Sunteți pe pagina 1din 7

Cuprins

Introducere......................................................................................3
Prezentare teoretic........................................................................4
Studiu de caz...................................................................................7
Concluzii.........................................................................................14
Bibliografie......................................................................................15
Anexe..............................................................................................16

INTRODUCERE
Motivarea alegerii temei:
n zilele noastre, comunicarea reprezint nucleul societ ii. Totul se bazeaz
pe comunicare, fie c este vorba de comunicarea oral, fie despre cea scris.
Am ales s evideniez particularitile de redactare n textul publicistic,
deoarece consider c este un text ce cunoate o mare dezvoltare n prezent i
reprezint cel mai eficient mijloc de comunicare n mas. De asemenea, prin
analizarea amanunit a acestui tip de text, doresc s mi nsu esc ct mai multe
cunotine n ceea ce l privete i s neleg mai bine modul de redactare.
Un alt motiv pentru care am ales acest tip de text n detrimentul celui
administrativ, este gama larg de texte pe care o cuprinde, precum: interviuri,
reportaje, anunuri publicitare, reclame, tiri, articole de scandal, anchete sociale,
comunicate de pres, corespondena deschis, etc.
n paginile urmatoare, voi analiza cteva dintre exemplele de mai sus, i
anume articolul de scandal i interviul.
Inspirndu-m din cartea Redactare de texte a doamnei Olga Blnescu, am
gsit toate materialele necesare, att practice, ct i teoretice.

Obiective:
-

Mi-am setat ca obiective principale:


cunoaterea textelor publicistice
analiza lingvistic a doua texte publicistice, la nivel fonetic, lexical, orfosintactic i stilistic.

PREZENTARE TEORETIC
n societatea contemporan, publicitatea se impune drept cea mai influent
modalitate de discurs, n pofida prerilor dispersate, unele tolerante fa de
publicitate, altele mai puin. Situat la intersecia dintre comunicare i reprezentarea
simbolic a realitii, discursul publicitar trebuie s fie art i tehnic, pentru a capta,
a convinge i a forma atitudini prin mijloace lingvistice i / sau nonlingvistice. Or, fiind
unul sincretic i extrem de complex, mesajul publicitar se ncadreaz n sfera genului
epidictic, avnd funcie persuasiv.
Existena mai multor posibiliti de informare asupra unui anumit produs sau serviciu
i determin pe realizatorii de publicitate s conceap mesaje care s capteze i s
menin atenia audienei, dar i s o motiveze s rspund fie ntr-un mod
perceptual, fie comportamental.
Natura interlocutorilor este diferit de la un text la altul, identificndu-se difetite
trsturi majore, care i evideniaz. n textul publicitar are un emitor individualizat
(publicitarul) i un receptor de asemenea eterogen(societatea). Emitorul se
prezint n faa receptorului nvestit cu autoritate profesional, el este cunosctorul n
domeniu, specialistul care ndrum paii receptorului n sensul achizi ionrii diferitelor
produse care vor face parte din viaa lui apoi, influen ndu-i-o.
Raportul dintre emitor i receptor: n textul publicitar distingem un raport de
cordialitate, mult mai pronunat dect n textul publicistic. Este vorba, nu numai s se
apropie de receptor, nu numai s realizeze un proces de comunicare pe aceeai
lungime de und, ci i s-l conving s cumpere produsul promovat. Dac n cazut
textului publicistic consecina receptrii mesajului transimis se constat n
timp(formarea unui anumit curent de opinie n urma lecturrii unor anumite articole),
n cazul textului publicitar, consecina este imediat. Ea se materializeaz n ac iunea
de achiziionare a produsului promovat(cu condi ia ca reclama s fie reu it i s
prezinte corect, fr a supralicita, calitile i avantajele produsului). De aceea este
nevoie ca ntre emitor i receptor s se stabileasc o rela ie de mare apropiere. n
redactarea acestui text, emitorul va ine cont de:
particulariti individuale ale segmentului de public int(vrst, sex,
statut socio-profesional, nivel de cultur, venit material)
particulariti de psihologie colectiv(concepie, prejudec i, mentalit i)
existena altor produse de acelai tip pe pia.
Raportul dintre componenta informaional i cea afectiv: textul publicitar
conine o manifestare echilibrat a celor dou elemente cu men iunea c, dup ce
produsul a fost lansat pe pia, componenta informa ional cedeaz locul celei
afective(reclame alctuite doar din imagine i numele de marc).
Structura compoziional a textului este bine determinat n cazul reclamei.
Distingem dou elemente: mesajul iconic i mesajul textual. Mesajul textual este
alctuit din titlu, corpul textual, slogan, logo, marc.
Reclama este de trei tipuri: politic, social i comercial. Structura
compoziional ofer identitate. Dac nu este respectat, autoritatea moral are de
suferit. Exist i excepii. Nu n toate reclamele este obligatoriu titlul sau corpul de
text i nu toate reclamele politice urmeaz structura compozi ional a reclamei.
Depinde de momentul n care textul este conceput, prin raportare la desf urarea
campaniei.

Elemente de textualitate: textul publicitar apeleaz din plin la toate elementele


publicitii ntruct este construit n vederea persuadrii sensibile a receptorului, n
scopul impresionrii acestuia. Fiecare reclam este o combina ie de text i imagine,
are titlu i poate conine citate mrturii ale diferi ilor beneficiari ai
produsului/serviciului promovat. Prin utilizarea elementului intertextual(citatul), se
sporete impresia de autenticitate a textului i implicit, ncrederea receptorului n
produsul promovat.
Particulariile lingvistice se refer la nivelul lingvistic de abordare a unui text
din punct de vedere fonetic, lexical, morfologic i stilistic.
Nivelul fonetic
Pornind de la premiza c acest text este literar, se prezum respectarea
nivelului fonetic. Uneori, n textele publicitare, se ncalc acest nivel pentru a spori
impresia de autenticitate a mesajului transmis.
Nivelul lexical
Textul publicitar este cantonat n fondul principal lexical datorit inten iei
emittorului de a avea un public int, ct mai sporit numeric. Pot exista totu i i
secvene lexicale care s aparin masei vocabularului. Termenii sunt folosi i att cu
sensul lor denotativ, ct i conotativ. Se sporete impactul asupra publicului int
determinnd persuadarea acestuia.
Se remarc utilizarea la cote maxime a categoriei semasiologice. Termenul
generic de joc de cuvinte creaz spontaneitate i atrac ie pentru public. Se men ine
buna dispoziie, astfel c interesul este acionat de bun voie i nu determinat de o
necesitate socio-profesionala. Exist uneori sub aspect lexical unit i lexicale i
frazeologice specializate semantic. Rmne de discutat, ns, necesitatea prezen ei
lor.
Nivelul morfologic
Se caracterizeaz prin: antepunerea/ postpunerea adjectivelor, ntreaga gam
de pronume, prezena expresiilor i locuiunilor care sporesc impresia de
colocvialitate.Verbul apare concretizat prin ntreaga suit de moduri i timpuri.
Locuiunile nu sunt circumscrise unui limbaj specializat. ntlnim o mare varietate de
construcie a gradelor de comparaie; posibilitatea schimbrii categoriei gramaticale,
prezena interjeciei, apelativelor, formelor de adresare din vocativ, etc.
Nivelul sintactic
Prezint mrci ale oralitii, prezena propozi iilor intercalate i prezen a unei
game variate de propoziii subordonate.
Nivelul stilistic
Are trei elemente:
- nivelul figurilor de semnificaie
- nivelul figurilor de construcie
- nivelul figurilor de gndire
Orice reclam este alctuit din mbinarea a dou componente structurale:
imagine i text. Atenia nu este atras, evident, de imagine. De aceea, zbovim
asupra reclamei, dorind s aflm ce vrea s ne spun. i atunci citim textul, care

trebuie s fie: scurt, sugestiv, amuzant i prietenos. Adic s trezeasc interesul


pentru produsul/serviciul promovat, astfel nct s se activeze dorin a de a-l avea. De
aici i pn la aciune, adic pn la achizi ionarea propriu-zis, nu mai este dect
un pas. Tocmai am numit principul AIDA (atenie, interes, dorin , ac iune), principiu
pe care un copy-writer ar trebui s-l aib n permanen n vedere cnd se apuc s
alctuiasc o reclam.
David Ogilvy ne sftuia ca, nainte de a ncepe munca de promovare a unui
produs/serviciu, s credem mai nti n noi nine, n calit ile pe care le oferim altora,
s vedem ca reale beneficiile pe care le promovm. Acesta reprezint un sfat de
mare actualitate n hiul publicitar de astzi.
Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se
completeaz reciproc, se susin pentru a genera for a de persuadare necesar
ndeplinirii principiului AIDA pn la capt. Dac textul este umoristic, atunci i
imaginea trebuie s fie comic, dup cum o imagine clasic se potrive te unui text
aezat.
Publicitatea este realizat de ctre: personalul care prezint direct produsul/serviciul,
reclam, stimulente de vnzare i relaiile publice ale firmei productoare.
Reclama i propune o gam foarte variat de obiective:
formarea unei atutudini fa de un produs/serviciu nou;
schimbarea atitudinii fa de un produs/serviciu deja existent;
declanarea dorinei de aciune(achiziionarea).
Indiferent pentru care dintre aceste obiective este creat reclama, este nevoie ca
publicitarul s cunoasc ndeaproape publicul cruia i se adreseaz sub toate
aspectele sale definitorii: vrst, sex, categorie socio-profesional, nivel cultural
artistic, structur temperamental, preferine, concep ii, prejudec i, mediu de via i
nivel material.
Doar n urma unui serios studiu de marketing, emi torul va cunoa te cu adevrat ce
i dorete receptorul i cum i s-ar putea adresa pentru a-l face s cumpere produsul
respectiv. n urma cercetrii piramidei lui Maslow, observm c se disting dou tipuri
fundamentale de motivaie:
1. motivaia imanent (care include necesitile fiziologice de securitate i
afeciune)
2. motivaia transcendent (care include nevoia de prestigiu social, putere,
creaie, cunoaterea propriei valori, necesiti estetice; toate acestea nu pot fi
atinse atta timp ct trebuinele primare, imanente, nu sunt satisfcute).
n proiectarea reclamelor, este bine ca emitorul s in seama de situarea
receptorului n aceast ierarhie a trebuin elor pentru a identifica exact
produsul/serviciul de care acesta are nevoie. Pe msur ce publicul devine mai
rafinat, accentul n reclam poate fi deplasat de la calit ile materiale imediate la cele
imateriale(elegan, originalitate, personalitate).
Cercettorii au reliefat urmtorul aspect: n societeatea contemporan de consum,
un produs/serviciu va fi mai uor acceptat dac va fi asociat cu o alt realitate din
viaa consumatorului, realitate cunoscut. De asemenea, prin folosirea n cadrul
reclamei a personaliilor mondene drept garant moral al produsului/serviciului
promovat, impactul cu receptorul crete. Statistic, s-a demonstrat c femeile sunt mai
receptive la mesajul publicitar(n spaiul romnesc) pentru c ele fac cumprturile,
sau ele influeneaz n cea mai mare parte achizi iile ntr-o familie.
Realizatorul unei reclame ar trebui s respecte urmtoarele reguli pentru a fi sigur c
aduce n faa publicului su o reclam reu it:
1. s-i defineasc clar segmentul de public cruia i se adreseaz

2. s coreleze tehnicile discursive aplicate cu canalul de comunicare(reclama


tiprit se va deosebi n realizarea ei de reclama tv, reclama radio, postere
etc.)
3. s evidenieze clar, fr echivoc, importana produsului/serviciului oferit n
funcie de nevoile Receptorului, printr-un avantaj unic fa de celelalte
produse/servicii similare(atenie! a nu se prejudicia imaginea altei companii.)
4. s nu plictiseasc, s nu indispun, s nu ofenseze publicurile int
5. s prezinte calitile produsului, parametrii tehnici, pre ul, adresa firmei
6. s prezinte(nu ntotdeauna este necesar) alte avantaje suplimentare aduse
prin achiziionarea produsului(premii surpriz, tombole, discount)
7. s accentueze o schimbare n bine a look-ului receptorului n urma folosirii
produsului. Specialitii au observat c Receptorul este mult mai interesat de
aspectul lui exterior dect de alte avantaje. El vrea s devin mai sexy, mai
ginga, mai puternic, mai rafinat i acestea sunt cuvintele cheie care trebuie
folosite n textul reclamei.
8. s se solicite un rspuns din partea Receptorului(comand telefnic sau
achiziie rapid).
Cam aa ar trebui s arate textul unei reclame, indiferent c ea se adreseaz
unui public cu nivel sczut de educaie i de cultur, sau unui public foarte
exigent.
Textul unei reclame se compune din urmtoarele elemente lingvistice: titlu,
corpul textului, slogan, logo, marc.
Titlul este elementul cel mai important n construc ia lingvistic a unei reclame.
Acesta ndeplinete urmtoarele funcii:
creaz condiiile optime pentru realizarea principiului AIDA (atrage aten ia,
strnete interesul receptorului, marcheaz i motiveaz dorin a acestuia
de a achiziiona produsul, l ndeamn s treac la ac iune: cumprarea
propriu-zis)
definete publicul int (produsul/serviciul se poate adresa oferilor,
brbailor, gospodinelor, adolescenilor, tinerilor, etc.)
scoate n eviden beneficiul oferit.
Specialitii spun c o bun reclam vinde nc din titlu. Publicul se rezum n
general la ceea ce ofer titlul. Dac acesta este convingtor i atrgtor, este posibil
s treac la lecturarea celorlalte segmente de text. Dac nu, trece pur i simplu
peste reclam mai departe.
Titlul trebuie s vorbeasc pe limba segmentului de public int. Uneori poate con ine
elemente(grafice sau de coninut) care fac trimitere direct la serviciul/produsul
promovat.
Titlul poate fi construit pe baza bine-cunoscutului procedeu numit polisemie de
marc, adic introducerea prin polisemie a numelui de marc sau a unei trsturi
absolut definitorii pentru referent.
Corpul textului este dominat de funcia referen ial a limbajului. Acest segment
lingvistic reprezint partea cea mai consistent a textului. Aici se ofer toate detaliile
semnificative ale produsului.
Corpul textului evit dezvoltarea funciei poetice a limbajului, ct i pe cea afectiv.
Corpul textului se distinge prin: limbaj denotativ, grad sporit de accesibilitate,
informaie prezentat clar, cursivitate, segmentare tematic.
Dac informaia este ampl, este bine ca aceasta s fie fragmentat n segmentele
tematice, fiecare segment dezvoltnd cte o singur informa ie n parte. Distinc ia

ntre segmente se poate face n mai multe feluri: prin spa ierea segmentelor tematice
de text, prin boldarea titlurilor fiecrui segment, prin folosirea de fonturi speciale.
Statisticile au demonstrat c viitorii cumprtori urmresc s afle ntr-o reclam(n
corpul textului) : performanele produsului, pre ul de vnzare, marca, avantajul oferit,
fiabilitatea produsului, amnunte tehnice, noutate, utilizare, etc.
Corpul textului ar trebui s rspund urmtoarelor cerin e(n opinia altor speciali ti):
- s nu conin analogii de tipul ca i produsul X
- s fie familiar, prietenos, spiritual i chiar cu umor
- s spun adevrul, dar ntr-un fel ncnttor
- s nu fie foarte lung.
Este important s se pstreze registrul discursiv. Dac o reclam a nceput cu un titlu
hazliu, ironic, este bine ca i n corpul textului s se pstreze aceea i atmosfer
destins. Uneori corpul textului lipsete cu totul. Aa se ntmpl n cazul reclamelor
la parfumuri, unde ntreaga putere de persuadare revine sloganului i imaginii.
Sloganul este un element structural al tuturor tipurilor de reclam, spre deosebire de
titlu, care este caracteristic doar reclamei tiprite. Sloganul este alctuit dintr-un grup
de cuvinte memorabile prin care produsul se impune pe pia . Sloganul creaz
imaginea produsului promovat, de aceea ar trebui s se impun prin: concizie,
memorabilitate i originalitate.
Marca este un nume, un termen, un simbol, un desen sau orice combina ie a
acestor elemente, servind la identificarea bunurilor sau a serviciilor unui vnztor sau
grup de vnztori pentru a le diferenia de cele ale concuren ilor.
Marca se confund n timp cu produsul, consumatorul cutnd, nu un produs, ci o
marc. Acest fapt dovedete c ntr-att a ajuns s conving firma respectiv,
datorit calitii oferite pe pia, nct publicul caut s cumpere marf.
Logo-ul reprezint forma consacrat din reclam a denumirii sponsorului. Uneori,
logo-ul este asociat cu un detaliu de imagine i poate aprea prezentat cu acelea i
culori sau caractere tipografice, care se regsesc n titlu sau n marc. ntre toate
aceste elemente discursive ale reclamei, trebuie s existe o strns legtur. S fie
concepute unul n legtur cu cellalt deoarece toate aceste elemente alctuiesc
mesajul lingvistic.
n studiul de fa, au fost prezentate puncte de reper teoretice, care corelate cu
creativitate i talent, pot duce la rezultate mbucurtoare.