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0009
Versin
IMPORTANTE:
INSTRUCCIONES
Lea detenidamente cada una de las siguientes preguntas y rellene completamente el crculo que corresponda a la
alternativa correcta en la hoja de respuestas. Si la evaluacin es dicotmica, use la alternativa (A) para verdadero y la
alternativa (B) para falso.
1. Los ciberfolletos son:
a.
Una
versin
online
de
b.
Una
herramienta
que
utilizan
los
estudiantes
c. Prospectos que sirven para emitir un comunicado informal.
los
para
folletos
impresos.
realizar
tareas
en
clase.
2. Un portavoz para contestar a las preguntas de un periodista de manera concisa o dar un discurso requiere de:
a.
Audacia
e
inteligencia.
b.
Reflexin
y
preparacin.
c. Intrepidez y meditacin.
3. Una sala de prensa virtual correcta debe tener como mnimo lo siguiente:
a. Un archivo de comunicados de prensa recientes y antiguos, los nombres, nmeros de telfono y direcciones de
correo
electrnico
de
los
contactos
de
relaciones
pblicas.
b. Fotografas, informacin sobre los productos y posibilidades de que el periodista pueda registrase para recibir
informacin
diaria
por
RSS.
c. Las dos alternativas son las correctas para tal fin.
4. Por qu las fotos de prensa suelen acompaar a los comunicados de prensa?
a.
Porque
ayudan
a
completar
el
comunicado
b.
Hacen
que
la
noticia
sea
ms
c. Para tener mayor acogida por parte de los pblicos.
5. Para preparar una entrevista con los medios se necesita:
a.
Que
el
entrevistado
informe
o
b.
Aconsejar
el
estilo
de
la
entrevista
c. Ambas respuestas son las adecuadas para preparar una entrevista.
de
entretenga
al
para
ayudar
prensa.
atractiva.
al
pblico.
cliente.
6. Uno de los formatos estndar a utilizar para realizar un comunicado electrnico es el siguiente:
a.
Utilizar
solo
interlineado
de
un
espacio.
b.
Limitarse
a
400
palabras
o
ms
c. La tercera lnea debe ir en cursiva y la fecha.
y
listas
diseo.
distribucin.
de
8. La Red es una ptima herramienta de trabajo para los profesionales de relaciones pblicas en la distribucin de
informacin porque:
a.
Es
una
herramienta
costosa.
b.
Porque
la
informacin
se
actualiza
de
manera
rpida.
c. No permite la interactividad.
9. Qu son las tcticas de las relaciones pblicas?
a. Son herramientas o instrumentos que se usan para trasmitir una comunicacin planificada y consecutiva en
objetivos.
b. Son un conjunto de acciones planificadas sistemticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un
determinado
fin
o
misin.
c. Las dos definiciones son correctas.
10. Para redactar un comunicado de prensa es necesario hacer una serie de preguntas, cul de ellas es la correcta:
a.
Cul
es
el
pblico
principal
del
comunicado?
b.
Cmo
convertir
un
comunicado
de
prensa
en
oportunidad?
c. Hacia dnde vamos?
11. Las tcticas visuales son:
a.
Tcticas
que
permite
llegar
a
la
audiencia
de
b.
Tcticas
que
se
utilizan
ms
para
c. Tcticas digitales que el profesional de RRPP aplica en su trabajo.
forma
la
rpida
al
pblico
interno.
comunicacin
masiva.
planificada
conoce
la
y
opinin
organizada.
del
pblico.
15. Los blogueros de relaciones pblicas gestionan normalmente tres tipos de blogs, uno de ellos es:
a.
Blogs
de
empleados.
b.
Blogs
sin
fines
de
lucro.
c. Blogs de deportes.
16. Qu es un comunicado mat?
a.
Es
un
documento
o
archivo
que
contiene
datos
confidenciales
de
la
empresa.
b. Es una comunicacin electrnica dirigida a los miembros de los medios de comunicacin con el propsito de
anunciar
algo
de
inters
social.
c. Es una variedad de comunicado de prensa en la que se ofrece noticias a pequea escala y no es demasiado
extensa.
17. Cmo comienza a la produccin de los audiocomunicados?
a.
Con
una
excelente
b.
Con
un
guin
bien
redactado
y
c. Con un control de la calidad del sonido.
medido
grabacin.
con
precisin.
18. Actualmente las empresas que utilizan servicios de noticias electrnicas para distribuir comunicados de prensa,
hora?
lugar?
25. Cuntos millones de dlares donan las empresas estadounidenses al ao a causas benficas?
a.
b.
c. . 15.000 millones.
8.000
11.000
millones.
millones.
empresa.
organizacin.
27. Por qu es importante para los ejecutivos mantener una buena relacin con los medios de comunicacin?
a.
Porque
difunden
todas
las
actividades
de
la
empresa.
b. Porque los medios de comunicacin son la fuente ms importante para que el pblico se informe y se forme una
opinin
del
mundo
empresarial.
c. Porque, ante un escndalo, pueden manipular la informacin.
28. Al momento de preparar una biografa bsica a cuantas pginas se debe limitar, seleccin el literal correcto:
a.
b.
c. Seis pginas.
Cuatro
Cinco
pginas.
pginas.
espectculo.
programa
de
televisin.
lobbismo
lobissmo
de
31. En qu reas las empresas y sus lderes necesitan actuar, elija la opcin correcta:
a.
En
los
principios
b.
En
la
transparencia
de
c. En los dos literales las empresas y lderes deben actuar.
altura.
administrativo.
ticos.
informacin.
con
periodistas
deportivos.
b.
Promover
la
venta
de
artculos
y
ropa
de
recuerdo.
c. Colgar diariamente en internet informacin de su equipo deportivo.Cenar en lugares muy lujosos con periodistas
deportivos
34. Qu conocimientos deben tener los profesionales de relaciones pblicas que trabajan con los inversores?
a.
En
comunicacin
y
econom
b.
En
marketing
y
publicidad.
c. En informtica y matemtica.
35. Cutlip y Center sealan que las actividades de relaciones pblicas del gobierno se han desarrollado como una
respuesta:
a.
Poltica
y
administrativa.
b.
Tcnica
y
biolgica.
c. Humanstica y financiera.
36. Los diferentes campos en que la Relaciones Pblicas pueden y deben desarrollarse con xito son:
a.
Gobiernos
y
empresa.
b.
Organizaciones
sin
fines
de
lucro.
c. Literal a y b son considerados por los profesionales de las RRPP.
37. No es propsito de las relaciones pblicas en la administracin pblica:
a.
Hacer
campaa
poltica
de
la
autoridad
b.
Difundir
informacin.
c. Gestionar las situaciones de crisis.
de
turno.
38. Hoy en da hay una esforzada tarea que el profesional de las relaciones pblicas debe hacer para convencer al
empresario pyme para que:
a.
El
empresario
pyme
fortalezca
su
identidad
y
reputacin
corporativa.
b.
El
empresario
pyme
se
expanda
a
nivel
local
como
mundial.
c. Las dos opciones son correctas.
39. El turismo se caracteriza por ser un negocio voltil. Es una amenaza actual que enfrenta el relacionista pblico:
a.
La
situacin
econmica
de
recesin.
b.
Las
guerras.
c. Los fenmenos medioambientales.
40. Los grupos de defensa trabajan por las siguientes causas sociales:
a.
Los
derechos
civiles,
el
medio
ambiente
y
b.
Los
derechos
educativos
c. Los derechos a la salud y a la jubilacin.
la
propiedad
y
de
las
armas.
econmicos.
N
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
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21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Sol
A
B
C
B
A
A
A
B
A
A
B
B
B
C
A
C
B
C
C
B
A
B
A
C
C
B
B
A
C
C
SOLUCIONES
Res
N Sol
OK
31 C
OK
32 C
OK
33 C
OK
34 A
X
35 A
X
36 C
OK
37 A
OK
38 C
X
39 A
X
40 A
X
X
OK
OK
OK
OK
X
OK
OK
X
X
OK
X
X
OK
OK
OK
X
Versin
Res
OK
OK
OK
X
OK
OK
OK
OK
X
0013
IMPORTANTE:
INSTRUCCIONES
Lea detenidamente cada una de las siguientes preguntas y rellene completamente el crculo que corresponda a la
alternativa correcta en la hoja de respuestas. Si la evaluacin es dicotmica, use la alternativa (A) para verdadero y la
alternativa (B) para falso.
1. Los grupos de discusin suelen estar constituidos por:
a.
Grupos
de
1
b.
Grupos
de
4
c. Grupos de 8 a 12 personas.
a
a
sujetos.
individuos.
problema?
investigacin?
4. Uno de los seis componentes de una comunicacin eficaz con los pblicos objetivo son:
a.
Actuar
en
funcin
del
b.
Cambio
de
conducta
al
recibir
el
c. Cambio de aptitud al entender el mensaje.
5. Uno de los enfoques ms populares en la etapa de planificacin es:
a.
La
direccin
por
b.
La
direccin
c. La direccin por objetivos.
mensaje.
mensaje.
metas.
estratgica.
a.
Capacitacin,
planes,
b.
Investigacin,
planificacin,
c. Concentracin, exactitud, organizacin y tcticas.
evacuacin
comunicacin
y
y
contestacin.
evaluacin.
9. runig afirma que muchas campaas de relaciones pblicas buscan alcanzar dos objetivos, los mismos son:
a.
.
Aceptacin
del
mensaje
y
cambio
de
aptitud.
b.
La
exposicin
del
mensaje
y
la
difusin
apropiada
del
mensaje.
c. Cambio de actitud y cambio de comportamiento.
10. Para lograr una comunicacin eficaz se requiere lo siguiente:
a.
Que
el
emisor
y
receptor
tengan
una
b.
Que
el
emisor
sea
una
persona
introvertida
para
c. Las dos opciones son las adecuadas para una comunicacin eficaz.
experiencia
compartida.
llegar
al
pblico
objetivo.
11. James Gruning, profesor emrito de la Universidad de Maryland hace un listado de cinco objetivos posibles de un
comunicador, uno de ellos es:
a.
Cambio
de
aptitud.
b.
Difusin
inapropiada
del
mensaje.
c. Cambio del comportamiento explcito.
12. Grupos de discusin, entrevistas en profundidad, juegos de rol son tcnicas fundamentales que se utilizan en la:
a.
Investigacin
primaria.
b.
Investigacin
cualitativa.
c. Investigacin cuantitativa.
13. La investigacin es una herramienta multiusos que se utiliza en todas las fases de un programa de comunicacin,
es por ello; que los profesionales de las relaciones pblicas usan la investigacin de la siguiente forma:
a.
Para
definir
y
segmentar
los
pblicos.
b.
Para
conseguir
respeto
ante
la
direccin.
c. Para conquistar a los diferentes sectores estratgicos.
14. Qu tipo de mensajes y de canales de comunicacin usara usted para un pblico pasivo?
a. Mensajes textuales largos, para que llegue una informacin completa a cada uno de los pblicos.
b. A travs de una conferencia para que se sientan rodiados de gente importante.
c. Presentando una imagen impactante, creativa y con estilo.
15. Cmo se usan las pruebas piloto y los mensajes de doble versin para determinar la conveniencia de un
mensaje?
a. Las pruebas piloto ensayan el efecto del mensaje en una muestra determinada; los mensajes de doble versin
hacen
uso
del
correo
electrnico.
b.
Son
herramientas
principales
de
evaluacin.
c. Ambas se utilizan en la organizacin de eventos.
16. Qu es una Wiki?
a. Es un sitio web que permite a los usuarios editar contenidos de una manera fcil.
b.
Es
un
sitio
web
con
redes
sociales
que
conecta
a
gente
con
sus
amigos.
c. Es una aplicacin web gratuita de microblogging que rene las ventajas de los blogs, las redes sociales y la
mensajera instantnea.
17. La tcnica de investigacin ms habitualmente citada era la bsqueda de informacin a travs del anlisis
bibliogrfico y de base de datos y hace referencia a la:
a.
Investigacin
primaria.
b.
Investigacin
secundaria.
c. Investigacin cualitativa.
18. El mundo de las relaciones pblicas ofrece:
a.
Pocos
puestos
b.
Siempre
ganar
c. Un campo de desarrollo variado y creativo.
de
buenos
trabajo.
sueldos.
James
Pblicas
Edward
Grunig.
L.
Bernays.
en
de
las
la
fiestas
confianza
la
la
sociedad.
empresa.
del
de
la
momento.
direccin.
26. Edward L. Bernays en el transcurso de su larga carrera tuvo muchas campaas de xito y una de ellas es:
a. Bimbo. Haz sandwich fue una campaa que dise para llegar a diferentes segmentos de la poblacin.
b. El jubileo dorado de la luz. Para celebrar el 50 aniversario del invento de Thomas Edison, la bombilla elctrica.
c. Volkswagen. Implementa una estrategia de comunicacin y mercadotecnia para mantenerse en la preferencia del
consumidor.
27. Puede un profesional de las relaciones pblicas ser un defensor de una causa siendo al mismo tiempo tico?
a.
No,
de
ninguna
manera.
b.
Segn
el
concepto
de
diferenciacin
de
rol,
s
se
puede.
c. Siempre, sin ninguna duda.
28. Una de las diferencias entre relaciones pblicas y marketing es:
a. El objetivo del marketing es establecer una relacin con un pblico variado que ayude a mejorar la reputacin de la
empresa y el objetivo de las relaciones pblicas es vender productos o servicios y para ellos utiliza envoltorios
atractivos,
y
un
sistema
de
distribucin
eficaz.
b. El pblico al que va dirigido el marketing es a los consumidores y a los clientes; en cambio las relaciones pblicas
tienen unos pblicos mucho ms variados, personajes pblicos y funcionarios de la propia empresa.
c. El marketing tiene que estar en contacto con los dems con todos los dems departamentos de la empresa para as
lograr las metas y objetivos organizativos y las relaciones pblicas hacen una funcin determinada dentro de la
empresa que se ocupa del posicionamiento de la misma.
29. La planificacin del programa de relaciones pblicas debe tener en cuenta el momento en que los mensajes clave
van a tener mayor impacto entre los pblicos objetivo. Por lo tanto se considera para:
a.
Definir
la
oportunidad
de
una
campa
b.
Formular
un
calendario.
c. Programar las tcticas.
30. Cmo puede la gestin eficaz de conflictos potenciales prevenir una crisis en la organizacin?
a. Aplicando un enfoque proactivo y sistemtico, materializndose en la planificacin proactiva.
b. Identificando el problema o tema que puede generar una crisis en la organizacin.
c. La opcin b est inmersa en la opcin a
la
disciplina
ideas
de
proyecto.
34. Los cinco pasos del proceso de gestin de conflictos potenciales son:
a.
Estrategia,
direccin,
competencia,
conflicto,
evaluacin.
b. Identificacin del conflicto potencial, anlisis del conflicto potencial, opciones estratgicas, plan de accin y
evaluacin
c. Conflicto, fase proactiva, fase estratgica, fase reactiva y fase de recuperacin.
35. Uno de las seis fases para preparar un plan de crisis es:
a.
Analizar
las
posibilidades
b.
Determinar
situaciones
c. Crear estrategias para alcanzar objetivos.
36. Uno de los tres pilares sobre los que se sustenta la reputacin es:
a.
Sensibilidad
b.
Actuacin
estratgica
c. Excelencia parcial.
de
problemas.
presentes.
social.
con
pblicos.
N
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
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Sol
C
C
A
A
C
C
B
B
B
A
C
B
A
C
A
A
B
C
C
C
A
A
B
A
B
B
B
B
A
C
SOLUCIONES
Res N Sol
X
31 B
X
32 A
OK
33 C
X
34 B
OK
35 A
OK
36 A
X
37 C
OK
38 B
X
39 B
X
40 C
X
X
OK
OK
OK
X
X
OK
OK
OK
X
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
Res
OK
OK
OK
OK
X
OK
OK
OK
OK