin cada

da

Facebook

2 posts, a poder ser con imgenes diferentes, a publicar durante la semana

Linkedin

1 post con imagen a publicar en una semana.

Google+

1 o 2 post con imagen a publicar en una semana.

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b.

Email marketing
Deber establecerse tambin en funcin de la periodicidad de tus artculos.

Objetivo

Difundir el post / Conseguir visitas

C
onversin: compra / solicitud contacto / presupuesto

Asunto del email

Texto / Contenido
CTA ( call to action /
llamada a la accin)

c.

Publicidad / CPC
Si decides apoyar la campaa con publicidad de pago, debers decidir el tipo
de promocin, la duracin y el presupuesto disponible para ello.

Canal

Duracin de la
campaa

Presupuesto

Google Adwords
Facebook Ads
Publicidad en directorios /
portales del sector
Patrocinios

d.

Otros tipos de promocin:

guestposting, webminars, talleres o seminarios.

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3Calendario

Ya casi est, tienes hecho lo ms difcil!

Slo tienes que coger el calendario y poner fecha de publicacin a
cada uno de los artculos y su difusin.
Si escribes semanalmente, tendrs contenido preparado para 4
meses, con unos objetivos y estrategia determinados.

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